Presupuesto Total Y Mix General De Comunicacin

Presupuesto total de comunicacin

Una de las decisiones de marketing ms difciles que debe tomar una
empresa es la de cuanto dinero invertir en comunicacin.
Cmo toma una empresa sus decisiones sobre cul ser su presupuesto de
comunicacin?
Para esto existen cuatro mtodos que se utilizan habitualmente para
establecer el presupuesto total de publicidad de una empresa: el mtodo del
presupuesto asequible, el mtodo del porcentaje de ventas, el mtodo de la
paridad competitiva y el mtodo de objetivos y tareas.

Mtodo del presupuesto asequible

Mtodo que consiste en fijar el presupuesto de comunicacin al nivel que la
direccin de la empresa considera asequible para la misma.

Mtodo de porcentaje de ventas

Mtodo que consiste en destinar un determinado porcentaje del volumen de
ventas ( actual o previsto) o del precio unitario al presupuesto de comunicacin.

Mtodo de la paridad competitiva

Mtodo que consiste en fijar el presupuesto de comunicacin de la empresa
al mismo nivel que los de sus competidores

Mtodo de objetivos y tareas

Mtodo de asignacin del presupuesto de comunicacin que consiste en: (1)
definir los objetivos especficos de comunicacin, (2) determinar las tareas
necesarias para lograr tales objetivos, y (3) calcular los costes que conlleva llevar
a cabo dichas tareas. Las sumas de esos costes es la cantidad que ha de asignarse
al presupuesto.

Mix general de comunicacin

El concepto de comunicacin de marketing integrada sugiere el hecho de que
la empresa combina cuidadosamente las herramientas, para as llegar a disear un
mix coordinado. Pero Cmo puede una empresa determinar que mix de

herramientas de comunicacin va a utilizar? A continuacin, estudiaremos los

factores que influyen en la eleccin de las herramientas de comunicacin.