LA

SOCIEDAD
DE
CONSUMO
 TV  
1920-­‐1930:  se  desarrolla  la  tecnología  que  permi0rá  el  nuevo  medio.  
 
Primeras  emisiones  regulares  experimentales:  
1936  Inglaterra  
1937  Alemania  y  Francia  
1938  URSS  
1939  EE.UU.    En  1941,  la  FCC  (Comisión  de  Comunicaciones  Federales)  
aprueba  la  TV  domés0ca.  Pero  la  entrada  en  guerra  en  1942,    posterga    
su  implementación.  
En  esta  época,  los  aparatos  se  hacían  por  encargo.    
 
Desde  su  inicio,  fue  un  medio  publicitario.  
Revolución  en  las  agencias  à  pensar  en  imágenes  con  movimiento  “TV:  
radio  con  cine”.  
 
•  Olimpiadas  en  
Berlín  à  1º  
acontecimiento  
televisivo  
 

•  La  Guerra  à  mejora  la  tecnología  electrónica.  

•  El  mejor  poder  adquisi0vo  de  la  flía  norteamericana  le  
permite  acceder  al  aparato.  
 
•  1945  Lever  Bros  firma  un  contrato  con  la  CBS  para    
               producir  4  espacios  de  media  hora.  
 
•  Otros  anunciantes  de  1945  son:  
•  Pan  American  
•  Gille\e  
•  RCA  Victor  
•  Esso  
•  Firestone  
•  TV  Guide  à  Elige  mejor  spot  1950  a   Be  Happy,  Go  Lucky  de  Lucky  
Strike  

 
 
 
•  Gobierno  EE.UU  à  papel  acCvo  en  el  nacimiento  del  nuevo  medio  

•  1948  à  congeló  las  licencias  à  ordenamiento  en  la  apertura  de  emisoras.  

•  1952  à  reanudó  los  permisos  à    se  cubre    todo  el  territorio.  Campaña  presidencial  de  
Eisenhower.  

•  1960  à  había  un  receptor  por  hogar  

•  1960  à  1º  de  cuatro  debates  Kenedy  vs  Nixon    

 
à  

Nuevas  reglas  de  juego  

 
Hazell  Bishop  à  un  pequeño  anunciante    
 

à  
 
 creo  un  pequeño  mensaje  independiente  à  el  spot  
 
•  Con  este  nuevo  sistema  las  cadenas  ganaban  más    
dinero  que  con  un  único  patrocinador.  

•  La  TV  tuvo  que  conver0rse  en  un  medio  aceptable  para  todo  
0po  de  anunciante.  

•  MODELOS  
•  Mercado  privado  (USA)  
•  Monopolio  estatal  (Inglaterra)  
•  Mixto  (España)  

•  ABC  +  NBC  +  CBS  à  hasta  los  ‘70  dominaban  el  95%  de  la  programación  
 
 
 
 REPERCUSIONES  NEGATIVAS  
•  Cine:  con0nua  pérdida  de  público  
•  Bicot  contra  la  TV  
•  Potenciar  la  espectacularidad  del  cine  

•  Radio:  la  TV  le  sacó  el  lugar  que  la  radio  ocupaba  en  el  corazón  de  los  hogares.  

•  Sólo  con0nuó  gracias  a  los  transistores  que  permi0eron  que  la  radio  sea  
trasportable.  

•  Revistas:  comparlan  los  mismos  0pos  de  anunciantes.  

 
 EDAD  DE  
ORO  DE  LA  
PUBLICIDAD  
 
LA  PUBLICIDAD  EN  LAS  DECADAS  DEL  
50  Y  60  
Negocio  de  la  publicidad  
 
De  una  industria  de  la  información  à  industria  de  la  persuasión    
 
Crea0vos  à  figuras  
Ejecu0vos  de  cuentas  à  minimizada  función  
 
 Rosser  Revees  
•  Aprendió  mucho  de  Hopkins  à  u0lizar  
publicitariamente  una  caracterís0ca  del  producto  que  
nadie  había  contado  hasta  entonces.      
 
 
 
 
 
 
 
 
 
•  Graduado  universitario  
 
•  Trabajó  en  Ted  Bates  desde  1940  
 
 
 
   
 UPS  
•  La  UPS  se  convir0ó  en  la  filosooa  de  la  agencia  Ted  Bates.  

•  Recurre  a  los  consejos  técnicos  de  médicos,  farmacólogos  o  

psicólogos.  

•  Nace  del  análisis  del  producto  y  de  los  beneficios  que  proporciona  a  
quienes  lo  usan.  

•  Técnica  de  la  insistencia:  muy  eficaz.  Lo  apodaban     El  herrero  

•  REGLAS:  
1º  Argumento  definido.  
 
2º  El  argumento  debe  ser  único,  algo  que  la  competencia  no  pueda  
ofrecer.  
 
3º  El  argumento  debe  vender.  
 ROSSER  REEVES  
•  Es  el  iniciador  de  la  Publicidad  PolíCca  en  las  campañas  preelectorales,  centradas  
en  la  TV  y  el  show  Business.  
 
•  Trabaja  en  la  campaña  de  Dwight  Eisenhower  de  1951-­‐52.    I  like  Ike.  
 
•  Spot  de  Anacin:  “Alivio  rápido,  rápido,  rápido”    Explica  su  concepción  de  que  cada  
categoría  ocupa  un  solo  lugar  en  la  mente  del  consumidor.  
 
•  Marcas  para  las  que  trabaja:    La  “pureza”  de  la  cerveza  Schiltz,  observación  que  
deriva  del  lavado  a  vapor  de  la  botella.  
•  Bic  escribe  la  primera  vez  y  todas  las  veces.  
•  Viceroy,  el  cigarrillo  del  doble  filtro.    
•  Colgate:  Limpia  el  aliento  mientras  limpia  sus  dientes.  
•  “No  es  un  trabajo,  es  una  aventura”  (Campaña  de  reclutamiento  para  la  Armada)  
 
 
UPS  
UPS  
UPS