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ESCUELA PROFESIONAL DE

CIENCIA POLTICA

EJEMPLOS SOBRE FRAMING Y


PRIMING
A NIVEL LOCAL
CURSO: MARKETING POLTICO
PROFESOR: MARCO TORRES
PAZ
QUINTO AO
AO ACADMICO 2014

EJEMPLOS SOBRE FRAMING Y PRIMING A NIVEL LOCAL


Por Lorenzo Abdel Castillo Luza
Considero que un buen ejemplo del uso estratgico del Framing (encuadramiento) por un
partido poltico o un candidato, lo podemos tomar de las recientes elecciones para autoridades
Regionales y Locales, donde el electo Alcalde Luis Castaeda Lossio, inteligentemente

orient su campaa en la frase Vuelven las obras, recordando al electorado las obras
que realiz durante su gestin y que estaban arraigados en la memoria de los ciudadanos
(el Metropolitano, las escaleras, los Hospitales de la Solidaridad) -y omitiendo sus
errores (Comunicore)-, para compararlas con las pocas, inconclusas o mal ejecutadas
obras de la actual Alcaldesa, Susana Villarn (la Costanera, Parque Rmac, el Corredor
Azul), que tanto malestar han causado en la poblacin limea. Mencionamos ello
porque todo framing necesariamente emplea el proceso de la conjugacin de informacin
conocida e informacin nueva a travs de informacin enlace. Segn Zaller y Feldman: ()
bajo el axioma de la ambivalencia, la mayora de la gente poseen consideraciones
enfrentadas sobre la mayor parte de los temas consideraciones que podran conducirlos a
decidir sobre un tema en uno u otro sentido. Sin esta ambivalencia, no puede haber ningn
efecto framing. Si los individuos sostienen actitudes permanentes los marcos no tendran
ningn efecto sobre las actitudes; la actitudes ya estaran establecidas.*
En relacin al Priming (primicia), siempre tomando como referencia las ltimas elecciones,
recordemos que hasta el debate organizado por el JNE, el candidato del APRA, Enrique
Cornejo, se encontraba junto con otros candidatos disputndose a lo sumo un 2 % de las
preferencias electorales; pero luego del debate, los medios de comunicacin empezaron a
brindarle una mayor cobertura a dicho candidato -en relacin a los dems-, quien supo
aprovechar todos los espacios que se le presentaban para realizar sus propuestas (incluso
programas cmicos), lo que le permiti ir ganado votos entre los anti de los principales
protagonistas (Castaeda y Villarn) y los indecisos, constituyndose en el candidato ms
tcnico frente a las pocas propuestas o mutismo de los otros candidatos, logrando
posesionarse del segundo lugar, desplazando Villarn y Heresi . Dentro de lo que es el mbito
poltico y lo que son las campaas electorales el efecto priming ha adquirido un especial
inters ya que est relacionado con las primeras impresiones que emiten los medios sobre los
candidatos a una audiencia que busca o necesita ser orientada.**
* Zaller, John y Stanley Feldman. 1992. A Simple Theory of the Survey Response: Answering Questions
versusRevealing Preferences en American Journal of Political Science, No. 36 Vol. 3, pp. 579-616,
citado por Ignacio lvarez Lpez: Los usos estratgicos del Framing (La Campaa Electoral Municipal
de Madrid 2003)
** Rodrguez Daz Raquel (2000) Los Profesores Universitarios como medios de comunicacin: La
Agenda-Setting de los alumnos y profesores, citado por Ignacio lvarez Lpez: Los usos