LICEO INDUSTRIAL DE SAN MIGUEL

AGUSTN EDWARDS ROSS

LENGUA CASTELLANA Y COMUNICACIN
Prof. Ma. Victoria Ferrada
LA PUBLICIDAD
Persuasin Publicitaria.
La publicidad est en todas partes y a toda hora junto a nosotros: aparece en
televisin, en la radio, comemos y nos vestimos de acuerdo con sus consejos.
La publicidad no solo busca vender productos o servicios. A travs de sus
mensajes puede tener tambin el poder de promover determinados valores y
modelos de identidad. Desde este punto de vista es importante diferenciar entre la
publicidad que promueve valores positivos como las campaas a favor de las
minoras, de la proteccin del planeta o la Teletn, de aquella que promueve valores
asociados con una sociedad consumista, estereotipada y masifcada.
Intuitivamente todos podemos distinguir el objetivo de los distintos mensajes
publicitarios, sin embargo, tanto mejor sera si pudisemos dialogar con tales imgenes
publicitarias y no solamente quedarnos en el plano de una recepcin acrtica. Es por
eso que es importante tener una mirada crtica de los medios y as ser capaces de
decidir cules son nuestras verdaderas necesidades, que es lo que queremos y no
queremos hacer o tener y cul es el mundo en el que queremos vivir.
Argumentacin en los Textos Publicitarios.
El propsito fundamental de todo aviso publicitario es convencer a los
destinatarios del los benefcios de un producto, servicio o conducta (darlo a conocer,
despertar el inters y crear el deseo) y persuadirlos para que realicen determinada
accin (comprar el producto, contratar el servicio o adoptar el comportamiento). Desde
este punto de vista, se podra defnir la publicidad como una accin argumentativa
que termina con una conclusin: Usted debe consumirlo.
La argumentacin empleada para convencer o persuadir puede ser de dos tipos:
a) Donde se apela a argumentos o razones lgicas, describiendo las cualidades y
caractersticas reales del producto: cantidad, precio, garanta, etc. (todo esto se
puede comprobar)= CONVENCER:

b) Donde se apela a argumentos afectivos, despertando en el receptor ciertos
sentimiento o emociones que prometen la felicidad, el xito social= PERSUADIR.
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Recursos de persuasin .
El discurso publicitario utiliza, fundamentalmente, dos tipos de recurso de
persuasin:
1. Texto: recursos textuales.
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2. Imagen: recursos icnicos.
1. Recursos textuales:
Eslogan: Frase elocuente que resume la intencin comunicativa del autor del
mensaje publicitario. Debe ser breve, convincente y fcil de recordar. Se exhibe en
un cuerpo mayor de letra y en un lugar privilegiado del anuncio. Un buen eslogan
es octoslabo, es decir, tiene ocho slabas.
Frase de apoyo o texto secundario: Es un texto escrito con letra ms pequea
que convence al lector de que es verdad lo que se dice en el eslogan, ya sea
presentando las cualidades materiales del producto o apelando a los instintos o
emociones del lector.
2. Recursos icnicos (imgenes)
Uso de expertos: Una persona con autoridad recomienda un producto. Por
ejemplo aparecen dentistas promocionando una pasta de dientes o un mdico
promoviendo un remedio.
Uso de modelos de admiracin: son personajes a los cuales podemos admirar
por su fama, apariencia fsica, etc. La estrategia consiste en hacernos creer que
con ese producto nos veremos igual el personaje. Ejemplo: La imagen de una
modelo promoviendo una crema para verse ms joven.
Uso de objetos o lugares signifcativos: se utilizan cosas o escenarios con una
signifcacin determinada para el consumidor. Ejemplo: se anuncia un libro
desde la Biblioteca Nacional.
Uso del color: En publicidad se observa una tendencia a asignar determinadas
gamas de colores y tonos a cada sexo, grupos sociales, ideologas, sentimientos,
etc. Ejemplo: Se utilizan colores brillantes para avisos destinados a los jvenes o
colores rojo o negro para los hombres, etc.
El afche
El afche o cartel es un texto funcional que incorpora elementos escritos y grfcos
para informar y llamar la atencin de un receptor. Est destinado a un pblico que lo
mira "al pasar". Algunos dicen que su mensaje debe apelar al receptor y persuadirlo.
Es una pieza grfca que expresa una composicin artstica, publicitaria o
propagandstica para ser expuesta en una pared o vitrina. Genera gran impacto visual y
permite una informacin efciente.
Funcin del Afche:
Informar: Lleva un conocimiento con el objetivo de modifcar un comportamiento.
Los textos escritos pueden cumplir dos funciones:

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Informativa, por tanto, el lenguaje debe ser breve, claro y especfco.
Persuasiva, es decir, busca convencer al receptor. Para ello, se utilizan
construcciones con juegos de palabras, rimas, fguras literarias y recursos
expresivos y apelativos del lenguaje.
Funcin educadora: constituye un proceso de educacin. Implica una nueva
estructura en los hbitos sensitivos y cognoscitivos.
Formar parte del ambiente de la ciudad.
Cumplir un rol creativo.
Partes de un afche
El afche posee tres elementos importantes:
1. Imagen, grfca o elementos icnicos: todo afche requiere de una imagen
(ilustracin, dibujo) que ayudar a enfatizar el propsito del afche.
2. El Slogan (frase breve), es fundamental ya que por medio de l se entrega el
mensaje.
3. Frase de apoyo o texto secundario: se entrega ms informacin sobre lo que se
dice en el eslogan.
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FRASE DE
APOYO
EL AFICHE
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ESLOGAN
IMAGEN