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DEFINE EL LUGAR A
DONDE QUEREMOS
LLEGAR
MISION
OBJETIVOS FINANCIEROS
OBJETIVOS ESTRATEGICOS
ESTRATEGIAS ADECUADAS
CONOCER EL NEGOCIO
IDENTIFICAR
LAS PRINCIPALES
NECESIDADES
SELECCIONAR EL SECTOR
ADECUADO
SELECCIONAR LA TECNOLOGIA
ADECUADA
DEFINIR UNA MISION
FLEXIBLE
COMPAÑIAS COMPETITIVAS
ATRACTIVO DE LA INDUSTRIA
CARACTERISTICAS ECONOMICAS
VOLUMEN DE VENTAS
VENTA LOCAL, NACIONAL…
NUMERO DE RIVALES
NUMERO DE COMPRADORES
RITMO DE CAMBIO TENOLOGIA
ECONOMIA DE ESCALA
DIFERENCIACION DEL PRODUCTO
RECURSOS NECESARIOS
ETC…
FUERZAS COMPETITIVAS
RIVALES
ENTRANTES POTENCIALES
PRODUCTOS SUSTITUTOS
SUPLIDORES
COMPRADORES
NOTA: LA INTENSIDAD DE LA RIVALIDAD ES UNA
FUNCION DE LA ENERGIA CON LA CUAL EMPLEAN
ESTRATEGIAS DE PRECIO, CALIDAD, SERVICIO, ETC…
FACTORES QUE ENFLUYEN EN LA
RIVALIDAD
• LA RIVALIDAD SE INTENSIFICA CON EL AUMENTO
DEL MERCADO
• LA RIVALIDAD SE INTENSIFICA CO EL CRECIMIENTO
DE LA INDUSTRIA
• LA RIVALIDAD SE INTENSIFICA CUANDO SE APLICA
LA ESTRATEGIA DE PRECIOS BAJOS
• LA RIVALIDAD SE ENTENSIFICA CUANDO EL COSTO
PARA CAMBIAR DE MARCA ES BAJ0
• LA RIVALIDAD SE INTENSIFICA CUANDO ALGUNA
EMPRESA MEJORA SUS ESTRATEGIAS
• LA RIVALIDAD SE INTENSIFICA CUANDO ES MAS
PELIGROSO SALIR DEL MERCADO…
• ETC…
EL INGRESO DE NUEVOS
ENTRANTES EXIGE:
• ECONOMIAS DE ESCALA
• MEJORAR LA TECNOLOGIA
• DESARROLLAR CURVAS DE
APRENDIZAJE
• CREAR LEALTAD EN LA MARCA
• GESTIONAR RECURSOS
• LOGRAR POLITICAS
REGULADORAS
• ETC
FUERZAS IMPULSORAS
MAS IMPORTANTES
• CAMBIOS EN EL INDICE DE
CRECIMIENTO EN LA INDUSTRIA
• CAMBIO BRUSCO DEL CLIENTE POR
OTRO PRODUCTO
• INNOVACIONES EN LA INDUSTRIA
• CAMBIO TECNOLOGICO
• VARIACION EN TIPO DE CAMBIO
• VARIACION EN TASA DE INTERES
• FENOMENOS DE LA NATURALEZA
ANALISIS DE LA EMPRESA
ESTRATEGIAS ACTUALES
ANALISIS FODA
ANALISIS DE COSTO
POSICION COMPETITIVA DE
RIVALES
ANALISIS FINANCIERO
ESTRATEGIAS
ACTUALES
MIENTRAS MAS PODEROSOS SON EL
DESEMPEÑO FINANCIERO Y LA
POSICION EN EL MERCADO DE LA
EMPRESA, MAS PROBABILIDADES HAY
DE QUE TENGA UNA ESTRATEGIA BIEN
CONCEBIDA Y BIEN EJECUTADA
ANALISIS FODA
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
DEBILIDADES
ANALISIS FINANCIERO
RAZONES DE LIQUIDEZ
RAZONES DE ADMINISTRACION
DE ACTIVOS
RAZONES DE ENDEUDAMIENTO
RAZONES DE RENTABILIDAD