UNIVERSIDAD VALLE DEL

GRIJALVA
MAESTRIA EN ADMINISTRACION
CAMPUS COATZACOALCOS

ENSAYO
APPLE EMPRESA MAS INNOVADORA DEL
MUNDO EN EL 2012

CATEDRATICO
LIC. JOSE ANTONIO GORDILLO TOLEDO

MATERIA
INNOVACION Y TECNOLOGIA DE
NEGOCIOS

ALUMNO
L.C. OSCAR HERNNDEZ DE LA CRUZ

COATZACOALCOS, VER.

NOVIEMBRE 2012

INTRODUCCION

Qu es INNOVAR? Innovar es cambiar (pero no por cambiar). Innovar

es sobrevivir. Innovar es una nueva forma de pensar y ver la empresa.
Innovar es ser proactivos a los cambios del mercado. Innovar es identificar el
cambio, e integrarlo. Innovar es generar ideas de xito.
Desde mi punto de vista una empresa innovadora es aquella que acepta
el cambio y se esfuerza en comprenderlo. Lo convierte en una cuestin interna
y motor de renovadas acciones. Observa y ofrece nuevos productos y/o
servicios a la luz de los cambios de su mercado. Y como consecuencia,
repiensa los procesos productivos con criterios de eficiencia: menos costos,
mayor rentabilidad y ms calidad.
Apple Inc, una empresa multinacional estadounidense con sede en
Cupertino, California, que disea y produce equipos electrnicos y software, es
la mas reconocida por que sus innovaciones han tenido impacto en nuestra
cultura siendo considerada un pionero tecnolgico por revolucionar la industria
informtica, de hardware, telefona y software.
Hace mas de diez aos Apple no pasaba de ser un fabricante de
computadoras debilitado y al borde la bancarrota, con grandes prdidas
econmicas, su principal producto el Macintosh tena como nicos clientes a los
diseadores y a un numeroso grupo de fieles seguidores pero a la vez eran
pocos comparados con los grandes nmeros que maneja la industria
tecnolgica mundial. Sin embargo, en poco menos de diez aos, ha pasado de
ser un fabricante a ser un icono de modernidad y xito de ventas entre los
consumidores deseosos de novedades tecnolgicas.
Apple es hoy modelo de empresa innovadora en un complejo mercado
en el que no solamente se trata de fabricar productos a buen precio sino
tambin satisfacer y prever las aspiraciones de los clientes consumidores justo
en el momento adecuado.

APPLE EMPRESA MAS INNOVADORA DEL MUNDO EN 2012

Aunque ya no cuente con el genio creativo de Steve Jobs, Apple fue

elegida la empresa mas innovadora del mundo en este 2012, por tercer ao
consecutivo, seguida por Google, 3M,y Samsung asi lo indica un estudio de la
revista Booz&Co (es una de las consultoras estratgicas lderes a escala
mundial es una empresa global de consultora que colabora con las principales
empresas e instituciones pblicas en todo el mundo), a travs de una encuesta
realizada a cerca de 700 ejecutivos de todo el mundo, esta empresa demostr
sobresalir del resto y marcar diferencias.
Esta empresa de la manzanita gasto 2,400 millones de dlares durante
el ao pasado. El segundo lugar lo consigui Google, que gasto 5,200 millones
de dolares en investigacin y desarrollo y en tercer lugar 3M con 1,600
millones de dlares siendo la empresa que menos dinero destin dentro de las
10 primeras.
Microsoft, que podemos decir que es la eterna rival de Apple, invirti
9,000 millones de dolares y ocup el primer lugar como la empresa que mas
gast en esfuerzos en el sector de software e internet, pero por los
encuestados fue ubicado en el sexto lugar como la empresa mas innovadora
del mundo.
Si este dato lo comparamos con Apple resulta un dato curioso, el que los
2,400 millones invertidos en Apple significan apenas el 2.2% de sus ventas, en
cambio Google y Microsoft, la inversin proporcional es mas alta: 13.6% y
12.9% de las venta, respectivamente. De esta forma Apple es la empresa que
menos dinero destina a investigacin y desarrollo en forma porcentual, pero lo
poco que invierte lo esta usando para mejorar sus herramientas, tecnologas y
productos, dndonos a demostrar que no necesita gastar mucho esfuerzo ni
recursos en investigacin y desarrollo para sobresalir y seguir a la cabeza de la
innovacin.
Para muchos analistas y usuarios de los de los productos Apple, la
empresa ya no es una compaa innovadora, y que ha perdido su toque. Sin
embargo, la empresa Apple tiene algo especial, sus productos que realiza y
lanzan al mercado, terminan siendo seguidos por todos. Las continuas
reinvenciones del iPhone y iPads dominan el mercado de las tabletas teniendo
un gran xito en todo el mundo.
Apple, no solo sigue siendo el lder por tercer ao consecutivo, sino que
sigue aumentando la brecha y su ventaja por mucho que lo separa del segundo
lugar con Google y de las dems compaas. El informe destaca que en el
primer ao sin Steve Jobs y sin ningn producto nuevo (solo versiones de los
ya existentes) Apple se siga percibiendo como sinnimo de innovacin, siendo
incluso mas votada que el ao pasado

En Agosto de este ao se convirti en la empresa de mayor valor en los

mercados en toda la historia, fue considerada por el 80% de los encuestados
como una de las tres empresas mas innovadoras del mundo, respecto al 70%
reportado el ao pasado.
Google, como ya lo mencione, ocup el segundo lugar de la lista
logrando que el 43% de los encuestados lo incluyeran como una de las tres
compaas mas innovadoras, sin cambio alguno respecto al ao pasado y 3M
mantuvo su tercer lugar con mas del 15% de los encuestados de su lado, como
lo muestra los siguientes cuadros:

Como podemos ver Apple, a pesar de sus ms de 35 aos de historia,

consigue ser la compaia que mantiene un ritmo ms elevado de innovacin,
segn el ranking anual de empresas innovadoras que publico la revista
FastCompany.
Los de Cupertino, California han conseguido no slo lanzar nuevos y
sorprendentes productos, sino tambin marcar el ritmo de trabajo de sus
competidoras. Lo que Apple dice, el mercado acaba haciendo: revolucion el
mercado de la msica con los iPod y empuj a todo el mundo a fabricar
reproductores musicales de bolsillo, reinvent la telefona con el iPhone y dio el
disparo de salida en la carrera smartphone y convirti al tablet en el objeto de
deseo de las masas con el iPad.

CONCLUSION

Los productos revolucionarios surgen de una combinacin de factores.

Dentro de la empresa y fuera, la gente adquiere nuevas tecnologas y nuevas
formas de utilizar los aparatos. Por este motivo, no slo la tecnologa cambia a
las personas, sino que las personas cambian el rumbo de las nuevas
tecnologas. Esa es la clave del xito de Apple, la compaa se anticipa a lo que
los consumidores necesitan.
Esto diferencia a Apple de otras empresas es su capacidad de percibir las
tendencias de comportamiento, juntar los puntos y lanzar productos de alta
calidad destinados a satisfacer esas aspiraciones. Fue as con el iPod. El
consumidor ya bajaba sus canciones por Internet pero aspiraba a la movilidad,
adems de poder elegir su propia seleccin de canciones. Y todo ello de
manera fcil y sencilla. Resultado: ms de 100 millones de iPods ya haban
sido vendidos en el mundo. Tambin una de las mejores maneras de
aproximarse a sus clientes fue la apertura de tiendas propias
Olvidar que el cliente es la razn de la existencia de cualquier compaa
es un error ms comn de lo que muchos imaginan. Grandes casos de xito
sufrieron sacudidas en el mismo momento en el que los ejecutivos hicieron
odos sordos a las peticiones o aspiraciones de los consumidores.
Si una empresa no es capaz de percibir las nuevas tendencias y cambiar,
puede perder terreno frente a un competidor que llegue con un equipaje ms
ligero. Aunque preserve su ADN y su cultura, Apple no es la misma compaa
que fue fundada hace 36 aos.
Entonces, qu es lo que hace de Apple la empresa ms innovadora?
Booz destaca que no es tanto la cantidad de dinero destinada a investigacin y
desarrollo, sino cmo esos fondos se invierten en talento, procesos y
herramientas. O como explica en Wired la analista Ross Rubin, la innovacin
de Apple se centra en juntar las diferentes partes de un ecosistema e
integrarlas con una meticulosa atencin en el detalle. Y en eso, Apple es
imbatible.

BIBLIOGRAFIA

1. http://www.booz.com/media/file/BoozCo_The-2012-GlobalInnovation-1000-Media-Report.pdf
2. www.apple.com.mx
3. www.apple.com/la
4. http://es.wikipedia.org/wiki/Apple