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Pvoioco
Ei vivvo ci.vri v ii i.rvo
En 1964, |usio cuanuo los Bcailcs icaialan su invasin ucl
cscciio iauiolnico csiauouniucnsc, Maishall McIuhan u-
llic Comprender los medios de comunicacin: las extensiones del ser
humano y sc iiansloim uc acaumico ucsconociuo a csiiclla.
Pioliico, aloisiico y alucinanic, cl lilio cia un iouucio ci-
lccio uc los anos scscnia, csa ucaua ya uisianic uc via|cs lisi-
gicos y cxcuicioncs lunaics, uc via|cs iniciioics y cxiciioics.
Comprender los medios de comunicacin luc cn icaliuau una iolc-
ca, y lo quc iolciizala cia la uisolucin uc la mcnic lincal.
McIuhan ucclaiala quc los mcuios clciiicos ucl siglo xx
icllono, iauio, cinc, iclcvisin csialan icsquclia|anuo la
iiiana ucl icxio solic nucsiios cnsamicnios y scniiuos. Nucs-
iias mcnics aislauas y liagmcniauas, cncciiauas uuianic siglos
cn la lcciuia iivaua uc ginas imicsas, sc csialan comlc-
ianuo uc nucvo, lusionnuosc cn cl cquivalcnic glolal uc una
aluca iiilal. Esilamos accicnuonos a la simulacin iccnol-
gica uc la conscicncia, cuanuo cl ioccso cicaiivo uc conocci
sci cxicnuiuo colcciiva y coioiaiivamcnic a la ioialiuau uc
la socicuau humana
1
.
Incluso cn la cima uc su lama, Comprender los medios de comu-
nicacin luc un lilio ms uclaiiuo quc lcuo. Hoy sc ha convci-
iiuo cn una icliquia culiuial, icscivaua a cuisos univcisiiaiios
solic comunicacin. Pcio McIuhan, quc icna ianio uc show-
man como uc ciuuiio, cia un macsiio cn cl aiic uc acunai lia-
scs, y una uc cllas, suigiua uc las ginas ucl lilio, civivc cn
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loima uc iclin oulai: El mcuio cs cl mcnsa|c. Io quc sc
ha olviuauo cn nucsiia icciicin uc csic aloiismo cnigmiico
cs quc McIuhan no csiala slo icconocicnuo y cclclianuo)
cl ouci iiansloimauoi uc las nucvas iccnologas uc la comu-
nicacin. Tamlin csiala cmiiicnuo un aviso solic la amcna-
za quc lanica csc ouci, y cl iicsgo uc no icsiai aicncin a
csa amcnaza. Ia iccnologa clciiica csi a las uciias cscii-
li y csiamos cniumcciuos, soiuos, cicgos y muuos solic su
cncucniio con la iccnologa Guicnlcig, aquclla solic y a iia-
vs uc la cual sc loim cl American way of life
2
.
McIuhan comicnui quc sicmic quc aaiccc un nucvo
mcuio, la gcnic qucua naiuialmcnic aiiaaua cn la inloima-
cin cl conicniuo quc llcva. Ic imoiian las noiicias
ucl ciiuico, la msica uc la iauio, los iogiamas uc la iclcvi-
sin, las alalias ionunciauas oi la cisona quc halla al
oiio lauo ucl icllono. Ia iccnologa ucl mcuio, oi muy ucs-
lumlianic quc ucua sci, ucsaaiccc uciis uc iouo aqucllo
quc uuya oi l uaios, cniicicnimicnio, cuucacin, convci-
sacin. Cuanuo la gcnic cmicza a uclaiii como sicmic
hacc) solic si los clccios ucl mcuio son lucnos o malos, uiscu-
icn solic cl conicniuo. Ios cniusiasias lo cclclian, los csc-
iicos lo ucnuncian. Ios iiminos uc la uiscusin han siuo
iciicamcnic igualcs aia caua mcuio inloimaiivo nucvo, ic-
iioiiaynuosc al mcnos hasia los lilios saliuos uc la imicnia
uc Guicnlcig. Ios cniusiasias, con moiivo, alalan cl ioiicnic uc
conicniuo nucvo quc lilcia la iccnologa, y lo vcn como una
scnal uc ucmociaiizacin uc la culiuia. Ios csciicos, con
moiivos igualmcnic vliuos, conucnan la olicza ucl conicni-
uo, olscivnuolo como una scnal uc uccaucncia uc la cul-
iuia. El Eun alunuanic uc una aiic cs la inmcnsa iiciia lal-
ua uc la oiia.
Inicinci ha siuo cl liimo mcuio cn susciiai csic uclaic. El
choquc cniic cniusiasias wcl y csciicos wcl, ucsaiiollauo
uuianic las uos liimas ucauas a iiavs uc uoccnas uc lilios y
aiiculos, y milcs uc osis, vucos y podcasts, sc ha olaiizauo
como nunca, con los iimcios quc anuncian una nucva cia
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uoiaua uc acccso y aiiiciacin y los scgunuos quc icsagian
una nucva cia oscuia uc mcuiociiuau y naicisismo. El uclaic
ha siuo imoiianic cl conicniuo s imoiia, cio al las-
culai solic iucologas y gusios cisonalcs ha llcgauo a un ca-
llc|n sin saliua. Ias oinioncs sc han vuclio cxiicmisias, los
aiaqucs, cisonalcs. Iuuiias!, acusa cl cniusiasia. Iilis-
icos!, iczonga cl csciico. Casanuia!. Pollyanna!.
Io quc no vcn ni los cniusiasias ni los csciicos cs lo quc
McIuhan s vio: quc, a laigo lazo, cl conicniuo uc un mcuio
imoiia mcnos quc cl mcuio cn s mismo a la hoia uc inuuii
cn nucsiios acios y cnsamicnios. Como vcniana al munuo, y
a nosoiios mismos, un mcuio oulai moluca lo quc vcmos y
cmo lo vcmos y con cl iicmo, si lo usamos lo suhcicnic,
nos camlia, como inuiviuuos y como socicuau. Ios clccios
uc la iccnologa no sc uan cn cl nivcl uc las oinioncs o los
conccios, csciili McIuhan. Ms licn alician los aiio-
ncs uc cicccin coniinuamcnic y sin icsisicncia
3
. El show-
man cxagcia cn aias uc cnlaiizai su aigumcnio, cio cl aigu-
mcnio cs vliuo. Ios mcuios ioyccian su magia, o su mal, cn
cl ioio sisicma ncivioso.
Nucsiio loco cn cl conicniuo uc un mcuio ucuc imcuii-
nos vci csios clccios iolunuos. Esiamos ucmasiauo ocua-
uos, uisiiauos o aliumauos oi la iogiamacin como aia
auvciiii lo quc succuc ucniio uc nucsiias calczas. Al hnal,
acalamos hngicnuo quc la iccnologa cn s misma no iicnc
mayoi imoiiancia. Nos uccimos quc lo quc imoiia cs cmo
la uiilizamos. Ia icsuncin, icconloiianic cn su aiiogancia,
cs quc coniiolamos. Ia iccnologa slo cs una hciiamicnia,
inciic hasia quc la iomamos c inciic uc nucvo cuanuo la solia-
mos.
McIuhan cii un ionunciamicnio auiocomlacicnic uc
Daviu Sainoll, cl magnaic mcuiiico ioncio uc la iauio cn la
RCA y uc la iclcvisin cn la NBC. En un uiscuiso cn la Univci-
siuau uc Noiic Damc cn 19, Sainoll ucscch las ciiicas so-
lic los mcuios uc masas con los quc hala consiiuiuo su
imciio y su loiiuna. Rciii ioua cula solic los clccios sccun-
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uaiios uc las iccnologas y los au|uuic a los oycnics y csccia-
uoics: Somos ucmasiauo iocnsos a convciiii los insiiu-
mcnios iccnolgicos cn chivos cxiaioiios oi los ccauos uc
aqucllos quc los comcicn. Ios iouucios uc la cicncia mo-
ucina no son cn s mismos lucnos o malos, cs cl mouo cn
quc sc usan cl quc ucicimina su valoi. McIuhan sc luilala
uc csa iuca, iciochanuo a Sainoll quc hallaia con la voz
ucl sonamlulismo aciual
4
. Caua nucvo mcuio, cnicnua
McIuhan, nos camlia. Nucsiia icsucsia convcncional a io-
uos los mcuios, cn csccial la iuca uc quc lo quc cucnia cs
cmo sc los usa, cs la osiuia auoimcciua ucl iuioia iccnol-
gico, csciili. El conicniuo uc un mcuio cs slo cl iiozo
|ugoso uc cainc quc llcva cl lauin aia uisiiaci al ciio
guaiuin uc la mcnic

.
Ni siquicia McIuhan ouia halci aniiciauo cl lanqucic
quc nos ha iooicionauo Inicinci: un laio uciis uc oiio,
caua uno ms aciccillc quc cl aniciioi, sin acnas momcn-
ios aia iccuciai cl alicnio cniic locauo y locauo. A mcui-
ua quc los oiucnauoics concciauos han mcnguauo uc iama-
no hasia convciiiisc cn iPhoncs y BlacIBciiys, cl lanqucic sc
ha vuclio mvil, uisonillc sicmic y cn cualquici lugai. Esi
cn casa, cn cl cochc, cn clasc, cn la caiicia, cn nucsiio lolsi-
llo. Incluso la gcnic quc sosccha uc la inuucncia iiiciimi-
llc uc la Rcu ocas vcccs cimiic quc su icocuacin inici-
hcia con cl uso y uisliuic uc la iccnologa. El ciiico uc cinc
Daviu Thomson olsciv quc las uuuas ucucn consiuciaisc
ulilcs anic la cciiiuumlic ucl mcuio
6
. Hallala solic cl
cinc y cmo ioyccia sus scnsacioncs y scnsililiuaucs no slo
solic la anialla, sino solic nosoiios, la auuicncia alsoiia y
comlacicnic. Su comcniaiio sc alica incluso con mayoi
luciza a la Rcu. Ia anialla ucl oiucnauoi aniquila nucsiias
uuuas con sus iccomcnsas y comouiuaucs. Nos siivc uc ial
mouo quc icsuliaia ucsagiauallc auvciiii quc iamlin cs
nucsiia ama.
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+. HAI v vo
Dcicnic, Davc. Dcicnic, oi lavoi Davc, ucicnic. ,Pucucs
aiai.. As sulica la sucicomuiauoia HAI al imlacallc
asiionauia Davc Bowman cn una sccucncia clclic y conmo-
vcuoia hacia cl linal uc la clcula 2001: una odisea en el espacio,
uc Sianlcy KuliicI. Bowman, a quicn la mquina avciiaua casi
ha cnviauo a una muciic inicicsiclai, csi ucsconccianuo cal-
maua y liamcnic los ciicuiios uc mcmoiia quc coniiolan su
cciclio aiiilicial. Davc, mi mcnic sc csi ycnuo uicc HAI
con iiisicza. Pucuo scniiilo. Pucuo scniiilo.
Yo iamlin ucuo scniiilo. Duianic los liimos anos hc ic-
niuo la scnsacin incmoua uc quc alguicn, o algo, ha csiauo
iiasicanuo cn mi cciclio, icuiscnanuo cl ciicuiio ncuional,
iciogiamanuo la mcmoiia. Mi mcnic no sc csi ycnuo al
mcnos, quc yo sca, cio csi camlianuo. No icnso uc la
loima quc sola cnsai. Io sicnio con mayoi luciza cuanuo
lco. Sola sci muy lcil quc mc sumcigicia cn un lilio o un
aiiculo laigo. Mi mcnic qucuala aiiaaua cn los iccuisos uc
la naiiaiiva o los giios ucl aigumcnio, y csiaia hoias suican-
uo vasias cxicnsioncs uc iosa. Eso ocuiic ocas vcccs hoy.
Ahoia mi conccniiacin cmicza a uisiaisc ucsus uc una
gina o uos. Piciuo cl sosicgo y cl hilo, cmiczo a cnsai qu
oiia cosa hacci. Mc sicnio como si csiuvicsc sicmic aiiasiian-
uo mi cciclio ucsccniiauo uc vuclia al icxio. Ia lcciuia io-
lunua quc sola vcnii naiuialmcnic sc ha convciiiuo cn un cs-
lucizo.
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