Universidad de Oriente Ncleo Anzotegui Escuela de Ingeniera y Ciencias Aplicadas Departamento de Computacin y Sistemas Introduccin a la Economa

Profesora: Ing. Aida Caraballo

Barcelona, 2012 TABLA DE CONTENIDO

Contenido Introduccin Estructura de mercado Competencia perfecta Monopolio Oligopilio Monopsonio Duopolio Cuadro Comparativo de los Tipos de Estructura de Mercado Demanda Ley de la demanda Determinantes de la demanda Expresin matemtica de la demanda La curva y la funcin de demanda Desplazamiento en la Curva de la Demanda Oferta Ley de la oferta Determinantes de la oferta Expresin matemtica de la oferta La curva y la funcin de la oferta Desplazamiento en la Curva de la oferta Proyeccin de la demanda y de la oferta Conclusin Bibliografa

Pg. 4 5 7 10 11 12 13 15 16 17 18 19 21 23 25 26 27 28 30 31 34 35

INTRODUCCIN
Al dar la definicin del Mercado, insinuamos que las formas de mercado que este puede revestir eran diversas. No las explicitamos entonces, por creer que ms que al mercado mismo afectaban a la estructura de la produccin. Queremos indicar con ella que es la naturaleza de la produccin la que induce la

forma del mercado. No al contrario. Por que la naturaleza de la produccin agrcola es homognea, el mercado de los productos agrcolas se acercara a la competencia perfecta. Por que el productor se afana por diferenciar sus productos industriales, el mercado ser de competencia imperfecta, etc. No pretendemos, sin embargo, excluir que a veces el mercado, los caprichos del comprador, no induzcan reacciones en los productores. Pero en lneas generales, y ms en el mundo moderno, son los productos los que llevan la iniciativa. La forma en que se organiza un mercado, basado principalmente en el nmero de empresas en la industria. Los cuatro modelos bsicos de la estructura del mercado son: la competencia perfecta, monopolio de la competencia, monopolio y oligopolio. La principal diferencia entre cada uno es el nmero de empresas en el lado de la oferta de un mercado. Tanto la competencia perfecta y competencia monopolstica tiene un gran nmero de empresas relativamente pequeas que venden de salida Oligopolio tiene un pequeo nmero de empresas relativamente grandes .Y el monopolio tiene una nica empresa.

ESTRUCTURA DE MERCADO
En la economa, la estructura del mercado (tambin conocida como forma del mercado) describe el estado de un mercado con respecto a la competicin. Las formas principales del mercado son:

Competicin perfecta, en la cual el mercado consiste en un nmero muy grande de firmas produciendo un producto homogneo. Competicin monopolstica, tambin llamada mercado competitivo, donde hay una gran cantidad de firmas de la independiente que tiene una proporcin muy pequea de la cuota de mercado. Oligopolio, en el cual un mercado es dominado por un nmero pequeo de las firmas que poseen ms el de 40% de la cuota de mercado. Oligopsonio, un mercado dominado por muchos vendedores y algunos compradores. Monopolio, donde hay solamente un abastecedor de un producto o de un servicio. Monopolio natural, un monopolio en el cual economas de la eficacia de la causa de la escala a aumentar continuamente con el tamao de la firma. Monopsonio, cuando hay solamente un comprador en un mercado. La estructura imperfecta competitiva es absolutamente idntica a las condiciones de mercado realistas donde algunos competidores, monopolistas, oligopolistas, y duopolistas monopolsticos existen y dominan las condiciones de mercado. Estas preocupaciones algo abstractas tienden para determinar alguno pero no todos los detalles de un sistema concreto especfico del mercado donde los compradores y los vendedores satisfacen y confan realmente al comercio. La secuencia correcta de la estructura del mercado de la mayora a menos competitivo es competicin perfecta, competicin imperfecta, oligopolio, y monopolio puro. Los criterios principales por los cuales uno puede distinguir entre diversas estructuras del mercado son: el nmero y tamao de productores y consumidores en el mercado, el tipo de mercanca

DEFINICIN DE COMPETENCIA PERFECTA:

La competencia perfecta es un tipo o modelo de mercado en el que existen numerosos vendedores y compradores que estn dispuestos a vender o comprar libremente entre ellos productos que son homogneos o iguales en un mercado dado (como el mercado del cobre, de la madera, del trigo u otras materias primas, productos agrcolas, valores financieros o productos que son bien conocidos y estandarizados), pero, sin tener influencia distinguible en el precio de venta porque este es fijado de manera impersonal por el mercado; en el cual, la informacin circula de manera perfecta de tal forma que los compradores y vendedores estn bien informados. Adems, en este tipo de mercado los vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una estrategia de mercadotecnia ni a implementar actividades relacionadas con sta, como la investigacin de mercados, desarrollo de productos, fijacin de precios y programas de promocin, porque desempean una funcin insignificante o ninguna en absoluto. Finalmente, y teniendo en cuenta las condiciones

anteriormente descritas, los vendedores tienen una curva de demanda horizontal o perfectamente elstica. CARACTERSTICAS QUE DISTINGUEN A LA COMPETENCIA PERFECTA: El mercado de competencia perfecta presenta las siguientes caractersticas que la distinguen de otros tipos de competencia: 1. Coexisten muchos ofertantes (vendedores) y demandantes (compradores) que estn dispuestos a vender o comprar un determinado producto. 2. Los productos que se ofrecen en este tipo de mercado son homogneos o iguales; es decir, no hay diferencia en el producto que es ofertado por todas las empresas que participan en un mercado dado, por ejemplo, como sucede en el caso de la materia prima (el cobre, la madera), los productos agrcolas (el trigo, el maz), los valores financieros y aquellos productos que son bien conocidos y estandarizados (el pan). 3. Los vendedores y compradores no tienen control distinguible sobre el precio de venta; es decir, no ejercen influencia en el precio de mercado porque ninguna empresa o comprador es lo suficientemente grande para hacerlo, por tanto, es fijado de manera impersonal por el mercado. 4. Los compradores y vendedores estn bien informados porque en este tipo de mercado la informacin circula de manera perfecta. 5. Los ofertantes o vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una estrategia de mercadotecnia, ni a realizar actividades relacionadas con sta, como investigacin de mercados, desarrollo de nuevos productos y servicios, fijacin de precios e implementacin de programas de promocin (como la publicidad y la promocin de ventas), debido a que desempean una funcin insignificante o ninguna en absoluto. 6. Los vendedores y compradores pueden vender o comprar libremente entre ellos; por tanto, tienen libertad de movimiento (de entrada y salida). 7. En las condiciones sealadas, las empresas ofertantes tienen una curva de demanda horizontal (o perfectamente elstica). Por tanto, y a diferencia de lo que algunos creen, los mercados de competencia perfecta no son un "mero idealismo" de la situacin de mercado ms conveniente (segn la perspectiva de la teora econmica), sino que es una realidad en la que se desenvuelven muchas empresas y a las que ingresarn muchas ms en un futuro prximo (como consecuencia del alto grado de penetracin que viene teniendo el internet y del efecto que est logrando en la

vida de las personas y en el quehacer diario de las empresas y organizaciones). Por tanto, los mercadlogos tienen la obligacin de estudiar a profundidad este tema para conocer ms detalles acerca de este tipo de competencia, para que de esa manera, estn mejor capacitados para tomar las decisiones ms adecuadas ante los retos que plantea en la actualidad y que plantear en un futuro cercano, la competencia perfecta. Es muy difcil encontrar ejemplos de mercados de competencia perfecta. Muchos mercados establecidos en el sector del menudeo, servicios y agricultura son los que ms se aproximan al concepto de competencia perfecta. Pero en el sector agrcola, los programas gubernamentales de subsidios de precios distorsionan el mecanismo de mercado. A pesar que no existen muchos ejemplos, es importante para los economistas, ya que creen que es la mejor forma de mercado.

MONOPOLIO
Mercado en el que una empresa es la nica que ofrece un producto homogneo que
carece de sustitutivos y que tiene un gran nmero de demandantes.

El economista norteamericano Edward Chamberlin ha separado la nocin de "monopolio aislado"

que afecta a un producto que no puede ser sustituido. En estas condiciones, las decisiones adoptadas por el monopolista se refieren, a la vez al precio y a la cantidad. Pero no es posible influir ms que en una de estas variables, ya que se han de considerar las reacciones de la demanda. En esta situacin es imposible distinguir la firma de la industria. La empresa es asimilable a toda la rama.

CARACTERSTICAS:
El monopolio puede ser, alternativamente, simple, discriminante o bilateral. 1. En el primer caso, el monopolista, a fin de obtener la mxima rentabilidad, debe vigilar sus curvas de costos. Si estas ltimas son decrecientes, le interesar practicar un precio bastante bajo a fin de desencadenar una gran cantidad de decisiones de compra. Por el contrario, si sus costos son crecientes, le resultar ms ventajoso limitar la oferta elevando sus precios. 2. En la hiptesis del monopolio discriminante, se ofrece un mismo producto (o un mismo
servicio) a precios distintos. La fijacin del precio implica la existencia de dos c ms mercados que tengan "coeficientes de respuestas distintos. As, la tarifa elctrica para uso domstico ser ms elevada que la establecida para la industria. La compaa area que disponga de una filial especializada en turismo podr hacer viajar en un mismo vuelo cuya exclusividad tiene y en las mismas condiciones a dos categoras de pasajeros (hombres de negocios y turistas) a precios muy distintos (por lo general los primeros no pagan de su bolsillo y lo contrario ocurre con los segundos).

3. El monopolio bilateral presenta una sola oferta frente a una sola demanda. Alguna de las
partes intentar establecer los trminos del intercambio que le sean ms favorables. Pero los dos participantes deseosos de concretar la transaccin proceden a un ajuste entre un lmite mximo representado por el precio tope, que elimina todo atractivo para el comprador, y un lmite inferior representado por el precio bsico, que no produce ningn beneficio al vendedor.

Con frecuencia, el empleo del trmino monopolio es inadecuado, ya que rara vez designa la
presencia de un solo vendedor frente a una multitud de compradores. A menudo existen pocos vendedores, que se ponen de acuerdo para dominar el mercado e imponer precios elevados o bien libran una dura competencia para conseguir la ventaja dentro de la competencia. Cada vez es ms frecuente en la vida industrial la aparicin de casi monopolios (el 90% de un mercado est dominado por una sola firma) o de monopolios

Algunos ejemplos de Monopolio son: servicios pblicos, productos de empresas paraestatales, productos comercializados con patente. Las nicas empresas que tienen el monopolio puro son:
1. PDVSA (Petrleos de Venezuela Sociedad Annima) 2. Industria elctrica 3. Industria del agua potable, suministrada a la ciudad (Hidrolara)

Tipos de monopolio a) Monopolio puro: para que un mercado este contemplado como un monopolio puro, debe cumplir o presentar una serie de caractersticas especficas, las cuales pueden ser: No existen productos sustitutos,(el consumidor se ve obligado a consumir lo que produce el monopolista); el producto del monopolio es totalmente diferente a los que existen en el mercado (si es que existen). La empresa puede modificar la cantidad de productos que ofrece con la finalidad de tener cierto control sobre el precio (normalmente disminuye su produccin para aumentar sus ganancias con precios mayores). Desde luego, no hay competencia porque el productor monopolista controla todo el mercado. Al cumplir estas condiciones, podemos decir que estamos ante monopolios puros, y que un segmento de mercado especifico esta sometidos a las fuerzas que controlan la comercializacin y produccin de sus bienes y servicios especficos.

b) Monopolio temporal: que sera el caso de la empresa que lanza al mercado un nuevo producto, pues debe transcurrir algn tiempo para que aparezcan las imitaciones que rompan esta situacin privilegiada de productor nico. Ej: computadoras, maquinas fotocopiadoras, cmaras fotogrficas, etc. c) Monopolio por derechos de patente y marcas comerciales : que en muchos casos tienen carcter temporal (se conocen por un determinado nmero de aos) y guardan similitud con el caso anterior. d) Monopolios legales: como son las concesiones que en ciertas actividades otorga el estado a los entes privados (suministro de energa por una sola empresa, explotacin de servicios de transporte en una ciudad, regin o pas, por un concesionario nico. e) Monopolios estatales: como la produccin de petrleo y derivados en Venezuela.

MONOPSONIO
El monopsonio es un monopolio de la demanda, es decir, hay un comprador y muchos vendedores (cuando hay un solo comprador de un insumo, decimos que existe un monopsonio; si hay varios compradores decimos que hay un oligopsonio). Es el caso donde una persona, empresa o pas puede afectar significativamente el precio de lo que compra al variar las cantidades compradas. Esto es as porque el monopsonista enfrenta una curva de oferta del producto con elasticidad-precio significativamente menor que infinito. El monopsonista determinar, entonces, automticamente el precio al cual desea comprar una determinada cantidad.

Caractersticas:
1.

Su dominio no est en la produccin, sino en la compra.

2. Existe un solo comprador o un muy reducido grupo. 3. Manipulan el precio y los volmenes, incursionan en varios segmentos. Por

lo general son compradores de productos que a su vez son transformados en materia prima para otros. Un ejemplo claro de monopsonio es la industria del armamento pesado o la obra pblica, en la que existe una situacin normal de competencia entre los

productores (fabricantes de tanques, empresas constructoras), pero un solo consumidor (el Estado).

OLIGOPOLIO
El oligopolio es la organizacin del mercado en la cual hay pocos vendedores de una mercanca. Por tanto, las acciones de cada vendedor afectarn a los otros vendedores. Como resultado de esto, a menos de que se hagan algunos supuestos especficos sobre las reacciones de las otras empresas ante las acciones de la empresa que se estudia.

CARACTERSTICAS:

Nmero limitado de empresas o Dos empresas (duopolio) Bien nico sin sustitutos cercanos Precio-decisores, dependiendo de las decisiones del resto de oligopolistas. Los competidores mantienen una estrecha relacin y pueden o no llegar a acuerdos. Las decisiones de cada uno de los productores afectan al rendimiento de los restantes.

Las caractersticas necesarias para que se presente un oligopolio, y que a la vez lo diferencia de otros modelos, podran ser los siguientes.

Los competidores mantienen una estrella comunicacin, ya sea directa o indirecta. No se imponen restricciones a los competidores que deseen participar del segmento de mercado, solo se puede restringir indirectamente la entrada de estos nuevos competidores. Los competidores oligopolistas pueden llegan a acuerdos sustanciales, ya sean directos o indirectos. La competencia no es tan cerrada como en otros modelos como la competencia monopolista.

Ejemplos de oligopolio en Venezuela: Podemos encontrar compaas oligopolista tales como: los productores de refrescos, pepsi-cola, coca-cola, big- cola, etc.

Otro son las empresas que venden vehculos, Nissan, VW, Chevrolet, Ford, por citar otro ejemplo. Otro ejemplo son las marcas que venden productos electrodomsticos, acros, iem, wirpool, etc.

TIPOS DE OLIGOPOLIO:
a) Oligopolio diferenciado: el anlisis del oligopolio diferenciado ha sido desarrollado por los tericos de la competencia monopolstica o imperfecta. Incluyen muchos productos manufacturados y otros; por ejemplo: vehculos, detergentes, discos y los servicios de las compaas areas. b) Oligopolio concentrado: es la forma de mercado del proceso de concentracin industrial. Aparece cuando existen nicamente pocos productores de una materia prima o de mercancas idnticas.

DUOPOLIO
El duopolio es el mercado en el cual la participacin se limita a solo dos firmas, las cuales se encargarn de satisfacer la demanda de productos de los consumidores finales. Este es el mercado en el cual solo dos productores participan del segmento de mercado especfico, y en donde los productores generan bienes idnticos a costos idnticos, asumiendo que los costos son constantes y que los dos productores conocen exactamente cual es la demanda a la cual van a estar enfocados sus productos para los consumidores finales. En este mercado, cada duopolista selecciona su propia tasa de produccin, asume que la produccin del otro duopolista permanece constante.. Sin embargo, algunos autores afirman que el supuesto de que la produccin del competidor es constante est errada, por lo cual debera considerarse que lo constante no es la cantidad ni las unidades producidas, sino el precio, ya que de situarse por arriba del de su competidor, perder por completo el segmento de mercado que ocupa. Un ejemplo de Duopolio que ha ejercido por muchos aos, tenemos dos compaas de refrescos muy importantes la Coca-Cola y Pepsi. Entre estas dos,

controlan la casi totalidad del mercado de refrescos, por lo que imponen prcticas monopolsticas que impiden la competencia de nuevas empresas, aunque en verdad no sean un monopolio, como consecuencia de que ambas hacen el mismo tipo de prctica. El consumidor puede elegir una u otra, pero entre ambas impiden que aparezca un tercero, de la misma manera que si fuera solo una.

COMPETENCIA IMPERFECTA
Se puede definir de la siguiente manera: Una situacin del mercado en la que los vendedores o empresas que compiten en l, tienen cierto control sobre el precio debido a que ofertan productos diferenciados y/o limitan el suministro. Adems, en este tipo de mercado existe informacin incompleta del mercado y comportamiento emocional de compra, por lo que las empresas utilizan la promocin para informar, persuadir o recordar a su mercado meta las caractersticas y beneficios de sus productos. El monopolio, el oligopolio y la competencia monopolstica, son los tres tipos de competencia imperfecta que existen en la actualidad.

Caractersticas: El mercado de competencia imperfecta presenta las siguientes caractersticas que la distinguen de otros tipos de competencia o mercado: 1. Los vendedores pueden controlar en alguna medida el precio de su producto. Sin embargo, este margen de maniobra (del precio) vara de una industria a otra. Por ejemplo, en la venta de computadoras personales, basta una diferencia de precios de unos pocos puntos porcentuales para que las ventas de una empresa resulten afectadas significativamente. En cambio, en el mercado de sistemas operativos, Microsoft tiene un monopolio casi total y una gran discrecin para fijar el precio de su programa informtico Windows. 2. Existe diferenciacin del producto . Es decir, que cada empresa ofrece un producto que es al menos algo diferente al de otras. Por ello, las caractersticas (diseo, usos, servicios, etc.) que tienen los productos que pertenecen a este tipo de mercado, son algo diferentes a las del resto. 3. Existe informacin incompleta en el mercado . Por tanto, los compradores no conocen las caractersticas de todos los productos (por ejemplo, de las computadoras personales) que se encuentran a la venta, ni de los

diferentes precios a los que se los ofrece; como consecuencia, asumen las variaciones existentes. 4. Las empresas se valen de la promocin para informar, persuadir o recordar a su mercado meta acerca de las caractersticas y beneficios de sus productos. Es decir, que utilizan la venta personal, la publicidad y/o las relaciones pblicas para obtener una determinada respuesta (como la compra) en su mercado meta. 5. Existe un patrn de precios altos y niveles de produccin bajos . Esto se debe al hecho de que los vendedores pueden controlar en alguna medida el precio de su producto, lo que trae como consecuencia una disminucin en la demanda (especialmente cuando los vendedores quieren incrementar sus beneficios incrementando sus precios).

CUADRO COMPARATIVO DE MERCADO

LOS TIPOS DE ESTRUCTURA DE

Estructura

Nmeros dePartes de laGrado productores yeconoma encontrol grado dela que seprecio. diferenciacin presentan. del producto. ninguno y

deMtodos de decomercializaci n.

Competencia Muchos Mercados perfecta productores financieros generalmente productos con productosagrcolas. idnticos o homogneos. Competencia Muchos imperfecta. productores; Comercio menudeo

Intercambio subasta mercado.

o de

alalguno

Publicidad rivalidad

y en

Competencia muchas (pizza, monopolstica diferencias cerveza) . reales ocomputadoras percibidas en elpersonales. producto. Oligopolio Pocos Acero, productores; productos poca o ningunaqumicos. diferencia en el producto. Automviles, Pocos productores; losprogramas para productos estnel diferenciados. procesamiento de palabras. Monopolio Un soloMonopolios conConsiderable productor; ellicencia producto no(electricidad, tiene sustitutosagua); Microsoft cercanos. Windows; medicamentos con patente Control de compras, nico comprador en el mercado Pocos compradores en el mercado. Alto sobre el precio de compra alguno

cuanto a la calidad; precios controlados.

Publicidad

Monopsonio

Oligopsonio

algunos

DEMANDA
Es la cantidad de bienes y servicios(o factores) que un comprador puede adquirir y desea hacerlo en un periodo de tiempo dado y a diferentes precios , suponiendo que otras cosas , tales como el ingreso del comprador, la publicidad y los precios de otros bienes , permanecen constantes.

LEY DE LA DEMANDA
La conclusin ltimamente establecida constituye, precisamente, la ley de la demanda, que podra enunciarse de la siguiente manera: Permaneciendo invariables los dems datos que influyen en la conducta del comprador, la cantidad demandada en el mercado tiende a variar en sentido inverso a los precios. Es decir, que el enunciado de la ley de la demanda trata de poner en relieve la incidencia que sobre la conducta del comprador tiene el dato considerado como principal, el precio del producto. Para ello, para aislar la accin de la causa principal, se consideran como invariables por aquel momento, como determinados y fijos, todos los otros datos o elementos que influyen en la conducta del comprador. Obsrvese con cuidado que el enunciado de la ley de la demanda se dice que la cantidad demandada tiene que variar en sentido inverso a los precios. Y no se dice, en razn inversa a los precios. Se quiere expresar lo siguiente. Que la tendencia ser a comprar ms, si el precio es menor. Y a comprar menos si el precio es mayor, ms alto. La ley traducida en un grafico de coordenadas, presentara la siguiente forma: seria de inclinacin negativa y convexa con respecto a los ejes. Al precio 0A alto se compra poca cantidad 0B

A un precio menor 0A se comprara una cantidad mayor 0B, etc.

DETERMINANTES DE LA DEMANDA:

a) Los gustos y preferencias de los consumidores: Si los gustos y preferencias por el producto varan a favor de este la demanda tiende a aumentar y viceversa. b) El numero de consumidores: Tambin hay una relacin directa entre el nmero de consumidores y la demanda. Un aumento en la poblacin, suponiendo los dems factores constantes, conducir a un aumento en la demanda y viceversa. Cada persona que nace es obviamente un consumidor potencial. c) El precio de los productos sustitutos: Si la relacin entre el precio del producto y el precio de los sustitutos se torna desfavorable, habr una tendencia hacia la sustitucin, lo que provocara una reduccin de la demanda y viceversa. La demanda total de caf tiende a reducirse cuando, habindose elevado el precio, los consumidores deciden tomar te a un costo de consumo mucho mas bajo. La sustitucin del consumo ser ms notable cuando perfectos sean los productos sustitutos. d) Los ingresos de los consumidores : Un aumento en los ingresos, suponiendo los dems factores constantes, conducir a un aumento en la demanda y viceversa. Los ingresos son aquellas ganancias que recibe un individuo dependiendo de su actividad econmica, como por ejemplo los sueldos, salarios, utilidades, intereses, alquileres y otras formas de remuneracin que se puede recibir en un perodo de tiempo. e) El nivel general de los precios: Durante un periodo inflacionario en el que los precios de todas las cosas aumentan, nos vemos obligados a reducir la demanda por las cosas que compramos. Por el contrario, una baja general de los precios nos permitir aumentar la demanda y si los precios suben a causa de la inflacin hay que reducir la demanda. f) Precios de otros bienes y servicios: Ningn consumidor decide en forma aislada la cantidad que va a comprar de un bien cualquiera. Ms bien, cada decisin forma parte de un conjunto mayor de decisiones que se toman simultneamente. Es obvio que la familia deben distribuir sus ingresos entre muchos bienes y servicios diferentes. Por eso el precio de cualquiera de ellos puede afectar, y afecta la demanda de otros bienes. g) Precio de bienes complementarios: En la microeconoma, un bien complementario es un bien que depende de otro y estos, a su vez, dependen del primero. Debido a esta relacin, cuando sube el precio de uno de los bienes, disminuye la demanda. Entre los factores que determinan la demanda de un producto se encuentra el precio de los otros productos. Segn como sea esta influencia se distinguen bienes complementarios y bienes sustitutivos. Se dice que un bien "A" es

complementario de otro "B", cuando la subida del precio de "A" provoca una disminucin de la cantidad demandada del bien "B". h) Expectativas: Lo que usted decide comprar hoy depende desde luego de los precios vigentes y de su ingreso y riqueza actuales. Sin embargo, tambin tiene expectativa acerca de su posicin personal en el futuro. Adems, tal vez tenga expectativa sobre los cambios de precio en el futuro, y eso puede influir tambin en sus decisiones de hoy. Hay muchos ejemplos en que las expectativas influyen en la demanda. Cuando la gente compra una vivienda o automvil, a menudo tiene que obtener un prstamo una parte del precio de compra, lo que habr de pagar en cierto nmero de aos. Supuestamente, para decidir qu tipo de vivienda o automvil debe comprar, la gente tiene que pensar en su ingreso de hoy y el ingreso que probablemente tendr en el futuro. La teora econmica reconoce cada da ms la importancia de las expectativas. Sin embargo por ahora es importante entender que la demanda depende algo ms que los ingresos, precios y gusto actuales.

EXPRESIN MATEMTICA DE LA DEMANDA

La demanda es una funcin matemtica. Qdx = f (Px,I,G,N,Ps,Pc,E) Donde: Q A = es la cantidad demandada del bien o servicio. Px = precio del bien o servicio. I = ingreso del consumidor. G = gustos y preferencias. N = nmeros de consumidores. Ps = precios de bienes o productos sustitutos. Pc = precio de bienes complementarios.

E = Expectativa

Como la ley de la demanda indica la variacin inversa de la cantidad demanda, en relacin con los precios, la condicin ceteris paribus se expresa: Qdx = f(Px), puesto que todos los dems factores permanecen constantes, tal relacin puede traducirse de la siguiente manera: la cantidad del bien x que el consumidor demanda en un periodo de tiempo dado, es funcin del precio de dicho bien, cuando no varan los otros factores que afectan la demanda individual de ese bien. Ejemplo: En el supuesto de que la demanda de un consumidor del bien x, viene dada por la ecuacin Qdx = 6 Px (ceteris paribus). Podemos hacer el siguiente cuadro de resultados y su grafica.

Px 6 5 4 3 2 1 0

Qx 0 1 2 3 4 5 6

Px 6

Dx

Qx

LA CURVA Y LA FUNCIN DE DEMANDA

La curva decreciente de demanda relaciona la cantidad demandada con el precio. Al reducirse el precio aumenta la cantidad demandada. A cada precio PA corresponde una cantidad QA que los demandantes est dispuestos a adquirir. El grfico recoge cada par (PA, QA) de nmeros de la tabla de demanda DA (CUADRO1). La curva de demanda de un bien, como expresin grfica de la demanda, muestra las cantidades del bien en cuestin que sern demandadas durante un perodo de tiempo determinado por una poblacin especfica a cada uno de los posibles precios. En cualquier caso, cuando, por ejemplo decimos que la cantidad de demanda de un bien (QA) se ve influida por (o que es una funcin de) el precio de ese bien (PA), la renta (Y), y los gustos de los consumidores (G), los precios relativos de los dems bienes (PB), estamos refirindonos a la funcin demanda, que podemos expresar de la siguiente forma:

QA = D (PA, Y, PB, G) Para representar la curva de la figura del Cuadro 1 lo que hemos hecho ha sido suponer que la expresin anterior, esto es, en la funcin de demanda, los volares de todas las variables, salvo la de cantidad demandada del bien A y su precio, permanecen constantes. Es decir, hemos aplicado la condicin ceteris paribus. La funcin de demanda - precio o funcin estricta de demanda recoge ceteris paribus la relacin entre la cantidad demandada de un bien y su precio. Al trazar la curva d demanda suponemos que se mantiene constante los dems factores que puedan afectar a la cantidad de demanda, tales como la renta. Del anlisis que hemos hecho de la demanda podemos precisar algunas cuestiones. Es frecuente or hablar de la cantidad demandada como una cantidad fija. As, un empresario que va a lanzar un nuevo producto al mercado se puede preguntar, cuntas unidades podr vender?, cul es el potencial del mercado con respecto al producto en cuestin? A esas preguntas el economista debe contestar diciendo que no hay una "nica" respuesta, ya que ningn nmero describe la informacin requerida, pues la cantidad demandada depende entre otros factores del precio que se carguen por unidad. Una alteracin de cualquier factor diferente del precio del bien desplazar toda la curva a la derecha o hacia la izquierda, segn sea el sentido del cambio de dicho factor. A este tipo de desplazamiento lo denominaremos cambios en la demanda, mientras que el resultado en alteraciones de los precios lo denominaremos cambios en la cantidad de demanda. Esta distincin es muy importante y se debe entender claramente que factores producen uno y otro tipo de cambios.

DESPLAZAMIENTO EN LA CURVA DE LA DEMANDA

En el desplazamiento de la Curva de la Demanda ocurre un movimiento que se produce en una curva de demanda cuando un cambio en las condiciones originales provoca una nueva relacin entre la cantidad de demanda de un bien y el precio al cual se compra dicho bien. Este movimiento es lo que sucede cuando un cambio de precio provoca un cambio en la cantidad demandada. Consiste en el movimiento que sufre la curva de la demanda hacia arriba o hacia abajo, dependiendo de los siguientes factores: a) El cambio del ingreso monetario del consumidor.

El Ingreso monetario es la cantidad de dinero que recibe una persona en un tiempo determinado y en forma casi permanente, estos ingresos provienen generalmente de: El aumento de los sueldos y salarios en forma directa o indirecta. El aumento salarial es directo cuando el gobierno aumenta el salario mnimo vital (SMV) y es indirecto cuando el gobierno aumenta los sueldos va bonificaciones, compensaciones o subsidios:

_ Por el aumento de los intereses bancarios. _ Por el aumento de las rentas. _ Por el aumento de las pensiones jubilares. En conclusin, si de alguna manera se han aumentado los salarios, las rentas, las pensiones y los intereses, las personas beneficiadas con estos aumentos mejoran su capacidad de compra y al hacerlo la curva de demanda se desplaza hacia arriba, y, de no cambiar o mejorar los niveles de ingresos, las personas reducen la capacidad de compra, en cuyo caso la curva de la demanda se desplaza hacia abajo.

b) El cambio en los gustos del individuo. Cuando las personas cambian sus gustos respecto al consumo de determinados bienes, compra ms o menos, permitiendo que la curva de la demanda se desplace hacia adentro o hacia fuera. Un individuo cambia sus gustos por: La moda, que obliga a comprar los productos que ese momento estn de moda. Las festividades, que son creadas con sentido comercial, para de alguna manera obligada a las personas a comprar ms. Los cambios de temporada, como inicio de clases, temporada de vacaciones, de ingreso a clases, temporada navidea, cambio de estaciones, obligan a adquirir bienes propios de esa poca. La propaganda, es un excelente mecanismo especialmente cuando la propaganda es efectiva. motivador del consumo,

c) El cambio en los precios de los bienes sustitutos o complementarios. Encontramos que al aumentar el precio del Whisky, las personas reducen el consumo de ese producto por estar caro , pero en cambio aumenta la demanda del licor sustituido como el ron, es decir la curva de la demanda del ron aumenta,

pero si aumenta el consumo del ron, aumenta tambin el consumo del producto completarlo que sera la cola.

OFERTA
Es la cantidad de bienes y servicios o factores que un vendedor puede ofrecer y desea hacerlo , en un periodo dado de tiempo y a diferentes precios , suponiendo que otras cosas , tales como la tecnologa , la disponibilidad de recursos , los precios de las materias primas y la regulacin del estado, permanecer constantes.

Para definir la oferta se debe considerar: la capacidad de vender(o producir), el deseo de hacerlo y el tiempo; adems suponer que otros factores diferentes al precio se encuentran constantes, de lo contrario, estar deficientemente definida.

LEY DE LA OFERTA
Contraa a la ley de la demanda, permaneciendo invariables los dems datos que pueden influir en la conducta del vendedor, la cantidad ofrecida en el mercado tiende a variar en el mismo sentido que los precios. Entre mas alto sea el precio mayor ser la cantidad ofrecida, permaneciendo otros factores constantes. A precio bajo, normalmente, se tiende a ofrecer menor cantidad que a precio ms alto.

En la figura anterior se muestra, al precio 0A, se ofrece la cantidad 0B. Al precio mas alto 0A, se ofrecera la cantidad 0B. Y as sucesivamente para los diversos puntos reflejados en la curva.

DETERMINANTES DE LA OFERTA:
a) El numero de firmas en el sector industrial: La oferta total agregada es la suma de las ofertas correspondientes a cada firma en el sector industrial. Un aumento en el nmero de firmas significara, obviamente, un aumento en la oferta total agregada, y viceversa. b) La capacidad productiva de las firmas existentes: Una mayor capacidad productiva significara una oferta mayor. c) El costo de los factores de produccin: A medida que el costo de los factores de produccin se reducen, las firmas estarn dispuestas a poner en el mercado mayores cantidades del producto a los precios existentes, y viceversa.

d) Las tcnicas de produccin: La introduccin de nuevas tcnicas de produccin ampliara la capacidad productiva de las firmas y podr ofrecer mayores cantidades del producto a los precios existentes en el mercado.

EXPRESIN MATEMTICA DE LA OFERTA:

Qsx = f(Px, T, Si, Fn) Donde, Qsx: Oferta del bien x por el productor nico Px: Precios del bien x T: Tecnologia Si: Oferta de insumos Fn: Factores propios de la naturaleza, cuando se trata de oferta agrcola. Como la Ley de la Oferta indica la variacin directa entre las cantidades ofrecidas y los precios, la condicin ceteris paribus se expresa: Qsx = f(Px), puesto que T, Si y Fn permanecen constantes, tal relacin puede traducirse de la siguiente manera: la cantidad del bien x que el productor ofrece en un periodo de tiempo dado, es funcin del precio de dicho bien, cuando no varan los otros factores que afectan la oferta individual de ese bien. Es por esta razn que para la proyeccin de la oferta y su curva, se presta atencin fundamental al precio y se consideran constantes (ceteris paribus) todos los otros factores que puedan afectarla (tecnologa, la oferta de insumos necesarios para producir la mercanca, etc.) Oferta de un productor nico Para facilitar su comprensin, veremos el siguiente ejemplo. Supongamos que la oferta del ben x em el mercado de un productor nico, viene dada por: Qsx = -24 + 12 Px La proyeccin de tal oferta y su representacin grafica ser: Px(Bs) 5 4 3 2 Px Qsx 36 24 12 0

Sx

1 Qsx 0 12 24 36

LA CURVA Y LAS FUNCIONES DE LA OFERTA Segn sealamos al hablar de la demanda, la oferta no puede considerarse como una cantidad fija, sino como una relacin entre cantidad ofrecida y el precio al cual dicha cantidad se ofrece en el mercado. En este sentido, la curva de la empresa o de la industria es la representacin grfica de la tabla de oferta respectiva, y muestra las cantidades del bien que se ofrecern a la venta durante el perodo de tiempo especfico a diversos precios de mercado. Esta curva suele tener pendiente positiva.

La curva de oferta, pues, muestra la relacin entre el precio y cantidad ofrecida. A cada precio PA le corresponde una cantidad ofrecida QA, y uniendo los distintos puntos (PA, QA) obtenemos la curva de oferta. La curva de oferta es la expresin grfica de la relacin existente entre la cantidad ofrecida de un bien en un perodo de tiempo y el precio de dicho bien, es decir, de la funcin de oferta. Esta funcin establece que la cantidad ofrecida de un bien en un perodo de tiempo concreto (QA) depende del precio de ese bien (PA), de los precios de otros bienes (PB), de los precios de los factores productivos (r), de la tecnologa (z) y de los gustos o preferencias de los productores (H). De esta forma podemos escribir la funcin de oferta siguiente: QA=O(PA, PB, r, z, H) La introduccin de la condicin ceteris paribus, en el sentido de que la funcin de oferta anterior todas las variables permanecen constantes excepto la cantidad ofrecida del bien A y el precio del mismo bien, permiten obtener la curva de oferta representada en el CUADRO. Los desplazamientos de la curva de oferta se analizan en el apartado siguiente. La funcin oferta - precio o funcin estricta de oferta recoge ceteris paribus la relacin entre la cantidad ofrecida de un bien y su precio. Al trazar la curva de oferta suponemos que se mantienen constantes todos los dems factores que pueden afectar a la cantidad ofrecida, tales como los precios de los factores.

DESPLAZAMIENTO EN LA CURVA DE LA OFERTA

La misma explicacin dada en el desplazamiento de la demanda es aplicada en el desplazamiento de la oferta, la diferencia encontramos en los factores que producen tal desplazamiento. El precio baja, la oferta disminuye por cuanto al productor no le conviene producir cuando los precios estn bajos, en cuyo caso la curva de oferta se desplaza hacia adentro, pero si los precios aumentan la oferta ser mayor, desplazndose la curva hacia fuera. Los factores par estos desplazamientos son: El desarrollo tecnolgico: Permite mayor produccin, que trae consigo el aumento de la oferta, pero sin que exista variacin en los precios. El aumento de las empresas: igualmente el ingreso de nuevas empresas al mercado, aumentan la produccin y por ende de la oferta.

Cada bien tendr su curva de demanda caracterstica, ms o menos inclinada, ms o menos convexa. Adems, la posicin de la curva, ms alta, ms baja, desplazada hacia la izquierda o hacia la derecha, depender de varios factores:

los precios de los factores productivos la tecnologa las expectativas o previsiones sobre el futuro

Si disminuye el precio de los factores productivos o avanza el conocimiento y la tecnologa, o mejoran las expectativas empresariales, la curva de oferta se desplazar hacia la derecha, es decir, al mismo precio, para todos los precios, se producir ms cantidad. Obsrvese, sin embargo, que las variaciones en el precio del producto no provocan desplazamiento de la curva ya que la curva est indicando precisamente las cantidades ofrecidas a cualquier precio. Si los factores citados son constantes, entonces la curva de oferta no se mover y podremos medir exactamente el efecto de las variaciones en los precios sobre las cantidades ofrecidas, que se representarn mediante movimientos a lo largo de la curva.

PROYECCIN DE LA DEMANDA Y DE LA OFERTA

El crecimiento de la demanda en el tiempo se produce por dos motivos: por una parte, el crecimiento de la poblacin provoca un aumento en la demanda total; por otra parte, el consumo individual (per cpita o por familia) generalmente tambin aumenta en el tiempo, pudiendo incrementarse durante todo el horizonte del proyecto o aceleradamente en los primeros aos hasta alcanzar un nivel de estabilizacin, segn el tipo de bien o servicio que se trate.

Por lo tanto, la proyeccin de la demanda implica calcular la demanda total para cada uno de los periodos t del horizonte de evaluacin: Demanda Total t = Consumo Individualt * Poblacin t Los cambios futuros, no slo de la demanda, sino tambin de la oferta y de los precios, pueden ser conocidos con exactitud si son usadas las tcnicas estadsticas adecuadas para analizar el entorno aqu y ahora. Para ello se usan las llamadas series de tiempo, ya que lo que se desea observar es el comportamiento de un fenmeno con relacin al tiempo. Existen cuatro elementos bsicos que pueden explicar el comportamiento del fenmeno con relacin al tiempo: la tendencia secular surge cuando el fenmeno tiene poca variacin durante perodos largos, y puede representarse grficamente por una lnea recta o por una curva suave; la variacin estacional, surge por los hbitos y las tradiciones de la gente y, a veces, por las condiciones climatolgicas; las fluctuaciones cclicas, surgen principalmente por razones de tipo econmico, y los movimientos irregulares, que surgen por causas aleatorias o imprevistas que afectan al fenmeno. La tendencia es la ms comn en los fenmenos del tipo que se estudian como oferta y demanda. Para calcular las tendencias de este tipo se pueden usar el mtodo grfico y el mtodo de las medias mviles. La determinacin de la existencia o no de un lugar en el mercado para una nueva empresa se produce cuando existe una diferencia entre la demanda esperada y la oferta que proporcionan las otras empresas. Esta diferencia define el volumen de produccin o de prestacin de servicios inicial para nuestra empresa, mismo que deber ser evaluado, en el captulo de operaciones y equipo, en trminos de s es factible y rentable contar con equipo para satisfacer dicha demanda. Si el resultado entre la demanda esperada y la oferta es negativo es recomendable buscar otros giros; a menos que se cuente con la capacidad para diferenciar los productos o servicios, creando nichos de mercado especficos y capturando clientes de la competencia.

El grfico muestra un incremento de la demanda desde D 1 hasta D2, provocando un aumento del precio y de la cantidad producida.

CONCLUSIN La oferta y la demanda son las dos palabras que ms se utilizan los economistas, y por buena razn son las fuerzas que hacen que funcionen las economas de mercado, estas determinan la cantidad producida de cada bien y el precio al que se vende.

Los trminos oferta y demanda se refieren a la conducta de las personas cuando se interrelacionan en los mercados. Un mercado es un grupo de compradores y vendedores de un determinado bien o servicio. Los compradores determinan conjuntamente la demanda del producto, y los vendedores la oferta.

La oferta total del mercado se mide tomando como muestra un artculo y calculando cuantas unidades de dicho artculo los productores estaran dispuestos a ofrecer a un precio determinado; y la demanda total del mercado se mide tomando como muestra un articulo y calculando cuantas unidades de dicho artculo se compraran a un precio determinado. De aqu podemos calcular tambin si existe precio y cantidad en equilibrio, si dicho artculo tiene elasticidad y que clasificacin tendra. Por ello en este tema nos ocuparemos del estudio de la oferta, la demanda, el equilibrio de mercado y la elasticidad de la oferta y demanda.