La Serena, 12 de Septiembre de 2013 1 Primera Unidad.
ADMINISTRACIN DE EMPRESAS: 1.- LA EMPRESA. 1.1.- NECESIDADES 1.2.- BIENES Y SERVICIOS 1.3.- FUNCIONES BSICAS DE LA EMPRESA 1.4. LA EMPRESA COMO SISTEMA
2.- EL ENTORNO POLTICO DEL PAS. 2.1.- EL ENTORNO ECONOMICO 2.2.- EL ENTORNO SOCIAL 2.3.- ASPECTOS CULTURALES
2 ADMINISTRACIN
La administracin es el proceso de disear y mantener un ambiente en el que las personas trabajando en grupo alcancen con eficiencia metas seleccionadas.
Esta se aplica a todo tipo de organizaciones bien sean pequeas o grandes empresas lucrativas y no lucrativas, a las industrias manufactureras y a las de servicio.
Una adecuada administracin eleva la productividad. La eficiente tcnica administrativa promueve y orienta el desarrollo. 3 1.- LA EMPRESA Una empresa es una unidad econmico-social, integrada por elementos humanos, materiales y tcnicos, que tiene como meta obtener utilidades a travs de su participacin en el mercado de bienes y servicios. Para esto, hace uso de los factores productivos (trabajo, tierra y capital).
Por otra parte, la empresa es una entidad conformada bsicamente por personas, bienes materiales y capacidades tcnicas y financieras; todo lo cual, le permite dedicarse a la produccin y transformacin de productos y/o la prestacin de servicios para satisfacer necesidades y deseos existentes en la sociedad, con la finalidad de obtener una utilidad o beneficio. 4 Como la empresa es una unidad econmica bsica, su preocupacin se centra en la resolucin del problema econmico, esto es que, el ser humano tiene muchas necesidades que las puede jerarquizar y para su satisfaccin cuenta con recursos escasos y de uso mltiple, por lo cual la preocupacin de ellas se centra en determinar cual es el uso que se le va a dar a los recursos, es decir, decide por las personas que necesidades se van a privilegiar. 5 1.1.- NECESIDADES En 1943, Maslow formul A Theory of Human Motivation, teora en la que define una jerarqua de necesidades humanas y argumenta que a medida que los individuos van satisfaciendo las necesidades ms bsicas, los individuos desarrollan necesidades y deseos ms elevados.
Estas necesidades se agrupan en distintos niveles formando una pirmide de tal manera que las necesidades situadas en la parte superior de la pirmide slo requieren nuestra atencin cuando tenemos satisfechas las necesidades ms bsicas o aquellas que se colocan en la parte inferior de la pirmide. 6 PIRMIDE DE NECESIDADES DE MASLOW.
7 1.2.- BIENES Y SERVICIOS
Bienes son los objetos tangibles o elementos materiales que permiten satisfacer necesidades. Casi la totalidad de los bienes tienen un valor econmico, ya que se requiere algn tipo de trabajo para producirlos. Los bienes son innumerables, Ejemplos de bienes los alimentos, los libros, etc.
En cambio los servicios son las prestaciones humanas o actividades que permiten satisfacer necesidades de otros. Tambin tienen un valor econmico. Suelen constituir una labor que permite solucionar algunos de los problemas de la vida diaria. Ejemplo de los servicios: la salud, la educacin, el transporte, el comercio, etc. 8 TIPOS DE BIENES Los bienes se puede clasificar de tres formas diferentes, ellas son:
9 LOS RECURSOS (FACTORES PRODUCTIVOS)
La satisfaccin de las necesidades humanas exige la produccin de bienes y servicios, y para ello es preciso el empleo de los recursos productivos y de bienes elaborados. Los recursos son los factores o elementos bsicos utilizados en la produccin de bienes y servicios.
Los recursos o factores productivos que se combinan para producir los bienes y servicios son: Tierra, Capital y Trabajo. 10 En un proceso productivo la combinacin de los elementos tierra, trabajo, capital, tecnologa y conocimientos, empresa y capacidad empresarial, conforman el sistema productivo y se denominan factores de la produccin, siendo el hombre el que explica la existencia del sistema por ser su trabajo el que permite la organizacin y ejecucin de la misma.
Tradicionalmente los factores de produccin se han clasificado en tres grandes categoras: la tierra, el trabajo, el capital, de los cuales se obtiene unos ingresos denominados rentas, salarios y beneficios. 11 Tierra: No solamente es el suelo agrcola y urbano sino tambin aquellos recursos naturales como los yacimientos mineros, las reservas de agua, los bosques, etc.
El Capital: Comprende las edificaciones, las fbricas, la maquinaria y equipos, las existencias de medios elaborados y dems medios utilizados en el proceso productivo. A las economas capitalistas se les denomina as porque este capital suele ser propiedad privada de los capitalistas.
Los recursos o factores productivos que se combinan para producir los bienes y servicios son: Tierra, Capital y Trabajo.
El trabajo representa el factor humano, las personas y sus capacidades, conocimientos tcnicos y cientficos. 12 1.3.- FUNCIONES BSICAS DE LA EMPRESA
La teora clsica de la administracin se distingue por el nfasis en la estructura y en las funciones que debe tener una organizacin para lograr la eficiencia. Henry Fayol en su libro Administration industrielle et gnrale publicado en 1916, se percat que en todas las empresas industriales sin importar su tamao, se dan una serie de funciones, operaciones u actividades, de cuya interrelacin y eficiencia depende la marcha de la organizacin: 13 Las funciones de la empresa pueden ser de dos tipos:
a) Operativa cuando corresponde a actividades que influyen directamente en el proceso productivo. Por ejemplo, las compras que realiza la empresa estn ntimamente ligadas a la produccin, ya que las materias primas y materiales que se adquieren a menudo forman parte del producto final.
b) Asesora O Staff, actan a travs de las operativas, sin intervenir directamente en la produccin. La contabilizacin de las compras, por ejemplo, es un hecho importante, pero a nadie se le ocurrira pensar que dicha tarea o funcin (contabilidad) forma parte de la esencia o razn de ser de la empresa: la empresa no existe para contabilizar, no es sa su finalidad. 14 En la actualidad, al interior de la empresa las reas ms reconocidas son Produccin, Comercializacin, Recursos Humanos, Finanzas e Informtica.:
Comercializacin: Su objetivo es captar, asegurar y desarrollar mercados hacia los cuales dirigir la produccin. Las herramientas a utilizar son: Investigacin de mercados, anlisis de los productos, fijacin de precios, promocin de ventas y canales de comercializacin.
Compras: Su objetivo es comprar eficientemente (cundo, cunto, dnde y cmo comprar) Las herramientas a utilizar es la administracin de materiales (control de inventarios)
15 Produccin: Su objetivo es fabricar productos de acuerdo a especificaciones y requerimientos, de la manera ms eficiente. Las herramientas a utilizar son el diseo tcnico de productos y la Ingeniera industrial (Determinacin del proceso productivo, mtodos de trabajo, estudios de movimiento y tiempo, distribucin de la planta, equilibrio de lnea, seleccin de mquinas y equipos, programacin y control de la produccin, control de calidad, mantencin de mquinas y equipos.
Personal: Persigue utilizar la fuerza de trabajo en la forma ms eficiente posible. Su objetivo es la obtencin (clculo de necesidades, requisitos de cargos, reclutamiento, seleccin, contratacin e induccin), mantencin (poltica de remuneraciones, evaluacin de cargos, previsin y seguridad social, seguridad industrial, ambiente e higiene, bienestar social) y desarrollo del personal (capacitacin, evaluacin del desempeo, ascensos, movimientos, participacin y comunicaciones). 16 Contabilidad: Es la encargada de aportar antecedentes cuantitativos que permiten tomar decisiones a las funciones operativas y a la administracin en general. Registro de transacciones. Su objetivo es detectar inventarios de la empresa, registrar resultados peridicos y proveer de informacin para la toma de decisiones. Las herramientas a utilizar son Balance general, estado de resultado, estados contables varios.
Costos: Su tarea es calcular lo ms aproximadamente posible lo que cuesta a la empresa la produccin que est vendiendo. Su objetivo es servir como base referencial para fijar precios, encauzar orientacin futura, toma de decisiones. Las herramientas que se utilizan son: presupuestos de costos, contabilidad de costos, registros y control de costos. 17 Finanzas: Es el manejo de las fuentes y usos de fondos de una empresa. Su objetivo es lograr la liquidez y solvencia (anlisis financiero, presupuesto de caja) y la rentabilidad (anlisis econmico, presupuestos operacionales, anlisis de punto de equilibrio, evaluacin de proyectos de inversin).
Asesora Jurdica: Su objetivo es acatar las disposiciones legales y resguardar los derechos de la empresa. Las herramientas a utilizar son anlisis, estudios, informes y opiniones jurdicas.
Informtica: Es el tratamiento automtico y racional de la informacin. El objetivo es determinar y operar el sistema de informacin. Las herramientas a utilizar son el anlisis y programacin de informacin. 18 Hay funciones vinculadas a la operacin de la empresa: comercializacin, compras, produccin, finanzas y otras destinadas a servir o apoyar a las anteriores, como personal, contabilidad, costos, asesora jurdica e informtica. 19 1.4. LA EMPRESA COMO SISTEMA
Un Sistema es un conjunto de partes o elementos organizadas y relacionadas que interactan entre s para lograr un objetivo. Los sistemas reciben (entrada) datos, energa o materia del ambiente y proveen (salida) informacin, energa o materia.
Un sistema puede ser fsico o concreto (un computador, un automvil, una persona) o puede ser abstracto o conceptual (un software). 20 21 La Teora General de Sistemas se fundamenta en tres premisas bsicas: 1. Los sistemas existen dentro de sistemas: cada sistema se constituye en subsistemas y al mismo tiempo se hace parte de un sistema ms grande.
2. Los sistemas son abiertos: es consecuencia del anterior. Cada sistema que se examine, excepto el menor o mayor, recibe y descarga algo en los otros sistemas, generalmente en los contiguos. Los sistemas abiertos se caracterizan por un proceso de cambio infinito con su entorno, que son los otros sistemas. Cuando el intercambio cesa, el sistema se desintegra, esto es, pierde sus fuentes de energa.
3. Las funciones de un sistema dependen de su estructura: para los sistemas biolgicos y mecnicos esta afirmacin es intuitiva. Los tejidos musculares por ejemplo, se contraen porque estn constituidos por una estructura celular que permite contracciones 22 Las caractersticas bsicas de los sistemas son:
Sinergia: el sistema es superen su totalidad es superior a la suma de sus partes.
Recursividad: cada sistema existe dentro de otro ms grande, por lo tanto un sistema puede estar formado por subsistemas y partes, y a la vez puede ser parte de un supra-sistema.
Entropa: es la tendencia que tienen los sistemas al agotamiento o a su destruccin. Es una prdida permanente de energa del sistema. La Neguentropa son las acciones que toma una organizacin para contrarrestar la entropa.
Un sistema debe tener retroalimentacin (feedback), es decir, un insumo de informacin que indique si el sistema est alcanzando un estado uniforme y si no corre el riesgo de destruirse. 23 En cuanto a su naturaleza, pueden cerrados o abiertos:
Sistemas cerrados: son hermticos, no presentan intercambio con el medio ambiente que los rodea. No reciben ningn recurso externo y nada producen que sea enviado hacia fuera. Se llama sistema cerrado a aquellos sistemas cuyo comportamiento es determinstico y programado y que opera con muy pequeo intercambio de energa y materia con el ambiente, como las mquinas.
Sistemas abiertos: Intercambian energa y materia con el ambiente que los rodea, por medio de entradas y salidas. Son adaptativos para sobrevivir. La adaptabilidad es un continuo proceso de aprendizaje y de auto-organizacin. El concepto de sistema abierto se puede aplicar a diversos niveles de enfoque: al nivel del individuo, del grupo, de la organizacin y de la sociedad. 24 25 2.- EL ENTORNO POLTICO DEL PAS. El entorno empresarial son las fuerzas directas e indirectas que condicionan la vida de la empresa, su actuacin y sus logros o fracasos El entorno hace referencia a los factores externos a la empresa. Un mismo aspecto puede afectar ms a las empresas de un sector que a las de otro o a las empresas de un determinado tamao o zona geogrfica.
Un ejemplo es el caso las garantas gubernamentales de prestamos que salvaron a Chrysler Corporation de una quiebra probable y le brindaron la oportunidad de convertirse en una empresa viable y rentable.
26 2.1.- EL ENTORNO ECONOMICO Un Sistema econmico es el conjunto de relaciones bsicas, tcnicas e institucionales que caracterizan la organizacin econmica de una sociedad. Estas relaciones orientan como deben tomarse las decisiones que se asuman en toda sociedad. Por otra parte, todas las sociedades humanas ya sea de pases industriales, avanzados o subdesarrollados deben enfrentar y resolver tres problemas econmicos bsicos:
27 El qu producir y cunto, implica que cada sociedad debe decidir qu cantidad de cada uno de los numerosos bienes y servicios posibles producir y cundo los producir.
El cmo se producen los bienes significa decidir quin los producir, con qu recursos y qu tcnicas de produccin usar? Quin se dedicar a la produccin y quin ensear? Se generar la produccin con petrleo, carbn o energa solar?
Para quin se producen los bienes intenta definir quin recoger los frutos de la actividad? Para los que tienen ms o para los que tienen menos? Cmo se distribuir el total de la produccin entre los diferentes individuos o familias que componen esa sociedad? 28 El Flujo Circular de la Renta
Es el conjunto de pagos de las empresas a las familias a cambio de trabajo y otros factores productivos; y el flujo de pagos de las familias a las empresas a cambio de bienes y servicios. Las dos corrientes o flujos, reales y monetarios, constituyen el flujo circular de la economa. El siguiente esquema muestra las caractersticas del modelo del flujo circular de la renta:
29 2.2.- EL ENTORNO SOCIAL
La responsabilidad social corporativa es la obligacin hacia la sociedad asumida por las empresas, dichas empresas maximizan sus efectos positivos sobre la sociedad y minimizan sus efectos negativos.
El economista Archie B. Carroll en 1991 desarroll la Teora de la Pirmide que plantea cuatro clases de responsabilidades sociales de las empresas, vistas como una pirmide. Las responsabilidades sociales son las econmicas, legales, ticas y filantrpicas Hay responsabilidades que se encuentran en el fondo de la pirmide y que son la base sobre la que se apoya otro tipo de responsabilidades. 30 31 2.3.- ASPECTOS CULTURALES
Las empresas se desenvuelven en el seno de la sociedad, con todas sus caractersticas y sus procesos de cambio. Son especialmente importantes los siguientes aspectos: Condiciones demogrficas: condicionan enormemente el potencial de desarrollo de numerosos sectores y condenan a su desaparicin o a la marginalidad a otros. Por ejemplo, el crecimiento de la esperanza de vida de la poblacin, est propiciando nuevos sectores orientados a la tercera edad.
Aspectos culturales: la cultura de la sociedad: individualista, grupal, societaria o comunicativa. , afectan a las posibilidades de actuacin empresarial y a la aceptacin de los productos/servicios. 32 Aspectos sociolgicos: el papel que desempea la mujer, los cambios de valores sociales, diferentes estilos de vida, ecologismo constituyen fuentes de oportunidades para las empresas
El sistema de valores vigente en una sociedad en un momento determinado supone un estilo de vida que se manifiesta en actitudes y expectativas ante la religin, la poltica, los problemas sociales, la calidad de vida, demanda cultural (moda, deportes, viajes, etc.) que suponen diferentes comportamientos de los ciudadanos o potenciales consumidores. Cada una de estas variables sin duda afectara el comportamiento de los consumidores y por ende las oportunidades que puede aprovechar la empresa para captar las preferencias de sus consumidores y orientar la produccin de bienes y servicios por parte de las empresas. 33 Actividades de Aprendizaje.
1. Ejemplifica situaciones cotidianas de las caractersticas de las necesidades e indique que tipos de bienes y servicios las satisfacen.
2. Explique porque se considera a la empresa como un sistema abierto.
3. Explica qu se entiende por problema econmico y por sistema econmico.
4. Investiga qu sistema econmico es el que existe en nuestro pas. 34