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enfrentamiento y en particular del papel que juegan los medios de comunicacin?. Por
todo ello nos propusimos los siguientes objetivos:
1. Demostrar el papel de la propaganda en la sociedad despus de la culminacin de
la Segunda Guerra Mundial.
2. Evaluar la ideologizacin de la comunicacin en funcin de los intereses de clase.
DESARROLLO
La mayor parte de los autores consideran propaganda a la actividad comunicativa que
forma parte de un proceso deliberado y que busca influir en el individuo o grupo al cual
est destinada, en favor de los objetivos especficos a que ella est sirviendo (3-5). La
propaganda o publicidad poltica consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes
que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta. Se articula
a partir de un discurso persuasivo que busca la adhesin del otro a sus intereses y se
apoya en el recurso del anuncio.
Su planteamiento consiste en utilizar una informacin presentada y difundida
masivamente con la intencin de apoyar una determinada opinin ideolgica o poltica.
Aunque el mensaje contenga informacin verdadera, es posible que sea incompleta,
no contrastada y partidista, de forma que no presente un cuadro equilibrado de la
opinin en cuestin, que es contemplada siempre en forma asimtrica, subjetiva y
emocional. Su uso primario proviene del contexto poltico, refirindose generalmente a
los esfuerzos patrocinados por gobiernos o partidos para convencer a las masas.
En la propia Segunda Guerra Mundial, el uso del panfleto, el folletn, la radio, el cine y
otros medios informativos y hasta estticos se pusieron al servicio de las ideologas en
pugna. Joseph Goebbels, clebre Ministro de Propaganda Nazi, fue slo uno de los
exponentes ms conocidos por el uso precursor de los medios como forma de imponer
una visin poltica (4-7).
Debemos tener en cuenta que la propaganda y los propagandistas son pragmticos en
la bsqueda de un fin dado, por lo que se valen de los modelos y teoras de esta
ciencia para el xito de sus empresas.
Durante el perodo de Guerra Fra los intereses de los bloques liderados por los
Estados Unidos de Amrica y la Unin Sovitica evitaron un enfrentamiento directo.
Por ello, el desarrollo de este periodo estuvo marcado principalmente por el combate
simblico y retrico impulsado por los dirigentes de cada uno de los bloques en
cuestin. De este modo, la propaganda tuvo un valor especial ya que sera la principal
arma de guerra para ambos pases.