FICHA BIBLIOGRFICA # 1 LOCALIZACIN: Internet. Tipo de fuente: Documento electrnico.

Referencia Bibliogrfica Completa: QUELCA MAMANI, Vctor. [vicquel@gmail.com] El discurso religioso en la publicidad de Coca-Cola: Una aproximacin semitica a sus spots comerciales. Revista de Ciencias Humanas y Sociales. [online]. ene. 2004, vol.20, no.43 [citado 24 Julio 2011], p.34-49. Disponible en: [http://www.scielo.org.ve/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S101215872004000100005&lng=es&nrm=iso]. ISSN 1012-1587

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Comentario personal

La publicidad no debe ser vista slo por sus formas, sino como creadores de lo religioso Textual ...la publicidad es una institucin central en la produccin de los smbolos y mitos de la Sociedad industrial capitalista. As, el individuo es creyente cuando acepta el mensaje y participa consumiendo el producto y forma Textual parte de la comunidad, si no acepta su destino es otro, se queda como Incrdulo y excluido.

La publicidad se basa en lo que vemos, o sugerido que veamos, trata de llegar a nuestros sentimientos, mostrndonos que nos hace falta siempre algo, llama nuestra atencin y lo que nos permite ver lo queremos conseguir a toda costa. Somos creyentes de alguna cosa, los nihilista pasaron a la historia, no podemos dejar de pensar o creer en ningn momento en alguien al no creer en alguien nos vemos apartados de los que si creen, lo que busca la publicidad es que todos crean en algo en comn, lo usen y lo disfruten. Los religioso nos maneja hasta tal punto que es lo que hace que el miedo se institucionalice, la religin es el opio del pueblo es la frase que mas se acerca a esta cita, esta nos dice cuales son los valores, las metas y lo que nos llenara de felicidad. La publicidad promete llenar el vacio que como seres humanos tenemos, el dios que nos llena ese vacio se materializa en la publicidad, nos promete lo que mas anhelamos, los

El ser humano asume diversas actitudes frente a lo religioso, atraccin, miedo, temor, Textual odio/aprecio pero tambin repulsin [cualquiera que sea el nombre que a esa repulsin se le d: odio, desprecio, temor, ignorancia voluntaria, sarcasmo, etc. El ser humano, con la intencin de vivir cmodamente, feliz, cree en el Textual mundo ideal que le ofrece la publicidad, rechaza la incomodidad, la insatisfaccin, el hambre.

que los publicistas nos venden como algo indispensable.