Portafolio

Criterios de Visibilidad
Y Planogramacin
CANAL TRADICIONAL
Abril 2011
No
Si
PortfoIio por canaI - Resumen
M SMI A8AS]8CDLG ANADLkIAS kICSCCS
8U88ALCC
8U88LICICUS
CnICLL1S SIN8ALL
CnICLL1S 20S
1kIDLN1SS
1kIDLN1S
1kIDLN11C1AL
nALLS S1ICkS
nALLS S
nALLS CkLAM S1ICk
nALLS CkLAM S
VI1A C
SAkkILS
1kIDLN1VU
nALLS CkLAM CI
CAD8Uk
1kIDLN1SLASn
SoIo en Check outs
M SMI A8AS]8CDLG ANADLkIAS kICSCCS
1u8O
uO8l1u8O
65
MO51kAuOk
9s
16s
6s
MO51kAuOk
6s
MO51kAuOk
kl51kA5
MlNl cA!
9s
16s
65
CS1kLS
kkAI1
MACNLSA
ULSCS
CLIGn1
1ANG
CkLC
8LLVI1A
CA!
kLINI1AS
CLU8 SCCIAL
SCDA kLMIUM
GLLA1INAS
Planograma es la forma en que se ubican nuestros productos en
el espacio asignado
El planograma facilita la compra del consumidor, pues encuentra
fcil y lgicamente su marca o sabor preferido
En el anaquel, agrupe por familias y sabores, para que sea ms
fcil de identificar
Asigne el espacio a las marcas en lnea con las estrategias de la
compaa
Asegure que nuestro anaquel primario este en orden, buen
estado y limpio
Haga que los productos sean de fcil acceso
Evite el desorden
Principios bsicos deI pIanograma
ayorstas
349
293
200
137
1|pos de c||entes atend|dos por e|
mayor|sta
8odega
klosco
AbasLo
C18CS
Superm
Ca
bastos y Bodegas
Kioscos
Otros

No
Si
PortfoIio deI canaI - ayoristas
Lineamientos deI portafoIio:
Alineados con el comprador principal del canal:
M
1u8O
uO8l 1u8O
65
MO51kAuOk
9s
16s
6s
MO51kAuOk
6s
MO51kAuOk
kl51kA5
MlNl cA!
9s
16s
65
kLINI1AS
CLU8 SCCIAL
SCDA kLMIUM
kkAI1
CLIGn1
1ANG
ULSCS
GLLA1INAS
CS1kLS
MACNLSA
CkLC
8LLVI1A
CA!
M
8U88ALCC
8U88LICICUS
CnICLL1S SIN8ALL
CnICLL1S 20S
1kIDLN1 SS
1kIDLN1 S
1kIDLN1 1C1AL
nALLS S1ICkS
nALLS S
nALLS CkLAM S1ICk
nALLS CkLAM S
VI1A C
SAkkILS
CAD8Uk
1kIDLN1 VU
1kIDLN1 SLASn
nALLS CkLAM CI
Kraft Kraft Cadbury Cadbury
PortfoIio deI canaI - ayoristas
kLULkIDC CCMLLMLN1
resa MenLa
ruLa 8ola de CrysLal
Cereza
8ocks
8ubbllclous Cereza
MenLa
1uLLl
Cereza
ChlcleLs 20s MenLa
MenLa
Sandla
?erbabuena
Mora
Canela
1rldenL S MenLa Mora
MenLhol
LxLra SLrong
Cherry
Mora
MenLhol LxLra SLrong
Cherry Mora
resa
naran[a
PALLS C8LAM? S resa naran[a
SurLldo
resa
SurLldo
Cereza
SA8klLS
Pal ls SLl ck
uurazno
Pal ls S
Pal ls Creamy SLl ck
vl1AC
kLSLN1ACICN
Ck1AICLIC
Sandla Llmn
8ubbaloo
Splnball
1rldenL 3s
REQUERDO OPCONAL
NARANJA NAR/ZAN
MORA
GUANABANA
PA
PARCHTA
TAMARNDO
DURAZNO
FRESA
MANDARNA
NAR/FRE/BAN
LMON
NAR/LECH/MAN
LMON MORA
DURAZNO MANDARNA
CW 300G PHLADELPHA RG
CW 200G
AMERCANO
FACLSTA
PHLADELPHA
CEREZA 80G/ 40G
SURTDA 80G/40G
FRESA 80G/ 40G
FRAMBUESA 80G/ 40G
FLAN VANLLA POLVO DE HORNEAR
445G 910G
CS1kLS
MACNLSA
MARCAS
1ANG
1ANG 1LA
ULSCS
GLLA1INAS
REQUERDO OPCONAL
CHOCOLATE AMERCANO
VANLLA
uO8l 1u8O
CHOCOLATE AMERCANO
65 WAFER
CHOCOLATE
VANLLA
AMERCANO
MOSTRADOR
HONY
KRAKER
HONY
KRAKER
MO51kAuOk
NEWTONS GUAYABA
MO51kAuOk
CA!
kl51kA5
CA!
OW
ORGNAL
NTEGRAL
ORGNAL
NTEGRAL
MAZ Y QUESO
QUESO
SODA 10S
16s
CLU8 SCCIAL
MARCAS
SCDA kLMIUM
MO51kAuOk
1u8O
16s
65
9s
9s
CkLC
8LLVI1A
CA!
kLINI1AS
PIanogramas en eI canaI - ayoristas
Zona Kraft 1 mt
Sentido de la circulacin
% Dblcamos Lodo nuesLro porLafollo en el
mlsmo espaclo en el slgulenLe orden
8ebldas y posLres
CalleLas dulces
CalleLas saladas
vlveres
PIanogramas en eI canaI - ayoristas
Zona Kraft 3 mt
Sentido de la circulacin
PIanogramas en eI canaI - ayoristas
Zona Kraft 5 mt
Sentido de la circulacin
PIanogramas en eI canaI - ayoristas
CabezaI
% Asegurar que preservemos los bloques
de cada segmenLo uulces para nlnos
Salud y blenesLar Saladas para comparLlr
PIanogramas en eI canaI - ayoristas
Con Piso de venta
% Asegurar que preservemos los bloques de cada segmenLo uulces para nlnos Salud y
blenesLar Saladas para comparLlr
% Las presenLaclones foco del canal son mosLradores y 16's por eso aseguramos que esLen
ms acceslbles ms fclles de alcanzar
Mostradores y
16's cuando
aplique