MUNDO VERDE SA

PLAN DE NEGOCIOS
BRINDAMOS CONFORT Y SEGURIDAD EN ARMONA CON EL MEDIO AMBIENTE

Santa Rosa de Cabal, Agosto de 2007

CONTENIDO
Introduccin.
Factores Claves de xito.
Descripcin del Negocio.
Misin.
Visin.
Objetivos Empresariales.
Desempeo Econmico de Colombia.
Funcin Empresarial.
Parmetros plan de negocios.
Esquema financiero.
Cronograma de ejecucin.
Anexos.
Organigrama.
Proceso productivo.
Eslabones cadena productiva guadua.
Estudios de mercado UE, EEUU, MEXICO.
Estudios Cadena productiva.
Canales de comercializacin.
Estudios preservacin y secado.

INTRODUCCIN
El presente plan de negocios tiene como propsito obtener recursos por valor de $
845.350.000 , necesarios para la fase de apertura de una nueva empresa en va de
constitucin, MUNDO VERDE S.A., que operar en el sector industrial y forestal
sostenible ( Plantacin comercial de guadua, captura de CO2, preindustrializacin e
industrializacin: produccin y venta de tallos rollizos para el sector agrcola
( Invernaderos, tutor cultivos ), ganadero, construccin, vivienda, artesanas,
Instrumentos musicales, muebles ; produccin y venta de tallos para la industria :
Pisos, parquet, paneles, plywood, tablas, tablones, aglomerados, laminados,
construcciones prefabricadas, molduras, enchapes, puertas, closets, muebles, mesas,
cocinas integrales, torneados).
Adems de presentar un anlisis DOFA y las estrategias que el grupo emprendedor
pretende desarrollar una vez se haya ingresado en el mercado objetivo, este estudio
aborda cuidadosamente temas como los planes organizacionales, talento humano,
financiero y econmico, operativo, mercado, puesta en marcha, contingencia y salida,
plan estratgico exportador e internacionalizacin.
El plan est provisto as mismo, de los esquemas de proyeccin que tienen el objeto
de convencer al grupo de inters, de la validez de la iniciativa, tanto desde el punto de
vista econmico como financiero. De esta manera, se justifica la necesidad de una
financiacin que ser otorgada a una sociedad con una direccin profesional, seria y
experta, empeada al mximo en superar los desafos del mercado y explotar las
ptimas perspectivas de crecimiento del negocio, garantizando en definitiva el capital
de quienes financien la operacin, mediante la construccin de un xito empresarial
estable y duradero y asegurando al mismo tiempo una adecuada tasa de retorno del
capital invertido.

FACTORES CLAVES DE XITO

Compromiso indeclinable con la gestin ambiental, garantizando la
calidad de la guadua, las destrezas de los operarios, el diseo y un
ptimo producto final.
Llegar a un nicho de mercado que tenga preferencia por los productos y
servicios provenientes de maderas exticas ( Guadua Angustifolia Kunt ).
Preferencias y poder adquisitivo de los consumidores.
Ofrecer un sistema de fcil ensamble y utilizacin.
El uso de un recurso renovable por excelencia y totalmente sostenible,
ayuda con el cuidado del medio ambiente, gracias a su capacidad de
almacenamiento de agua, fijacin de CO2 y conservacin del suelo.
La guadua como recurso forestal crece rpidamente, flexible, liviana,
bella, apta para mltiples usos y puede compararse con el acero.
La innovacin tecnolgica en mquinas, equipos y procesos productivos.
La experiencia del equipo emprendedor.
La guadua danza al ritmo de los movimientos de tierra.
Tiene ms resistencia a la tensin en libras por pulgada cuadrada que el
acero.
La guadua crece extremadamente rpido, una planta alcanza su madurez
en cinco aos. A los cinco aos, de un guadual se podran construir las
casas que su extensin permita.
La guadua tambin acta como una excelente tubera de desage que
puede sustituir a la tubera de PVC.
Se puede usar en sistemas de riego para cubrir distancias de centenas de
kilmetros.
Es una base de combustibles renovables.
La guadua produce 72.000 litros de combustible de alcohol por hectrea
plantada.
Cultivar una casa, suena a fantasa, pero es una fbula que podemos
hacer realidad.
Es el sustituto ideal de la fibra de asbesto, entonces ingenimonos las
frmulas para utilizarlas a profundidad en la industria de fibrocemento.
La guadua es una alternativa sustentable de mltiples servicios
industriales y de construccin, que beneficiar la economa del pas.

DESCRIPCIN DEL NEGOCIO

LA EMPRESA
MUNDO VERDE SA es una nueva iniciativa que se impulsar en la Ciudad de
Tumaco y/o Santa Rosa de Cabal, a partir del mes de Septiembre de 2007. Las
actividades consisten en la Plantacin comercial de guadua, captura de CO2,
I+D+I,Biocomercio, preindustrializacin e industrializacin, produccin y
comercializacin Nacional e Internacional de productos laminados, pisos, parquet,
paneles y construcciones prefabricadas elaborados de la guadua.
El negocio se descompone en :
Plantacin comercial de 50 Hectreas de guadua:
Los guaduales son generadores de efectos protectores sobre suelos, la
biodiversidad y las aguas de cualquier cuenca, adems de generar oxigeno y
absorber dixido de carbono. Los bosques de guadua tienen un efecto purificador
y forman un paisaje digno de contemplar.
La guadua es una importante fuente de materia prima para la industria y el sector
agrcola.
El Mercado CO2 Mecanismo de Desarrollo Limpio (MDL):
Las caractersticas del medio ambiente del pas permiten reducir y absorber las
emisiones de CO2 establecidas por la Convencin de Cambio Climtico y el Protocolo
de Kyoto, as los pases industrializados pueden cumplir con sus compromisos de
reduccin de gases mediante la compra de certificados de reduccin a otros pases.
El sector potencial para la reduccin y absorcin de emisiones en Colombia es el
forestal. Los objetivos de los proyectos forestales consisten en la recuperacin de
bosques con importancia estratgica para la produccin de bienes y servicios
medioambientales, y la reforestacin y rehabilitacin de zonas tropicales degradadas
mediante la creacin de sistemas agroforestales y de silvicultura.
El desarrollo de los proyectos podra representar una reduccin y absorcin potencial
de emisiones de 70 millones de toneladas de CO2, 30 millones de las cuales
representan ventas de crditos por reduccin de emisiones durante los perodos de la

acreditacin de los proyectos (entre siete y veintin aos). Partiendo del precio actual
del mercado de US$ 3.5 a US$ 7 por tonelada, estos crditos podran llegar a generar
alrededor de US$ 105 a US$ 210 millones en ese periodo de tiempo.
En rodales de guadua se puede encontrar en promedio aproximadamente 560
toneladas de CO2 en los primeros 50 cm de profundidad del suelo. El contenido de
carbono en el suelo tiende a aumentar cuando las condiciones ecolgicas de altitud y
precipitacin son mayores. Adems, el aprovechamiento de los guaduales no afecta
de forma negativa el contenido de carbono edfico; por el contrario un manejo
adecuado de los guaduales podra traer beneficios tanto socio-econmicos como
ambientales.
Un ao despus de establecida una plantacin se presenta un incremento aproximado
de 4 toneladas de CO2 por hectrea en los primeros 50 cm de profundidad del suelo.
La parte area y superficial de la Guadua angustifolia puede fijar 54,3 toneladas de
CO2 por hectrea en un perodo de 6 aos. Si se asume que el incremento del
carbono edfico contina con una tasa como la encontrada para el primer ao de
establecida la plantacin, en 6 aos se tendra un almacenamiento de carbono en el
suelo de 24 toneladas de CO2; con lo cual una plantacin de guadua puede fijar 78,3
toneladas de CO2 en un perodo de 6 aos a partir de su establecimiento. Por lo tanto,
la guadua es una importante especie para la reforestacin, tanto para la restauracin
de reas degradadas como para la prestacin de servicios ambientales.

Industrializacin :
La empresa desarrollar el proceso productivo para el dimensionamiento, lateado,
cepillado, preservado, secado, machimbrado y la elaboracin de laminados, pisos,
parquet, paneles de guadua para el sector de la construccin, muebles y
artesanas ( Ver proceso productivo).

MISIN
Ofrecer a nuestros clientes ambientes de trabajo y estada agradables, saludables,
modernos y seguros, con productos laminados finos, de diseo novedoso, elaborados
con guadua de excelente calidad; que contribuyen al bienestar de la comunidad y al
desarrollo sostenible de los recursos naturales.
VISIN
En el 2012 MUNDO VERDE SA ser la empresa lder en el mercado de los pisos,
laminados y paneles en guadua para construcciones prefabricadas, muebles
modulares y artesanas. Sus soluciones estarn a la vanguardia de los avances
tecnolgicos de apoyo a la gestin productiva y administrativa. Utilizar una tecnologa
de ensamble automtica que permitir la atencin oportuna de los pedidos. Ser una
empresa reconocida nacional e internacionalmente por el respeto del medio ambiente,
la participacin en la reduccin de los GEI, la calidad, diseo, cumplimiento y servicio
al cliente.

OBJETIVOS DE LA EMPRESA
Consolidar la empresa como CI y su imagen corporativa en el mercado nacional
e internacional en el 2009.
Certificarse en sistema de gestin de calidad y sistema de gestin ambiental y
OSHAS 18001 en el 2009.
Obtener ventas anuales de $ 1200 Millones.
Mejorar el margen EBITDA cada ao.
Desarrollar tecnologa y Know How.
Crear valor para los propietarios.

DESEMPEO ECONMICO DE COLOMBIA

Por qu comprar e invertir en Colombia?
Ubicacin geogrfica estratgica: fcil acceso al mercado norteamericano, europeo,
asitico y latinoamericano.
Estabilidad macroeconmica: crecimiento econmico por encima del promedio
Latinoamericano.
Recurso humano: disponibilidad de mano de obra calificada, competitiva y
comprometida.
Tamao de mercado:
42,1 millones de habitantes (Censo Nacional 2005, DANE).
Tercera poblacin ms grande de Amrica Latina.
Plataforma de exportacin: acceso privilegiado a ms de 1,000 millones de
consumidores.
Acuerdos de Libre Comercio:
TLC con EEUU en proceso de aprobacin por parte de ambos congresos.
Comunidad Andina de Naciones, CAN (Colombia, Bolivia, Ecuador y Per).
Grupo de los Tres, G-3 (Colombia y Mxico).
CAN MERCOSUR.
Colombia Chile.
Colombia CARICOM.
Preferencias Arancelarias:
Con Estados Unidos, ATPDEA.
Con la Unin Europea, SGP Andino.
Regmenes especiales de comercio exterior:
10 Zonas Francas.
5 Zonas Econmicas Especiales de Exportacin.
Incentivos para usuarios altamente exportadores.
Sistemas Especiales de Importacin Exportacin.

Oferta exportable: Amplio portafolio de productos y servicios de alto valor agregado y

calidad en los sectores de servicios, industria y minera.
Los resultados econmicos de Colombia confirman la consolidacin del pas como
uno de los ms estables y atractivos destinos para la inversin extranjera en la
regin. Las cifras de crecimiento vienen acompaadas de un repunte en los niveles de
confianza tanto de los consumidores como de los empresarios, a lo cual han
contribuido las mejoras en las condiciones de seguridad en el territorio nacional en los
ltimos cuatro aos.
La inversin extranjera y las exportaciones continan mostrando resultados
positivos, la primera con un monto por US$2.448 millones (m) durante el primer
semestre de 2006, mientras que a junio del presente ao se exportaron bienes por
un total de US$11.537 m. Esto representa un incremento de 13,2% respecto al
mismo perodo de 2005.
El Fondo Monetario Internacional (FMI) dio por finalizado un perodo de siete aos de
acuerdos de stand by con el gobierno colombiano. El balance de este proceso es
positivo y, de acuerdo con los propios anlisis del FMI, contribuy a fortalecer la
economa colombiana y a mejorar su capacidad de respuesta frente a posibles
choques adversos a nivel internacional.
La buena situacin econmica del pas, apoyada por la estabilidad fiscal y
monetaria, se refleja en la inversin extranjera y en la produccin industrial, lo que
ha fortalecido la capacidad de penetracin en los mercados internacionales,
redundando en un incremento en las exportaciones del pas.
El crecimiento del PIB supera todos los pronsticos.
La economa colombiana creci en 2006 el 6.8% y, en el primer trimestre de este ao,
8%. La inversin, por su parte, lleva cuatro aos creciendo a tasas de dos dgitos y,
como proporcin del PIB, podra alcanzar este ao el nivel ms alto desde la
segunda mitad de los aos 20s. Las tasas de inters bajas y la abundancia de liquidez
en la economa contribuyeron a este proceso, en conjunto con unas condiciones
externas especialmente favorables y la mejora en los niveles de confianza en el pas.
Este resultado estuvo impulsado por el comportamiento de los siguientes sectores:
construccin (17,3%), comercio, restaurantes y hoteles (8,9%), transporte,

almacenamiento y comunicaciones (10,3%), e industria manufacturera (6,7%).

Desde el punto de vista de la demanda final, el comportamiento acumulado a junio
de 2006 present un crecimiento de 8,5%, explicado por un aumento de la
inversin en 29,7%, con variaciones positivas con respecto al mismo perodo del
ao anterior en: maquinaria y equipo (24,7%), obras civiles (25,2%), equipo de
transporte (22,5%) y construccin y edificaciones (12,6%). Igualmente, el consumo
final creci 4,5%, explicado por el aumento de consumo del Gobierno (2,2%) y del
consumo final de los hogares (5,3%): En trminos reales las exportaciones
crecieron 3,9%.

Amrica Latina: Principales Indicadores

Econmicos

Industria Forestal y de Manufacturasde Madera

Con aproximadamente 64 millones de hectreas de recursos naturales, es decir, el
56% del rea continental total del pas, el potencial de la industria forestal en
Colombia es enorme. De esos 64 millones de hectreas, segn el Instituto de Estudios
de Hidrologa, Metereologa y Medio Ambiente (IDEAM), la cantidad de tierra apta
para plantaciones forestales se estima en 25 millones hectreas.

Se puede prever que otras tres millones de hectreas, la mayora de las cuales son
cultivadas en la actualidad con prcticas agrcolas insostenibles, tambin podran ser
incorporadas en los prximos veinticinco aos. Adems, las particulares condiciones
climticas del pas, y su ubicacin en el trpico, sin estaciones; posibilitan tasas ms
altas de produccin de biomasa que aquellas que registra el resto de pases no
tropicales.
Las polticas de gobierno promueven y estimulan el desarrollo forestal a travs de
diversos programas que buscan mejorar la productividad del sector. El Ministerio de
Agricultura y Desarrollo Rural ha estimulado la creacin de un ncleo de plantaciones
forestales en siete regiones. Adicionalmente, los centros nacionales de investigacin
han desarrollado semillas mejoradas que producen ms altos retornos que las que se
utilizan actualmente en la reforestacin. Entre los ejemplos de estos programas de
investigacin se cuentan: el Programa Investigacin en Semillas Forestales Nativas
(INSEFOR) y el Plan Estratgico para el Mejoramiento Gentico de la Corporacin
Nacional de Investigaciones y Fomento Forestal (CONIF).
Adems, el Plan Nacional de Desarrollo Forestal de 2000 y la nueva legislacin
forestal estipulan lneas claras de accin y promueven las actividades forestales a
travs de diferentes mecanismos, incluyendo los siguientes incentivos de inversin:
Una deduccin del 10% en el impuesto de renta para el desarrollo de nuevas
plantaciones forestales.
Exenciones al impuesto de renta para aquellas actividades que emprendan
plantaciones forestales, incluida la guadua, y para inversiones en nuevos
aserraderos.
Exenciones al impuesto a las ventas sobre productos como madera en masa (en
rollos o redonda), madera en bloques y semillas de rboles.
El Certificado de Incentivo Forestal (CIF) rembolsa un porcentaje de los costos
asociados a la plantacin y manejo de actividades de silvicultura, durante los
primeros cinco aos del proyecto.
El Gobierno Nacional promulg la ley forestal, con el objeto de establecer lneas de
accin claras para la inversin en el sector.
Dos importantes cadenas productivas se han desarrollado en torno a las actividades
forestales:

Madera, Muebles y Manufacturas de Madera: industria manufacturera de la

madera, muebles y accesorios.
Los centros de actividad de estas cadenas se localizan principalmente en Bogot,
Medelln, Cali, Popayn, Pasto y la costa Atlntica. En Colombia hay 290
establecimientos concentrados en la manufactura de muebles; stos emplean a cerca
de 12.300 personas. El subsector que ms contribuye a la produccin es el de
muebles para el hogar, con un 63% de la produccin total; le sigue el subsector de
muebles para oficina, con un 37%.
La industria de muebles y accesorios de madera ha registrado un cierto dinamismo en
los ltimos aos. Mientras que en 2000 representaba un 0.2% del PIB industrial, en
2002 ese porcentaje ascendi a 0.8%. La productividad laboral del sector tambin ha
mejorado: en 2000, el valor agregado generado por cada empleado en la industria de
muebles y accesorios era de COP$ 15 millones; en 2002 ese valor fue de COP$ 23
millones.
Colombia es un exportador neto de madera, muebles y manufacturas de madera. En
2004, la balanza comercial del sector fue positiva: el valor de las exportaciones fue de
US$ 78 millones y el de las importaciones de US$ 63 millones.
Productos Naturales de Madera
Colombia tiene un enorme potencial en el uso comercial de la madera. De acuerdo
con el Departamento Nacional de Planeacin, en 2002 el rea reforestada total en el
pas era de 500.000 hectreas; el 40% de stas eran reas de reforestacin industrial
y comercial. El consumo de madera en Colombia es aproximadamente de 20 millones
de metros cbicos al ao; de stos, el 20% se destina al sector industrial.
Las principales especies de rboles que se utilizan para la reforestacin comercial en
Colombia son: pino, guadua, cedro, nogal, ciprs, solera, eucalipto, ceiba, roble y
teca.

FUNCIN EMPRESARIAL

MUNDO VERDE SA vende productos laminados especiales,

tablas, paneles y construcciones prefabricadas elaboradas en
guadua que son individualizados a un precio competitivo de
mercado y con una mayor comodidad a travs de la manufactura
contra pedido y las ventas directas al cliente.

1. PLAN ORGANIZACIONAL
1.1 MARCO LEGAL
1.1.1 SOCIEDAD COMERCIAL

Comercializadora Internacional MUNDO VERDE SA

Permite realizar todo tipo de operaciones en el mercado pblico de valores.

No podr constituirse ni funcionar con un nmero inferior a cinco socios.
El capital est dividido en acciones de igual valor indivisibles, representadas en ttulos
negociables.
La administracin est a cargo de una Junta directiva, elegida por la asamblea general
de accionistas, quien a su vez elige un representante legal, llmese presidente o gerente,
para periodos determinados, reelegible y removible en cualquier tiempo.
La responsabilidad est limitada al monto de los aportes de los accionistas.

1.2 SOCIOS

1.2.1 CONDICIONES Y REGLAS PARA LOS SOCIOS

En la escritura de constitucin se definir las condiciones y polticas para el ingreso de

nuevos socios, distribucin de utilidades, dividendos, reinversin de utilidades,
conformacin de reservas para investigacin y desarrollo, eleccin de dignatarios.

1.3 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL

Ver Anexo organigrama empresa

1.3.1 FUNCIONES

OBSERVACIONES

AREAS DE APOYO
NOMBRES
NOMBRE UNIDAD
FUNCONES UNIDAD

OBSERVACIONES

TALENTO HUMANO
NOMBRE DEPARTAMENTO O UNIDAD

NOMBRE REA

NOMBRE DEL CARGO

FUNCIONES DEL CARGO

PERFIL DEL CARGO

PROCESOS A CARGO

OBSERVACIONES

1. PLAN DE MERCADO

1. PLAN DE PRODUCCIN Y OPERACIONES

1. PLAN DE PUESTA EN MARCHA

1. PLAN DE CONTINGENCIA Y SALIDA

1. PLAN DE VIGILANCIA TECNOLGICA

1. PLAN EXPORTADOR