Manual Completo Posicionamiento Bus Cad Ores

Posicionamiento en buscadores - Manual completo Página 1 de 39
Posicionamiento en
buscadores
Manual por: DesarrolloWeb.com Versión on-line:
"Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs" http://www.desarrolloweb.com/manuales/70
El posicionamiento en los buscadores de Internet

Todas las empresas con cierta entidad, hoy en día disponen de un sitio web, pero muchas de
ellas se plantean si esta presencia en la Red ha sido una inversión o un mero gasto de
representación.
Para que nuestra presencia en Internet sea rentable es necesaria la promoción de nuestro sitio,
y una de las herramientas más rentables para dar a conocer nuestro site y generar visitas son
los buscadores.
Aparecer en los principales buscadores internacionales, nacionales y en los específicos de

nuestro sector es principal, pero no lo es menos aparecer en un lugar destacado según ciertas
palabras clave que definan nuestro negocio en la mente de nuestras audiencias. Puesto la
mayoría de los internautas se conforman con los primeros resultados proporcionados por su
buscador favorito.
Y para aparecer en un lugar destacado en estas útiles herramientas de búsqueda debemos

conocer su funcionamiento interno. Los buscadores se dividen en dos grandes grupos: los
índices y los motores de búsqueda.
Referencia: en nuestro manual de promoción de páginas web

[http://www.desarrolloweb.com/manuales/4/] podemos encotrar gran parte de la información de este
artículo, relatada con mayor detalle y más calmadamente.
También tenemos un manual de Posicionamiento en buscadores

[http://www.desarrolloweb.com/manuales/70/], que tiene temas más específicos sobre mejorar la
posición en buscadores.
Los índices dividen la información en un árbol temático de categorías y subcategorías. Aquí el

ejemplo paradigmático sería Yahoo!, que nos presenta una serie de grandes categorías
temáticas entre las que encontramos la subcategoría "Economía y Negocios", dentro de ella
"Empresas", y esta a su vez contiene entre otras "productos y servicios para empresas" y así
sucesivamente hasta ir acotando la amplitud de la categoría de sitios web, ya que no se nos
permitirá proponer la inclusión de nuestro sitio web en una categoría demasiado amplia. En los
índices lo esencial es encontrar la rama ideal de este árbol temático en la cual ubicar nuestro
sitio web, y digo nuestro sitio, puesto que en los índices sólo es posible incluir una página
(normalmente la principal) a su directorio, aunque a menudo es posible incluirlo en dos o tres
categorías. Para encontrar esta categoría ideal en la cual debería estar nuestro web, la
estrategia a seguir es puramente marketiniana; ponerse en la piel de nuestro público y pensar
en qué categoría nos buscará. Para ello, podemos ayudarnos de un estudio de mercado, y como
no, del sentido común y de la observación de en qué categoría se encuentran ubicados nuestros
principales competidores. Pero cuidado, quizá ellos no lo hayan echo tan bien y no se
encuentren en la categoría ideal. Lógicamente dependiendo de la amplitud de nuestros
productos o servicios, será más obvio o más difícil hallar esta categoría ideal. No obstante tras
nuestra petición de alta existe un proceso de revisión humano e incluso podemos proponer una
nueva categoría si no nos encontramos debidamente definidos por ninguna de las existentes.
Y sobre este proceso de revisión humana es sobre el que quiero hablar a continuación, puesto
que es este el segundo factor que más diferencia a los índices de Internet de los motores de
búsqueda. Cuando proponemos el alta de nuestro sitio en el índice de turno, se nos pide toda
una serie de datos, como: Título de la página, URL, Definición, Ubicación geográfica, persona de
contacto y correo electrónico... Y finalmente nuestro site es revisado por un surfer (un
especialista en catalogar recursos) del índice que considera si nuestro site cumple con los
estándares de calidad requeridos y si está bien clasificado en la categoría elegida por nosotros.
Vemos que esto es lo único que conoce el índice de nuestro sitio web; los datos suministrados
en el formulario de petición de alta en el buscador. Por lo que debemos ser extremadamente
cuidadosos en la definición que enviamos de nuestro site.
El caso de los motores de búsqueda es bien distinto. Podemos tomar como ejemplo a Google, y
veremos que la única información que proporcionamos a un motor es la dirección URL (por
ejemplo: www.miempresa.com) y quizá una dirección de correo electrónico. El resto del proceso
se realiza de forma automática, ya que nuestra petición de alta en el buscador entrará en la
cola de trabajo de un programa de software llamado spider (araña) que visitará la página que
hemos dado de alta y a partir de ella todas las que se encuentren enlazadas y así
sucesivamente. Simultáneamente nuestras páginas serán indexadas utilizando complejos
algoritmos, para ser devueltas como resultado cuando un internauta utilizando el buscador,
introduzca un término que se encuentre en alguna de ellas y haga una petición de extracción de
información de su ingente base de datos. Vemos de esta forma que nuestro web puede
aparecer en algún motor de búsqueda por la simple razón de que otra página de un tercero que
está incluida en el buscador enlaza a ella en Internet.
Así, en los motores de búsqueda, para obtener una notable posición, lo esencial es el código de
nuestras páginas, algo que era verdaderamente indiferente en el caso de los índices.
Teóricamente con sólo dar de alta nuestra página principal el buscador indexará todas las
páginas que cuelgan de ella, pero habitualmente nos encontraremos con problemas derivados
de la ventaja que se concede a las altas de pago frente a las gratuitas; el primero es el tiempo
a esperar para que nuestro sitio sea introducido en la base de datos del motor de búsqueda,
que puede variar entre varias semanas a varios meses según el motor en cuestión. E incluso a
menudo, tras este dilatado periodo de tiempo, no seremos indexados en sus bases de datos. Y
esto, en los motores que aún admiten el alta gratuita.
Como recomendación, si nuestro tiempo y energías son limitadas deberemos optar por el alta
de pago en algunos buscadores.
Si conocemos las interacciones entre los distintos buscadores de Internet, descubriremos que la
inclusión en alguno de ellos puede suponer la sucesiva inclusión en otros que a menudo son
más "duros" con las admisiones.
Una vez que conseguimos que nuestro web aparezca en los buscadores, nuestro trabajo no
habrá hecho más que empezar, ya que lo realmente valioso es aparecer en los primeros lugares
por aquellas palabras clave que nuestros públicos utilizan para buscar nuestra categoría de
productos, y esta sí que es una verdadera guerra, puesto que en esa lucha estamos frente a
nuestros principales competidores, que también batallarán por mejorar la posición de sus
páginas frente a las nuestras y las de otros competidores. Desde luego, que la complejidad
dependerá de la popularidad de las palabras clave por las que queramos aparecer de forma
destacada en el buscador.
Realmente cada buscador valora de distinta forma el código de nuestras páginas para ubicarla
en una u otra posición de su ranking, así por ejemplo Google valora especialmente cuantas y
que tipo de páginas apuntan hacia las nuestras, aplicando una lógica bastante humana, según
la cual si muchos y especialmente importantes hablan de uno, es que uno es importante. Otros
motores como AltaVista valoran los Meta Tags (unas líneas de código que informan al motor
acerca del contenido de nuestras páginas), etc.
En general, los buscadores se fijan en la frecuencia o densidad y ubicación con la que aparecen
ciertos términos en nuestras páginas, para ubicarlas en un lugar superior de sus resultados
frente a otras páginas, en las cuales la frecuencia y ubicación de este término que el navegante
ha introducido en la caja de búsqueda del motor aparece.
Así, una palabra que está presente en nuestra misma dirección de Internet (www.palabra.com)
indica un elevado nivel de coincidencia si es el término buscado por el internauta. Después es
especialmente valorada esta palabra, en el título del documento, en el primer párrafo más que
en el segundo... Si está en mayúscula es más valorado, al igual que si está en negrita... Si
aparece dos veces en una frase más que si aparece una, etc.
A estas alturas, seguro que a más de un lector se le ha pasado por la cabeza, la idea de llenar
de términos clave la página para que aparezca en las primeras posiciones del buscador, pero
lamentablemente esto ya esta contemplado por estas herramientas que si encuentran
demasiadas palabras repetidas o un texto de tamaño muy pequeño o con el mismo color que el
fondo, etc, penalizarán nuestras páginas o incluso las eliminarán de la base de datos por
tratarse de técnicas de spam (técnicas de promoción ilícitas)
Posicionamiento Web, pilar del Marketing online

Informe publicado en la revista impresa NEX IT Specialist [http://www.nexweb.com.ar/], edición 16.
Más del 90% de las visitas de una página de Internet provienen de los motores de búsqueda.
De aquella cifra, Google y Yahoo son responsables de más del 85% del tráfico, mientras que el
resto es repartido entre MSN, Altavista, y los demás buscadores. Modificando el código fuente
de un sitio y fortaleciendo sus vínculos, es posible llevarlo a la cima.
Por lo tanto, aparecer en las primeras posiciones para determinadas palabras o frases es, sin
lugar a dudas, una beneficiosa fuente para promover servicios, productos, o simplemente
difundir información. Empresas de distinto nivel e industria están llevando a cabo
optimizaciones con el fin de aumentar las ventas, invirtiendo una cantidad de dinero que
rápidamente es recuperada, y es que el cibernauta que viene desde un buscador está visitando
un sitio que responde a sus necesidades. Pero cuidado, en este informe se está hablando del
posicionamiento web; no de las opciones de pago de anuncios, tal es el caso de AdWords de
Google. Se destaca entonces que los clics que se efectúan en la lista de resultados de una
búsqueda no se cobran, por lo que el interrogante es cómo subir lugares. Eso es lo que se
plantea revelar en este espacio.
Las herramientas de marketing en Internet no cambian los conceptos tradicionales de

publicidad, sino que ayudan a que éstos sean desarrollados en su máxima expresión. La
optimización de los sitios web para los motores de búsqueda es un arma básica en la WWW,
que muchos no comprenden. Nadie sabe cómo funcionan los algoritmos de los buscadores, que
evalúan y califican los sitios de acuerdo a sus contenidos y popularidad, de tal manera de
ofrecer resultados claros a las consultas que reciben por parte de sus visitantes. Pero existen
hipótesis, y a partir de ello, nacen técnicas de optimización, algunas más drásticas y visibles
que otras.
Este informe es desarrollado a partir de experiencias propias y de conversaciones con

personalidades de este mundo. El Search Engine Optimization (SEO) es una actividad que cada
desarrollo web afronta a diario. Conociendo de cerca este terreno, como consultor, expongo
técnicas y reglas de posicionamiento, acompañadas por las visiones de Bruce Clay
[http://www.bruceclay.com/] y Phil Craven [http://www.webworkshop.net/]. Asimismo, se recomienda la
visita a la página web www.seohome.com, la cual es una de las fuentes de mayor prestigio en
español.
Actualmente, y desde sus inicios, está abierto el debate acerca de la ética que gira en torno al
posicionamiento web. Para muchos, sobre todo los responsables de los buscadores, el simple
hecho de tratar de manipular los resultados, por mínimo que sea, está mal. Otros, tienen la
conciencia tranquila, creyendo que colocar un sitio con contenido valioso por encima de sus
competidores es de beneficio para los usuarios de Internet, además de que el proyecto online
se beneficie de las ventajas económicas que acarrea el tráfico generado. Phil Craven hace lo
que sea necesario para lograr top rankings. "Prefiero hacerlo de maneras en que los motores de
búsqueda están contentos, pero si lo hago así y ellos aún no me dan las mejores posiciones,
entonces estoy perfectamente tranquilo haciéndolo de maneras en que los buscadores no están
de acuerdo. Lo veo como un negocio".
Como se mencionó antes, existen técnicas drásticas de posicionamiento, las cuales no son
profundizadas en esta nota y no se sugieren. Las mismas pueden derivar en sanciones por
parte de los motores de búsqueda, como por ejemplo, en la eliminación del sitio de su base de
datos. Y su uso deteriora la Internet que conocemos y que soñamos tener. A esto, Bruce Clay
explica que "debemos recordar que no hace muchos años los motores de búsqueda apoyaron
las Doorway Pages como una manera de indexar el contenido dinámico. Fue la creación natural
de aplicaciones capaces de generar miles de páginas con contenidos seleccionados al azar, que
llenaron a los motores de búsqueda con páginas inertes. Este recurso es malo, yo no lo utilizo".
"Las Doorway Pages, Cloaking, LinkFarms, sitios espejos, y el spam generalizado (textos
ocultos, redireccionamientos, etc.) son todos engañosos y no son buenos. Google es realmente
la firma a seguir. Sí, las reglas han cambiado y lo que antes era bueno ahora es malo. Esto
fortalece mi creencia de que jugar en el centro del arenero es el lugar más seguro. Juega
honesta, y claramente sobre el tablero".
Las líneas geográficas se desvanecen en gran medida en la red; en su lugar debe centrarse la
atención en el idioma. Es así, que la Internet hablado en inglés es totalmente distinta a la de
nuestra lengua, desde el tráfico gestionado hasta las actitudes de los propios navegantes. Así,
se identifica que el sector de habla hispana está mostrando interés hacia este recurso de
marketing, pero aún es temprano, y la falta de conocimiento de los expertos en publicidad hacia
esta fuente de clientes es, en muchos casos, sorprendente. No obstante, hay que reconocer la
poca información que existe sobre estos temas en el mundo hispano, mientras que del otro
lado, hoy se conocen al instante y se debaten a fondo los cambios que se dan en los motores de
búsqueda. Sin embargo, para Bruce Clay no fue fácil, "realmente no había entrenadores al
principio. Habían sido creados muy pocos sitios web, pero eran irregulares, y la información en
ellos era sospechosa. El mejor sitio web era www.searchenginewatch.com
[http://www.searchenginewatch.com/], y con eso y con todo el tiempo de investigación fui a trabajar,
aprendiendo en el laboratorio cómo trabajan los motores de búsqueda. No había visto nunca
HTML, y realmente no tenía ningún conocimiento (como cualquier otra persona), pero corría con
ventaja… era uno de los pioneros. Tenía un título en ciencia de la matemática y de la
computación y un MBA (Master of Business Administration), estuve a cargo de cuatro
compañías anteriormente, y tenía tiempo y ambición".
Vamos a interrogarnos juntos para avanzar en esta guía educativa, tomando a dos aplicaciones
especializadas en el área, WebPosition y SubmitWolf, cada una con herramientas de gran
utilidad, aunque se diferencian concretamente en un punto. WebPosition trabaja con una
selecta cantidad de buscadores, mientras que SubmitWolf opera con miles de motores de
búsqueda. ¿Cuál es más eficaz? De no optimizar previamente el sitio web, ninguno. En una
segunda instancia nos quedamos con WebPosition, ya que si bien no pueden despreciarse los
miles de buscadores que este software no ofrece, las fuerzas deben concentrarse en unos
pocos. Optimizar un sitio pensando en Google debe ser la primera regla. Esta es una discusión
básica y elemental, pero confusa e ilegible para la mayoría. Phil Craven comparte su
experiencia, "comencé a aprender sobre la optimización para los motores de búsqueda hace
aproximadamente siete años atrás, cuando envié mi primer sitio Web a Altavista. Durante el
proceso de registro encontré una publicidad de WebPosition Gold, así que descargué la versión
de prueba. El programa me enseñó que los rankings podían ser manipulados si se lo hacía
apropiadamente".
"En aquellos días, Altavista indexaba las nuevas páginas de dos a cuatro horas, y pronto
comprobé que no aparecía posicionado en ningún lado para ciertos términos de búsqueda.
Entonces utilicé WebPosition Gold para ayudarme a crear unas pocas páginas para esas
palabras, y pocas horas después, tenía el ranking #1 para todas ellas. Así es como empecé en
la optimización para los motores de búsqueda. Desde entonces se ha convertido en un negocio
de tiempo completo y estoy recibiendo más consultas de clientes potenciales de las que en
realidad puedo manejar".
Ahora sí, recorremos paso a paso las principales áreas que influyen en la distribución de los
sitios dentro de las listas de resultados de los buscadores. No obstante, aplicar estas medidas
no generan efectos inmediatos, sino que el proceso es lento, y suele demorar varios meses.
Keywords
Las keywords, o palabras clave, son uno de los pilares del posicionamiento. Son las palabras a
las que apuntaremos para conseguir buenos resultados en los buscadores. La correcta selección
de las mismas forma parte de la estrategia SEO. Primero, debe analizarse una keyword
importante, de mucho tráfico, que identifique la Web. Para esto, puede consultarse la
herramienta de Overture [http://inventory.es.overture.com/d/searchinventory/suggestion/]. Se optimiza la
página principal para esa keyword y se consiguen links con ese texto. Después, es necesario
optimizar las páginas secundarias para las keywords que las describan, pero no debe olvidarse
el hecho de usar siempre, en todas las páginas, las principales palabras claves que se
incluyeron en la página de entrada. De esta manera, se le das más peso a esa keyword que
posee tanta competencia, consiguiendo también buenas posiciones para las palabras
secundarias. Nunca debe optimizarse para más de dos o tres keywords en cada página.
Title
Este aspecto marca el título de cada página que compone el sitio. De este modo, será mostrado
por los buscadores en sus páginas de resultados, por lo que debe atraer al usuario. El title debe
tener entre cinco y diez palabras aproximadamente. Debe tener como objetivo, al igual que la
optimización de esa página, alcanzar buenos rankings para dos o tres keywords como máximo.
En el title, debemos mencionar por lo menos una vez las keywords y como máximo,
generalmente, dos veces. Por último, interviene el keyword proximity, que es la proximidad de
la palabra clave hacia el comienzo del texto. Es decir, que querremos que la keyword más
relevante aparezca al principio del title. El title se coloca debajo de la apertura de la etiqueta
head.
<title>Título de la página</title>
Meta Tags
Los meta tags, o etiquetas meta, tienen como función brindar información a los buscadores
acerca de nuestra web. Es un elemento importante en el posicionamiento en buscadores,
aunque ha perdido mucho valor. Se incluyen dentro de la etiqueta head, luego del parámetro
title.
Existen muchos tipos de estos meta tags pero los más relevantes son el meta keywords, meta
description, meta language y meta robots.
Los meta tags fueron abusados en el pasado por gente que los llenaba con palabras repetidas
una y otra vez, con el objetivo de alcanzar primeras posiciones, haciéndole creer a los
buscadores que sus webs eran las más relevantes. También, agregaban palabras muy buscadas
como "mp3" o "free" para obtener primeros rankings. Por esta razón, la mayoría de los
buscadores, como por ejemplo Google, dejó de tenerlos en cuenta. Sin embargo, buscadores
pequeños y hasta algunos que manejan mucho tráfico, como Inktomi, siguen utilizándolos, por
lo que la mejor opción es continuar creándolos para cada página.
Texto
Este aspecto se resume en que debemos distribuir correctamente las keywords y darles el peso
correspondiente a través del texto de la página.
Primero, debemos escribir o reescribir el texto de la página repitiendo varias veces las
keywords. Debemos alcanzar un promedio de entre 5 y 8% de la densidad de las keywords con
respecto al texto total de la página.
Además, mientras más cerca del principio de la página aparezcan las keywords mejor. Es decir,
se repite el fenómeno del keyword proximity, explicado anteriormente.
Para darle más importancia a las keywords contamos con varias etiquetas: <Hn> (donde n es
un número del 1 al 6), <i>, <b>, <strong>, <li>.
La que tenemos que tener más en consideración son los encabezados, las <Hn>. Deberemos
poner la keyword/s principal en <H1> y lo más cerca del inicio de la página. Las keywords de
menor importancia, las secundarias, las pondremos en <H2>. Esto no debe abusarse,
colocando todo el texto dentro de esta etiqueta.
Link Popularity
El link popularity define cuán importante es una página web. Hoy, esta es la clave SEO.
Los buscadores piensan que si muchas webs tienen links hacia un determinado sitio, entonces
el contenido debe ser de gran calidad. Esta teoría tiene sus fallas, y es donde podemos
manipular los resultados. Se supone así, que los links hacia una web serán colocados a causa
de que la información/servicio es interesante, a modo de recomendación. Pero, ¿y si se
intercambian links con otra web? Ahí está la respuesta. De esta manera, es posible incrementar
el link popularity y mejorar los rankings.
Un enlace obligado a conseguir está en el directorio www.dmoz.org, usado por numerosos
motores de búsqueda como referencia. Dmoz es un proyecto en el que cualquier sitio puede
aplicar para ser incluido.
En este marco, también entra en juego el anchor text, que es el texto que tiene el link. No sirve
tener enlaces que digan "Clic Aquí". Debe mencionarse la keyword que se quiere alcanzar, para
darle el mayor peso posible. Pero debe ir cambiando el anchor text porque los buscadores se
darán cuenta que se intenta optimizar los resultados, inflando artificialmente el link popularity.
Cada buscador tiene su propia forma de analizar el link popularity. Google para hacerlo, utiliza
su tecnología PageRank.
PageRank
El PageRank (PR) al principio parecerá muy complicado pero luego de un tiempo, estudiándolo,
lograremos entenderlo a la perfección. El PageRank asigna una puntuación del uno al diez,
dependiendo de la cantidad y calidad de las webs que están vinculadas mediante links.
También, de acuerdo a como están enlazadas las páginas internas del sitio. Puede descargarse
la barra de Google [http://toolbar.google.com/] para ver el PR de cualquier web.
En la práctica: Si me linkea una página que tiene PageRank 6, el PR que le dará a mi página
será modificado por la cantidad de links a otras secciones y a otros sitios. Entonces, si esa
página en donde nos enlaza tiene otros cien enlaces, el PR que nos pasará no será mucho. Así,
sería preferible conseguir un link desde una página de PR 5 con diez enlaces.
¿Cualquier link nos sirve? ¿Aunque la web sea de otra temática? Sí y no. Si conseguimos 50
links de sitios no relacionados a nuestra web, entonces deberemos obtener al menos otros 50
enlaces de sitios relacionados y, preferiblemente, 100. ¿Por qué? Recientemente los principales
buscadores han cambiado sus algoritmos, perjudicando a sitios que no tienen links con páginas
de su misma temática. Se trata de hacerle entender a los buscadores el tema de nuestra web,
dándole como información nuestro contenido, los enlaces que obtenemos y los enlaces que
otorgamos. Esta nueva forma de PageRank se denomina Topic Sensitive PageRank (TSPR) que
significa "PageRank sensible a temas". Aunque es una teoría, hay muchos indicios de que esto
está sucediendo y será el futuro del posicionamiento en buscadores.
Trucos para el registro

Antes de empezar el proceso de registro en buscadores es muy recomendable, incluso
absolutamente necesario, que las páginas hayan sido revisadas y modificadas, incluyendo
todas aquellas ayudas que permitan una mejor clasificación de las mismas. De este
modo, conseguiremos que nuestras páginas sean fácilmente localizables entre los resultados del
buscador.
Existen unas reglas y recomendaciones básicas para conseguir este objetivo. Elegir bien el
título, descripción o palabras clave son algunos ejemplos. Vamos a ver con detenimiento en
este reportaje cada una de estas técnicas. No nos tenemos que olvidar tampoco que el uso
excesivo de estas puede ser contraproducente ya que muchos motores de búsqueda interpretan
que la página esta haciendo "trampa" para situarse entre los primeros puestos de manera
injusta. Cuando nuestra página es catalogada como "spam page" o "página tramposa" (en
adelante spam), es confinada a los últimos puestos en los resultados de manera automática.
Hay que utilizar estas técnicas con moderación, como se puede ver, por regla general.
Antes de abordar el tema sería adecuado conocer varios conceptos que vamos a utilizar:
Palabras clave
Son palabras sueltas que describen una página web, las que pensamos que van a escribir los
usuarios en los buscadores para encontrar una página como la nuestra.
En este manual, cuando hablemos de palabras clave nos referimos a palabras sueltas, pero
en la practica, tanto en la busqueda de documentos como en la preparación de nuestra página
para ser reconocida por los buscadores eficientemente, se utilizan las frases clave, descritas a
continuación.
Frases clave
Son las frases que van a escribir los usuarios en los buscadores para encontrar un tipo de
página. Si buscan mecánicos de coches de Vallecas, una población de la comunidad de Madrid,
podrán escribir algo como mecánicos de vallecas madrid, reparación coche vallecas madrid,
taller mecánico vallecas madrid, taller coche vallecas...
Las frases clave, como se ve, deben incluir las distintas combinaciones de palabras clave
que se supone que van a utilizar los distintos usuarios para localizar nuestra página. Escogerlas
bien es importante y para ello podemos valernos de un buscador. Haciendo pruebas entre
distintas combinaciones de frases clave podemos comprobar cuales son las que ofrecen unos
resultados mejores, en las que los usuarios, es de suponer, que se fijarán más, rebuscando
incluso en páginas sucesivas de resultados.
Es interesante el uso de frases clave por que son utilizadas habitualmente por los usuarios en
sus búsquedas. Además, si utilizas frases clave es más posible que alguien te encuentre pues
posiblemente no tengas tantos competidores como los que tendrías con una palabra simple.
Descripción
Es una frase que describe el contenido de la página. Se corresponde con la descripción que
un buscador ofrece de cada página en los resultados de la búsqueda.
Caracteres especiales
Existe una duda generalizada sobre la utilización de los acentos, mayusculas, minusculas y
otros caracteres. Nosotros recomendamos escribir todas las palabras y frases
correctamente, usando los acentos y las mayusculas donde sea necesario. Esto es así
porque cuando buscamos, en Altavista por ejemplo, una palabra y la buscamos con acento sólo
nos devuelve las páginas que contemplan esa palabra con los acentos, mientras que si la
buscamos sin acento nos las ofrece todas, las que lo tienen como las que no.
Ahora veamos cómo hacer llegar a un motor de búsqueda todos los conceptos anteriores de
palabras y frases clave, así como la descripción.
Dónde colocar las palabras clave

Ahora vamos a ver donde situar las palabras y frases clave, así como la descripción dentro de
la página web.
El Título de la página
Lo primero que debemos hacer es escoger un titulo apropiado, es decir, un titulo que describa
bien la página donde se encuentra y contemple otras pequeñas consideraciones:
z Tiene que ser muy descriptivo. Algo como Taller mecánico no es suficiente. Debería
indicar también la localización del taller o cualquier información adicional que pudiera
enriquecer la descripción, como el nombre del taller o su especialidad.
z Ha de incluir las palabras clave que definen nuestro sitio. Además debería contener las
palabras más importantes al principio, pues muchos buscadores solo se fijan en las
primeras palabras del título.
z La longitud del título también es otro parámetro que hay que ajustar. Un titulo corto es
poco adecuado, pero los buscadores pueden pensar que les estas haciendo spam si
encuentran uno demasiado largo. Hay muchas consideraciones al respecto, pero podemos
indicar que lo más adecuado es que sea de 15 a 20 palabras de longitud, o del orden
de los 50 a 100 caracteres.
Un título apropiado para el mecánico de Vallecas sería:
Taller mecanico de coches en Vallecas, Madrid, Todo Auto. Reparacion de lunetas limpiaparabrisas electricidad
recambios aceite
Primeros párrafos
Es otra cosa en la que se fijan mucho los motores de búsqueda al indexar una página web. Si
nuestra web lo permite, debemos colocar un primer párrafo que sirva de introducción a todo
lo que podemos encontrarnos en la página o en la web. Este primer párrafo,
z Deberá estar colocado dentro del <BODY>, lo mas cerca posible de este. Si es posible,
evitaremos que entre la etiqueta y el primer párrafo existan otras etiquetas, como
imágenes.
z Deberá ser legible. Este texto se verá en la página, igual que cualquier párrafo, por eso
debe leerse bien.
Podríamos poner en la página del mecánico este texto después de la etiqueta <BODY>
<H1 align=center> Todo Auto</H1>

En Vallecas, situado en la carretera de Valencia a 3 km de Madrid, se encuentra nuestro taller de reparación de
automóviles y recambios. Estaremos gustosos de atenderles y ofrecerles nuestros servicios de todo tipo para su
coche, como cambio de aceite, reparación de lunetas termicas, y otros.
De manera adicional, y sobretodo durante los primeros párrafos podemos utilizar otras técnicas,
de más dudosa utilidad.
z Utilizar los encabezamientos (etiquetas <H1> y similares) para destacar los títulos de
las páginas siempre que se pueda.
z Definir los atributos ALT de las imágenes con palabras claves
Estas técnicas han de usarse siempre con moderación, evitando cualquier uso excesivo que
acabe perjudicando la posición del sitio.
En la URL de la página
Otro lugar donde se fijan los buscadores para extraer palabras clave es en la URL de la página,
tanto en el nombre del dominio, como el directorio donde se encuentre la página, como el
propio nombre del documento.
Por ejemplo, si tenemos una web que tratará sobre cultivo de tomates, posiblemente sea buena
idea registrar un dominio llamado cultivo-tomates.com. De este modo, todas las páginas
tendrán asociadas las palabras clave más deseadas, que en principio serían "cultivo" y
"tomates".
Si nuestra web habla de cultivos en general, podríamos registrar el dominio cultivos.com y en

cada página donde se hable de un cultivo en particular, podemos hacer URLs que tengan
palabras clave que correspondan con lo que se está hablando. Por ejemplo, para tratar el
cultivo de patatas: cultivos.com/patatas.html, para tratar el cultivo de setas:
cultivos.com/setas.html. Podemos ser más ordenados si utilizamos directorios, entonces
podríamos tener un directorio para el cultivo de todo tipo de especias. Por ejemplo:
cultivos.com/especias/vainilla.html, cultivos.com/especias/pimienta.html, o cosas similares.
Etiquetas META
Muchos buscadores, sobretodo los motores de búsqueda, leen determinadas etiquetas en la

página para encontrar la descripción y las palabras clave de esta, se tratan de las etiquetas
META. Son de vital importancia para estar bien catalogados en los buscadores, se describirán
con detalle en el siguiente capítulo.
Etiquetas META
Muchos buscadores, sobretodo los motores de búsqueda, leen determinadas etiquetas en la
página para encontrar la descripción y las palabras clave que se le asocian. Estas son las
Etiquetas META, o META Tags.
Es muy recomendable construirlas de manera adecuada, aunque no todos los buscadores hagan
uso de ellas. En concreto, los índices no suelen consultar estas etiquetas, ya que extraen esta
información generalmente de los formularios que rellenamos para registrar la página.
Las etiquetas META se sitúan en la cabecera del documento HTML, entre las etiquetas
<HEAD> y </HEAD>. Como se indico anteriormente, se han de introducir con estas etiquetas
tanto la descripción como las palabras clave, cada una con una etiqueta distinta.
La etiqueta META con la descripción tiene esta sintaxis:
<META name="description" content="descripcion de la página aquí">
Mientras que la etiqueta META con las palabras clave tiene esta otra forma, muy parecida:
<META name="keywords" content="palabra clave 1,palabra 2,palabra3">
Ahora veamos algunas recomendaciones para construir estas etiquetas.
La descripción
z Puede ser parecida al titulo, si cabe un poco más descriptiva y siempre debe ser una
frase lógica completamente legible.
z El tamaño puede estar entre 150 o 200 caracteres.
z No debemos repetir la misma palabra en la descripción, pues pueden pensar que
hacemos spam.
Una descripción adecuada para el mecánico de Vallecas podría ser la siguiente: Taller
mecánico de Vallecas, Madrid. Reparación de vehículos, lunetas térmicas, cambio de
aceite y otros servicios. Distribuidor autorizado Seat - Audi - Volkswagen.
Las palabras clave
En la etiqueta META donde deberían ir las palabras clave, nosotros recomendamos colocar
frases clave. Una detras de otra, por orden de importancia.
z No se debe repetir una frase clave.

z Una misma palabra no se debe repetir más de 5 veces, en distintas frases claves, se
entiende. Esto es debido a que si la repetimos excesivamente el motor de búsqueda
puede pensar que estamos haciendo spam. Las palabras como "el", "de", "y", y otras
parecidas generalmente no serán tenidas en cuenta por los motores de busqueda, y no
pasara nada por repetirlas más de 5 veces.
z Como se ha visto, las frases clave han de estar separadas por comas. Muchos
buscadores tratan a las comas de la misma manera que los espacios en blanco, con lo
que si ponemos dos frases clave seguidas que tienen sentido si las leemos como si fuese
una, tanto mejor. Conviene, por esto último, que no tengamos dos frases clave con casi
las mismas palabras muy próximas entre si.
z El tamaño recomendado para el texto con las palabras clave está entre 200 y 400
caracteres. No es problema de todos modos en excederse, pues cada buscador leerá un
determinado número de palabras y las del final las desechará. Lo que si es problemático
es repetir muchas veces la misma palabra clave, como ya se ha dicho.
Para nuestro ejemplo, podriamos poner todo este texto como palabras clave:
taller coche Vallecas Madrid,reparación vehículo Vallecas Madrid,mecánico de automóviles Vallecas
Madrid,recambios para vehículos Madrid Vallecas,servicios reparación de automóviles Madrid Vallecas,taller
reparación de coches,lunetas térmicas para automoviles,cambio de aceite,mecánico y recambios para
vehículos,mecánico coche servicios automóvil
Otras etiquetas META
La descripción y palabras clave no son las únicas etiquetas META que podemos incluir en una
página web, aunque si las más importantes. Otros ejemplos de etiquetas META son el autor de
la página, el idioma, email de contacto, etc. Podemos ver estas etiquetas y cómo se construyen
con nuestro generador de etiquetas META [http://www.desarrolloweb.com/promocion/etiquetasmeta],
que puede serte muy útil para crear las de tu página web sin ningún esfuerzo. En el siguiente
capítulo vamos a reunir todas estas ideas y ver cómo se construiría una página web que las
contemplase.
Falsos trucos
Además existen una serie de trucos adicionales, que se pueden utilizar y lo más seguro es que
sean contraproducentes. Los destacamos aquí para que NO los pongáis en práctica pues
pueden trataros de pagina spam, con el consiguiente perjuicio en su posición entre los
resultados.
z Poner un párrafo entre comentarios HTML con la descripción del sitio, o repitiendo
palabras clave de la página.
z Poner un texto del mismo color que el fondo (con lo que no se ve) con las palabras
clave.
z Repetir excesivamente las palabras clave en el texto.
z Utilizar palabras clave que luego no figuren por ningún sitio en la página.
z Poner en etiquetas META palabras o frases clave que no están en el texto de la página.
z En general, cualquier técnica que sea fraudulenta para conseguir estar mejor
situados, pues poco a poco se van descubriendo estas técnicas y los buscadores las van
penalizando a medida que las detectan.
Como se debe haber comprendido, al final, lo más recomendable es realizar la página, la

creación de etiquetas META y demás, de una manera legal, procurando facilitarle las cosas
al buscador y sin abusar en el uso de técnicas para situarlo más arriba en los resultados.
Siempre digo que, haciendo un buen trabajo, legal y con ganas de ayudar y servir de utilidad,
no puede haber otra posibilidad que el éxito. No hace falta utilizar técnicas fraudulentas para
posicionarse. Encima se nos pueden volver en nuestra contra, lo que puede ser todavía mucho
peor.
Esperamos, con los primeros capítulos de este manual, podais registrar páginas y que estas se
encuentren bien posicionadas en los buscadores. En proximos capítulos vamos a tratar de
describir otras técnicas de promoción distintas a los buscadores.
Cómo ayuda un dominio

Disponer de un dominio propio para la web que queremos promocionar puede ser de gran
utilidad, ya que le dará a nuestras páginas un nombre que las identifique perfectamente en la
Red, de una manera personalizada y muy profesional, con un aire de "marca en Internet".
Escoger bien el nombre del dominio es fundamental, si este tiene gancho podremos ser
fácilmente recordados, y conseguir muchas ventajas:
z Nuestros visitantes pueden volver fácilmente a nuestro sitio con solo introducir una
dirección URL corta y sencilla.
z Promueve la imagen del producto, servicio o empresa en Internet y le da un valor
adicional.
z Nuestra web tiene un nombre equiparable al de otras grandes empresas y proyectos en
Internet. Estamos al mismo nivel que los mejores.
z Cuando se ve un URL que únicamente consta del dominio en cuestión en los buscadores
se piensa, en un principio, que se ha encontrado una página con mucha información del
tema que se buscaba.
Por el contrario a lo que se podía pensar, tener un dominio con las palabras claves de nuestra
temática no nos va a ayudar a estar mejor situados entre los resultados de la búsqueda - para
estar más arriba entre los resultados hay que seguir nuestros consejos explicados al principio
de este manual [http://www.desarrolloweb.com/manuales/4/] -. Es decir, si nuestra dirección web es
www.manuales_de_diseno_web_html_css_asp_php_java.com no tiene por que estar
posicionada mejor que si se llamase www.geocities.com/petardo, ya que los buscadores
usualmente no miran en la dirección de la página para extraer las palabras clave ni
ningún otro contenido que la haga más representativa con respecto a un tema.
Para obtener más informacion sobre los dominios en Internet, los distintos tipos, métodos de
registrarlos, y donde conseguir dominios gratuitos se puede consultar el reportaje Los dominios,
cómo registrarlos [http://www.desarrolloweb.com/articulos/8.php], publicado en desarrolloweb.
También resulta interesante, llegado a este punto, un artículo que se ha publicado dentro de
este mismo manual relativo a la elección adecuada de un nombre de dominio
[http://www.desarrolloweb.com/articulos/741.php].
Popularidad de un sitio web

La popularidad de un sitio es un concepto muy amplio, en general mide lo conocido que sea
entre los internautas. En el caso de páginas especializadas, como desarrolloweb, su popularidad
significa lo conocido que sea entre los usuarios que se interesan por el desarrollo de páginas.
Cuando nosotros promocionamos un sitio procuramos que este sea conocido, buscamos su
popularidad. En muchos casos, el simple hecho de que nuestro sitio sea popular nos ayudará
también a estar mejor considerados entre la oferta de sitios de Internet. Los buscadores nos
admitirán las páginas con mayor probabilidad y nos posicionarán mejor entre los resultados.
Por todo esto, debemos dar una imagen de "sitio popular", esto se consigue definiendo una
buena imagen de marca y, por supuesto, ofreciendo buenos contenidos y servicios.
Los buscadores ponderan según la popularidad
Existe una nueva generación de buscadores que ponderan los resultados de sus búsquedas en
función de lo popular que sea un sitio. Éstos realizan un sencillo cálculo que consiste en contar
los enlaces que tienen otras páginas hacia un sitio web determinado. Los sitios que tengan más
enlaces dirigidos hacia ellos tendrán una puntuación más alta y saldrán más arriba en los
resultados.
Pongamos un ejemplo: buscando la página de la petrolífera Repsol-Ypf podríamos introducir

repsol ypf en el buscador. Éste, buscará entre sus páginas y extraerá muchas webs con estas
palabras. Una de ellas será la compañía que buscamos y seguro que habrá muchas páginas que
no sean la web corporativa que estamos buscando, pero muy probablemente contendrán
enlaces a la página de Repsol-Ypf. Así, podremos imaginar que la página que estará más
enlazada de todas las páginas de los resultados será la web corporativa, por lo tanto saldrá en
el primer resultado de la búsqueda.
Medir los enlaces que hay hacia tu sitio
Para medir los enlaces que hay en otras páginas hacia tu sitio debes utilizar los propios
buscadores. En muchas ocasiones tienen una herramienta de búsqueda avanzada o alguna
ayuda que explica como puedes hacer esta búsqueda. Por ejemplo, Altavista incluye esta opción
y para utilizarla deberemos buscar por link: seguido por la dirección que quieres contar el
número de enlaces, de esta forma: link:http://www.tudominio.com
También existe la posibilidad de hacer esta búsqueda en www.linkpopularity.com

[http://www.linkpopularity.com/] a través de una página que te devuelve el número de páginas que te
enlazan en distintos motores de búsqueda.
El PageRank de Google
El motor de búsqueda de Google utiliza un concepto llamado PageRank como base de su
tecnología de búsqueda. Vamos a contar algunas cosas con respecto a este concepto, que
seguro que resultarán interesantes para los lectores centrados en temas de promoción de
páginas web.
PageRank es el corazón del software de Google dedicado a posicionar las páginas web entre los
resultados. Fue desarrollado por los creadores-fundadores del motor de búsqueda en la
Universidad de Stanford. Aunque actualmente hay decenas de desarrolladores que trabajan día
a día en el desarrollo de la herramienta de búsqueda de Google, PageRank sigue siendo la base
del software de búsquedas del afamado buscador.
PageRank se basa en la misma estructura de la World Wide Web para decidir la valoración de
las páginas que la forman. Para ello utiliza los enlaces, que son también la parte más
característica del sistema hipertexto, que es el sistema utilizado en los documentos de la WWW.
Los enlaces, para PageRank, significan votos: si una página enlaza con otra, considera que está
dando un voto a esa página que vincula. Según el número de votos (o enlaces) recibidos por
una página su posición variará. Lógicamente, a mayor número de votos, mejor posición entre
los resultados.
Pero Google no mira simplemente en número de votos totales de cada página para decidir su
posición, también analiza la página que otorga el voto. Si la página que realiza el enlace hacia
otra página (o otorga el voto) es importante, el voto también tiene más importancia. Por tanto,
es fundamental que nos enlacen páginas consideradas por Google como importantes. Aunque
aun tendríamos que matizar una cuestión en este apartado: la importancia de la página no
significa nada si la información que contiene no está relacionada con la información que se está
buscando. Por ello, lo mejor es disponer de enlaces en páginas que traten sobre el mismo tema
que la nuestra y que sean importantes para Google.
Además de PageRank, Google combina en sus búsquedas diversas técnicas que rastrean
coincidencias de las palabras buscadas entre las páginas de su base de datos. Las búsquedas de
coincidencias de textos, como ya se sabrá, abarcan gran cantidad de lugares, como el título,
etiquetas META, cuerpo de la página y además valoran cada aparición según donde se produzca
y en que condiciones. Las búsquedas de coincidencias también se extienden a las páginas que
enlazan con la página que Google pretende posicionar, es decir, también busca coincidencias en
las páginas que enlazan con otra para valorar si ese voto otorgado tiene más o menos
importancia.
Caso "go to hell"
Aunque las palabras "go to hell" no tienen nada que ver con Microsoft, durante un tiempo
Google estuvo ofreciendo la web de la multinacional -www.microsoft.com- como primer
resultado de la búsqueda.
Este caso tiene mucho que ver con lo que estábamos comentando acera del PageRank y los
enlaces como ponderadores de los resultados en Google. Microsoft por su parte no tiene mucha
relación con infierno, pero parece que los enlaces con el texto "Go to hell" de webmasters
particulares, descontentos con la compañía, eran muy populares y esto hacía que, a pesar de
que esas palabras no figuraran en la web de Microsoft por ningún sitio, la búsqueda colocase su
web por encima de otros resultados como hell.com.
Esto quiere decir dos cosas:
- El texto de los enlaces que nos ponen hacia nuestro web tiene mucha importancia.
- Google es un sistema vivo y en desarrollo, lo que hoy puede ser importante para ponderar los
resultados mañana puede ser considerado de distinta forma. El caso es que Google ya no
muestra la web de Microsoft al escribir esas palabras.
Conocer el PageRank de las páginas que visitamos
Si queremos conocer el valor de PageRank de las páginas que visitamos, aunque sólo sea por
curiosidad, podemos descargar la barra de herramientas de Google que, aparte de permitir
realizar búsquedas en dicho motor rápidamente, muestra en un campo de la barra el valor
asignado al PageRank de la página que se está mostrando en la ventana de nuestro Internet
Explorer.
Una imagen de la barra y el PageRank se pueden ver a continuación:

Conclusión
Es fácil extraer conclusiones por nosotros mismos sobre el funcionamiento de Google y la

manera de ponderar sus resultados. Mejorar nuestro PageRank para disfrutar de una mejor
posición en los buscadores puede ser complicado, ya que Google dispone de mecanismos para
detectar cuando una página está utilizando técnicas ilegales para mejorar su posición. De todos
modos, lo más útil es que muchas páginas nos enlacen, a ser posible, de webs bien valoradas y
que traten nuestra misma temática.
Densidad de palabras clave

La densidad de palabras clave o keyword density es el ratio de apariciones de una palabra o
frase clave contra el total de palabras que componen un texto. Por ejemplo, para un texto de
100 palabras, si una palabra aparece 5 veces, su densidad será del 5%.
La densidad de palabras clave es uno de los factores que tienen en cuenta los buscadores para
ordenar los resultados de una búsqueda. En principio, cuanta mayor densidad tenga una
palabra en una página web, provocará que los buscadores la sitúen más arriba, cuando se
busca por ese criterio. No obstante, siempre hay que mantener una coherencia y no utilizar una
palabra en exceso, puesto que los buscadores pueden tratarlo como una trampa y pueden
penalizar una página que hace excesivo uso de una keyword.
También hay que decir que no es tratada igual una palabra dependiendo de dónde esté
colocada. Por ejemplo, las palabras que están en el título de la página suelen ser tenidas más
en cuenta. También serán tratadas especialmente palabras colocadas en los encabezamientos
(etiquetas H1... H6) o como texto de los enlaces.
La densidad de palabras clave nos puede ayudar para explicar por qué en ocasiones es más
sencillo aparecer en posiciones buenas en páginas que contienen poco texto que en páginas con
textos muy largos. Imaginemos que deseamos que nos encuentren utilizando un criterio de dos
palabras. Si estas dos palabras se repiten 3 veces en un texto de 10 palabras, la keyword
density será de 30% para cada una. Ahora bien, si estas palabras están diluidas en un texto de
100 palabras, la densidad de estas será 10 veces más baja, es decir, un 3%. Así pues, cuantas
más palabras utilicemos, estaremos dividiendo la densidad de palabras clave de todas las que
aparecen en la página.
Nota: Para que una página sea considerada como relevante, los buscadores también tienen en cuenta el
número de palabras que utilizan en todo su texto. Así que no hay que tener cuidado con reducir demasiado
el texto de la página. De todos modos, nadie no se sabe a ciencia cierta a partir de qué palabras será
considerada como relevante y además, dependerá del criterio de cada buscador.
Herramientas para conocer la densidad de palabras clave
Ahora vamos a ver unas herramientas para calcular la keyword density de nuestro web. Ello nos
puede dar una idea de la importancia de unas palabras frente a otras. Conociendo la densidad
de palabras de nuestro sitio podemos ajustar nuestra página para que tengan mayor relevancia
las palabras por las que deseemos ser encontrados.
http://www.ranks.nl/tools/spider.html
Esta herramienta calcula la densidad de palabras clave de cualquier URL que le proporcionemos.
Además nos da datos de interés como el número de repeticiones, la prominencia o el lugar
donde ha encontrado las palabras. También ofrece la densidad de grupos de palabras clave o
frases clave, agrupadas por número de palabras que componen la frase clave. El mismo sitio
ofrece además otros servicios para ayudar en el posicionamiento.
http://www.searchengineworld.com/cgi-bin/kwda.cgi
Ofrece un listado bastante sencillo de palabras y frases clave de una URL y su densidad de
aparición.
http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-density/
Otra sencilla herramienta para obtener listados de palabras clave y su densidad.
http://www.virtualpromote.com/tools/keyword-analyzer/
Es la más sencilla de todas las que hemos presentado, ya que no permite configurar los
resultados que ofrece.
Existen muchas más herramientas para calcular la densidad de palabras clave de un sitio web,
con una simple búsqueda en google podrás encontrar estas y otras muchas otras utilidades.
Los mejores enlaces, pensados para posicionamiento web

Como posiblemente sepamos, los enlaces en otras webs hacia la nuestra son muy interesantes
para mejorar nuestro posicionamiento en buscadores. Pero de entre todos los tipos de enlaces
que podrían hacernos, hay algunos mejores o peores, que pueden ayudarnos más o menos a
promocionar nuestra página.
Veamos algunas caracteristicas de los enlaces ideales:
Sencillez: Si nos ponen un link, es mejor que sea directo a nuestro sitio, sin que se redirija y sin
el atributo No-follow, que haría que los buscadores no siguieran indexando los contenidos
enlazados.
Tema: Es importante que la web que nos enlace tenga una temática similar a la de nuestra
web. También es bueno que la web que nos enlaza tenga contenidos destacables, correctos y
completos, aparte de originales. Debería señalar en el texto, título y otras partes de la web
algunas de las palabras que caractericen a nuestro sitio.
Honestidad: No se recomienda comprar enlaces o intercambiarlos con sitios que utilicen

técnicas no permitidas por los motores de búsqueda (cloacking, textos ocultos, spam, etc).
Desde las búsquedas en google podemos mirar el caché que tiene guardado de la página que
nos enlace, ya que algunos sitios incluso hacen cloacking para que google no se entere que
tienen enlaces externos. Hay que asegurarse que la página que nos enlaza, en la caché de
google sea igual al que se ve en nuestro navegador.
Enlaces importantes: Lo mejor sería que el sitio donde pongan un enlace a tu webaparezca en
las primeras páginas de resultados relacionados con tu temática. Una prueba puede ser buscar
entre los primeros 100 resultados en Google algunas palabras que consideremos importantes.
Entonces, si aparece bien posicionado querrá decir que es un sitio interensante para
intercambiar o comprar enlaces. Cuanto más arriba aparezca, será mejor para el enlace que nos
pongan a nuestro sitio.
Variedad: Lo ideal es que nos enlaces desde diferentes sitios con diferentes IP. Dicho de otro
modo, lo adecuado es buscar webs con clases C de IP distintas. Para saber cuál es la clase C de
un dominio, se puede utilizar la herramienta: http://www.webrankinfo.com/english/tools/class-c-
checker.php. Con ello nos podemos asegurar que el enlace es desde una IP que no nos lindaba
anteriormente.
Antigüedad: Cuanto más antiguo es un dominio, mejor ranking suele tener y más valor tendrán
los link que nos pongan desde él. Conviene mirar en el whois del dominio para saber su
antigüedad. Si el sitio tiene más de un año, ya podría ser interesante. A más antiguo sea, mejor
para el enlace. (Acceso rápido al whois: whois.sc/dominio.com [http://whois.sc/dominio.com]). También
se puede utilizar la herramienta Wayback Machine de Archive.org [http://www.archive.org/].
Ranking de Google: El indicador del ranking que tiene una web para Google, que se conoce
como Pagerank, puede ofrecer una idea rápida del valor de un sitio. No obstante, no se
recomienda aplicar este único criterio. Sería mejor considerar todos los criterios mencionados
en los puntos anteriores. Dependiendo de nuestro propio ranking, será interesante que nos
enlacen con más o menos pagerank. Debemos enlazar o solicitar enlaces en páginas que tengan
un valor similar, aunque de 4 en adelante ya es suficiente. Por ejemplo, aquí encontraremos
una web para verificar el PageRank de las webs: http://www.pagerank.net/pagerank-checker/. Atención,
conviene asegurarse que el sitio no opere con redirecciones para obtener PageRank de otro
sitio. Para ello podemos también mirar la caché, porque si aparece otra web, no es
recomendable intercambiar o comprar.
No recíprocos: Google y algunos otros motores de búsqueda valoran en menor manera los
enlaces que se intercambian, o enlaces recíprocos. Por ello, si nos ponen un enlace que no
tenemos que devolver, pues mucho mejor.
Hay muchos factores para ponderar el valor de un enlace, como el aspecto del sitio, su código,
el ranking que pueda tener en Alexa [http://www.alexa.com/], etc…
Otro consejo podría ser enterarse de los datos estadísticos, pero en lo que respecta a cómo
afectará un enlace a nuestro posicionamiento, en los puntos anteriores se ha visto más o menos
lo más importante.
Es claro que una vez sabemos el sitio ideal para obtener un enlace, el texto del enlace, el
atributo title de la etiqueta, etc, deben ser los adecuados. Para ello deben incluir palabras clave
con las que deseemos ser encontrados y que éstas sean próximas a la temática que luego se
desarrolle en nuestra web.
Primeros puestos en los buscadores: apurando los límites de la

optimización web
Conseguir primeros puestos en buscadores no es un fin en sí mismo, sino un medio para
obtener tráfico susceptible de convertirse en clientes de nuestra web. Por eso, a la hora de
optimizar nuestra web para los buscadores, conviene saber cuáles son los límites que no
conviene cruzar
Primeros puestos en los buscadores [http://www.humanlevel.com/default.asp], es lo que nuestros clientes nos

demandan cada día. En un entorno tan competitivo como el de Internet, pelear por los primeros
puestos se parece a una carrera de Fórmula 1: hay que apurar los límites, pero no cruzarlos
jamás. Un refuerzo de más en el motor, y puede que aumente su fiabilidad, pero no cruzará el
primero la meta. Menos apoyo aerodinámico en el chasis y es posible que el coche supere en
velocidad punta a sus rivales, pero se volverá inmanejable en las curvas. Cualquier decisión
supone siempre una opción de compromiso entre varios factores. También en el
posicionamiento en buscadores. Así que conviene saber cuáles son esos factores y cuál es el
límite que no debemos transgredir.
Las reglas del juego de la indexación
Una de las primeras tareas a la hora de posicionar una web consiste en analizar el grado de
indexabilidad web [http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/webs_indexables.mspx] de la misma.
¿Tiene cada página un título distinto? ¿Está este título relacionado con el contenido de la
página? ¿Se puede llegar haciendo click en enlaces a todas las páginas del sitio o existen
páginas a las que sólo se accede haciendo una consulta en un buscador interno? ¿Tienen las
imágenes texto ALT (el texto que aparece en un cuadro amarillo al poner el cursor sobre la
imagen o el que se vería si se navega con la carga de imágenes inactiva)? Estos y otros
aspectos resultan decisivos para que los buscadores puedan descubrir sobre qué trata el
contenido de una página, de forma que la puedan listar como resultado en búsquedas
relacionadas con la misma. Podríamos decir que, en este nivel, nos estaríamos asegurando que
la web cumple unos mínimos requisitos de indexabilidad, esto es, tal como conocemos que
funcionan los algoritmos encargados de la indexación en los buscadores, la página es
susceptible de ser encontrada, rastreada y clasificada adecuadamente. Si la página es
indexable, ya tenemos un coche que arranca, rueda y es capaz de llegar a la meta. De

momento, no sabemos en qué puesto.
Los buscadores, pues, son los primeros que imponen ciertos límites a la hora de admitir a cada
website en su base de datos. Algunos de estos límites son también de tipo técnico: sabemos
que las páginas que emplean Flash, los enlaces Javascript, las web dinámicas o las estructuras
de conjunto de marcos (framesets) plantean más dificultades a los buscadores para su correcta
indexación que un tipo de programación más sencillo. Lo que nos lleva de nuevo a la adopción
de un compromiso: ¿queremos un Fórmula 1 o un coche de rallies? Con ambos podemos ganar
carreras pero sólo si enfrentamos a cada uno en su terreno.
Mire hacia adelante… pero vigile el retrovisor
Lo cual nos lleva a otro de los límites naturales en el posicionamiento de nuestra web: nuestra
competencia. ¿Cuántos y quiénes son mis competidores? ¿En qué especialidad,
verdaderamente, estoy compitiendo? Porque con un único coche no puedo ganar todas las
carreras. De modo que, aunque la audiencia de Internet está compuesta por cientos de millones
de personas y aspira a ser una audiencia global, debe comenzar por estudiar su propio perfil
como empresa, el de sus productos o servicios y, por supuesto, el perfil del cliente potencial de su
web [http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/posicionamiento_buscadores.mspx]. Concentre sus
esfuerzos en ese nicho de mercado [http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/primera_pagina.mspx] y
afine su estrategia en buscadores para encontrar categorías de búsqueda más especializadas
que dén lugar a páginas de resultados menos concurridas. Le aseguro que participará en menos
carreras pero tendrá más posibilidades de ganar algunas… las suficientes para mantener su
presupuesto alejado de los números rojos.
Mire hacia delante: estudie qué websites aparecen en los buscadores por delante de la suya en
palabras clave relevantes y analice por qué. Le servirá para adelantarles en la próxima curva…
quiero decir, en la próxima actualización de los índices del buscador. Y no olvide vigilar el
retrovisor: Dé por seguro que su competencia también le estudia a usted: actualice contenidos,
genere enlaces entrantes que aumenten su popularidad y esté pendiente de la evolución de los
buscadores. Le ayudará a mantener su ventaja.
Cuándo usar el "turbo"
Una vez asegurada la indexabilidad de una web, corresponde al profesional decidir qué aspectos
son susceptibles de mejora y de ser más afinados. Entramos en el terreno de lo que
denominamos "optimización web
[http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/mejore_posicionamiento.mspx]". Se trata de aprovechar al
máximo todos los recursos del lenguaje y de programación para conseguir que nuestra página
aparezca entre los primeros resultados en búsquedas relacionadas con su contenido. Esta
optimización parte de un estudio minucioso del origen de las visitas a nuestra web
[http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/visita_web.mspx] en nuestro sistema de registro de
tráfico y de la propia tipología de nuestro nicho de mercado: ¿cómo y dónde buscan nuestros clientes
potenciales los servicios que ofrece una web como la nuestra?.
[http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/visita_web.mspx]
Una vez descubrimos estos conceptos clave, la optimización de nuestra web consiste en
introducir los mismos en aquellas áreas de nuestra página en las que el programa de indexación
de los buscadores se fija para adjudicarle una clasificación u otra. Podríamos estar tentados,
pues, de repetir dichos términos el máximo número de veces posible con el objetivo de hacer
creer al buscador que nuestra página es más relevante para cierto tipo de consultas de lo que
en realidad es. Incluso escondiendo este contenido al usuario final. Es lo que denominamos
"sobreoptimización [http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/etica_posicionamiento.mspx]".
Como en casi todo, en el término medio suele estar la virtud y, en este caso, este término
medio queda delimitado, por ejemplo, en las recomendaciones ofrecidas por los propios
buscadores en Ayuda para el propietario del sitio de MSN Search [http://search.msn.com/docs/siteowner.aspx?
t=SEARCH_WEBMASTER_REF_GuidelinesforOptimizingSite.htm]o en la Información sobre Google para webmasters
[http://www.google.es/intl/es/webmasters/guidelines.html],
en donde cada uno de ellos expresa
claramente qué técnicas son y no son admisibles. Crucemos estos límites y ganaremos una
ventaja respecto a nuestros competidores en términos de posicionamiento. Pero no nos
engañemos, se trata de una ventaja temporal y, antes o después, los algoritmos empleados por
los buscadores detectarán la artimaña. ¿Resultado? Descalificados de la carrera por emplear un
combustible no autorizado… quiero decir, web baneada o, lo que es lo mismo, inexistente para
el buscador por una buena temporada. De modo que estamos de nuevo ante decisiones que
suponen siempre un compromiso entre eficacia y seguridad.
Pero ¿de qué … habla esta web?
"Una casa vacacional para sus vacaciones en España en su web sobre viviendas de vacaciones
para sus vacaciones en España". Por si aún no se ha enterado, este texto trata de vender casas
en alquiler para vacaciones en España y, esto es lo peor, no es ficticio, sino extraído de una de
las muchas webs que intentan comercializar este servicio en Internet. Como podrá comprobar,
la sutileza argumental, la seducción comercial de este texto es nula. ¿Para quién, entonces,
está escrito? Efectivamente, para los buscadores. Pero salvo que MSN Search, Yahoo o Google
se hayan encarnado y hecho hombres, los usuarios objetivo de esta web -personas como usted
y como yo- se sienten, como mínimo, extrañados ante un mensaje de este tenor y en absoluto
seducidos por él.
En la reciente Conferencia sobre Estrategia de Buscadores en Chicago, el especialista en

redacción de textos comerciales Bob Bly abordó en una de las ponencias este tema defendiendo
que "es necesario tener una audiencia objetivo en mente y concentrarse en argumentar y
vender de acuerdo al perfil de dicha audiencia". Desde su perspectiva, la optimización SEO de
los textos se podía llevar a cabo, pero no al precio de arruinar la capacidad de persuasión comercial
[http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/pescando_clientes.mspx]de los mismos. De nuevo el
compromiso: redactar textos que atraigan a sus clientes y seduzcan a los buscadores.
Tenga en cuenta esta máxima: si el posicionamiento en buscadores [http://www.humanlevel.com/] es lo

que lleva potenciales clientes desde los buscadores hasta su página home, aspectos como la
usabilidad [http://www.microsoft.com/spain/empresas/guias/usabilidad/home.mspx], un lenguaje persuasivo y
un diseño atractivo y claro es lo que los guía a la página de pedidos de su web (o a la página de
contacto, o a la sección de Preguntas frecuentes…). En definitiva, es lo que transforma visitantes en
clientes. [http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/pescando_clientes.mspx] Ambos procesos son
necesarios si desea que su web cumpla sus objetivos.
Entonces… ¿en qué quedamos?
¿Quiere esto decir que no debemos preocuparnos por la optimización de nuestra web de cara a
su posicionamiento en los buscadores de Internet? Nada de eso. Lo que queremos decir es que
conforme evolucionan los algoritmos de indexación de los buscadores, aumenta el número de
competidores para nuestro mismo nicho de mercado y se generaliza la aplicación de unos
mínimos criterios de indexabilidad en el diseño de las nuevas webs, la actividad SEO
[http://www.humanlevel.com/posicionamientoweb.asp] se convierte en un campo cada vez más
profesionalizado y especializado. Un terreno de arenas movedizas y cambiantes donde apurar
los límites de la optimización sin comprometer las normas de los buscadores, los criterios de
usabilidad y la propia vocación empresarial del website se requiere una constante puesta al día
de los criterios de indexación empleados por los buscadores (son quienes marcan las reglas del
juego), un análisis de las estrategias de nuestros contrincantes (copiemos aquello que funciona
y seamos los primeros en implementar las innovaciones) y un estudio continuado y consistente
de nuestros resultados a través de las estadísticas de tráfico web (recuerde, el posicionamiento
no es un fin, es un medio para conseguir tráfico susceptible de hacer sonar su caja
registradora).
Webs Indexables
Resulta llamativo que en la fase de concepción, diseño y programación -es decir, de creación-
de un sitio web, este objetivo no suele figurar entre las prioridades.
Se suele acudir a las empresas de posicionamiento en buscadores cuando se detecta que una
web no obtiene los resultados esperados. En muchos casos, aspectos de programación o
arquitectura de la propia web impiden que los trabajos de optimización y posicionamiento sean
del todo eficaces.
El asesoramiento de especialistas en el momento de diseño de la web mejora su indexabilidad.

Es preciso fijarse en algunos puntos para evitar situaciones en que el posicionamiento a
posteriori es casi imposible.
Obtener un buen puesto en los resultados de los buscadores de Internet -Google, MSN Search,
Yahoo!- suele ser una de las prioridades de cualquier sitio web, una vez el sitio está terminado
y publicado en Internet. Pero resulta llamativo que en la fase de concepción, diseño y
programación -es decir, de creación- de un sitio web, este objetivo no suele figurar entre las
prioridades ni de los desarrolladores del website, ni tampoco de la empresa que lo encarga.
Como bien recuerda nuestro refranero: "Nos acordamos de Santa Bárbara sólo cuando truena".
De igual forma, el website construido con los más avanzados lenguajes de programación,
alojado en servidores de última generación y adornado con el más refinado diseño gráfico y los
más llamativos efectos de animación fracasa muchas veces a la hora de obtener resultados por
no haber tenido en cuenta aspectos básicos como son la indexabilidad -a la que en este artículo
me voy a referir en mayor profundidad- pero también la usabilidad, la accesibilidad o la
compatibilidad desde los primeros momentos de su concepción y a través de todas y cada una
de las fases de su desarrollo.
En efecto, en nuestra labor de especialistas en posicionamiento en buscadores, nos

encontramos en numerosas ocasiones con clientes que acuden a nosotros para mejorar los
puestos -a veces, sólo para lograr ser incluidos- en donde aparecen sus websites cuando
introducen conceptos de búsqueda íntimamente relacionados con la actividad de sus empresas.
En algunos casos, la solución puede ser tan sencilla como instruir al cliente sobre la forma de
poner un título adecuado a cada una de sus páginas. En otros, sin embargo, la solución a clavo
pasado -con la web ya terminada- es mucho más compleja, a veces casi imposible. Y el cliente
que descubre que una web en la que ha tenido que invertir importantes recursos de esfuerzo,
tiempo y dinero tiene escasas posibilidades de competir y lograr los resultados que se
esperaban de ella se siente defraudado.
Posicionamiento en buscadores: nacidos para competir.
Un atleta, ¿nace o se hace? Es evidente que los mejores atletas son los que, sobre una herencia
genética privilegiada, aplican de forma sostenida un entrenamiento adecuado que los lleva a
desarrollar al límite sus dotes naturales. Es por ello que, volviendo al interrogante inicial,
pensamos que es mucho más adecuado un trabajo de consultoría, análisis y asesoramiento en
posicionamiento en buscadores desde el mismo momento en que se comienza a desarrollar una
web. Sobre esta base, que asegura una perfecta indexabilidad, podremos aplicar después
técnicas mucho más refinadas para lograr posicionar nuestras páginas en aquellos puestos y en
aquellos conceptos de búsqueda que nos garanticen los mejores resultados.
Así que si su empresa está en estos momentos desarrollando una web y piensa que para
conseguir sus objetivos será necesario que dicha web conquiste primeros puestos en los
buscadores, sería aconsejable que revisara, entre otros, los siguientes puntos:
1. Flash: sólo dónde y cuándo sea necesario.
Los sitios web realizados exclusivamente con tecnología Macromedia Flash están en clara
desventaja respecto a los que emplean código HTML tradicional, desde el punto de vista de su
posicionamiento en buscadores.
Si las animaciones no son esenciales para su web, reserve Flash sólo para algunas áreas de su
página (en ocasiones podrá conseguir casi el mismo efecto de dinamismo que si toda la página
estuviera en Flash). También puede desarrollar microsites específicos dentro de su website
desarrollado en HTML para aquellos aspectos que mejor se pueden comunicar mediante las
capacidades interactivas y de animación de Flash. Pero cerciórese de que la estructura principal
del site y de cada página sigue siendo código HTML.
Así se asegurará de que los buscadores sabrán dónde y cómo indexar su web. Y, por cierto,
suprima de una vez, si aún la tiene, la animación de su logo en Flash antes de pasar a su
página principal.
2. Frames o marcos: por sus controles de desplazamiento los reconoceréis.
La rapidez en la descarga y la simplificación en la navegabilidad fueron las principales razones

para emplear marcos hace varios años. Hoy, sus inconvenientes pesan mucho más que sus
ventajas.
Si su web emplea marcos, comprobará que el título es el mismo para todas las páginas (el que
corresponde al frameset o conjunto de marcos), que la dirección URL es la misma para todo el
sitio web (imposible que un usuario archive una página determinada de su web en favoritos) y
que, en ocasiones, recibirá visitas a páginas internas de contenido que el usuario habrá visto
fuera de su marco correspondiente, posiblemente sin menú de navegación ni tampoco
identificación de su empresa, etc. Los marcos dificultan el posicionamiento en buscadores de las
distintas páginas de su web.
3. Atención con los "minimalistas" del PHP
Últimamente, nos estamos enfrentando a un número creciente de web desarrolladas bajo PHP
que comparten pecados capitales con el uso de marcos. Todo el website se contiene en una
única URL. Esta página dinámica carga por programación los distintos contenidos de la web
mediante el paso de distintas variables para cada enlace, pero a los ojos del navegador (y,
desafortunadamente, también del buscador) la web está formada únicamente por la página de
inicio.
El hecho de que el resto de contenidos de la web quede invisible para los buscadores (y que sea
imposible referenciar en favoritos por los usuarios) resta muchas posibilidades de competir a las
webs desarrolladas de esta forma.
Puede ser un halago a la mentalidad minimalista de los programadores, pero presta un escaso
servicio a la empresa y sus usuarios.
4. CMS o cómo manejar los contenidos y gustar a los buscadores.
Si su web es medianamente compleja, es muy posible que cuente con algún sistema de gestión
de contenidos mediante el cual personal sin conocimientos de programación podrá añadir,
suprimir o modificar páginas a su sitio web. Estos gestores de contenido son enormemente
eficaces para descentralizar las labores de actualización y mantenimiento de una web, pero se
han concebido en muchos casos sin tener en cuenta la indexabilidad de las páginas generadas.
Si en su web va a emplear algún sistema de actualización de contenidos mediante un CMS o a

través de páginas dinámicas, cerciórese de que el sistema le permitirá introducir un título, una
descripción y un conjunto de keywords distinto a cada página. Asegúrese también de que podrá
añadir una etiqueta ALT (texto que aparece en lugar de una imagen cuando se navega sin ellas,
o cuando se accede a la página con un navegador especial para personas ciegas) a cada una de
sus imágenes y una etiqueta TITLE a cada uno de sus enlaces (es el texto que aparece en una
pequeña casilla amarilla cuando dejamos el puntero sobre un enlace). Estos puntos serían los
básicos, aunque lo óptimo sería que el propio CMS generara código HTML apropiado: uso
adecuado de etiquetas de encabezamiento Hx, código validable por W3C, código que cumpla los
requisitos de accesibilidad, etc.
5. Buscadores internos: no esconda el contenido de su web.
Muchos websites especializados en e-commerce, la mayor parte de los portales inmobiliarios y

otros sitios web que ofrecen un número relativamente grande de artículos cuentan con
buscadores internos: pequeños formularios donde introduciendo una serie de criterios de
búsqueda podremos llegar a consultar el conjunto de artículos disponibles que se ajustan a
dichos criterios.
Esta forma de navegación, tremendamente eficaz desde el punto de vista del usuario, convierte
en invisible para los grandes buscadores de Internet todo el contenido situado detrás de este
tipo de buscadores ya que los reptantes que rastrean los websites son incapaces de rellenar
estos formularios y llegar a las páginas de resultados.
Dado que muchos de los clientes potenciales de estos websites introducirán términos de
búsqueda muy concisos ("ático en Sitges", "oferta en raquetas de tenis", "horquilla Fox Float"),
es necesario que cada página -en este caso, cada ficha de cada artículo- esté debidamente
optimizada y posicionada. Para ello, debemos incluir enlaces desde la página home que
permitan a los buscadores alcanzar estas fichas individuales de artículo.
Por ejemplo, y siguiendo con los tres ejemplos anteriores, incluyendo enlaces tales como:
"Consulte nuestra oferta de áticos", "Artículos para tenis en oferta" o "Horquillas para MTB".
Estos enlaces, en realidad, remiten a la página de resultados a la que pasan criterios de
búsqueda "precocinados" por nosotros. Estas páginas de resultados van a ser, con seguridad,
páginas en donde se repitan varias veces términos de búsqueda muy importantes para nuestro
website y que, a diferencia de las generadas por las búsquedas auténticas de los usuarios, sí
son visibles para los buscadores, que pueden a partir de ellas seguir el enlace "Más
información" para llegar a las fichas individuales de cada artículo.
Webs atletas por selección genética
Estos son sólo algunos ejemplos sacados de una infinidad de posibles escenarios en los que las
decisiones tomadas en el mismo momento de la creación y el diseño de la arquitectura de una
web van a tener un peso considerable sobre su indexabilidad, y sobre las posibilidades futuras
de competencia en los buscadores de la misma. Soslayar estos y otros principios en estas
tempranas fases, requerirá la inversión de mucho mayor esfuerzo y dinero a posteriori, porque
supondrá trabajar sobre una base menos preparada y menos propensa a ser optimizada.
La indexabilidad (como la capacidad de una web de ser indexada adecuadamente y conseguir

óptimos puestos para sus conceptos de búsqueda predeterminadas), la usabilidad, accesibilidad
y compatibilidad son aspectos a contemplar dentro de un trabajo en equipo que puede conjugar
la labor de empresas especialistas diversas dentro de los proyectos de desarrollo web.
La necesidad de colaboración de distintos profesionales implica una visión de conjunto más

amplia en la que ninguno de ellos trate de acaparar al cliente. Se trata de una colaboración en
la que todos han de actuar como padres interesados en transmitir la mejor herencia genética a
este atleta que todos queremos que sea nuestra web. Y que, con un entrenamiento adecuado -
tests de uso, análisis de tráfico web, medición de tasa de conversión al cliente, etc.- se
convertirá en una web eficaz, capaz de generar resultados y cumplir objetivos. Retomando un
lema tristemente repetido este verano -"los incendios se apagan en invierno"- podríamos decir
que los mejores puestos en los buscadores se logran antes de que la web se publique en
Internet.
Promoción y posicionamiento de webs con Flash

Vamos a tratar un tema bastante reiterativo entre nuestras consultas en el sitio y entre las
personas que nos solicitan trabajos de promoción de páginas web. Se trata de la promoción y
posicionamiento de las webs realizadas con Flash.
Problemas para la promoción de webs en Flash
Primero sería explicar las razones por las que determinadas webs realizadas con Flash son muy
difíciles de posicionar en los primeros puestos.
El posicionamiento en una página web depende de muchos factores, pero entre ellos, tal vez lo
más importante es el contenido de la página web. Me refiero al contenido que haya escrito
dentro del código HTML de la página web. Porque los textos que haya, por ejemplo, en las
imágenes o en las animaciones Flash son difíciles de indexar por motores de búsqueda como
Google.
Nota:Aunque hace tiempo ya publicamos como novedad que Google y otros buscadores eran capaces de
rastrear el código de las animaciones Flash [http://www.desarrolloweb.com/articulos/1648.php]en
búsqueda de palabras clave, los textos escritos dentro de Flash tienen poco valor de cara a buscadores.
Adicionalmente, los buscadores entenderán que nuestro web tiene sólo una página, aunque la animación
Flash se componga de muchas subpaginas.
Si hacemos una web, uno de los trucos para posicionarla bien, se trata de incluir los textos por
los que deseamos ser encontrados en etiquetas como los encabezamientos <h1>, <h2>… en
los atributos alt de las imágenes, en negrita… Como Flash no funciona por etiquetas, no es
posible utilizar estos trucos de posicionamiento de palabras clave entre el contenido de la
página. En contra de Flash, cuando se coloca en una página web, se utiliza la etiqueta
<object>, que resulta totalmente indiferente para sistemas de búsqueda, ya que no tiene
ningún texto que aclare el contenido que hay dentro de la película Flash.
Yo creo que la clave de la difícil promoción de una web con Flash, es justamente esa ausencia
de texto en el código de la página. Pero hay otras pegas a la hora de lograr un posicionamiento
bueno utilizando páginas o intros hechas en Flash:
z Cuando se hace un sitio web con HTML se dispone de distintas páginas, que juntas hacen
el sitio. En cada página por separado podemos hacer hincapié sobre distintos grupos de
palabras clave. El hecho de que haya distintas páginas web en el sitio, implica que existen
posibilidades de aparecer en buscadores por una u otra página. Sin embargo, en una
página hecha en Flash, toda la actividad y la presentación de contenidos se suele
desarrollar en la misma página HTML, con lo que los buscadores no conocerán la
profundidad que puedan tener nuestros contenidos en una página hecha por completo en
Flash.
z Podemos destacar también que la página de portada o raíz de dominio es la más potente
de cara a posicionarla bien. Si tenemos una intro en Flash y no tenemos nada de texto en
esa portada, dentro del código HTML, estaremos desperdiciando nuestra mejor
oportunidad de estar bien posicionados.
z Otro detalle negativo son las etiquetas META, donde se colocan descripciones y palabras
clave de la página. Es muy importante que el contenido de las etiquetas META esté
recogido por alguna parte, dentro del contenido de la web. Pero si nuestra página está
hecha sólo en Flash y no tiene nada escrito en el código HTML, no servirán de nada las
META que hayamos podido poner, incluso es posible que nos penalicen por poner palabras
clave y descripciones que no aparecen luego en la web.
Flash para una correcta promoción
Pero cabe destacar que podemos utilizar correctamente Flash, para que no signifique un
problema a la hora de promocionar una página web. El problema en si no es de Flash -no tengo
nada en contra de esta herramienta-, sino de el uso incorrecto que se le suele dar.
El consejo más importante es utilizar Flash dentro del cuerpo de la página, combinando con
HTML. Flash es muy bueno para comunicar un mensaje, una idea y de paso aumentar la
vistosidad y el dinamismo de la página, pero si se desea una buena promoción, los contenidos
importantes que queramos que no pasen desapercibidos para un buscador se deben colocar con
HTML. Siempre pongo el ejemplo de la página de Macromedia [http://www.macromedia.com/] , que es

la empresa creadora de Flash. Ellos nunca han hecho una página entera en Flash, sino que
tienen una página HTML en la que han puesto animaciones Flash para destacar o comunicar los
mensajes más importantes.
Aparte de mezclar HTML con Flash, otros consejos de interés serían:
Asegurarse que el motor de búsqueda vaya a poder indexar todas las páginas del sitio. Para
ello, todas las páginas han de estar alcanzables recorriendo los enlaces HTML que haya en la
página. Por eso es peligrosa una barra de navegación hecha en Flash, porque los motores de
búsqueda como Google no van a poder rastrear los enlaces que contenga. Si las utilizamos,
mantener por algún sitio unos enlaces HTML para poder ir a todas las páginas del sitio.
Incluir periódicamente contenidos en la página es bueno de cara a un buen posicionamiento. Es

importante que las actualizaciones sean visibles y se puedan indexar por los buscadores. Por
ejemplo, si tenemos una sección de noticias, que se puedan acceder por enlaces HTML, desde la
portada o bien desde alguna página interior. No tiene sentido, por lo menos para mi, que las
actualizaciones se muestren sólo dentro de una película de Flash.
Trucos que no me gustan
Si queremos hacer la página sólo con Flash, sin mezclarlo con el HTML, podría ser
recomendable hacer una versión HTML de la página, que contenga una réplica de los contenidos
en Flash, pero a mi no me gusta hacer un mismo trabajo dos veces. Creo que es mejor hacer
una única página donde se combine correctamente HTML y Flash.
Otra técnica para que los buscadores detecten e indexen el contenido en Flash es detectar
cuando nos visita Google u otros motores de búsqueda, para mostrar un contenido distinto para
ellos y para cualquier otro usuario. Esta técnica, conocida como Cloaking, está penalizada por
buscadores, por lo que sería contraproducente utilizarla, si es que deseamos estar bien
considerados por ellos.
Conclusión
Mi opinión es que Flash es muy útil, pero hay que utilizarlo correctamente para no penalizar las
posibilidades de promoción de nuestra web. Google es capaz de indexar algunos contenidos en
Flash. Dicen incluso que puede seguir algunos enlaces, pero esto no lo tengo comprobado. En
cualquier caso, el código Flash resulta menos apetecible para buscadores que el código HTML,
por lo que siempre será mejor darles lo que más nos convenga.
Habrá otras opiniones o consejos, porque este es un tema bastante polémico. Serán
bienvenidos los comentarios.
Optimización web: el nombre del dominio y el título

El nombre de la URL o dominio y el título de una página web son los dos factores más
importantes para indicar tanto a los visitanes como a los buscadores cuál es el contenido de
una página web. Deben ser descriptivos, relevantes y convincentes. Los buscadores dan mucha
importancia a estas dos áreas de la página web en la indexación y generación de sus listados,
es por lo que siempre se debe utilizar las palabras clave más importantes en la URL y el "title
tag".
Además ambos deben ser cortos y descriptivos de manera que el visitante con sólo leer la URL
y título en los resultados de un buscador, sepa inmediatamente que es lo que ofrece la página
web o lo que va a encontrar. Debe dar una muy buena primera impresión para que el cliente
potencial haga clic en el enlace y no se vaya a cualquier otra página web.
Esto parece obvio pero existe una gran mayoría de títulos que consisten en una lista de
palabras separadas por comas y en mayúsulas, afectando notablemente al número de visitas

que la página recibe.
Si la página de una librería online muestra un título como por ejemplo: "venta de libros,
librería, LIBROS ONLINE, compra tus libros desde casa", no sería mucho más acertado el título:
"Librería online con venta de libros clasificados por categorías". Evidentemente el segundo
ejemplo es más convicente para un cliente potencial que vaya a comprar libros en internet.
Para URL dinámicas es complicado si proporcionan información a una base de datos donde se
muestran diferentes registros. Por ejemplo, si se hace una búsqueda en la librería Amazon
sobre "El Quijote" y aparece la url
http://www.amazon.com/gp/product/8408055496/sr=8-4/ qid=1143220104/ref=sr_1_4/102-4765689-7742544?%
5Fencoding=UTF8
Esta url a simple vista no indica que es un libro sobre El Quijote. Para el cliente potencial es
más sencillo y útil encontrar una dirección url como por ejemplo
http://www.libreriaonline.com/novelas/elquijote
Lo que se intenta explicar es que una dirección URL bien escrita, sin ser demasiado larga, sirve
como texto del propio enlace (anchor text). Si se copia la url del primer ejemplo de Amazon en
un foro o blog no se puede reconocer el contenido que encontraremos cuando hagamos clic
sobre el enlace, mientras que el segundo ejemplo se reconoce a primera vista.
Es decir es muy importante tanto la elección de la URL como la redacción de un buen título para
los visitantes y para los buscadores. Los visitantes encontrarán facilmente lo que están
buscando, simplemente con leer el título y el nombre de la URL; y los buscadores darán más
importancia a una página web con una palabra clave en el texto de la URL y el título.
Cuadro de mando integral de una web: 5 pasos para medir el

rendimiento de su web
La medición del rendimiento de una web
[http://www.microsoft.com/spain/empresas/guias/posicionamiento/medir_rendimiento.mspx],
su Retorno sobre la
Inversión, es un factor que las empresas toman cada vez más en cuenta dada la creciente
inversión en diseño, programación, generación de contenidos, promoción, etc. que hoy en día
exige estar on line. Hasta fechas recientes, la simple presencia de la empresa en Internet a
través de una web estática cuyos contenidos apenas se actualizaban se consideraba suficiente.
Sin embargo, los usuarios de Internet demandan hoy webs que respondan a unos criterios de
usabilidad, con diseños atractivos, con múltiples funcionalidades, con contenidos en constante
renovación, programadas empleando código compatible y optimizadas tanto para una rápida
descarga como para ser adecuadamente indexadas por los buscadores.
Atender estos múltiples requisitos exige un nivel de inversión que la mera presencia en Internet
ya no justifica: es necesario plantear unos objetivos a cumplir por la web, medir en qué grado
los consigue, saber dónde y cómo aplicar medidas correctoras y ser capaces de conocer qué
ROI estamos obteniendo.
de nuestra web
Las estadísticas de tráfico [http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/visita_web.mspx]
son la primera y más importante fuente de información a la hora de medir el rendimiento de
nuestra web. No obstante, tienen una serie de inconvenientes: presentan de forma
indiscriminada un gran número de medidas -ancho de banda consumido, visitantes únicos,
páginas vistas, rutas usuales de navegación, errores- sin diferenciar la relevancia de cada una
de ellas; muchas de estas medidas exigen una familiaridad con conceptos técnicos que sólo
está al alcance del personal de Sistemas; su uso suele ser complejo, y encontrar la correlación
entre distintas medidas requiere un conocimiento técnico profundo de la aplicación; esta
complejidad propicia que se consulten con poca frecuencia, lo que impide detectar tendencias o
inflexiones. En resumen, las estadísticas de tráfico generan un gran volumen de información
pero de escasa utilidad para un directivo.
Para traducir todo este volumen de datos en información relevante que permita conocer qué
está funcionando y qué no en nuestra web y, sobre todo, por qué lo está haciendo necesitamos
seleccionar sólo un número reducido de medidas y relaciones entre ellas para formar lo que
denominamos el Cuadro de Mando Integral de una web. Este Cuadro de Mando Integral se
nutre específicamente de aquellos aspectos que son relevantes para las decisiones tácticas y
estratégicas del negocio, lo que denominamos Indicadores Clave de Rendimiento. No presentan
datos técnicos, sino que ponen de manifiesto la evolución de un cierto aspecto empresarial. No
es necesario una base técnica, sino sólo una base de marketing, para comprender el indicador
medido y la tendencia del mismo. En contraste con las estadísticas de tráfico, el Cuadro de
Mando Integral proporciona una información en profundidad muy específica comprensible para
cualquier directivo empresarial.
Por cierto, quizá le llame la atención que a estas alturas del artículo todavía no haya hablado de
tráfico web. Como verá a continuación, un gran volumen de visitantes sólo es una medida
relevante para un cierto tipo de sites. Por el contrario, nos vamos a concentrar más en el
concepto de Tasa de Conversión a Cliente, definido como el porcentaje del total de visitantes de
su site que llega a cumplir el objetivo que usted ha planteado para su web.
Veamos ahora cómo podemos, en 5 pasos, diseñar el propio Cuadro de Mando Integral de
nuestra web:
1. Definir cuáles son los objetivos de nuestra web en términos empresariales.
Para empezar, una pregunta: ¿está alineada nuestra web con el marketing mix de nuestra
empresa? O lo que es lo mismo: ¿tiene algún objetivo que cumplir?
Si mi web es un e-commerce, mi objetivo son las ventas. Si mi web es un portal inmobiliario,

mi objetivo es la captación de prospectos. Si mi web es un portal corporativo, mis objetivos
pueden tener que ver con conceptos como branding, atención al cliente, soporte post-venta,
captación de franquiciados… Si mi web es institucional, entonces tengo unos objetivos
informativos, de relaciones públicas y de posicionamiento en general. Si mi web es un medio de
comunicación, tendré unos objetivos en función de número de visitantes, páginas vistas,
usuarios registrados, etc. que afectan a mis ingresos por publicidad o por suscripciones.
Sean cuales sean, primero habré de definir qué significa el éxito para mi web, cuándo puedo
considerar que mi web está cumpliendo unos objetivos que justifiquen la inversión de recursos
en la misma.
2. Identificar qué medidas nos servirán para medir la evolución de dichos objetivos.
A partir de los objetivos definidos en el punto 1, seleccionaré en mi aplicación de estadísticas de

tráfico web sólo aquellas medidas relacionadas con los objetivos que quiero conocer. Por
continuar con los ejemplos anteriores y, de forma muy genérica:
Si mi web es un e-commerce, me fijaré, entre otros en:
Número total de visitantes únicos

Número de productos añadidos al carro de la compra
Número de compras concluidas satisfactoriamente
Número de compras no concluidas
Categorías de productos más vistas
Fichas de producto más vistas
Categorías de productos más vendidas
Productos más vendidos
Procedencia de las visitas
Por ofrecer un ejemplo antagónico, si mi web es un portal institucional, me fijaré, entre otros
en:
Número total de visitantes únicos
Número de visitantes que repiten visita

Número de suscriptores a mi newsletter
Número de usuarios registrados en el sitio
Número de usuarios que responden a una encuesta on-line
Tiempo medio de permanencia en el site por visita
Páginas medias vistas por visita
Número de formularios de solicitud de información enviados
Número de vistas de página de FAQ o similar
Procedencia de las visitas
Páginas/secciones más vistas
Páginas/secciones menos vistas
3. Diseñar una plantilla de Cuadro de Mando Integral
El Cuadro de Mando integra esas medidas y las traduce en términos de negocio, es decir, en
Indicadores Clave de Rendimiento
Respecto al e-commerce, desearé conocer, entre otros:
Total de visitantes: el dato procede del número total de visitantes únicos

Total de pedidos confirmados: el dato procede del número de compras concluidas
satisfactoriamente
Tasa de Conversión a cliente: porcentaje que representa el Total de pedidos confirmados
respecto al Total de visitantes a la web. Cuanto más alto, mejor.
Obstáculos a la compra: el dato procede del número de compras no concluidas. Me permite
detectar problemas de programación o de usabilidad.
Productos más demandados: el dato procede de las categorías y fichas de producto más vistas.
Productos más comprados: el dato procede de las fichas de producto más comprado.
Demanda latente: si existen discrepancias entre los productos más consultados y los más
vendidos, puede ser porque mi oferta de productos no es atractiva en las categorías más
demandadas, o mis precios no son competitivos…
Procedencia de las visitas: distinguiré entre procedentes de buscadores, de campañas de Pay
Per Click, banners o visitas directas. En función de ello puedo planificar la rentabilidad de la
inversión en los distintos tipos de promoción del site.
Respecto al portal institucional, podría querer saber:
Total de visitantes: el dato procede del número total de visitantes únicos

Tasa de conversión a cliente: podría calificar una visita como exitosa en función del número de
visitantes que se registran o suscriben a mi newsletter. En este caso, podría sumar ambas cifras
y hallar qué porcentaje representan respecto al total de visitas que llegaron al web.
En función de los objetivos de la web, otra medida de la calidad de una visita podría estar en un
tiempo de estancia mínimo en el site o en un mínimo de páginas vistas en una sesión, o
también en un cierto número de visitas repetidas al site… En cada caso, emplearía la cifra
correspondiente para hallar la tasa de conversión a cliente respecto al total de visitas que recibe
el site.
Secciones más vistas: me indican secciones que atraen un mayor nivel de tráfico. Quizá podría
aumentar la permanencia en el site o el número de páginas vistas situando en estas páginas
enlaces a otros contenidos relacionados.
Secciones menos vistas: me indican secciones que generan un menor interés. Puedo decidir que
en el futuro vale la pena invertir menos recursos en desarrollar nuevos contenidos para estas
secciones o analizar si presentan problemas de usabilidad, diseño o enfoque.
4. Programar la consulta periódica del Cuadro de Mando Integral para detectar qué
funciona y qué se puede mejorar
El Cuadro de Mando Integral sirve para filtrar, del total de información que ofrece el sistema de
estadísticas de tráfico, sólo aquellos datos más representativos en función de su relación con los
objetivos marcados. Un seguimiento periódico de estos pocos datos me permite detectar su
evolución a lo largo del tiempo.
El Cuadro de Mando Integral se puede también especializar de modo que cada departamento
encuentre en el mismo exclusivamente aquellos datos relacionados con su propia actividad.
5. Tomar decisiones sobre acciones conducentes a la mejora del rendimiento del site.
A partir de la consulta periódica de los datos, se está en disposición de iniciar acciones que
mejoren de forma continuada el rendimiento de nuestro site. Ejemplos:
Un departamento de atención al cliente estaría, por ejemplo, interesado en saber qué número
de visitas llegaron a la página de Preguntas Frecuentes (FAQ) y qué porcentaje de ellas
rellenaron un formulario solicitando información adicional. Obviamente, un porcentaje más bajo
será un indicativo de un mayor índice de satisfacción de la sección de FAQ.
Un departamento de captación de inmuebles de segunda mano para la venta, estaría interesado

en conocer la evolución de las consultas respecto a cada zona. Esta evolución indicará un mayor
interés por la demanda hacia unas zonas mientras que otras mostrarán un interés decreciente
por lo que podrán concentrarse en aumentar la captación de inmuebles en las zonas donde
crece la demanda.
Un departamento de marketing podría decidir dejar de invertir en anuncios de Pay-per-click si

comprueba que la tasa de conversión a cliente de las visitas procedentes de los mismos es muy
baja y aumentar su inversión en posicionamiento orgánico en buscadores si ésta presenta una
tasa de conversión a cliente mayor.
En resumen, estaríamos en disposición de probar cualquier cambio (variar la navegación,

introducir un buscador interno, añadir una sección de productos relacionados en cada página de
contenido, cambiar el diseño o la disposición del carro de compra) y ver de qué manera afecta
al comportamiento de esas pocas medidas que hemos definido como críticas para el
rendimiento de nuestro site.
Recapitulando: hemos definido ciertos objetivos que el site debería cumplir, hemos establecido
de qué forma vamos a medir dichos objetivos; hemos seleccionado aquellos datos, de entre las
múltiples medidas del sistema de análisis estadístico de tráfico, que nos sirven para medir la
evolución de dichos objetivos. Hemos traducido esos datos y las relaciones relevantes entre
ellos en términos de negocio, perfectamente comprensibles para el personal directivo, y los
hemos reunido en un Cuadro de Mando Integral. Y hemos programado una consulta periódica
de los datos por parte de los responsables de cada departamento que nos permita advertir su
evolución, detectar oportunidades de mejora y la adopción de decisiones tendentes a mejorar el
grado de consecución de los objetivos marcados. De esa manera podemos centrar las
inversiones sólo en aquellos apartados que las necesitan o las merecen. Todo ello nos permite
enfocarnos en aquello que realmente determina el ROI de nuestra web: la tasa de conversión a
cliente. Significa pasar de un concepto cuantitativo ("tengo una web con mucho tráfico") ya
obsoleto a un concepto cualitativo ("tengo una web con un alto rendimiento") que va a
determinar el éxito de las webs del futuro.
Cómo analizar a tu competencia en Internet

Uno de los errores más comunes cuando comienza un proyecto en internet es la falta de estudio
de la compentecia.
En internet competimos con empresas que tienen páginas web, que tienen servicios y venta de
productos, no competimos con la empresa física tradicional.
No analizar la competencia supone entrar a ciegas.

¿Qué formas tenemos de analizar a nuestra competencia?
Aparte de los informes externos, que generalmente o son de pago, o los internos, los cuales la
competencia no nos va a facilitar, tenemos en internet una variedad de herramientas basadas
en buscadores que nos ayudarán en nuestro propósito.
Con los buscadores también podemos obtener valiosa información de nuestra competencia,
saber como consiguen aparecer en las primeras posiciones de búsqueda, si podemos
desbancarles facilmente, o si por el contrario es mejor buscar otro criterio de búsqueda.
¿Qué es el criterio de búsqueda?
El criterio de búsqueda son las palabras que un usuario introduce en su buscador favorito y
espera encontrar en el resultado de la búsqueda.
Los criterios de búsqueda tienen varios patrones, y no todos funcionan igual:
Existen patrones de búsqueda de una, dos, tres, cuatro y hasta cinco palabras.
Pero, ¿como sabemos cuales son los patrones de búsqueda que utilizan los internautas?,
¿cuales son las palabras más buscadas, las que debemos enfocar en una campaña de
posicionamiento?
Necesitamos saber cuales son esas palabras, y no podemos preguntarle a nuestra competencia.
Google adwords al servicio
Google adwords [https://adwords.google.com/select/] es un conocido sistema de publicidad, que tiene

como especial característica que reconoce el contenido de la página, y ofrece a los visitantes
publicidad relacionada con su interés, generando lo que se conoce como tráfico cualificado.
Aunque no tengamos pensado realizar una campaña de adwords google, ésta puede servirnos
como herramientas para sugerirnos palabras claves.
Después de completar el proceso de registro, crearemos nuestra primera campaña orientada

por palabra clave, hasta llegar al paso seleccionar palabras clave:
En la imagen superior podemos ver como Google Adwords nos sugiere otros criterios de
búsqueda, entre los que se encuentrar criterio con patrones dos o tres palabras.
Lo anterior también nos da una idea:

Un criterio de tres palabras es más específico (Diseño Web Madrid), con el que, en un principio
atraeríamos menos visitantes, pero otro lado, quizás sea más facil de posicionar (menos costo),
y por otro más probable de atraer tráfico cualificado. ¿Porqué?. Piense si no, que la búsqueda
Diseño Web puede ser muy genérica, y responder a alguien que busca aprender sobre diseño
web, en lugar de alguien que necesite los servicios de diseño web.
Google Adwords nos devuelve una serie de palabras, a las cuales llamaremos palabras
candidatas.
A continuación estudiaremos cuales de esas palabras candidatas pasarán a ser finalistas.
En el siguiente paso de Google Adwords Establecer precio

nos aparece el enlace Ver estimador de tráfico, el cual
nos ayudará a escoger nuestro criterio de búsqueda en el que enfocar nuestra campaña de
posicionamiento.
Como se ve en la anterior imagen el criterio diseño de paginas web gana a diseño de páginas
web (la tilde), con lo cual ya tenemos un finalista sobre el que poder enfocar el siguiente
estudio gracias a Google Ranking.
Pero, ¿quien es la compentencia que utiliza esas palabras claves?, ¿y de que manera?
Pongamos el criterio de búsqueda encontrado en Google, y veamos quien es quien sale en

primer lugar.
A continuación iremos a Google Rankings [http://googlerankings.com/index.php] donde averiguaremos el

Page Rank del resultado de nuestra anterior búsqueda. El Page Rank valor subjetivo que tiene
una página para google. Cuanto mayor sea este valor, más arriba aperecerá en los resultados
de una búsqueda. Un valor de PR superior a cuatro comienza a dar resultados, aunque un valor
de cinco será mucho más propicio para nuestros intereses.
nos ofrece distintos tipos de búsqueda, pero para

Google Rankings [http://googlerankings.com/index.php]
poder utilizarlo con Google necesitamos primero una API KEY (un código que nos facilitará
api.google.com [https://www.google.com/accounts/NewAccount?
continue=http://api.google.com/createkey&followup=http://api.google.com/createkey].
Una vez obtenida la clave podremos hacer distintos tipos de búsqueda como: búsqueda de PR,
búsqueda masiva de palabras claves, búsqueda masiva de dominios, y más herramientas que
nos clarificarán como se mueve nuestra compentecia, y si merece la pena luchar por un criterio
de búsqueda o buscar otro menos probable, pero también menos concurrido.
¿Donde tiene la competencia sus enlaces? Alexa como buena alternativa a google.
Hace no mucho tiempo cabía la posibilidad de saber donde una página tenía sus enlaces. Esto
permitía a los expertos en posicionamiento intercambiar enlaces en los mismos sitios, pero
google terminó por haciendo que la búsqueda se limitara a enlaces dentro del mismo dominio.
Pero Alexa [http://www.alexa.com/] sí que nos ofrece esa posibilidad. Alexa se compone de tres
pestañas: búscador, clasificación del tráfico (Traffic Ranking), y Directorio web.
Es la segunda la que nos interesa. Una vez introducida la dirección de nuestra competencia
podemos acceder a tres apartados que nos revelarán una interesante información:
Trafic Details, y Sites Linking In.
Traffic Details nos ofrecerá detalles sobre el tráfico sobre millón de usuarios (que tienen
instalada la barra de alexa) que visitan la página analizada (Reach per Million) en los últimos
tres, seis, doce y veinticuatro meses. En este apartado también podemos compararla con
nuestra página y saber en que lugar nos encontramos.
Sites Linking In nos dirá quien enlaza a nuestra competencia, lo que sin duda constituye una
valiosa información.
Copylelft: Puedes citar este artículo siempre que nombres al autor original: David Yanes.
www.introtiendas.com
URLs para un mejor posicionamiento en buscadores

Algunas URL son mejor consideradas por los motores de búsqueda tipo Google que otras. Esto
ya lo habíamos comentado en nuestro manual de promoción web. Por ejemplo, URLs que no le
gustan mucho a los motores de búsqueda son como estas:
www.dominio.com/articulos/muestra.php?id=23
www.dominio.com/pueblos/pueblo.php?nombre=torrelodones
En general, el paso de parámetros por las URL no resulta atractivo para los buscadores. Detrás
de cada URL con cada parámetro distinto puede haber una página con contenidos específicos,
pero de alguna manera, los buscadores no las puntúan tan bien como si fueran los mismos
contenidos con URLs sin paso de parámetros.
www.dominio.com/articulos/23.php
www.dominio.com/pueblos/torrelodones.php
Estas dos direcciones, que son muy parecidas a las dos indicadas anteriormente, pero sin paso
de parámetros, son mucho mejores de cara a la promoción en buscadores. Incluso, la dirección
del artículo 23.php, podría ser mejor si incluyese en la propia URL alguna palabra clave por la
que quisiéramos ser encontrados en buscadores. Por ejemplo, si el artículo hablase sobre
plantas medicinales, una dirección más atractiva sería:
www.dominio.com/articulos/plantas-medicinales.php
El dominio también importa para un buen posicionamiento
El nombre del dominio donde publicas el sitio web es muy importante también. Siempre es
buena idea que tenga palabras clave por las que deseemos ser encontrados.
Por ejemplo, si en nuestra página hablamos de noticias de informática, sería bueno que
tuviéramos un dominio que se llamase, por ejemplo, noticias-informatica.com.
Otro ejemplo. Supongamos que estamos haciendo una página de una empresa dedicada, por
ejemplo, a la instalación de antenas para televisión por satélite y que la empresa se llama
"supersat". En ese caso podríamos pensar que sería bueno registrar el dominio supersat.com y
podría ser buena idea. Pero desde el punto de vista de la promoción, sería mucho más
interesante que el dominio se fuera antenas-satelite.com o instalacion-antenas-satelite.com. Es
decir, conviene que el dominio tenga palabras por las que deseemos ser encontrados. Si yo
fuera el dueño de tal empresa, compraría el de dominio con el nombre de la empresa y también
un dominio con palabras clave para estar bien promocionado y redirigiría el dominio del nombre
de la empresa al dominio con palabras clave, que sería el que utilizaría para publicar la web.
Que dos URL no tengan los mismos contenidos exactamente
Hablando de URLs, me ha parecido importante comentar que no debemos tener dos direcciones
distintas con los mismos contenidos exactos. Imaginemos que tenemos un par de dominios
distintos para publicar la web de la empresa. En ese caso, no sería buena idea publicar la
misma página en los dos dominios. O bien publicamos la página en un dominio y el otro lo
redirigimos hacia el primero. O bien publicamos hacemos dos páginas con contenidos distintos y
los publicamos en cada dominio.
Parece ser que Google penaliza a las webs que tienen exactamente los mismos contenidos que
otras. No se hasta que punto los contenidos deben variar para que no pasen por los mismos.
Conclusión
En definitiva, también debemos fijarnos en que las direcciones de las páginas contengan
algunas palabras clave, porque esto también nos servirá para posicionar mejor esas palabras
clave.
Tiempo de registro de un dominio y posicionamiento

Por lo visto, para motores de búsqueda como Google también importa la fecha de registro de un
dominio o el tiempo por el que se haya registrado. Debemos saber que las fórmulas con las que
se ponderan o posicionan los resultados en los buscadores son confidenciales, de modo que no
podemos estar seguros de lo importante que pueda ser la fecha de registro de un dominio, pero
parece ser que los buscadores también se fijan en ello para deducir la importancia de un sitio
web.
Tengamos en cuenta un dominio que se ha registrado este año y otro que se ha registrado hace
5 años. ¿No podría ser factible que el dominio de 5 años de antigüedad sea más importante y
esté más consolidado? Creo que es una posibilidad muy a tener en cuenta. Ahora pensemos dos
dominios de la misma antigüedad, uno registrado hasta el próximo año y otro que tiene pagado
el registro por los próximos 5 años ¿no podríamos deducir que el dominio que está pagado
hasta dentro de 5 años pueda ser un proyecto con más peso y más posibilidades de futuro que
un dominio que se ha registrado sólo hasta el año que viene?
En mi opinión parece obvio que los dominios registrados hace más tiempo pueden estar más
consolidados, así como los dominios que se hayan pagado por varios años, que parece que
pueden tener un futuro mucho más cierto que los que el año que viene van a caducar. Parece
ser que los buscadores también piensan así.
Normalmente, cuando registramos un nombre de dominio, lo pagamos por un año. Es la opción

por defecto en casi todas las empresas de alojamiento y creo que es la opción que más
habitualmente solemos escoger. No obstante, somos libres de registrar un dominio por un
tiempo mayor, como dos, tres o hasta diez años. Normalmente, realizamos el registro por un
año, renovándolo de año en año, para que la cantidad que tengamos que invertir sea la menor
posible y podamos realizarla de manera escalonada. No obstante, esa costumbre que muchos
de nosotros podemos tener, puede que no sea la más adecuada.
Digamos que lo recomendable, si tenemos intención de llevar a largo plazo nuestro proyecto, es
registrar el dominio por varios años de una sola vez. Así lo tendremos seguro en nuestro poder,
sin problemas derivados de un posible descuido u olvido a la hora de renovarlo. Además, de
cara a los buscadores estaremos diciendo que nuestro dominio es un proyecto que no tiene una
fecha de caducidad cercana, sino que es algo que en principio va para largo.
En cuanto a la antigüedad de un dominio, cabría decir que no sé exactamente si es o no muy

importante este dato de cara a posicionamiento. Lo que sí es muy importante es a partir de qué
momento empieza a existir el sitio web. Es decir, podemos tener un dominio registrado pero sin
ningún contenido dentro. En ese caso es posible que los buscadores ni siquiera traten esta
antigüedad de registro como algo positivo. Lo que seguro sí van a considerar es el tiempo que
lleva publicada la página y con contenidos de un tema en concreto. Por eso, cuando tengamos
pensado un proyecto, conviene empezarlo cuanto antes y publicar cualquier cosa en el dominio,
aunque sea unas páginas de prueba, para que los buscadores comiencen a conocernos y pueda
empezar a contar el tiempo de antigüedad.
5 buenas razones para invertir en la promoción en buscadores

¿Qué beneficios nos trae embarcarnos en la aventura de querer ser atractivos a los ojos de los
buscadores?.
Para apostar por un mercado o producto nuestra matriz DAFO debe mostrarnos un mayor
número de oportunidades que amenazas
conjuntamentehttp://www.microsoft.com/spain/empresas/guias/posicionamiento/home.mspx"
target="_blank"> Promocionarse en los buscadores sigue siendo al día de hoy una de esas
estrategias donde existen un mayor número de oportunidades y fortalezas. A continuación
analizaremos algunas de ellas:
1. Lo que más hacen los usuarios de Internet es buscar información
En las encuestas donde se mide los usos de Internet siempre aparece como protagonista la
necesidad de "buscar información". En España por ejemplo, según la Octava Encuesta de Usuarios
de Internet de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, con una mayor cantidad de fortalezas
que debilidades. usuarios [http://www.microsoft.com/spain/empresas/tecnologia/uso_internet.mspx] buscan
información para comprar productos, para enterarse de la actualidad, para obtener material
para sus propios portales; dicha necesidad se mantendrá como primera motivación para utilizar
Internet.
2. Los buscadores tienen fidelizados a los usuarios
Un estudio de la empresa Iprospect titulado Search Engine User Behavior

demuestra la alta
[http://www.iprospect.com/premiumPDFs/WhitePaper_2006_SearchEngineUserBehavior.pdf]
fidelidad que tienen los usuarios hacia los buscadores. En dicho estudio se preguntó a una
muestra de usuarios sobre que harían si en el primer intento de búsqueda no sale listado la
información específica que están buscando. Las respuestas fueron las siguientes:
z El 82% respondió que cambiarían la frase de búsqueda por otra más pertinente en el
mismo buscador
z El 13% respondió que optaría por cambiar de motor de búsqueda y seguiría utilizando la
misma frase original.
z Un 2% utilizaría otra frase en otro buscador
z Tan solo un 3% utilizaría otro medio distinto a un motor de búsqueda para encontrar la
información.
Al final este estudio nos indica una fidelidad hacia los buscadores del 97%; un valor que sin
duda representa una excelente oportunidad para apostar por este medio. Los buscadores
seguirán siendo la herramienta principal para buscar información.
3. Los buscadores son la forma más barata de obtener visitas susceptibles de

convertirse en clientes.
De las herramientas más utilizadas en marketing en Internet

[http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/marketing_internet.mspx],
el posicionamiento en
buscadores representa la mayor rentabilidad ya que conjuga en su fórmula de ROI unos bajos
costes en el largo plazo combinado con una alta conversión visitante-cliente.
Cuando el potencial cliente es quien nos busca nuestros costes de publicidad se reducen
considerablemente. Quien llega a nuestra página Web a través de los buscadores es alguien que
ya tiene en mente un producto, un contenido, un servicio, el cual será muy similar a alguno de
los que componen nuestra cartera de productos y servicios (siempre y cuando nuestro site
posea un eficaz posicionamiento en buscadores [http://www.humanlevel.com/]. Convertir esa visita en
cliente requiere de un esfuerzo menor que si nosotros somos quienes buscamos al cliente
directamente.
4. El posicionamiento en buscadores aumenta el branding de la empresa
El posicionamiento en buscadores puede potenciar el branding de una empresa de una forma

muy peculiar. Estudios recientes demuestran que los usuarios suelen creer que las empresas
que aparecen listadas en las páginas de resultados de los buscadores son de una mayor calidad
que las empresas que no aparecen listadas en los motores de búsqueda.
Según se desprende del estudio Search Engine User Behavior de la empresa Iprospect, un 36%
de los usuarios de los buscadores piensan que las empresas que salen listadas en los primeros
lugares de los buscadores son las empresas líderes de su sector. Esto a pesar de que
técnicamente no es cierto, ya que la obtención de un mejor ranking depende de una serie de
factores técnicos atribuibles a la página Web y no a la calidad de la empresa en si mismo, es
una leyenda urbana que debemos aprovechar para jugarla a nuestro favor.
5. La promoción en buscadores es 100% medible.
Para saber si una acción de marketing es correcta, dicha acción debe ser medible o controlada.
Una típica campaña de posicionamiento en buscadores puede ser auditada en cualquier
momento con el fin de mejorarla o con el fín de evaluar la factibilidad de la misma.
Los sistemas de estadísticas de tráfico Web al día de hoy pueden medir una serie de indicadores
relacionados con la promoción en buscadores que nos aportan una visión más amplia del
negocio. Cifras relacionadas con "visitantes provenientes de buscadores", "motores de
búsqueda que originaron visitas" y "palabras clave que originaron visitas al site a través de
buscadores" son datos que fácilmente nos sirven para medir el éxito de una estrategia de
posicionamiento en buscadores.
Conociendo las ventajas con el ensayo y error
A pesar que de los anteriores párrafos parecen un cuento de hadas, solo con la puesta en
marcha de una estrategia de posicionamiento en buscadores podremos percatarnos de las
bondades de esta herramienta de marketing en Internet [http://www.humanlevel.com/default.asp]. La
promoción en buscadores es una acción de ensayo y error, donde las cosas que salen bien se
mantienen y las cosas que no salen tan bien se pueden corregir inmediatamente.
Marketing inmobiliario en Internet. La lucha por mi nicho de

mercado
Aunque la oferta inmobiliaria se concentra en grandes buscadores verticales que aglutinan una
gran cantidad de inmuebles, surgen webs inmobiliarias de ámbito local que a través de una
enorme profundidad de información, una mayor adecuación a los perfiles de su clientela y un
más refinado uso de herramientas de marketing online como el posicionamiento orgánico en
buscadores, [http://www.humanlevel.com/]están plantando cara y defendiendo su nicho de mercado
con éxito frente a los grandes líderes del sector.
Tras un tímido comienzo y varios años de continuo desarrollo, el sector inmobiliario está
comenzando a vislumbrar las enormes oportunidades que ofrece su presencia en Internet, y
son ya muchas las empresas que han decidido apostar firmemente por este poderoso canal de
captación de clientes. Varias cifras corroboran esta impresión: según datos de
Nielsen/NetRatings, en mayo de este año más de un millón de personas consultaron la oferta
disponible en los distintos portales inmobiliarios españoles, duplicando la cifra de los usuarios
registrados sólo un año antes; el coste por click de un enlace esponsorizado en categorías de
búsqueda relacionadas con la oferta inmobiliaria ronda, y supera en ocasiones, la nada
despreciable cifra de 1 euro, lo cual da una idea de la enorme competencia del sector; y en los
últimos años, pequeños portales inmobiliarios
[http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/oportunidades_internet.mspx]con una oferta mucho más
especializada y localizada compiten duramente con los líderes en este mercado mediante el
posicionamiento en buscadores, una mayor profundidad de información, versiones en múltiples
idiomas y un mayor conocimiento de su público objetivo.
La implantación del sector inmobiliario en Internet

[http://www.microsoft.com/spain/empresas/marketing/marketing_inmobiliario.mspx] ha pasado por las mismas
fases clásicas de desarrollo de la Web en su conjunto:
1.Web estática:
El uso de la red se limita a copiar el modelo de escaparate de la propia agencia inmobiliaria o

promotora. Se expone la oferta de productos con el objetivo de llegar a un perfil de público
distinto y complementar la comunicación en medios tradicionales: folletos, revistas, radio… La
interacción con el usuario es prácticamente nula: el comprador potencial apenas obtiene más
información en la Web que la que obtendría viendo el escaparate de la agencia. De igual forma,
la empresa no recibe información alguna sobre los intereses de su clientela. La Web no pasa de
ser un anzuelo más cuyo único objetivo es lograr una primera llamada telefónica. La traducción
a otros idiomas permite a pequeñas agencias entrar en contacto con potenciales clientes
extranjeros a un coste menor que los medios publicitarios anteriores.
2.Web interactiva:
Internet nos puede servir para interactuar con nuestros clientes potenciales y fidelizar a los
actuales. En esta fase se desarrollan formas más sofisticadas de que los usuarios encuentren lo
que buscan mediante el uso de los buscadores internos. Mediante la introducción de unos
simples criterios que sirven para definir el tipo de vivienda, la zona preferida y el dinero que se
está dispuesto a desembolsar, la web interactiva es capaz de hacer una consulta contra una
base de datos y filtrar los resultados, de forma que nos muestre sólo aquéllos que responden a
esos criterios. La interacción está presente también en la inclusión de páginas capaces de
calcular las cuotas de amortización de un préstamo, realizar una simulación de los gastos
aparejados a la compra, etc. Al mismo tiempo, la información presentada sobre los propios
productos aumenta. Se complementa con memoria de calidades, más fotografías, tour virtuales,
vistas en 3D, planos, imágenes de la evolución de las obras, información del entorno… Esta fase
interactiva se completa con el desarrollo de extranets, donde se presta a los usuarios
registrados servicios adicionales. En ocasiones, el acceso es exclusivo para los compradores de
vivienda. En esta fase en que comenzamos a interactuar con los clientes "1to1" (uno a uno) es
cuando realmente estamos empezando a aprovechar todo el potencial de Internet como
herramienta de marketing y el flujo de información aumenta en ambos sentidos, tanto la que
obtiene el usuario sobre la empresa y el producto como la que la empresa obtiene de él como
potencial cliente.
3.Web transactiva:
Aparecen los grandes aglutinadores de oferta y demanda que se han convertido en los actuales
líderes de audiencia de este sector: fotocasa.es, globaliza.com, yaencontre.com, idealista.com,
etc. Se trata de grandes portales capaces de concentrar una enorme audiencia gracias, sobre
todo, a la amplitud de la oferta presentada. En este sentido, difieren del portal inmobiliario
perteneciente a una agencia o a una promotora en que su modelo de negocio es radicalmente
distinto. Mientras que el portal de una agencia o promotora tiene como fin la captación de un
cliente potencial y su rentabilización se espera obtener del propio margen de beneficio derivado
de la posible venta, estos grandes portales tienen como fin actuar como marketplace, como
grandes tablones de anuncios que sirvan como punto de contacto entre oferta y demanda, y en
los que la rentabilidad se genera a partir de la propia publicación de contenidos (tanto de
particulares como de otras empresas) así como de la rentabilización de espacio de pantalla en
forma de inserción publicitaria. Son, en contraposición con los buscadores horizontales
generalistas como MSN Search, Yahoo! o Google, buscadores verticales especializados.
4.eMarketing:
Nos encontramos en la actualidad inmersos en esta fase en la que pasamos a una empresa que
emplea Internet para desarrollar su propia Red Interna pero que, enseguida, advierte las
ventajas que ofrece la configuración de una Red Externa. Así, se multiplican las iniciativas por la
que las empresas son capaces de compartir sus bases de datos en un entorno multisede (Red
Interna) para a continuación pasar a compartir sus bases de datos con otras empresas de
forma que puedan competir en otros mercados con un nivel mínimo de oferta que garantice un
nivel rentable de tráfico. Algo que cada una por separado quizá no podría lograr.
Vemos, pues, cómo el sector inmobiliario se ha desarrollado a través de dos grandes

tendencias:
z Portales aglutinadores de oferta y con enorme poder para atraer tráfico dirigidos a
grandes audiencias y soportados por un modelo de negocio basado en la publicidad/cuota
por inserción
z Portales inmobiliarios de las propias agencias y promotoras con una oferta más reducida
enfocados a nichos de mercado [http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/nichos_mercado.mspx]y
cuya rentabilidad se calcula en base a los contactos/ventas obtenidos
A primera vista, parecería que este segundo grupo de páginas Web, con una cartera de
producto más reducida y una capacidad de atracción de tráfico mucho menor, tiene escasas
posibilidades de competir frente a los portales más generalistas. Sin embargo, creemos que
existen numerosas oportunidades de negocio para los portales más especializados, siempre que
sean debidamente gestionados y tengan en cuenta ciertos aspectos clave que, por otro lado,
son comunes a cualquier iniciativa de marketing online:
[http://www.microsoft.com/spain/empresas/internet/webs_indexables.mspx]
Generalistas versus especialistas:
Existe una corriente común a todos los sectores por la que la oferta general tiende siempre a
fragmentarse en oferta más especializada. Por ejemplo, en televisión se pasó de canales
generalistas, que ofrecían un poco de todo, a canales especializados (¿quiero una receta de
cocina, ver un documental o aprender a preparar sushi?). Ocurrió lo mismo en radio y prensa.
En el comercio, pasamos del Corte Inglés, a los Ikea, MediaMarkt y LeroyMerlin. Es, pues, de
esperar que los usuarios prefieran usar portales especializados capaces de aportar un nivel de
información más profundo de su zona y su producto (vivienda de lujo, oferta en campos de golf,
arco mediterráneo, etc.) que grandes portales generalistas con escasa profundidad de
información. Concéntrese en conocer cuál es su nicho de mercado y ofrézcales lo que desean.
El puerto de partida de cualquier navegante siempre es un buscador:
Según la última Macroencuesta de Usuarios de Internet de la Asociación para la Investigación

para Medios de Comunicación (AIMC), la actividad más frecuente de los internautas es la
búsqueda en motores de búsqueda y directorios, citada por más de un 97% de la muestra. Esto
significa que la mayoría de las sesiones de navegación comienzan en un buscador. Los grandes
portales generalistas han estado compitiendo hasta hace bien poco en el terreno del branding,
intentando generar un reconocimiento de marca en los usuarios potenciales que les garantice
que teclearían directamente su dirección URL antes que ir a un buscador. Sin embargo, la
experiencia demuestra que en aquellos sectores en donde no hay un claro líder los usuarios
tienden a efectuar una búsqueda antes que a introducir directamente una dirección (nadie
busca coca-cola en Google para ir a la Web de Coca-Cola, pero si está buscando un adosado en
Guardamar, posiblemente vaya a un buscador y teclee exactamente eso para iniciar una
búsqueda). Sólo en los dos últimos años se han visto esfuerzos importantes por estar bien
situados en los buscadores. Pero la propia amplitud de su oferta unida a la escasa profundidad
de sus contenidos los hacen muy vulnerables para competir en este terreno. Cualquier portal
inmobiliario local o regional debidamente programado y con un nivel de gestión de contenidos
adecuado puede aparecer por encima de ellos en buscadores para las categorías de búsqueda
que coinciden con su cliente potencial. De nuevo, se trata de una apuesta por el nicho de
mercado no para ganar en tráfico, pero sí en resultados.
Los extranjeros procedentes de Reino Unido, Alemania, Francia e Italia acapararon el 35,8% del
mercado de primera residencia
Aunque la inversión inmobiliaria extranjera en España ha disminuido en los últimos años, en
2005 supuso 5.538 millones de euros, según datos del Banco de España. Los extranjeros
procedentes de Reino Unido, Alemania, Francia e Italia acapararon el 35,8% del mercado de
primera residencia. De los grandes portales generalistas, muy pocos son los que tienen
versiones en otros idiomas. ¿Sabe cuántos resultados devuelve Google cuando buscamos
"apartamento en Benidorm"? Más de un millón. Si repetimos la búsqueda en Google.no en
noruego, la cifra baja a menos de 20.000. En los idiomas, pues, encontramos un espacio mucho
menos "concurrido" donde competir en Internet.
¿Y a qué colegio irán mis nenes?:
A la hora de relocalizar nuestra residencia, surgen múltiples preguntas tan familiares como
ésta. De modo que si la primera pregunta en una adquisición inmobiliaria es: quiero un "tipo de
inmueble" en "localización geográfica" a continuación surgen muchas otras cuestiones como:
"¿qué grado de profesionalidad, formalidad, seriedad, tiene la empresa con la que voy a tratar?,
¿cómo es el barrio donde está la vivienda, qué infraestructuras tiene, qué tipo de colegios,
instalaciones deportivas, dotaciones sanitarias, centros comerciales, oportunidades de ocio
quedan cerca de mi futura residencia?". Ofrecer una profundidad de información sólo disponible
y rentable para una oferta especializada o localizada es una inversión segura para convertirse
en líder de un nicho de mercado, en "la mejor Web de inmuebles de segunda mano en el Cabo
de Gata", "la mejor Web de alquiler vacacional en la Marina Baixa alicantina" o "la Web que más
información ofrece sobre las distintas posibilidades que tiene un extranjero de trasladar su
residencia a Torrevieja porque informa sobre temas de trabajo, legales, educación para los
hijos, etc.". La profundidad y especialización en contenidos, esencialmente en aquellos que son
de interés para su cliente potencial, es un imán de tráfico de un gran alcance.
Cabe, pues, reseñar a modo de conclusión que existe un enorme recorrido para las agencias y
promotoras que estén dispuestas a apostar seriamente por este medio para captar clientes.
Aunque es uno de los sectores en donde la competencia en Internet es feroz, también es cierto
que existen todavía multitud de nichos de mercado que están por explotar. A modo de ejemplo,
hemos señalado sólo algunas líneas a seguir para lograr rentabilizar un nicho de mercado. Lo
importante es que cada uno sea capaz de extrapolar estos ejemplos a su propio segmento de
clientes para identificar adecuadamente cuáles son sus expectativas, inquietudes y deseos.
Dónde están, cómo son, en qué idioma hablan y por qué les podría gustar nuestra oferta. Si
somos capaces de identificar estos factores y dar una adecuada respuesta a cada uno de ellos
en nuestro portal inmobiliario, estaremos en condiciones de competir de igual a igual con los
más grandes.
Posicionamiento Web: Nuevas Premisas

Sin embargo parece que muchas cosas han cambiado últimamente en el principal motor de
búsquedas, Google. Este se está defendiendo de miles SEOS que tratan de manipular los
resultados.
Repasemos las principales pautas clásicas a la hora de posicionar un sitio web:
z Texto con palabra clave en enlaces externos que apunten a la Url a posicionar.
z Palabras claves en títulos de página.
z Antigüedad de Dominio
z Palabra clave en dominio
z Buena cantidad de contenido general relacionado a la frase clave
z Contenido con palabra clave 8%
z Palabras claves en etiquetas ALT (imágenes) con enlace.
z Textos de enlaces internos con palabra claves.
Estos podemos decir son los principales factores que hacen que un sitio, de mediana
popularidad se pueda posicionar. Pero recordemos que el más importante de todos los factores
es: la cantidad de enlaces externos que podamos conseguir. Así que a veces será necesario, en
el caso de sitios con palabras claves muy competidas contratar una empresa SEO confiable.
Pero no nos pongamos comerciales y volvamos al tema que nos interesa.
Que es lo que está pasando:
Se está notando de parte de google, una gran resistencia para posicionar a los sitios de reciente
aparición. Porque hace esto? La teoría más real es que google estudia el comportamiento del
sitio (cuan a menudo se actualiza, si tiene contenido spam, que cantidad de enlaces se generan
en determinado tiempo, etc) con el fin de determinar si el nuevo sitio es algo que valga la pena,
esto es el famoso efecto SAND BOX (Caja de Arena). Si no es así, le asignara una posición
suplementaria o la directa penalización. Esto sería la muerte del sitio. Creo que no vale la pena
aclara que es lo que NO hay que hacer.
Que se puede hacer:
z Ahora un listado de cómo acelerar el proceso de salida del sand box y como optimizar tu
posicionamiento:
z Se deben aplicar las pautas clásicas (arriba)
z Genera enlaces salientes a sitio de igual temática “progresivamente”
z Actualiza regular y “progresivamente” los contenidos.
z Publica solo contenido original propio, olvida el Copy Paste.
z Genera enlaces que apunten a tu sitio progresivamente.
z Diseña con Stándares (XHTML, DHTML, CSS)
z Buena usabilidad
z Instala Google Site Map.
z Trata de que el crecimiento en números de páginas de tu sitio sea progresivo.
z Diseño un buen mapa de sitio
z Escribe Contenido Sustancioso.
Conclusión:
Las técnicas de posicionamiento parecen ir fluctuando en importancia, lo que destaco como

importante hoy, puede que en par de meses sea irrelevante. Google está perfeccionándose
continuamente. Nosotros debemos hacer lo mismo con el trabajo SEO.
Como siempre digo el éxito de un sitio web no depende de las buenas posiciones solamente. Se
trata de hacer funcionar varias “piezas” hasta que se logra el éxito. El contar con una buenas
usabilidad, accesibilidad y diseño harán que tu tarea de webmaster sea mucho más sencilla. La
clave está en pensar antes que nada en tu usuario.
Autores del manual:

Hay que agradecer a diversas personas la dedicación prestada para la creación de este manual.
Sus nombres junto con el número de artículos redactados por cada uno son los siguientes:
z Javier Maldonado
Director de Marketing
http://www.marketalia.com
(1 capítulo)
z David Yanover
Director de MasterMagazine
http://www.mastermagazine.info
(1 capítulo)
z Miguel Angel Alvarez

Director de DesarrolloWeb.com
(9 capítulos)
z José A. Quirós
http://www.promocionatuweb.com
(2 capítulos)
z Philippe Portes
http://www.microsano.org
(1 capítulo)
z Javier Gosende
http://www.humanlevel.com
(3 capítulos)
z Myrasoft
http://www.myrasoft.com
(1 capítulo)
z Fernando Maciá
Director de Human Level Communications
http://www.humanlevel.com/
(2 capítulos)
z David Yanes
http://www.introtiendas.com
(1 capítulo)
z Leonardo A. Correa
http://www.webnova.com.ar
(1 capítulo)
Todos los derechos de reproducción y difusión [http://www.desarrolloweb.com/copyright/] reservados a Guiarte

Multimedia S.L. [http://www.guiartemultimedia.com/]
Volver [http://www.desarrolloweb.com/manuales/70]

Manual Completo Posicionamiento Bus Cad Ores

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Posicionamiento en buscadores - Manual completo Página 1 de 39

El posicionamiento en los buscadores de Internet

Aparecer en los principales buscadores internacionales, nacionales y en los específicos de

Y para aparecer en un lugar destacado en estas útiles herramientas de búsqueda debemos

Referencia: en nuestro manual de promoción de páginas web

También tenemos un manual de Posicionamiento en buscadores

Los índices dividen la información en un árbol temático de categorías y subcategorías. Aquí el

Posicionamiento Web, pilar del Marketing online

Las herramientas de marketing en Internet no cambian los conceptos tradicionales de

Este informe es desarrollado a partir de experiencias propias y de conversaciones con

Trucos para el registro

Dónde colocar las palabras clave

Un título apropiado para el mecánico de Vallecas sería:

<H1 align=center> Todo Auto</H1>

Si nuestra web habla de cultivos en general, podríamos registrar el dominio cultivos.com y en

Muchos buscadores, sobretodo los motores de búsqueda, leen determinadas etiquetas en la

La etiqueta META con la descripción tiene esta sintaxis:

<META name="description" content="descripcion de la página aquí">

<META name="keywords" content="palabra clave 1,palabra 2,palabra3">

Ahora veamos algunas recomendaciones para construir estas etiquetas.

Las palabras clave

frases clave. Una detras de otra, por orden de importancia.

z No se debe repetir una frase clave.

Otras etiquetas META

Como se debe haber comprendido, al final, lo más recomendable es realizar la página, la

Cómo ayuda un dominio

Popularidad de un sitio web

Los buscadores ponderan según la popularidad

Pongamos un ejemplo: buscando la página de la petrolífera Repsol-Ypf podríamos introducir

Medir los enlaces que hay hacia tu sitio

También existe la posibilidad de hacer esta búsqueda en www.linkpopularity.com

Caso "go to hell"

Esto quiere decir dos cosas:

Conocer el PageRank de las páginas que visitamos

Una imagen de la barra y el PageRank se pueden ver a continuación:

Es fácil extraer conclusiones por nosotros mismos sobre el funcionamiento de Google y la

Densidad de palabras clave

Herramientas para conocer la densidad de palabras clave

Los mejores enlaces, pensados para posicionamiento web

Veamos algunas caracteristicas de los enlaces ideales:

Honestidad: No se recomienda comprar enlaces o intercambiarlos con sitios que utilicen

Primeros puestos en los buscadores: apurando los límites de la

Primeros puestos en los buscadores [http://www.humanlevel.com/default.asp], es lo que nuestros clientes nos

Las reglas del juego de la indexación

indexable, ya tenemos un coche que arranca, rueda y es capaz de llegar a la meta. De

Mire hacia adelante… pero vigile el retrovisor

Cuándo usar el "turbo"

Pero ¿de qué … habla esta web?

En la reciente Conferencia sobre Estrategia de Buscadores en Chicago, el especialista en

Tenga en cuenta esta máxima: si el posicionamiento en buscadores [http://www.humanlevel.com/] es lo

Entonces… ¿en qué quedamos?

de un sitio web, este objetivo no suele figurar entre las prioridades.

El asesoramiento de especialistas en el momento de diseño de la web mejora su indexabilidad.

En efecto, en nuestra labor de especialistas en posicionamiento en buscadores, nos

Posicionamiento en buscadores: nacidos para competir.

1. Flash: sólo dónde y cuándo sea necesario.

2. Frames o marcos: por sus controles de desplazamiento los reconoceréis.

La rapidez en la descarga y la simplificación en la navegabilidad fueron las principales razones

3. Atención con los "minimalistas" del PHP

4. CMS o cómo manejar los contenidos y gustar a los buscadores.

Si en su web va a emplear algún sistema de actualización de contenidos mediante un CMS o a

5. Buscadores internos: no esconda el contenido de su web.

Muchos websites especializados en e-commerce, la mayor parte de los portales inmobiliarios y

Webs atletas por selección genética