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NOMBRE: MATRICULA: CUATRIMESTRE: CARRERA: ACTIVIDAD 1.

ASESOR:

JUDITH JUAREZ LOPEZ AL10509029 7 MERCADOTECNI INTERNACIONAL MAPA CONCEPTUAL ALEJANDRA TALAVERA SANDOVAL

Tipologa y clasificacin de las marcas


Para el consumidor, una marca es sencillamente el nombre de un producto o servicio, para la empresa, la marca es un valor integral que, adems de las caractersticas funcionales del bien o servicio, incorpora sus mejores atributos intangibles: su cultura y filosofa. Es un signo, una sntesis comunicacional de valores, atributos y beneficios.

Marcas de distribuidor Los distribuidores son copiadores (seguidores), su calidad y presentacin son comparables con las del lder. Su ventaja radica en la confianza y credibilidad del distribuidor. Marcas blancas Los Fabricantes de genricos no se enfrentan a servidumbres de marca y su ahorro se traslada al precio. Su ventaja radica en las economas de escala.

Definicin

Perspectiva legal -Registrada -No registrada Las ms Comunes son: CORPORATIVAS Ejemplos: Ford Nissan Bimbo, etc.

Identificacin

LA MARCA A

Marcas blancas

Nominativa Innominada Mixta Tridimensional Con Slogan Con demo

Relacin con el producto

-De fabricante -De Distribuidor. Privada -Privada -Pblica

Carcter

-Racional -Emocional

Cobertura Y alcance

Unimarca/Declinable Multimarca Colectiva Especfica De categora

Naturaleza de la Institucin

Objetivo

INDIVIDUALES Ejemplos: Fiesta (de Ford) Gansito (de Bimbo) etc.

-Informar -Educar -Ofrecer -Exigir

Intencin Geogrfica

Global pura Global Nacional Local Paraguas Extendida Acompaante Cooperativa Conjunta Cobranding

PROPIAS Desarrollo Ejemplos: Great Value de Walmart, Aurrera, Soriana, etc.

http://www.ub.edu/economiaempresa/cafe-forum/doc/CAFE/E_Subira-Valor_de_marcas.pdf