PROCESO DE DISEO DE LOGOTIPOS

LOGOTIPOS

Todos nosotros hemos diseado nuestro propio logotipo. Al aprender a escribir lo que primero hemos garabateado, sin duda, es nuestro nombre. En estos primeros trazos volcamos toda nuestras vivencias, experiencias y tambin toda nuestra cultura visual recogida durante nuestros primeros cinco o seis aos de vida. En estos aos hemos observado todo con detenimiento, por eso al escribir nuestro nombre buscamos nuestra propia identidad, inmersa dentro del gran o pequeo contexto de nuestros compaeros de grado: o soy !nico e irremplazable. Adem"s todos tenemos #personalidad#. $os productos y las organizaciones tambin. El di%erenciarse del resto es quiz" la caracter&stica con m"s peso dentro del desarrollo de un logotipo. 'adie es igual a nadie y por extensi(n ninguna identidad deber&a parecrsele a otra. El logotipo nace de la mano de la )evoluci(n *ndustrial. a no es el artesano quien nos brinda su obra, sino que por medio de la mecanizaci(n los productos son concebidos en serie. +e esta manera la estandarizaci(n #democratiza# al consumo. $a %irma del artesano, como indicador de calidad, valor, origen y de %iabilidad, respalda a sus productos. Todos los consumidores de los productos de tal o cual artesano conoc&an de sus habilidades, de los usos y recursos de la materia prima. Adem"s cualquier reclamo era solicitado directamente a esta persona. ,-uin no conc&a a .r. +o/nbry, el %abuloso productor de porcelana0 1oy por hoy, ,alguien conoce o sabe de la existencia de alg!n tal .r. 2en/ood0 El logotipo surge de esta necesidad de respaldar a los productos producidos en serie. 3unciona como la %irma de aquel artesano que todos conoc&amos, para volver a depositar en l nuestra con%ianza como consumidores sin siquiera conocerlo. +e esta manera un logotipo es un mensa4e abreviado de todos los valores de una marca. +urante el desarrollo de esta gran explosi(n se consolidan marcas como 2oda5, 6ampbell y T/iggins, marcas que existen hasta nuestros d&as y que poseen otras dos cualidades que debe tener un buen logotipo: ser recordable y resistir el paso del tiempo 7o de las modas8. El logotipo de la 6oca 6ola subsiste estoicamente al tiempo. 9eguramente podemos adivinar en que poca %ue concebido: pero desde su creaci(n, los #toques# que se le han hecho son tan imperceptibles que no podr&amos darnos cuenta a ciencia cierta de cu"les han sido esos cambios. Esta es otra de las cualidades de un buen logotipo: responden a un tiempo de concepci(n. 9on de una poca y de la cultura y, por qu no, de las actividades econ(micas de una poca. 1oy vemos como muy vie4o al logo anterior de ;epsi, sin embargo, entre aqul y el actual hay s(lo veinte aos de di%erencia. <n logotipo tambin es un valor agregado del producto. ,Alguien comprar&a un per%ume de 2enzo si viniese sin su etiqueta0 9in duda lo ver&amos como %also, y dentro del mismo rubro de los per%umes, ,alguien comprar&a el per%ume de 2enzo si viniese ba4o la etiqueta de ;olyana0 <n logotipo o una marca pueden ser por s& solos un &ndice de calidad o valor. +entro de la diversidad de o%ertas el consumidor tiene una gran diversidad de opciones. $as marcas aparecen como haberes valiosos ante la decisi(n de una compra: cuando compramos leche $a 9eren&sima en su cart(n con su logotipo, la llevamos con tranquilidad, ya que con la mera aparici(n del logotipo se est" indicando que sta es su garant&a. $as marcas y los logotipos, los medios por los cuales las organizaciones comunican y distinguen sus productos o servicios, sirven, pues, tanto a los intereses de los propietarios como a las necesidades de sus consumidores. Tambin est" claro que son para sus propietarios un %uerte incentivo para mantener la calidad. ;ero la %unci(n clave de un logotipo es la de identi%icar. ;or lo tanto un logotipo debe ser distintivo. 'o es poco %recuente que muchas empresas adopten los mismos estilos de las marcas o logotipos que usa todo el mundo. Esto supuestamente asegurar&a el v&nculo de la comunicaci(n entre el consumidor y el producto. Tomemos un e4emplo: la gran mayor&a de las marcas de t que circulan por el mercado remiten al estilo del m"s puro ingls, con todo lo que esto signi%ica 7%ive o= cloc5 tea, lo distinguido de tener algo ingls, etc.8.

>bviamente la pertinencia del lengua4e que ha de utilizar el diseador es la que asegurar" la aceptaci(n y e%icacia del mensa4e. ;or e4emplo, un estilo de logotipo con reminiscencias a lo tecnol(gico estar&a %uera de lugar en el caso de una lencer&a, donde ser&a m"s pertinente operar en lo sensible. ;or todo esto es que el diseador gr"%ico no es s(lo un dibu4ante, ya que deber" recabar el m"ximo de in%ormaci(n sobre el traba4o al cual ha sido encomendado para remitirse al mismo y asegurar el correcto %uncionamiento y comunicaci(n de su obra, de la cual es su creador y donde pondr" a prueba su capacidad para brindar soluciones. En s&ntesis, podemos decir entonces que un logotipo es una abstracci(n de conceptos vertidos tipogr"%icamente, con la su%iciente capacidad de ser altamente pregnante y que proporciona una identidad distintiva. SOBRE EL DISEO DE LOGOS #Traba4ar con tipogra%&a signi%ica una constante preocupaci(n por la abstracci(n de las %omas de las letras. El diseador se siente desa%iado cuando tiene que concebir el logotipo de una compa&a, a excepci(n de las marcas registradas que son %recuentemente creadas a partir de la base de %ormas tipogr"%icas. En otros casos uno se presenta con la posibilidad de crear una nueva %orma esttica de la cual se desprende como caracter&stica principal la de ser reducible al m&nimo de su legibilidad.# Adrian 3rutiger CLASIFICACIN *ntentaremos una sencilla clasi%icaci(n sobre los logotipos en cuanto a su aspecto textual, ya que clasi%icarlos por su mor%olog&a ser&a practicamente inagotable. 6omo describiramos anteriormente, el origen del logotipo se basa en la propiedad, y espec&%icamente en el propietario o responsable de un producto. Este tipo de logos se basan en las %irmas autnticas y en la utilizaci(n textual de las mismas sobre sus productos o mercanc&as 72ellogg=s, ?ilson, $evi=s8. 6on el transcurso del tiempo, estas r!bricas adquirieron valor como marcas y debido a la producci(n en serie de dichos productos, la utilizaci(n del logtipo requer&a de una normalizaci(n para ser aplicado tanto en envases como en anuncios y carteles trans%orm"ndose en un logotipo de car"cter distintivo. 1oy en d&a a!n se mantiene el concepto de la utilizaci(n de un nombre como &ndice de valor directamente ligado al productor como responsable de la calidad del producto, pero con un car"cter y tratamiento de diseo espec&%icos 7@raun, ;irelli, 2en/ood8. $lamaremos a este tipo de logotipos, nominales. .uchas marcas, debido a la extensi(n de su %irma, se han contra&do a sus iniciales para trans%ormarse en siglas mucho m"s recordables. 9on los casos donde la marca describe sus actividades 7 acimientos ;etrol&%eros 3iscales, *nternational @ussiness .achines, Aapan Bictor 6orporation8, sus organizaciones 76CT8, o bien la con4unci(n de sus socios. ;ero este tipo de logotiposcontracciones no s(lo se limitan al recorte de sus iniciales. Es el caso de 6oca 6ola, cuya marca se est" contrayendo a 6o5e. Tambin existen logotipos que resultan de la asociaci(n del nombre m"s una imagen 7ic(nica o abstracta8, que re%uerza y da sentido al mensa4e. ;or e4emplo, el logotipo de $evi=s, que est" compuesto por un logotipo contenido en un %orma: en este caso el recorte de un bolsillo de 4ean. $as operaciones del tipo re%uerzo sem"ntico en esta clase de logotipos proporcionan a la marca un valor agregado especial: no s(lo comunican a travs de la escritura, sino que adem"s establecen un c(digo espec&%ico entre el lector de las mismas y el emisor de estos mensa4es. El diseador tendr" en cuenta la posici(n que tomar" %rente a este tipo de propuestas que van m"s alla del diseo %ormal de una marca, porque comparte la responsibilidad de ser emisor al igual que su comitente. $as operaciones m"s habituales, en cuanto a la utilizaci(n del re%uerzo sem"ntico, siempre se apoyan en la connotaci(n, ya que el mensa4e denotado estar" compuesto por el nombre en s& mismo 7texto8, su composici(n y selecci(n tipogr"%ica y su lengua4e. En el logotipo para .other D 6hild, $ubalin nos o%rece intervenir directamente en el 4uego de que al signo et 7D8 contenido en una letra > lo asociaremos con la pare4a !terobeb. +esde la comunicaci(n, la ret(rica sustenta las intervenciones en el signi%icado. ;or e4emplo, en los casos de .other D 6hild y 3amilies, ambos de $ubalin, la asociaci(n %ormal por analog&a 7o proximidad8 entre la composici(n y la realidad de una mu4er embarazada, y de la seme4anza 7a!n siendo pictogramas con un ba4o grado de iconicidad8 con una %amilia compuesta por padre, madre e hi4o, aseguran la e%ectividad del mensa4e.

PROCESO DE DISEO DE LOGOTIPOS

Etapa I: Relevamiento de nece idade ! De"inici#n del $e%&e$imiento En esta primera etapa, de%iniremos su requerimiento de comunicaci(n para iniciar el diseo del logotipo. ;ara ello, relevaremos: a8 $os distintos aspectos involucrados en su mensa4e comunicacional 7contenido, publico ob4etivo, posicionamiento, %actores de di%erenciaci(n respecto a la competencia8 b8 Aquellos aspectos de diseo gr"%ico que identi%ican a la empresa 7colores, tipogra%&as, slogan, etc8 y que necesariamente deben ser utilizados, y aquellos aspectos que deben evitarse 7por ser representativos de la competencia o no ser de su agrado8. El relevamiento de esta in%ormaci(n se e%ect!a mediante un cuestionario que le haremos llegar. )ecuerde que la precisi(n y grado de detalle de sus respuestas permitir"n desarrollar un logotipo m"s e%ectivo. Etapa II ! Di e'o de lo concepto () ico del lo*otipo $uego de analizar la in%ormaci(n que <d. nos envi( pondremos a su disposici(n E conceptos b"sicos de logotipo. 9e trata de E bocetos originales, con ba4a o nula cantidad de aspectos de diseo en com!n. Estos bocetos son un e4ercicio conceptual y el inicio del proceso que resultar" en el diseo de su logotipo.

El ob4etivo de esta etapa es seleccionar F de los conceptos b"sicos y generar un listado con las sugerencias y correcciones que deben e%ectu"rsele. Todas las revisiones ser"n derivados gr"%icos del concepto b"sico seleccionado.

Etapa III ! Revi i#n del di e'o Aplicando los comentarios y sugerencias provistas por <d., los diseadores le proveer"n una segunda serie de E revisiones. En ellos estar"n presentes los elementos que <d. eligi( y sugiri( en la etapa anterior. En esta etapa, los diseos se basan en un concepto de logotipo com!n. 'uevamente, esperamos sus comentarios y sugerencias

Etapa I+ ! Se*&nda $evi i#n del di e'o Esta etapa repite el proceso de la etapa anterior con ob4eto de re%inar el diseo y aproximarlo a sus expectativas. $os comentarios y sugerencias que nos provea ser"n aplicados a las opciones de la versi(n %inal del logotipo que le o%receremos. Etapa + ! O(tenci#n de la ve$ i#n "inal del lo*otipo $e haremos llegar E versiones %inales de su logotipo, que resultan de la aplicaci(n de sus sugerencias, comentarios y la in%ormaci(n inicial que nos provey(. +e estas E versiones, surgir" el logotipo de su empresa. A continuaci(n, le enviaremos el logotipo en diversos %ormatos gr"%icos para su aplicaci(n en soportes impresos y electr(nicos EFECTOS GR,FICOS APLICADOS A -N LOGOTIPO

Al momento de crear un logotipo, el diseador realiza una composici(n consistente en un con4unto de vectores que son interpretados gr"%icamente como un diseo:

6ada uno de los nodos 7representados por cuadrados en color magenta8 est"n vinculados por medio de l&neas de modo de de%inir %ormas que son interpretadas como la imagen de una %igura o texto:

$os diseos vectorizados tienen G entre otras G la venta4a de permitir modi%icar la composici(n r"pidamente, mediante el cambio de posici(n o eliminaci(n de cada uno de los nodos.

Estamos acostumbrados a ver ciertos e%ectos gr"%icos procedentes del tratamiento digital de im"genes. Ellos %ueron incorporados a los logotipos para lograr apariencias que son percibidas como m"s llamativas. 7sin duda, un atributo deseable para un logotipo8. A continuaci(n los describiremos brevemente y luego realizaremos algunas consideraciones sobre ellos. SO.BRA PARALELA

Tambin conocido como #drop shado/#, es el t&pico e%ecto de sombra por atr"s de un ob4eto. ;ermite incorporar la noci(n de tridimensionalidad al diseo, y puede elegirse la proximidad, grado de opacidad, direcci(n y color de la sombra. BISEL / RELIE+E

El e%ecto aqu& logrado es el relieve de las %ormas rematadas por un borde en bisel. $a %orma del bisel puede con%igurarse 7borde recto, curvo, irregular8 as& como el tamao del borde. SO.BRA INTERIOR

Aqu& la sombra se aplica sobre el color s(lido de los elementos de la composici(n desde un "ngulo de%inible. En el e4emplo, es notable como se me4ora la tridimensionalidad de la es%era. SATINADO

$os colores originales son satinados de acuerdo a patrones de%inibles, que pueden ser degradados, #quemados#, disueltos, aclarados. BRILLO INTERIOR

Aqu& se aplica un e%ecto de iluminaci(n en el interior de los ob4etos, pr(ximos a sus bordes. $ogra el e%ecto contrario a la sombra interior. LOS EFECTOS / S-S CONSEC-ENCIAS Es innegable que apropiadamente utilizados, los e%ectos detallados logran incrementar el impacto visual de un diseo. $os logotipos deben ayudar a sus propietarios a destacarse visualmente entre una constelaci(n de competidores. Estar&amos entonces inclin"ndonos a utilizarlos masivamente0 $a respuesta es negativa. $os e%ectos visuales acarrean H limitaciones que si bien no son determinantes, condicionan el uso posterior del diseo. ;or un lado, los e%ectos detallados son e%ectos aplicados sobre im"genes de mapas de bits. $as aplicaciones de diseo gr"%ico no soportan los e%ectos mencionados. Ellos signi%ica que el diseo vectorizado debe ser importado a un so%t/are de tratamiento de im"genes. 6omo consecuencia, pierde su capacidad cambiar de tamao sin prdida de su de%inici(n, porque es tratado como una imagen compuesta por bits. $uego de aplicar los e%ectos, la imagen resultante es algo as& como una #%oto trucada# del logotipo, que s(lo puede aplicarse en igual o menor tamao que el utilizado para aplicar los e%ectos. ;or otro lado, los e%ectos se basan en el uso intensivo del color. > dicho de otra manera, utilizan miles de colores para lograr los e%ectos de dimensionalidad. 6omo consecuencia, requerir"n la impresi(n de todas las piezas a I colores, lo cual es ciertamente la %orma m"s onerosa de impresi(n. CONCL-SIONES F. $os e%ectos visuales aplicados a un logotipo logran incrementar su impacto visual H. Al momento de crear el logotipo, es necesario considerar las %uturas aplicaciones del logotipo 7impresi(n, gigantogra%&as, documentaci(n electr(nica, bordado8 para determinar la conveniencia de incluir e%ectos gr"%icos. J. Aquellos diseos a utilizarse en documentaci(n electr(nica 7p"ginas /eb, plantillas de correo electr(nico, eG boo5s8 son m"s permeables a incorporar e%ectos visuales, porque no acarrear"n costos de impresi(n, y el tamao de aplicaci(n es m&nimo. I. Es posible crear versiones de logotipos para ser utilizados en medios espec&%icos. ;or e4emplo, una versi(n de logotipo rica en e%ectos destinada a la p"gina /eb de la %irma, y una versi(n a un color para ser bordado.

F-NDA.ENTOS TEORICOS DEL COLOR En contraste con la creencia habitual, el color por s& mismo no existe ni es una caracter&stica inherente del ob4eto. ;or el contrario, el color %orma parte del proceso de percepci(n del ob4to, y por ende, resulta una apreciaci(n sub4etiva del observador. ;ara intentar de%inirlo, podr&amos decir que el color es la sensaci(n resultante de la estimulaci(n de la retina del o4o por parte de determinadas longitudes de onda de la luz. $a recepci(n de la luz que impacta en las clulas sensibles del o4o en distintas longitudes de onda produce como respuesta una estimulaci(n de distinto grado, a la cual consideramos #color#. $as longitudes de onda visibles al o4o humano son aquellas que se encuentran en un rango de entre IKK y LKK nan(metros. El color que le atribu&mos a los ob4etos surge cuando su super%icie re%le4a una parte del espectro de la luz blanca que impacta sobre ella y absorbe el resto. En nuestra "rea de incumbencia, tenemos dos grandes categor&as relacionadas con el color: im"genes en color e im"genes en blanco y negro. $as im"genes en color pueden agruparse en dos categor&as: colores planos 7uni%ormes8 y tramas de color. El color 4uega un papel preponderante a la hora de generar una comunicaci(n visual. $os colores portan signi%icaciones, por las cuales exceden su %unci(n de recubrimiento de las %ormas y las convierten en portadoras de signi%icados que exceden el mero ob4eto. 9ensaciones tales como calidez, sobriedad, ascepcia, protecci(n son aportadas principalmente por los colores. $os colores de%inen y portan la identidad de una marca a los o4os del receptor del mensa4e visual, y en ello se encuentra su e%icacia comunicativa. Existen diversas clasi%icaciones del color. Abraham .oles y $uc Aanisze/s5i son los impulsores de la categorizaci(n seg!n el gra%ismo %uncional: G $os policromos, o gama crom"tica. 6ompuesto por colores diversos que encuentran su unidad en combinaci(n de colores b"sicos. la

G $os cama%eos, o matizaciones alrededor de una coloraci(n principal. ;ueden haber tantos cama%eos como colores. 'o obstante, cabe distinguir en primer lugar el cama%eo c"lido 7compuesto de tonos que giran alrededor del ro4o y del naran4a8 del cama%eo %r&o 7compuesto por tonos alrededor del azul cyan y del verde8. G $os tonos de gris, que comportan colores variados muy cercanos al blanco 7tonos pastel8 o al oscuros8 o al gris 7tonos quebrados8. G $os neutros, que componen un con4unto !nicamente blanco y negro o que pueden comprender escalonados CO.O ELI0O -N LOGOTIPO ENTRE +ARIOS DISEOS ALTERNATI+OS1 .uchas personas encuentran muy di%&cil seleccionar un logotipo entre las distintas alternativas surgidas durante el proceso de diseo. A continuaci(n, listamos algunas sugerencias: F. Testee cada diseo. ;regunta a sus clientes, empleados y allegados sus opiniones respecto a los distintos diseos. ;or e4emplo, puede habilitar una encuesta en su p"gina /eb, u o%recer a sus clientes un presente a cambio de completar una encuesta de opini(n sobre los diseos. Es incre&ble la rapidez con la que surgen las tendencias de opini(n que deber" considerar para la elecci(n %inal. H. *ntente ver los diseos con los o4os de sus potenciales clientes. 6uando una persona se involucra en el proceso de diseo del logotipo, tiende a prestar atenci(n a aspectos del diseo que usualmente pasan desapercibidos por quien observa el logotipo. >bservar el diseo en con4unto, en busca del equilibrio, es la clave del xito. <n color en particular, una %uente o una %orma por si solos no har"n extraordinarios a su logotipo. El car"cter distintivo de un diseo surge de la armon&a de sus componentes, de su equilibrio global. J. El logotipo de su empresa es .ar5eting, no pasiones. .uchas personas incluyen en sus logotipos re%erencias a pre%erencias personales tales como mascotas, destinos tur&sticos o hobbies. Es cierto que no se puede negar el placer que ello puede ocasionarle al dueo de la empresa. ;ero el logotipo, ante todo debe comunicar la identidad de la empresa y su posicionamiento comercial. I. 9obre papel, y tambin.... Aunque deber&a haber sido contemplado por el diseador, algunos diseos permiten su aplicaci(n sobre distintos materiales m"s %"cilmente que otros. 9i planea bordar su logotipo sobre uni%ormes o rotular los veh&culos de su empresa, aseg!rese que el diseo permitir" hacerlo conservando sus caracter&sticas %undamentales. negro 7tonos

grises

E. )enault no es s(lo un rombo. En algunas oportunidades el cliente cree no ver un logotipo, sino s(lo #un dibu4o# en un boceto. +esarrollar una marca es un proceso que excede al desarrollo de un logotipo. 6uando mira el logotipo de una empresa que cotiza en el *@EM, est" observando millones de euros invertidos en darle signi%icaci(n a su marca. En realidad, si mira esos logotipos con detenimiento, se dar" cuenta que la mayor&a son muy simples, y hasta primitivos. Todo boceto padece de esa #%alta de historia#, que surge del proceso paulatino de asignar signi%icados a un signi%icante.

C.O CO.PLETAR -N RELE+A.IENTO DE DISEO1 F. Est listo a disponer de tanto tiempo como sea necesario para responder todas las preguntas del relevamiento. H. 'o de4e preguntas sin responder. 6ada una de ellas %ue incluida para orientar al diseador respecto a sus pre%erencias y necesidades. A pesar de lo redundante o trivial que pudieran parecer, son !tiles. J. 'o de nada por entendido. Algo que puede ser evidente para <d probablemente no lo sea por el diseador, en especial los aspectos particulares de su negocio y su mercado. I. $a %alta de in%ormaci(n lleva a diseos genricos. )e%erencias a colores, %uentes, %ormas, conceptos, palabras claves son pistas importantes para el diseador. E. El diseo de un logotipo es un proceso. 'o espere recibir en la serie inicial de bocetos la versi(n %inal de su logotipo. A lo largo del proceso de diseo se e%ect!a un re%inamiento sucesivo de los bocetos. $a calidad de las sugerencias y recomendaciones sucesivas provistas por el cliente tiene correlaci(n directa con la calidad del diseo %inal obtenido. N. )e%erencias gr"%icas puntuales. El diseador necesita conocer sus gustos, y la me4or %orma es indic"ndole logotipos de su agrado. .ucha gente cree que si dice #me gusta el logotipo de 'i5e# el diseador copiar" el logotipo re%erido. ;or el contrario, el diseador podr" cote4ar sus dichos con sus pre%erencias gr"%icas. 'o todas las personas consideran #so%isticada# a las mismas cosas. $o que para unos es %uturista para otros es #tecnol(gico#. 6ada persona tiene valoraciones particulares de los distintos signi%icantes, y es necesario que el diseador las conozca L. 6laridad. Aseg!rese que sus comentarios est"n expresados claramente. Explique por qu le gusta o por que no le gusta cada aspecto del diseo, y oriente al diseador respecto a c(mo re%inarlo. 9i a <d le agrada particularmente un diseo, a!n puede obtener un logotipo m"s pr(ximo a sus expectativas, siempre que gu&e al diseador en la direcci(n adecuada. O. 'o termina hasta que se termina. 9i <d provee comentarios claros durante el proceso de diseo, existen altas probabilidades que obtenga un diseo que satis%aga sus expectativas. 6uando el proceso de diseo %inaliza, #adopte# el diseo de su elecci(n. P. Testee los diseos: 'o eli4a un diseo s(lo porque le parece bonito. ;regunte sus opiniones a clientes, amigos y compaeros de traba4o. 6uando necesite un (mnibus, use un (mnibus, no un @.?. APLICACIN DE S- N-E+O LOGOTIPO $uego de %inalizado el proceso de diseo de su logotipo, es tiempo de hacerlo parte de sus piezas de comunicaci(n. Es importante considerar que la divulgaci(n de su logotipo lo expone a la posibilidad de ser copiado y en consecuencia, sus derechos pueden ser vulnerados. El camino correcto a seguir es ocuparse de la registraci(n de su diseo en el registro de marcas. 9i bien no se trata de una obligaci(n legal, le permitir": a8 ;roteger sus derechos intelectuales b8 Evitar potenciales reclamos de quienes puedan sentirse per4udicados por la similitud con sus propias marcas. Todos los pa&ses cuentan con o%icinas de registraci(n de marcas y patentes. Aunque es posible e%ectuar las tramitaciones sin ayuda de expertos en el tema, es claro que la protecci(n de un bien intangible tan importante 4usti%ica recurrir a ellos.

$a incorporaci(n del logotipo a la comunicaci(n de la organizaci(n debe considerar todos los soportes y piezas con los que se interact!a con los p!blicos de la empresa: clientes, prospectos, proveedores. +ebe ser incluido en la papeler&a comercial, cat"logos, p"gina /eb, %axes, envases y embala4es. Tambin es posible aplicar el logotipo a los uni%ormes del personal. Adem"s de comunicar pro%esionalismo al p!blico, los uni%ormes ayudan al desarrollo del sentimiento de pertenencia a la organizaci(n. El logotipo puede ser bordado en su versi(n original, o en una versi(n creada especialmente para ser bordado. $os sistemas de bordado tienen restricciones en cuanto a colores, y una versi(n simpli%icada puede ser de utilidad. 7;or e4emplo, una versi(n en blanco y negro, o en el tono predominante del diseo8 9i la organizaci(n cuenta con una %lota de veh&culos, su identi%icaci(n con el logotipo correspondiente brinda reconocimiento inmediato, ayuda a la recordaci(n de marca y a desarrollar la presencia geogr"%ica en el "rea de actividad. $os escaparates de tiendas y o%icinas al p!blico se bene%ician con r(tulos que incluyen el correspondiente logotipo. +ependiendo de la tcnica de rotulado a emplear 7gigantogra%&aQplotteo o superposici(n de vinilos8 es posible aplicar el logotipo directamente o utilizar una versi(n adecuada a tal e%ecto. 'o hay que olvidar la comunicaci(n interna. $os documentos internos tambin deben ser convenientemente rotulados. 6on ello, ganar"n en su car"cter de documento #o%icial# de la %irma. En la actualidad, la comunicaci(n interna se realiza mediante documentos electr(nicos, tales como planillas de c"lculo, documentos de procesador de texto, presentaciones po/erpoint y otras. Ellas tambin pueden 7y deben incluir8 el logotipo. *dealmente, la %irma deber&a contar con un manual que incluya la normativa de comunicaci(n. $a normativa establece el modo de aplicaci(n del logotipo dependiendo del medio en el que se aplique. +e este modo se logra que todos aquellos que deban utilizar el logotipo lo hagan de una %orma coherente.

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