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INDICE
PGINA
1.- INTRODUCCIN
3.- QU SIGNIFICA EL DESIGN FOR ALL PARA LA EMPRESA?
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GUBERNAMENTALES (ONG)?
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FOUNDATION
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1.- INTRODUCCIN
A lo largo de nuestra vida van cambiando nuestras caractersticas y actividades:
1. Cuando somos nios nuestras dimensiones nos impiden alcanzar o manipular una serie
de objetos, a veces por motivos de seguridad y a veces porque no se ha pensado en
los nios como usuarios.
3. A medida que pasan los aos nuestra fuerza y resistencia decrecen, el alcance de
nuestras articulaciones disminuye, nuestros sentidos perciben peor y nos cuesta ms
recordar las cosas.
Existen diferentes factores que provocan estos procesos de cambio en las dinmicas
sociales.
PROYECCIN PESIMISTA
PROYECCIN OPTIMISTA
Edad
Edad
Proyeccin
para el ao
2020 de la
evolucin
demogrfica
de la Unin
Europea
% hombres
% mujeres
% hombres
% mujeres
Edad
Edad
Proyeccin
para el ao
2050 de la
evolucin
demogrfica
de la Unin
Europea
% hombres
% mujeres
% hombres
% mujeres
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Al
2001
El Design for All significa concebir los productos y los servicios teniendo en cuenta que:
2.- El entorno en el que vivimos ha estado y est siendo diseado por seres humanos,
para seres humanos y, por tanto, debe ser el entorno el que se adapte a nuestras
necesidades y no al contrario.
3.- Los usuarios evolucionan a lo largo de su vida y sus capacidades y actitudes se van
modificando con el tiempo: desde una total dependencia cuando somos bebs a una
dependencia con las personas y el entorno que permite grados de autonoma distintos a
lo largo de la vida en funcin de la edad, las habilidades y capacidades individuales, de
tener otras personas a su cargo, de su capacidad econmica, etc.
Dependencia
Edad
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4.- Los usuarios son la mejor fuente de informacin para adaptar los productos y
servicios a sus necesidades y expectativas.
Para aplicar el Design for All a la concepcin de productos y servicios deben tenerse en
cuenta dos simples principios:
Para hacer fcil el uso del producto es necesario que ste presente al menos siete
premisas:
1.- Debe ser simple, es decir, deben reducirse al mximo los elementos y operaciones
superfluos.
2.- Su diseo debe ajustarse a las capacidades de interaccin del usuario, es decir, su
capacidad de percepcin, procesamiento de la informacin y accin. Teniendo en cuenta
su fuerza, su destreza, sus dimensiones, hbitos y cultura que variarn en funcin de la
edad, su grado de capacidad o discapacidad, etc.
3.- Debe permitir una percepcin rpida e inequvoca de qu es y cmo se debe empezar
a utilizar.
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5.- Debe existir una clara relacin entre los sistemas de activacin a disposicin del
usuario y el resultado que stos producen.
6.- Debe preverse un sistema de retroalimentacin (feed-back) que informe del estado y
actividad del producto.
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Por otro lado, para el usuario que no haya participado directamente en el diseo, al saber
que otros, con los que uno se identifica por tener caractersticas similares a las propias,
lo han evaluado, le da confianza con respecto al producto o servicio y a la empresa,
entidad o administracin.
Podemos decir que los avances de la humanidad son mesurables mediante los esfuerzos
para reducir la distancia funcional entre medio inadaptado, inseguro y, a veces, hostil y
las necesidades y deseos de los individuos, mejorando as la seguridad, la higiene y el
confort.
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Tal como se aprecia en el grfico siguiente, el objetivo del Design for All es reducir la
distancia funcional entre los elementos del entorno y las capacidades de todas las
personas.
nuestro
entorno
natural para
vivir mejor.
Para hacerlo
bien
deberamos:
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Contenedor de reciclaje
Empresa: ROTEC PLASTICOS, S.L.
Diseo: Costa Design
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El hecho es que ya son muchas las empresas que, ante la apata del consumidor frente a
nuevos productos que se contrarresta aumentando el presupuesto de publicidad y ante el
enorme esfuerzo que supone introducir el producto en nuevos territorios, han decidido
modificar sus estrategias para incluir el Design for All como parte de su filosofa global,
traducindose en cambios, tanto en el desarrollo del producto como en las estrategias de
marketing.
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Toda empresa genera, con su producto o servicio, un valor que debe servir para mejorar la
calidad de vida de las personas. El consumo es un elemento fundamental que no genera
slo riqueza para el empresario, sino que permite a las personas participar en la sociedad,
y cualquier barrera social que impida a un determinado colectivo hacer uso de un
determinado producto o servicio, est limitando sus posibilidades de participacin social.
Por ejemplo: hay pocos telfonos mviles en el mercado que resulten adecuados para
personas mayores por diversos motivos: porque los botones son demasiado pequeos,
porque la pantalla es demasiado pequea y la informacin tiene un cuerpo de letra muy
reducido, o porque la navegacin resulta poco intuitiva. El Design for All puede ayudar a
corregir estas barreras. Quizs hay aqu una oportunidad de mercado?
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Efectivamente, para que todas las personas sin distincin de sexo, capacidades,
edad, raza o creencia puedan acceder en situacin de igualdad al trabajo, la sanidad,
los productos y los servicios es necesario que stos sean aptos para ser utilizados
por todas las personas independientemente de sus habilidades.
Por otro lado, tal como ya hemos comentado, la poblacin en las sociedades occidentales
est envejeciendo rpidamente y ello supone que, o bien los gobiernos deben crear un
gran nmero de servicios asistenciales, o bien deben asegurarse que las personas mayores
pueden vivir autnomamente durante ms tiempo, es decir, que los transportes, los
comercios, los centros oficiales, los medios de comunicacin, los productos de consumo y
las propias viviendas permitan su uso por parte de personas que ahora tienen problemas
para interactuar con ellos.
Es evidente que llevar una vida autnoma en que cada uno pueda elegir el nivel de
dependencia de los dems es mucho ms enriquecedor y conlleva un coste econmico y
social ms bajo que los servicios residenciales, donde el nivel de dependencia viene
impuesto por la organizacin de la estructura.
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Por otro lado, la experiencia demuestra que se han desarrollado muchos productos
pensando en las personas con discapacidad (mandos a distancia, autobuses de piso bajo,
etc.) cuyo uso se ha generalizado y han resultado muy tiles para la mayora de la
poblacin.
Otra de las reflexiones que deben hacerse las administraciones es que aplicar el Design
for All implica la generacin de productos que satisfacen ms al usuario durante ms
tiempo y, por tanto, alargando la vida del producto se reduce el coste energtico y la
produccin de desperdicios, reforzando as las polticas ecolgicas.
La administracin local
De entre los distintos niveles de la administracin cabe destacar el importante papel que
desempea el gobierno local en la configuracin del entorno as como la posibilidad de
que se convierta en una figura crucial en un futuro inmediato.
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Por lo que respecta a los entornos, productos y servicios que se ofrecen dentro de la
ciudad pero que no son competencia municipal, la administracin local dispone de varias
herramientas para promover el Design for All:
Las normativas municipales que, especialmente por lo que respecta a los edificios
privados, pueden hacer posible que se garantice el acceso de todos los ciudadanos a
todos los espacios.
La formacin y defensa de los ciudadanos en sus derechos y deberes como
consumidores de recursos privados y pblicos as como canalizar y orientar las
actuaciones individuales y colectivas de reivindicacin de sus derechos.
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exigir
que
los
productos
servicios
que
consume
(mobiliario,
Si bien es evidente que el gobierno municipal que acta siguiendo los criterios que se
han descrito en este apartado consigue que la ciudad sea ms apta para todas las
personas y estar ms cerca de los ciudadanos, tambin cabe sealar que llevar a cabo
estas polticas no requiere grandes esfuerzos econmicos pero s un cambio de
percepcin por parte de los polticos y tcnicos municipales.
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Quiz este conjunto de elementos de presin haya provocado que hasta la fecha slo un
reducido nmero de diseadores hayan adoptado el Design for All como uno de los ejes
centrales de su trabajo, empezando a demostrar con ejemplos que esta concepcin tiene
futuro.
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Para alcanzar las ventajas que le aporta la aplicacin del Design for All es necesario que:
Cambie su concepcin del ser humano asumiendo internamente que los dems no son
un reflejo de uno mismo y lo que vale para m, vale para todos, sino que humanidad es
igual a diversidad, nadie es igual a los dems y, por lo tanto, hay que acercarse a los
dems para saber si algo funcionar.
El problema surge porque el diseador contempla slo tres de sus cinco dimensiones. Es
decir, se acuerda de lo alto, ancho y profundo que es, pero se olvida de que:
Tiene una dimensin social. Ningn ser humano puede subsistir totalmente solo, al
menos tiene que depender de otros durante la primera etapa de su vida. Por lo tanto,
toda persona es parte de la humanidad que evoluciona gracias a las interrelaciones
generadas entre individualidades, es decir, gracias a la diversidad.
Cada uno de nosotros aporta, en mayor o menor medida, algo que es nico e irrepetible y
una de las funciones sociales del diseador es facilitar que cada una de las
individualidades se manifieste con el mximo de autonoma y comodidad.
Debemos aadir que, puesto que el profesional que disea es un elemento clave en la
concepcin de un entorno para todas las personas, tambin es necesario que los centros
de formacin modifiquen sus planteamientos educativos con respecto al conocimiento
del usuario.
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En primer lugar hay que afirmar que histricamente han sido las organizaciones de
personas con discapacidad y de personas mayores, junto con las de consumidores y
profesionales del diseo, los que han sentado las bases para que ahora el Design for All
empiece a ser una realidad.
Y si analizamos los fines de la mayora de las O.N.G. veremos que sus objetivos son
plenamente compatibles con la filosofa que sustenta el Design for All, puesto que
el respeto a la diversidad, la tica, la inclusividad, la solidaridad, la sostenibilidad o
la defensa de los derechos individuales son conceptos que estn presentes en el
ideario de estas organizaciones.
Las O.N.G. son tambin diseadoras y generadoras de servicios, tanto para sus asociados
y simpatizantes, como para la poblacin en general. Por lo tanto, tambin debern velar
para que aquello que ofrecen no discrimine a ninguno de sus usuarios potenciales.
Por lo tanto, su actividad debe regirse tambin por los mismos criterios que hemos
desarrollado para otros sectores sociales de tal manera que la informacin que difunden,
sea igualmente accesible para cualquier persona independientemente de sus capacidades
y caractersticas sin discriminar a nadie por esta razn.
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Y finalmente, puesto que la mayora de O.N.G. desean ejercer algn tipo de influencia o
presin sobre las administraciones y las empresas, descubrirn que el Design for All
facilita, mediante su aplicacin prctica y cotidiana, el progresivo cambio de actitudes
hacia un mayor respeto a la diversidad.
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En el incomparable marco del auditorio de La Pedrera, tuvo lugar la Asamblea General del
European Institute for Design and Disability (EIDD), en el transcurso de la cual se
presento por primera vez el concepto del Design for All.
Barcelona, 10 de Enero 1996
Distintas entidades pblicas y privadas que declaran tener como objetivos la promocin
del diseo, la formacin del diseador y la promocin de la accesibilidad, se reunieron en
Barcelona formando la COORDINADORA DEL DISEO PARA TODAS LAS PERSONAS a
travs de un convenio de Colaboracin que firmaron las siguientes personas:
La Sra. Toni Miserachs, Presidenta de la ASOCIACIN DE DISEADORES PROFESIONALES
(ADP); la Sra. Mai Felip, Directora General de la FUNDACI BARCELONA CENTRE DE
DISSENY (BCD); la Sra. M Teresa Arqu, Presidenta del CONSORCI DE RECURSOS I
DOCUMENTACI PER A LAUTONOMIA PERSONAL (CRID); el Sr. Miquel Espinet, Director de
lESCOLA EINA; el Sr. Enric Bricall, Director dELISAVA Escola Superior de Disseny; el Sr.
Joan Niub, Director de lEscola Superior de Disseny ESDI; la Sra. Conxita Matar,
Directora de LAI, Escola Superior de Disseny; la Sra. Eullia Vintr, Presidenta del
INSTITUT MUNICIPAL DEDUCACI DE BARCELONA, Escola MASSANA IMEB; el Dr. Miquel
Sarrias, Director General de la FUNDACI INSTITUT GUTTMANN y el Sr. Miguel Carballeda,
Delegado Territorial de Catalua de la ONCE.
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Estas Jornadas fueron una primera accin de coordinacin del Design for All entre los
diferentes agentes sociales que tienen una gran importancia en el diseo: profesionales
(arquitectos, ingenieros, diseadores...), instituciones educativas, industria, comercio y
servicios, usuarios y administraciones. Como conclusin de estas jornadas los organismos
participantes llegaron una serie de acuerdos reflejados en el documento ACUERDOS DE
BARCELONA
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Las jornadas DESIGN FOR ALL: TOWARDS THE MAINSTREAM. contaron con la
asistencia de 350 participantes de 19 pases entre los que se encontraban representantes
de
los
consumidores,
las
administraciones,
empresas,
arquitectos,
ingenieros,
Estas jornadas fueron organizadas por el EIDD y el CRID, con el apoyo del IMSERSO, la
Generalitat de Catalunya, la Diputacin de Barcelona y el Ayuntamiento de Barcelona.
Barcelona, 1-4 de Julio 1998
La Jornada DESIGN FOR ALL: COMMITMENT LABEL fue organizada por el CRID y el
Instituto Europeo EIDD, con el apoyo de la Diputaci de Barcelona, el IMSERSO, el
Departament de Benestar Social de la Generalitat de Catalunya y el Ayuntamiento de
Barcelona.
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Conscientes de la fuerte incidencia del Design for All en la evolucin del espacio comn
europeo, desarrollamos una prueba piloto a nivel nacional con empresas y entidades con
el fin de evaluar el resultado tanto por lo que respecta al grado de implicacin e inters
por parte de las empresas y entidades, como por el nivel de satisfaccin de los usuarios.
S.A
(Mobiliario
urbano),
FEDEREACIN
SARTU
(Reinsercin
social),
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Las empresas y entidades del grupo piloto han comprobado que el hecho de involucrarse
en este proyecto les ha supuesto un paso adelante tanto en lo social como econmico
orientando su produccin desde la cantidad hacia la calidad, haciendo de sus servicios y
productos ajustados a las necesidades de los usuarios el mejor valor aadido.
Lisboa (Portugal) 10 y 11 de Abril 2000
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5. Las fundaciones trabajan ayudando a abordar los problemas desde su raz, en vez de
limitarse a reaccionar ante sus consecuencias, amortiguando su impacto y efectos
negativos. Sus actividades se orientan a abordar directamente las causas de los
problemas, adelantndose a los acontecimientos, la investigacin, experiencias y
nuevas metodologas, pudiendo ser orientadas en este sentido como catalizadores de
la innovacin.
7. Las fundaciones pueden realizar convenios genricos con la Comunidad Europea para
desarrollar proyectos de investigacin, difusin y formacin.
8. Las aportaciones que realizan las empresas o entidades a las fundaciones estn
favorecidas fiscalmente.
Por todo ello se ha constituido la DESIGN FOR ALL FOUNDATION que agrupar a los
lderes de las empresas, entidades y administraciones que sienten la necesidad de
mejorar las actitudes de su organizacin con respecto a la sostenibilidad y la diversidad
humana.
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3. Proponer a las empresas, entidades y administraciones que integren los valores ticos
que promueve el Design for All en sus procesos de calidad.
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AREA DE FORMACIN
E
INVESTIGACIN
AREA DE DIFUSIN Y
PUBLICACIONES
CONSEJO ASESOR
DIRECTOR
COMISION PERMANENTE
PATRONATO
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Los objetivos que deben de conseguirse para impartir una buena formacin entre los
diferentes profesionales as como investigar en los diversos aspectos del Design for All
son los siguientes:
9 Promover el inters por el Design for All entre los diseadores y los profesionales
en general que intervienen sobre el entorno, los productos y los servicios,
modificndolos.
9 Consensuar currculums de Design for All con los agentes educativos en los
diversos campos.
9 Emprender estudios y suministrar informacin sobre la relacin existente entre
diseo y las diferentes capacidades de las personas.
9 Recopilar y desarrollar mtodos y herramientas para la aplicacin del Design for
All.
9 Fomentar y participar en iniciativas y programas de mbito europeo o
internacional que tengan como fin la defensa del derecho a la diversidad de todas
las personas.
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Para llevar a cabo los objetivos de esta rea es importante desarrollar las acciones
siguientes:
4. Desarrollar estudios e investigaciones sobre las reas del diseo y las diferentes
capacidades de las personas mediante la aplicacin del Design for All.
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El Commitment to Design for All aporta a las empresas y entidades los siguientes
beneficios:
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Design for All durante su proceso de desarrollo y aumenta as su valoracin frente a las
administraciones, puesto que estas apreciarn su esfuerzo en adaptar los productos y
servicios a todos los ciudadanos.
que los usuarios habrn participado en su desarrollo y, por lo tanto, lo apreciarn desde
el primer momento.
productos y servicios.
implantacin del Design for All aporta criterios para resolver conflictos y dilemas que se
presentan con frecuencia y aborda cuestiones que se consideran claves para el buen
funcionamiento de la empresa.
socialmente positivos.
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Para conseguir los objetivos del rea ser necesario llevar a cabo las siguientes acciones:
1. Definir los requisitos que deben cumplir las empresas y entidades para ser
avaladas por la Fundacin.
2. Desarrollar las herramientas y metodologa del Commitment to Design for All con
el fin de que las empresas y entidades puedan implantar el Design for All en todos
los niveles de su estructura.
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3. Realizar un seguimiento del estado actual de las empresas y entidades del Grupo
Piloto y las de reciente incorporacin para que implanten el Commitment to
Design for All con la metodologa y condiciones establecidas por la Fundacin.
4. Disear y llevar a cabo campaas de difusin del Commitment to Design for All.
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Potenciando uno de los principios del Design for All aplicado a las ciudades, que es la
participacin ciudadana de una manera transversal, universal y normalizada dentro de las
estructuras de los ayuntamientos, se conseguir el desarrollo de mejores modelos
municipales. A la vez es necesario implantar el Design for All en las ciudades con el fin
de conseguir la Ciudad para Todas las Personas desde el respeto a la diversidad, la
participacin y la mejora del entorno fsico y social.
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Para llevar a cabo los objetivos de esta rea es necesario desarrollar las acciones
siguientes:
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Para conseguir los objetivos de esta rea ser necesario realizar las siguientes acciones:
Las actividades de difusin y publicidad deben estar diseadas de tal modo que se
asegure la llegada del mensaje a los futuros miembros o colaboradores de la Fundacin,
con una estrategia de comunicacin eficaz y que tenga en cuenta a los colaboradores
potenciales y a la sociedad en general. El mensaje a transmitir debe centrarse en los
aspectos nicos y ventajas que aporta la implantacin del Design for All y contar con la
colaboracin y asesoramiento de profesionales en los medios de comunicacin.
Por todo ello, las acciones que se llevarn a cabo en esta rea con el fin de lograr los
objetivos marcados sern:
1.- Las aportaciones que realizan las empresas, entidades y administraciones que
mantienen un convenio de colaboracin con la Fundacin y cumplen los requisitos para
ser avaladas por sta.
3.- Los proyectos nacionales e internacionales referentes al Design for All desarrollados
por la Fundacin en colaboracin con terceros.
4.- Donaciones.
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