BENEMRITA UNIVERSIDAD AUTNOMA DE PUEBLA FACULTAD DE DERECHO Y CIENCIAS SOCIALES

LICENCIATURA EN CIENCIAS POLTICAS

TALLER DE ESTUDIOS DE OPININ

PROFESORA: BEATRIZ BARRIOS HERNNDEZ PRESENTAN: THAMAR PREZ LPEZ CSAR ARTURO HERRERA RIOS

VERANO 2013

* EL NUEVO
ESPACIO PBLICO

circular, en oposicin a los espacios privados, donde el paso puede ser restringido, generalmente por criterios de propiedad privada, reserva gubernamental u otros. Por tanto, espacio pblico es aquel espacio de propiedad pblica, "dominio" y uso pblico

* Lugar donde cualquier persona tiene el derecho de

La investigacin en la comunicacin desde Paul Lazarsfeld

February 13, 1901 - August 30, 1976

Los efectos limitados: el paradigma dominante y sus rivales

los procesos decisivos.

papel comunicacin masiva en

Las repercusiones de los medios estn atemperadas por procesos selectivos de atencin, percepcin y memoria.

Eleccin de una ocupacin

generador de presin social

*Red de informacin y

*
* Campaas de los medios (CAMBIOS MASIVOS DE
OPININ, DE ACTITUD Y DE ACCIN)

*ESPACIO PBLICO
Interpretar la relacin entre las redes interpersonales y las de los medios.

*
1. 1.
1.
Propone una critica explcita del modelo de los efectos limitados. (institucional)
Lo reemplaza por una teora de los efectos directos y/o poderosos.

(crtico)
Es capaz de traducir esa teora en un programa de investigacin. (tecnolgico)

* Tres recusaciones
paradigmticas
Modelo institucional
Los medios nos dicen que es lo que hay que pensar

Paradigma crtico
Lo que no hay que pensar}

Paradigma tecnolgico
Cmo pensar / qu grupo pertenecer

*
La Radio Polticos, Publicistas Y Universitarios Obtener Votos - Vender Bienes

Gente Comn

Diversin

Final de la dcada de 1930.

Comunicacin Masiva

Educacin

Movilizacin Propaganda

Interconexin

Esfuerzo Blico

NEW DEAL

U. Yale

Motivar a los Soldados

Lazarsfeld

Los medios de comunicacin y su participacin en la sociedad.

La eficacia de los medios de comunicacin masiva no reside tanto en su capacidad para promover una idea especifica o dar origen a una prosecucin sobre un tema determinado.

Los medios tiende a reforzar el status quo ms que a determinar el cambo de las instituciones de un pas.

Antes bien, tienden a crear la imagen de un mundo cada vez ms distante con el cual ya no mantenemos relaciones personales.

*Desde ahora: la posteridad

del paradigma

El Paradigma De Los Efectos Limitados

Variables de la Mediacin 3 Generacin
Mnimo de artificios retricos

LA SELECTIVIDAD

LAS RELACIONES INTERPERSONALES

Usos Y Gratificaciones

Difusin Y La Innovacin

Demasiado mentalista Demasiado Empirista ANTES

Demasiado Funcionalista Demasiado Psicologista

Investigacin sobre la Gratificacin

Decodificacin por parte del pblico

Impresin de los entrevistados

Acrtica Poco Funcional

La decodificacin es un proceso de interaccin interpersonal en medio de comunidades interpretativas AHORA

La decodificacin se comprende como un proceso socio psicolgico en el cual los espectadores inician negociaciones

Investigacin sobre la Difusin

Influencia a travs de los medios y redes sociales

Flujo de informacin de forma inmediata.

Unificar al mundo (al menos por un momento)

*
* Primero: El Bureau y la comunicacin Masiva

Segundo: Desafos al paradigma

institucional

Critico

Tecnolgico

* Tercero: Criticas A Un Paradigma

* Cuarto: Comunicacin Y Academia

Las Instituciones

*
* La teora de los Efectos Limitados
es una refutacin de otra teora

La de la Jeringa Hipodrmica

La teora de la Jeringa Hipodrmica

Trata sobre el papel de los medios de comunicacin en la sociedad. Una sociedad masiva. Los medios inyectan ideas, actitudes y modelos de conducta a individuos ATOMIZADOS, pasivos y particularmente vulnerables.

Modelo De Las Dos Etapas Del Flujo De La Comunicacin

* La alternativa a la teora de la Jeringa Hipodrmica propuesta por

Katz y Lazarsfeld, la cual confiere a los lideres en opinin un papel fundamental: Construir enlaces o mediaciones entre los mensajes

de la comunicacin masiva y los pblicos.

* Katz

seala que hay que tener mecanismos de defensa puestos en juego por un publico capaz de aplicar la selectividad en el campo de la recepcin, de la percepcin y de la retencin de los mensajes y del contexto de la formacin de las opiniones y las posiciones, entendido en trminos de redes de relaciones interpersonales.

Lo que nos demuestra que la influencia de los medios:

No es total (recepcin selectiva) No es directa (mediacin interpersonal) No es inmediata (tiempo requerido por el proceso de influencia)