El proyecto y el discurso

moderno

Un glosario de trminos para abordar las

encrucijadas del territorio de la Esttica y el
Diseo

En las encrucijadas del territorio de la

Esttica y del Diseo

referencias histricas

Un glosario/1

El proyecto en la gnesis del discurso

moderno

Episteme. Michel Foucault (Las palabras y las cosas)

Paradigmas cientficos epocales. Esther Daz (La posciencia)
La dimensin perlocutiva. Judith Butler (Cuerpos que importan)
El discurso moderno: una racionalidad que ordena, controla,
produce identidades. Michel Foucault (Las palabras y las
cosas)
El proyecto. Otl Aicher (El mundo como proyecto)
El diseo. Anna Calvera (De lo bello de las cosas)

Episteme

En el mundo de la vida:
desde qu modelo observamos? Y desde all:
qu se puede observar ?
Y por esto, a qu remitira el diseo de comunicacin
visual?

Episteme (Foucault):
El marco terico para la produccin de discursos
considerados VERDADEROS en determinados
momentos histricos.
Las prcticas sociales de una poca determinada
generan saberes considerados slidos, serios,
confiables. A partir de ellos se constituyen nuevos
objetos de estudio, conceptos, tcnicas, valores,
configurando nuevos sujetos de conocimiento:
Alianza saber-poder.

Paradigmas cientficos epocales:

Premoderno
Antigedad y Edad media (S VI ac-XV
dc)Modelos cientficos epocales:

Moderno
A partir de Revolucin cientfica (S XVIXVII) hasta primera mitad del XX

Post/tardo/sobre moderno
Discusiones actuales: diferencias con el
Moderno.

1-comprensin del mundo:

-Geocntrica.
-Orden jerrquico.
-Orden teleolgico (Dios).
-Finitud (Columnas de Hrcules).
2- ciencia:
-Logos (idea amplia)
-Metafsica.
-Sofa (por encima de todo
conocimiento)

1- el mundo posee un orden racional

matemtico.
2- confianza absoluta en la Razn.
3- conocimiento Universal.
4- progreso social.

1- cada de los ideales modernos.

2- crtica y rechazo de los ideales ticos
y del progreso social moderno.
3- cuestionamientos a la ciencia y el
cientificismo.

Ciencia: saber emprico y tcnico,

fundado en la experiencia.

LA DIMENSIN PERLOCUTIVA
la palabra es una bolsa llena de cuchillos

Austin: performatividad del lenguaje.

Acto del lenguaje (decir=hacer)

Produce efectos: sentimientos, pensamientos, acciones.

Produce cambios intencionales.
Son frmulas legitimadoras.
Sostienen redes de recompensas y castigos discursivos.
Se construyen por reiteracin, persistencia, estabilidad y ruptura.

INSTITUYE UN SUJETO
CAPACIDAD TRANSFORMADORA (ruptura con el contexto: poiesis-multiplicacin).

ACTO CORPORAL.
SITIO DE LA HISTORIA IN-CARDINADA.

El discurso moderno:

Episteme moderna (E. Daz):

Modelo que se funda en un orden racional

matemtico de la naturaleza (physis)
Confianza absoluta al poder de la razn
Instauracin de un ideal de tica y
conocimiento general
Creencia y esperanza en el progreso social a
travs de la ciencia

Apriori matemtico: modelo metodolgico

Modelo de realidad: sujeto/objeto (para
transformarla en disponibilidad)

Ordenamientos, produccin de sujetos y cuerpos.

Modo moderno de
investigacin:

Verdad universal y necesaria.

Observador: neutro y externo al modelo que
poda transformar la naturaleza (physis)
como un ente ms.
Sujeto: racionalidad ligada a la posibilidad de
determinar conductas ticamente buenas
(fines y valores que guan)
RAZN INSTRUMENTAL: clculo, arreglo a
fines, procedimiento formal: EL PODER DE
LA TCNICA: generacin de imgenes

Imagen del mundo, comprendido esencialmente, no

significa por lo tanto una imagen del mundo, sino un
concebir el mundo como imagen (...) es el propio
hecho de que el mundo pueda convertirse en
imagen lo que caracteriza la esencia de la Edad
Moderna M. Heidegger.

La sociedad del espectculo:

Toda la vida de las sociedades donde rigen las

condiciones modernas de produccin se manifiesta
como una inmensa acumulacin de espectculos.
Todo lo que antes se viva directamente, se aleja
ahora en una representacin. Y este alejamiento
como representacin rige para los objetos artsticos
que ingresan de lleno en el circuito de fetiches (...) El
espectculo es capital en un grado tal de
acumulacin que se transforma en imgenes G.
Dbord.

cmo se aloja el proyecto de diseo ante el

desarraigo de las condiciones que lo hicieron
posible?
cmo opera en un mundo diferente, donde se
produjo tanta acumulacin representacional y
tcnica?

El proyecto.

la tcnica: el mundo como

proyecto de mundo.
Hoy ya no percibimos al hombre como ente natural que recibe
su fuerza del ser, sino como autor de una tcnica autnoma
que, por una parte, es capaz de viajar a la luna y por otra, de
extinguir la vida sobre la tierra por medio de la fsica nuclear o
por medio de la qumica. Vamos hacindonos conscientes de
que el hombre, para bien o para mal, se ha salido de la
naturaleza. Se halla ciertamente enraizado en ella, pero es
capaz de crearse un segundo mundo, el de sus propias
construcciones (...) las leyes naturales son fundamentos de la
tcnica, sirven para aplicarlas a mquinas y mtodos de
fabricacin, a la elaboracin de productos y a la
determinacin de su uso y su consumo (...) El hombre ya no
se halla rodeado de la naturaleza y el mundo, sino de
cuanto ha hecho y proyectado.

el proyecto y la generacin de
mundos
Un proyecto es la forma ms compleja de actividad
espiritual. Un proyecto es a la vez analtico y
sinttico, puntual y general, concreto y principal. Se
atiene a la cosa y cumple exigencias. Se basa en
hechos y abre al pensamiento nuevos espacios.
Atiende a los pormenores y abre perspectiva.
Tantea y descubre territorios de posibilidad (...)
Proyectar es generar mundo. El proyecto nace all
donde se produce el encuentro de teora y praxis (...)
El proyecto excede la teora y la praxis sealando no
slo una nueva realidad, sino tambin nuevos
razonamientos. O. Aicher.

El diseo

Williams Morris

el diseo: arreglo y propsito.

- Es significativo que la palabra designio (design)
significa propsito y significa arreglo, modo de
composicin.
-

El designio de una casa es el plano sobre el cual se

construye para servir los propsitos de quienes viven en
ella.

El designio de una pintura o novela es el arreglo

de sus elementos en virtud de los cuales se hace
una unidad expresiva en la percepcin directa.
John Dewey.

La cuestin es saber si disear se reduce

exclusivamente al papel de resolver
innovadoramente las formas para mejorar
las apariencias en pos de un efecto esttico.
Tambin en trminos estticos sta puede
ser una mera operacin de maquillaje lo cual
siempre se ha considerado un procedimiento
de styling pero no necesariamente de
diseo. Anna Calvera