sociologa

Diseo Industrial
Trabajo Prctico Evaluable N2
Alumna: Marilina Paz
Tendencias de Diseo
sociologa-diseo industrial marilina paz
ndice
abstract
introduccin
desarrollo
conclusin
bibliografa
sociologa
Diseo Industrial
marco terico
sociologa-diseo industrial marilina paz
En el presente texto, vamos a analizar las influencias de la profesin del
Diseador Industrial en la sociedad actual, el rol que ocupa como actor
social, a travs de sus productos, modificando las tendencias con el
pasar del tiempo, condicionando a ciertos sectores de la sociedad a
consumir determinado producto.
El rol de actor social del Diseador Industrial va a estar definido de
acuerdo al contexto en el que interacta, y su capacidad de reconocer el
entorno que lo rodea, y de esta manera, proyectar una serie de acciones
para modificarlo de manera efectiva.
Estas tendencias, determinadas por el actor social, una vez diseadas y
lanzadas al mercado, comenzaran a formar parte de una consciencia
colectiva, la cual es aceptada por la sociedad, junto con sus valores
morales, tomada como propia por los sujetos hasta la aparicin de una
nueva tendencia, en la que se repite el proceso.
De esta manera, tenemos que las tendencias, desarrolladas por un actor
social, se transforman una vez en el mercado, en un hecho social.
Vale la aclaracin de que cada tendencia impone dos maneras de
conciencia colectiva, los que estn a favor, aceptando sus reglas, y su
contraparte, que no aceptan esta nueva imposicin, pero permanecen
dentro del sistema, debido a que forman parte de otra consciencia
colectiva.
abstract
sociologa-diseo industrial marilina paz
- Tipo Ideal: para llegar a una conclusin, el investigador acenta
determinadas caractersticas del problema, para estudiarlo desde un
punto de vista.
- La sociologa del sistema social: Durkheim plantea una visin objetiva,
donde los actores sociales son sujetos pasivos del sistema, se socializan
segn valores y normas adecuadas para el rol que deben desempear
en la sociedad. Un Hecho Social es toda forma de obrar de pensar, de
sentir, que ejerce sobre el individuo una presin exterior. Los Hechos
Sociales son externos y anteriores al individuo. Se expresan en normas y
leyes, que forman una consciencia colectiva. La exterioridad es la
consciencia colectiva y la interioridad, es la consciencia individual de
cada persona.
- La sociologa de la accin social: weber plantea una visin subjetiva,
donde el sistema es un derivado de la accin e interaccin producido por
sus integrantes, que son seres activos que crean el plano individual y
social. La accin social es una orientacin de las acciones humanas para
la obtencin de determinados fines. El sujeto le da sentido a su accin en
relacin a la conducta de otros.
- Se entiende que el Diseo Industrial abarca productos, servicios y
sistemas concebidos con las herramientas, organizaciones y lgica de la
industrializacin. Deben buscar el mejoramiento de la calidad de vida. EL
diseador es aquel que practica una actividad intelectual crtica.
marco terico
sociologa-diseo industrial marilina paz
En la poca donde vivimos, comienzos del siglo XXI, donde la
globalizacin avanza sobre las costumbres, mezclndolas y modificando
las identidades de cada lugar, donde la cultura de lo efmero se hace
presente en todos los aspectos de la sociedad, buscando el xito
inmediato a cualquier precio, y la velocidad de los acontecimientos se
acelera da a da, el poder es la mxima aspiracin de muchos.
La sociedad est acostumbrada a seguir las tendencias del momento, sin
cuestionarse demasiado los fundamentos de estas, y en el momento en
que cambian, comienzan a seguir las nuevas tendencias, desechando lo
antiguo, obsoleto.
Toman la novedad, se aduean de ella, la modifican dentro de sus
posibilidades, y mientras tanto, buscan las nuevas tendencias en el
mercado, adaptndolas a lo anterior, hasta que llega determinado punto
en que lo anterior queda descartado, y se quedan con lo nuevo, y as se
repite el ciclo de obsolescencia programada, donde los productos tienen
un ciclo de vida conocido de antemano y es diseado para eso.
El diseador industrial es el promotor y creador de estas tendencias,
basandose en diversas concepciones de lo que es y lo que debera ser la
sociedad y el diseo industrial. Su labor se basa en poder brindar una
mayor calidad de vida a la sociedad, cubriendo las necesidades que esta
tenga en el momento indicado, ya sean del tipo funcional o esttico,
respetando una moral global, ambientalista y social. Desarrollar nuevos
productos teniendo en cuenta el proceso productivo y su reutilizacin,
una vez que su ciclo de vida haya concluido.
El problema radica en el papel que cumple el diseo, o las tendencias,
como hecho social, donde la sociedad los toma como propios y los
acepta, siguiendo sus mandatos. Y el papel que cumple el Diseador
Industrial como actor social, ya que con sus acciones determina las
nuevas tendencias y diseos que van a salir al mercado, pensando
siempre en la reaccin de la sociedad frente a esto.
introduccin
sociologa-diseo industrial marilina paz
En Sociologa, decimos que un Hecho Social es toda forma de obrar de pensar y de sentir que ejerce
sobre el individuo una presin exterior. Es decir, es aquello que, de alguna manera, sirve de sostn moral
para el individuo. Un Hecho Social es cualquier cosa que condicione a una persona a obrar de
determinada manera, y muchas veces, esto trasciende a los individuos y se instala en la sociedad,
transformndose en una conciencia colectiva, como la moral, el sistema de leyes y normas que debemos
cumplir como ciudadanos de un pas.
Hay otros sistemas que tambin forman parte de un Hecho Social, como lo son las tendencias de diseo,
que se imponen en la sociedad, con una variedad de normas a cumplir para poder pertenecer a un grupo.
Estas tendencias, se incorporan a la sociedad mediante publicidades que muestran las mximas del
buen gusto, los productos que hay que adquirir, nos da a conocer el nuevo objeto de deseo al que hay
que aspirar. Se genera una expectativa en la sociedad antes de que estos objetos entren al mercado, para
luego obtener una buena demanda de parte de los compradores. Para que esto suceda
satisfactoriamente, el encargado de lanzar las tendencias al mercado, tiene que tener un conocimiento
preciso de las necesidades de la sociedad, para incluirlas y poder satisfacerlas con sus proyectos.
desarrollo
En la pelcula El Diablo Viste a la Moda, de Davis
Frenkel, la revista Runway de modas es el escenario de
esta historia, en la que observamos cmo las tendencias
de vestuario estn impuestas en la sociedad, de manera
que ciertos personajes se ren de la protagonista Andrea
Sachs, la nueva asistente de la revista, ya que no se viste
a la moda, ni usa los talles que deben ser usados, segn el
resto, por una persona de su edad, ya que tendra que ser
ms delgada. En cambio Miranda Priestly, la editora de la
famosa revista Runway, tiene un look elegante, muy a la
vanguardia de las tendencias del momento, exigiendo a
sus empleados que se vistan con ropa de alta costura, que
mantengan una esttica que acompae al prestigio de la
empresa. Esto se debe a que es la editora de una revista
de moda, y por lo tanto, ella es una de las caras visibles y
famosas de la empresa y para vender este producto, la
persona tiene que marca la vanguardia. Ella con su
manera de vestir impone tendencias en el resto de la
sociedad, ya que la toman como un referente a seguir. En
este caso, la consciencia colectiva de permanecer a la
vanguardia, siguiendo las ltimas tendencias, es muy
fuerte en este grupo de personas, que se guan por la
manera de vestir de las personas y hacen la excepcin de
contratarla a Andrea, que no sigue las tendencias y no le
da importancia al vestuario, pero finalmente termina
adaptndose a esto y mimetizndose con este grupo.
El Hecho Social, se produce en medida que las personas
siguen los estereotipos marcados por las tendencias,
copiando modelos y maneras, y castigando a los que no lo
hacen. En este punto, vale aclarar que todas las
tendencias presentan dos tipos de Hechos Sociales, o por
lo menos dos que se destacan por su oposicin, ya que un
grupo es el que se mantiene a la vanguardia, y otro, es el
que rechaza todo lo que las tendencias imponen.
Andrea Sachs, al principio, pertenece al grupo de
personas que rechazan la vanguardia y las tendencias, ya
que piensa que las personas nicamente valen por su
Fotografa de Miranda
Priestly en su oficina
Fotografas de Andrea Sachs, a
la izquierda, cuando comienza
con su nuevo puesto de
trabajo, y a la derecha, cuando
se sumerge en el mundo de la
vanguardia
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desarrollo
personalidad, capacidad e inteligencia, y supone que la
tendencia es algo que no se ajusta a su personalidad, pero
s a aquellas personas que son superficiales y
materialistas. Luego de pasar un tiempo en Runway,
comienza a formar parte de este grupo tendencioso, ya
que varios personajes aportan a que esto suceda, y
comienza a vestirse de prada, dejando de lado su
antigua vestimenta. Su compaera de oficina, Emily, no la
ayuda expresamente a que cambie de imagen, pero le
deja claro con miradas y gestos de desaprobacin que lo
que tiene puesto no es adecuado, no combina o le queda
mal. Nigel si la ayuda a generar un cambio en su imagen, y
la aconseja, dndole ropa y ensendole las pautas de la
vanguardia del momento.
A medida que Andrea comienza a insertarse en el mundo
de la vanguardia y empieza a vestirse adecuadamente,
segn la revista Runway, Miranda Priestly empieza a ver
que el potencial de esta joven redactora se va
desarrollando conforme sus expectativas. Mantiene su
nivel de exigencia, ya que muy pocas personas estaban
capacitadas para ese puesto, y era el trabajo soado de
muchas, por lo tanto, para estar all haba que ser lo
suficientemente capaz de cumplir todas las rdenes de
Miranda, por ms imposibles o alocadas que parecieran.
Ac, presenciamos otro Hecho Social, donde hay una
consciencia colectiva que les dice a Andrea y Emiy que
deben estar en ese puesto de trabajo porque es el mejor,
que deben aceptar todas las exigencias de su jefa,
aunque esto implique renunciar a su vida personal para
poder mantener el puesto. Esto es as por el prestigio de la
revista Runway, que slo acepta a los mejores
profesionales, con un buen currculum, ya que no
cualquier persona es apta para ocupar ese puesto. Al
haber un grupo de personas que piensan lo mismo sobre
este trabajo, que actan de manera condescendiente con
las personas necesarias para poder acceder y hacen lo
imposible para llegar y mantenerlo, quiere decir que hay
una consciencia colectiva que impuso sobre determinado
grupo de personas, que este empleo es a lo que hay que
aspirar, y una vez conseguido, se debe hacer todo con tal
de mantenerlo.
Las tendencias, estn pensadas por los Diseadores, que
se basan en un estudio minucioso de la sociedad para
poder llevar a cabo estos proyectos y que tengan xito una
vez en el mercado. Se debe tener en cuenta estos polos
opuestos de la sociedad, donde uno acepta la nueva
tendencia y la sigue, buscando siempre lo nuevo, y el otro
la rechaza, buscando sustitutos que demuestren su
negativa frente a esta imposicin. Andrea es ejemplo de
cmo se puede pasar de un polo a otro, de un lado, no
segua una tendencia, ni se interesaba por mantener una
esttica determinada, y luego, se mantiene a la
vanguardia, cuidando su imagen.
Emily observando a Andrea
Nigel ayudando a Andrea
Andrea luciendo sus nuevos vestuarios
despus del cambio radical debido a su
nuevo empleo
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desarrollo
Estas tendencias, que se transforman en consciencia
colectiva y hacen que las personas obren de determinada
manera, estn pensadas por un grupo de diseadores.
Al crear tendencias, tienen que pensar en la reaccin de la
sociedad frente a esta novedad, ya sea aceptndola o
rechazndola.
De esta manera, el diseador se convierte en un actor
social que determina que clase de tendencia va a
consumir la sociedad, dependiendo de las necesidades
que sta tenga. Es decir, se retroalimenta la tendencia con
la necesidad.
En sociologa, la accin social, es aquella accin donde el
sujeto le da un sentido en relacin a la conducta de otros,
por ejemplo, un diseador va a crear un productos
pensando de antemano la reaccin del comprador y va a
buscar que sea vanguardista, polmico, o de venta
masiva.
Basndonos en la pelcula el Diablo Viste a la Moda,
Miranda Priestly, juega dos papeles, uno de seguir la
consciencia colectiva de la vanguardia, y el otro de
seleccionar los modelos que van a ser publicitados por su
revista, y de esta manera, buscar condicionar la accin de
otros y poder coaccionarlos para que consuman esos
productos. La revista, los diseadores, vestuaristas y
maquilladores, son los que van a definir la nueva
tendencia, las nuevas vanguardias y deciden qu
productos se van a mostrar como exclusivos.
En la pelcula observamos como Miranda elige los
modelos que van a ser presentados, los combina con
accesorios, y presencia desfiles privados para elegir los
vestuarios que Runway va a publicitar.
Este doble papel que ella juega, es un sistema cerrado,
donde ella define la nueva tendencia y la impone en la
sociedad, y aparte, se aduea de esa consciencia
colectiva y la sigue, ya que ella es la que decide que cosas
entran y que cosas no.
Los diseadores tambin son actores sociales, ya que
ellos son los que producen estos objetos y generan esta
tendencia. Para esto, estudian el mercado y se apoyan de
los coolhunters, de esta manera conocen las
necesidades de la sociedad y buscan la mejor manera de
satisfacerlas. Pero, aunque el diseador en s es un actor
social, en muchos casos no tiene la palabra final de cuales
son los proyectos que van a salir a la venta, o cuales
quedarn guardados en carpetas, ya que la decisin final
muchas veces las tienen los directos de las revistas, como
en este caso.
Miranda asiste a desfiles privados, donde los diseadores
muestran sus colecciones y ella elige si le gusta o no, y
muchas veces no le gusta nada de lo que disearon y
hace que rehagan toda la coleccin. Esto deja en claro,
que se necesita de una cadena de personas para lograr
generar una tendencia.
Miranda seleccionando un
cinturn para el vestido
Seleccionando vestidos para la
sesin de fotos
Miranda y Nigel observando la nueva
coleccin de un diseador, para elegir
cules de los modelos van a ser
publicitados por la revista.
sociologa-diseo industrial marilina paz
Luego del anlisis de la pelcula El Diablo Viste a la Moda, podramos
decir que el tipo ideal del Diseador Industrial que se haba planteado
con anterioridad, donde se deca que: El diseador industrial es el
promotor y creador de estas tendencias, basandose en diversas
concepciones de lo que es y lo que debera ser la sociedad y el diseo
industrial. Su labor se basa en poder brindar una mayor calidad de vida a
la sociedad, cubriendo las necesidades que esta tenga en el momento
indicado, ya sean del tipo funcional o esttico, respetando una moral
global, ambientalista y social. Desarrollar nuevos productos teniendo en
cuenta el proceso productivo y su reutilizacin, una vez que su ciclo de
vida haya concluido., habra que reformularlo, ya que se comprob que
el Diseador Industrial es un actor social, pero no es el nico promotor y
creador de tendencias. Para promover y crear las tendencias, se
necesita de un grupo de profesionales, unos que estudien el mercado
para conocer las necesidades de la sociedad, otros que se encarguen de
desarrollar los proyectos (los diseadores), y un director de revista que
quiera promocionar esa tendencia.
Generando una tendencia, se crea una consciencia colectiva que la
sociedad va a aceptar o a rechazar, dependiendo del grado de
autonoma individual de cada persona. Estas tendencias generalmente
apuntan a un mercado en particular, ya que se relacionan con el usuario y
su entorno estrechamente, de manera que las sienten propias y no
chocan con sus costumbres. No todas las tendencias tienen xito, pero
todas buscan generar una accin en el resto de la sociedad, intentando
satisfacer sus necesidades en el momento indicado.
conclusin
sociologa-diseo industrial marilina paz
- Unidad Temtica 1 de Sociologa de Diseo Industrial
- Unidad Temtica 2 de Sociologa de Diseo Industrial
- Pelcula El Diablo Viste a la Moda de Davis Frenkel
- Pginas de Internet:
- http://es.wikipedia.org/wiki/The_devil_wears_Prada_(novela)
- http://es.wikipedia.org/wiki/The_Devil_Wears_Prada_(pelicula)
bibliografa