Investigacin de Mercados

Principios de Muestreo
Mag. Eduardo Hayashi Delgado
CICLO 2013-III Mdulo: I
Unidad: 3 Semana: 6
Muestreo
El muestreo nos ayuda a proporcionar datos
exactos y tiles para la investigacin de mercado.
Lo opuesto al muestreo es el censo.
Los beneficios del muestreo en comparacin con
un censo, son:
Una muestra ahorra dinero.
Una muestra ahorra tiempo.
Una muestra puede ser mas exacta.
Una muestra es mejor, si el estudio conlleva la destruccin
o contaminacin del elemento muestreado.

Cmo seleccionar una muestra?
Conceptos sobre el Muestreo
Elemento: Es la unidad acerca de la cual se solicita
informacin (Individuos, empresas, familias). Los
elementos de cualquier muestra especifica
dependern de los objetivos del estudio.

Poblacin o Universo: Es el conjunto de todos los
elementos definidos antes de la seleccin de la
muestra. Una poblacin adecuadamente designada
debe definirse en trminos de elementos, unidades
de muestreo, alcance y tiempo.
Conceptos sobre el Muestreo
Unidad de muestreo: Es el elemento o los
elementos disponibles para su seleccin en alguna
etapa del proceso de muestreo.
Marco Muestral: Es la lista de todas las unidades
de muestreo disponibles para su seleccin en una
etapa del proceso de muestreo.
Elemento Hombres 18 - 50 Elemento Ing. Industrial
Unidad de
muestreo Hombres 18 - 50
Unidad de
muestreo
Empresas compran
> $20000 -Ing.
Industriales
Alcance Lima Alcance Lima
Tiempo 1 May - 15 Jul Tiempo 1 jun - 1 Oct
Encuesta de consumidores
Medicion reaccion compra
producto industrial
El Proceso de Muestreo
Paso 1
Definir la poblacin: Elementos / Unidades / Alcance / Tiempo
Paso 2
Identificar el marco muestral
Paso 3
Determinar el tamao de la muestra
Paso 4
Seleccionar un procedimiento de muestreo
Paso 5
Seleccionar la muestra
Procedimientos del Muestreo
Existen muchos procedimientos diferentes a
seleccionar.
Concepto fundamental: Diferenciar entre una muestra
probabilstica y una muestra no probabilstica.
En el muestreo probabilstico cada elemento de la
poblacin tiene una posibilidad conocida de ser
seleccionado (Cuando esta posibilidad es igual para
todos los elementos recibe el nombre de muestreo
aleatorio simple).
El muestreo probabilstico permite calcular el grado en
el cual el valor de la muestra puede diferir del valor de
la poblacin de inters (Error muestral).
Procedimientos del Muestreo
Existen muchos procedimientos diferentes a
seleccionar.
Concepto fundamental: Diferenciar entre una muestra
probabilstica y una muestra no probabilstica.
En el muestreo no probabilstico la seleccin de un
elemento de la poblacin se basa hasta cierto punto
en el criterio del investigador, no existe una posibilidad
conocida de que se seleccione cualquier elemento de
la poblacin.
El muestreo no probabilstico no se sabe si los datos
obtenidos de la muestra son exactos o no, por lo que
no se puede calcular el error muestral.
Procedimientos de Muestreo
Procedimientos
de Muestreo
Procedimientos
No
Probabilsticos
Muestreo por
conveniencia
Muestreo por
juicios
Muestreo por
prorrateo
Procedimientos
Probabilsticos
Muestreo
aleatorio simple
Muestreo
estratificado
Muestreo por
conglomerados
Muestra
sistemtica
Muestra por
reas