Fue dramtico mientras dur

As, de repente, de la noche a la maana. Todo junto, tal cual. Nevaba en verano, las preguntas se juntaban y las situaciones se sobreponan. Ya no se brindaba con copas de Mot & Chandon en galeras de arte contemporneo. Me gustara contar que los escndalos se multiplicaron, cuesta abajo y sin frenos. As que no qued otra que aprender a frenar. A sentare y a escuchar. Yo creo que es como cuando llega la primavera, que parece que se nos haba olvidado lo que era un rayo de sol y se nos altera hasta el ltimo poro de la piel. Se nos descuadran los esquemas cerebrales, y de ah todos al ro. Pura energa nuclear.

Desde UMMA, animamos a todo aquel que tenga un proyecto en mente. Hemos visto con nuestros propios ojos cmo creyendo en uno mismo, con ideas, ganas y esfuerzo puedes conseguir llevar a cabo lo que quieras. Porque no todo lo ensean los libros, porque se aprende trabajando.

Coordinadora CRISTINA PALOMINO Ayudantes de coordinacin VICTORIA MONFER OLGA PASCUAL

Pero al momento al que me refiero es cuando todo eso decae, se termina y los pjaros emigran. Abres la ventana para ventilar, para respirar el aire que te va a acompaar el resto de tus das. Te jode, hace fro y tienes que sacar las lanas otra vez. Pero es el momento de dejar de ser feliz por lo bonitas que son las flores y aprender a sacarle todo el flow a la inmediatez que te rodea. Lo tomas o lo dejas. UMMA es el ejemplo perfecto, es el tirn hacia adelante, el barco que navega despus de la tormenta. Es aprender a salir a correr en Enero a las 8 de la maana y en Julio a las 4 de la tarde. Es aprender a olvidar el no me apetece y cambiarlo por una sonrisa y una buena cancin. Es aprender a bailar bajo la lluvia, y acabar cogindole el gustillo.

Porque si te pica te rascas, y ya est.

Maquetacin Portada: Aina Zoilo Alberto de Celis Samara Moisn Victoria MonFer Almudena Muoz Cristina Palomino

Comunicacin Adrin Mndez Olga Pascual

UMMAnos Alberto de Celis Adrin Mndez Almudena Muoz Jess Prez Virginia Martn Samara Moisn Cristina Palomino Yaiza Perlitschke Vctor Martnez Victoria MonFer Roberto Panizo Aina Zoilo Olga Pascual

Creative Commons: Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada 3.0 Prohibida la reproduccin, edicin o transmisin, total o parcial por cualquier medio y en cualquier soporte sin la autorizacin escrita de cualquiera de sus autores. Lugar de edicin: Plaza Alto de los Leones, 1, 40005 Segovia

El futuro es de los curiosos

Por Almudena Muoz

Desde el inicio de los tiempos del 2.0, all en los aos 60, hemos encontrado en Internet una coleccin de guas de uso, que al principio fueron muy concretas, pero que en la actualidad, abarcan todo tipo de materias. Hablamos de los tutoriales, incorporados en nuestra vida plenamente, que han convertido Internet en ese aula donde podemos aprender desde cocinar y poner paales, hasta edicin profesional de cualquier software. Pero como todo esto ya lo sabis, UMMAnos, aqu venimos a hablar de una red social que se basa en el aprendizaje colaborativo: Skillshare.

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En Skillshare podris encontrar numerosos tutoriales de contenidos muy diversos. Especialmente, esta red social se fundamenta en sacar al creativo que todos llevamos dentro, desde trucos de cocina hasta diseo grfico. Su mxima es la de ofrecer una salida a todos aquellos que estn vidos por aprender. Ya sea porque no tienen medios, oportunidades o no estn conten-

tos con el sistema actual, los cerebros hambrientos encuentran en esta red social su biblioteca virtual. Aprender haciendo es su mtodo de trabajo. No hace falta tener una cualificacin especfica, simplemente ganas de saber y hacer aquello que queremos, porque queremos. Es una manera particular de cambiar la educacin y todo empieza dando rienda suelta a nuestra curiosidad.

En esta web, t puedes ser a la vez profesor y alumno. Sus contenidos se basan en clases online en las que todos los usuarios pueden interactuar. Ser profesor nunca haba sido tan sencillo: solo tienes que subir tu contenido y compartirlo en cualquier momento con tus alumnos, que fcilmente pueden seguir tu clase pulsando el botn Enroll (seguir) o aadir el contenido a su lista, para verlo offline. As que os invitamos a que no esperis ms: compartid, disfrutad y empapaos de todo el conocimiento que podis en Skillshare!

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En ste artculo hemos querido honrar a una buena amiga del diseo grfico. La tipografa es una herramienta muy potente a la hora de comunicar visualmente cualquier cosa y es que el diseo de las tipografias es a la escritura, lo que el tono de voz es a la palabra. En internet podemos encontrar multitud de estilos; alargadas, cortas, gordas, finas, Serif, San Serif, muy modernas, demasiado clsicas, ilegibles, etc. En ste artculo hemos seleccionado 25 tipografas que se encuentran de manera gratuita en la red. Abarcan un amplio abanico de estilos y esperemos que os sirvan de inspiracin para futuras grficas, ilustraciones, carteles o cuantas cosas queris expresar con la palabra escrita.

Alberto de Celis @celiscantera

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Victoria Monfer

Durante el pasado mes de marzo alumnos de la escuela de direccin de hostelera Les Roches de Marbella llevaron a cabo un evento con el reto principal de conseguir reunir la mayora de culturas posibles en cada una de las actividades, decoracin y comida ofrecidas.

Sin embargo, pronto se dieron cuenta de lo difcil que era la idea. Abarcar todas las culturas del mundo en una sola noche, en un solo espacio? Por eso, decidieron que la mejor idea era combinar todas las propuestas e ideas, es decir, fusionarlas: Fusion Night. De esta manera tenas la posibilidad de ver un decorado japons o turco, a la vez que probabas una hamburguesa americana pero con especias de la India. No haba distincin entre las diferentes culturas. El evento tuvo un perodo de organizacin de tan solo 3 semanas. Por supuesto no fue tarea fcil controlar a todo el mundo, pero gracias a la divisin de departamentos con sus responsables respectivos, el resultado fue ms que ptimo. A la hora de promocionar el evento se colgaron carteles y se repartieron flyers. Adems de tickets, cookies y smoothies para recaudar fondos. La peculiaridad de estos tickets est en que eran 50/50. Esto quiere decir que el da del evento, a travs de un sorteo, el boleto ganador se llevara el 50% de lo recaudado y el otro 50% la organizacin. Tambin se sortearon cenas en diferentes restaurantes de Marbella y un fin de semana en Portugal. Toda esta recaudacin estuvo controlada por el departamento de contabilidad, que desde el primer momento hasta el final estuvo al tanto de las ganancias. En el venue (saln) en el que se realiz el evento se tuvo en cuenta principalmente la comodidad de los asistentes. As, el centro del mismo estuvo despejado para que se pudiese bailar (incluso contaron una bailarina de danza del vientre!).

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Y por fin lleg el da del evento. Lo haban conseguido: haba una fusin de culturas. Los camareros, bien distribuidos y controlados pasaban las bandejas con comida y bebidas. Imagnate, por ejemplo: sangra y sushi que contena caviar de frutas en su interior, hecho por un chef experto. Toldos, cojines turcos y las flores ms orientales. Se recurri a distintas recetas de pases para combinarlas con otras. Por ejemplo, los postres tenan que estar compuestos por algo de chocolate, fruta y bebida. Por lo tanto se pudo ver: trufas de chocolate, tempura de chocolatina mars, tartaletas de mascarpone y fresas, y chupitos de crema de Mojito. Durante las tres semanas que dur la organizacin del evento hubo caos y nervios, pero finalmente obtuvieron un gran resultado. Cabe aadir que les felicitaron no solo por conseguir esa fusin de culturas (ya que otros aos lo que realizaban eran stands), sino por el hecho de que la cocina fue la mejor de los ltimos aos de los eventos de la escuela.

Fotografas de Hannah Dierker

Fue exhausto, crees que va a salir todo mal pero al final te las arreglas para que salga adelante. Aunque haya discusiones, aunque parezca que el ambiente es terrible resulta que cuentas con un buen equipo.

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Por Adrin Mndez, Jess Prez y Almudena Muozz

El Sbado 4 de Mayo, el equipo de UMMA asisti al evento SocialCoaching 2.0, organizado por el psiclogo y coach Lucas Burgueno @LucasBurguenoM, la periodista Isabel Sobaler @sobaler, y nuestro compaero publicista lvaro Mazariegos @MADnMarketing.

Comenzbamos la maana de la mano de Lucas, con su ponencia Dejar huella, en la cual nos dio unas pautas y consejos a la hora de lanzarnos hablar en pblico, pudiendo encadenar la atencin de nuestros oyentes a lo largo de una presentacin. Sobretodo, puso inters durante toda la maana en la importancia de un objetivo bien determinado a la hora de ponernos a trabajar, pensando en privado, para hablar en pblico o piensa en azul:

La segunda parte de la maana nos la dedic nuestro compaero lvaro Mazariegos, quien quiso profundizar un poquito ms all de las lecciones bsicas, a la hora de realizar un social media plan, y cmo cualquier empresa puede trabajarlo y sacar buenos resultados. Como l mismo describi grficamente, se trata de un mapa del tesoro, para conseguir nuestros objetivos, que no son otra cosa que una estrategia para conseguir captar y conectar con el cliente, de forma que a travs de un buen contenido en redes sociales, el pblico mismo sea el que se interese por nuestra marca y se identifique con ella. Todo esto, segn lvaro, debe estar debidamente preparado mediante un trabajo de monitorizacin, que nos permita conocer a nuestro cliente. En este punto nos descubri unas cuantas herramientas para realizar este (a veces repetitivo) trabajo, pero que si se lleva a cabo correctamente, nos proporcionar una base slida sobre la que plantear nuestra estrategia comunicativa. Cabe destacar que hubo mucho inters en esta ponencia, con varias dudas del pblico, que crearon un estupendo ambiente en el que conversar y aclarar un apartado que suele crear mucha confusin por su contenido tcnico y especializado. Aun as, pudimos ver de qu manera, una estrategia bien trabajada, da sus frutos, y especialmente resultados ante el cliente, el cual siempre es insistente en este apartado.

El mensaje entero de una ponencia debe poder resumirse en un tweet.

Tambin nos aport la teora del GPS a la hora de comunicar. Gana su atencin (principio y final claves en la comunicacin), permanece plural (mensaje y direccin del mismo claras, utilizar historias y metforas para conectar) y Sal con sal (aprende a terminar tu discurso de una manera atractiva, de forma que puedas potenciar el mensaje y darle vida al final).

Di lo que les vas a decir Dselo Diles lo que les has dicho
Finalmente, en la segunda ponencia, realiz un ejercicio prctico con los componentes de la sala, los cuales colaboraron encantados, y vieron como cada uno posee ciertas cualidades favorables, que debe aprender a potenciar para lograr sus objetivos. Y sobre todo, quiso despedir las ponencias con la invitacin a poner siempre una sonrisa para crear confianza.

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#PonteLasPilas

Adems, SocialCoaching cont con la fantstica presencia de dos de nuestros profesores ms queridos en la Universidad: Javier Herrero y Alberto Martn, acompaados de dos grandes profesionales del entorno, la experta en coaching Merche Aranda y Emiliano Prez, especializado en el mbito del E-Commerce.

Despus de un descanso para comer y poder conocer mejor a los ponentes, SocialCoaching 2.0 comenz con un catering de bienvenida donde todos pudimos intercambiar ideas y conocernos un poco mejor. Seguidamente, continuamos con la ponencia de Merche Aranda, Lidera tu proyecto. Cmo emprender. Merche Aranda es una de las grandes expertas en coaching que comenz su carrera profesional desde cero y apostando por esta disciplina ha ayudado a todo aquel que lo necesitaba.

Hay que ser emprendedor. S o s, tanto para proyectos propios como por cuenta ajena
Su ponencia gir en torno a la idea de emprender proyectos con fuerza y dejar a un lado las tpicas excusas que nos auto-imponamos para no conseguir el xito, como son la falta de capital necesario, las personas equivocadas y las malas condiciones.

En el sistema lmbico tomamos las decisiones

Merche aboga por tener una visin clara y retadora junto con la creatividad, disciplina, pasin y razn para fomentar el desarrollo de la mentalidad emprendedora. Tambin, nos explic que haba que ser capaces de solucionar los problemas comunicando desde nuestra parte ms emocional.

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eventos

Vivimos en ciudades donde se

Despus de Merche Aranda, tuvimos la oportunidad de disfrutar de uno de los profesores de la Universidad de Valladolid (Campus de Segovia): Alberto Martn, experto en todo lo que desees saber sobre el mundo de las redes sociales y del Community Manager. Compagina su trabajo en diversas agencias como freelance junto con la docencia en Segovia. Comenz su ponencia con una gran aclaracin para todos los asistentes: El CM no es un mago sino que gestiona, construye y modera comunidades en torno a una marca.

A modo de hash cia como #ponem nal que se haba

#comparti #gene

El Community Manager no es un mago

Destac cuatro puntos clave para un Community Manager: escuchar, dosificar, analizar y experimentar. Tambin nos mostr numerosos ejemplos para ensearnos las verdaderas tareas de esta profesin. Continuamos con otro gran profesional y experto en el mbito de la publicidad como es Javier Herrero, que por si alguien tiene curiosidad sobre l, es el creador de uno de los podcasts ms famosos sobre Photoshop: @photoshopmalos Javier, tambin es profesor junto con Alberto Martn en la Universidad de Valladolid, pero en este caso, la temtica de su ponencia gir en torno a la creacin de la marca personal como forma de diferenciacin.

Amigo Familia, C etc.

Javier Herrero no nuestro trabajo y en ciudades don peatones, pued intervencin y so cuando se comp

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e pintan ms zonas azules que pasos de peatones

htag enunci las ideas principales de su ponenmpeoeneldiseo destacando la marca persoa creado para s mismo;

irequivalearegalar, #cuidatuscrculos, eraempata, #huyedelosegostas o #tomadecisiones.

Por ltimo Emiliano Prez, director creativo de Social Media Strategist, cerr la primera edicin de SocialCoaching 2.0 hablando sobre la E de eCommerce. Una visin profesional sobre el mundo de Internet y cmo gestionar correctamente las diferentes herramientas que tenemos a nuestra disposicin para conseguir un buen posicionamiento e imagen de nuestro negocio. Lo primero es saber qu queremos vender y a quin, centrarnos en un pblico concreto; todo ello sin perder nuestro espritu de tenderos porque no hay que olvidar que aunque sea online, un negocio sigue siendo un negocio. Es muy importante tener en cuenta la Ley de la Convergencia: Potenciar los medios propios y ganados para rentabilizar nuestro negocio al mximo. Descubrimos una gran variedad de herramientas y claves para la gestin de los negocios de venta online, entre las que destacan la simplicidad, el posicionamiento SEO y SEM en buscadores y la bsqueda de mtodos efectivos de venta. La importancia que hay que darle al diseo y la disposicin de los elementos en nuestra pgina web es una de las claves a la hora de gestionar un negocio en Internet, adems de la gnesis de notoriedad. De parte de todo el equipo de UMMA queremos por un lado dar la enhorabuena a los organizadores de esta primera edicin (y esperamos que haya ms) de SocialCoachign 2.0; y por otro, agradecerles que hayan querido compartir con nosotros esta maravillosa experiencia.

os, Colegas, ..

Negocios

Internet

#cuidatuscrculos

os anima a compartir, cuidar a los nuestros y a y sobretodo, a ser mejores da a da. Vivimos nde se pintan ms zonas azules que pasos de de ser la afirmacin que defina totalmente su obretodo un enfoque vital, el trabajo es mejor parte.

Fotografa: Jess Prez

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eventos

Victoria MonFer Virginia Martn

Mayo ha vuelto a Segovia y, aunque a la primavera parece que se le ha olvidado acudir a la cita, al que no se le ha olvidado es a un carrusel rojo y dorado que da vueltas y vueltas en la plaza del Acueducto: Titirimundi ha llegado.
Titirimundi es uno de los festivales de tteres ms reconocidos y de mayor prestigio internacional. Este ao, rene a 31 compaas de diferentes pases, ofreciendo ms de 200 actuaciones llenas de magia, tanto para nios como para mayores. Plazas, calles, patios histricos, iglesias y teatros segovianos estarn protagonizados por diferentes espectculos de forma intensiva entre el 10 y 15 de este mes. Dado el tamao de sus actores, se podra decir que son espectculos pequeos pero con un gran carisma. Las actuaciones son tanto de carcter tradicional como vanguardista, actuaciones que nos permiten desplazarnos de escenario en escenario mientras disfrutamos de la belleza arquitectnica de Segovia. La magia est presente durante estos seis das, fascinando hasta a los ms mayores. Este ao, destaca la globomagia, que consiste en el manejo de la ilusin por parte de los magos con algo tan comn como un globo. Tambin actividades llenas de encanto, que ni los mismsimos reyes de antao hubieran podido disfrutar de una diversidad como esta en sus cortes: juglares, acrbatas y equilibristas. Cabe destacar la presencia de Dominique Kerignard, que abrir la ms grande de las pequeas carpas del mundo. En esta tendr lugar el Circo de las Pulgas, con una exhibicin de estos diminutos animales amaestrados y llenos de destreza. Tampoco debemos olvidar al argentino Horacio Peralta y su Teatro de todas partes lleno de pasin, con una mezcla de fantasa y realidad. Y es que no hacen falta grandes medios para hacer soar a multitudes. Adems, El Espejo Negro mostrar su produccin ms compleja a nivel narrativo (coproducida por Titirimundi y otras instituciones): La venganza de Don Mendo. Es la primera vez en la historia que esta obra es representada con marionetas, lo que supone sin duda un autntico reto para la compaa.

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Tambin participar el titiritero madrileo Aitor Sanz Juanes, que representar en Titirimundi 2013 un espectculo lleno de imgenes sorprendentes sobre la Guerra Civil. Su ttulo es Suspiro, un espectculo que ms que por la fantasa podra estar protagonizado por la controversia.

Adems de espectculos, Titirimundi tambin ofrece actividades paralelas como talleres de construccin de tteres, Titiricole (propuesta para el pblico infantil que desde 1998 ofrece a los nios la oportunidad de realizar sus tteres en el colegio y representar sus obras en los mismos espacios que los titiriteros) y exposiciones de lo ms curiosas. En esta 27 edicin, Titirimundi sigue ofrecindonos la oportunidad nica de disfrutar al aire libre de todos sus espectculos en cada lugar de la ciudad. El festival se concibe por los propios artistas que la conforman como una cita obligatoria de gran importancia y prestigio, pero por supuesto es una obligatoriedad maravillosa. Adems de disfrutar de estos magnficos espectculos en la ciudad segoviana, Titirimundi se ha ido extendiendo por todo el territorio nacional, llegando hasta Navarra (Barain), con la que mantiene una estrecha vinculacin. Castilla y Len (este ao vila, Burgos, La Baeza, Len, Sabero, Salamanca, Valladolid, as como una importante colaboracin con el Festival de Zamora), y Madrid y su provincia son espacios donde Titirimundi ofrecer tambin su programacin durante este periodo. Sin embargo, Segovia se retrata un ao ms como la ciudad de tteres por excelencia, defendiendo su legado para todo el que est dispuesto a soar.

Para los que tocan el cielo, para los que pretenden una mirada distinta y compartida, para los que viajan sin fronteras en su imaginacin, para los que viven la magia del teatro, para aquellos que saben que el ttere es un compaero de viaje, Titirimundi privilegia todo un mundo arrastrado por la ilusin instantnea de la fantasa.
Fotografas cedidas por la organizacin de Titirimundi

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eventos

Olivia es una pequea tienda situada en el centro de Segovia con una historia y un futuro muy muy grande.
Olga Pascual Cristina PR Victoria MonFer

Olivia empez en el ao 2008, despus de que Paula recibiera la noticia del fallecimiento de su padre. ste era qumico industrial y tena una habitacin llena de aceites esenciales, aromas, un invernadero Incluso lleg a tener su propia marca de perfumes. Cuando Paula estudiaba un mster en Imagen Corporativa en Barcelona, su padre le envi una caja en la que haba pegatinas, lazos, jabones y vinos. Y un mes despus, con su fallecimiento, Paula decidi empezar a darle salida a todo esto y a muchos ms kilos de jabn que encontr en casa de su padre, mediante un blog para la venta online. Rpidamente y coincidiendo con la llegada de la Navidad, Olivia empez a llenarse de pedidos online y de comentarios positivos a cerca de los productos y el packaging. Respecto al packaging, poco tiene que ver el actual con el de los primeros jabones, afirma Paula. En los nuevos diseos de Olivia siempre est presente el lazo, el lacre y un papel estampado. Todo muy corporativo, siempre en tonos azules, por supuesto. De esta manera consigui una diferenciacin en un sector bastante complicado (es muy difcil vender olores por Internet), y tener una imagen tan especial como su historia.

El nombre tambin esconde muchos secretos. Uno de sus orgenes, quizs el ms racional, es que todos los jabones tienen la base de aceite de oliva, adems ese ao fue el nombre ms escogido para las nias que nacieron en Reino Unido. La parte emocional, es que su padre le trajo de Argentina un bolso intacto de su abuela donde haba, entre otras cosas, una tarjeta de un saln de belleza llamado Olivia.

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Paula nos cont que cuando empez con el blog no hizo ningn tipo de campaa de publicidad, simplemente mand algunos de sus nuevos productos a bloggers con los que ya tena una amistad anterior, no por motivos de conseguir difusin, sino para mostrar a sus amigos su nuevo proyecto y la ilusin que tena por l. Dice que:

el mundo blogger de hace cuatro aos no tena nada que ver con el actual. Yo lo mand sin expectativas. Quera enserselo a mis amigos, estaba muy orgullosa de ello.
La tienda fsica abri en el mes de octubre del pasado ao, y Paula organiz una fiesta de inauguracin para poder darla a conocer y sobre todo disfrutar de ello con la gente que de verdad es importante para ella. Sobre la fiesta de inauguracin, Paula nos cont que lo nico que pretenda era celebrar hasta donde haba llegado aun siendo un ao muy duro para ella:

Yo quera celebrarlo, pero celebrarlo de verdad. Tena claro que iba a ser un fiestn con la gente que de verdad se alegraba porque Olivia y yo hubiramos tenido xito. En la fiesta estaba mi vecino jubilado que me dice que haga el favor de dormir cuando me ha visto trabajar hasta tarde; estaban mis tas, mis primas, la familia de mi novio, Macarena Gea, Angy de Mr Wonderful, mis amigos de Segovia de la carrera Fue un mix de todo.
Durante la fiesta se cre un hashtag, casi sin que Paula se diese cuenta. Mucha gente, estuviera o no en la fiesta, comenz a twittear y Olivia consigui muchos seguidores y sobre todo halagos. Olivia tambin es la ltima moda para bodas donde los novios se preocupan mucho ms de la calidad que de la cantidad de detalles que dan a sus invitados. Y en este tipo de eventos se ha especializado en las barras libres de besos donde muy al estilo Olivia crea blsamos, velas, jabones Todo a medida de los novios.

Para finalizar queremos dar las gracias a Paula y a Olivia por hacernos un hueco en su agenda y por ser taaan natural y adorable como todos sus productos.

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Raquel Crcoles, una rubia que nunca se quita las Wayfarer, o como todos la conocemos: Moderna de Pueblo. Un personaje que nos ha conquistado gracias a la facilidad que tiene de sacarnos una sonrisa con esas vietas sobre los jvenes que viven por y para el postureo. El proyecto naci en Madrid, de la mano de Raquel Crcoles y Marta Rabadn. En un principio se desarroll nicamente en Internet, pero enseguida triunf y se hizo an ms popular con el lanzamiento de Soy de pueblo. Manual para sobrevivir en la ciudad: a da de hoy cuenta con ms de 80.000 fans en F acebook y 46.000 seguidores en Twitter.
Por Olga Pascual y Cristina PR Ahora, ha vuelto con Los capullos no regalan flores, la segunda parte de su primer cmic. En este libro se hace un pequeo gran repaso sobre todos los tipos de capullos que una mujer se puede encontrar en la ciudad (o pueblo), en cualquier pub hipster, en los conciertos de rock, en los gastrobares coolturetas, en la oficina Vamos, en cualquier sitio. Moderna de pueblo separa en nueve categoras a los capullos con los que se ha ido encontrando con su llegada a la ciudad, todo esto con una gran dosis de carcajadas en alto y mucha autocrtica, o como dira ella: utilizando el onirismo y la introspectiva. A lo largo de la historia de esta pobre moderna, nos muestra los diferentes capullos con los que puede encontrarse una en la vida: desde los capullos clsicos (los mentirosos, infieles por naturaleza, traidores); hasta el capullo fugitivo (s, el capaz de darte un nmero falso y huir sin previo aviso); el capullo capullo, el capullo perdonavidas, e incluso el capullo ideal, entre otros. Por ltimo y, no nos extraa, como consecuencia de todo lo anterior aparece: la capulla resentida. Es inevitable no sentirse identificada con las escenas que aparecen a lo largo del comic, tanto para nosotras como para todos los tipos de capullos, los amigos gays y los compaeros de piso. Con Los capullos no regalan flores es fcil empatizar con alguno de sus personajes y sobre todo reconocer a tu grupo de amigos en alguna de las situaciones, es gran parte de la magia que se esconde tras estas hojas. Totalmente recomendable para todas las mujeres que adoran las oadas americanas, o las que son ms de conciertos de rock o de Jgermeister; y tambin, para todos los capullos o finalmente no capullos que terminan regalando flores. En definitiva, recomendable para todos aquellos que quieran pasar un buen rato. Agradecemos a Moderna de Pueblo el habernos regalado y dedicado un ejemplar y permitirnos conocer su historia ms de cerca, ha sido un autntico placer!

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Si UMMAnos, hemos tenido el placer y el gustazo de poder hablar con La Criatura Creativa, y aparte de ser el creador del blog ms de moda sobre publicidad tambin es ms majo que las pesetas. En nuestro encuentro virtual con Hugo nos ha contado muchas cosas as que, os dejamos disfrutar!

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entrevistas

Por Cristina PR
Fotografas va Marketing Directo

La 44 edicin del Fe stival Iberoamericano de Publicidad qued da 29 de Abril con la inaugurada el ponencia de Martin Sorrell, CEO de WPP Tutssel, Chief Creativ Group. Mark e Officer de Leo Burn ett Worldwide, se en rarlas el da 1 de May carg de cero. Entre uno y otro, hubo ms de 15 pone mundo de la publicida nc ias sobre el d. Entre ellas, podemos destacar la de Toni Se garra, fundador y dire creativo de *S,C,P,F ctor que puso un punt o de creatividad. Advirti debe olvidar que en que no se el mundo de la publici dad, no somos crea somos vendedores. tiv os , Adems, habl sobr e la importancia de marcas como person considerar a las as: como nosotros, son lo que hacen, no Resalt la igual impo lo que dicen. rtancia de la ejecuci n frente a la idea, y producto no tiene qu aport que un e cambiar el mundo para ser importante .

bin de l de Leo Burnett, habl tam ba glo vo ati cre tor ec l futuro. dir Mark Tutssel, nteras, la creatividad de fro n si ad vid ati cre a un , como pueden creatividad. En este caso este tipo de creatividad, en rig e qu s gla re as un Afirm que existen global. bemos colaborar a nivel estra moneda ser: la colaboracin, de Es nuestro producto, nu . ad vid ati cre la de cio por lo Estamos en el nego o a todos en creativos, tid er nv co ha s no e qu a, presande cambio; o la tecnolog estras ideas. Conclua ex nu e br so ol ntr co al iar que necesitamos renunc en que la limpio, haciendo hincapi go jue l ular la de ad sid ce ne la do ntira: No podemos manip me la o n ci ula nip ma creatividad no justifica la y para ello seguir siendo interesantes os am sit ce Ne . in ac nic comu tivos. tenemos que ser imagina

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mi. Aun 1 de Mayo en Mia do sa pa el br le en las de premios se ce de los ganadores es br m La Gala de entrega no s lo on ms, er ya se conoci ones pblicas. Ade ci la re y sa as, el 30 de Abril en pr y WA , va pblica, radio ividad Efectiva: TB at re C categoras grfica en r do na arca. nombre del ga diario deportivo M el se dio a conocer el ra pa , s te or ep ego por D Espaa, Sol de Fu en el Espaa entraron on ks ric E nan cC que, M cia junto a icin del FIAP. Aun ed a tim l ta Y es que esta agen es en da menos ms pr emiadas DO Brasil, con na B B ap Top 5 de agencias lm A e fu e s. dora de la noch platas y 22 bronce 17 sin duda, la gana , os or 7 , io m re Gran P que 220 puntos, un emios: 1 Copa de pr 34 de l ta to n un oles de paolas recopilaro oles de Plata y 7 S S 17 , ro O Las agencias es de es ol de Fuego, 8 Sol Iberoamrica, 1 S Bronce.

Quin no se ha sentido identificad o con Ellas lo saben de McCann para Calvo; o se ha emocionado con El peor final de TBWA para DMD Derecho a Morir Dignamente), o con Pueblos de Sra Rushmore par a Aquarius? Pues estos solo son alg unos de los premiados de nuestro pas. En cuanto al resto de pases, pod emos deciros que los spots ms premiados han sido Del amor al bingo (Alma pBBDO para Getty Images Brasil) , en el que se cuenta una historia de vida ni camente con imgenes de Getty Images; Powerful Ping-Pongma n (The Vidal Partnership para Po werful Yogurt Estados Unidos), una div ertida historia sobre los poderes de Powerful Yogurt; Young and Mature (Po nce para Unilever Axe Young y Axe Mature Argentina), un spot para ver con un solo ojo; Traductor (AlmapB BDO para Volkswagen do Brasil), que adviert e sobre los peligros de no utilizar lo original con un maravilloso ejemplo del traductor de Google; y muchos ms. Podis descargar todo el palmars en la pgina oficial del FIAP.

de Mayo s festivales, el 9 m de s na ga n co s quedado as los ocuparn lo d os im Y, por si os habis x pr s lo a corto: ival Creando. Y Junio no se qued Y tuvo lugar el Fest . ol S l E , to es por supu de la Pubcerro, y los Oscar Clio, el Pa-ta-ta y, en C l E , fff O , al iv li Fest uno! Photo Espaa, Pub is detalle de ning rd pe o N s. ne an C licidad,

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Por Yaiza Perlitschke

UMMA asisti el pasado 3 y 4 de mayo a la sexta edicin del Festival Estrella de Levante SOS 4.8 en busca de nuevas aventuras, inspiraciones y experiencias. El festival no es slo un encuentro musical, sino que adems cuenta con una seccin de arte, con exposiciones de lo ms extravagantes e inusuales, y otra de voces, de la mano de profesionales del sector audiovisual, musical y humorstico. Adentrndonos en la frondosa jungla de hipsters/modernos que se suma cada ao al festival, fuimos en busca de lo que mejor se nos da: la publicidad. Y es que, si te dabas una vuelta 360c sobre ti mismo, podas ver a la mayora de los patrocinadores con sus stands, promociones y concursos. Hablamos de marcas asiduas como Ron Brugal, Red Bull, Mustang o el licor de los modernos, Jgermeister. Y nuevas incorporaciones como Yatekomo, nuevo producto de Gallina Blanca o el diario La Verdad. No hace falta mencionar a Estrella Levante, parte del nombre del festival y escenario principal del mismo. Entre concierto y concierto, podas descansar los odos y deleitarte visualmente en la Mustang Art Gallery, haciendo un recorrido por las Ficciones en serie. Segunda Temporada. La catstrofe de todos los das, una exposicin colectiva con artistas nacionales implicados en la creacin plstica y la produccin audiovisual. Yatekomo, situado en un punto clave del recinto, te llenaba el estmago con sus vasitos orientales preparados al momento y a un precio econmico. Adems de esto, la marca realiz un concurso previo donde regalaban 50 abonos para asistir al festival.

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y Aina Zoilo

Ron Brugal, cuenta un ao ms con su propio escenario. Es una de las marcas ms originales y participativas dentro del evento. Concursos, fotos y regalos asegurados. La cola para participar en sus actividades nunca cesaba. Red Bull tuvo una gran estrategia de marketing: la nica forma de consumir Red Bull era a travs de su propia barra, bajo el lema de recarga aqu tu energa para el Off SOS 4.8, en el que si llevabas un flyer de los que repartan los RR.PP, a partir de las 5 AM, te regalaban la lata que quisieras de la nueva edicin.

Este ao, la cerveza Estrella Levante, tuvo un detalle muy chulo con los asistentes al festival. La accin consista en hacerte una foto en 3D, con instrumentos, imitando a la banda ms molona del SOS 4.8 con tus amigos, porque como bien deca en este espacio: T eres el Estrella de Levante SOS 4.8. Y como siempre, Jgermeister hacindose eco por todo el festival con su Jgercoche, repartiendo este licor de la felicidad en sus famosos tubos de ensayo y fotos con su polaroid. Estamos 100% seguros de que alguno se pas todo el festival detrs de este vehculo aprovechando que era gratis. Pero no era lo nico que repartan, sus llamativas pegatinas acabaron en las camisetas de todos los sosers, y sus papeles de fumar...bueno, ya sabemos donde acabaron.

En fin, no hay cosa que ms nos guste a los UMMAnos que los festivales y la buena publicidad. Quin dijo que la publicidad es aburrida?

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festivales

Por Samara Moisn

Os presentamos el primer festival internacional de publicidad creado exclusivamente para estudiantes de publicidad, realizacin y diseo, con ganas de demostrar que la creatividad no est en crisis.
El festival se celebrar el 28 y 29 de junio, y est compuesto por un jurado de excelencia, profesionales como Miguel Garca Vizcano (socio fundador de Sra. Rushmore) y cuenta tambin con el equipo de directores creativos de diferentes agencias como: SCPF (David Caballero), Grey (Antonio Montero), Shackleton (Juan Silva), Contrapunto BBDO (Flix del Valle) y TBWA (Montse Pastor). La posibilidad de que estos profesionales revisen los porfolios, posiciona al Festival como un punto de encuentro imprescindible entre los futuros profesionales del sector y el mbito acadmico.

Los mejores trabajos, que conseguirn un Little Ego Oro, podrn hacer prcticas en agencias como: Shackleton, Sra.Rushmore, Grey, Contrapunto BBDO, TBWA o SCPF.

as? r e p s e u q a , o d a s Si ests intere viar n e a r a p o y a m e d 8 2 Tenis hasta el

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becas y

Victoria MonFer

Nuestro campus. Cualquier campus universitario. Un lugar que desde que comienzas la universidad se convierte casi como tu segunda casa (o tu casa, depende de cada uno). Seguro que ltimamente te has topado con la palabra emprendedor de alguna u otra manera. Personas, empresas Y un campus? Pues s, tambin existe una iniciativa para que tu campus sea el ms emprendedor de 2013. El concurso Iniciativa Campus Emprendedor 2013 est destinado a las ocho Universidades castellanoleonesas y centros de enseanzas artsticas. Los participantes podrn presentarse a dos categoras: categora Idea Empresarial y categora Proyecto Empresarial. En ambas categoras se podrn presentar candidaturas tanto a ttulo individual como en equipo. Y cada participante podr presentar, como mximo, una idea y un proyecto. En ambas categoras, el concurso constar de dos fases sucesivas: fase campus y fase regional. La fase campus servir para que cada universidad, as como las escuelas de enseanzas artsticas, determinen los candidatos que se presentarn a la fase regional. Para valorar los proyectos, se tendr en cuenta la innovacin del proyecto o idea, y su viabilidad tcnica, econmica y financiera. As como la presentacin y claridad de la exposicin. Y como todo concurso, habr premios; para la categora de Idea Empresarial, cada una de las tres mejores ideas ser premiada con un diploma acreditativo y un ordenador porttil (tipo tablet). En el caso de los equipos, habr un solo premio por idea, independientemente del nmero de integrantes del mismo. Y para el Proyecto Empresarial, tambin se recibir un diploma acreditativo as como una cantidad econmica destinada a dotar el capital social de la nueva empresa. Los premios tendrn los siguientes importes econmicos: Primer premio: 10.000 Segundo premio: 9.000 Tercer premio: 8.000 Los participantes vinculados con cualquiera de las universidades de Castilla y Len podrn acceder gratuitamente al curso de creacin de empresas en el entorno universitario programado por la IE Universidad. El curso se desarrollar previsiblemente los das 3 y 4 de octubre de 2013. Las bases del concurso estn publicadas en los sitios web siguientes: www.redtcue.es www.fuescyl.com www.emprendiendo.jcyl.es

Tienes hasta el 19 de julio para participar!

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Por Cristina PR
Este es el nombre de una Asociacin creada por un grupo de alumnos de 3 de Grado en Publicidad y RRPP del Campus Mara Zambrano. Su objetivo? Llenar el campus de solidaridad y contagiar este espritu a los segovianos. A la cabeza, Fernando Aranguren e Ins de Francisco, profesores asociados en la Uva que imparten a este grupo de alumnos la asignatura Direccin Estratgica de las RRPP. Y qu mejor forma de aplicar los conceptos aprendidos, que llevando a cabo un evento en el que todo (o casi todo) est organizado por los alumnos. As, el grupo se dividi en departamentos (creatividad, RRPP, logstica, comunicacin interna y externa), y se pusieron manos a la obra. Con la situacin en la que se encuentra el pas ahora mismo, no poda ser una mejor idea lanzar un evento totalmente solidario. As naci el SolidariDay: un sbado de Mayo, un concierto con la participacin de varios artistas de renombre, y unos beneficios que irn directamente al Banco de Alimentos de Segovia. Pero no queda todo ah. Desde el comienzo de la organizacin del evento, HelP ha estado preparando una gran cantidad de actividades que les permitieran darse a conocer, as como conseguir todos los beneficios posibles para el Banco de Alimentos. Sin parar de trabajar desde Febrero, los alumnos se han encargado de buscar patrocinadores para el evento, conseguir a los artistas, contactar con el Banco de Alimentos (cuyo director en Segovia, Rufo Sanz, ha apoyado la iniciativa con gran ilusin), crear la imagen corporativa, idear las promociones, acudir a miles de reuniones, y muchas cosas ms. Un trabajo totalmente de profesionales! Y por fin, el pasado 25 de Abril se pudo conocer ms sobre este proyecto gracias a la HelParty: una fiesta promocional que tuvo lugar en la sala Beat Club, y que cont con la participacin de los grupos Canteo Rock y Orgenes. Adems, se sortearon dos entradas para asistir al SolidariDay y una para la fiesta universitaria TauroMeeting. La fiesta fue todo un xito: lleno total del local, mucha solidaridad, y muy buen rollo. As, HelP (Solidaridad con P de Publicidad), sigue trabajando para que el 25 de Mayo todo salga perfecto. Y es que, por lo que estamos viendo, ni la Champions va a empaar ese da! Como podis ver, en Segovia no nos faltan ganas por hacer grandes cosas. Son este tipo de actividades las que nos hacen aprender de la mejor forma posible, involucrarnos con el resto de compaeros en una meta comn, y conseguir hacer grandes los pequeos gestos. Si queris conocer ms sobre el proyecto, podis encontrarlos en Twitter (@HelPasociacion), Facebook (HelP Solidaridad con P de Publicidad), o en su blog (helpsolidaridad.wordpress.com). Desde UMMA, damos la enhorabuena a todo el equipo de HelP por el trabajo que estn realizando, y os animamos a todos a uniros a este proyecto, promete ser algo grande!

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erVaSup U e d s rnada la e las jo d o ntes de s e e r n g o e p r do a via el rardo han tra n Sego s e o r n a eto, Ge g s i r u u l l P P o a d j d i r , Bo a ten ithman o Arias s de R mayo h d e o e r r f d e l 9 A a s8y oval, comp arlos D Los da estros C u , n z , e o u Mrq . Este a , Pepo d o snica r r a yH Barnab talla de al. rja Ros o B y Cartn
Por V ctor M

artn

lmu ez y A

dena

Muo

Wheels, ical en Mercury us m or ot om pr d, Barnaby Harro ica, debido a la UVa SuperSn de as ci en er nf inaugur las co la muy fresca y e. Con una char nt ne po r rio te al ausencia del an promotor music el papel de un o ic bl p al c coloquial, acer al del sector. la situacin actu es l cu ic pl y ex organizado el in a como est ac m xi ro ap a , Primero hizo un Espaa, seal sica, que en m la de l na io y mundo profes sto de Europa do que en el re za ui rq ra je de d no est igual ne una dificulta e a veces supo qu lo , es on aj la conferenpases anglos te gran parte de an ur D . ar ci go a la hora de ne en Espaa de e tiene el sector qu d da si ce ne cia expres la o de la industria de un colegiad s v tra a , se profesionalizar imusical. romotores Mus sociacin de P (A M P A la a Explic qu er a los mayores mbros, agrupa ie m 42 r po a cales). Formad n relacin con nuestro pas. E en an er op e l promotores qu del desastre de otoras como la om pr e qu ac e la APM, dest cin, de ah qu rte de la asocia pa an rm fo no e. Madrid Arena entos como es ionales para ev es of pr s lo a ir haya que acud

agonista de su po nencia fu situacin econm ica, y en concreto la subida IVA del 8% al 21 % en el mundo de la cultu Critic duramen te la subida y ex plic cmo sector haba teni do que adaptars e, o subir precios de las en tradas u ofrecer menos dine a la banda n o es el momento en Espaa subir el precio de las entradas, la solucin, b jar un poco las en tradas y un poco el cach d los msicos.

Pero la gran prot

En definitiva un repaso en tono m uy agradabl al panorama actu al musical desde el punto de vista de los prof esionales, repaso que cont tambin con las aportaciones es pontneas de Pepo Mrquez de sde la grada y qu e hizo que se convirtiera en un debate abierto y muy enriquecedor.

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Pepo Mrquez, Co-fundador y Responsable de Comunicacin y Promocin en Gran Derby Records, trat el tema de la importancia de la comunicacin en el mundo de la msica, un tema ms en la lnea de los estudiantes de Publicidad.

una mala sala no hay cartel que lo soporte, nuestro contenido es nuestro tesoro, es lo que nos da valor. La credibilidad que te da una buena actuacin y una buena comunicacin es fundamental, y adems, segn sostena Pepo, esto va ms all porque tambin define cmo es tu visin de lo que haces. Tambin insisti en que hay que estar puesto el da en lo que ocurre en este mundo si quieres prosperar, hay que leerse todas las agendas de conciertos. Dio muchas claves para la gestin de la imagen y el aumento de la reputacin, el prestigio y la notoriedad de nuestra marca. Igual que en la charla de Mercury Wheels, Barnaby intervino desde el pblico, lo que supuso un intercambio de ideas que hizo ms completa la ponencia.

La msica funciona a nivel musical, lrico y de imagen

Destac que la comunicacin ha de ser fcil y fluida, y que tanto la msica como la comunicacin se necesitan. Tambin en tono de crtica dijo que en Espaa esto no se tiene mucho en cuenta. Metidos en materia musical sentenci que el contenido tambin es importante, un mal concierto en

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ura. los de

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Alfredo Arias, Fo tgrafo freelance . Ha realizado numerosos traba que contar, y el fo jos para agencias tgrafo ha de repr de esentarlo en co m uni- imgenes cacin y medios . musicales, como RollingStone, U MondoSonoro, R na de las claves ockdeluxe y la re que nos seala vi sta 40 Prin- co es la de encipales. ntrar el lugar en el que te encuentre s cmodo, Alfredo nos ense donde en poco tie la dinmica de m po te ng as elementos que te trabajo en el at entorno de la ms raigan, que teng ica. La manera de an que ver, que trabajar es En transmitan. muy diferente se ocasiones, hay qu gn el tipo de ar e qu ita r de tis en ta , sobreto- lo de medio todo do, cuando hay po ms y centrarse co presupuesto. en lo que se quie re mostrar, transmitir. El mundo del Uno de los mom entos ms cat freelance, nos p icos ocurre re senta el juego d cuando en un tra bajo confluyen m e vivir de lo que uchos fota grafos a la vez, ti te gusta. se genera una ba ta lla que se gana con la difere nciacin de estil o y encuadre En el inicio de un de cada uno. a carrera profes io nal, Alfredo Po subraya la impo r ltimo, Alfredo rtancia de buscar nos cont experie tra bajos afi- dive ncias con nes a ti, buscar rs os gr up os y su visin de lo que te gusta la y a fo tra to grafa en v s de directos, ello, evolucionar. que nos ilustra de Esta fase es muy un a manera ciertaimportante men para avanzar, ya te catica, pero m que en la fotogr uy in te re sa afa musical nte. hay que conoce r al artista, sabe r lo s puntos fuertes o dbile s, hay que sent ar se a hablar con l. Los msic os son personas , tienen cosas

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La msica ser ms grande gracias a los nativos digitales, hay un futuro para la industria discogrfica, que ha de cambiar y adaptarse
Director de My Major Company, Borja Prieto es una de esas personas que apuestan antes que nadie por nuevos proyectos, especialmente en Social Media y el entorno 2.0 en general. En su ponencia, Borja nos ilustr la evolucin tan rpida que ha ocurrido en el mundo de la msica, hablndonos de su experiencia desde todos los vrtices de la industria. Sobretodo puso hincapi en el cambio al que se ha tenido que adaptar el mundo de la msica, se ha pasado de vender millones de discos, a que la descarga lidere las tendencias de consumo musical. En todo este marco, Borja arroja un halo de luz, ya que, como nos enuncia la msica ser ms grande gracias a los nativos digitales, hay un futuro para la industria discogrfica que ha de pasar por un cambio de estrategia y forma. Nos invita a participar en esta industria, valorando este mal momento como el de las oportunidades de una renovacin, que siempre va encajada por los colectivos ms jvenes. Para ello, su proyecto de Crowdfunding con My Mayor Company intenta adaptarse en Espaa a un mercado cultural muy diferenciado con el de otros pases, ponindonos como ejemplo a Francia, un pas donde la tendencia de la consideracin de los artistas cada vez alcanza niveles ms altos. Borja es el ejemplo de cmo los proyectos nuevos tienen una gran cabida en este mercado que est en un momento de reestructuracin.

Gerardo Cartn, de la UFI (Unin Fonogr te) transmiti un discu rso muy crtico y a la bre la industria musical. Su ponencia estu todo en cmo la indus tria haba sobre-exp consumidores en un pe riodo de bonanza seguir as, afirm que la industria y los fan dos a entenderse,

La industria se ha po rtado ma cobrar tanto, pero el fan no pued coger todo gratis

Seal que la imagen de la industria musi teriorado y negativiza do a raz de la crisis e hay que recuperar la esencia de lo que es que devolverle a la m sica ese carcter de l Sin embargo en todo mo mento defendi el p tria en el desarrollo de las carreras musical artistas,

Sin la industria mus ic do fenmenos como al no hab los Beatles o U2

Como posibles solucion es propuso formatos spotify, Ya no se pued en vender a discos a 2 nes a 1

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rfica Independiena vez alentador souvo enfocada sobre plotado a grupos y y ahora no puede ns estn condena-

al no puede de pretender

ical se haba deeconmica y que s la msica, hay la voz del alma. papel de la indusles de todos los

La industria musical se gasta un 90% en Internet, mientras que la parte pequea lo hacen en calle y tienda.

bran existis, Madonna

El responsable de Canad editorial, Borja Rosal, en una ponencia sobretodo muy visual y multimedia Borja Rosal nos habl del trabajo de Canad, que podra definirse con dos palabras: autoexigencia e ilusin. Canad es una productora de vdeos musicales cuya gran virtud segn Borja, es la de haber sabido mantenerse en ese campo todo el tiempo sin distraerse y sin salirse de este camino. Se caracteriza por la gran creatividad y calidad de sus vdeos. Lo ms llamativo de esto es que su equipo apenas cobra por las producciones, ellos lo han decidido as para mantenerse siempre en una lnea de superacin. Pero esto no es una barrera, ya que todo lo que dejan de ganar ellos se convierte en ganancias en cuanto a imagen de marca. Borja se refiri al futuro de su empresa, quieren asentarse en el imaginario de la sociedad espaola. Y tambin a la situacin actual: hay que estar en el mundo de la msica, no se puede desconectar, es imposible vender el formato digital igual que el fsico, hay que ser consecuente con la situacin actual

como netflix o 20 ni cancio-

Por ltimo, desde equipo de Umma damos la enhorabuena a los organizadores, que pese a los problemas, se han sabido sobreponer muy bien y esperamos disfrutar de UvaSupersnica el ao que viene. Queremos agradecer tambin a los coordinadores de las jornadas la atencin recibida, as como mandar un saludo a Vctor Pereira, de Promosapiens, primer ponente de las jornadas que no pudo venir, esperamos poder disfrutar con l en siguientes ediciones.

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Por Cristina PR School Up es una nueva escuela de creatividad que se va a instalar en Segovia en el prximo curso. Es una escuela de creatividad, innovacin, comunicacin Una startup dentro del mundo de la formacin. Juan lvarez, socio fundador y director de la escuela nos comentaba que School Up es del estilo de las escuelas que hay ya en Madrid y Barcelona, pero nos pareca interesante instalarnos aqu en Segovia porque hay un pblico potencial bastante amplio y hay gente muy interesante.

Para su presentacin en sociedad, de Mayo una serie de ponencias c Interrogatorio. Toda la verdad sobr

Con un tono muy participativo y coloquial, pu de gente procedente de diversos campos pub pervisoras de cuentas, ilustradores Un gust

He estado trabajando en varias agencias en Madrid, en Kitchen y en Fiverooms por ejemplo, y hace dos aos tuve la suerte de venir a Publicatessen a entregar unos premios y la verdad es que me encant el ambiente y las ganas que tiene la gente.
Son tres las lneas fundamentales en sus cursos: la creatividad en su sentido ms amplio, tanto en contenidos como en formatos; la innovacin constante, reflejo de los cambios y, por supuesto, del mercado laboral; y el emprendimiento como una aptitud.

El Interrogatorio qued inaugurado con las palabra JWT Espaa. Nos animaron a confiar en nuestras pos queremos llegar.

Cuando tienes ganas de contarle cosas a

Apuntaron la importancia de los festivales en cuanto a las que tambin tienen un lado oscuro y es necesario relativiza Sobre la publicidad que viene, estn convencidos de que se c que viene dado sobre todo por las redes sociales y las inf qued claro que el mejor ejemplo a da de hoy es Redbull, se est apoderando de un estilo de vida y de un terreno do

La creatividad es diver

A continuacin, Patricia Megido (Supervisora de Cuentas en Del Camp *SCPF), nos alentaban a tener ganas siempre de aprender, adems de

Calificaron el ser cuentas como ser un solucionador de problemas del c se aprende de absolutamente todo y que da muchas satisfacciones (aunq

Tras una pausa para comer, por la tarde volvieron a la carga con Dani Toran Strategist). Nos hablaron sobre su recorrido profesional, sobre las ideas de l han tenido otros.

Si no os volcis en esta profesin, lo vais a pasar mal.

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Tras ellos, Bakea (Juan Carlos Paz, Ilustrador freelance) y Javier Carrasco (Directo Bakea estudi en Segovia y hace unos aos cambi las agencias por el saln de su c para varios clientes sin la presin de estar en una agencia concreta. Aun as, si tuv posibilidades creativas que ofrecen. Javier Carrasco, por su parte, nos habl sobre la historia de La Despensa y su expe que eran amigos, hasta llegar a trabajar para marcas como Ikea, Vodafone o Pepsi.

, organizaron el pasado sbado 11 con profesionales de nivelazo: El re la publicidad que viene.

udimos escuchar las experiencias y consejos blicitarios: redactores, directores de arte, sutazo vamos!

En todo el da no dej de hablarse del futuro que nos espera a los jvenes que dentro de poco saldremos en busca de unas prcticas o un trabajo en publicidad. Se habl de las carencias existentes en la formacin de las universidades, pero tambin de sus ventajas, ya que es necesaria una base de conocimientos que slo se puede obtener en la carrera. Los consejos no cesaron y las risas estuvieron muy presentes. En definitiva, no pudimos tener un plan mejor para un sbado. Buena gente, buenos profesionales, buenos contenidos. Desde UMMA seguiremos muy de cerca los pasos de esta nueva escuela y les deseamos lo mejor para su futura trayectoria. Por supuesto, os animamos a conocer ms sobre ellos en su pgina web o redes sociales: www.schoolup-escuela.com @SchoolUpEscuela www.facebook.com/Schoolup

as de Jose Maza y Diego Herrero, pareja creativa en sibilidades, a ser realistas y a tener muy claro dnde

al mundo, la publicidad es un medio ms.

puertas que pueden abrirse gracias a ellos, pero destacaron arlos. centrar totalmente en el consumidor, en las personas; algo finitas posibilidades de Internet. En cuanto a esta tendencia, una marca que como afirmaron, es la CocaCola del sXXI y onde todo vale.

rsin, es salir de lo gris.

po Saatchi & Saatchi) y Susana F arrn (Supervisora de Cuentas en e muchsima curiosidad e inquietud.

cliente, alguien que da forma a sus ideas. Aseguraron que en este trabajo que tambin algunos quebraderos de cabeza).

nzo (Director de Arte en Ogilvy One) y Carolina Rodrguez (Visual Creative las que estn ms orgullosos y aquellas que les hubiera gustado tener, pero

Estamos seguros de que ser todo un xito!

. Horas, horas y horas, pero tambin mucha satisfaccin.

or Creativo de La Despensa), pusieron el broche final al Interrogatorio. casa y afirma que en este punto no cambiara su vida de freelance, ya que as trabaja viera que elegir, Sra Rushmore le parece una muy buena opcin, sobre todo por las

eriencia como director creativo en esta agencia. Desde hacer acciones para clientes .

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Terminan las clases y los exmenes, comienza el calor y el tiempo libre. Los alumnos harn repaso de lo vivido durante el curso y se plantearn qu hacer en las vacaciones. Se harn ms promesas que cuando comen las uvas en nochevieja. Que si aprobar el carn de conducir, que si hacer el Camino de Santiago, que si... Y un largo etctera de proyectos que tendrn en la cabeza hasta el da en que comienza un nuevo curso y la vorgine de la universidad les paralice muchos de esos planes. Un humilde profesor, que hace muy poco estuvo en vuestra piel, os va a recomendar cosas que NUNCA debis hacer en verano. Siempre claro, bajo pena de aprender nuevas herramientas creativas, conoceros mucho ms a vosotros mismos, ampliar vuestra visin del mundo o lo que es incluso peor: Encontrar trabajo!

Formacin 2.0
Hace apenas una decena de aos, el acceso al conocimiento era limitado: Universidades, escuelas, libros, congresos y un muy pequeo etctera. Adems si no se tena cierto nivel econmico era imposible obtener ese conocimiento reservado a una lite. Ahora disponemos de una gran cantidad y calidad de contenidos, baratos e incluso gratuitos, libres y de fcil acceso. Un publicista siempre necesita saber un poco de todo y por experiencia, los alumnos disponen de pocos recursos a la hora de crear y sobretodo, valorar una creatividad, un diseo grfico o una fotografa. Aprender a utilizar herramientas de diseo grfico y multimedia (Illustrator, InDesing, Premiere, Cinema 4D, Photoshop,...) va a mejorar vuestra creatividad porque vais a ser conscientes de que podis dar forma a ideas que estaban en vuestra mente y no podais materializar por desconocer los procedimientos para crearlos. Para ello tenis varias opciones: realizar un curso de formacin gratuito para desempleados. Tendris que acudir al Servicio de Empleo Pblico (Antiguo INEM) o visitar www.sepe.es. El primer paso es solicitar la tarjeta de desempleado que es requisito bsico para optar a los diferentes cursos de formacin que se realizan en todo el territorio nacional.

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Otra opcin es acudir a las escuelas especializadas de diseo, multimedia o fotografa que existen. Muy valoradas a la hora de seleccionar candidatos mediante CV y con un pero: suelen ser caras o muy caras. Existe la opcin de solicitar becas en las propias escuelas, o tambin otra buena idea es utilizar todos los conocimientos de publicista que ahora tenis, para trabajar algunas horas en esas escuelas a cambio de realizar los cursos. Os ofrecis como Community Manager o para ayudar en las labores administrativas y tenis la posibilidad de formaros con los mejores profesionales a cambio de vuestras horas de trabajo (que adems os servirn como experiencia laboral). Escuelas como Lens, Blankpaper, Efti, Trazos o IED en Madrid; Elisava, Bau, IDEP o Grisart en Barcelona tienen muy buena reputacin. En todos ellos hay cursos o talleres de verano intensivos que seguro sacan petrleo de vuestra materia gris. Adems conseguiris contactos personales y profesionales. Y la tercera opcin es la formacin online. Existen muchas fuentes gratuitas y tambin de pago. Las fuentes gratuitas suelen estar realizadas (normalmente) por personas no profesionales y aunque la mayor parte de las veces suele ser formacin muy buena, tambin existen contenidos que no estn bien estructurados o tcnicamente no son correctas. De todas formas existen diversas escuelas que solo ofrecen contenidos online y adems de ser muy baratos (20-30 mensuales) tienen una base de datos de cursos enorme.

Recomiendo especialmente Video2brain.es (en castellano) y Lynda.com (en ingls). En ellos adems de aprender programas de diseo podis aprender lenguajes de programacin para la web lo que os vendr fenomenal en la publicidad online, algo que puede ser el motivo para contrataros en una agencia, todo el mundo puede entrar en una agencia sabiendo Photoshop, pero muy pocos sabr lo que es PHP o Google Analytics. Diferenciaros ser la clave para acceder al mercado laboral. Tener un portfolio con grficas, spots o cuas es bsico, pero si se saben crear estrategias online, aplicaciones interactivas o acciones que combinen el offline y online seris LA OPCIN en la seleccin de personal.

Dale azcar al cerebro

Un publicista puede tener varias cualidades, pero sobre todo siempre nos han dicho que tiene que ser creativo. Creatividad para elegir los medios y los soportes, creatividad para la elaboracin de un mensaje, creatividad para las relaciones pblicas, creatividad para elaborar una estrategia... creatividad para todo. Soy fotgrafo aficionado y un error que veo en muchos fotgrafos es un error que veo tambin en muchos publicistas. Muchos fotgrafos solo ven fotografa (compran libros de fotografa, acuden a talleres de fotografa, solo hablan de fotografa... unos pesados monotemticos vaya). Muchos no acuden a museos a ver pintura, videoarte o escultura, no van a conciertos de msica, no escriben, no leen poesa, muchos no leen nada, en definitiva, solo cultivan su parcela fotogrfica (algunos ni eso). Y de forma similar muchos publicistas solo consumen publicidad: se ven enteros todos los ganadores de los festivales de Cannes, recorren todos los blogs de publicidad, estn a la ltima de la comunicacin de las marcas, la publicidad online y un largo etctera. Lo que no solo es muy bueno, sino que adems es imprescindible. Lo que s es, a mi humilde entender, insuficiente. Creo que todas estas personas se estn perdiendo un mundo ms all de su universo de creacin (unos en la fotografa y otros en la publicidad). Creo que no hay nada para mejorar ese pensamiento lateral y de imaginacin que alimentar nuestro coco de experiencias, que le hagan confrontarse con las diferentes realidades de otros creadores con otras formas de crear, otras formas de entender el mundo. Y nada mejor que atender a las formas de creacin existente y a ser posible bipolares, contradictorias, diferentes: escuchar msica clsica e indie, leer poesa y las pginas salmn de los peridicos, visitar El Prado y el Guggenheim, ver la publicidad ms puntera y la de la era Mad Men, comer en un restaurante de vanguardia y en el restaurante de carretera Casa Mariano.

Desde mi visin personal, creo (de crear, no de creer) desde mi experiencia completa, desde mis entraas, la esttica viene despus de la idea. Y cuando hay ideas, buscamos cmo realizarlas. Conocer la obra de Vermeer al dedillo no te va a hacer mejor pintor, pero a lo mejor, pasear por las calles en Delft te haga comprender mejor lo que pudo sentir el pintor, observar la luz que algn da vio y reflejarlo en tu pintura. La experiencia personal hay que enriquecerla y que mejor forma que aprovechar el verano que asistir a PhotoEspaa, acercarse a la pintura de un genio como Dal en el Reina Sofa, conocer la obra de una creadora de la que nadie oy hasta que falleci, como Vivian Maier en Valladolid, escuchar la msica clsica que programa la Fundacin Don Juan de Borbn, compartir alguna tarde con los pintores pensionados de la Academia de San Quirce en el Palacio Quintanar, asistir a alguna de las representaciones teatrales que se programan al aire libre, etc, etc, etc. Y para finalizar una reflexin final, que tiene que ver con la formacin y la creacin. Una vez el fotgrafo Ricky Dvila en una conferencia dijo que nuestra sociedad tiene poco miedo en ir a un pas profundamente pobre e inseguro y hacer fotografas con total normalidad y a la vez ser incapaces de poder retratar a nuestros padres, a nuestra realidad ms cercana. Repito, crear desde las entraas. La formacin nos eliminar lmites tcnicos, y las experiencias artsticas enriquecern en lo creativo. Hay tiempo para ir a un festival de verano y hay tiempo para alimentarnos con festivales de ideas. Porque las ideas son las que mueven el mundo, y hay que aprender a encontrarlas en los sitios ms ntimos.

Carpe diem.

Fotografa: Agnieszka & Montero Javier Herrero (2013)

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La pitonisa

Tienes ms pjaros en la cabeza que los creativos de una agencia trabajando un viernes a las 10 de la noche. Lo que pasa es que a veces estos pjaros revoloteadores pueden convertirse en proyectos con posibilidades. Perseverar y creer en ello marcar la diferencia, a por ello! Todo el mundo con una idea nueva es un loco, hasta que su idea triunfa Date un gustazo este fin de semana: un poco de relax, un cambio de ambiente o acabar algo en lo que llevabas tiempo trabajando, son posibles actividades que pueden distraer tu mente para que en el momento ms inesperado, zas! se te ilumine la bombillita y consigas ver eso que estaba ah delante de tus narices y que el frentico da a da no te dejaba ver. Las cosas simples son las ms extraordinarias y slo los sabios consiguen verlas

Cuando currar e gar adecuado! Ap llo entre tus com an y la fuerza Un helado a med llega el buen tiem La unin hace

Te han seleccion prcticas que tan esto no significa de ahora, ni que flores. Tmalo co tu carrera, un po mndote, es lo m

En tiempos de aprendizaje se a aquellos que cre dos para

Aprovecha tus ratos de soledad, pueden ser una buena oportunidad para explotar tu cabecita. Aunque no lo creas, tienes un potencial oculto que con un poco de picarda y la ayuda de las fuerzas astrales har que salten chispas a tu alrededor. Dale caa! Hay una fuerza motriz ms poderosa que el vapor, la electricidad y la energa atmica. Esa fuerza es la voluntad

La vida es marke ticipas s o s. Da todo el partido p estrategia, el res ro sin caerte al r

Un consejo: Mira

Meditar framente siempre te ha ayudado a estar segur@ de tus decisiones. Puedes considerarte un/a afortunad@, puesto que uno de los hndicaps ms grandes de la sociedad actual es la sumisin ante la comunicacin. Las fuerzas de la publicidad condicionan nuestra capacidad de decisin. Pero t corres ms rpido! La civilizacin ser la victoria de la razn sobre la persuasin

Si has dudado que esta seman nos sin problem lo hagas con m mucha atenci mucha energa

Ninguna prueb puede anular e

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a Pechos

es entretenido, es que ests en el luprovchalo para fomentar el buen rompaeros, esto har que os unis ms de vuestras creaciones se triplique. dia tarde con ellos ser la clave, que mpo! la fuerza, y tambin la creatividad!

Dejars helado a ms de uno y a ms de diez con tus propuestas innovadoras, arriesgadas, nicas Pero ten cuidado, ir un paso por delante siempre trae cola. Pasa de crticas insanas, ests en un mundo ms que competitivo y te has metido de lleno en la boca del lobo. Sobrevivir te har fuerte! Ningn genio fue jams empaado por el aliento de los crticos Tmate lo que sueas como lo que es: una ilusin que al hacerse realidad puede convertirse en algo bonito o, por el contrario, en una pesadilla. Algo parecido le dijeron a Steve Jobs cuando so que le pegaba un mordisco a una manzana. Llvate esto a tu terreno personal, apuesta por ello, pero con cautela. Algo tan insignificante como el aleteo de una mariposa puede desencadenar un huracn en el otro extremo del mundo

nado, has conseguido las ansiadas nto llevabas buscando. Sin embargo, que te vayas a hacer de oro a partir e el camino va a ser una alfombra de omo lo que es: un pequeo paso para osible comienzo. Ante todo sigue forms importante!

cambio, quienes estn abiertos al aduearn del futuro, mientras que een saberlo todo estarn bien equipaa un mundo que ya no existe

eting, un juego de roles en el que parale caa a tus convicciones y scale posible a tus armas. T planificas la sto consiste en saber seguir el sendeo.

a hacia atrs slo para perfeccionar tus pasos futuros.

Despus de un largo perodo imaginando un nuevo proyecto, ha llegado el momento de ponerlo en marcha. Est en tus manos convertir las ideas en realidad, slo necesitas confiar en lo que haces. Dejarse llevar por el transcurso del ro har que tu labor vaya como la seda. Cuida los detalles basndote en el ingenio. El primer sntoma de que estamos matando nuestros sueos es la falta de tiempo

entre varias posibilidades, es probable na resuelvas todos los conflictos interma alguno. Saltars al vaco, pero no miedo, saldrs victorioso de ello. Presta n a los colores que te rodean, tienen a que transmitirte.

Eres un autntico hervidero a punto de estallar. Tu humor sigue inestable, tienes tanto ratos de paz y tranquilidad, como de nervios frenticos. Durante las horas nocturnas canaliza toda la inquietud que guardas en crear algo que merezca la pena. Tu mente tiene mucho que ensearte! Hitchcock dijo: Hay algo ms importante que la lgica, la imaginacin

ba, ninguna rectificacin ni desmentido el efecto de una publicidad bien hecha

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Nmero 3

Mayo 2013

Por Roberto Panizo

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