Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
o
o
o
Filtrado De Ideas
El propsito de la generacin de ideas es la formulacin del mayor de
stas; el objetivo de las etapas subsiguientes es la reduccin de dicho
nmero. La primera etapa para ello es el filtrado de ideas, cuya meta es
detectar las buenas y desechar las que no lo son, tan pronto como sea
posible. Los costos de desarrollo de los productos se incrementan
grandemente en las ltimas etapas, por eso a la compaa le interesa
conservar slo las que puedan convertirse en productos generadores de
ingresos.
La mayora de las compaas exige a sus ejecutivos que anoten las ideas
sobre nuevos productos en un formulario estndar que ser revisado por
el comit especializado. En l se describe el producto, el mercado meta
y la competencia, y se hace una somera estimacin de las dimensiones
del mercado, el precio del producto, el tiempo y el costo del desarrollo y
el porcentaje de utilidades. Responden a las siguientes preguntas: La
idea es buena para nuestra compaa en particular? Tenemos el
Anlisis Comercial
Una vez que los administradores han tomado una decisin sobre el
concepto de su producto y la estrategia de mercadotecnia, pueden
evaluar el atractivo comercial de la propuesta. El anlisis comercial
implica la revisin de las proyecciones de ventas, costos y beneficios
para determinar si satisfacen los objetivos de la compaa. Si es se el
caso, se avanza a la etapa de desarrollo del producto.
Para estimar las ventas, la compaa debe examinar la historia de las
ventas de productos similares y hacer una encuesta de opinin en el
mercado. Despus de preparar el pronstico de ventas, los
administradores tienen que estimar los costos y beneficios esperados
del producto. Los departamentos de investigacin y desarrollo,
Declive:
En esta ultima fase del ciclo de vida de un producto, las ventas
disminuyen sensiblemente y los beneficios tienden a desaparecer. La
produccin se concentra en pocas empresas, los precios se estabilizan e
incluso pueden llegar a subir debido a la falta de competencia. La
disminucin de las ventas puede ser debida bien a avances
tecnolgicos, cambios en los gustos, modas, productos alternativos ms
econmicos, etc. La decisin de retirar definitivamente el producto del
mercado depender de las posibilidades de sustitucin por otro ms
rentable, de redisear el producto actual, de encontrar nuevos usos al
producto, de atraer nuevos usuarios, pero finalmente el producto
acabar por desaparecer.
Fuentes Consultadas
http://www.wikipedia.org
http://www.rincondelvago.com
http://www.monografas.com
http://www.itescam.edu.mx
Introduccin
En el mbito de la mercadotecnia, es de vital importancia el
conocimiento de los conceptos bsicos del producto, el siguiente trabajo
de investigacin se enfoca en el desarrollo de dicho tema, para poder as
tener una idea general de las caractersticas de los productos, su
clasificacin con respecto al mercado al que se dirige o el
comportamiento de los clientes, as como tambin de los factores que
afectan o dan origen a la creacin de nuevos productos.
Las lneas de producto que puedan llegar a manejarse, depender del
tamao y alcance que tenga la empresa en el mercado al cual pretende
llegar (mercado meta), lo cual influye directamente en una eleccin
adecuada de la mezcla de productos, tomando en cuenta para dicho
objetivo la amplitud, longitud, profundidad y consistencia de la mezcla
de productos.
Por ltimo, se toca el tema de la creacin de nuevos productos, as como
el ciclo de vida de un producto, que debiera ser tomado en cuenta para
evitar fracasar por falta de innovacin en la empresa.
Ernesto Mazariegos
Conclusiones.
Fijacin De Precios