Significados del color en el campo de la publicidad,segn el profesor Francisco dEgremmy.

Informacin tomada del libro Los lenguajes del color, autor: Eulalio Ferrer.
Editorial Fondo de Cultura Econmica. Mxico, ao 1999. p. 352
Blanco: Connotacin de pureza de los ingredientes de alimentos y bebidas, productos infantiles.
Gris: Preferido por centros hospitalarios, de investigacin cientfica e instituciones acadmicas. Es el color de la
cultura.
Rojo: Proyecta energa, pasin, erotismo, sensualidad. Preferido para artculos textiles, perfumes, lpices
labiales. Es el color ms usado en publicidad.
Lila: Equivale al color de la orqudea y sugiere sensibilidad, amor platnico. Preferido por los vendedores de
flores, salones de belleza, tiendas de regalos. Es el color de lo unisex.
Rosa: Preferido por los jabones de tocador, ropa, cosmticos y centros musicales. Es un color eminentemente
femenino.
Naranja: Preferido por la maquinaria pesada, artculos de playa, alimentos y bebidas. Es el color de los
restaurantes de comida rpida, por ser un color que estimula el apetito y mueve ms rpido al consumidor.
Verde: Connotacin de frescura y caracterstica publicitaria de los productos de origen vegetal, jabones, cremas
y artculos naturistas. Es el color de los nuevos productos ecolgicos.
Azul: Preferido por detergentes y productos de limpieza, de lneas areas, de radiodifusoras y televisoras. Es
usual tambin en compaas de comunicacin social.
Marrn: Idneo para anunciar automviles, lociones para hombre, artculos deportivos. En la variacin del caf
es el preferido por la ropa sobria y elegante, y para productos de alto precio.
Si desean ms informacin pueden consultar el libro de Eulalio Ferrer, pues en l se aborda el signifado de los
colores segn la moda, la pintura, la poltica o la religin. Ferrer tambin estudia la relacin simblica del color.
Para abundar ms en esta idea del lenguaje del color, en el "Curso prctico de diseo grfico", el maestro Milko
A. Garca Torres afirma que nuestro cuerpo percibe cualquier impulso o energa y se provoca en l una
reaccin. As, est ya plenamente establecido el efecto sedante del verde, el enervante del rojo, el estimulante
del amarillo, la accin depresiva del azul, etc.
"El Dr. Marizot cita el caso de una fbrica en la que jams se haban producido conflictos laborales, y donde se
desencaden una terrible huelga despus de que hubieran pintado las paredes de color rojo. Rebate cita
tambin el caso de un pueblecito norteamericano en el que sus habitantes solicitaron en masa que fuese
cambiado de una fachada un gran plano de color amarillo en el que destacaban letras negras, ya que esta
pintura "constitua un peligro para la salud moral y psquica de los habitantes del lugar".
Por los colores se puede llegar a determinar la psicologa de un individuo. El psiclogo suizo Pfister desarroll
un test formado por pirmides de color, que sirve como prueba en las investigaciones de psicologa clnica y en
la determinacin de las aptitudes laborales. Los sujetos se valen de veinticuatro cuadrados de colores
diferentes para formar tres pirmides, y se obtiene de esta prueba la impresin de su personalidad, por los
colores elegidos y su disposicin para cada una de estas tres pirmides.
Actualmente, en Francia, Alemania, Inglaterra y sobre todo en Estados Unidos, expertos en "cromodinmica"
han puesto de relieve los efectos especficos que luces y pigmentos coloreados reflejados por grandes
superficies provocan sobre los procesos visuales, auditivos, sobre el ritmo cardio-respiratorio, sobre los
sistemas circulatorio y endocrino, etc. Como resultado de estas investigaciones, se han empezado a tratar los
colores como verdaderos mtodos teraputicos, y la ciencia que trata de esta faceta de los colores se ha
denominado "cromoterapia".
El maestro A. Garca Torres aade que los colores que ms activamente se prestan a la experimentacin de
estos efectos son el rojo, el verde y el azul. El rojo es el ms excitante (y podemos observar sto en las
reacciones de ciertos animales ante su presencia); el verde es el ms sedante, y el azul, el ms deprimente.
El estudio de la influencia psicolgica de los colores es hoy da una ciencia que se aplica a muy diferentes
campos, debido a la importancia que pueden tener en los ambientes, en la vida diaria y en la publicidad. Una
de las principales metas de la publicidad es estudiar la potencia psquica de los colores, y aplica estos
resultados como un poderoso factor de atraccin y seduccin, y para la identificacin de los mensajes
publicitarios. Tambin se utilizan en la presentacin de los productos aquellos colores que mejor sugieren el

carcter y la cualidad de aquellos.

En la industria se utilizan colores acondicionados para crear una atmsfera adecuada, para estimular el trabajo
y para hacer ms agradables las tareas. Los talleres en los que se trabaja con fuego o en los que hace muho
calor, o aquellos otros en los que hay mucho movimiento y excitacin, se suelen pintar de un color azul fro y
calmante. Los obreros de una fbrica norteamericana se quejaban de fro, a pesar de que al medir la
temperatura interior de los ambientes de trabajo se comprob que sta era agradablemente tibia. Al someter
este caso ala valoracin de un experto en tratamiento y uso del color, ste aconsej que se pintaran las
paredes (cuyo color era verde-azulado claro) de color rojo-anaranjado claro... y desde aquel mismo momento
cesaron las quejas sobre la temperatura.
En la fbrica francesa Lumiere de pelculas fotogrficas, eran muy frecuentes los conflictos y peleas entre los
empleados, que cesaron cuando, al aparecer las pelculas policromticas, se pudo sustituir la luz roja por otra
verde.
Vamos ahora a dar unas breves nociones acerca de los colores ms adecuados para diferentes mbitos
profesionales. En los lugares donde se debe llevar acabo una intensa actividad intelectual y mental, se debe
dar preferencia a los mbitos coloreados con tonos tenues y con pocos contrastes. Es muy importante la
eleccin de los colores en los hospitales. En los quirfanos y en la vestimenta quirrgica, se utiliza el color
verde claro porque el ojo del cirujano, al estar fatigado por el color rojo del campo operatorio, necesita el
descanso que proporciona el verde.
En los lugares de trabajo donde el personal realiza tareas de precisin con objetos pequeos y coloreados, no
se deben pintar las paredes de blanco, ya que pueden provocar sensaciones de mareo al fijar la vista en ellas,
debido a las imgenes consecutivas que se forman en las mismas.
Tambin los colores se usan para seguridad en el trabajo. De este modo, el amarillo significa atencin; el
naranja, alerta; el rojo, peligro; el violeta, energa; el azul, precaucin; el verde, paso libre y seguridad, etc.
Como podemos observar, esta analoga tambin se utiliza en los semforos de las calles. El grupo de los
colores clidos (rojos, amarillos, anaranjados, amarillos-verdosos) producen un efecto alegre, vivo y caliente,
siendo ms estimulantes y excitantes a medida que se acercan al rojo.
El grupo de los colores fros (azules, azules-verdosos y violetas) es tranquilo, sedante, silencioso y fresco; ya
medida que ms se acercan al azul, ms fros y deprimentes son. Las luces de color pueden transferir mucha
mayor viveza e intensidad a una superficie que si sobre esta misma superficie se aplican sustancias cubrientes
para animarla. Al mismo tiempo, las luces sirven para cambiar las reacciones emotivas relacionadas
especficamente con cada color. Una superficie amarilla con una cualidad estimulante definida, puede provocar
una respuesta contraria, de tranquilidad y relajamiento, al ser baada por una luz azul que la transforme en
verde, o por un verde azulado poderoso.
Otra superficie de color rojo excitante se har ms apagada (e incluso triste) bajo una luz azul o azul-violceo.
Todos estos efectos se aplican en los escenarios teatrales y en las discotecas. La actitud del individuo frente al
color se modifica por influencias del medio, educacin, temperamento, etc.
En los pueblos primitivos y en los nios, existe una marcada preferencia por los colores puros y brillantes. Los
campesinos adornan sus trajes de fiesta con colores muy ricos, y las fiestas de los pueblos menos
evolucionados estn llenas de colores vivos. Del mismo modo, y en sentido contrario, las colectividades con un
grado de desarrollo ms alto culturalmente hablando, prefieren los tonos suaves y apagados .

SIMBOLOGIA DEL COLOR

Desde pocas remotas se ha asociado los colores a ciertos estados de pnico, con motivos religiosos y
mgicos. Pero la simbologa de los colores difiere en las distintas civilizaciones.
Por lo general el amarillo y el rojo son considerados colores clidos y el verde y azul como colores fros.
Ciertos colores tienen un valor simblico. El blanco simboliza la pureza; el rojo, el amor y la sangre, aunque
tambin advierte un peligro inminente; el prpura-antiguamente el color de los reyes- se emplea hoy para
indicar radiactividad. El verde es el color del mal, pero tambin el de la esperanza. El negro es a la vez un color
de gala y de luto. El rojo se asocia a la furia, peligro, amor la sangre y hasta se ha extrapolado a la capa roja
con la que se agita al toro, el color rojo apenas si tiene significado para el toro que carece de sensibilidad hacia
el color y solo se mueve por el hecho de que se agita ante l un trozo de tela.

SALMON PALIDO: AMOR INCONDICIONAL (ROJO C/ NARANJA)

AMARILLO DORADO: SABIDURA (NARANJA C/ AMARILLO)
VERDE PALIDO: HERMANDAD Y UNIDAD (AMARILLO C/ VERDE)
TURQUEZA: CLARIDAD DE PENSAMIENTO (VERDE C/ AZUL)
LAVANDA: ALTOS IDEALES, DEVOC A DIOS (AZUL C/ VIOLETA)
Los siete colores dan muchas combinaciones: mezclndolos con el negro conseguimos matices, mezclndolos
con el blanco, obtenemos tonalidades.
Colores plidos: la especie humana se siente libre y despreocupada
Colores sombros: prudencia y sobriedad
Vivimos en un mundo de dualidad: positivo y negativo, oscuridad y luz, etc. Con los colores pasa lo mismo:
tienen un aspecto caliente y uno fro, cualidades positivas y negativas. Las cualidades positivas son las
tonalidades, las negativas los matices.
El aspecto sensorial del color es visual y tiene que ver con la filosofa y la psicologa.
El rojo, el naranja y el amarillo son colores magnticos, clidos = activan y animan.
El ndigo y el violeta son fros, elctricos = calman y sosiegan
El rojo = conocido como el espritu de la vida y su escasez = apagados, letrgicos y lentos.
Violeta = paz, plenitud, conocimiento, sabidura y la comprensin, purificador, nos ayuda a alcanzar aquello que
es noble, magnfico, puro y divino.
VIRTUDES:
Rojo: valor, perseverancia. Bondad, amor
Naranja: pureza, santidad
Amarillo: sabidura, discernimiento, buen criterio.
Verde: compasin, comprensin, benevolencia. Generosidad, humildad.
Azul: fe, confianza
ndigo: lealtad, integridad
Violeta: sacrificio, desprendimiento