Estrategias de Difusin para Programas Deportivos

Por qu conseguir la participacin de los medios de comunicacin?

Qu tipos de medios de comunicacin existen?
Cundo es conveniente conseguir la participacin de los medios de comunicacin?
Qu decirles?
Cmo contactarlos?
Qu herramientas se deben utilizar?

Por qu conseguir la participacin de los medios de comunicacin?

Promocin de las actividades deportivas que realiza el municipio

Crear conciencia en la poblacin sobre la importancia de la realizacin de actividad
fsica y la prctica deportiva
Generar publicidad para su organizacin, eventos pblicos, campaas populares y de
recaudacin de fondos.

Qu tipos de medios de comunicacin existen?

A fin de comunicar su mensaje de manera efectiva, es importante analizar el panorama de los
medios de comunicacin en su pas o regin. Deben investigar de cules fuentes y de qu
manera obtienen las noticias las personas: cules son los principales tipos de medios activos y
qu medios tienen influencia sobre la poblacin.

Los tipos de medios incluyen:

Peridicos: internacionales, nacionales, locales, comunitarios

Radios: regionales, nacionales, locales, estudiantiles
Televisin: redes internacionales/regionales, nacional, local
Revistas: mensuales, semanales, publicaciones especializadas
Sitios web de organizaciones, clubs, noticias o informacin sobre eventos locales
Internet y redes sociales: blogs de personas influyentes (periodistas, acadmicos,
estudiantes, etc.), Twitter, Facebook, Instagram, etc.

Cundo es conveniente conseguir la participacin de los medios de comunicacin?

En general, hay dos tipos de participacin de los medios de comunicacin:
Comunicacin proactiva se produce cuando se celebra un evento, se realiza una declaracin
o se organiza una accin para generar inters entre los socios y los medios de comunicacin. Si
bien la planificacin de la comunicacin proactiva es ms simple que la comunicacin reactiva,
ambas son herramientas esenciales.
Comunicacin reactiva se produce cuando se formula un comentario sobre un evento,
anuncio o incidente externos. A veces, la comunicacin reactiva requiere reaccionar de manera
muy rpida para aprovechar al mximo la oportunidad. En ciertas ocasiones, cuando un
comunicado de prensa demorara demasiado, es suficiente con llamar al periodista en
cuestin, si bien los comunicados son siempre tiles ya que quedan en los registros.
A continuacin se indican algunos ejemplos de casos en que los medios de comunicacin
podran estar interesados en publicar una historia con su colaboracin:

Conferencias internacionales, regionales o nacionales en las que participen.

Premiacin a deportistas calificados
Inicio y cierre de la escuela deportiva municipal
Inicio y cierre de las vacaciones tiles
Eventos deportivos: carrera, maratn, ciclovas, campeonatos deportivos.
Das festivos vinculados al deporte y la actividad fsica.

Qu decirles?
Los periodistas cubren una gran variedad de historias y tienen poco espacio, de modo que
deben ayudarlos a comprender por qu su historia es importante y debe ser comunicada.
Para que los periodistas entiendan rpidamente por qu sera interesante comunicar sus
noticias, historias o mensajes, es importante que les informen:
Quines son o quines ofrecern su opinin
Qu est pasando y qu piensan al respecto
Cundo pas o si est pasando ahora
Dnde pas o est pasando
Por qu es novedoso o importante
Cmo afectar: 1) su comunidad o a una persona (el lado humano de la historia), 2) la
decisin del gobierno con la que estn de acuerdo o en desacuerdo (el lado poltico de la
historia), recuerden que la explicacin debe ser simple, limtense a 2 o 3 mensajes que desean
transmitir.

Cmo contactarlos?
Necesitarn una lista de contactos con los medios, incluidos:
Nombre del medio
Nombre del periodista
Nmero de telfono y de celular
Direccin de correo electrnico
La persona que decide qu historias se difundirn a menudo se denomina editor de noticias,
editor de contenidos o editor. Su lista debe incluir a estas personas, adems de
periodistas.

Manual para desarrollar lista de contactos con los medios

Escriban una lista de los medios de comunicacin que conocen. Intenten abarcar distintos
medios.
Empiecen por esta lista e intenten buscar los nmeros de telfono en internet. Pidan hablar
con el editor de noticias o el director, efecten una breve presentacin y pregntenles quin
estara a cargo de la informacin sobre municiones en racimo o minas terrestres y del tema de
discapacidad. Si no saben con certeza, pregntenles quines analizaran temas de defensa y
seguridad, paz y reconstruccin, poltica internacional, salud o cuestiones sociales.
Busquen en internet qu periodistas han informado sobre estos temas en su pas.
Soliciten a otras organizaciones socias que compartan su lista de contactos.

Consejos para mantener su lista de contactos con los medios y su relacin con los
periodistas

Incluyan una nota en sus listas cada vez que un periodista los contacte o escriba un
artculo sobre el tema en cuestin. De este modo, la prxima vez que hablen con el
periodista podrn agradecerle por su artculo y comentarle sobre una nueva historia.
Continen ampliando sus listas con nuevos contactos e ingresando actualizaciones. Los
corresponsales extranjeros, en particular, suelen trasladarse con frecuencia, y es
importante que mantengan sus listas de contactos al da.
Durante conferencias de prensa u otros eventos con los medios de comunicacin,
hagan circular una hoja de papel donde los periodistas puedan anotar sus datos de
contacto. Esto ayudar a encontrar nuevos contactos.
Respondan a los pedidos de los medios de comunicacin inmediatamente, y
transmtanle al periodista que responder a su requerimiento es para ustedes una
cuestin prioritaria.

Cuando hablen con un periodista o le escriban, concluyan con un recordatorio de que

estn a su disposicin en caso de que necesiten ms informacin o tengan inters en
otra historia.
Establezcan una serie de contactos a los que reconozcan por su nombre y voz, y a
quienes puedan invitar a su oficina o a un almuerzo, o con quienes puedan compartir
informacin.
Ofrezcan contactar al periodista con personas interesantes que puedan ser
entrevistadas: alcalde, gerente deportivo y deportistas.
Ofrezcan organizar una visita a las actividades deportivas que se realizan o a las
escuelas deportivas municipales.
Ofrezcan fotografas en alta resolucin , `para que los periodistas la incluyan en la nota
de prensa

Qu herramientas se deben utilizar?

Aviso a los medios de comunicacin
Un aviso a los medios de comunicacin es un breve anuncio sobre un evento prximo. Incluye
informacin sobre:
Cul es el evento
Cundo se realizar
Dnde
Quines sern parte del evento y podrn ser entrevistados, como:, personalidades locales y
deportistas.
Por qu el evento es interesante para los medios de comunicacin o cmo est relacionado
con un acontecimiento o noticia actual.
Los avisos a los medios de comunicacin se envan a estos preferentemente con una semana
de anticipacin al evento. Es importante efectuar llamadas de confirmacin uno o dos das
antes del evento a modo de recordatorio y para verificar si asistirn.
Comunicado de prensa
El comunicado de prensa se utiliza para informar a los medios de comunicacin sobre un
nuevo acontecimiento. Puede tratarse de una novedad sobre un tema en particular, la
implementacin de una nueva medida o una reaccin ante un evento actual.
Los periodistas reciben decenas de comunicados de prensa por da, y tienen poco tiempo para
leerlos. Por ello, la informacin ms importante de su comunicado de prensa debe aparecer en
el primer prrafo y destacada en el encabezado (llamado titular). El vocabulario y las ideas
deben ser de fcil comprensin para personas que no son especialistas en el tema, y su
mensaje principal debe ser claro y conciso.
Los comunicados de prensa se envan el da de la noticia, o con fecha de divulgacin el da de la
noticia.

Elementos de un comunicado de prensa:

Los tres elementos ms importantes de un comunicado de prensa son el titular
(encabezado), el primer prrafo y la cita. Si estos elementos se transmiten
correctamente, el resto no presentar dificultades.
El titular debe ser breve y conciso. Se centra en las novedades y destaca el mensaje
principal.
El primer prrafo resume las novedades o los datos ms interesantes o importantes en
una o dos oraciones. El primer dato que aparece es la ciudad y la fecha.
El segundo o tercer prrafo debera ser una cita. Las citas son efectivas e interesantes,
y despertarn el inters del periodista para que lea el comunicado. Es mucho ms
probable que un periodista opte por introducir la cita textualmente antes que otras
partes del comunicado de prensa.
Las citas deben corresponder a las expresiones de una nica persona; se debe indicar
el cargo de esta persona y debe constituir un comentario sobre los acontecimientos o
transmitir el mensaje principal del comunicado de prensa.
Al escribir una cita, hagan una pausa y lanla en voz alta: imaginen que estn
explicando la idea principal de su comunicado de prensa a una persona que desconoce
el tema. Esa persona entendera lo que acaban de decir?
En los prrafos restantes podrn explicar por qu la historia es importante, transmitir
el mensaje principal, brindar informacin de referencia o datos y cifras.
En el ltimo prrafo o en la seccin reservada para notas al final del comunicado de
prensa se puede incluir informacin bsica sobre su organizacin
Al final del comunicado de prensa, indiquen sus datos de contacto. Si los periodistas
tienen inters en recibir informacin adicional o en coordinar entrevistas, se
comunicarn con ustedes.
Una vez que terminen de redactar el comunicado de prensa, lanlo nuevamente y
verifiquen que no contenga errores de ortografa o falte informacin. En lo posible,
siempre es conveniente que otra persona tambin lo revise.
Una vez que se divulga el comunicado de prensa, una opcin efectiva es llamar a los
periodistas para confirmar que lo hayan recibido, preguntar si tienen inters en
realizar una nota y ofrecer su colaboracin si necesitan ms informacin o desean
efectuar una entrevista. Esto tambin les permite asegurarse de que su comunicado
de prensa no termine en la bandeja de correo no deseado.

Ejemplo: Comunicado de prensa (Federacin Peruana de Ftbol)

UNIN DE CERVECERAS PERUANAS BACKUS Y JOHNSTON Y LA

FEDERACIN PERUANA DE FTBOL FIRMAN LA RENOVACIN DEL
CONTRATO PARA SEGUIR SIENDO EL PATROCINADOR OFICIAL DE LA
SELECCIN PERUANA
Lima, 30 de noviembre del 2015
Una vez ms, la Unin de Cerveceras Peruanas Backus y Johnston y la
Federacin Peruana de Ftbol darn a conocer este lunes 30 de noviembre la
firma de renovacin del patrocinio y as quedar por los siguientes 4 aos como
el auspiciador oficial de nuestra Seleccin Nacional.
La conferencia de prensa contar con la presencia Frank Senz, Gerente
General de Backus y Diego Guichard, Vicepresidente de la Federacin
Peruana de Ftbol. El acontecimiento se llevar a cabo en las instalaciones de
la Federacin Peruana de Ftbol.
El evento empezar a las 9 de la maana, donde se espera gran cantidad de
medios de comunicacin que estarn atentos a los pormenores de la
renovacin del contrato entre ambas entidades.
Luego de la conferencia, la prensa podr aclarar las dudas que tengan sobre
nuestro trabajo y las actividades que realizamos como empresa comprometida
con la sociedad.
La gerencia de Unin de Cerveceras Peruanas Backus y Johnston contina
con su compromiso por el desarrollo de la sociedad en general y espera que su
apoyo sirva como base para el desarrollo de las generaciones futuras de
nuestro pas.
Para mayor informacin sobre nuestras actividades, puede comunicarse con
nuestra Directora de Desarrollo Sostenible y Reputacin Corporativa, Wenndy
Barrenechea al telfono: 311 3000 (anexo 3120).

Ejemplo: Nota de prensa (Instituto Peruano del Deporte)

Nota de Prensa Nro. 0658 2015

FEDERACIN ECUESTRE REALIZ LA CLAUSURA DE LA TEMPORADA 2015
Con gran concurrencia de pblico, La Federacin Deportiva Nacional Ecuestre, realiz este
martes 8 de diciembre, la clausura de la temporada 2015 en el Restaurant Costa Verde, en
donde se reconoci a los jinetes y amazonas ms destacados en las diferentes categoras.
Entre los asistentes, destaca la presencia del laureado jinete nacional, clasificado a los Juegos
Olmpicos de Ro 2016, Alonso Valdez Prado, quien recibi una placa recordatoria a manos del
presidente de la federacin, David Levy, por su gran desempeo en el Mundial de Normanda,
Francia y su participacin en Los Panamericanos de Toronto 2015.
Estoy contento por todo lo conseguido este ao 2015. Llegu a la final de los Juegos
Panamericanos Toronto 2015 y eso me permiti lograr mi clasificacin a las olimpiadas Ro
2016. A esto debo sumarle varios torneos exitosos en Estados Unidos y Europa, seal Alonso
Valdez.
De cara a los Panamericanos Lima 2019, Valdez Prado, acot lo siguiente: Estoy sper
entusiasmado con la oportunidad de llegar a estos juegos. Es una gran oportunidad para el pas
y nosotros debemos seguir trabajando juntos a la federacin para conformar un equipo
slido.
Otro jinete que recibi un efusivo recibimiento fue el argentino nacionalizado peruano, Julin
Duprat, quien se coron Campen Nacional absoluto el pasado domingo 6 de diciembre en el
Club Ecuestre Huachipa.
Es un ttulo que me faltaba. Estoy muy mocionado ya que no solo yo obtuve logros este 2015,
sino que tambin varios alumnos mos terminaron primeros en sus categoras respectivas,
dijo Duprat.
Finalmente cabe mencionar que para este 2016 que se avecina, la Federacin Deportiva
Nacional Ecuestre, seguir incentivando la participacin de nuestros crditos en torneos
internacionales, lo cual servir para elevar el nivel.
JAMH
Lima, mircoles 9 de diciembre del 2015.
OFICINA DE INFORMACION Y COMUNICACIONES Calle Madre de Dios s/n
Estadio Nacional
Cercado de Lima

Recursos para los medios

Los paquetes de recursos para los medios ofrecen informacin que ayuda a los periodistas a
entender sus mensajes y escribir notas interesantes. Pueden incluir:

Ayuda Memoria
Breves planillas informativas con datos y cifras bsicas
Lista de personas que pueden ser entrevistadas, con una breve biografa donde se
indique su especializacin o antecedentes personales (2 3 lneas)
Ideas o perspectivas para artculos: ejemplos breves de temas sobre los que pueden
escribir los periodistas
Fotografas de alta resolucin disponibles en lnea o por correo electrnico

Entrevista
Antes de las entrevistas:
Elijan 1 o 2 mensajes principales que desean comunicar
Practiquen los mensajes con otras personas
Durante la entrevista:
Mantengan la calma
Proporcionen primero la informacin importante
Ofrezcan respuestas breves y ejemplos
Sean naturales
Utilicen un lenguaje simple y eviten el uso de siglas o palabras tcnicas
Si no conocen la respuesta, es vlido decir que no estn seguros y pasar a temas ms
generales relacionados con la pregunta o con su mensaje principal. Cuando sea relevante,
pueden comprometerse a averiguar la respuesta y comunicarse nuevamente con el periodista
antes del vencimiento del plazo de entrega.
Recuerden que todo lo que digan podr ser usado por el periodista, incluso lo que digan una
vez concluida la entrevista. Si consideran que necesitan corregir algo de lo que han dicho,
pueden volver a la pregunta y aclarar la respuesta.

Conferencia de prensa

Una conferencia de prensa o reunin informativa para la prensa es el evento adecuado cuando
su organizacin desea realizar un anuncio importante, como el lanzamiento de una nueva
campaa o la presentacin de un informe.
Consejos para las conferencias de prensa:
Definicin del mensaje: La idea es tener al menos 3 puntos claves para comunicar en dicha
conferencia, de esa forma se podr presentar el programa deportivo municipal.
Programacin de la fecha y hora: Este punto tiene una importancia relevante porque se debe
evitar crear conflictos con otros eventos. Lo primero es tener claro que los das de menos
trfico informativo son los martes, mircoles y jueves, por ende, sera ideal utilizar uno de
estos das. Con respecto a la hora, se tiene que tener claro cul es el momento clave para
gestionar noticias, usualmente la prensa escrita o televisin estn en busca de contenido
nuevo para llenar un espacio en sus programas, es por eso que entre la 1pm y las 2pm la
prensa se encontrar con libertad de accin para cubrir el evento tras su cobertura informativa
matinal.
Eleccin del sitio: En este punto vamos a destacar 2 cosas importantes:
Primero se tiene que encontrar un lugar con estacionamiento y que sea en un lugar cntrico
para que la llegada de los reporteros no sea tan compleja.
Segundo, tiene que ser en un lugar que est libre de ruido ambiente y que cuente con
extensiones y enchufes elctricos adecuados para la iluminacin.
Seleccin y capacitacin de los participantes: En esta etapa del proceso de planificacin, no es
deseable que slo una persona encargada de los programas deportivos municipales participe,
de preferencia que colaboren los que estn preparados para poder resolver cualquier
inquietud de los presentes.
Es necesario ser claro y preciso, asumir que la audiencia es inteligente, limitarse a entregar el
mensaje sin salirse del tema, estar presentables ya que eso transmite un mensaje adicional y
como valor agregado, es importante decir siempre la verdad. No ofrecer dentro de la
presentacin algo que no se va poder cumplir en la prctica.
Contacto con los medios: En este punto vamos a crear una lista de correo completa de los
redactores, periodistas, incluso editores de programas o medios escritos.
Seguimiento con los medios: Una vez hecha la invitacin a los diferentes medios, es
importante estar en comunicacin constante para saber sus opiniones y si fuera el caso,
hacerles llegar nuevamente el documento de invitacin por un tema de extravo.
Desarrollo de una carpeta de prensa: hacer un Kit de prensa que sea de ayuda para los
presentes, es decir, entregar en dicho Kit una lista con los participantes de la conferencia, un
comunicado de prensa indicando la importancia del evento, datos y estadsticas. Es valioso
contar con algunas imgenes de apoyo o material audiovisual para las posibles notas en
medios televisivos.
Preparacin de la sala:

Coloquen tarecos delante de cada orador con su nombre y cargo, de modo que sea
claramente visible para quienes asistan a la conferencia de prensa.

Procuren que el panel est formado por no ms de cinco personas, o incluso menos.
Cada orador debe tratar un aspecto diferente del tema. Asegrense de que haya
diversidad en la lista de oradores: autoridades, deportistas y auspiciadores.
Deben contar con un maestro de ceremonia que sea capaz de llevar el ritmo de las
preguntas y respuestas
Intenten limitar los discursos a cinco minutos por orador, y reserven un tiempo para
las preguntas al final. La conferencia de prensa en total no debera durar ms de 45 o
60minutos.
Deben contar con suficientes copias del comunicado de prensa y del paquete de
recursos para los medios. Incluyan materiales adicionales relevantes, como brochures,
afiches y flyers.
Exhiban imgenes, como afiches de campaas o un estandarte de su organizacin,
detrs de los oradores. Esto potenciar el efecto de las fotografas tomadas durante la
conferencia de prensa.
Hagan circular una hoja de papel donde los periodistas puedan anotar sus datos de
contacto. Esto ayudar a encontrar nuevos contactos.
Contemplen tiempo suficiente despus de la conferencia de prensa para que los
periodistas de radio y televisin puedan entrevistar a los oradores en forma individual.
ofrecer un servicio de catering

Medios en lnea y sociales

Hoy las redes sociales se han convertido en una herramienta efectiva de difusin. El primer
paso para intentar algo en las redes sociales, es tener vida en redes. Crear una cuenta
especfica de lo que se quiere promocionar. Tener personalidad en la redes te hace confiable y
capta atencin. Las imgenes colaboran con el contenido. Cuando nos referimos a redes
sociales, consideramos las ms potentes en trminos de llegada.

En Twitter podramos enfocar el contenido a base a menciones del contenido del

programa deportivo municipal (140 caracteres).
Ejemplo: Crear una cuenta para los programas deportivos municipales de Ica. En twitter puede
ser @MUNICAPD y a partir de la portada y el contenido (imgenes y texto) solicitar RT (retuits)
a personajes que gocen de una buena cantidad de seguidores, lo que permitir que ms gente
conozca nuestros programas deportivos municipales.

En Facebook se puede entregar un contenido ms completo, entrevistas y noticias

relacionadas con nuestra actividad.

Instagram podemos publicar imgenes o videos cortos para la promocin y la ejecucin

de la actividad deportiva.

Periscope, una herramienta importante a la hora de comunicar mediante

streaming. Con esta aplicacin puedes iniciar la grabacin de contenidos propios en video y
llegar a tus seguidores en tiempo real. Te permite enlazar a tus seguidores de twitter y generar
interaccin, responder preguntas en ese momento y brindar orientacin en temas que
requieran el refuerzo de la imagen para tener xito en la emisin del mensaje.

Es una alternativa que nos brindar una difusin inmediata y efectiva. Ms de mil
millones de personas en el mundo usan youtube y en promedio un 70% de los usuarios de
Internet revisa videos de esta plataforma.
A continuacin te brindamos los pasos a seguir para poder acceder a la construccin de tu
propio canal de Youtube donde tendrs la opcin de brindar al pblico de manera exclusiva,
toda la informacin sobre la actividad de los programas deportivos municipales.

Ingresa a YouTube
Dale Click al botn Acceder

Te pedir que ingreses tu cuenta de Gmail

A continuacin hacemos click donde dice nuestro nombre y te van a salir mltiples
opciones, buscas mi canal

7) Una vez que ingresaste te va a dar la opcin de crear tu canal con tu nombre o con
otro nombre
8) Si no deseas utilizar tu nombre das click en utilizar nombre de empresa u otro
nombre y te mandar a una pgina donde te pedir llenar unos datos (el nombre de tu
empresa, Categora, contenido es apropiado para)
9) Una vez que aceptaste todos los trminos ingresaras a tu canal de YouTube y
automticamente se abrir un anuncio que dice DESCUBRE TU NUEVO CANAL, dale
siguiente y te ensear todas las funciones de tu canal

Para optimizar el uso de estas redes, deben asegurarse de actualizar peridicamente su estado
ingresando nueva informacin. Sin embargo, no deben abrumar a las personas con mensajes
irrelevantes o extensos, o de lo contrario dejarn de seguirlos. Algunos ejemplos de
actualizaciones en lnea incluyen:
Informacin sobre eventos planificados por su organizacin
Enlaces a campaas en lnea que patrocina su organizacin
El aspecto ms poderoso del uso de medios sociales en lnea como herramienta de
comunicacin es su naturaleza interactiva. Todas las personas que se suman a su red no solo
tienen la posibilidad de leer en forma pasiva sino que adems pueden actuar y reaccionar
frente a los mensajes publicados por ustedes, y esto ampliar su alcance.

Herramientas para publicitar eventos deportivos

PUBLICIDAD BTL / ATL:

Publicidad BTL (Below the Line), que se usa principalmente para posicionar productos por
medio de correos electrnicos, telemercadeo o venta personal, tambin es un tipo de
publicidad que permite al cliente sentir, percibir el producto o en ltima instancia sienta un
acercamiento con la marca de forma directa y profunda.
Ejemplo: Se inicia la temporada de verano de los programas deportivos de la Municipalidad
Provincial de Huancayo. Se organiza una carrera 5k con llegada al Estadio IPD Huancayo,
donde se contar con la participacin de Gladys Tejeda, Ins Melchor y Ral Pacheco. Esta
actividad nos acercar al pblico, captando su atencin y poniendo en su conocimiento lo que
queremos proponer con nuestra actividad deportiva.
Ins Melchor (Atleta Nacional)

Ejemplos:
Mediante el uso de bicicletas con banners, se puede promocionar las escuelas deportivas del
municipio y asimismo la realizacin de un evento deportivo.

Mediante el uso de paneles estticos en los complejos deportivos, coliseos, estadios,

multideportivos y lozas deportivas, podemos posicionar a la municipalidad con la promocin
de inscripciones para la escuela deportiva, inscripciones a eventos deportivos, etc.

Publicidad esttica: La Municipalidad de Miraflores (Lima) utiliza los paneles para posicionar el
logo del municipio en actividades deportivas que se desarrollan en el Coliseo Manuel Bonilla.

Vallas Publicitarias: El Instituto Peruano del Deporte, utiliza vallas metlicas para el
posicionamiento de la marca en eventos deportivos.

Marco Publicitario: La elaboracin del marco, sirve para promocionar el evento y deportistas
calificados como Gladys Tejeda, ngela Leyva , Efran Sotacuro , y la seleccin de ftbol se
toman fotos y sta es utilizada para promocionarlo en las redes sociales de la institucin.

Gladys Tejeda (Maratonista)

ngela Leyva (Seleccionada nacional de vley)

Paolo Guerrero / Jefferson Farfn (Seleccin nacional de ftbol)

Banner Publicitario: Los banners sirven para posicionar la marca de la institucin o para
incentivar la inscripcin a algn evento o escuela deportiva

Publicidad ATL (Above the Line) es netamente la publicidad pagada en prensa escrita, radio,
televisin e Internet (banners publicitarios). La idea de esta forma de publicidad ms
convencional es pagar por un servicio tangible o intangible. Este tipo de difusin por su forma
requiere mayor inversin para que sea efectiva.
En este punto es importante sealar que las tarifas de las emisoras de radio son variables. En
una radio FM (frecuencia modulada) de alcance nacional como Radio Capital 96.7 fm (Lima), el
anuncio se tarifa de acuerdo a los segundos que este implique, en el orden de los $4.00 (cuatro
dlares por segundo). Es decir un aviso de 10 segundos nos costar $40.00 (cuarenta dlares) y
de acuerdo a la cantidad de emisiones el costo se ir incrementando.
Si hablamos de una emisora en AM (amplitud modulada), la radio ms importante en Deportes
es Ovacin. Su tarifario es ms corporativo, su producto ofrece 12 spots rotativos de 20
segundos de duracin durante toda su programacin, 2 avisos en los programas estelares de la
1pm y 7pm y de 4 a 8 menciones en las transmisiones de ftbol por $3,000.00 (tres mil
dlares).
Ejemplo: Contratar los servicios de una casa realizadora de comerciales de radio y televisin.
Pagar por un espacio en estos medios e iniciar la difusin de nuestras actividades. Otra es
contratar avisaje en los medios escritos de mayor alcance. Siempre debemos tener en cuenta el
medio que se contrata para obtener el alcance que nos permita llegar a ms gente.