GUIA

POSICIONAMIENTO
WEB EN GOOGLE (SEO)
20 pginas con informacin detallada y fcil de implementar para
mejorar el posicionamiento de tu pgina web en Google.
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A travs de esta Gua TusClicks, hemos querido no slo recopilar gran
parte de la informacin sobre el posicionamiento web orgnico o natural,
tambin conocido como SEO, sino que nos hemos concentrado en exponer
y profundizar los puntos ms relevantes para que un sitio web aumente las
posibilidades de estar bien posicionado en Google.

Para esto, hemos seleccionado temas que van desde la manera como
funcionan los buscadores hasta las reglas y tcnicas que se pueden aplicar
en un sitio web para hacerlo ms atractivo para los buscadores y as
aumentar su trfico.

No deja de ser un dato interesante que en Sudamrica es normal que
sobre el 90% de los usuarios con acceso a internet usa Google para
buscar informacin, producto o servicio, siendo por lejos el buscador ms
utilizado.

Esta gua est orientada a aquellas personas que estn comenzando en el
mundo del SEO y tambin para los que quieren profundizar en este tema y
lograr un posicionamiento en Google que se sustente en el tiempo. Nos
hemos esforzado para que esta Gua sea lo ms clara y concreta posible.
Ustedes podrn descargarla y consultarla cada vez que lo deseen.

Esperamos que les guste.








Gua Bsica para el Posicionamiento Web en Google
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I. Introduccin 3
1. Qu es SEO 3
2. Seleccin de las palabras claves 5

II. Factores de Posicionamiento en Google 7
1. Factores On Page o Internos 7
a) Etiqueta de Ttulo de la Pgina 7
b) Etiqueta de Descripcin 8
c) Contenido 9
d) Estructura y Diseo del Sitio 10
e) Prcticas Negativas que Afectan el Posicionamiento 11

2. Factores Off Page o Externos 12
a) Enlaces Externos 12
a.1) Contenido Relevante 13
a.2) Enlaces de la Competencia 13
a.3) El Uso de Blogs 13
a.4) Organizacin sin Fines de Lucro 14
a.5) Directorios On Line 14
a.6) Sitios gob 14
a.7) Reseas 15
a.8) Foros y Avisos Clasificados 15
b) Reputacin 15
c) La importancia de las Redes Sociales 16

III. Anlisis y Desempeo de la Estrategia SEO 17
1. Medicin de Resultados 17
a) Indexacin 17
b) Ranking de Posiciones 17
c) Popularidad 18
d) Trfico Proveniente de SEO 18

Quienes Somos 19

NDI C E
Pgina

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Qu es SEO

SEO es una sigla en ingls que significa Search Engine Optimization, lo
que en su contexto significa Optimizacin de Motores de Bsqueda,
tambin conocido como posicionamiento natural o orgnico.

El SEO es una de las formas o tcnicas para aparecer en buenas
posiciones dentro de Google. La otra manera de hacerlo es a travs de la
publicidad en Google AdWords, la cual permite aparecer en la primera
pgina de forma inmediata para las frases que uno seleccione.



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I . I NT R O DU C C I N
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En referencia a la imagen de arriba, esta gua te ensear a aparecer en el recuadro azul.
Una de las diferencias entre el SEO y la publicidad en Adwords, adems de
la ubicacin en los resultados de bsqueda (ver imagen pgina anterior) es
que el posicionamiento natural es gratuito; es decir, no se le paga a Google
cada vez que alguien hace click en alguno de los resultados que se
muestran. La dificultad est en aparecer en la primera pgina de Google y
ms an en las primeras posiciones. No es tarea fcil, sobre todo cuando
hay mucha competencia.

Una definicin de SEO.
Es el proceso mediante el cual una
pgina web obtiene y mantiene posiciones
notables en las pginas de resultados
naturales de los buscadores, tambin
llamados resultados orgnicos o
algortmicos en el SEO intervienen
ciertas bsquedas clave previamente
definidasrelacionados ntimamente con
los productos o servicios que se ofrecen
en esa pgina web. SEO, Cmo triunfar
en buscadores,

Miguel Orense Fuentes, Octavio Rojas Ordua
.



Antes de comenzar a profundizar en las acciones del SEO, es importante
saber cmo trabaja Google para posicionar las pginas web.

Google posee un robot (tambin llamado crawler o spider o Googlebot) que
visita las pginas de internet y recolecta la informacin que est en la red
para, de alguna manera, generar un directorio de todo lo que est en
Internet, extrayendo la informacin ms importante de estas pginas tales
como ttulo, descripcin, textos anclas, textos en negrita, enlaces hacia
otras pginas, contenido, imgenes, etc.


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I N T R O D U C C I N
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Toso este proceso, que hemos sintetizado en el prrafo anterior, sucede
durante las 24 horas del da. Cuando un usuario ingresa a Google y hace
una bsqueda, Google seleccionar las pginas que tienen contenido
relevante de acuerdo a las palabras buscadas y le mostrar los resultados
al usuario ordenndolas de acuerdo a lo que Google considera que es ms
relevante.

Ahora que sabemos cmo funciona Google, podremos entender mejor los
factores de posicionamiento, es decir aquellos que los motores de
bsqueda consideran para dar sus resultados, y que se pueden dividir en
on page (internos) y off page (externos).

Sin embargo antes de ver en detalle estos factores y saber cmo afectan
en el posicionamiento en Google de un sitio web, vamos a detenernos en
una parte muy importante para toda campaa de posicionamiento: las
palabras claves.


Seleccin de las Palabras Claves

Las palabras claves o frases claves se pueden
definir como la combinacin de palabras por la
cual a una persona o a una empresa le gustara
aparecer bien posicionado en Google o en algn
otro buscador. Por ejemplo, las palabras claves
para una florera seran: flores a domicilio, venta de
flores, envo de flores, etc. El xito de cualquier
campaa de posicionamiento web comienza con
la seleccin de palabras o frases claves que usan
las personas que buscan en Google tus productos
o servicios. El objetivo no es slo aparecer en la
primeras posiciones frente a una bsqueda, sino
que tambin posicionarse por las frases que maximizarn el trfico hacia
un determinado sitio web y, adems, que estn lo ms alineadas con el
contenido de una pgina web.




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I N T R O D U C C I N
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Por lo tanto, si queremos que una empresa aparezca en los resultados de
bsqueda de un usuario debemos tener muy claro cules son estas
palabras antes de aplicar acciones de posicionamiento o SEO.


Cmo seleccionar las palabras
claves?

a. Trminos propios de la marca.

Lo primero que debes saber es:

En que posicin est rankeado

tu nombre de marca en los
motores de bsqueda, y

Si posees todos los trminos

asociados con la marca, al igual
que los nombres de productos
especficos.


b. Obtener sugerencias de palabras clave.

Aade el sitio web, palabras clave y URLs de los competidores, a una
herramienta de sugerencia de palabras clave
(https://adwords.google.com/KeywordToolExternal), para as obtener una
lista de las palabras clave que estn usando tus potenciales clientes en
Google para buscar tus productos o servicios.

Asegrate de incluir una serie de trminos principales (venta de flores),
trminos medios (venta de flores en Lima) y trminos relacionados (venta
de rosas a domicilio).

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I N T R O D U C C I N
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Factores On Page o Internos

Estos factores son aquellos elementos que Google analizar dentro de una
pgina web y que pueden ser modificados fcilmente por el dueo de un
sitio web. Algunos de estos factores internos son: meta tags, textos,
imgenes, estructura del sitio web, nombre de las pginas interiores, etc.
La optimizacin de estos factores se debe realizar teniendo en cuenta las
palabras o frases claves para las cuales quieres aparecer mejor
posicionado.

La optimizacin de estos factores significa:

Comunicarle a Google de la mejor forma

qu contenido tiene tu sitio web y todas
sus pginas internas.

Resaltar el contenido de tu pgina web

que contiene las frases claves para las
cuales quieres aparecer en mejor posicin
en Google.

Gestionar y mejorar factores de relevancia

que los buscadores ponderan positivamente
al momento de arrojar sus resultados.

Dentro de estos factores, los ms importantes son:

a) Etiqueta de Ttulo de la Pgina (<title>)

Dentro de todas las variables que Google mira en un sitio web, la etiqueta
del ttulo es una de las ms importantes. Si tus frases claves no estn
presentes, difcilmente la pgina clasificar bien.

Debe ser precisa.

No muy extensa (entre 60 o 70 caracteres). Si bien se pueden

incorporar ms caracteres, no es muy recomendable ya que menos
peso tendr la palabra clave.

No se debe abusar de la cantidad de palabras claves. Trata de utilizar

hasta un mximo de 3 palabras clave solamente.




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I I . F A C T O R E S DE P O S I C I O NA MI E NT O E N G O O G L E
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El uso de palabras claves en las
pginas del sitio web influira en un
15% en el posicionamiento web de
dichas pginas. En cambio, el uso de
palabras claves en todo el sitio, es
decir, sumando todas sus pginas,
afectara un 11%.
Recomendacin: Escribe las frases
claves unas 2 3 veces dentro del
texto de la pgina a optimizar. Al
mismo tiempo, trata de escribir esas
frases en distintas pginas del sitio
web.
Fuente: SEOmoz

Usa un ttulo nico para cada pgina individual de tu sitio web. No

utilices el mismo ttulo en todas las pginas.

Atractiva. Debe atraer la atencin del visitante que revisa los

resultados de una bsqueda.



www.floresadomicilio.cl/
Flores a domicilio, envo de flores, flores a domicilio en santiago, flores a domicilio en
chile, floreras, floreras en santiago, floreras en chile, envo de flores en
Envos y Cobertura Arreglos de Flores Ramos de Rosas Floreros de Rosas

b) Etiqueta de Descripcin (meta name= description)

Esta tiene poco o nulo impacto en cmo Google clasifica las pginas,
pero proporciona un incentivo a los usuarios para ingresar a una pgina.
Esto porque los motores de bsqueda a menudo (pero no siempre)
muestran la etiqueta de descripcin Meta, como parte de un anuncio, en
los resultados de bsqueda.



www.floresadomicilio.cl/
Flores a domicilio, envo de flores, flores a domicilio en santiago, flores a domicilio en
chile, floreras, floreras en santiago, floreras en chile, envo de flores en
Envos y Cobertura Arreglos de Flores Ramos de Rosas Floreros de Rosas

Es recomendable que la etiqueta de descripcin:

Incluya la palabra clave principal y una o dos palabras relacionadas.

Contenga un elemento diferenciador de tu empresa o algn incentivo

para que hagan click en tu pgina.

Est presente en cada pgina del sitio web. La etiqueta de

descripcin debe coincidir con el contenido de la pgina.



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FACTORES DE POSICIONAMIENTO EN GOOGLE
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FLORES A DOMICILIO, ENVIO DE FLORES FLORERIAS EN
Etiqueta de
Ttulo de la
Pgina
FLORES A DOMICILIO, ENVIO DE FLORES FLORERIAS EN
Etiqueta de
Descripcin
c) Contenido

Esto es cualquier cosa que un usuario pueda leer, ver o escuchar como
parte de la experiencia en un sitio web. Puede ser texto, imagen, sonido,
video y animaciones. Este no slo debe ser capaz de describir un
producto o servicio, sino que adems debe invitar al usuario a realizar
una conversacin.

El texto, en estos momento, es lo ms importante desde el punto de
vista del SEO. Si el texto de tu pgina web no tiene las frases claves por
las cuales quieres aparecer en Google, tus posibilidades de posicionar
son nulas. Escribe las 2 o 3 frases claves que usaste en la etiqueta de
ttulo de forma textual unas 2 o 3 veces dentro del texto.

Adems, debes enfocarte en generar un contenido de calidad, es decir,
aquel que es atractivo tanto para los visitantes, como para los
buscadores y que sea capaz de atraer nuevas visitas, hacer que stas
vuelvan, generar conversiones, conseguir enlaces externos y aumentar
el posicionamiento.

Algunos consejos adicionales.

Escribe para los usuarios, no para Google. Ellos son los que compran
productos y servicios.

Entrega valor. Evita simples descripciones de los productos, lo ms

probable es que tu competencia tambin tenga un contenido similar.
Menciona qu tienen de especial tus productos, generando un
contenido original, informativo, atractivo y relevante para los usuarios.

Usa las palabras clave adecuadas y especficas.

Agrega al menos una de tus frases o palabra clave en el ttulo

(distinto a la etiqueta de ttulo descrita ms arriba) de tu contenido.
Incorpora sinnimos y palabras relacionadas a la palabra clave.

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FACTORES DE POSICIONAMIENTO EN GOOGLE
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Evita duplicar contenido de otros sitios web.

Usa negritas o subraya las palabras clave. Eso ayuda a enfatizar y

gua al lector como buscador.

Optimiza las imgenes que vayas a utilizar. Agrega el nombre del

archivo y a la etiqueta de descripcin las palabras claves que
correspondan a dicho contenido. Esto tambin llamar la atencin de
los visitantes.


c) Estructura y Diseo del Sitio

Mediante una estructura y un diseo
atractivo para los usuarios tambin
se conseguir un sitio mucho ms
amigable con los buscadores. El
objetivo entre estos dos mundos,
usuario y buscadores, es encontrar
el equilibrio, ya que ambos se
necesitan mutualmente.




Algunas recomendaciones a la hora de disear tu pgina web:

Si ests desarrollando un sitio web nuevo, no lo hagas 100% en

flash. Si bien Google puede leerlo, en general tales sitios posicionan
peor que uno desarrollado usando html.

El uso de frames e iframes ya ha quedado en el pasado, pero de

todas maneras es bueno aclarar que esta tcnica divide la ventana
del navegador en dos, tres, cuatro o ms subpginas web a la vez.
Cada una de estas subpginas posee su propia URL, dificultando la
labor de bsqueda a las araas de Google.



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FACTORES DE POSICIONAMIENTO EN GOOGLE

Cuenta con un mapa de tu sitio web (sitemap):

Existe una gran cantidad de sitios que no tienen
mapa web de navegacin, el cual es muy
necesario, especialmente si tu sitio es grande,
ya que ste orienta a los buscadores.

Enlaces no legibles para los buscadores:

Para pasar de una pgina web a otra las
araas de Google se apoyan en los
enlaces internos y externos de un sitio,
por lo tanto si un enlace no se ha generado
con lenguaje HTML, el buscador tendr
problemas de accesibilidad. Esta situacin
ocurre cuando los enlaces se han hecho
en JavaScript o estn dentro de un archivo
flash.



e) Prcticas Negativas que Afectan el Posicionamiento Web

Abuso o repeticin de palabras claves. Con una o dos veces al

comienzo y un par de veces al medio del texto es suficiente.

Textos o enlaces ocultos: esta prctica consiste en generar texto o

enlaces del mismo color del fondo del sitio web con el objetivo de
influir en los motores de bsqueda. Google identifica esto muy
fcilmente y puede penalizar a un sitio web que realice esta prctica.

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FACTORES DE POSICIONAMIENTO EN GOOGLE

Pginas redireccionadoras: son pginas de aterrizaje creadas para

obtener un posicionamiento respecto a una determinad palabra clave,
para luego llevarlo al sitio principal.

Contenido duplicado: Es el llamado copiar y pegar contenido de un

sitio a otro sin entregar ningn valor distinto al texto original. Si bien
esto no tiene sancin, Google tiene mecanismos para identificar el
contenido original y tender a posicionar ese contenido en los
resultados de bsqueda.


Factores Off Page o Externos

Son aquellos factores que Google toma en cuenta a la hora de analizar una
pgina web y que afectarn la posicin en que aparece esta pgina dentro
de sus resultados. Estos factores son mucho ms difciles de controlar y
modificar que las variables internas de una pgina web.


a) Enlaces Externos
El principal factor externo que Google
considera para mejorar el
posicionamiento de un sitio web es la
cantidad y calidad de los enlaces
externos o entrantes, es decir,
aquellos que apuntan desde otro sitio
a tu pgina web.


Los buscadores ven los enlaces como votos de popularidad o una
recomendacin, lo que de alguna manera le transmite a Google que una
pgina web tiene contenido interesante si tiene una cantidad de enlaces en
Internet que apuntan l.




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FACTORES DE POSICIONAMIENTO EN GOOGLE

Hay una serie de tcnicas que permitan realizar campaas para conseguir
enlaces:

a.1) Contenido Relevante
Es fundamental que el sitio tenga informacin relevante, que se claro,
ordenado y atractivo. De lo contrario nadie querr crear un enlace
hacia l. Tener contenidos de calidad es el primer paso para llamar la
atencin de los sitios que queremos que mencionen nuestra pgina.

a.2) Enlaces de la Competencia
Al comenzar, se recomienda observar y aprender de los sitios web que
estn bien posicionados en los resultados de bsqueda.
Ingresa a http://www.opensiteexplorer.org/ y coloca la URL de tus
competidores y vers qu sitios apuntan hacia tu competencia.

a.3) El Uso de los Blogs
Muchos blogs reciben comentarios abiertamente de sus lectores, en
los cuales es posible dejar un enlace a un sitio determinado.

Al momento de firmar un comentario,

evita usar sobrenombres, siglas, nombre
de la empresa o promociones. Usa tu
nombre personal.

Deja comentarios relevantes y relativos

al tema. Demuestra inters.

Preocpate de que cada link siempre

est dirigido a un contenido relevante
y que tenga relacin al contenido o
materia del blog.







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FACTORES DE POSICIONAMIENTO EN GOOGLE
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La cantidad y calidad de enlaces de
cada pgina, tomada individualmente,
de un sitio web influiran en un 21% en
el posicionamiento web en Google. El
mismo porcentaje (21%) impactara la
cantidad y calidad de los links hacia el
sitio, considerando todos sus pginas
web en conjunto.
Recomendacin: No trates de
conseguir slo enlaces que apunten a
tu pgina principal, sino que tambin
tienes que tener links a otras pginas
de tu web. Todos los enlaces sirven,
incluso si apuntan a pginas menos
relevantes o posteos en tu blog.
Fuente: SEOmoz

a.4 Organizaciones sin Fines de Lucro

La mayora de las organizaciones sin fines tienen la pagina web y una
seccin destinada a los enlaces recomendados o asociados.

Si bien la organizacin puede estar alejada del rubro de tu negocio,
esta instancia puede acercar nuevos clientes ala empresa, adems de
colaborar por una buena causa y ayudar a la comunidad.

a.5 Directorios On Line

Existes directorios web gratis donde puedes registrar tu empresa y
colocar un link hacia tu pagina web. Trata de registrarte en los
directorios de tu pas y en la categora adecuada.



a.6 Sitios .gob

Este tipo de enlaces suelen tener ciertas preferencias en motores

de

bsqueda y se consiguen realizando actividades para organizaciones
gubernamentales, tales como brindar apoyo o retro alimentacin
escrita para dichos portales o incluso donaciones a las mismas.







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FACTORES DE POSICIONAMIENTO EN GOOGLE
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Los enlaces y menciones de un sitio en las redes
sociales significan un favor de posicionamiento en
Google que se estima influye en un 7%.y se piensa
que seguir aumentando rpidamente.
Recomendacin: Busca ser mencionado por perfiles
relevantes en Facebook o Twitter, Incluye botones
sociales en tu pagina web.
Fuente: SEOmoz
a.7 Reseas

Escribe reseas en paginas a las cuales las personas recurran para
encontrar informacin concreta de un tema (por ejemplo: Yahoo
Respuestas, Amazon, etc.)


a.8 Foros y Avisos Clasificados

Participa en foros y en grandes comunidades aportando informacin
atractiva y bien presentada. Las pginas de avisos clasificados son
una buena opcin para promover tu sitio y generar los links que
atraern mas visitas.


b) Reputacin

Un sitio web con buena reputacin es aquel que contiene una buena
cantidad de enlaces externos de calidad y al cual Google le otorga un
ndice denominado Page Rank, que es un clculo de popularidad que
realiza el buscador de acuerdo a los enlaces que vinculan a tu sitio con
otros sitios de internet, especialmente aquellos que se dirigen a tu sitio
web.

La calidad de los enlaces va a depender de:

Que

la

temtica

sea

similar

entre

los sitios.

Que la pgina que enlaza tu sitio tenga un elevado nivel de

enlaces entrantes.

La autoridad donde proviene un enlace. Por ejemplo. Un enlace

de cnn.com proviene de un dominio prestigioso y con autoridad.

Que la pgina web que te enlaza se actualice regularmente.

La antigedad del dominio de una pgina web.

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FACTORES DE POSICIONAMIENTO EN GOOGLE
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c) La Importancia de las Redes Sociales

Dentro de los factores externos las redes sociales juegan un rol cada vez
ms importante , puesto que a travs de ellas los usuarios pueden crear,
votar, transmitir, opinar y promocionar un contenido, impulsando un sitio
web y su estrategia de SEO.

Para esto, es necesario enviar ciertos signos sociales a Google, para el
buscador sepa cuando un contenido, una pgina o un sitio web son
considerados relevantes y de calidad por los usuarios.

Estos signos pueden ser:

Botones Sociales: Los que se incorporan en los sitios web para

incentivar a los visitantes:

Me gusta y Compartir de Facebook.

+1 de Google.

Retweet o Seguir de Twitter.

Cantidad de seguidores de tu pagina en Facebook.

Enlaces desde las redes sociales a tu pgina web.

Por lo tanto cada vez que diseemos una estrategia de posicionamiento
web se deben considerar las redes sociales, ya que los buscadores estn
tomando en cuenta lo que pasa en Facebook, Twitter y Google+, entre
otras redes, para posicionar un determinado sitio web.




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FACTORES DE POSICIONAMIENTO EN GOOGLE
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Medicin de Resultados

La medicin del rendimiento de un sitio web es fundamental para
saber si los esfuerzos del SEO estn funcionando como queremos y,
por supuesto, si el sitio est generando el retorno esperado sobre la
inversin.

Internet ofrece una serie de herramientas que ayudarn a elaborar un
diagnostico respecto a una estrategia de SEO. Estas permiten ver lo
que esta fallando y que se necesita cambiar, eliminar u optimizar.



a) Indexacin


Hay que fijarse en el nmero de pginas
de nuestro sitio web que estn indexadas
en Google y que, por lo tanto, son suscep-
tibles de ser consideradas por el buscador.
Para esto podemos utilizar la Herramienta
de Google para Webmasters, que tiene una
seccin llamada Sitemap (debes tener tu sitio web registrado antes
de utilizar la herramienta) la cual muestra las pginas de tu sitio web
que Google tiene en sus registros.


b) Ranking de Posiciones


Que puesto ocupa un sitio web en la pgina de resultados de
Google para determinada palabra clave? Una buena posicin
garantiza mayor visibilidad y probablemente mayor trfico web
relevante.



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III. ANALISIS Y DESEMPEO DE LA ESTRATEGIA DE SEO
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2

c) Popularidad

Este anlisis tiene por objetivo establecer el nmero de enlaces
externos que apuntan a tu sitio web. Esto lo puedes medir ingresando tu
URL en el sitio http://wwwlinkdiagnosis.com/ o en
http://www.opensiteexlorer.org y en la propia herramienta de Google que
mencionamos.


d) Trafico y conversiones proveniente de SEO

Este elemento es el ms importante a medir en una campaa de SEO.
Usando Google Analytics, podrs saber el trfico que ests generando
de forma orgnica desde Google. Despus de unos 2 o 3 meses desde
que comenzaste a trabajar en el posicionamiento web de tu sitio web,
debieras comenzar a ver un aumento en este trfico.

Otras estadsticas relevantes a medir del trfico orgnico a tu web:

De que buscador especficamente provienen las visitas.

Visitas naturales versus visitas a travs de anuncios pagados.

Tiempo de permanencia en el sitio.

Tasa de rebote (personas que entran al sitio y salen inmediata-

mente, sin navegar en l).

Trminos de bsqueda que generan ms visitas.

Tasa de conversin versus nmero total de visitas.

Para este indicador y para
muchos otros ms, una de las mejores
herramientas es Google Analytics,
la cual posee una interface bastante
intuitiva y elabora informes de fcil
lectura y comprensin.

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ANALISIS Y DESEMPEO DE LA ESTRATEGIA DE SEO
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TusClicks es una agencia creada el ao 2008 y desde sus inicios ha
desarrollado servicios para satisfacer las necesidades de las empresas que
necesitan aparecer en Google. En estos momentos contamos con ms de 500
clientes activos y con presencia en Chile, Mxico, Colombia y Per.

Nuestro servicio de posicionamiento web en Google tiene un enfoque distinto a
la competencia. Est orientado a generar un aumento notorio en las
cotizaciones y ventas de nuestros clientes y con precios alineados a los
presupuestos de pequeas y medianas empresas.

Si necesitas ayuda profesional, no dudes en visitarnos en www.tusclicks.com
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