Los villanos de Twitter: la trama oscura

tras
el negocio del retuit
Una empresa gestiona un entramado de ms de 60
supercuentas, algunas con ms seguidores que los
principales medios de comunicacin del pas. Estos
'villanos' controlan varios millones de 'followers' reales y
tienen un poder de difusin gigante generado entre plagios
y malas prcticas e infringiendo varias normas de la red
social que deberan acarrean la suspensin automtica de
todas ellas.
Es sabido que el avance imparable de la tecnologa abre un nuevo frente de posibilidades para
crear negocios. Las redes sociales se han convertido en un filn dada la cantidad ingente de
potenciales clientes con las que cuentan en sus carteras. Algo que el visionario Mark
Zuckerberg comprendi hace tiempo: Facebook aplica una especie de algoritmo por el cual
las publicaciones que colgamos en nuestros muros no llegan a todos nuestros amigos o
seguidores sino a un nmero limitado de ellos, en funcin de interacciones y otros
parmetros. Si quieres obtener un alcance ms amplio, tienes que promocionar tu
publicacin, es decir, pagar.
La supercuenta Horscopo Diario, con casi 700.000 seguidores, supera claramente a medios
de comunicacin como La
Sexta (503.000) o Cuatro (400.000), por no hablar
de La Razn(144.000)
Tambin lo comprendieron los usuarios, los llamados Youtubers, una nueva generacin de
internautas que cuelga sus grabaciones en la plataforma ms potente de vdeos con vistas al
mundo y que consigue dirigirse a millones de personas sirvindose simplemente de ingenio.
Basta una cmara casera y algo de imaginacin para atrapar la atencin de las personas que
pululan por la red de redes. Algunos de estos vdeos superan el milln de reproducciones,
algo que las principales estrellas de la plataforma ya empiezan a rentabilizar gracias a que la
famosa web de vdeos comparte sus ingresos por publicidad con sus creadores.

En este sentido, Twitter, que cuenta con casi 300 millones de usuarios en todo el mundo, se
ha convertido en un gran interrogante. Hoy en da existen dudas acerca de cmo esta red

social puede monetizar su cada vez ms nutrida lista de usuarios. Hasta hace poco, la nica
forma que conocamos para que Twitter ganara dinero era el Tuit Promocionado, empresas
que pagan para que sus tuits aparezcan en todos los timeline o en la lista de trending topics.
Recientemente surgi tambinTwitter Ads, unaplataforma de anuncios de Twitter con todos
los productos y herramientas para promocionar contenido.
Al margen de todo esto, lo que s ha surgido son diferentes empresas externas que han
encontrado la forma de hacer dinero aprovechndose de esta red social. Algunas ofrecen
seguidores a cambio de dinero. Por la mdica cantidad de 120 euros un perfil de Twitter
puede conseguir hasta 50.000 followers de dudosa calidad. Algo de lo que se acus al propio
presidente Rajoy cuando su perfil recibi una lluvia de seguidores zombies.
Estos perfiles plagian tuits,
se saltan cualquiercdigo deontolgico o, por
ejemplo, derechos de autor
El experto en social media marketing Miguel ngel Acera asegura a Pblico que la calidad
de este tipo de servicios es muy baja y suele resultar siendo perjudicial."Suelen ser empresas,
entre comillas, que no ofrecen datos legales acerca de su actividad real. Dan servicios que
hacen de intermediarios de las empresas reales", asegura.
El negocio del retuit
Pero existen otras formas de negocio a la sombra de Twitter. La ms novedosa consiste en el
negocio del retuit:pagar una cantidad de dinero con el objetivo de que una de las cuentas
con ms seguidores en la red de microblogging retuitee tu mensaje. Es el caso de Promociona
Tweets (@Es_Publi), que maneja un potente entramado de cuentas, cada una de ellas con
cientos de miles de seguidores y con un target completamente diferente, afiladas y dispuestas
a hacer retuit al mejor postor. Aseguran dedicarse a "gestionar la publicidad" de esos perfiles,
pero en la prctica todo apunta a que controlan sus contenidos.
En su web -un Tumblr en el que apenas ofrecen como informacin de empresa un correo
electrnico y una cuenta de Twitter-hablan de tarifas desde cinco euros -a pagar en una
cuenta de Paypal- sin dar ms detalles. Pero va e-mail ofrecen completas campaas
mensuales "para hacer crecer, con usuariosreales y de forma natural y legal", una cuenta.
Una oferta que puede resultar interesante para negocios o para particulares que quieran
aumentar su nmero de seguidores, consiguiendo ms prestigio. Bien es cierto que las
garantas que ofrece la empresa son mnimas, y dada la poca transparencia de la que hacen
gala, se presentan poco fiables.Tampoco queda claro si hay una empresa detrs o si el dinero
se declara.
Promociona Tweets vende retuits a partir de cinco
euros y crea campaas personalizadas segn el presupuesto disponible
El volumen de ingresos que puede manejar Promociona Tweets es presumiblemente
anecdtico por el nfimo nmero de retuits que ejecutan a cuentas externas al entramado. No
obstante, todo apunta a que se trata de una apuesta de futuro, una inversin dado el
elevadsimo nmero de seguidores reales y segmentados a su disposicin, a la espera de un

futuro monetizado.
Estamos hablando de una suerte de supercuentas que, por calibrar la magnitud de su
potencial, en muchos casos supera el nmero de seguidores de muchos de los principales
medios de comunicacin de nuestro pas.De este modo, Horscopo Diario (casi 700.000
seguidores), Imgenes Histricas(630.000), Mantente en forma (456.000), Moda de
Chicas(580.000), Paisajes Increbles(587.000), Sabas que...(581.000), Animales Monos
(270.000)Tatuajes(632.000), Super Cochazos (241.000), 50 sombras -de Grey- (286.000)
Frases Clebres (219.000),Revive tu infancia (217.000), Microcuentos (281.000) y as hasta
60 cuentas, cada una estratgicamente ideada para dirigirse a un publico objetivo concreto.
Si sumamos todas, estaramos hablando de varios millones de seguidores reales. De hecho,
es muy probable que si eres un asiduo de Twitter sigas a una de estas cuentas sin saberlo.
Tienen una estrategia sofisticada: cuentas segmentadas y dirigidas a diferentes pblicos para
crecer exponencialmente
Para hacernos una idea, medios como La Vanguardia(398.000), El Peridico de
Catalunya(221.000), La Razn (144.000), no superan a algunas de las cuentas de este
entramado. Por no hablar de las televisiones. La cadena ms vista en Espaa, Telecinco,
cuenta con 670.000 seguidores; otras como La Sexta (503.000), Cuatro (400.000), por poner
unos pocos ejemplos.
Para llegar a este volumen de seguidores han desarrollado una sofisticada estrategia. Por un
lado identifican los contenidos ms interesantes de otros usuarios y despus los lanzan con
sus cuentas como propios. Pero tambin mueven el contenido entre los diferentes perfiles
teniendo en cuenta que pueda resultar interesante al pblico objetivo de esa cuenta. As por
ejemplo es habitual que Motivaciones de ftbol retuitee a Super cochazos o Tetas y
culos, pero nunca Moda de Chicas o Frases clebres.
Es habitualque Motivaciones de ftbol retuitee a Super Cochazos o Tetas y Culos, pero
nunca Moda de
Chicaso Frases Clebres
Otra de sus estrategias es ir borrando los contenidos,a los pocos daspara no dejar
demasiadas pistas, una vez que estos han conseguido su objetivo (ms seguidores).
Sombras y malas prcticas
No obstante, la forma en la que la mayora de estas cuentas obtiene followers se antoja
cuanto menos cuestionable ya que utilizan fotografas y material de origen desconocido,
saltndose cualquier cdigo deontolgico o derecho de autor. Adems, en algunas, como
Tetas y Culos (281.000 seguidores) o Wikiporno (73.000), se difunde en ocasiones imgenes
pornogrficas.
Por otra parte, existen casos flagrantes, cuentas como Villano de tuiter
@Escupotwits(383.000 seguidores), El Capitn Sarcasmo@SuperSarcasmo_ (350.000) o
Los mejores Tweets @tuiterhits (395.000) que se nutren exclusivamente de tuits plagiados,
generalmente de carcter humorstico o satrico. El primero de ellos con un nombre bastante
ilustrativo, por cierto. Tambin la cuenta de Ortografa, por ejemplo, plagia a otras cuentas de

diccionarios.
Algunos de los tuiteros
ms importantes de esta red social han denunciado sin xitoestas malas prcticas
De este modo, los usuarios ms ingeniosos de la red, gente como Gerardo Tec, Norcoreano,
Moe de Triana o Barn Rojo, por citar slo unos pocos ejemplos entre los cientos y cientos
de usuarios que exhiben su ingenio a diario en dicha plataforma, son los damnificados ms
frecuentes de estas cuentas. Muchos perfiles, algunos asiduos del blog Tremending Topic, han
denunciado su frustracin por estas prcticas ante la inaccin de Twitter.