Introduccin / Diseo

Disear: Del italiano "disegnare",y el latn "designare"; de signare significa sea o signo. As se define signo como la unidad mnima de comunicacin en todos los lenguajes. Siempre al disear, se tendr en cuenta el significado de los signos empleados, y de esta forma evitaremos, lo que se conoce como ruido, o lo que es lo mismo, los elementos carentes de significado que pueden entorpecer la funcin del objeto diseado. Dos de los aspectos ms importantes del diseo grfico son: La Funcin y la forma. La funcin es el objetivo o utilidad de un objeto, en el caso del diseo grfico, la funcin bsica es la de hacer llegar un mensaje a una srie de usuarios. Mientras que la forma, es el aspecto visual de este objeto. Nota: El perfecto disEl perfecto Diseo ser aquel que convine funcionalidad con diseo y llegue de la mejor forma posible a los usuarios a los que va destinado. Segn el Diccionario de la Lengua Espaola de la Real Academia Espaola, diseo es:

Traza, delineacin de un edificio o de una figura. Descripcin de un objeto o de alguna cosa, hecho con palabras. Disposicin de manchas, colores o dibujos que caracterizan exteriormente a diversos animales y plantas. Proyecto, plan. DISEO urbanstico. Concepcin original de un objeto u obra destinados a la produccin en serie. diseo grfico, de modas, industrial. Forma de cada uno de estos objetos. El diseo de esta silla es de inspiracin modernista.

La palabra "grfico" califica a la palabra "diseo", y la relaciona con la produccin de objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos. Y en conclusin, el Diseo grfico es la accin de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes especficos a grupos determinados.

Introduccin / El Buen Diseo

Un buen diseo es una pieza con atractivo visual, con personalidad y de gran equilibrio esttico que cumple de la

mejor manera posible su funcin. Ante todo, para que un diseo sea "bueno", debe atender a la funcin para la que fue creado, es decir, un cartel publicitario que anuncie un producto debe conseguir que todos los usuarios que lo contemplen, deseen adquirir ese producto. Conseguir este efecto es complicado, ya que son cada da ms los anuncios que se publican cada da y eso hace que sea dificil hacer una compsocin llamativa que atraiga la atencin de los usuarios. Un ejemplo de este efecto es la marca Coca-Cola, conocida internacionalmente que est en continuo trabajo para crear los trabajos ms llamativos e impactantes. Nota: Una de las cosas ms importantes en una creacin, es que resulte llamativa y perdure en la mente de los usuarios.

Introduccin / El Buen Diseo / Distintos mbitos del diseo grfico

El diseo est en muchos ms lugares de los que cabe imaginar, desde las pginas web que diariamente se visitan en Internet (diseo web), hasta los diseos de todas las revistas, periodicos y libros (diseo y maquetacin), pasando por las sillas, estanteras, y resto de mobiliario de todos los hogares (diseo industrial y ergonomia). Nota: La ergonoma es Ciencia que estudia la capacidad y la psicologa del hombre en relacin con su trabajo y la maquinaria o equipo que maneja. Esta trata de mejorar las condiciones que se establecen entre ellos, por ejemplo, la luz bajo la cual es mejor trabajar. El diseo cada vez se "instala" en ms campos, como el cine o la televisin, apareciendo en "video-clips" musicales, trailers, anuncios, y efectos especiales en prcticamente todas las pelculas de la actualidad. El diseo grfico es un trabajo sencillo que cualquier usuario puede realizar, pero para conseguir un diseo efectivo, se deben conocer ciertos aspectos como el uso de tipografas, la psicologa del color o la maquetacin de documentos, aspectos que a lo largo de curso se estudiarn con detalle. El diseador grfico debe saber disear, presentar y producir, ya que no es solo el diseo lo que se requiere si no tambin la materializacin de este. El trabajo del diseador es cada da ms valorado, llegando en algunos casos a sustituir al director de arte e incluso, a cumplir las funciones de jefe de produccin grfica.

Se podra decir que las posibilidades del diseo grafico actualmente son infinitas, ya que cada vez son ms los campos en los que se emplean elementos creados por ordenador. Entre estos campos encontramos la publicidad, el diseo de envases (o packaging), el diseo industrial, el diseo de pginas web y aplicaciones multimedia, el diseo de stands o puntos de venta y as un largo etctera de posibles usos del diseo en la actualidad. El diseo se podra dividir en tres grupos principales: la edicin ( diseo de tipos, libros, peridicos y revistas), La publicidad (el diseo comercial: carteles, anuncios y folletos), y la identidad (diseo de una imagen corporativa y de una sealizacin). Se puede describir la comunicacin humana, como una transferencia e intercambio de mensajes entre las personas.Cuando alguien quiere comunicarse, la nica forma en que puede hacerlo es por medio del uso de alguna combinacin de signos (sonidos de habla, letras y nmeros, cuadros, fotografas, etc).

Introduccin / Estado del negocio del Diseo Grfico

Como se coment en el apartado anterior, las posibilidades del diseo grfico actualmente son innumerables, y es un "mercado" que se encuentra en auge. Un ejemplo de este auge en el mercado del diseo es la revistaHOLA, con una audiencia de 2.730.000 lectores; esto es debido a ms de cien pginas a todo color, impresin e imgenes de alta calidad y en definitiva una serie de caractersticas que la hacen sobresalir por encima del resto de publicaciones del mercado. Entre estos campos encontramos la publicidad, el diseo de envases (o packaging), el diseo industrial, el diseo de pginas web y aplicaciones multimedia, el diseo de stands o puntos de venta y as una larga lista de posibles usos del diseo en la actualidad. Las imprentas no cesan de imprimir y de sus mquinas salen por millones hojas para buzones, folletos, catlogos, carteles y toda clase de impresos s de todos los tamaos y colores, y en todas estas piezas hay creatividad y diseo.

Introduccin / Estado del negocio del Diseo Grfico / Estado del negocio del diseo grfico (Continuacin)
En estos momentos est de moda el diseo audiovisual en los "Spots"publicitarios, y en pelculas, trailers de cine, y en general cualquier tipo de publicidad, donde tipografas bien elegidas, animaciones muy elaboradas o simplemente imgenes creadas con un ordenador, las hacen ms atractivas, captando toda la atencin del publico. Esta tendencia hacia incorporar el diseo grfico en todos los medios posibles, llega incluso al mercado inmobiliario, donde cada vez son ms, las empresas que deciden hacer simulaciones por ordenador en 3 dimensiones de los

bloques, carreteras o zonas residenciales que posteriormente se construirn, para enserselas a sus clientes. Nota: Debido al ascenso surgido en el mercado inmobiliario, cada vez son ms los trabajos que surgen de diseo en torno a el, para la realizacin de planos o vistas en 3 dimensiones de futuras edificaciones

Introduccin / El arte y el Diseo

Disear puede ser considerado arte pero es una consideracin muy inexacta. Un diseo puede y debe reunir unas caractersticas estticas como para considerarlas obras de arte. En los museos de arte moderno pueden verse carteles entre las pinturas o dibujos meramente artsticos y otros objetos que se disearon para una funcin especfica diferente a las que pueda tener el Arte en s. La belleza de un diseo puede superar en muchas ocasiones la de cualquier obra de Arte, pero siempre que respete los tres elementos bsicos de la comunicacin:

Un mtodo: disear Un objetivo: comunicar Y un campo: lo visual.

El diseador grfico es el profesional que mediante un mtodo especfico (el diseo), construye mensajes (comunicacin), con medios visuales.

Introduccin / El diseador grfico

Los elementos bsicos a dominar dentro del diseo grfico, y sin los cuales el proyecto no tendr el resultado previsto son: el lenguaje visual, la comunicacin, la percepcin visual, la administracin de recursos, y el conocimiento de la tecnologa y medios disponibles.

Lenguaje visual: Saber comunicar el mensaje adecuado, con los recursos oportunos segn el pblico al que vaya dirigido el mensaje. Comunicacin: Conocer los procesos de comunicacin para poder tratar los mensajes que el diseo pretende comunicar. Percepcin visual: Conocer la manera en que el ser humano percibe lo que ve. Aspectos como el recorrido de la vista, conceptos de contraste, percepcin de figuras y fondos, trayectoria de la luz y dems aspectos que ms adelante se tratarn. Administracin de recursos: Conocer los recursos de los que se dispone, para tratar de emplearlos del

mejor modo posible.

Introduccin / El diseador grfico / Elementos bsicos del diseador

Tecnologa: Conocer la tecnologa con la que se trabaja, es dominar las posibilidades que la tcnica actual brindan al diseador. El correcto uso de las herramientas facilita el proceso de diseo y mejora los resultados enormemente. Medios: Uno de los puntos ms importantes en la realizacin de un proyecto es conocer para que medio se ha creado: para impresin, para consulta en un monitor, para impresin en otras superficies, etc. Y de este uso depender el desarrollo del trabajo en si. Nota: Un diseador que domine todos los puntos enumerados anteriormente, podr afrontar cualquier encargo y desarrollar unas creaciones llamativas, novedosas y muy acertadas.

Introduccin / Estilos y tendencias en el diseo

En el momento del diseo el diseador utiliza la informacin de su memoria para crear. Cuando se disea se recupera de la memoria una serie de imgenes, ideas estticas, recursos de comunicacin y asociaciones de ideas que combinadas dan lugar a nuevas creaciones. Las tendencias son grupos de caractersticas estilsticas que el diseo va adoptando. Estn en continua evolucin y marcan el estilo de los diseos y nuevas creaciones. En esta parte entra en juego el estilo como forma caracterstica de actuar, dndole un toque personal al proyecto. Nota: Por ejemplo Las imgenes del diseador espaol Jordi Labanda, estn siendo utilizadas en multitud de complementos de moda femenina, desde bolsos o cinturones, hasta carpetas y estuches. Adems es la imgen que la marca ZARA ha elegido para su nueva coleccin de perfumes. Este es un claro ejemplo de las tendencias y la moda en el diseo.

Introduccin / Menos es mas: el minimalismo

Es una tendencia artistica surgida en Estados Unidos durante los aos cincuenta. Es un movimiento que ha marcado profundamente en las bases de la creatividad de arquitectos, escultores, pintores, diseadores y msicos a lo largo

del siglo XX. Esta tendencia es muy utilizada en diseo ya que reduce los elementos innecesarios (el ruido) dejando la parte fundamental del mensaje que se quiere representar. Pero el minimalismo no es la Verdad Absoluta, en ocasiones la ornamentacin de un diseo no es solo causa de ruido sino que puede llegar a influir en la percepcin de los usuarios de los objetos llevandoles a creer que la funcin de ese diseo esta siendo cumplida con ms eficacia.