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Manual Bsico de Identidad Grfica

Introduccin al Programa
La apertura del mercado ha impulsado a empresas e instituciones mexicanas a trabajar intensamente en la creacin de imgenes grficas que expresen modernidad y alto nivel competitivo. La Secretara de Turismo y el Consejo de Promocin Turstica de Mxico han querido lanzar al mercado turstico el Programa Pueblos Mgicos de Mxico, a travs de una imagen que refleje la magia de varios poblados mexicanos que cuentan con excepcionales caractersticas culturales, arquitectnicas e histricas. Un elemento fundamental en la comunicacin con el mercado de una organizacin como la nuestra es su Identidad Grfica, la cual est compuesta por el smbolo y el logotipo. Su funcin es unificar y difundir de manera consistente nuestra presencia como Programa, lo que nos permite una mejor identificacin por parte del pblico al que nos dirigimos. Para poder proyectar esta imagen grfica de manera uniforme y consistente, es necesario seguir al pie de la letra este Manual Bsico de Identidad, el cual tiene como objetivo orientar a todas las reas del Programa en el empleo correcto de la Identidad Grfica en las diferentes aplicaciones. Es muy importante que todas las personas involucradas en el Programa conozcamos esta gua de uso, y que estemos conscientes de que debemos proyectar nuestra imagen grfica siempre con uniformidad en donde quiera que estemos presentes como Programa. CPTM SECTUR

Cmo utilizar este manual


La Secretara de Turismo del Gobierno de la Repblica (SECTUR) y el Consejo de Promocin Turstica de Mxico (CPTM) han elaborado este Manual Bsico de Identidad para dar a conocer las normas grficas y lineamientos generales del Programa Pueblos Mgicos de Mxico. Es indispensable leer detenidamente las pginas de este manual para familiarizarse con su contenido de forma que se apliquen correctamente las normas establecidas en l descritas. Este Manual contiene aplicaciones especficas y reglas necesarias para evitar cualquier error que altere el diseo original o disminuya de cualquier manera la Identidad Grfica de este Programa. Es importante sealar que los elementos grficos y metodolgicos del presente manual no pueden ser reproducidos con fines distintos a los del Programa Pueblos Mgicos de Mxico. En caso de duda, sugerimos acudir a la Coordinacin del Programa de Ciudades Coloniales y Centros Urbanos dependiente de la Direccin General de Programas Regionales, de la Secretara de Turismo del Gobierno de la Repblica (SECTUR) al telfono (55) 3002 6300 extensiones 2451, 2452 y 2453. Al final de este Manual se encuentra un disco compacto que incluye los artes originales de la Identidad de Pueblos Mgicos para utilizarse en impresin o en medios digitales, as como los originales electrnicos de la papelera bsica con sus lineamientos y especificaciones tcnicas de escritura.

Contenido
Identidad Grfica Arreglos Construccin reas de Restriccin Paleta Cromtica Tipografa Arreglos tipogrficos de los Destinos Soluciones Simplificadas Usos Incorrectos CD

Arreglo Vertical

Identidad Grfica
La Identidad Grfica del Programa Pueblos Mgicos est formada por un smbolo que representa un rehilete y el logotipo Pueblos Mgicos. El concepto visual del Programa pretende proyectar la riqueza de varios poblados maravillosos que por su extraordinario patrimonio histrico, cultural y natural son susceptibles de acceder a programas integrales de desarrollo turstico y econmico.

Arreglo Horizontal

Arreglo Extendido

Arreglos horizontales alternativos


Existen otros dos acomodos o arreglos de la Identidad Grfica del Programa Pueblos Mgicos que podrn ser utilizadas dependiendo de las necesidades de campaa o de ejecucin grfica, siendo igual de importantes las tres variantes.

Nota: Los logotipos que aqu se muestran no podrn ser utilizados para impresin. Los archivos digitales se encuentran localizados en el CD anexo a esta gua.

(2x) rea de restriccin perimetral

6x

.5x 2.5x .5x

6x

.5x 2.5x (2x) rea de restriccin perimetral

4x

2x x (2x) rea de restriccin perimetral

(2x) rea de restriccin perimetral

Construccin y reas de Restriccin


La Identidad Grfica del Programa Pueblos Mgicos ha sido compuesta de modo que resulte congruente y proporcional entre los elementos que la componen. Arriba se muestra la forma como la Identidad est construida en base a una retcula sencilla, a partir de la cual, obtenemos las dimensiones de construccin como las reas de restriccin que debe tener la Identidad del Programa (Pueblos Mgicos), las cuales, deben ser respetadas por todo elemento en la composicin como su espacio vital.
Nota. Cuando la Identidad del Programa aparezca sola en una composicin podr adquirir mayor tamao pese a las reas de restriccin. (Ej. Sealizacin)

6x

2.5x .5x

1/7x

x x 1.5x (2x) rea de restriccin perimetral

(2x) rea de restriccin perimetral

5.5x

.5x 2.5x

1/7x

x x 1.5x (2x) rea de restriccin perimetral

(2x) rea de restriccin perimetral

Construccin Destino / Programa


Existen dos alternativas de arreglo para presentar el Destino como parte del Programa Pueblos Mgicos. En este caso, el Destino tambin debe aparecer firmado como Pueblo Mgico en color negro, divididos por una pleca. En el arreglo Vertical la pleca deber llevar el largo de la palabra Pueblo Mgico, mientras que en el arreglo justificado a la izquierda deber llevar el largo del Destino. El Destino y la pleca podrn presentarse con cualquier color de la paleta matizada. Arriba se muestran estos ejemplos en una retcula de unidades sencilla.

(2x) rea de restriccin perimetral

6x

2.5x .5x

H I DA L G O

1.5x x (4x) rea mnima de separacin

2x (tamao mnimo del programa)

(2x) rea de restriccin perimetral

Nota. Es importante sealar que en este caso la Identidad del Programa no podr ser mayor de tamao que el arreglo del Destino/Estado para evitar que exista un conflicto de jerarquas entre ellos. De igual modo, por el carcter separado de esta aplicacin es necesario que exista siempre una distancia mnima de 4x entre el Estado y la Identidad de Pueblos Mgicos.

Nota. En cualquier arreglo (ya sea horizontal o vertical) la palabra denominativa del Estado (en este caso Hidalgo) deber estar compuesta en ITC Cerigo Bold en maysculas y con un espacio entre letras (tracking en milsimas de eme) de 150.

Construccin Destino / Estado / Programa (Centrado)


En caso de que se requiera mencionar el Destino junto con el Estado, existe esta alternativa de arreglo centrado. Arriba se muestra el arreglo basado en una retcula de unidades sencilla, en la cual el elemento rehilete y el nombre del Destino cuentan con la mayor jerarqua. Es importante sealar que este arreglo deber ir acompaado siempre de la Identidad del Programa con un espacio mnimo de 4x de separacin.

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x (2x) rea de restriccin perimetral

5.5x

.5x 2.5x 1.5x x (4x) rea mnima de separacin

H I DA L G O

2x (tamao mnimo del programa)

x (2x) rea de restriccin perimetral 2x

.5x 2.5x 1.5x x (4x) rea mnima de separacin

H I DA L G O

2x (tamao mnimo del programa)

(2x) rea de restriccin perimetral

Nota. Es importante sealar que en este caso la Identidad del Programa no podr ser mayor de tamao que el arreglo del Destino/Estado para evitar que exista un conflicto de jerarquas entre ellos. De igual modo, por el carcter separado de esta aplicacin es necesario que exista siempre una distancia mnima de 4x entre el Estado y la Identidad de Pueblos Mgicos.

Nota. Este arreglo podr ir acompaado de cualquiera de las dos variantes de arreglo horizontal de la Identidad Grfica del Programa Pueblos Mgicos.

Construccin Destino / Estado / Programa (Justificado)


En caso de que se requiera mencionar el Destino junto con el Estado, existe otra alternativa de arreglo, justificado a la izquierda. En ella, el Destino (Huasca de Ocampo) se presenta agregando el grfico (rehilete) como smbolo (grande a la izquierda), o bien, a manera de asterisco (pequeo a la derecha), debindose colocar (en ambos casos) la Identidad Grfica del Programa (en cualquiera de sus dos arreglos horizontales) en otra parte de la pieza para establecer una unin visual y un claro reconocimiento de los elementos como principales identificadores del sistema.

Paleta Matizada CMYK


Process ( S 275-1 ) C=100 M=0 Y=100 K=10 Process ( S 221-2 ) C=100 M=30 Y=0 K=0 Process ( S 184-1 ) C=100 M=100 Y=0 K=0 Process ( S 156-2 ) C=30 M=100 Y=0 K=0 Process ( S 86-1 ) C=0 M=100 Y=100 K=0 Process ( black ) C=0 M=0 Y=0 K=100

Paleta Brillante CMYK


Process ( S 282-1 ) C=80 M=0 Y=100 K=0 Process ( cyan ) C=100 M=0 Y=0 K=0 Process ( S 176-1 ) C=80 M=100 Y=0 K=0 Process ( magenta ) C=0 M=100 Y=0 K=0 Process ( S 49-1 ) C=0 M=70 Y=100 K=0 Process ( black ) C=0 M=0 Y=0 K=100

Paleta Clara CMYK


Process ( S 282-1 ) 50% Process ( cyan ) 50% Process ( S 176-1 ) 50% Process ( magenta ) 50% Process ( S 49-1 ) 50% Process ( black ) C=0 M=0 Y=0 K=100

PMS 367 C

PMS 305 C

PMS 2655 C

PMS 212 C

PMS 1635 C

Proc. Black

Paleta Clara PMS

PMS 361 C

Proc. Cyan

PMS 266 C

Proc. Magenta PMS 165 C

Proc. Black

Paleta Brillante PMS

Paleta Cromtica
La Identidad Grfica del Programa Pueblos Mgicos ha sido contemplada para su ejecucin en Seleccin de Color. De este modo, la paleta cromtica se presenta en tres niveles de luminocidad. La gama base es la brillante, partiendo de ella obtenemos la matizada y la clara. De igual manera el Programa cuenta con una paleta de color, basada en el sistema PANTONE (pms) para aquellas aplicaciones en que se puedan usar un par de tintas directas o en su caso, una sola.

Negro Negro 65% Negro 35%

Aplicaciones en positivo y negativo. Color y Escala de grises


La Identidad del Programa Pueblos Mgicos est contemplada para su ejecucin sobre fondo negro, as como su aplicacin en escala de grises para Prensa. Esta Identidad no podr ser aplicada sobre fondo de color a menos que sea un color muy obscuro, de forma que adquiera un contraste lo suficientemente alto para que no vibre ni pierda brillantez contra el fondo.

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a) Una tinta directa con pantallas
PMS 361 C 100% PMS 361 C 70% PMS 361 C 45%

b) Dos tintas directas


PMS 165 C 100% PMS 1635 C 100%

c) Una tinta directa


PMS 165 C 100%

Soluciones Simplificadas
Aunque la aplicacin principal de la Identidad Grfica es en seleccin de color, existen tres formas de presentar el Programa de forma simplificada, para usarse cuando los recursos de impresin sean limitados. Estas son: a) Una tinta directa con pantallas. b) Dos tintas directas c) Una tinta directa Estas soluciones simplificadas se pueden aplicar tanto para el Programa (Pueblos Mgicos) como para los Destinos.
Nota. Los colores asignados para ilustrar estos ejemplos han sido seleccionados aleatoriamente de la paleta cromtica. Los Destinos son libres de elegir el color que les parezca ms representativo.

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Tipografa Primaria

ITC Cerigo Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789


Cerigo es la fuente en la cual se bas el arreglo tipogrfico del Programa, de modo que es una opcin tipogrfica natural para cuerpos de texto. Podr utilzarse en su versin Regular y Light, as como Italic.

Tipografa Secundaria

Verdana Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789


Verdana es la fuente seleccionada como contraste para aplicar tambin en cuerpo de texto, cabezas o subcabezas y llamadas. Podr utilizarse en sus versiones Bold e Italic.

Tipografa Secundaria alterna

ExPonto MM ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789


ExPonto es la fuente seleccionada para ser utilizada como una opcin de tipografa tipo display para cabezas en aplicaciones promocionales y publicitarias especficas de cada destino.

Tipografa Primaria, Secundaria y Secundaria alterna


Las aplicaciones creadas especficamente para el Programa Pueblos Mgicos debern estar compuestas con estas fuentes tipogrficas: ITC Cerigo Bold y Verdana. Para aplicaciones promocionales y publicitarias de los destinos se usar ExPontoMM. Es importante mencionar que el detalle de los tildes coloniales aplicados para la Identidad y los Destinos no podrn ser utilizados para otros textos, cabezas o subcabezas de carcter publicitario. Este arreglo fue diseado especficamente para la Identidad de Pueblos Mgicos, as como para cada nombre de los poblados pertenecientes al programa.

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Existen versiones en dos lneas para aquellos Destinos cuyo nombre sea largo. tilde

Arreglos tipogrficos Destinos


Cada uno de los Pueblos Mgicos ha sido creado a partir de la fuente ITC Cerigo Medium con una imagen distintiva apegada al tratamiento visual del Programa, de modo que cada Destino cuenta con una Identidad propia en este sistema y adquiere un vnculo visual con la Identidad Grfica del Programa. Cada Destino que forme parte del Programa Pueblos Mgicos de Mxico deber contar con un arreglo tipogrfico similar al Programa. Para ello se desarrollaron algunos criterios de diseo tipogrfico a seguir de acuerdo al nombre del Destino. El arreglo se basar en la fuente ITC Cerigo Medium componiendo el nombre en maysculas las consonantes y vocales dbiles (i, u) y en minsculas con tilde algunas de las vocales fuertes (a, e, o). Siendo el tilde un detalle colonial esencial en este tipo de arreglo, deber aparecer bajo las siguientes circunstancias: Se usar tilde nicamente bajo vocales fuertes (a, e, o). Cuando se encuentren dos vocales fuertes juntas, slo una llevar tilde. Las vocales fuertes que inicien palabra no llevarn tilde. Llevarn tilde todas las preposiciones y artculos (bajo vocal fuerte). Fonticamente la slaba fuerte llevar tilde (siempre y cuando lleve una vocal fuerte). En una misma palabra no podr haber ms de 4 vocales fuertes con tilde.

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3.2cm 1.5cm 3cm

2cm

6cm

9.5cm Lic. Prez Anguiano Presidente Municipal Teotihuacn 17 Col. Hipdromo Condesa C.P. 05148 Mxico D.F. Doblez Punto gua para inicio de texto Octubre 22 2003 Punto gua para Fecha y lmite de rengln

Punto gua para capturar Persona y Direccin

Doblez

9.3cm

Mariano Escobedo 550 Col. Anzures. C.P. 11590 Del. Miguel Hidalgo. Mxico D.F. Tel.:55 45 97 26

7mm 3.2cm Direccin compuesta en tipografa Verdana en 6pts sobre 9pts

7mm

Papelera bsica Pueblos Mgicos


La papelera corporativa del Programa Pueblos Mgicos de Mxico ha sido desarrollada con un aire institucional. Al ser un programa de carcter nacional impulsado por el Consejo de Promocin Turstica de Mxico y la Secretara de Turismo del Gobierno de la Repblica, se ha contemplado incluir la marca Mxico como firma en cada una de las piezas para establecer una relacin directa del Programa con estas entidades.
Nota. El texto que aparece en esta hoja es simulado; su nica funcin es ilustrar las reas de captura y la apariencia de un documento impreso en la Papelera Corporativa del Programa Pueblos Mgicos.

13
3.2cm 1.5cm

1cm

6cm

Punto gua para inicio de rotulacin

Mariano Escobedo 550 Del. Miguel Hidalgo.

Col. Anzures. C.P. 11590 Tel.:55 45 97 26

Mxico D.F.

7mm 7mm

6mm 6mm 3.1cm

Lic. Teresa Sols Trejo

Subdireccin general de mercadotecnia

Mariano Escobedo 550 Col. Anzures. C.P. 11590 Del. Miguel Hidalgo. Mxico D.F. Tels. 5255 0830. 2581 0900. Ext. 1301. Fax: Ext. 1303 mexico@promotur.com.mx

1.3cm

4mm

1cm 2cm

1.8cm

1.8cm

Nota. Las especificaciones tcnicas y de impresin de esta papelera estn incluidas en el disco compacto adjunto a este manual.

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SAN MIGUEL ALLENDE 12 km DOLORES HIDALGO REAL DE CATORCE 36 km 185 km

REAL DE CATORCE 128 km

REAL DE CATORCE 36km

Sealizacin
Este es un ejemplo de cmo ha sido contemplada la aplicacin a un sistema de sealizacin del Programa. De cualquier forma, este tema y sus lineamientos, requerimientos constructivos y dimensiones grficas, debern ser dictados por el proveedor que se seleccione para su ejecucin y validados por la Secretara de Comunicaciones y Transportes de la Repblica. El sistema sealtico deber ser resuelto en su totalidad como un tema aparte.

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No Inclinar o rotar

No cambiar el color

No variar las proporciones

No utilizar outlines

No usar diferentes colores

No condensar ni extender

No cambiar tipografa del logo

No cambiar posicin

No delinear con blanco sobre foto

Usos Incorrectos
Estos son ejemplos de lo que no se puede hacer con la Identidad del Programa a nivel campaa o solucin grfica.

CD

Identidad Grfica Pueblos Mgicos


Manual Bsico de Identidad Archivos digitales

Archivos Digitales
Este disco compacto incluye todos los documentos de este Manual Bsico desarrollados en formato Illustrator y PDF.

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