Noviembre, 2020

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA

Lotería Nacional
CONTENIDOS

Pag. 01 Introducción

Pag. 02 Imagotipo

Pag. 03 Retícula, área de seguridad,

y tamaño mínimo

Pag. 04 Color

Pag. 05 Tipograf ía

Pag. 06 Narrativa Visual

Pag. 07 Sorteos

Pag. 08 Submarcas

Pag. 11 Papelría básica

Pag. 13 Uniformes

Pag. 15 Usos permitidos

Pag. 16 Usos no permitidos

Pag. 17 Aviso comercial

Pag. 18 Anexo
Pag. 19 Convivencia con la identidad gráfica
del Gobierno de México 2018 - 2024
Pag. 21 Aplicaciónes promocionales

Manual de Identidad Gráfica

Lotería Nacional
INTRODUCCIÓN

Este manual reúne las herramientas básicas para

el correcto uso y aplicación de la identidad gráfica
de la Lotería Nacional.

Ha sido pensado para apoyar en las necesidades de

todas aquellas personas responsables de interpretar,
comunicar y aplicar la identidad.

El correcto y consistente uso de la identidad gráfica

contribuirá a que consigamos los objetivos
de identificación y refuerzo de la misma.

Manual de Identidad Gráfica

Lotería Nacional 01
 IMAGOTIPO PRINCIPAL VERSIÓN VERTICAL

IMAGOTIPO

La identidad gráfica de la Lotería Nacional

surge a partir de dos elementos, los cuales
son: las “Bolitas de la Suerte” y las “Repre- Isotipo
sentativas iniciales LN”.

A través del uso de estos elementos emble-

Imagotipo
máticos se propone reforzar el bagaje que
se ha consagrado a lo largo de los años en
la memoria colectiva, proponiendo a su vez,
una modernización que responda a Logotipo
las necesidades de comunicación
e imagen actuales.

IMAGOTIPO PRINCIPAL VERSIÓN HORIZONTAL

Manual de Identidad Gráfica

Lotería Nacional 02
RETÍCULA,
ÁREA DE SEGURIDAD,
Y TAMAÑO MÍNIMO 105º 80º

La retícula de construcción permite

organizar y armonizar los elementos
que componen la identidad gráfica.

Para asegurar la óptima aplicación y

percepción del imagotipo en todos los
soportes y formatos, se ha determinado Área de seguridad
un área de seguridad que establece una x=
distancia mínima respecto a los textos
y elementos gráficos con los que interactue,
el valor de X es equivalente a la letra “O” de
la palabra LOTERÍA.

Los tamaños mínimos para reproducir

el imagotipo aseguran la legibilidad
de todos sus elementos, en los diferentes
sistemas de representación.

Tamaño mínimo
20 mm / 80 px

Tamaño mínimo
15 mm / 50 px

Manual de Identidad Gráfica

Lotería Nacional 03
 PALETA DE COLOR

COLOR

Las referencias de color del imagotipo de

Lotería Nacional son los Pantones y equiva-
lencias aquí especificadas.
PANTONE 207 C
R171 G0 B51
Si las condiciones de impresión no permiten C21 M100 Y67 K17
el uso de éstos, el logotipo podrá ser impre- HEX AB0033
so en cuatricromía, o en negro.

Estos son los colores principales de la PANTONE 426 C

identidad gráfica, por lo que deberán R37 G39 B42
C76 M64 Y57 K72
predominar en todas las comunicaciones HEX 24272A
gráficas.

No está permitido el uso del imagotipo

sobre fondos de colores no especificados
en el apartado de “usos permitidos”.

IMAGOTIPO A UNA TINTA

Manual de Identidad Gráfica

Lotería Nacional 04
TIPOGRAFÍA

La tipografía institucional es la familia

Montserrat en todas sus variantes. Montserrat
Montserrat Black
Montserrat Black Italic
Montserrat Extrabold
Montserrat Extrabold Italic
Montserrat Bold
Montserrat Bold Italic
Montserrat Semibold
Montserrat Semibold Italic
Montserrat Medium
Montserrat Medium Italic
Montserrat Regular
Montserrat Regular Italic
Montserrat Light
Montserrat Light Italic
Montserrat Extralight
Montserrat Extralight Italic
Montserrat Thin
Montserrat Thin Italic

Manual de Identidad Gráfica

Lotería Nacional 05
NARRATIVA VISUAL

La narrativa visual es la capacidad de la

imagen para contar historias, a través de Si juegas, Si juegas,
un discurso visual. gana México gana México
Dentro del universo gráfico en la imagen de
la Lotería Nacional el isotipo juega un papel
importante, pues permite generar aplicacio-
nes dinámicas mientras resalta uno de los
elementos más emblemáticos de la Lotería
Nacional: Las iniciales LN.

Consideraciones:

Este elemento representa un apoyo visual,

se deberá utilizar de forma moderada.

No esta permitido utilizar el isotipo de

Loteria Nacional con tratamientos de color o
forma no establecidos en este apartado.

La aplicación de este recurso no remplaza

el uso del imagotipo en cualquiera de sus
aplicaciones, el imagotipo deberá estar
presente siempre en sus versiones oficiales.

Manual de Identidad Gráfica

Lotería Nacional 06
SORTEOS

La Lotería Nacional cuenta con distintos MIÉRCOLES

MARTES
sorteos. Con el objetivo de posicionarlos
individualmente de manera gráfica, se les PANTONE RED 032 C PANTONE 7549 C PANTONE 106 C
otorga identidad específica y valores propios, R245 G51 B63 R255 G182 B0 R0 G51 B153
C0 M88 Y68 K0 C0 M32 Y93 K0 C100 M84 Y7 K0
mismos que surgen de la exploración del HEX F5333F HEX FFB600 HEX 1D3D90
isotipo del imagotipo.

VIERNES

PANTONE 362 C PANTONE 299 C PANTONE 2607 C

R76 G156 B46 R0 G160 B223 R81 G12 B128
C73 M13 Y100 K1 C75 M19Y0 K0 C83 M100 Y18 K6
HEX 4C9C2E HEX 00A0DF HEX 510C76

ZODIACO
DOMINGO
ESPECIAL
UN DOMINGO AL MES

PANTONE 232 C PANTONE 34-8 C

R237 G64 B169 R201 G109 B9
C13 M81 Y0 K0 C12 M73 Y99 K0
HEX ED40A9 HEX C96D09

Manual de Identidad Gráfica

Lotería Nacional 07
SUBMARCAS

El uso de logotipos de submarcas pertene-

cientes a la familia de Lotería Nacional,
continuará su uso con forme a las necesida-
des de cada marca y el derivado de sus
aplciaciones para materiales de venta,
promociones y para uso interno de Lotería
Nacional.

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Lotería Nacional 08
 Si juegas, gana México
Lic. Margarita González Saravia Calderón
Directora General

PAPELERÍA BÁSICA

Hoja membretada

Plaza de la Reforma no. 1, Col. Tabacalera, CP. 06030, Cuauhtémoc, Ciudad de México. Tel: 55 5140 7000 www.gob.mx/lotenal Plaza de la Reforma no. 1, Col. Tabacalera, CP. 06030, Cuauhtémoc, Ciudad de México. Tel: 55 5140 7000 www.gob.mx/lotenal

Si juegas, gana México

Plaza de la Reforma no. 1, Col. Tabacalera, CP. 06030, Cuauhtémoc, Ciudad de México. Tel: 55 5140 7000 www.gob.mx/lotenal

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Lotería Nacional 09
PAPELERÍA BÁSICA

Tarjeta de presentación

Lotería Nacional Si juegas, gana México

Dirección General Lotería Nacional
Dirección General

Lic. Margarita González Lic. Margarita González

Saravia Calderón Saravia Calderón
Directora General Directora General

Tels: (55) 5140.7010 | (55) 5140.7016 Tels: (55) 5140.7010 | (55) 5140.7016

Plaza de la Reforma no. 1 Plaza de la Reforma no. 1

Col. Tabacalera, CP. 06030 Col. Tabacalera, CP. 06030
Si juegas, Cuauhtémoc, Ciudad de México Cuauhtémoc, Ciudad de México
gana México mgonzalezs@lotenal.gob.mx gob.mx/ lotenal mgonzalezs@lotenal.gob.mx

Manual de Identidad Gráfica

Lotería Nacional 10
 Plaza de la Reforma no. 1
Col. Tabacalera C.P. 06030,
Cuauhtémoc, Ciudad de México

PAPELERÍA BÁSICA

Sobre

Si juegas, gana México

www.gob.mx/lotenal

Plaza de la Reforma no. 1

Col. Tabacalera C.P. 06030,
Cuauhtémoc, Ciudad de México

Si juegas, gana México

www.gob.mx/lotenal

Manual de Identidad Gráfica

Lotería Nacional 11
 Plaza de la Reforma no. 1
Col. Tabacalera C.P. 06030,

PAPELERÍA BÁSICA
Cuauhtémoc, Ciudad de México

Sobre para carta

Si juegas, gana México

www.gob.mx/lotenal

Plaza de la Reforma no. 1

Col. Tabacalera C.P. 06030,
Cuauhtémoc, Ciudad de México

Si juegas, gana México

www.gob.mx/lotenal

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Lotería Nacional 12
UNIFORMES

Si juegas,
gana México

Manual de Identidad Gráfica

Lotería Nacional 13
UNIFORMES PARA
EXPENDEDORES
Si juegas,
gana México

Los uniformes en esta variante, reflejan el

carácter comercial de la marca y serán de
uso exclusivo para expendedores.

Si juegas,
gana México

Manual de Identidad Gráfica

Lotería Nacional 14
 Versión pricipal Versión pricipal negativo

USOS PERMITIDOS

Para evitar resultados no permitidos,

existen normas a seguir cuando las limitan-
tes técnicas, gráficas o de reproducción
impidan usar las versiones principales de
la identidad gráfica.

Hay que propiciar siempre el uso del

imagotipo en su versión principal. Versión blanco y negro Versión blanco y negro negativo

Si el imagotipo se tiene que aplicar sobre

fondos con colores no institucionales debe
aplicarse en blanco o negro, en función de
la luminosidad del fondo.

Fondo de color no institucional oscuro Fondo de color no institucional claro

Manual de Identidad Gráfica

Lotería Nacional 15
USOS NO PERMITIDOS

Con el objetivo de no debilitar el mensaje

visual de la identidad gráfica es fundamen-
tal evitar efectos contraproducentes en su
aplicación, mismos que se describen
en este apartado. Cambiar la composición Inclinar, o rotar el imagotipo. Agregar efectos
de los elementos. de sombreado.

La identidad gráfica de la Lotería Nacional

depende en gran medida de la disciplina
en su aplicación.

Aplicar de forma incorrecta el imagotipo

pone en riesgo el entendimiento y visualiza-
ción del mismo.

LOTERÍA
NACIONAL
Deformar, y estirar Cambiar la fuente del Cambiar los colores
el imagotipo. logotipo. institucionales.

Utilizar el imagotipo Utilizar el imagotipo principal Utilizar el imagotipo principal

sobre fotografías. sobre fondos de color. sobre degradados de color.

Manual de Identidad Gráfica

Lotería Nacional 16
AVISO COMERCIAL

La finalidad de nuestro aviso es utilizarlo

como eslogan dentro de los materiales
promocionales, campañas publicitarias y
materiales de venta pertenecientes a la

Si juegas,
Lotería Nacional.

gana México

Manual de Identidad Gráfica

Lotería Nacional 17
ANEXO

En apego a las atribuciones y facultades que corres-

pondan a cada entidad adscrita a la Administración
Pública Federal (APF), a continuación se establecen
los siguientes criterios.

Manual de Identidad Gráfica

Lotería Nacional 18
 CONVIVENCIA PRINCIPAL EN FIRMA COMPUESTA HORIZONTAL

CONVIVENCIA CON
LA IDENTIDAD GRÁFICA X
DEL GOBIERNO DE MÉXICO X
2018 - 2024

La firma institucional de Lotería Nacional

deberá ser acompañada con el imagotipo
del Gobierno de México en congruencia con
el orden jerárquico institucional.

El imagotipo en su convivencia principal,

deberá utilizarse en materiales informativos CONVIVENCIA PRINCIPAL EN FIRMA COMPUESTA VERTICAL
o de difusión que respondan al carácter
institucional de la Lotería Nacional.

En este apartado se presenta la construcción

de dicha convivencia en firma en versiones
vertical y horizontal.

El valor de “X” esta determinado por el alto

de caja de la palabra MÉXICO del logotipo de
Gobierno de México.

CONSULTA:

Manual de Identidad Gráfica del Gobierno

de México 2018- 2024, convivencia de
imagotipos.

Manual de Identidad Gráfica

Lotería Nacional 19
 CONVIVENCIA SECUNDARIA EN FIRMA COMPUESTA HORIZONTAL

CONVIVENCIA CON
LA IDENTIDAD GRÁFICA 90%

DEL GOBIERNO DE MÉXICO X

2018 - 2024 X

En su convivencia secundaria, la firma

institucional deberá componerse por el
imagotipo de Lotería Nacional y el de la
dependencia que coordina su sector para el
uso de materiales informativos o de difusión,
sean de carácter comercial o institucional
pero que respondan a comunicados conjun-
tos, o material gráfico que vincule o mencio-
ne a la secretaría de Hacienda y Crédito
Público.
CONVIVENCIA SECUNDARIA EN FIRMA COMPUESTA VERTICAL
En este apartado se presenta la construcción
de dichas convivencias en firmas en versio-
nes vertical y horizontal.

El valor de “X” esta determinado por el alto

de caja de la palabra MÉXICO del logotipo de
Gobierno de México.

CONSULTA:

Manual de Identidad Gráfica del Gobierno

de México 2018- 2024, convivencia de 90%

imagotipos.

Manual de Identidad Gráfica

Lotería Nacional 20
 PLECAS PARA FIRMAS COMPUESTAS DE LA ADMINISTRACIÓN PÚBLICA FEDERAL

APLICACIONES
PROMOCIONALES

gob.mx/lotenal
La pleca permite integrar los créditos de las
Secretarías y Organismos que integran la
APF, ayudando a conseguir una comunica-
ción sencilla y clara. Para el uso de la identi-
dad gráfica en medios impresos, medios
digitales y medios complementarios debe
gob.mx/lotenal
tomarse en cuenta lo siguiente:

1. Privilegia la firma compuesta principal en

su aplicación horizontal sobre fondo blanco,
ubicándola al centro de la pleca.

gob.mx/lotenal
2. La pleca es de uso exclusivo del Gobierno
de México, Secretarías y Organismos que
integran la APF.
El valor de Z está determinado por el alto de caja
3. En el caso que la públicación forme parte de la palabra MÉXICO, del imagotipo del Gobierno de México
de una campaña o estrategia conjunta,
el uso de la firma compuesta con imagoti-
po de Gobierno de Mexico será obligatorio.

4. No está permitido alterar la composición,

los colores, o cualquiera de los elementos
que integran la pleca.

Para información detallada sobre

este apartado
Si juegas,
CONSULTA: gana México
Manual de Identidad Gráfica del Gobierno Lorem ipsum dolor sit amet,
de México 2018- 2024, lineamientos promo- consectetuer adi sit. Si juegas,
cionales y lineamientos para redes sociales.
gana México
gob.mx/lotenal gob.mx/lotenal

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