INTRODUCCION

En 1982 Reebok introdujo al mercado el primer tenis para mujeres: el Freestyle. Este zapato para aerobics inici el desarrollo del segmento de zapatos deportivos para mujer. Desde entonces, Reebok ha revolucionado el mundo deportivo ofreciendo productos de alta tecnologa y diseo. Esta metodologa se expondr ideas innovadoras para realizar 3 tarjetas postales para la marca Reebok modelo Freestyle, adoptando nuevos conceptos como: libertad, originalidad y un estilo retro. Se transmitirn por medio de imgenes llamativas, coloridas y dinmicas. Esta metodologa parti desde una lluvia de ideas, pasando al proceso de bocetos burdos y ya teniendo las ideas especficas, se seleccionaron los 3 bocetos principales con los que posteriormente se hicieron las pruebas de color, para finalizar se hicieron los arreglos necesarios y esto incluye la vectorizacin digital.

MARCO CONTEXTUAL
Freestyle representa la historia de Reebok, el producto que inici la tendencia femenina de utilizar indumentaria deportiva como moda. All por los 80, las mujeres que usaban Freestyle eran las ms osadas y sin miedo a los riesgos. Hoy, desde Reebok, evocamos se espritu pionero en nuestra comunicacin. En la dcada del 80 comienza el impulso del culto al cuerpo y los gimnasios se empiezan a llenar de gente que quiere asistir a clases de aerobics para esculpir sus figuras. Ante este fenmeno Reebok lanza en el ao 1982 una zapatilla: la Reebok Freestyle diseada como calzado femenino para realizar aerbicos. Las Freestyle significaron para Reebok el punto de partida que les permiti posicionarse fuertemente en el mercado de la ropa deportiva, aumentando las ventas de Reebok ms de la mitad de lo que estaba pronosticado en 1984 y logrando convertirse en uno de las zapatillas deportivas ms populares de todos los tiempos. Las zapatillas Freestyle originales fueron las low-top hechas de cuero blanco con suela amarilla; sta llevaba inscripta la leyenda "Reebok" en letras de color azul claro y la bandera Union Jack britnica. Ms a mediados de la dcada de 1980, Reebok present una hi-top Freestyle que se hizo ms popular que la anterior. Estas primeras zapatillas deportivas creadas para un pblico femenino tuvieron la fuerza para impulsar a las mujeres a practicar aerobics, y por su estilo y comodidad fueron incorporadas a su vestimenta de trabajo o uniformes. Se puede afirmar, que en su momento, simbolizaron el aumento del poder de la mujer en el mundo. Para conmemorar el 25 aniversario, Reebok lanzo "Freestyle Forever", un evento exclusivo que se llev a cabo para lanzar la nueva coleccin y para celebrar los momentos ms

destacados en la historia pasada y actual de Freestyle. La misma consisti en una edicin limitada que destac la fuerza de los 80s que las vieron nacer. Hoy en da, Reebok edita nuevamente los modelos clsicos de estas zapatillas que han sido un icono de los 80. Esta vez en llamativos colores y cordones en colores flo, buscando darle un aspecto ms moderno pero con el diseo clsico que la convirti en elegida por las mujeres desde hace ms de 25 aos.

MARCO TEORICO
Las Freestyle siguen siendo utilizadas por todas las clases sociales de mujeres. A travs de un relevamiento realizado vimos cmo son utilizadas principalmente las negras y blancas en mujeres ms tradicionales y en colores ms jugados por chicas ms jvenes que llevaban vestimenta ms moderna. Pero son ms comunes en la juventud que tiene entre 16 y 19 aos, las jvenes que utilizan los freestayle en la actualidad son de un nivel medio superior y superior y siguen o pertenecen a varias tribus urbanas como los new rave, rave, hipsters, retros, indies entre otros, estos grupos o tribus urbanas siguen o tienen en comn varios gneros de msica que los identifican estos son; rock alternativo, movimiento indie (indie; rock, pop, electro etc.) electro, new rave, psyco. El tipo de vestimenta utilizada por las chicas que utilizan los freestyle son; pantalones entubados de mezclilla o de colores (rosa, verde, amarillo, azul, morado, blanco, negro, rojo etc.) o leguis de colores o estampados de comic, animal print y colores metlicos, los combinan con playeras holgadas o entalladas, en ocasiones utilizan camisas o vestidos con medias.

PROBLEMA:
Hacer 3 tarjetas postales que sean llamativas, originales e innovadoras que satisfaga las necesidades de retomar el producto, cmo un objeto de deseo, cumpliendo con el proceso de llamar la atencin, despertar inters, que provoque ese deseo impulso que lleve a la accin de comprar este producto REEBOK FREE STYLE.

OBJETIVOS:
O. GENERAL Hacer ms conocido este modelo con un concepto nuevo, hacia el pblico joven femenino de entre 16 a 19 aos, creando una imagen competitiva que demuestre que en jerarqua REEBOK FREE STYLE es mejor. O. ESPECFICO: Hacer 3 tarjetas postales retentivas con un estilo de los 80s con auxilio de imgenes actuales, tambin con la ayuda de imgenes de competencia

O. PARTICULAR: Seleccionar los elementos necesarios de los 80 s y las de competencia que se acoplen a los objetivos y que sean entendidos los mensajes por el pblico ya especificado.

METAS Y ESTRATEGIAS: Metas:

y y y Hacer que con las tarjetas postales que este modelo REEBOK FREE STYLE sea recordado y reconocido por s solo. Que las tarjetas sean llamativas y que provoquen en aquella persona que los vea el deseo de comprarlos. Poder transmitir el mensaje grficamente de que aquel que obtenga este modelo va a expresar originalidad, personalidad y libertad.

Estrategias:
y y y y y y Colores llamativos Imgenes actuales combinadas con el concepto retro Formas geomtricas Luces (destellos) Imgenes del modelo de tenis Imgenes de modelos femeninas de edad adecuada usando dicho modelo

DELIMITACIN:
Deben crearse 3 tarjetas postales con el propsito de renovar el concepto de los tenis FREE STYLE de la marca REEBOK, se utilizarn 2 de las 3 tarjetas con la finalidad de Recordar y la 3ra de ellas se emplear con el propsito de competencia, irn dirigidas hacia un pblico femenino de edades entre 16 a 19 aos de edad.

JUSTIFICACIN:
Se crearn de esta manera porque queremos que el nombre de REEBOK FREE STYLE sea recordado y ms que solo por una simple marca, queremos que sea

identificado como el mejor tenis del mercado, el que te mantiene a la moda y te distingue de los dems.

HIPTESIS:
S se disean tarjetas postales llamativas con colores resaltantes con auxilio de imgenes que describan un concepto en particular, entonces este producto podra ser deseado, ser conocido por una marca de prestigio , que pueda expresar personalidad y lo ms importante es que demuestre superioridad de sus competencias.

CONCLUSIN:
El proceso de la metodologa que se emple para llegar al resultado final de la realizacin de las tarjetas postales, con imgenes llamativas, con colores resaltantes, y un pblicoestablecido, hacen 100% funcional la distribucin de estas tarjetas, cumpliendo con los objetivos de la empresa, que puede ser un modelo atractivo para la juventud femenina, que expresa personalidad y que provoca deseo de comprarlos ya que el mensaje es que al adquirirlos te conviertes en alguien diferente. En cuestin a competencia la idea central es que su competidor Nike, la tarjeta postal demuestra que al obtener este modelo, superas cualquier producto nike.
ANEXOS:

IMGENES de googlehttp://www.google.com.mx/search?um=1&hl=es&rlz=1C1CHJL_esMX435MX435&tbs=isz:l& tbm=isch&q=reebok+freestyle+green&revid=1809031855&sa=X&ei=Yu4ZTq7UJ6WLsgKFjunBBw& ved=0CDYQ1QIoAg&biw=1600&bih=763 Historia: http://pinkbeauty.wordpress.com/2007/08/20/regresa-a-los-80s-con-reebok-freestyle/ http://amolamoda.net/index.php/2008/11/25/reebok-freestyle-a-paso-remixado/