M A NUA L DE US O S G R Á FI CO S

La obra de 2021 Año de la Independencia, está protegida por la Ley Federal del Derecho de Autor.
Queda prohibida cualquier modificación que no esté contemplada en el presente manual.

Este manual se emite de conformidad con la atribución conferida en el artículo 31, fracción XXV del
Reglamento de la Oficina de la Presidencia de la República, que a la letra dice: XXV. Conducir la
política de identidad institucional de la Oficina de la Presidencia y de la Administración Pública
Federal.

Consulta el Manual de Identidad Gráfica 2018 - 2024 del Gobierno de México:

https://bit.ly/2ToPUfv

© Todos los Derechos Reservados. Presidencia de la República 2020.

ÍNDICE

01 Presentación
02 Colores Institucionales
03 Tipografías Institucionales
04 Versiones del Isologo
05 Consideraciones Generales
06 Cintillo promocional
07 Horizontal - Administración Pública Federal
08 Vertical - Administración Pública Federal
09 Horizontal - Colaboradores externos
10 Vertical - Colaboradores externos
11 Cintillo promocional uso adecuado

12 Papelería oficial - Administración Pública Federal

13 Firmas electrónicas - Administración Pública Federal
14 Presentaciones - Administración Pública Federal
15 Eventos - Administración Pública Federal
16 Usos no permitidos
PRESENTACIÓN
En 2021 conmemoramos 700 años de la
fundación de México Tenochtitlán, 500
años de la memoria histórica de Tenoch-
titlán y 200 años de la consumación de
nuestra Independencia.

El Isologo está compuesto por Quetzal-

cóatl, cuya figura representa la grandeza
y la herencia cultural de los pueblos indí-
genas, con la leyenda “México 2021 Año
de la Independencia”, al centro en la
tipografía institucional GMX.

Seguir las indicaciones de uso descritas

en el presente Manual asegura la correcta
aplicación y entendimiento del isologo.

Isologo

M A N UA L D E U S O S G R Á F I CO S • 2 02 1 A Ñ O D E L A I N D E PE N D E N C I A 01
 Pantone Pantone Pantone Pantone
626 627 468 465

COLORES
INSTITUCIONALES
C80 M18 Y56 K54 C93 M33 Y68 K85 C15 M20 Y40 K02 C23 M38 Y68 K12
Los distintos valores de color que compo- R40 G92 B77 R19 G50 B43 R212 G193 B156 R179 G142 B93
HEX #285C4D HEX #13322B HEX #D4C19C HEX #B38E5D
nen la imagen se podrán encontrar en
el presente apartado.

En todas las comunicaciones en que se

haga uso de la imagen 2021 Año de la Inde-
pendencia se deberán utilizar los colores
institucionales aquí descritos.

Color institucional Color institucional

Principal Secundario

Textura principal
Uso recurrente en toda Color terciario
Uso en ocasiones Acentos
la comunicación
puntuales de color

M A N UA L D E U S O S G R Á F I CO S • 2 02 1 A Ñ O D E L A I N D E PE N D E N C I A 02
 GMX
GMX Black GMX Bold GMX Regular GMX Light
GMX Black Italic GMX Bold Italic GMX Regular Italic GMX Light Italic
TIPOGRAFÍAS
INSTITUCIONALES
En todas las comunicaciones en que se
MONTSERRAT
haga uso de la imagen 2021 Año de la
Montserrat Black Montserrat Semibold Italic
Independencia se deberán utilizar las
Montserrat Black Italic Montserrat Semibold Italic
tipografías institucionales, las cuales se
detallan en este apartado. Montserrat Extrabold Italic Montserrat Regular
Montserrat Extrabold Italic Montserrat Regular Italic
Liga de descarga: Montserrat Bold Italic Montserrat Light
https://tinyurl.com/y4kwsx88 Montserrat Bold Italic Montserrat Light Italic

EJEMPLO DE APLICACIÓN

Montserrat Medium Gmx Italic

Conmemoramos 200 años de la Consumación

de la Independencia de México.

M A N UA L D E U S O S G R Á F I CO S • 2 02 1 A Ñ O D E L A I N D E PE N D E N C I A 03
 A) Versión principal

VERSIONES DEL ISOLOGO

La imagen 2021 Año de la Independencia
tiene dos variantes.

Siempre se deberá privilegiar el uso de la

imagen en su versión principal (a) y solo en
los casos que no sea posible, podrá utilizar-
se la versión secundaria (b).
B) Versión secundaria

M A N UA L D E U S O S G R Á F I CO S • 2 02 1 A Ñ O D E L A I N D E PE N D E N C I A 04
 Pantone Pantone
626 468

CONSIDERACIONES C80 M18 Y56 K54 C15 M20 Y40 K02

GENERALES R40 G92 B77

HEX #285C4D
R212 G193 B156
HEX #D4C19C

ADMINISTRACIÓN
PÚBLICA FEDERAL
Para el uso de la identidad gráfica en medios im-
presos, medios digitales y medios complementa- gob.mx/secretaria
rios debe tomarse en cuenta lo siguiente:

1. Privilegiar la firma compuesta principal en

su aplicación horizontal en Pantone 626 C. Pantone Pantone
626 465

2. La pleca es de uso exclusivo de la Administra-

ción Pública Federal. C80 M18 Y56 K54 C23 M38 Y68 K12
R40 G92 B77 R179 G142 B93
HEX #285C4D HEX #B38E5D

4. No está permitido alterar la composición, los

colores, o cualquiera de los elementos que inte-
gran la pleca.

Para información detallada sobre este apartado gob.mx/secretaria

consulta:

Lineamientos promocionales y lineamientos

para redes sociales del Manual de Identidad
Gráfica 2018 - 2024 del Gobierno de México.
gob.mx/organismo

El valor de Z está determinado por el alto de caja de la palabra MÉXICO, del imagotipo del Gobierno de México

M A N UA L D E U S O S G R Á F I CO S • 2 02 1 A Ñ O D E L A I N D E PE N D E N C I A 05
CINTILLO PROMOCIONAL
Con la intención de que las dependencias
adscritas a la Administración Publica Fede-
ral (APF), así como todos los colaboradores
y entidades externas a la APF que partici-
pen en las conmemoraciones organizadas
en el marco del 2021 Año de la Indepen-
dencia, puedan hacer uso de la imagen de
una forma práctica en sus comunicacio-
nes, se desarrolló un cintillo promocional
que deberán aplicar siguiendo lo estableci-
do en los siguientes apartados.

El uso de este recurso es exclusivo de las

comunicaciones gráficas relacionadas
con la conmemoración del 2021 Año de
la Independencia.

A) Horizontal B) Vertical

M A N UA L D E U S O S G R Á F I CO S • 2 02 1 A Ñ O D E L A I N D E PE N D E N C I A 06
CINTILLO PROMOCIONAL
ADMINISTRACIÓN PÚBLICA
Zona de desplazamiento La altura total del formato
FEDERAL del cintillo promocional.
entre 10 cuadrados iguales,
define el valor de “X”

FORMATOS HORIZONTALES
Deberán dividir la altura total del formato, entre 10
módulos iguales para así definir la medida de “x”.
2x
El alto del cintillo será igual a 2 módulos de “x”,
deberá alinearse al borde izquierdo del arte, y podrá
desplazarse de forma vertical a consideración del
espacio y contenido.
ESPACIO
Siempre que se haga uso del cintillo promocional las 10x PARA ARTE
secretarías deberán hacer uso de sus imagotipos y
firmas compuestas con nombre en Pantone 626 C.

El uso de plecas promocionales aplica para secreta-

rías, orgános desconcentrados de las secretarías y
organismos descentralizados, en formatos digitales
e impresos.

Para información detallada sobre la aplicación de

plecas institucionales, Consulta: gob.mx/organismo

Lineamientos promocionales y lineamientos para

redes sociales del Manual de Identidad Gráfica 2018 Nombre en Pantone 626 C
- 2024 del Gobierno de México.

M A N UA L D E U S O S G R Á F I CO S • 2 02 1 A Ñ O D E L A I N D E PE N D E N C I A 07
 10x
2x
CINTILLO PROMOCIONAL
ADMINISTRACIÓN PÚBLICA
FEDERAL Zona de desplazamiento
del cintillo promocional.

FORMATOS VERTICALES
Deberán dividir el ancho total del formato, entre 10
módulos iguales para así definir la medida de “x”.

El ancho del cintillo será igual a 2 módulos de “x”,

deberá alinearse al borde izquierdo del arte, y podrá
desplazarse de forma vertical a consideración del ESPACIO
espacio y contenido. PARA ARTE

Siempre que se haga uso del cintillo promocional las

secretarías deberán hacer uso de sus imagotipos y
firmas compuestas con nombre en Pantone 626 C.

El uso de plecas promocionales aplica para secreta-

rías, orgános desconcentrados de las secretarías y
organismos descentralizados, en formatos digitales
e impresos. Nombre en Pantone 626 C

Para información detallada sobre la aplicación de

plecas institucionales, Consulta:
El ancho total del formato
gob.mx/organismo
entre 10 cuadrados iguales,
Lineamientos promocionales y lineamientos para define el valor de “X”.
redes sociales del Manual de Identidad Gráfica 2018
- 2024 del Gobierno de México.

M A N UA L D E U S O S G R Á F I CO S • 2 02 1 A Ñ O D E L A I N D E PE N D E N C I A 08
CINTILLO PROMOCIONAL
COLABORADORES EXTERNOS

FORMATOS HORIZONTALES Zona de desplazamiento La altura total del formato

entre 10 cuadrados iguales,
del cintillo promocional.
define el valor de “X”
IMPORTANTE:
Entendemos por “Colaboradores externos” todos
aquellos actores que por su naturaleza no forman
parte de la Administración Pública Federal.

Deberán dividir el alto total del formato, entre 10 2x

módulos iguales para así definir la medida de “x”.

El alto del cintillo será igual a 2 módulos de “x”,

deberá alinearse al borde izquierdo del arte, y podrá
desplazarse de forma vertical a consideración del
ESPACIO
espacio y contenido. PARA ARTE
10x
Siempre que se haga uso del cintillo promocional, los
imagotipos y firmas compuestas de las dependen-
cias y entidades de la Administración Pública Federal
deberán utilizarse con nombre en Pantone 626 C.

Para información detallada sobre la aplicación de

las identidades gráficas del Gobierno de México,
Consulta: 

Lineamientos de uso de las identidades gráficas
del Gobierno de México para entidades externas
a la Administración Pública Federal.
Nombre en Pantone 626 C

Liga de descarga: https://tinyurl.com/y5hpns3v

M A N UA L D E U S O S G R Á F I CO S • 2 02 1 A Ñ O D E L A I N D E PE N D E N C I A 09
CINTILLO PROMOCIONAL 10x
2x
COLABORADORES EXTERNOS

FORMATOS VERTICALES
Zona de desplazamiento
del cintillo promocional.
IMPORTANTE:
Entendemos por “Colaboradores externos” todos
aquellos actores que por su naturaleza no forman
parte de la Administración Pública Federal.

Deberán dividir el ancho total del formato, entre 10

módulos iguales para así definir la medida de “x”.

El ancho del cintillo será igual a 2 módulos de “x”,

deberá alinearse al borde izquierdo del arte, y podrá ESPACIO
desplazarse de forma vertical a consideración del PARA ARTE
espacio y contenido.

Siempre que se haga uso del cintillo promocional, los

imagotipos y firmas compuestas de las dependen-
cias y entidades de la Administración Pública Federal
deberán utilizarse con nombre en Pantone 626 C.

Para información detallada sobre la aplicación de

las identidades gráficas del Gobierno de México, Nombre en Pantone 626 C
Consulta:

Lineamientos de uso de las identidades gráficas  El ancho total del formato
del Gobierno de México para entidades externas entre 10 cuadrados iguales,
a la Administración Pública Federal. define el valor de “X”.

Liga de descarga: https://tinyurl.com/y5hpns3v

M A N UA L D E U S O S G R Á F I CO S • 2 02 1 A Ñ O D E L A I N D E PE N D E N C I A 10
CINTILLO PROMOCIONAL
USO ADECUADO
Conmemoramos 200 años
de la Consumación de
la Independencia de México.
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gob.mx/organismo
Administración Pública Federal
Conmemoramos 200 años
de la Consumación de
la Independencia de México.
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Colaboradores externos
M A N UA L D E U S O S G R Á F I CO S • 2 02 1 A Ñ O D E L A I N D E PE N D E N C I A 11
PAPELERÍA OFICIAL
ADMINISTRACIÓN PÚBLICA FEDERAL

Nombre de Calle No. 000, Col. Colonia, CP. 00000, Municipio o Alcaldía, Estado.
Tel: (00) 0000 0000 www.gob.mx/organismo Nombre de Calle No. 000, Col. Colonia, CP. 00000, Municipio o Alcaldía, Estado. Tel: (00) 0000 0000 www.gob.mx/organismo
Nombre de Calle No. 000, Col. Colonia, CP. 00000, Municipio o Alcaldía, Estado. Tel: (00) 0000 0000 www.gob.mx/secretaria

SECRETARÍAS DE ESTADO ÓRGANOS DESCONCENTRADOS ORGANISMOS DESCENTRALIZADOS

M A N UA L D E U S O S G R Á F I CO S • 2 02 1 A Ñ O D E L A I N D E PE N D E N C I A 12
FIRMAS ELECTRÓNICAS
ADMINISTRACIÓN PÚBLICA
FEDERAL
Deberán hacer uso únicamente de lo estable- Pedro Lopez Gómez (14 pt)
Puesto Puesto Puesto (12 pt)
cido en los templetes, sustituyendo en todos
Dirección Renglón 1 Dirección Renglón 1 (12 pt)
los casos el logotipo genérico de secretaría por Dirección Renglón 2 Dirección Renglón 2
el de sus dependencias o identidades gráficas Teléfono: (123) 456 78 90 Ext. 1234

de los órganos desconcentrados y organismos Subsecretaría Nombre Completo (10 pt)

Dirección Nombre completo
descentralizados. Subdirección o Jefatura o Enlace
Renglón extra (en caso de requerirse)

SECRETARÍAS

Pedro Lopez Gómez (14 pt)

Puesto Puesto Puesto (12 pt)
Dirección Renglón 1 Dirección Renglón 1 (12 pt)
Dirección Renglón 2 Dirección Renglón 2
Teléfono: (123) 456 78 90 Ext. 1234
Subsecretaría Nombre Completo (10 pt)
Dirección Nombre completo
Subdirección o Jefatura o Enlace
Renglón extra (en caso de requerirse)

ÓRGANOS DESCONCENTRADOS DE LAS SECRETARÍAS

ORGANISMOS DESCENTRALIZADOS

M A N UA L D E U S O S G R Á F I CO S • 2 02 1 A Ñ O D E L A I N D E PE N D E N C I A 13
PRESENTACIONES EN
POWER POINT
ADMINISTRACIÓN PÚBLICA
FEDERAL
Deberán hacer uso únicamente de lo estable-
cido en los templetes, sustituyendo en todos
los casos el logotipo genérico de secretaría en
Pantone 626 C por el de sus dependencias o
firmas compuestas de los órganos desconcen-
trados y organismos descentralizados.

El uso de este recurso es exclusivo para las

comunicaciones gráficas de la Administra-
ción Pública Federal que lo requieran
durante el año 2021.

M A N UA L D E U S O S G R Á F I CO S • 2 02 1 A Ñ O D E L A I N D E PE N D E N C I A 14
 10x
EVENTOS 2x

ADMINISTRACIÓN PÚBLICA
FEDERAL
Deberán hacer uso únicamente de lo estable-
cido en los templetes, sustituyendo en todos
los casos el logotipo genérico de secretaría en NOMBRE DEL EVENTO
Ciudad de México, 00 de febrero de 2021

Pantone 626 C por el de sus dependencias o

firmas compuestas de los órganos descon-
centrados y organismos descentralizados.

El uso de este recurso es exclusivo de las co-

municaciones gráficas relacionadas con la
conmemoración del 2021 Año de la Indepen-
BACK LARGO
dencia.
10x

2x

Las proporciones de los ejemplos de back

aquí presentados son ilustrativas, se deberá
usar la retícula de construcción en función
del formato en el que se este trabajando.
NOMBRE DEL EVENTO
Ciudad de México, 00 de febrero de 2021

BACK CORTO GAFETE

M A N UA L D E U S O S G R Á F I CO S • 2 02 1 A Ñ O D E L A I N D E PE N D E N C I A 15
USOS INADECUADOS
NO ESTÁ PERMITIDO

1. Deformar, estirar, inclinar o modificar la imagen

2. Cortar la imagen.

3. Separar o cambiar la composición de los elementos.

5. Utilizar la imagen sobre colores o texturas

distintos a los establecidos en este manual.

M A N UA L D E U S O S G R Á F I CO S • 2 02 1 A Ñ O D E L A I N D E PE N D E N C I A 16
Coordinación General de Comunicación Social y Vocería del Gobierno de la República
Dirección General de Imagen
Enero, 2021