• NOMBRE: Víctor Joao Hidalgo Lozada

CURSO: 1RO PUBLICIDAD B

Demostrar en un ejemplo específico los cambios de actitud que puede

lograr la acción de marketing en la ciudad.

Un ejemplo es el que se realizo en la regeneración urbana de Guayaquil, fue con

el objetivo de atraer al turismo y esto hace que la gente busque mayores
ingresos económicos, mejoró la seguridad, el sistema de recolección en basura,
la pavimentación de las calles, el malecón 2000.

Indicar el antes y el después de una sociedad dirigida hacia una actitud

conveniente para el consumo de productos o servicios.

Frederick Smith comenzó federal Express (Fedex) en 1971 Smith perfilo

originalmente su idea de Fedex como una tesis en la universidad de Yale. A
pesar que el documento no obtuvo buena calificación, Smith no se
desanimó”sabia que su idea era buena”.

En esa época “ups” era conocida x su por su confiable pero lento reparto de
paquetes vía terrestre. En contraste Smith aposto con Fedex en una extensa
flotilla de aviones para entregar de la noche a la mañana documentos y
paquetes de sus clientes de manera “absoluta y positiva”.

Aunque Fedex cargaba una prima por la rapidez de su servicio y su sistema de

rastreo preciso, los negocios grandes y chicos pagaban gustosamente por esta
oportunidad de rapidez q antes no estaba disponible con el concepto de “Fedex
documentos de la noche a la mañana”.

En 2004 Fedexsupervisaba una flota de mas de 71000 camiones, 645 aviones

para entregar un promedio de 5.5 millones de embarques diarios.

Fedex para tratar de quitar posicionamiento de mercado a su principal

competidor “ups” hizo una alianza con compañías q operan camiones para
entrega de paquetes invirtiendo un total de 4mil millones de dólares creando
así “Fedex Ground” en respuesta al servicio terrestre q controlaba ups en su
totalidad. Fedex Ground son contratistas independientes, propietarios de sus
propios camiones, se les paga según el numero de entregas q hagan y son
 responsables de sus horarios y entregas. Este servicio está ayudando a Fedex a
quitar lentamente a ups del mercado ya q para finales de 2004 el aumento de
Fedex en este campo subió un 26 % anual mientras ups aumento en un 0.2 %.
Pero ups tiene un total de 75% de este mercado, labor q resultará difícil para
Fedex a ganar.

Estas compañías “ups” y “Fedex” parecen enfrascadas en una reñida partida de

ajedrez, haciendo movidas constantes para contraatacar y a mantenerse a la
par de la otra.

Fedexsu reputación de innovación y altos niveles de servicio al cliente le

ganaron el 6to sitio de la lista de las “100 compañías más admiradas de estados
unidos” en la revista “Fortune”. Fedex nació como una tesis pero se volvió una
empresa solida gracias a la calidad y bajos precios de su servicio siempre
teniendo en cuenta a su némesis ”ups” es una batalla a largo plazo, pero Fedex
está demostrando ser un titán en el servicio de entrega de paquetería siempre
manteniendo su concepto “Fedex: de la noche a la mañana” rapidez y confianza
son sus principales características.

Presentar un esquema de los modelos lineales y no lineales, indicando su

funcionalidad en la publicidad, ejemplo de cada uno.

LINEAL

STARCH
La publicidad de Porta ya que es muy conocida en la ciudad por vender buenos
celulares con buenas promociones, sale en muchos medios de comunicación y es
recordado por su frase y su logotipo.

AISA
La publicidad de Yambal ya que tiene muchos productos a la cual atrae al
cliente con sus productos de belleza y eso lo motiva y les interesa dicho
producto para después vaya a la acción de comprarlo.

DAGMAR
El producto Ervamatin es un producto para los calvos, al momento de que una persona
que tiene este problema vea la publicidad y comprenda el mensaje que tiene lo va a
convencer que en verdad necesita ese producto ya que es algo sicológico porque a
ninguna persona le gustaría quedarse sin cabello, entonces la publicidad lo convence y
hace que compre el producto.