Definimos amenazas de nuevos entrantes como La posibilidad y facilidad con la que pueden entrar nuevos competidores es un elemento importante

para medir la rentabilidad de un mercado. Esta facilidad o dificultad est determinada por las barreras de entrada. Las barreras pueden ser de muchos tipos y pueden dificultar o impedir la entrada de nuevos competidores. Estas barreras pueden ser naturales o creadas. (Quiminet) Estas barreras son las siguientes: Economas de escala: Alto nivel de inversin requerido, entre menos produccin mayor es el costo por unidad. Diferenciacin: Dar valor agregado al producto para insertarlo exitosamente en el mercado, pues ya existe un fidelidad por parte de las marcas establecidas. Requerimientos de capital: Necesitan interesados inversionistas. Costos por cambiar: Los costos que tendran un comprador al cambiar de producto. Acceso a los canales de distribucin: Como las empresas establecidas ya tiene control sobre estos canales pueden influir sobre ellos impidiendo la distribucin del producto del nuevo entrante. Polticas regulatorias: Requisitos impuestos por autoridades pblicas generalmente para obtener las licencias expedidas, como patentes, copyrights, requisitos relacionados con el medio ambiente, la seguridad y otros.

Con esto ya definido podemos analizar el entorno competitivo respecto a las amenazas de nuevo entrantes con respecto a la comida rpida, analizando el poder de cada uno: Los Camperos (Carnes) o Economas a escala: Seran su propio proveedor de carne por lo que podra tener una alta produccin. Diferenciacin: Sus carnes tienen prestigio en Temuco, por lo que entregara un valor agregado. Costos por cambiar: Depende del precio fijado, pero podra ser bajo pues sera propio proveedor de uno de los insumos ms costosos de la comida rpida, la carne. Acceso a los canales de distribucin: Aprovechando sus compradores y gran flujo de vehculos podra instalar el local de comida rpida ampliando su actual local en la Avenida San Martn 0794. Requerimientos de capital: No necesitara una gran inversin por los puntos vistos anteriormente. Polticas regulatorias: Solo conseguir una patente comercial. Conclusin: Sera un nuevo entrante poderoso medio.

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Supermercado Trbol o Economas a escala: Provee todos los insumos necesarios para la preparacin de comida rpida y gran escala por su cadena de supermercados, teniendo una gran ventaja sobre esta barrera. Diferenciacin: A simple vista no tendra un valor agregado sobre sus productos. Costos por cambiar: Depende del precio fijado, pero podra ser bajo ya que sera propio proveedor todos sus insumos de la comida rpida, la carne. Acceso a los canales de distribucin: Tiene concurridos locales en los que podra habilitar un lugar para la venta de la comida, teniendo excelente distribucin en la Regin. Requerimientos de capital: No necesitara una gran inversin por los puntos vistos anteriormente. Polticas regulatorias: Tienen todas las patentes necesarias, pues ya venden algunas comidas, como producto sustitos ya que son comida rpida. Conclusin: Sera un nuevo entrante poderoso alto.

Restaurant Madonna o Economas a escala: Su produccin de pizza es de baja escala de produccin, pero creando la comida rpida de pizzas ms automatizada, agregado pedidos para llevar y repartir a domicilio aumentara los la escala de insumos a sus proveedores, disminuyendo los costos. Diferenciacin: Gran prestigio por su trayectoria en pizzas de Temuco, desde 1991. Costos por cambiar: La mayor parte de la comida rpida es econmica, pero Madonna se caracteriza en pizzas de calidad y un precio ms elevado. Acceso a los canales de distribucin: Generando reparto podra tener una mejor distribucin, adems de la buena ubicacin en Avenida Alemania. Requerimientos de capital: Pequea inversin para aumentar la produccin de pizza, crear un lugar de entrega y reparto. Polticas regulatorias: Tiene las patentes necesarias. Conclusin: Sera un nuevo entrante poderoso medio.

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Panadera Omas Brot o Economas a escala: Como cuenta con varios locales 4 para ser exacto podra tener una alta escala de produccin, ayudando a competir con precios bajos. Diferenciacin: El prestigio de las recetas alemanas y la experiencia en el mercado de la panadera, sin duda entregar un valor agregado a la comida rpida en donde el pan es el primer sabor a degustar. Costos por cambiar: Hay precios accesibles por lo que no sera un gran costo de cambio, pero as tambin la calidad del producto sera mayor por el prestigioso pan. Acceso a los canales de distribucin: Tiene 4 locales en lugares concurridos de la ciudad como por ejemplo las avenidas San Martn y Alemania, por lo que no tendra problemas en este sentido si se implementan. Requerimientos de capital: Pequea inversin para aumentar la produccin de panes e ingredientes para la comida rpida, crear un lugar de entrega y reparto. Polticas regulatorias: Tiene las patentes necesarias. Conclusin: Sera un nuevo entrante poderoso medio.

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Referencias y Bibliografa (2012) Amenaza de nuevos competidores o nuevos entrantes (Porter) [Exclusivo en lnea]. QuimiNet.com - Informacin y negocios segundo a segundo. Recuperado el 02 de mayo, de http://www.quiminet.com/empresas/amenaza-de-nuevos-competidores-o-nuevos-entrantesporter-2745051.htm