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comercializaci6n ,,\\ "'"



" I,

de Coca-Cola en'Argen ti'n'fJ

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Desde fines de 1941, su "alma

mater", Guillermo Marino Bekker, lle- EI 1 Q de d i c i em b red e 1942,

gado de Europa pocos meses antes, Coca-Cola S.A.I.C. y F. habilit6 su primer establecimiento en la avenida C6rdoba 3162, lugar donde funcionara hasta entonces un"~'-----------r--------------~

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antig uo mercado de aves. EI Et.dJ~i~io

\,\' era poco mas qlilEli \;l1il1l'arpton: en poco

tiempo, y de acuerdo a los mas exigentes estandare s de calidad, se instal6 alii una planta modelo.

Coca-Cola

EI 3 de agosto de

en

la

942 se inici6 la

Guillermo Marino Bekker •

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':Reglatro de los Inlclos de Coca Cola U.

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esde la calle y a r ive s de los arnnl o s ven tanales, ante os que solian detenerse

los tr a r= c,(or + c "

1"\(: ,..,h C1 'lin

la gente

observaba con curiosidad e lnteres la actividad alrededor de la linea de embotellado.

Adrni.ados ante la novedad, los ocaslonales ·e strqo s VE nn as botellas sal r ce a mauu na svauora Y PH lr por a le'te de irspeccio 1 cara que ite o s op-mrlos observasen a I mp e z a u e e nvas e Y c o nternplasen el proceso de er-cc:e ado \I 13."~ n.,c:o'l de "tar"

La mirada de los espectadores seguia el movimiento de la linea Y contaba; doce, no, quince botellitas por minuto, son las que Ilenaba esta primera

rnaquina. I.,_) uuLCllU ~ Y" JV uUU.;J,

dvblua,"el.J colcr adas er caroms. eran al nacenacas en e fo do del 'cce ; alii se las caruaba e cs

vehic ilos p ira ~ u c stribucinn

c i c m n la imposibilidad de abastecerse en plaza de las rnaquinas necesarias ante la falta de desarrollo del mercado local para la industria de gaseosas. Eso oblipo, en esta primera etapa, a recurrir a la

importacion,

V IUv y lU r r u n 11

o IIUV lo"" "Jpac or co ista ite dJ la

(or-p mn e c es, ro 10 de proveedor 'S locales y de inmednto se

logm el anasteci nie ito en el ~d'S

Que tal. .. !

I.Sabe quien soy?

to, .1 NlDbolo que represeall ... cualIdodoo do "Co<a-Cola" •••• _ IlICOlDpanblo, ..

.. bor dtlkloto, nlraaa .. , E. rodu ,.,... "Coca-Cola" •• coaodda como ua de 1u ('ou. "'" .,..uhIeo do Ia .w. ... , "" II _ d. rod ...

Intcruonta' .obrt 10 Indi.l.trla Coco·Cola

• eoc..cola, primer. In nlldad pot mb do

85 al\Ql,

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• Coo,·CoIA llcm. I0Il mu .1101 tetlultltoJ do

• r:;: ~ :J~000 de pmonll.1 dl. pUR tomando Coca-Colt,

R.ecuerdos del

p r t.rn-e r dia

Una seman a antes de iniciar las ventas, nabla empezado el proceso productivo. EI primer dfa, los vendedores salieron a la calle con entusiasmo, y bien entrenados para su tarea. En cuatro camiones y quince triciclos pintados de amarillo, con el logotipo rojo, por entonces no muy conocido, fueron en busca de los primeros clientes. Esos vendedores, con gorra de visera y uniformados de verde oscuro, pulcros y formales, entraban en almacenes, bares, confiterfas 0 detenfan el triciclo de reparto frente a sorprendidos transeuntes para invitarlos a degustar una Coca-Cola bien helada, que extrafan de la lIamativa heladera colocada en la parte superior del triciclo.

Entre todos, vendieron siete cajones de veinticuatro botellas, mas otras dieciocho botellas.

Primer establecimiento de

Coca-Cola

en Buenos Aires.

Av. Cordoba 3162.

· Doble satisfaccion

En cualqui(!r pane, a cualquier hon., cualquicr 1):au~J. con COCA<OLA bien fda ('5 /4 p.tIISJl fill" re[,.tUCJ

COCA.(;QU t!$ h~ predlleera de tOOO$. per 10 ddidO$p Y f'e{r~!.lnli: que es.

jToo;e COCA-COLA!

co .... , •• ,,, •• ·~.o:e.~el.(b ••• n ..... ..-0.'.'.' .... \ •• · .. "'."., ... ""

FueR8 de ventas de Coca-Cola S.A. en su Planta Hi 1, Buenos Aires, 1942.

Coca-Cola se vendfa inicialmente en su envase chico: 185 cm3 o 6 1/2 onzas. Su proceso de elaboraclon consistla en un sistema de pasos sucesivos, Que inclufan el tratamiento del agua; se introducfan separanarnente en la botella el jarabe y luego el agua carbonatada, realizandose luego el mezclado.

En el area de ventas, cuatro supervisores orientaban y coordinaban las tareas de los vendedores.

Estos debfan ser personas instruidas, impecables en su presentaclon e interiorizadas de su tunclon de ventas y servicio al cllente.

lleqado el dta, cada vendedor, de riguroso uniforme verde oscuro y gorra con el logotipo de la marca, se prepare para la gran jornada.

Las zonas mas cercanas a la planta se recorrfan en triciclos Que lIevaban botellas y una heladerita de hielo. Cuatro camiones realizaron los recorridos mas lejanos. Coca-Cola fue presentada en todo luqa. C reunion: estadios de tutbol los fines d semana, balnearios en el verano, plazas y festivales, inclusive en remates de terreno en el conurbano se instalaron puestos ( denustaclon y venta.

Desde diciembre de ese afio, la introduccion y dtstribuciun en la zona sur del Gran Buenos Aires fue otorgada a Reginald Lee SA, de Quilmes

En enero de 1943, la Coca-Cola fabricada en Buenos Aires se distribufa en la ciudad de Cordoba: tan solo un afio mas tarde -tebrero de 1944- y con grandes dificultades iniciales, INTI S.R.L. (mas tarde, INTI S.A.) instalo allf una pequefia planta, la primera de tabricaclnn de Coca-Cola en el interior del pafs. Dadas las dificultades

momenta en que los populares triciclos tuvieron que ser dejados a un lado, su capacidad de carga no podfa cubrir la demanda y fueron reemplazados por camiones. En 1945, las ventas acumuladas totalizaron el primer millon de cajones. La pnmera etapa de trabajo constante y paciente comprende, tal vez unos srete arduos afios. Hacia el final de ese perrodo se hizo necesario abrir una nuev planta f Ie 'a pnrnera expansion En 1948 inicio la tabricacien de Coca-Cola

de equipamiento, por mucho tiempo esta la planta NQ 2, en el barrio porteno de

y Coca-Cola SA de Buenos Aires serfan Barracas. EI ana siguiente es considerado

las unicas plantas elaboradoras de como punto de inflexion en las ventas; el

Coca-Cola en la Argentina.

La publicidad insistfa

en que Coca Cola "no reconoce estaciones". En la vfa publica, en los frentes e interiores de los negocios, en diarios y revistas, en los tranvias que recorrfan la ciudad, el nombre Coca Cola se fue haciendo familiar Ano tras ana fue creciendo el consumo, lentamente al principio, mas aceleradamente luego. Liego un

incremento en la demanda se darfa, en 10 sucesivo, con extraordinaria fuerza. Permanentemente se procure facllitar y modernizar las tareas mherentes al embotellado y cistribucion Se incremento, por acclon de los tecnicos de la empresa, la velocrdad del embotellado de las maquinas. en esta epoca se introduce el "palletizado" en la estiba de calones. Ya se contaba con varios edtticios drstributdos en la ciudad, destinados a deposito y enemas.

Desde 1942, cada botella de Coca-Cola

habla de la inversion

y trabajo locales para incrementar la sanstaeclon del consumidor argentino.

Nueva Pompeya ve surgir, en diciembre dad cesarrollado principalmerte co 1

de 1954, una nueva planta embotellado- orlentacron a las industrias lec'iera,

~as reces danes era 1 d VHSdS. Lr n ievc

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ernpezo a desarrolIarse en 1951: la

tabrlcaclon de tapas corona. EI desaffo consistfa en mejorar la calidad y costa de las hasta entonces adquiridas en el mercado local.

de 1945 ..

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ra de Coca-Cola. Es la NQ 3, .e a po,

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nsta ac I en t I :1 hi

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Coca-Cola establecl6 plantas Industriales modelo.

de 1943.

Ya e-torces se "ISL.a tzaba la impc-tacu del sector tecnlco en el crecnrlento ce la er-presa y a rre.cra de a enc e"cia Je la me q .n iana exists n e Pero comenzaba a esbozarse un provecto mas arnblcrnso ar n. 31 corresponden ci: cor I" traorc 01 'r novadc-a de 11 ccrr p na.

E"I equ parucrto dl'):)o"l) e ::W<l zbr (IUOr de qaseosas 1 I le(Jdd je Coca-Cola, en '942, rabla SIOO elver

vltivi iicola 0 cervecera, de ahf a neces: de c rruc al de rfC L rr 1 a i"1po tacror E ::rec IT'iento del rie cane {jereradv por la rc: va presenr ra de Coca Cold 0")1 g6 a conta- co'] equipos rras so'ist cados y de alta velocicad. Es as: que SL. Onclna Tecruca comenz6 a desarrollar prototipos y drserios de partes de maouuas oara ser prOdL.:;ldcs e 1 e ~::jIS. Olst r tos provet'oore., argentinos rue-or lnv tacos a tab ica con el anorte de a exper 9 icia y .11 co lJC rl er to tecruco d~ COCd Co 3 .as pares del ruevo equipo artcnatlco de embotellado que esta ensarnblarla y arr-aria Con la nueva naqu na lenadora, se embotellaba a beb ca ter nl-ada.

os avances se

sucedfan a un ritmo cada vez mas acelerado. 1m portantes hitos se establecieron en 1957. En impactante secuencia, en el mes de julio Coca-Cola IIeg6 a la mesa de la familia argentina con su envase de 750 cm3; el "familiar"; pocos meses despues -en

Paf8'un aaasajo especial, $irva chl&peante coc.:coIa coo una bfillanlecereza raja. Vlvlflcante! OeIIcIosaI'Coca·CoIa

reelze lasCiomida •... als8l'8 ... ydeleltaatodos. Porella .•• lotto v, me:ior:con eoc.Col:a!

'ICOCa"Colarefrescamejorl

noviembre- introdujo el envase mediano de 285 crn-.

~dC on dr ru os he C ra In') "lJ +Inle<; aspect S de neqo cic h ere on po ,lblJ r 'e I lIe. en s, p-op I clar tt : IS pr rr er, <; »pene lCldS er :1 tarr c C' 6 1 U; cas C-I b6n CJ. Los

J<,U t Idvs fJv on 'e n Ie vor 10 e.., q ie 'if' dPC d (1 a r'l e lar 101 de L na p arta plio+0 er a q" l 53 e l,JIEdP un, te rue, rOV3JOr, er e pals

l-a la f P.S:J I cecace C ca ~012 y3 <,\ l I ista In Ie Arg" itir a

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niP te J isiste +J derr , d-l

Err pr 'Si I loc, It'S r rr I cr la

cistr bUI i'5r de I ieb (a e 1 otr as

on, s jJ pa 5 y ~ J itoru.ror IcI~ tr rre a, tr.r.q J cia') 1 e '1 »escs ra':lnrales Jar1 la '"b rca.ncr dE CvvlCul1 cs aro' 6C IPln a cor or er ur.a etapa de extraorrn"a (I 'xpr.. < 6r er toc I la

Las maquinas dispensadoras son incorporadas al mercado a mediados de los 60.

Durante el almuerzo, en un descanso de la

practlea deportlva,

o qulzas en una cita con los amigos, toda ocasi6n es oportuna para gustar de la bebida universal.

-- _...-~. .

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bicados en bares,

comercios y otros lugares publicos, los "dispensers" facilitaban el expendio mante-

niendo el saber, calidad y temperatura adecuados del produc-

consi rr idor. .,0 )'e 010 e'l spaci S scuc cos e 1 Ivs QL e s evit I Ie presenc I dt DO ellas y c ajo ies

Jesde entonces y 'le c:; a c ~ ore s a no-

En 1968, el producto se comenzo a vender tam bien en envase "supertarniliar",

a Ion dE- Coca Cole rn» icaba nuevcs mv,n siones y +ecroIJQIc..s q re bare I )e n df S~'l l'neas de em iota Ldo he st I

Coca-Cola de un litro utlllzo en 1968 una nueva tapa a rosca y hermetica. En 1972 cornenzo el reemplazo gradual de los cajones de madera por los nuevos de plastico, mas durables y de comoda y segura rnanipulacion en el acarreo y estibaje.

tende lC ras diver sit carer f r

En toda pausa Coca-Cola, es el rerresco Ideal.

nas de CO!1erllc I lac on f'l los lar ios o quef'os V

autoservicios reemplazaron el

tradicional despacho desde el mostrador por la exhibicion de los productos en gondolas, al alcance de la mana del consumidor.

CJc", c_ _ _.. __ ,' J ':Ie Inc')r l'Jrar n revas orese uactcre: para co no '

el

lata desde 1979 -envase no retornable por excelencia-, y el envase de plastico, resistente, liviano, seguro, y practicamente irrompible, inicialmente no retornable, de 2 litros, en 1980.

TrJ~ ::Ir n __ T re

insta ac ur de Ie.. 1JflVc 11 rc JS' J .n.ra teeric e.. n1CE sa 13 COLa-Cola Icl"'zo c "1erca do argentino desp JeG de Aleran 3 y Hola ida, el e-vase jJ pic ~tICO re or 1c t Ie ae 1 litro V r sdio el 1990 V ce 2 litros er

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envase no retornable "Contour" t que rememora la botella original. En el ario 1994 el envase de 1/2 litro, en el ario 1995 los envases 1 litro y medio y 2 litros, y en el ano 1996 el de un litro.

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Coca·Cola IecialMS vida a ...

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Coca·Cola, bllnvlnldl In todo. 100Idloma •.

La familia COCI·Coll.