UNIVERSIDAD DEL

MAR
CAMPUS HUATULCO

Anlisis de la lectura Estudio para el

desarrollo y gestin del producto turstico
MICE en Euskadi

Servicios complementarios
Grupo: 801 A
Alumna: Mayemi Berenice Ramos
Romero

Estudio para el desarrollo y gestin del producto turstico MICE en

Euskadi

La sigla internacional M.I.C.E significa Meetings (Encuentros), Incentives

(Incentivos), Conferences (Conferencias) and Exhibitions (Ferias). Tiene como
objetivo la realizacin de tareas laborales, profesionales, y asociativas a travs de
la realizacin de reuniones, negocios, congresos, convenciones, viajes de incentivo,
etc, convocadas con diferentes propsitos y magnitudes.
La actividad relacionada con el turismo MICE se ha convertido en un importante
elemento tractor y dinamizador de enclaves urbanos con vocacin turstica al
reactivar destinos por su carcter desestacionalizador, a la par que aumenta la
demanda de servicios de gama alta y aporta un gasto medio relativamente alto por
visitante.
Anlisis de la oferta de turismo MICE en Euskadi. los anlisis que se realizaron en
determinado lugar se pudo identificar como se encuentra la oferta, en relacin con
la infraestructura (area, ferroviaria y martima), instituciones pblicas (agencia de
turismo basquetour, cmaras de comercio, convention Bureaux, diputaciones,
entes comarcales y supracomarcales), alojamiento y hostelera( asociaciones,
hoteles, paradores, casas rurales, agroturismo, otros), sedes (centros y salas
hoteles, sedes de referencia, centros y salas, sedes singulares), organizacin(
OPCs y agencias de receptivo) y servicios complementarios ( recursos tursticos y
de entretenimiento, servicios para congresos, transporte interno y restaurantes).
Otro punto importante que se menciona en la lectura es el de reas prioritarias para
el desarrollo y gestin . En el rea de producto y marca-destino, se define el evento,
como su objetivo, su especializacin, es decir, el tipo de vestimenta que se dar a
conocer, el lugar (debe ser estratgico y de acuerdo al tipo de mercado que se
desea alcanzar), establecer programas de calidad para su ejecucin.
La segunda rea es promocin y comercializacin, la forma de dar a conocer y
vender el desfile de modas, para ello las lneas de accin son las siguientes: hacer

uso de los Convention Bureaux, aprovechar de las herramientas de marketing a

travs de la tecnologa (mercadotecnia 2.0), por citar, aplicaciones mviles, redes
sociales, videos, entre otros. Otra lnea de accin es asistir a foros especficos, por
ejemplo, asistir a expos de eventos sociales, como puede ser, de novias o de xv
aos, y dar a promocionar los vestidos que se dar a conocer en el desfile de modas.
Contina el rea de profesionalizacin y desarrollo de cultura de sector y como
principal estrategia se encuentra la realizacin de eventos con expertos de moda,
para que establezcan buenas prcticas para ejecutar en el desfile de modas, y
finalmente est el rea de innovacin y desarrollo tecnolgico, como indica su
mismo nombre, se aprovechar de la tecnologa, como puede ser que por medio de
una aplicacin se vendan los diseos del desfile e incluso que se le permita al cliente
realizar su propio diseo, para que nosotros como empresa lo diseemos.
Sin embargo en el anlisis FODA son importante dentro de este tipo de trabajo, ya
que es una herramienta es de gran ayuda pues como se mencion se extraen datos
interesantes, cules son las debilidades para poderlas corregir de inmediatos y no
mantenerlas, ya que afectara, eliminar las amenazas o tomar medidas necesarias,
que beneficios nos traera y que tan capaces seremos para obtener buenos
resultados

Estudio para el desarrollo y gestin del producto turstico MICE en Euskadi

Congresos, convenciones y
ferias

El objetivo es seguir
apostando por este
subsegmento
de
MICE
global.
Carcter
urbano
asociado a la ciudad

Eventos
internacionales

Definir estrategias
de
captacin:
identificacin del
evento, anlisis de
viabilidad
y
atraccin
del
evento

Jornada

Definir estrategias
de
captacin:
identificacin
del
evento, anlisis de
viabilidad
y
atraccin del evento

Jornada

Incentivos

Sub
segmento
maduro
consolidado, con
menor
margen
unitario
de
rentabilidad

Estado incipiente
de
desarrollo.
Experiencia. Tipos:
urbanas
y
culturales, y de
naturaleza
y
aventura

reas prioritarias para el desarrollo y gestin

Producto y
marca-destino

Promocin y
comercializacin

Profesionalizacin y
desarrollo de
cultura de sector

Innovacin y
desarrollo
tecnolgico