TELENOVELAS

Calidad de
exportacin
Los productores argentinos buscan volver a
ser lderes mundiales. El rol de la economa.

ucho antes de que las familias

M
argentinas sufrieran a la hora de
la cena con los trgicos destinos de
Jorgito de Avenida Brasil o de Onur
en Las mil y una noche, eran los
italianos y los rusos, entre otros, los
que lloraban al conocer los destinos
trgicos de Gina de La extraa dama
y de Milagros en Mueca Brava. En
el cierre de un 2015 que fue escenario
de una verdadera invasin de ciclos
extranjeros en la televisin abierta
con una indita presencia de ttulos
en el prime time- los productores locales buscan dar pelea y comienzan
a recuperar terreno a fuerza de buenas historias, grandes actuaciones y
calidad cinematogrfica en los rubros
tcnicos.
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El pionero en exportar contenidos

audiovisuales a las grandes cadenas
de TV fue Omar Romay, quien logr
vender a Italia La extraa dama en
1989, un xito inmediato que convirti
a Mara Luisa Kuliok en una estrella
en la pennsula mediterrnea y que
estuvo presente en pantallas inesperadas como Grecia, Hungra, Rumania e Inglaterra, entre otras. El suceso
fue tal que en 1991 la tira debi tener
una continuacin, algo poco frecuente
en el rubro, en la que la protagonista
perda la memoria y todas sus desventuras amorosas comenzaban de
nuevo. A pesar de que las condiciones
tcnicas en las que haba sido filmada
no eran las mejores, esta telenovela
fue la punta de lanza de un pequeo
FOTOS: CEDOC.

ejrcito de ciclos que se exportaron

a distintos mercados y que impusieron los nombres de Andrea del Boca
y Gustavo Bermdez, por ejemplo, en
Israel o Rusia.
La industria evolucion en 1996
cuando Telefe vendi el primer formato televisivo argentino. Durante
cinco aos el canal SBT de Brasil tuvo su propia versin de Chiquititas,
en el que un grupo de hurfanas del
hogar Raio de Luz rean, lloraban y
cantaban bajo la supervisin detrs
de cmara de Cris Morena. De la mano del crecimiento de las ferias internacionales, la Argentina comenz a

SUBSIDIOS EL VALOR DEL APOYO

anto en el caso de La Celebracin como en Historia
de un clan, Underground
recibi estmulos estatales
para su realizacin. En el primer
caso, el unitario gan el concurso
Prime Time para TDA, mientras
que la historia de la familia Puccio
se qued con el concurso para miniseries Prime Time Full HD 2014
y BACUA (Banco Audiovisual de

17 de diciembre del 2015/NOTICIAS

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EJEMPLOS. Historia de un clan,

Signos y La celebracin se
pudieron ver afuera, luego de
emitirlos en el pas.

destacarse en el escenario mundial y

para 2009 nuestro pas era el cuarto
productor y exportador de formatos
de televisin a nivel mundial. Segn
un informe de la BBC, ese ao slo
Inglaterra, Estados Unidos y Holanda
haban colocado mayor cantidad de t-

Contenidos Universales Argentino)

del CIN (Consejo Interuniversitario
Nacional) y el Ministerio de Planificacin con subsidio del INCAA.
Para Cullel, se trat de un impulso sin el cual no hubiesen podido realizarse esos envos. Creamos
producciones de calidad. Siendo que
los costos de las series unitarias no
se solventan slo con ingresos publicitarios, los canales no pueden
arriesgar y las productoras independientes menos. El incentivo estatal
fue fundamental en la generacin de
trabajo y de desarrollo de este tipo de

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tulos fuera de su territorio. Las

razones del boom eran los bajos costos de un dlar competitivo y el reconocido oficio de
guionistas y talentos artsticos
locales. Por ese entonces, por
ejemplo, Telefe vendi el formato de la miniserie Hermanos y detectives creada por
Patricio Vega y con direccin
de Damin Szifrn- a Mxico
y Espaa, en donde tuvo sus
propias versiones, y lleg hasta la
cadena estadounidense ABC, que la
adapt bajo el ttulo Solving Charlie.
A su vez, la versin original se vio en
ms de 30 pases.
ENTRE TURCOS Y NEBLINAS. Pero en
menos de una dcada el panorama

contenidos de calidad. Frente a los

cambios que puede traer la gestin
macrista, el director de contenidos
de Underground se mostr cauto.
Intuyo que lo habr fomento a la industria pero a su manera. Creo son

cambi de manera radical. El ao que

se despide comenz con El Trece y Telefe programando ttulos extranjeros
en el prime time, un suceso del que no
se recuerdan precedentes. La produccin turca Las mil y una noches y la
brasilea Rastros de mentiras dominaron las noches en la pantalla chica,
con tales resultados de audiencia que
obligaron al mismsimo Marcelo Tinelli
a sumar a su reality de baile a Ergn
Demir, que pas de ser una figura de
reparto en la tira a tapa de las revistas
del corazn y ahora ensaya una obra
para estrenar en Carlos Paz.
Existen, sin embargo, indicios de
recuperacin de la industria. La celebracin, el unitario de la productora
Underground que puso en pantalla
Telefe en 2014 y que este ao repiti
Amrica TV, qued nominado en la
ltima edicin de los International
Emmy Awards, que premia a lo ms
destacado de la produccin mundial.
Dirigido y escrito por Javier Van de
Couter, el envo se destac no slo
por la calidad de la factura tcnica,
sino tambin por las actuaciones de
figuras como Vernica Llins o Sus
Pecoraro.
Competir por un Emmy fue una
grata sorpresa, no lo esperbamos.
Se trataba de una produccin de poco
despliegue, centrada en el guin y lo
actoral pero que evidentemente llam
la atencin el tratamiento. Creo que
impact que seamos un pas latinoamericano con una propuesta provocadora y polmica, en lo formal y en
temtico, le cont a NOTICIAS Pablo
Culell, director de contenidos y producciones de Underground. Para el
experimentado productor, no hay que
alarmarse por el actual escenario de
la pantalla chica local: La televisin
es cclica, depende de los momentos
econmicos y del riesgo que canales y
productoras quieran y puedan asumir
en relacin al ingreso estimado por la

conscientes de lo valioso que tenemos los productores, realizadores y

artistas argentinos, y lo que generamos como representacin cultural para el mundo. Me parece que
seguirn apuntalando para lograr
una industria audiovisual pujante.
Es mi deseo, en realidad, y el de la
mayora de los trabajadores de la
TV argentina, concluy.
IMPULSO. Para Cullel y Ortega,
sin subsidios no pueden solventar
las producciones de calidad.

FOTOS: CEDOC.

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inversin publicitaria o por la posibilidad de venta internacional. El xito
marca la agenda de los programadores, los costos son altos y no pueden
llenarse de producciones locales, los
nmeros no dan, creo que todo puede convivir. Si la historia es buena, y
los protagonistas generan qumica,
la audiencia los elegir sin importar
de donde vengan. Pero es importante
generar produccin nacional porque
es trabajo para los profesionales del
medio, tcnicos, actores, y adems
porque el pblico quiere ver a sus artistas y que le cuenten sus historias,
sentirse identificado, al igual que los
anunciantes.

ambiciosa apuesta para Space Brasil.

Luego Psiconautas ahora estamos
trabajando en La ley, una serie que
combinar accin, suspenso y mucha
dramaturgia. Conseguimos armar un
gran equipo. Estamos terminando de
conformar el elenco en conjunto con
los directivos del canal, con algunos
nombres muy importantes a nivel
local y algunos reconocidos a nivel
internacional. Estamos fascinados
con Brasil, un pas excepcional con
una geografa y cultura nica, explic Lucas Vivo Garca Lagos, director
general de Navajo.
EL VALOR DEL TALENTO. Aunque es
claro que lo que suceda con la industria en el futuro inmediato
estar ligado a cmo crezca
la economa y cules sean las
polticas cambiarias del flamante gobierno de Mauricio
Macri, es unnime el rescate
del valor de los profesionales que se encuentran en el
pas. Una de las ventajas de
producir en la Argentina es
la calidad que hay. Es difcil
encontrar un pas en la regin que supere a Argentina
en este aspecto, explicit Vivo Garca Lagos. Es lo mismo
que opina Fiure: La Argentina es reconocida en todo el
globo por el talento que tiene.
En trminos de actores, directores, productores y arte,
el talento argentino est en lo
ms alto de la consideracin
de FOX.
Pero no todo lo que pesa a
la hora de abrir las puertas
del mercado internacional es
talento. Cullel sostiene que el
camino para crecer es pensar
en los formatos transmedia
y en las alianzas fuera del
ALIADOS. Tras un acuerdo entre FOX y Telefe, la tira de Cris Morena se pudo ver en ambos
pas: Argentina sigue siendo
canales en simultneo. Para el canal de cable fue un acierto, el rating en la regin fue muy alto.
una interesante generadora
de formatos de ficcin para
el mundo. Tal vez hayan haPRODUCIR PARA MS DE UNA PANTALLA.
lo que los televidentes necesitaban.
bido pocas mejores, hoy se venden
De hecho fue Underground quien se
Fuimos los primeros en ofrecer estas
ms formatos para adaptarse a los
anot el gran xito de ficcin de este
opciones y se lo dimos al pblico jomercados, que programas originales
ao, Historia de un clan, que pudo
ven, al que le encant esta propuesta.
con actores propios, salvo excepciones
verse en la pantalla de la seal TNT a
Los resultados fueron tremendos: los
como la de Natalia Oreiro en Rusia.
pocas hora de su emisin. Se trat de
ratings subieron en toda la regin. Lo
Pero cuando hacemos algo relevante
una experiencia indita pero excelente.
mismo pas con Entre Canbales,
y provocador se disparan las antenas
Permiti que el pblico que ya no conque tuvo buena audiencia ms all
del mundo hacia nosotros, como sucesume TV abierta pueda verlo casi en
de la emisin televisiva.
de con Historia de un clan. El mundo
simultneo, y adems, en los pases
Otra seal internacional que sum
busca contenidos con la multiplicidad
limtrofes. Fue una buena comunin
contenidos argentinos es TBS, que
de plataformas audiovisuales actuales.
y ojal concretemos proyectos futuros,
compr Psiconautas, una comedia
En Argentina hay talento suficiente,
pero ya ellos como co-productores ya
de humor negro ambientada en una
aunque falte dinero y financiacin,
que estn muy interesados, adelant
sesin de terapia de grupo. De la mano
por eso es fundamental la venta de
Culell. TNT fue quien co-produjo junde actores como Willy Toledo, Florennuestras historias y programas, la
to a Pol-ka Signos, la miniserie con
cia Pea, el Puma Goity, Vernica Lligeneracin de co-producciones. L
Hugo Chvez y Claudia Fontn. De
nas y Luis Ziembrowsky, entre otros,
hecho, se produjo la rara circunstanse trata de una miniserie de Navajo
TOMS BALMACEDA
cia de que ambos ttulos competan en
Films, que ya est trabajando en una
@capitanintriga
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la televisin abierta pero compartan

pantalla en el cable.
La experiencia es similar a la que
viene realizando desde hace tiempo
FOX, que en su momento firm acuerdos de exclusividad con Telefe y tuvo
en su pantalla a Aliados y a Entre
canbales al da siguiente de su estreno en aire. Desde Miami el Gerente
de Contenidos (CCO) de FOX International Channels para Amrica Latina,
Gonzalo Fiure, destac que lo logrado
con ambos ttulos argentinos excedi
todas las expectativas: Con Aliados
la apuesta fue tener un contenido que
pudiese ser disfrutado en diferentes
pantallas, porque entendimos que era

FOTOS: CEDOC.

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