Comunicacin

Politica y la
Guerra

La guerra es un
asunto de importancia
vital para el Estado,
es la provincia de la
vida y de la muerte, el
camino que lleva a la
supervivencia o a la
aniquilacin. Es
indispensable
estudiarla a fondo.

Existen 5 factores esenciales

en la guerra:
1.La influencia moral
2.Las condiciones
atmosfricas
3.El terreno
4.El mando
5.La doctrina

Influencia moral:
entiendo aquello que hace
que el pueblo est en armona
con sus dirigentes, de forma
que los seguir a la vida y a la
muerte, sin temor de poner
en peligro su vida.

Condiciones meteorolgicas:
entiendo el juego recproco
de las fuerzas naturales, los
efectos del fro en invierno y
del calor en verano, as como
la direccin de las
operaciones militares de
acuerdo con las estaciones.

Terreno:
entiendo las distancias y la
facilidad o la dificultad que
hay en recorrerlas, la
naturaleza despejada o
angosta del terreno y las
oportunidades de vida o
muerte que ofrece.

Autoridad:
entiendo las cualidades de
sabidura, equidad,
humanidad, coraje y
severidad del general.

Doctrina:
entiendo la organizacin, la
autoridad, la promocin de los
oficiales al rango
conveniente, la vigilancia de
las vas de aprovisionamiento
y el cuidado de atender las
necesidades del ejrcito.

Si empleas un general que

haya retenido mi estrategia
es seguro que vencers.
consrvalo! Si utilizas un
general que se niega a
prestar atencin a mi
estrategia es seguro que ser
vencido. destityelo!

el templo antes de las

hostilidades presagian la
victoria es que los clculos
indican una potencia superior
a la del enemigo. Si anuncian
la derrota, es que los clculos
anuncian una potencia
inferior. Dedicndose a hacer
muchos clculos se puede
ganar; si se realizan pocos, la
victoria es imposible. como
merma sus posibilidades el

Todo arte de la guerra est

basado en el engao

Lo que es de gran
importancia en la guerra es
combatir la estrategia del
enemigo

No hay calamidad peor que

las rdenes emanadas del
soberano que reside en la
corte

Comunicacin
Politica y Web
2.0

La Televisin
Comunicacin verbal y no verbal
Informativos duran poco tiempo, obligando
a explicar sintticamente
No hay espacio para largas
argumentaciones
Alto impacto noticioso
Audiencias consumen programas
segmentados

La Radio
Inmediatez, instantaneidad
Comunicacin verbal y argumental,
tambin emocional
Importa el tono de voz
Informativos ms largos
Mayor impacto a nivel local
Medio ultra segmentado y personalizado
Se escucha en el auto, en la cocina,
en las piezas, en la calle

Prensa Escrita

Comunicacin escrita

Influye en pblico informado

Presenta puntos de vista y lnea editorial

Mayor profundidad en las temticas

Menor masividad

Medios Digitales
Multimedia: Texto Imgenes Audio Videos
Instantaneidad
Interactividad y comentarios
Alta Segmentacin: Temtica Generacional
Redes de Cooperacin
Periodismo Ciudadano

La web 2.0
cambi la poltica?

Cmo la cambi?
En que la
diferenci de la
anterior?

Horizontalidad: Todos son iguales.

Democratizacin: Todos tienen derecho y la posibilidad de
opinar y a participar.
Cercana: Existe una verdadera interaccin entre los
usuarios.

Esta fue la
primera campaa
donde se utiliz
la lgica de la
web 2.0.
Su estratega: Joe
Trippi

Cul es la
diferencia entre
usar las
herramientas de la
web 2.0 y usar
tambin su lgica?

Que tecnologa
utilizaron:
1.Su blog
2.Meetup

James Carville
If he could raise
money, hed be
dangerous

Por qu la Web
2.0 cambi la
poltica?

Porque las
personas
estaban
esperando la
oportunidad para
poder participar
Joe Trippi

Y una vez que

participaban de
la discusin en el
blog de la
campaa las
personas
comenzaron
empezaron a
trabajar de
voluntarios en
sus propias
comunidades.

I had go out
with one
message:
Internet,
Internet,
Internet,
Internet. Howard
Dean was going
to be the
Internet
candidate,
returning the
power to the

Vamos a usar
Internet, para
crear una
campaa a nivel
local (grassroots
campaign).

Los que
activistas de
Internet
tienden a tener
caractersticas
comunes: son
jvenes y no le
tienen miedo al
cambio.

Internet te da la
posibilidad de
crecer rpido, de
manera viral y
por ende, se
puede crear un
movimiento.

podemos decir
que en Chile esta
eleccin
presidencial existe
una poltica 2.0?