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Diseño Grafico
Diseño Grafico
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Introduccin
Aspectos importantes acontecidos en el siglo xvi
El siglo XVII
Siglo XVIII, el siglo de la razn
Londres y Pars, capitales del diseo grfico comercial del siglo XIX
La industrializacin de las artes grficas. siglo xx
Acogida de la Bauhaus
Movimiento moderno y neomoderno
El nacimiento de Weimar
El tipo universal de Herbert Bayer
Principales representantes del diseo
Influencia del estilo vanguardista Art pop
El diseo grfico en latinoamrica
Ultimas tendencias: el diseo computarizado
Bibliografa
1. INTRODUCCIN
Tomando como punto de partida a los ltimos sesenta aos del siglo XV que enmarcaron
el nacimiento y desarrollo de la tipografa, las secuelas de las iniciativas y experimentaciones
grficas surgen en el siglo XVI con la energa creadora con que se dieron origen a innovadores
diseos de tipos, normas de composicin, ilustraciones y encuadernaciones, conjuntamente con
representantes de gran prestigio.
En el presente trabajo se analizarn los principales acontecimientos que enmarcaron a los
siglos de transicin y normalizacin (siglos XVI al XIX). En lo que refiere a la historia del diseo
grfico, cabe destacar la influencia que tuvieron hechos como la Revolucin Francesa y la
Revolucin Industrial, para el desarrollo del comercio y de la actividad publicitaria.
Adems, es importante tomar en cuenta que muchos aspectos polticos, sociales y
religiosos de cada poca, han influido en la evolucin o retroceso en lo que concierne a los
trabajos impresos, desde la creacin de los tipos de letras, el trabajo tipogrfico, hasta la aparicin
de los libros, peridicos, enciclopedias y carteles que se tratarn a continuacin.
2. ASPECTOS IMPORTANTES ACONTECIDOS EN EL SIGLO XVI
Uno de los factores histricos determinantes fue el proceso de involucin poltica que
culmin en 1543, con la instauracin de la censura de imprenta, la cual acab con la dinmica
creativa y liberal que caracteriz la produccin de impresos durante el medio siglo anterior.
Sin embargo, uno de los avances ms importantes fue el renacimiento de la caligrafa, que
se produce en medio de un absolutismo monrquico encabezado por Francia y Espaa, que
establecieron una burocracia que favoreci el progreso de la caligrafa al tiempo que la imprenta,
en poder de la Iglesia y el Gobierno, fue perdiendo su sentido de vanguardia y se convirti en una
actividad conservadora al servicio de las fuerzas polticas y religiosas totalitarias.
As, durante muchos aos las legibles y armoniosas caligrafas Italianas fueron imitadas
en todos los Estados poderosos de Europa, por este motivo la lengua italiana adquiri gran valor
en el siglo XVI y fue divulgada por sus representantes con propsitos didcticos a travs de sus
tratados y manuales.
Cabe destacar la triloga de maestros italianos conformada por Ludovico Degli Arrighi,
Giovanni Antonio Tagliente y el calgrafo de calgrafos Giovanni Baptista Palatino, quien en 1540
aporta una novedad didctica en la prctica caligrfica al tratar de instruir alternativamente por
medio de textos y grabados.
Debido a las condiciones polticas y econmicas de la poca, en el campo tipogrfico el
diseo de tipos se considera slo por su funcin como elemento del proceso de impresin y su
mayor exponente fue el francs Claude Garamond, quien tuvo que vivir entre la subversin y el
favoritismo, siendo cauteloso al realizar sus estudios, ya que en la poca los que practicaban esta
labor eran perseguidos por motivos polticos o religiosos.
La calidad de los diseos del tipo, armona entre maysculas, minsculas y
cursivas, y el preciso y contenido sentido ornamental presente en algunos trazos hacen de
la celebrrima Garamond, fundida en 1545, el ms perfeccionado de toda la tipografa
romana1
En el mismo orden de ideas, Jhon Baskerville fue el impulsor de la tipografa inglesa y
dise un tipo genuino en 1754 (Baskerville), la cual posee notable claridad y elegancia. Los
aportes de Baskerville fueron muy innovadores y eficaces, entre ellos: el uso del papel satinado
para facilitar una impresin ntida y brillante y la variante del uso a voluntad de la interlnea o
espaciado entre lneas de texto impreso.
Por la gran produccin de libros en este siglo, la decadencia del impulso creativo se
acenta, se degrada el grabado xilogrfico al extremo que los artistas rehuyen sus colaboraciones
con este procedimiento y entonces se introduce un procedimiento nuevo: el grabado calcogrfico
(sobre plancha de metal) que permite grabar el trazo directamente.
3. EL SIGLO XVII
En este siglo se dio un estilo homogneo o acadmico a toda manifestacin
artstica o artesanal, y a su vez se comenz a utilizar una nomenclatura metafrica que permiti
que la arquitectura fuese desplazada por la tipografa. En este sentido, el arquitecto Peter Behrens
hizo referencia a que el tipo (la letra) era uno de los ms elocuentes medios de expresin de la
poca o estilo, y que prximo a la arquitectura, este proporciona el ms severo testimonio del nivel
intelectual de una nacin.
La caligrafa comenz a decaer y termin convirtindose en un estilo ornamental, sin
embargo es importante resaltar que esta desviacin de la caligrafa logr aportar un conjunto visual
que constituy un recurso grfico que la futura imagen publicitaria incorpor a su repertorio
lingstico.
En la evolucin de las etiquetas de productos comerciales el texto, el ornamento y
la ilustracin son componentes que van apareciendo sucesivamente por orden, en un
momento histrico en el que la imagen empieza a valorarse como complemento del texto y
no, como hasta entonces, como nico elemento susceptible de ser ledo por el pblico.2
A pesar de que todava el mensaje publicitario era reducido a sectores sociales
privilegiados, este propone algo ms que el reconocimiento del producto aadiendo un nuevo
valor: la imagen de identidad.
4. SIGLO XVIII, EL SIGLO DE LA RAZN
La lectura se hace una necesidad para las clases superiores y por esta razn crece la
demanda en el negocio de la venta de libros. Sin embargo, la gran invencin de esta poca fueron
los Peridicos, los cuales se difundieron desde principios del siglo.
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aplicaban afirmaciones como: Entre ms exactos y completos son los criterios, tanto ms creativa
es la obra.
En los comienzos de los aos setenta, la unin entre el sistema racional y la eleccin
intuitiva se convirti en la preocupacin central para algunos diseadores que laboraban en el
idioma moderno, por ese motivo se pens en las alternativas que ofreca el proyecto Neomoderno
de personalizar los lenguajes modernos, aparte de retorno al ideal de una comunicacin universal
libre de valores.
Los limitados vocabularios formales del contructivismo fueron intentos para lograr un orden
lingstico, cultural o psicolgico que regulara el acto creativo individual, ms que personalizar lo
moderno, lo neomoderno trat de priorizar el poder y la capacidad penetrante de los lenguajes que
utilizamos.
9. EL NACIMIENTO DE WEIMAR
Ante la derrota en la Primera Guerra Mundial, el Kaiser abdic y se form una repblica
con la capital en Weimar, la cual tuvo que negociar la paz con sus enemigos de fuera y de dentro.
Los alemanes que estaban en los campos de batalla confiados en su superioridad moral, volvieron
de ellos vencidos y traicionados.
Los cuarenta y siete aos que siguieron la unificacin de la nacin alemana presenciaron
su desarrollo hasta que se convirti en la nacin ms industrializada y militarizada de Europa. Con
la rapidez de su urbanizacin e industrializacin las artes prosperaban en Alemania, Diaghilev,
cuyas producciones toparon con la animosidad de otras capitales europeas fue bienvenido en
Berlin.
Escribiendo que despus de aos como soldado en el frente estaba dispuesto a
reempezar la vida, Walter Gropius manifest su deseo de dirigir la escuela de Artes y
Oficios de Weimar.4
En el caos del mundo alemn haba la esperanza de que pudiera crearse un nuevo orden
por medio de un arte nuevo. Gropius llam a la unificacin de las artes, pero la ausencia de una
repblica alemana convincente condujo a momentos utpicos como la Bauhaus y a la devastacin
infligida por los nazis.
10. EL TIPO UNIVERSAL DE HERBERT BAYER
Con la derrota del imperio alemn la legitimidad de la cultura del siglo XIX pareca en
decadencia, muchos alemanes sintieron que deban empezar de nuevo. Diseadores como los
asociados en la Bauhaus impulsaron un nuevo modo de pensar sobre la visin y la funcin del
entorno visual.
Para ellos el diseo no deba seguir utilizndose para reflejar y reforzar una sociedad
jerrquica, muchos miembros de la Bauhaus crean que el futuro dependa de unas leyes
universales de la razn que no estaban vinculadas a las limitaciones de la cultura tradicional.
Herbert Bayer fue estudiante de la Bauhaus, y Gropius lo invit a dirigir el taller de
tipografa e imprenta. Bayer desempeo un buen papel en el desarrollo de una nueva tipografa
que utilizaba tipos de palo seco, filetes gruesos y retculas sistematizadas para conseguir
composiciones limpias y lgicas.
Las consideraciones de estilo y expresin fueron subordinadas a la pureza de la geometra
y las exigencias de la funcionalidad, este mtodo condujo a Bayer a disear una tipografa con
formas de letras tan esenciales que se entendieran como universales. El tipo Universal diseado
por Bayer en 1925, representa una reduccin de las formas de letras romanas a simples formas
geomtricas. Este tipo de letra abarc a la industria y a la tecnologa y se adapt a las tcnicas de
reproduccin en masa y mtodos racionalizados.
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15. BIBLIOGRAFA
SANTUE, Enric. El Diseo Grfico desde sus orgenes hasta nuestros das.
LUPTON, Ellen y ABBOTT M., J. El ABC de la Bauhaus y la Teora del
Diseo.
www.Google.com
Enciclopedia SALVAT. Tomos 8 y 12. Salvat Editores. Barcelona. 1978.
Lluvia Velandia
TSU Diseo Grfico Publicitario Computarizado
lluviadelv@hotmail.com