El Lenguaje visual: es el lenguaje que desarrollamos en el cerebro relacionado con la manera como interpretamos lo que percibimos a travs de los

ojos.("visualmente") Es el que utiliza imgenes y signos grficos. Tiene por objeto la transmisin de mensajes a travs de la imagen. El lenguaje visual es el sistema de comunicacin que se emplea en la creacin de mensajes visuales. MENSAJE VISUAL Son parte de la comunicacin visual y en este tipo de mensajes se logran combinar nuestros sentidos para la interpretacin del mismo, son todas aquellas cosas que nuestro ojos pueden percibir y que estar envueltas en cierto contexto, segn nuestras percepciones. El mensaje es dividido en dos partes: una es la informacin propiamente dicha por el mensaje y otra en el soporte visual (elementos que hacen visible el mensaje: textura, forma, estructura, modulo y movimiento) Para que un mensaje visual sea interpretado correctamente, son necesarios los siguientes elementos: - Emisor - Receptor - Filtros (canales por los cuales pasa el mensaje) FUNDAMENTOS DEL LENGUAJE VISUAL El lenguaje visual es un sistema de comunicacin de ideas, pensamientos y elementos de la realidad que utiliza signos o imgenes. Se encarga de establecer todas las relaciones entre la realidad y el pensamiento a travs de las imgenes y sus distintos elementos, su sintaxis, sus cdigos y sus simbolismos. La sintaxis es el conjunto de normas o cdigos que estructuran las imgenes clara y ordenadamente. Existen muchos campos de comunicacin visual y cada uno tiene un lenguaje propio; en el cine es fundamental la secuenciacin de imgenes para producir una sensacin de movimiento; en la fotografa se recoge el momento ms significativo en una imagen fija. 1.1.Elementos bsicos del lenguaje visual. Los lenguajes visuales transmiten mensajes que pueden construirse mediante imgenes y signos que pueden ir acompaados de gestos, textos, sonidos, etc. Las imgenes son representaciones visuales que imitan o interpretan pensamientos, ideas y formas de la realidad. Son una fuente inagotable de significados. Los signos son figuras o seales visuales que representan o sustituyen objetos, acciones o indicaciones. Responden a la necesidad de comunicacin de las sociedades humanas. El significante es el propio aspecto de la imagen o signo. El significado es la idea que evoca dicha imagen o signo. Una paloma siempre tiene como significante la propia paloma, pero puede significar segn el contexto o uso que se de a la imagen, desde una escena

cotidiana, la evocacin de libertad en una ceremonia de apertura de una olimpiada a la actividad de una empresa de mensajera cuando aparece en su logotipo. Cdigo visual es el conjunto de normas y procedimientos que relaciona significante con significado, con la finalidad de que los mensajes visuales sean comprensibles para el ser humano. Son ejemplos el cdigo de la circulacin o el lenguaje visual. 1.2. Finalidades de los mensajes visuales Segn su finalidad, los mensajes visuales se clasifican en: Informativos: notifican un hecho, situacin o transmiten una orden o sugerencia. Ejemplos de ellos son las seales informativas de las carreteras. Estticos: transmiten sensacin de belleza, son ejemplos la disposicin de elementos urbanos, rboles y plantas en el diseo de un jardn o en los espacios naturales. Expresivos o emotivos: manifiestan sentimientos, ideas o sensaciones de alegra, entusiasmo, tristeza, desesperacin Descriptivos: ofrecen informacin detallada y objetiva sobre lo que representan. Por ejemplo los dibujos cientficos y tcnicos, los grficos estadsticos Exhortativos: intentan convencer al receptor para realizar una accin: comprar, viajar, votar, prevenir, Los diferentes campos de comunicacin combinan imgenes con signos (dibujo, pintura, escultura, sealizacin, artesana), gestos (la lengua de signos de las personas sordas, el mimo), textos (diseo grfico, industrial, urbanstico, arquitectnico, publicitario), sonidos (teatro, danza, cine, televisin, vdeo y nuevas tecnologas). 1.3. Iconicidad de las imgenes Los grados de iconicidad expresan la escala de parecido entre la imagen y el modelo representado. Tienen iconicidad alta: Las imgenes realistas, que guardan un gran parecido con lo que reproducen; como la pintura realista o hiper-realista, la fotografa y el cine. Las imgenes objetivas, que describen las proporciones exactas de lo que representan, aunque la simplifiquen, como los planos arquitectnicos o industriales y los dibujos cientficos. Iconicidad media: Las figurativas, que esquematizan, simplifican, o deforman la realidad. Los estilos pictricos expresionista e impresionista lo hacen; pero en mayor medida el cubismo. Iconicidad baja: Las imgenes abstractas, que no intentan representar las formas de la realidad, sino sensaciones y sentimientos, as como jugar con la forma, el color y la composicin.

Las imgenes que representan hechos, valores o sentimientos, independientemente del grado de iconicidad que posean, se denominan smbolos. Estn ligados a cada cultura, para la que cual tiene un significado concreto: la balanza significa la justicia, el corazn el amor, las espigas la prosperidad, el pavo real en la religin catlica la inmortalidad del alma, 1.4. Relacin entre figura y fondo El hecho de que una forma destaque respecto a otras en una imagen hace que centremos nuestra atencin en ella. La forma que destaca es la protagonista y la llamamos figura. Las dems formas pasan a un segundo plano de inters, constituyendo el fondo. Cuando las caractersticas visuales de una forma son muy diferentes de las del fondo, decimos que estn contrastados, y puede ser debido a la estructura, el color la posicin, el tamao, la textura, etc. Cuando las caractersticas son similares, por ser ms homogneas o parecidas, decimos que figura y fondo estn integrados.