• A comienzos de los 80’s, coinciden los 

MEGATENDENCIAS planteamientos prospectivos de tres analistas:
– Alvin Toffler, en “La Tercera Ola”
– Theodoro Levit, “La Globalización de los 
Mercados”
– John Naisbit, “Megatrends”

Profesor
Raúl Díaz S.
Raúl Díaz S. 1 Raúl Díaz S. 2

• En sus bestsellers “Shock del Futuro” (1970), • Ocupa la metáfora de las Grandes Olas para 

“La Tercera Ola” (1980), “Cambio de Poder” explicar los grandes cambios ocurridos en la 
(1990) y más recientemente “La Creación de historia de la humanidad
una Nueva Civilización
Civilización” (1994),
(1994) con su esposa
Heidi, predijeron con años de anticipación,
mucho de lo que iba a ocurrir en la realidad
internacional.

Raúl Díaz S. 3 Raúl Díaz S. 4

Para uso exclusivo en el Curso del profesor Raúl Díaz S.

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• La Primera Ola comienza hace unos diez mil años  • La Segunda Ola fue la Revolución Industrial: 
cuando alguien, (probablemente una mujer), planta  – el tránsito de una sociedad agraria a otra centrada 
una semilla y la cuida hasta que crezca: empieza la  en la manufactura fabril
edad agrícola
– Se inicia en el siglo XVII y culmina en la primera 
Se inicia en el siglo XVII y culmina en la primera
• Lo central es que la gente abandonó sus hábitos  mitad del siglo XX.
nómades, para establecerse en un sitio, plantar y 
cazar alrededor de pequeñas aldeas, donde poco a 
poco se comenzó a desarrollar la cultura.

Raúl Díaz S. 5 Raúl Díaz S. 6

¿Y se está manifestando una Cuarta Ola? *

• La tercera ola en vez de estar basada en la fuerza del
músculo y la máquina, lo está en la mente: es la “Era
Informática” o “Era del Conocimiento”
• El trabajo, la tierra y el capital, que eran elementos
clave de las olas previas, son reemplazados por la
información y el conocimiento como la base de la
nueva economía.
Raúl Díaz S.
• SI! : es el resultado de la convergencia de la era de la
tecnología de la información con la revolución
biológica en genética.
• Cuando estos dos conceptos converjan a pleno, se
desatará una explosión de cambios sociales y
económicos tan gigantescos que superarán la
imaginación de cualquiera.
• Piense solamente toda la tormenta que desatará la
clonación de un ser humano!
* Declaraciones de Toffler
a la prensa
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 “Megatrends” :
• Se trata de comprender cómo 
J. Naisbit en su libro (1982) se propuso dos
principales objetivos:
encajan las piezas en este 
• Mostrar las diferentes maneras en que la rompecabezas.
sociedad se está reestructurando
• Descubrir cuáles son las grandes tendencias
del cambio

Raúl Díaz S. 9 Raúl Díaz S. 10

¿Por qué es importante el análisis 
prospectivo ?
• Porque :
– La manera mas confiable de anticipar el
futuro es comprender el presente
– Debemos ser capaces de interpretar los
signos del entorno, para gestionar la
discontinuidad entre los paradigmas que se
van y los que llegan.
Algunas Megatendencias :
1. Debemos reconocer que somos parte integrante
de un Sistema Económico Global
2. Vamos de una sociedad Industrial a una basada en
la Información
3. Pasamos de regirnos por el Corto Plazo a favorecer
una visión de Largo Plazo

Raúl Díaz S. 11 Raúl Díaz S. 12

Para uso exclusivo en el Curso del profesor Raúl Díaz S.

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1. Transitamos de una Economía
Nacional a una Economía Mundial
Globalización
Hechos importantes para recordar:
• El ayer se ha ido para siempre
• Debemos adaptarnos a un mundo cada vez
más interdependiente: los países van a
crecer de su mutua interdependencia
• La idea es “pensar globalmente y actuar
localmente”

Raúl Díaz S. 13 Raúl Díaz S. 14

La economía Global y la Inversión Global  Algunas consecuencias:
van juntas
Crecimiento Medio anual, 1980 – 96 • Los temas de negocio están reemplazando a los de la
política como centro de atención.
PIB 2,5%
C
Comercio
i internacional
i t i l 5% • Nuevo
N estilo
il en las
l relaciones
l i exteriores
i
Inversión directa en el extranjero 7%
• Obsolescencia temprana, aceleración de los ciclos de
Préstamos bancarios transfronterizos 9%
Negociación en divisas 24% vida, reconversión económica
Negociación en acciones y bonos 25%
• Imperativo de mejoras de calidad y productividad
extranjeros Fuente: FMI

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2. Transitamos de una Sociedad Industrial
a una basada en la Información.
• Los satélites y las tecnologías digitales
han revolucionado profundamente
nuestras vidas: están en la base de la
Economía Global y la revolución de las
Comunicaciones

Información

Raúl Díaz S. 17 Raúl Díaz S. 18

En la nueva economía, la  • La Sociedad Post‐industrial es una Sociedad de

nueva Riqueza es el 
Servicios
conocimiento, el “know how”, 
y la fuente del poder está en la  • En la Sociedad Industrial el recurso estratégico
Información es el Capital
• Ahora pasamos de “capital intensivo” a
“inteligencia intensivo”

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 3. Pasamos de regirnos por el Corto Plazo a
favorecer una visión de Largo Plazo
• Hoy el recurso estratégico es
“Conocimiento” y “Capacidad de Gestión”
• La velocidad de las innovaciones hace
necesaria la educación permanente
• Un gran problema : desajuste del sistema
educacional
Visión L. Estrategia
Plazo
Raúl Díaz S. 21 Raúl Díaz S. 22

• El paradigma de gestión reactiva

cede paso a uno prospectivo.

• Se requiere
q una ggestión con
sentido estratégico.

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