MANUAL

DE IDENTIDAD
INSTITUCIONAL

ndice
Introduccin

Logotipo
Especificaciones uso de logo
Limitantes
Especificaciones de color
Elementos y complementos de diseo
Tipografa
Leyenda adjunta a los elementos que constituyen
la identidad del CIAD
Nuevos elementos de diseo

4
4
5
7
8
9

Papelera bsica
Hoja membretada
Tarjeta de presentacin
Sobre

12
14
16
17

Papelera administrativa
Formato tamao carta
Formato media carta

18
19
20

Formas de reproduccin

21

Vehculos
Parte lateral
Parte trasera

22
23
24

Rotulacin de edificios
Auditorio

25
28

Glosario de trminos

29

10
11

Manual de Identidad

Centro de Investigacin en Alimentacin y Desarrollo, A. C.

Introduccin:
La Imagen Institucional desempea un papel vital al establecer y realzar la imagen pblica de
cualquier organizacin. Esto cobra especial relevancia en tiempos caracterizados por la
tendencia hacia la igualdad en las percepciones debido al creciente flujo de informacin.
Hoy, ms que nunca, cada entidad necesita diferenciarse de las dems y por encima de todo,
destacar. Una identidad cuidadosamente construida y la posicin en el entorno que de ella se
deriva, son ayuda inapreciable para que la organizacin tenga xito frente a entidades similares.
Este Manual de Identidad Institucional del Centro de Investigacin en Alimentacin y Desarrollo
A. C. (CIAD), pretende ser una gua clasificadora y prctica en el manejo del logotipo y sus
aplicaciones y para ello, es importante que haya coherencia, consistencia y uniformidad en el
manejo de los recursos que la componen. Es por ello que en el rea de Comunicacin Social
hemos actualizado este Manual, al cual una vez revisado y aprobado, debern remitirse siempre
todos aquellos involucrados con el uso de los elementos que componen la identidad del CIAD.

Objetivo:

Establecer los lineamientos y herramientas necesarias para el uso correcto de los elementos
que componen la identidad del CIAD: (smbolo, siglas, colores y leyenda, entre otros) y su
aplicacin en los productos comunicativos ms frecuentes.

Logotipo
El logotipo se compone de un smbolo y las siglas del nombre de la institucin; el
smbolo se utiliza en la parte superior y las siglas en la parte inferior del logotipo; las
siglas estn centradas de acuerdo al ancho del smbolo con separacin entre los dos
elementos.

Especificaciones uso de logo

No hay tamao mximo ni mnimo del logotipo, siempre y cuando no se deforme.
En la aplicacin del logotipo en los vehculos no se debe utilizar el smbolo sin siglas. En
estos casos, es recomendable que el logo se utilice completo acompaado tambin del
nombre de la Institucin, el cual puede ir en una o dos lneas.
El nombre de la Institucin deber ir en maysculas y minsculas. En ningn caso se
debern usar solo maysculas.

VER EL TEMA ESPECIFICACIONES DE COLOR

Limitantes
1. El logotipo no puede deformarse de ninguna manera.

2. La palabra CIAD nunca deber colocarse arriba, a la derecha o a la izquierda del

smbolo.

3. No debe cambiarse la tipografa por ninguna otra.

4. No debe encerrarse el logotipo en un recuadro.

5. No se deber utilizar degradados como elemento de apoyo, ni como parte del logotipo.

6. No deber manejarse ningn elemento del logotipo en lneas, sin relleno.

7. No debe invertirse el orden de los colores.

Especificaciones de color
1. Los colores utilizados en el logotipo son el Pantone 731 para el smbolo y siglas y el
Pantone Process Black para el nombre.
2. En caso necesario, el logotipo puede utilizarse en un solo color. Negro caf

Centro de Investigacin
en Alimentacin y Desarrollo, A.C.
Centro de Investigacin
en Alimentacin y Desarrollo, A.C.

Centro de Investigacin
en Alimentacin y Desarrollo, A.C.

Centro de Investigacin
en Alimentacin y Desarrollo, A.C.

Centro de Investigacin
en Alimentacin y Desarrollo, A.C.

3. Gua de colores basada en el sistema Pantone .

PANTONE 731

PANTONE PROCESS BLACK

4. Gua de colores basada en C, M, Y, K

CYAN

0%

0%

MAGENTA

51 %

0%

AMARILLO

100 %

0%

NEGRO

60 %

100 %

Elementos y complementos de diseo:

Centro de Investigacin
en Alimentacin y Desarrollo, A.C.

PANTONE 731
Smbolo CIAD

PANTONE PROCESS BLACK

Tipografa CIAD

PANTONE 649

Elementos complementarios

PANTONE 281
Smbolo y tipografa CONACYT

4. Gua de colores basada en C, M, Y, K

CYAN

0%

0%

18 %

18 %

MAGENTA

51 %

0%

6%

6%

AMARILLO

100 %

0%

0%

0%

NEGRO

60 %

100 %

0%

0%

Tipografa
Para la realizacin del logotipo de CIAD se utiliz la fuente tipogrfica Arial en negritas, la cual
se presenta a continuacin.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!#$%&/()=?
La tipografa Arial es la institucional, la cual no podr ser reemplazada por ninguna otra.
En caso de que no se cuente con la fuente tipogrfica anteriormente mencionada tendr que ser
creada exactamente igual a la original.

La tipografa utilizada en la papelera bsica y administrativa es la siguiente:

Para datos personales en la tarjeta de presentacin y para la leyenda del
CONACYT se utilizar la tipografa Engravers Gothic BT.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!#$%&/()=?

En caso de necesitar las tipografas arriba mencionadas las puede solicitar al rea de Comunicacin Social de CIAD,
Departamento de Diseo Grfico. Extensin 505 o solictelas por correo electrnico a: disenografico@ciad.mx

La leyenda adjunta a los elementos

que constituyen la identidad del CIAD

Tanto en papelera bsica como en folletos, manuales, posters,

espectaculares, lminas de power point, sitio web, lonas y en todos los
productos comunicativos que por su dimensin sea posible, se deber de
incluir la leyenda CIAD ES UN CENTRO PBLICO DE INVESTIGACIN
CONACYT.
El logotipo del CONACYT
Junto a la leyenda, deber aparecer el logo del CONACYT respetando los
lineamientos en el diseo y colores de este Consejo.

10

Nuevos elementos de Diseo

Los elementos de diseo del Centro de Investigacin en Alimentacin y

Desarrollo A.C. CIAD, tienen su origen con el uso del logo en el ao de
1982,y se registr en el ao 2003 ante el Instituto Mexicano de la Propiedad
Industrial.
Esta informacin esta documentada en el primer manual de diseo
corporativo elaborado para el CIAD en el 2003. All se plantea el uso del
logotipo y algunos otros elementos, respondiendo eficazmente al estilo de
ese tiempo, donde predominaba la sobriedad en los dise os.
Hoy sin embargo, con el fin de actualizar la imagen de este Centro de
Investigacin sin abandonar la formalidad y seriedad que corresponde, se
propone incorporar nuevos elementos.
COLORES
Se propone el uso del color azul claro como sinnimo de tecnologa y
frescura. As mismo, complementando al elemento color azul claro, se
incorpora el color caf del mismo pantone que el smbolo de CIAD.
Por ltimo, se propone el uso de franjas rectangulares, para encuadrar y
delimitar la informacin instituc ional en papelera y unidades mviles.

11

Papelera Bsica

Para el diseo de papelera bsica y administrativa, se opt por un diseo

donde se pudieran aprovechar los colores institucionales, tanto del CIAD
como del CONACYT.
La papelera bsica consta de hoja membretada, tarjeta de presentacin y
sobre.
La papelera administrativa es cualquier formato ya sea fiscal, foliado o que
sirva para llevar algn control dentro de la institucin.

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Hoja Membretada
El formato de la hoja es tamao carta en formato vertical.
El logotipo del Ciad se aplicar en los colores institucionales.
Los datos que deber llevar la hoja membretada son los siguientes:
Logotipo del CIAD
Domicilio
Ciudad, Estado, Pas
Telfono
Logotipo de Conacyt
Leyenda de Conacyt
Pgina Web del CIAD

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Hoja Membretada
Arial (Negrita)
15 pts

Elementos complementarios
PANTONE 649

CIAD ES UN CENTRO PBLICO DE INVESTIGACIN

HERMOSILLO

Carretera a La Victoria Km. 0.6 Apdo.Postal 1735

C.P. 83000 Hermosillo, Sonora. Mxico

Tel.(662) 289 24 00
Fax: (662) 280 01 46

Engravers Gothic Bt
6 pts

Centro de Investigacin en Alimentacin y Desarrollo, A.C.

PANTONE 281

www.ciad.mx

Smbolo y tipografa CONACYT

18 %
6%
0%
0%

18 %
Arial
(Negrita) 9.5 pts.

Engravers Gothic Bt
9.5 pts

Arial (Negrita)
9.5 pts

6%
0%
0%

14

Tarjeta de Presentacin
En el caso de la tarjeta de presentacin, se propone que incluya por lo menos
dos de sus esquinas redondeadas para agregar originalidad al diseo
La tarjeta de presentacin se manejar en formato horizontal en un tamao
de 9 x 5 cm.
Los datos que deber llevar la tarjeta de presentacin son los siguientes:
Logotipo
Nombre del empleado
Puesto
E-mail
Domicilio de CIAD
Ciudad, Estado, Pas
Telfono / Extensin
Celular (opcional)
Logotipo de Conacyt
Leyenda de Conacyt
Pgina Web del CIAD
Arial (Negrita)
9 pts

Centro de Investigacin en
Alimentacin y Desarrollo, A.C.
www.ciad.mx
lgamez@ciad.mx

Engravers Gothic Bt
9 pts

B. P. Luis Adrian Gmez Alejo

Tcnico Titular
Fisiologa de Invertebrados Marinos

Tel. (662) 289 2400

ext. 362
Fax. (662) 280 0421

Arial (Negrita)
7 pts
Engravers Gothic Bt
9 pts

Carretera a la Victoria Km. 0.6 Apdo. Postal 1735

Hermosillo, Sonora, Mxico, C.P. 83000
Ciad es un centro pblico de investigacin de

Engravers Gothic Bt
7 pts

Engravers Gothic Bt con delineado

7 pts

Engravers Gothic Bt
7 pts

15

Sobre
El formato del sobre es tamao oficio (24.5 cm. x 10.5 cm.).
Los datos que deber llevar el sobre son los siguientes:
Logotipo
Domicilio de CIAD
Ciudad, Estado, Pas
Telfono
Logotipo de Conacyt
Leyenda de Conacyt
Pgina Web del CIAD
Arial (Negrita)
10 pts

Centro de Investigacin en Alimentacin y Desarrollo, A.C.

Engravers Gothic Bt
7 pts

Ciad es un centro pblico de investigacin de

HERMOSILLO

Carretera a La Victoria Km. 0.6 Apdo.Postal 1735

C.P. 83000 Hermosillo, Sonora. Mxico

Tel.(662) 289 24 00
Fax: (662) 280 01 46
www.ciad.mx

Arial (Negrita)
10 pts

Engravers Gothic Bt
10 pts

Arial (Negrita)
9 pts

16

Papelera Administrativa

La papelera administrativa incluye el logotipo de la institucin, as como

tambin el logotipo de CONACYT con la leyenda CIAD es un Centro Pblico
de Investigacin de CONACYT.

17

Centro de Investigacin
en Alimentacin y Desarrollo, A.C.

CIAD ESUN CENTRO PBLICO

DEINVESTIGACIN DE

R.F.C. CIA - 820316 - TI4

Carretera a La Victoria Km. 0.6 Tel. (662) 2 89-24-00 Fax (662) 280 - 04 - 74
Cdigo Postal 83304 Apartado Postal 1735 Hermosillo, Sonora, Mxico.

Nombre del formato

sobre fondo negro y
letra blanca
10 pts.

FACTURA

Lugar y fecha de Emisin:

Cliente:
R.F.C.

Domicilio Fiscal:

DESCRIPCION

P. UNITARIO IMPORTE

Cantidad con letra:

SUB - TOTAL $
I.V.A. 15% $
TOTAL $

COMPROMETIDOS CON LA TRANSPARENCIA Y EL COMBATE A LA CORRUPCIN

Tipografa ARIAL
10 pts.

Leyenda
Tipografa Arial Narrow
10 pts.

Tipografa ARIAL
8 pts.

CANT.

Logo de CONACYT
con leyenda

Tipografa
ARIAL BLACK
18 pts.

Tipografa ARIAL
11 pts.

Tipografa ARIAL
8 pts.

Tipografa
ARIAL
10 pts.

Logo de CIAD

Formato Tamao Carta

18

Formato Media Carta

Direccin:
Ciudad:

R.F.C.

Tipografa ARIAL
8 pts.

Le(s) participamos que con fecha de hoy tenemos efectuado en su cuenta, lo siguiente:
CANT.

D ESC R I PC I O N

IMPORTE

SUB- TOTAL

Cantidad con letra:

TASA I.V.A. 15%

L A R E P R O D UC C IO N N O AU T O R IZ A D A D E E ST E C O M P R O B A N T E
C O N ST IT U Y E U N D E L IT O E N L O S T E R M IN O S D E L A S D I SP O S IC I O N E S F IS CA L E S .
IM P R E S O S R M , S. A . D E C . V . R . F. C . I R M - 9506 29 - T c9 P riv. M ig uel A lemn N o. 17 C ol. S an B enito C .p. 83 190
T el/F ax. 2 10- 02- 12 H er mosillo, S ono ra. A u nt. In ternet SA T : 06 M ayo 2002 . I mpr sin: O ctu bre 2006 . E misin : 200
F actu ras del 11 ,00 1 al 13, 000 . S erie H M O . V igencia: O ctu bre - 2006 a Septiembre 20 10. N m er o d e apro bacin
asignado porel S is tema I ntegral d e C om proban tes: 152 7833 4.

RECIBIDO POR:

TOTAL $

AUTORIZO:

COMPROMETIDOS CON LA TRANSPARENCIA Y EL COMBATE A LA CORRUPCIN

Leyenda
Tipografa Arial
7 pts.

Leyenda
Tipografa Arial Narrow
10 pts.

Pago en una sola exhibicin.

Tipografa
ARIAL BLACK
8.5 pts.

de

Nombre:

Tipografa ARIAL
11 pts.

Nombre del formato

sobre fondo negro y
letra blanca 10 pts.

N OTA D E C R ED ITO

Tipografa ARIAL
11 pts.

Tipografa
ARIAL
10 pts.
Hermosillo, Sonora, a

R.F.C. CIA - 820316 - TI4

Carretera a La Victoria Km. 0.6 Tel. (662) 2 89-24-00 Fax (662) 280 - 04 - 74
Cdigo Postal 83304 Apartado Postal 1735 Hermosillo, Sonora, Mxico.

CIAD ESUN CENTRO PBLICO

DEINVESTIGACIN DE

Logo de CONACYT
con leyenda

Centro de Investigacin
en Alimentacin y Desarrollo, A.C.

Logo de CIAD
Tipografa ARIAL
8 pts.

Tipografa
ARIAL BLACK
18 pts.

Leyenda
Tipografa Arial
7 pts.

19

Formas de reproduccin

Impresin:
La forma de reproduccin de la hoja membretada, sobre y papelera
administrativa ser offset tradicional .
La forma de reproduccin para las tarjetas de presentacin ser offset digital
(ndigo). La ventaja que nos da el offset digital es que se puede usar cualquier
combinacin de colores sin costo extra, slo se cobra por el tiraje requerido.
A continuacin se especificarn los puntos que se deben seguir para la
realizacin de cada una de ellas.
Papel
Hojas membretada: Lino text, en color blanco.
Tarjetas: Couch cover de 100 lbs. con recubrimiento de barnz UV.
Sobres: Bond de 36 kgs. color blanco, tamao oficio.
La forma de reproduccin de la papelera administrativa ser en offset ya que
se necesitan tirajes que requieren original, copias y folios.

Vehculos
Parte lateral

La rotulacin de las unidades automotrices son una oportunidad para dar a

conocer el logo y nombre de la institucin ante la comunidad en general y
ante futuros clientes.
Debido a que estas unidades circulan en la ciudad, por distintos municipios
del estado y en ocasiones tambin en la regin noroeste del pas, todas las
unidades debern rotularse. Aqu, deber incluirse el logotipo (siglas y
smbolo) as como el nombre de la institucin y la leyenda. De esta manera,
quienes conocen el nombre y no conocen el logo, podrn asociarlo
mentalmente.
Se sugiere la rotulacin del automvil en vinil porque es un material durable y
resistente al agua y al sol. Para la rotulacin se deben de tratar de igualar los
colores del vinil a los originales del logotipo.
Colores: caf y negro para el lado lateral de los vehculos y blanco para la
parte superior de enfrente del transporte de personal.
En el vehculo se coloca el smbolo y el nombre de la Institucin, as como el
logotipo y la leyenda del CONACY T.

Centro de Investigacin
en Alimentacin y Desarrollo, A.C.
www.ciad.mx

Parte trasera

LABORATORIO DE FISIOLOGA DE INVERTEBRADOS MARINOS

www.ciad.mx

CIAD es un centro pblico

de investigacin

Centro de Investigacin
en Alimentacin y Desarrollo, A.C.

22

Ejemplo de diseo:

23

Rotulacin de Edificios
El objetivo al rotular reas y edificios en todas las Coordinaciones del Ciad es
fundamentalmente la fcil localizacin tanto para el personal interno, como
para los visitantes. Sin embargo, tambin es una valiosa oportunidad para
reforzar la identidad al incorporar en los diseos los colores utilizados para la
identidad de este Centro de Investigacin.
Elementos para la identificacin de cada edificio:

NUTRICIN
Nombre del edificio

Letra que distingue

a cada uno de los edificios

NUTRICIN

24

El reverso de los gafettes que se entrega a los visitantes de CIAD contiene un

croquis con la ubicacin y la letra que le corresponde a cada edificio; esto,
aunado a la simbolizacin correspondiente har que su localizacin sea
mucho ms fcil.
A continuacin mostramos un ejemplo:
REVERSO DEL
GAFETTE

ROTULO AL COSTADO DEL

EDIFICIO PARA FACIL
VISUALIZACION DESDE EL
ESTACIONAMIENTO

25

TAMAO SUGERIDO PARA RTULO CIRCULAR

80 CMS. DE DIMETRO
RTULO GRANDE

60 CMS. DE DIMETRO
RTULO CHICO

(SLO PARA LOS EDIFICIOS DONDE NO QUEPA

EL RTULO GRANDE)

26

AUDITORIO

27

Glosario de Trminos
Caracteres

Palabra usada en tipografa para describir letras, nmeros,

signos de puntuacin, otros smbolos o espacios entre
palabras.

Columna

Disposicin del texto en lneas, una encima de otra, con

todas la lneas de aproximadamente la misma longitud.

Composicin

Disposicin de los elementos de diseo grfico dentro del

rea de diseo.

Distorsin

Deformacin de algo.

Fuentes tipogrficas

Est integrada por letras, nmeros, signos de puntuacin y

otros smbolos que constituyen una rama (variacin) de una
familia de determinado tamao.

Imagen

Motivo visual de una ilustracin, diseo o fotografa.

Apariencia o representacin grfica de algo.

Log otipo

Iniciales o palabras ordenadas segn una sola unidad

compositiva que sirven, generalmente, como firma o sello
de la composicin.

Margen

rea en blanco, en los bordes de la pgina, que rodea el

tema impreso.

Mercado

Pblico especfico con un inters reconocido por un servicio

o individuo.

Offset

Es un proceso qumico que imprime imgenes en el papel

con base en el fenmeno de que la grasa y el agua no se
mezclan.

Pan tone

Sistema universal de color.

Process

Sistema universal de color para impresiones en offset.

Retcula

Hojas usadas en diseo para representar una doble pgina

o rea de diseo en la que se han impreso todas las
mediciones significativas: tamao de pgina, mrgenes,
marcas de corte, etc. Lo que permite al diseador colocar
con precisin todos los componentes.

Serigrafa

Proceso de impresin con malla, la cual es porte del

impresor. Para formar un rea sin mrgenes, nicamente es
necesario obstruir los poros de la malla, creando una zona
de imgenes y una zona libre de ellas, se logra la impresin
haciendo pasar tinta espesa o pintura con una rasqueta de
caucho presionando de un lado a otro.

28

Smbolo

Imagen o figura que cambian al lenguaje por la

representacin grfica para una mejor comunicacin
universal.

Tipografa

Es todo smbolo visual, que colectivamente se denominan

carateres e incluyen letras, nmeros, signos de puntuacin
y otros smbolos diversos.

Tono

Los grados variables de color.

29