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unidad.

UNO: la edad del humanismo


Europa y sus territorios extracontinentales entre los siglos XV y XVIII

.EDAD MEDIA
.sistema feudal
Iglesia: -seor feudal: controlaba la produccin de los esclavos. -pueblo: eran vasallos trabajadores de la tierra. Feudos (centro de poder y cultura): castillos feudales + tierras que trabajaban los vasallos + monasterios. Artista: simple artesano (anonimato). Eran despreciados por los sectores cultos. Dios: el hombre responde al plan de Dios. La Iglesia dominaba todo. El hombre medieval haba vivido con su pensamiento puesto en Dios como centro del mundo.

.arte
Estilo Gtico.

.apogeo
Alta Edad Media (S. Xll y Xlll).

.decadencia
Baja Edad Media (S. XlV y XV). Causas: -toma de Constantinopla por los turcos: se cierran las rutas comerciales con oriente. -la Iglesia pierde poder por las cruzadas. -peste negra: muere un cuarto de la poblacin. Consecuencias: -bsqueda: cientifico-tecnologica, e ideologica-artistica (el hombre se separa de Dios). -Renacimiento.

.RENACIMIENTO
(S. XV y XVl) El hombre moderno sinti que era el centro del mundo y que llegaba a Dios a traves de sus obras (antropocentrismo). Comercio: -busqueda de nuevas rutas comerciales. -se emprenden grandes empresas: descubrimientos geogrficos (Amrica, en 1492). -relaciones comerciales con paises lejanos y gran intercambio de mercancas. -cartografia: se dibujan mapas para poder comerciar. -avances tcnicos y cientficos, la tierra es un gran desafo: inventos de aparatos mecnicos. -el comercio pasa del Mediterraneo al Atlntico: riqueza y bienestar (crecimiento de las ciudades portuarias del norte de Italia; prospera la industria, el comercio y la navegacin; se enriquecen los comerciantes; doblamiento de las ciudades por la gente del campo: las ciudades se convierten en estados mercantiles). -busqueda de poder y dinero. -pueblo, artistas y artesanos forman gremios para velar por sus derechos y privilegios. -comienza a robustecerse la figura del rey. Nuevas ideas: -la atencin est puesta en el hombre que se separa de Dios. -siglo XV renacimiento: movimiento literario, artstico y cientfico que se caracteriz por un retorno a las artes griegas y romanas. - perodo que marca la transicin del mundo medieval al mundo moderno en todos sus aspectos.

.artes
Italia: Los artistas italianos se volvieron hacia las matemticas para estudiar las leyes de la perspectiva, y hacia la anatoma para estudiar la construccin del cuerpo humano. Dejan de ser simples artesanos para expresarse como artistas libres. Comienzan a ser respetados por el pblico.

-el arte abre sus puertas a temas nuevos, ya no s e limita a expresar solo temas sacros. -aparece la ideologa humanstica de la antigedad. Platn: Neoplatonismo: Se interesan por el hombre; reflexionan acerca de Dios y el mundo; se basan en la razn

.quattroccento
En los aos 1400, la ciudad de Florencia se convirti en la cuna y en el centro difusor del Renacimiento. Los artistas mas famosos eran protegidos por el mecenazgo de familias de ricos burgueses. Los Mdici, durante generaciones impulsaron y marcaron la vida cultural e intelectual de la ciudad. -perspectiva: en el medioevo no exista, los objetos se representaban en escala menos pero sin proporcin. En el Renacimiento se desarrollaba una forma de representacin en perspectiva, que responde a las leyes y puntos de fuga: Bruneleschi: perspectiva lineal. Alberti: perspectiva jerrquica, concepto que permite la representacin espacial de los objetos tridimencionales sobre una superficie bidimensional.

.arquitectura
El arquitecto deba tener conocimiento de las proporciones y las medidas exactas de las columnas y entablamientos dricos, jnicos y corintios. Exista tambien un gran conflicto entre las exigencias de los clientes y los ideales del artista. Aspiraban a construir templos y arcos de triunfo, y lo que se les peda que hicieran eran palacios urbanos e iglesias, aspiraban a una regularidad y simetra perfectas, que no podian conseguir si tenian que ceirse a las exigencias utilitarias de un edificio.

.pintura
La realidad razonada de forma humanstica era traspasada a los temas cristianos; por ejemplo, la virgen ya no era algo sobrenatural, se encuentra vestida con vestimenta normal y desaparece el aurea: Venus de Botichelli. Hacia la segunda mitad del siglo aparecen representaciones del mundo de los dioses.

.cinquecento
En los aos 1500, el centro del movimiento se traslado a Roma bajo la tutela de los papas y los mecenas. Los artistas mas importantes fueron: -Donato Bramante: plante una iglesia circular con un cerco de capillas uniformes repartidas en torno al gigantezco recinto central. Este recinto tenia que ser coronado por una enorme cpula descansando sobre arcos colosales. -Leonardo Da Vinci: Fue el gran maestro del renacimiento, porque supo expresar ese equilibrio y armonia universal. -Rafael Sanzeo: Fue autor de clebres Madonnas y decorador de las salas vaticanas. - Miguel ngel Buonarrotti: su vision se baso en el relieve escultrico de las formas, que ejercita aun en la pintura, generando una ilusin espacial que se adelanta al mismo plano que la contiene, como el techo de la Capilla Sextina. La Escuela de Venecia: Se caracteriza por el amor a la naturaleza y por la alegra de vivir. Su principal representante fue Tizano. Manierismo (1530-1600): En pleno auge del Renacimiento se produce en Italia una contracorriente estilstica. Si el equilibrio y la armona eran las caractersticas del pleno Renacimiento, el Manierismo era todo lo contrario, se trataba de un arte desequilibrado y distorcionado. La Reforma y la Contrarreforma rompieron con un estado de inconciencia, y es por esta razon que el Manierismo es verdaderamente tan amanerado. Ahora por primera vez el artista se da cuenta de las ventajas del eclecismo.

.la era paleotcnica (siglo XV)


Se inicia la tcnica moderna y en Europa se crean diversos factores que hicieron posible el desarrollo de la imprenta: -Causas: -a medida que se pasaba de la era medieval al Renacimiento, la demanda de libros creca. -surge una clase media culta. Los estudiantes universitarios arrebataron al clero el monopolio de la alfabetizacin. -la elaboracin del papel haba termina su larga y lenta trayectoria desde China a Europa. la invencin de la imprenta La impresin en relieve por medio de tallas de madera se difundi a Occidente desde China. En Europa, las primeras manifestaciones fueron la impresin de naipes y de imgenes religiosas. Las primeras impresiones con bloques de madera con propsito de comunicacin fueron las impresiones devocionales de santos, que

iban desde pequeas imgenes que caban en la mano de una persona, hasta imgenes mas grandes que medan 25 por 35 cm. La imagen y la inscripcin se grababan en un mismo bloque de madera. Estos primeros diseos grficos se convirtieron en los libros de bloque y se utilizaban para instruccin religiosa de los iletrados. Con la disponibilidad del papel, la impresin en relieve de bloque de madera y la creciente demanda de libros, la mecanizacin de la produccin de libros por medio del tipo mvil era buscada por impresores de otros pases. Alrededor del ao 1450 Johann Gutemberg, de Maguncia, Alemania, junt los complejos sistemas y los subsistemas para imprimir un libro tipogrfico. Este invento consiste en pequeas piezas que constituyen las letras (tipos mviles) y son encajables unas a otras as como el resto del material tipogrfico, en un conjunto de piezas combinables que da como resultado final una forma rectangular o cuadrada que se inserta en la platina que determina el molde a imprimir. Los primeros libros impresos por Gutemberg no consiguen la obtencin de un bloque o columna de texto por ambos lados. En la famosa edicin de la Biblia de 42 lneas, Gutemberg corrigi la desigualdad entre lneas. En Italia la situacin es distinta. La incipiente industria se orienta en Italia hacia la edicin de libros profanos y publicando libros de teora matemtica y filosfica contempornea, bsicos para la nueva dinasta profesional que alumbra. Las investigaciones sobre las proporciones armnicas ideales entre la masa impresa y la superficie del papel en blanco se recogen en un libro capital que escribe Luca Paciol y que ilustra Leonardo Da Vinci. Por lo que atae a la arquitectura grfica del libro impreso, el tratado precisa proporciones y armonas fundamentales. .difusin del libro y la cultura escrita en europa La rpida expansin de la imprenta se evidencia por el hecho de que para el ao 1480varios pases tenan imprentas. La imprenta fue rechazada en algunas partes ya que los impresores representaban una amenaza para la subsistencia de los copistas. La ola del progreso no poda detenerse y la produccin manuscrita declin lentamente. La imprenta estabiliz y unific los idiomas. El analfabetismo, la incapacidad de leer y escribir, entraron en decadencia. La tipografa altero la educacin. El aprendizaje se convirti en un creciente proceso privado ms que comunal. La impresin tipogrfica redujo los costos de los libros y la escasez de libros se tradujo en abundancia. .las ilustraciones En Alemania surgi la necesidad de la imagen explicativa, en Italia, en cambio, se adopta un carcter decorativo acompaado con la delicada y elegante letra romana. Es por esto que se prefiere un leve dibujo de contorno sin sombreado, que divide el fondo blanco de la superficie mediante finas y uniformes lneas negras. Las llamadas letras gticas con que se formalizan los textos impresos en Alemania, son de un corte tosco, grueso y sinuoso, producindose sobre la hoja impresa una mancha negra muy considerable. En tales circunstancias, el grabado de ilustraciones con sombreado, lograba armonizar la pesada mancha del texto con la imagen.

.transformaciones tcnicas desde el siglo XV


Razones de orden poltico e ideolgico se opusieron al impulso cultural que se organizaba alrededor del papel impreso, especialmente del libro, en un frente comn que consigui reducirlo al servicio de la Iglesia y el Estado. Siglo XVI: -censura de la imprenta. -renacimiento de la caligrafa: la imprenta pierde su sentido de vanguardia, convirtindose en una actividad al servicio de fuerzas polticas y religiosas totalitarias. -se reemplaza a la xilografa por la calcografa, que era un procedimiento de grabado sobre cobre, cuyo duro soporte permite la elaboracin de una completa gama de tonos grises. En este procedimiento, las ilustraciones deben imprimirse aparte de la impresin de texto, lo que constituye un obstculo en el fluido proceso de impresin. Adems la plancha de cobre no resista grandes tiradas. Una de las aplicaciones comerciales mas inmediata fue la produccin de etiquetas. -Siglo XVII: -el grabado calcogrfico sustituye al cobre por el acero por su dureza. Este tipo de grabado era eficaz, sistemtico y altamente competitivo. -ciertas partes del libro adquieren una nomenclatura: antiportada: suele presentar el ttulo de la obra. portada: ttulo completo, nombre y apellido del autor, fecha y lugar de impresin. ptico: prlogo o introduccin. -la novedad grfica mas genuina que produce este siglo respecto al libro son pequeos adminculos de propiedad para pegar o estampar en la guarda del volumen. -en la evolucin de etiquetas de productos comerciales de texto, el ornamento y la ilustracin son elementos que van apareciendo sucesivamente (imagen = complemento del texto)

-el mensaje publicitario propone algo mas que el reconocimiento del producto en venta. El nombre del fabricante del comercio, del exotismo del procedimiento de una materia prima, forman parte de la imagen de la identidad. - la burguesa reclama el derecho a ser informada, inicindose a principios de este siglo, la publicacin de hojas sueltas peridicas que adquieren categora diaria en las sedes de los imperios mercantiles mas poderosos de Europa, las cuales desarrollan el cartel y el panfleto como habituales vehculos de informacin pblica. -Siglo XVIII: -en Inglaterra se crea la demanda de libros. -de los medios culturales que hacen crecer al pblico lector, los mas importantes son los peridicos. Su origen es en Inglaterra en ao 1709 con el famoso y popular magazine. -los comercios introducen el cartel mural como reclamo de venta directa. Eran carteles de pequeo formato, ilustrados con xilografa. -modernizacin de la sealizacin comercial. -surge la enciclopedia. -la prctica de la propaganda poltica introduce un nuevo instrumento para la agresiva dialctica que se establece entre el poder y la oposicin y en el que el elemento grfico va a jugar un mercado papel protagonista. -la caricatura: esta se utiliza como forma metafrica de protesta y denuncia, a travs de la ridiculizacin. El desarrollo del diseo tipogrfico: de Leonardo a Bodoni. En cuanto al diseo tipogrfico renacentista italiano cabe destacar a Leonardo Da Vinci (1452-1519) ya que diseo un alfabeto para el texto la divina proporcin basado en el orden geomtrico, en donde se ven las proporciones del cuerpo humano con respecto al cuadrado y el crculo. Una de las ciudades ms importantes fue Venecia y, entre los muchos impresores establecidos, en su mayora alemanes, el ms destacado fue el francs Jonson Grabador, tipgrafo y editor, diseo y fundi un tipo esplndido, conocido justamente como Jonson. Estos tipos eran de estilo romano. Otra figura importante fue Aldo Manunzio que crea diferentes tipos y la primera tipografa cursiva llamada itlica. La vitalidad cultural del Renacimiento italiano fue importada a Francia junto con el espritu humanista. El siglo XVI conocido como la edad de oro de la tipografa francesa, en Francia se destacaron dos figuras: -Garamond se ocupa del estudio y la mejora de los primeros tipos mviles diseados por Jenson y Manunzio. Fue grabador y fundidor. Diseo varios alfabetos basados en tipografa itlica. En 1545 funde la tipografa Garamond, cuya armona de los trazos entre las maysculas y las minsculas y el contenido ornamental de las letras, hacen de este alfabeto el mas perfecto resumen de la tipografa romana. El xito es inmediato y se exportan estas matrices a toda Europa. Sus tipos son de tal perfeccin que los impulsores de este siglo pueden imprimir libros de extraordinaria legibilidad y belleza. -Tory: tradujo y edit textos latinos y griegos. Profesa un gran amor por los poemas de la letra romana. Confeccion letras floreadas, sellos comerciales y tipos de letra itlica. Discute la historia de las letras romanas y compara su proporcin con las proporciones ideales del cuerpo humano y de la cara. Construye 23 letras del alfabeto latino sobre fondo cuadriculado. -Siglo XVIII: tipografa inglesa: se destacan dos figuras: -William Caslon ( 1692-1766) entre sus habilidades aparecen: los filetes de plata, el corte de adornos dorados y los sellos de letras para los encuadernadores. Emprende el diseo de tipos y fundicin en 1722: la primera visin del estilo antiguo con itlicas de Caslon. La imprenta inglesa emplea sus tipos y se difunden por todo el mundo, se introducen hasta en las colonias de Amrica del Norte. Su popularidad se debe a su buena legibilidad y firmeza. Aumento el contraste entre los trazos gruesos y delgados de los tipos holandeses, haciendo los elementos gruesos, ligeramente mas anchos. -John Baskerville (1706-1775) es el verdadero impulsor de la tipografa inglesa. Rompi con las reglas del diseo y la impresin. Dise, fund y acondicion tipos, mejor la prensa, invent y descubri nuevos papeles, perfeccion la tinta, se estableci como maestro de modelos de escultura y tallados de piedra. Las letras tenan sutileza y elegancia, sus tipos son mas anchos. Se acenta el contraste entre los trazos gruesos y finos. Sus fundiciones metlicas muestran el dominio del manuscrito. Opt por el libro tipogrfico simple, usando mrgenes generosos y espacios abundantes entre letras y lneas. .TIPOGRAFA ITALIANA En 1768 surge la figura de Bodoni, quien dise un nuevo tipo de romana, llamada Bodoni. Redise las formas de las letras romanas con una apariencia mas matemtica geomtrica y mecnica. Invent trazos de adorno de letras. Los trazos delgados de sus formas de letras fueron recortados al mismo peso que el de los finales de letras, creando un contraste deslumbrador. Para lograr economa de forma y eficiencia de funcionamiento en los diseos de pgina de Bodoni, se destacaron las orillas y ornamentos de estilo decorativo. .TIPOGRAFA FRANCESA

Se destacaron dos familias de tipgrafos Didot y Fournier. Fournier edita en 1764 uno de los mas importantes catlogos tipogrficos de la historia. Este contiene un sistema de medidas a la base de puntos tipogrficos. Elaborado por l ( Fournier ) y corregido por Didot, constituye el sistema de medicion usado Europa ( a excepcin de Inglaterra y Estados Unidos que utilizaban la pulgada o poica ). Didot en 1784 dise un tipo de la serie iniciada por Bodoni, la relacin entre gruesos y finos de los palos se acenta mas y las bases de las astas se relacionan en un estricto ngulo recto. Con los tipos de Bodoni y Didot se inaugura una nueva tipografa de la que en el siglo XIX surgir otra familia: la Egipcia. .EL ABSOLUTISMO ( S.XVII ) Suceden tres importantes hechos histricos: 1. Se produce la reforma catlica 2. Se consolidan los Estados Unidos. 3. Decadencia del feudalismo. Figura principal: REY Se somete a la nobleza a la obediencia del rey y recaudan los impuestos. A cambio reciben el privilegio de ser cortesanos. La corte pasa a ser un centro poltico y cultural. Surgen los institutos, escuelas de arte, ciencia, etc. El mejor exponente es Francia: Igualmente esta modalidad se adopta en toda Europa a excepcin de Inglaterra que era un estado parlamentario. El absolutismo lleva al abuso de poder y corrupcin. El Barroco fue prontamente apoyado por los gobernantes absolutistas quienes se sintieron mejor representados por las caractersticas de esta nueva cultura refinamiento, dinamismo- mas por la serenidad y sencillez propias del Renacimiento. .LA POLITICA DEL ABSOLUTISMO EN ESPAA. Con el reinado de Felipe II, Espaa tom un carcter absolutista ( segunda mitad del siglo XVI ). Este rey suprimi las libertades locales y municipales y centraliz el gobierno en su persona. Este era hijo de Carlos V y haba heredado de su padre la parte mas extensa de sus dominios que comprenda Espaa, Pases Bajos, parte de Italia, Francia y Amrica Espaola, en 1880 (o 1380, ver fotocopia Unidad 1, pgina 8 ) se agrega Portugal con sus colonias. El siglo XVII fue para Espaa un perodo de decadencia donde la incapacidad de los reyes sucesores de Felipe II empobrecieron la nacion y con la cual se perdieron gran parte de sus dominios. En este siglo Portugal recuper su independencia. La situacin de Espaa mejor en el siglo XVIII con el gobierno de los reyes pertenecientes a la casa de Borbn ( ver fotocopia Unidad 1, pgina 8 ) en donde se destac Carlos III. .LA POLITICA DEL ABSOLUTISMO EN INGLATERRA. En 1603 se inici la dinasta de los Estuardos: Jacobo I y su sucesor Carlos I, tuvieron conflictos con el parlamento y gobernaron durante muchos aos sin (ver fotocopia, para saber que dice). Cronwell fue el jefe de la revolucin contra el poder real. Derrot a Carlos I y aboli la monarqua y se apoder del gobierno, ejerciendo una dictadura mas despotica que el absolutismo de los Estuardos. Sin poltica exterior fue beneficiosa para el poder. Muerto Cronwell, se establece la monarqua nuevamente con Carlos II hijo del ejecutado Carlos I. Carlos II fue decapitado y fue sucedido por su hermano Jacobo II. En esta segunda etapa los Estuardos debieron mantener una poltica de tolerancia religiosa, pero Jacobo II era catlico y produjo grandes recelos en Inglaterra. Los protestantes ingleses se agruparon en torno al parlamento, Jacobo II debi huir hacia Francia. Asume la Corona Guillermo de Orange, con el se impuso la poltica parlamentaria. Los reyes ingleses ( que deban pertenecer a la iglesia anglicana ) deban respetar las libertades y derechos del parlamento. Desde entonces se ejerci un control del estado. La teora de la monarqua parlamentaria encontr sus fundamentos tcnicos en las ideas de John Locke. .LA POLITICA DEL ABSOLUTISMO EN FRANCIA. El reino de Francia fue sucedido por tres monarcas: Enrique IV, Luis XIII y Luis XIV. El primero pone fin a las guerras de religin. Asent las bases de un gobierno centralizado. Esta poltica fue contuniada por los otros dos monarcas. Con esta poltica se le quit poder a la nobleza estableciendo una monarqua absoluta, duea de toda la autoridad del estado. Luis XVIII tuvo como primer ministro al Cardenal Riedelieu, gran poltico y hombre de estado, fue un verdadero jefe del gobierno francs. Riedelieu comprendi que para salvar a Francia del desorden que la amenazaba y devolverle su prestigio de primer potencia de la cristiandad era necesario hacer mas absoluto el poder del rey. Le quit a los calvinistas ciertos privilegios que gozaban y limit las atribuciones del parlamento. Riedelieu, se decidi al engrandecimiento de Francia, para esto el pas debi intervenir en guerras, con el objeto de quitarle poder a los reyes de la Casa de Austria que dominaban Espaa y Alemania.

Las luchas continuaron luego de la muerte del cardenal y dejaron como resultado la extensin del territorio francs. El absolutismo lleg a su mximo esplendor bajo el reinado de Luis XIV llamado Rey del Sol , quien goz de una autoridad ilimitada. Admirado, este monarca se rode de hombres de talento que solo deseaban servirle a la monarqua francesa, alcanz su mayor grado de poder. Las artes y las letras fueron protegidas por Luis XIV. A Luis XIV, lo sucedi Luis XV. Este reinado fue desastrozo para Francia donde la corrupcin y el despilfarro llegaron al extremo. Durante el reinado de Luis XV se inici en Francia una creacin contra el absolutismo. Aparecieron filsofos que atacaron a este sistema. Las doctrinas de estos fueron difundidas por libros, especialmente por la enciclopedia. Estos filosofos decian que el hombre posee ciertos derechos que le corresponden por naturaleza y si se los priva de los mismos se desconoce al hombre su personalidad y se viola su naturaleza. .LA ENCICLOPEDIA. Surge la idea de agrupar por orden alfabtico, en un libro, los conocimientos humanos. Didot y Dalambert, a pedido de libreros de Pars, tradujeron una enciclopedia en ingls. Apareci asi la enciclopedia de la ciencia, artes y oficios, como instrumento de propagacion filosfica. La enciclopedia tena un espritu antimonrquico y antifilosfico, ejerci gran influencia en la burguesa francesa y prepar el ambiente rebolucionario. .LA CORTE. Escenario del absolutismo. Luis XIV nunca vivi a gusto en Pars, y por ello orden construir en Versalles, en las afueras de la capital el mas suntuoso palacio europeo: sus salones y galeras, asi tambien como el mobiliario, adems de los parques con fuentes y estatuas, continuan siendo hoy una majestuosidad. Desde all Luis XIV, gobern sus estados. Versalles era tambin el asiento de la corte, ya que toda la nobleza debi alojarse en el palacio, para tener al servicio del rey: fiestas, ceremonias, funciones de teatro y conciertos, se sucedian diariamente con suntuosidad nunca vista. El ritmo versallesco fue imitado por todas las grandes cortes europeas, lograndose con ello lo que constitua la escencia del sistema absolutista: el total sometimiento de la nobleza a la persona del monarca. El ornamento del palacio de Versalles, se haba inspirado en el Barroco. .LOS CAMBIOS ECONOMICOS. Los descubrimientos martimos y la formacin de los grandes imperios coloniales ampliaron los lmites del reducido comercio medieval. Tambin por consecuencia de los descubrimientos, Europa obtuvo gran cantidad de metales preciosos lo que aument la moneda circulante y permiti la acumulacin de riquezas para destinarlas a inversiones posteriores. Esto dio orgen al capitalismo. El espritu de la empresa, el afn de especular y la competencia son las bases del capitalismo, que se ha definido como un sistema de produccin, distribucin e intercambio, segn el cual las riquezas acumuladas son invertidas por sus propietarios con vista a la obtencin de beneficios. .EL MERCANTILISMO. El papel de la riqueza como medio de poder no dejaba de ser una evidencia para los gobernantes europeos a comienzos de la Edad Moderna. El dinero permita levantar y mantener ejrcitos, financiar guerras, sostener complejas burocracias y, en definitiva, costear ambiciosos programas de gobierno. No es de extraar, por ello, el inters mostrado por el poder poltico en intervenir en los asuntos econmicos, particularmente los comerciales. Mxime, cuando "era opinin ampliamente arraigada en aquellos tiempos la de que el total de la prosperidad del mundo era constante, y el objetivo de la poltica comercial de cada pas en particular (...) era el de conseguir para la nacin la mayor parte posible del pastel" (K. Glamann). A la praxis econmica derivada de estos conceptos se la conoce con el nombre de mercantilismo. El mercantilismo no constituye exactamente una escuela sistemtica de pensamiento econmico. Ms bien se trata de un conjunto de ideas y prcticas en el plano de la poltica econmica, definidas por caractersticas comunes. La primera de ellas, como se deriva de la anterior afirmacin, es la orientacin nacionalista. El fomento de la economa nacional y la defensa de los intereses propios subyace en todo programa de poltica mercantilista. Los Estados intentaban promover el crecimiento material de sus sbditos como condicin indispensable de su propio poder. Se trata, por tanto, y en segundo lugar, de una poltica econmica proteccionista e intervencionista, pues se entenda que era la propia accin del poder poltico, ejercida mediante leyes y prohibiciones, el ms eficaz medio de conseguir los objetivos trazados. Tal intervencionismo, lejos de estorbar los intereses de la incipiente burguesa mercantil y financiera, constituy en realidad una prctica favorable para sus negocios en esta fase inicial de desarrollo del capitalismo, al permitirle disfrutar de condiciones ventajosas derivadas de la proteccin estatal. Ha sido lugar comn asignar al "metalismo" una situacin central en los objetivos de la poltica mercantilista. Segn ello, la mentalidad econmica de la poca procedera a una vulgar identificacin entre riqueza y posesin de metal precioso. En funcin de este prejuicio crisohedonista se orientara la accin econmica del Estado. Enriquecer al prncipe consistira

bsicamente en lograr atraer hacia sus arcas la mayor cantidad posible de oro y de plata. Y, dado que la cantidad de metal precioso existente era finita, la disputa con el resto de los pases por asegurar la posesin de la mayor parte se haca inevitable. En realidad, esta visin ingenua se encontraba ya superada en el propio siglo XVI. Algunos tratadistas de la poca percibieron con claridad que el dinero no constitua sino una mercanca ms, cuyo valor est sujeto al volumen de su oferta. As, por ejemplo, en un pasaje muy conocido de su obra "Comentario resolutorio de cambios", publicada en 1556, el espaol Martn de Azpilcueta afirmaba: "todas las mercaderas encarecen por la mucha necessidad que ay, y poca quantidad dellas; y el dinero en quanto es cosa vendible, trocable o conmutable por otro contrato, es mercadera, por lo susodicho, luego tambin l se encarece por la mucha necessidad y poca quantidad dl...". Este texto es representativo de un estado de opinin bastante generalizado a raz del anlisis de las consecuencias del oro y la plata americanos sobre la economa espaola, que condujo al pleno convencimiento de que la verdadera riqueza radicaba en los bienes producidos y no en el metal posedo. De esta forma, el tambin espaol Pedro de Valencia escriba en 1608: "El dao vino del haber mucha plata y mucho dinero, que es y ha sido siempre (...) el veneno que destruye las Repblicas y las ciudades. Pinsase que el dinero las mantiene y no es as: las heredades labradas y los ganados y pesqueras son las que dan mantenimiento". Ahora bien, este descubrimiento no signific la prdida del prestigio del metal precioso ni la renuncia a su posesin, aunque ms como medio de producir riqueza que como objetivo exclusivo. El mercantilismo evolucion, pues, hacia doctrinas productivistas. El comercio se consideraba la forma ms eficaz de promover la riqueza de la nacin. La poltica econmica mercantilista se orient, en este sentido, a garantizar una balanza de pagos favorable para la economa nacional mediante la promulgacin de medidas legales de carcter proteccionista. Las leyes aduaneras desempeaban un importante papel como medio de conseguir este objetivo. De lo que se trataba, en definitiva, era de favorecer la exportacin de mercancas manufacturadas producidas en el propio pas y de impedir la importacin de las producidas en pases extranjeros. Exportar ms que importar era una regla de oro. Ello se pretenda lograr mediante una poltica de tasas aduaneras que penalizara las mercancas forneas hasta el punto de hacer poco rentable su comercializacin y de perder capacidad competitiva respecto a las manufacturas nacionales. Esta poltica se completaba con medidas de signo contrario referidas a las materias primas. Sobre stas, obviamente, las manufacturas tienen un valor aadido: el del trabajo de transformacin. Adems su oferta abundante es condicin para un ptimo desarrollo industrial. Por lo tanto, haba que impedir la salida de las materias primas nacionales y favorecer la importacin de las extranjeras. A tal objetivo se consagraban prohibiciones y medidas legales de carcter aduanero. Resultado de las ideas productivistas del mercantilismo fueron tambin sus posiciones poblacionistas. Una poblacin abundante constitua un potencial productivo y una forma de riqueza para la nacin y de poder para el Estado. El pensamiento y la poltica mercantilistas se orientaron hacia la postura de favorecer el crecimiento poblacional y la inmigracin de elementos productivos. El colonialismo, finalmente, representa otra de las principales caractersticas de la poltica mercantilista. El comercio ventajoso alcanzaba sus mayores posibilidades mediante el control efectivo de reas coloniales. Se dibujaban as las bases del pacto colonial: las colonias se constituan en proveedoras de materias primas para la metrpoli, al tiempo que en mercados para la produccin manufacturera de sta. La subordinacin econmica de extensas reas coloniales extraeuropeas constituy una condicin del desarrollo capitalista de la economa occidental. La pugna de las potencias por el control de colonias se explica fundamentalmente por razones de tipo econmico-mercantil. La rivalidad de los pases por intereses mercantiles dio lugar a la aparicin de un fenmeno relativamente nuevo: las guerras econmicas. Junto a los problemas de carcter dinstico y poltico, los enfrentamientos por causas econmicas, como los protagonizados por Inglaterra y Holanda ya en el siglo XVII, pasaron a engrosar el panorama de la conflictividad internacional. .BARROCO Se inici en Italia, Roma, en el siglo XVII. El artista pretende reflejar en su obra su propio estado de nimo. .arquitectura Sobre todo en las iglesias adopta la linea curva, expresin de dinamismo a diferencia de la serenidad del renacimiento. Tambin adopta la planta circular, y como elementos decorativos se utilizan columnas retorcidas o salomnicas, frontones partidos y en general adornos exuberantes, capaces de producir efectos de lujo y de grandeza. En Italia, Bernini realiz el Batdaquino del altar papal, asi como la columna que rodea la plaza de San Pedro. En Francia se destaca el Hotel de los Invlidos y como mximo exponente el palacio de Versalles. El Barroco se prolong en el estilo Luis XV, sobre todo en el decorado y en el moviliario cuyas molduras y volutas doradas, da la impresin de refinamiento y extrema delicadeza. La exageracin de las formas onduladas, derib en el estilo rococ un tanto amanerado. .escultura Se entiende a la artificioso y efectista, exagerando formas y expresiones y buscando el movimiento y la agitacin. Uno de los aspectos mas logrados en el retrato de piedra. El centro escultrico mas importante se halla en Roma, girando alrededor de la figura de Bernini, con obras que definen a la perfeccin el movimiento de los personajes y la captacin de lo instantneo, caractersticas de ese estilo. .pintura La preocupacin por la luz y el color se generaliza y los temas pictricos son mas variados debido a la tendencia realista.

En Italia, Caravaggio es el iniciador de las tendencias realistas, maestro de gnero tenebrista, con fuertes contrastes de luces y sombras. El flamenco Rubens, fundamentalmente coloristareproduzco con maestra en grandes telas el movimiento y la vitalidad de sus personajes. En Holanda, Rembrandt, realiz desde pinturas retratistas realizadas por encargos, hasta los ensallos paisajistas de atrevido tratamiento personal. En Espaa, Diego Velsquez, ha dejado numerosos retratos del monarca Felipe IV y su familia. Genera a travs de planos de colores distintas reas atmosfericas produciendo ese ilusionismo espacial tan caracterstico de sus obras. .ESTILO ROCOC Durante la primera mitad del siglo XVIII, domin en Europa el estilo rococ o Luis XV de orgen francs. .arquitectura La esencia del nuevo estilo est constituida por la decoracin profusa, ligera y de extraordinaria fantasia, que invade especialmente el interior de los edificios. En el exterior, las formas barrocas no varian, tan solo se definen y se simplifican. .escultura Las formas barrocas se hacen breves y se modelan dulcemente, adquiriendo un tono efectista y falto de naturalidad. Los generos mas desarrollados son el desnudo mitolgico y el retrato. .pintura El nuevo gusto por lo bonito y amanerado y por los colores claros y delicados produjo cuadros representando escenas varias que han sido justamente calificadas de fiestas galantes . Bajo los rostros sonrientes y estereotipados de Watteau se esconde el cansancio y la variedad de sus personajes. Todo tiende a expresar lo superficial, lo efmero y placentero. La obra de Watteau se inspira principalmente con reuniones sociales, en el teatro y en escenas de la vida real. .NEOCLASICISMO En la segunda mitad del siglo XVIII se produce en toda Europa un cansancio de los recargamientos del rococ y como creacin una tendencia creciente hacia la sencillez y armona de las formas clasicas. Este resurgimiento de las formas clasicas esta ligado al fenmeno psicopoltico europeo del momento, cuya sociedad busca una reestructuracin de sus modelos filosficos de vida. .pintura Se elimina el claroscuro. El artista mas representativo es el francs David. .arquitectura Se copian construcciones de la antigedad. .escultura Es reposada y fria, los artistas se inspiraban en modelos de paz y serenidad.

unidad.DOS: de la revolucin francesa a la 1ra. guerra mundial


Las dos revoluciones industriales y el fin de la edad del humanismo

PRIMERA MITAD DEL SIGLO XVII La ilustracin fue un movimiento ideolgico y el Despotismo ilustrado fue una manera de actuar en poltica. Hasta mediados del siglo XVIII, la organizacin poltica y social de Europa se basaba en el absolutismo, la intolerancia religiosa y la desigualdad. En la segunda mitad del siglo XVIII se produjo un intenso movimiento ideolgico y cientfico que reacciono contra los principios tradicionales en materia poltica, social y econmica. Guiados por un fin eminentemente practico, los hombres de estudio buscaron el progreso material del individuo y propusieron un conjunto de nuevas ideas. La nueva corriente ideolgica que se haba propuesto cambiarlo todo, choc contra los reyes absolutistas y las clases privilegiadas, que trataron de defender sus riqueza se intereses. Los pensadores del siglo XVIII atizaron el descontento popular y prepararon el terreno para la Revolucin Francesa. Origen de las nuevas ideas Los gobiernos absolutistas haban surgido no solo con el apogeo de la nobleza, si no tambin con el de la burguesa, constituida por comerciantes y profesionales enriquecidos. Pero con el tiempo, esta clase social se torno poderosa y aspiro a participar activamente en el gobierno poltico de los estados. De tal manera naci un movimiento de oposicin contra el tradicional absolutismo de la poca. Las nuevas ideas liberales surgieron en Inglaterra, a mediados del siglo XVIII. El medico ingls, Locke, fue el mas destacados precursor de las doctrinas liberales. Los grandes filsofos polticos fueron:

Montesquieu: autor de dos celebres obras: Las cartas persas, que satiriza el absolutismo francs y El espritu de las leyes, ya las bases de sistema democrtico de gobierno, al que supone asentado sobre la "separacin de los tres poderes pblicos". Rosseau: provoco polmica al sostener en una difundida obra, que la civilizacin corrompe al hombre, proponiendo como ideal educativo, volver al estado del "buen salvaje", propio de la edad primitiva. Voltaire: Enemigo del absolutismo, contribuyo a socavar en el pueblo la autoridad del Estado y la Iglesia.

Las nuevas ideas econmicas El mercantilismo base de la economa de los gobiernos absolutistas, haba fracasado. Por eso las nuevas ideas propugnaron un sistema totalmente distinto: "tolerar la mnima intervencin del Estado y fomentar al mximo la iniciativa privada". A sus difusores se les dio el nombre de economistas, agrupados en dos corrientes complementarias:

Fisicratas: Afirmaban que la riqueza de los piases no consiste en la acumulacin de metales preciosos como se sostena en esos tiempos, sino que se hallaba en la explotacin de la tierra de acuerdo con las leyes de la naturaleza. Liberales: Exaltaban la total libertad humana en la actividad econmica y repudiaban la intervencin de los gobiernos.

SEGUNDA MITAD DEL SIGLO XVIII Nace la Revolucin Industrial Uno de los acontecimientos mas importante fue el descubrimiento nuevas y poderosas fuerzas. Utilizadas por el hombre y aplicadas a las maquinas, dieron origen a la llamada Revolucin Industrial. Comnmente se distinguen dos etapas: La primera etapa se caracteriz por el empleo del vapor de agua como fuerza motriz, y del carbn como combustible para accionar las maquinas. La segunda etapa tuvo origen cuando comenz a utilizarse la electricidad y el petrleo como fuente de energa y su aplicacin a motores de explosin y elctricos. Primera revolucin industrial: El maquinismo (segunda mitad del Siglo XVII) El empleo de la maquina, ocurrido primero en los principales pases europeos y luego en el resto del mundo, ocasion cambios notables en el trabajo humano. Las primeras maquinas se conocan en Inglaterra y fueron aplicadas a la industria textil y algodonera. A partir de entonces, la mecanizacin de la industria textil adquiri un ritmo tan intenso que reemplaz en forma casi total a la

produccin manual. La mecanizacin industrial se transform en una verdadera revolucin cuando empez a aplicarse a las maquinas una nueva fuente de energa hasta entonces poco utilizada. A partir de entonces aparecieron aplicaciones practicas de esta nueva fuerza. El barco de vapor revolucion la navegacin El ferrocarril: en 1825 se construyo la primera locomotora a vapor y en menos de una dcada funcionaron servicios regulares de lneas frreas entre las ciudades mas importantes. La imprenta de vapor signific un gran adelanto en la cultura popular. En 1813, el peridico The Times, de Londres, renov sus maquinas haciendo las accionar por la fuerza del vapor. Esto posibilito que se multiplicaran los impresos, se editaran las primeras revistas ilustradas, distribuidas por suscripciones y abaratadas por la publicidad, y en general alcanzaba su mximo desarrollo la industria del libro. La aplicacin de la fuerza del vapor origino as una segunda "invencin de la imprenta", impulsando la cultura que desde entonces estuvo realmente al alcance de las clases populares. Consecuencias de la Revolucin Industrial: 1) Se transforma al panorama urbano, poblndose las ciudades que demandaban artculos de consuma para la vida cotidiana y servicios pblicos ms eficientes. 2) Los productos se fabricaban masivamente y sustituyen a los productos artesanales, desplazndolos del mercado. 3) No hay preocupacin por parte de los industriales de los aspectos formales y estticos en los productos que se introducan en el mercado. Slo se preocupaban del aspecto tcnico. 4) Surge una nueva clase social, los industriales y capitalistas muy superiores en el poder econmico a los comerciantes. Tambin naci junto a ellos una inmensa masa de obreros. Entre ellos se encontraban muchos campesino obligados a dirigirse a los centros por la poca productividad de sus campos. 5) Las ciudades donde se ubica la industria crecen desproporcionadamente y los obreros viven en condiciones indignas. 6) La maquina es aprovechada para disminuir el esfuerzo del hombre y mejorar las condiciones de vida, as como tambin son aprovechados los adelantos tecnolgicos para mejorar las condiciones de la ciudad (alumbrado y transporte). 7) En un principio, los productos en serie carecan de belleza. luego con la mecanizacin se hicieron gran cantidad de ornamentos que eran agregados a los diferentes artculos. La gran de manda de adornos que se produce lleva a la creacin de materiales baratos que simulan o sustituyen a los materiales de mayor costo. El despotismo ilustrado A mediados del siglo XVIII se produjo un cambio en el gobierno de los pases europeos, porque el rgimen absolutista recibi la influencia de nuevas ideas liberales. La monarqua fundada en el derecho divino, continuo siendo la depositaria de la autoridad y fuente de legislacin. por causa del nuevo espritu ilustrado los reyes emprendieron una vasta obra reorganizadora para gobernar sus estados segn la razn. A causa de las crisis econmicas derivadas de las guerras que haban emprendido, algunos reyes aceptaron la nueva ideologa liberal, sin embargo, ninguno de ellos modific las bases de su absolutismo, ni quito la omnipotencia de la realeza. Con suma habilidad, los monarcas, beneficiaron sus dominios para consolidar sus propia omnipotencia. No toleraron la intromisin popular en los asuntos del gobierno. Los mas destacados dspotas ilustrados fueron Federico II de Rusia, Catalina II de Rusia, Mara Luisa de Austria y Carlos III de Espaa. REVOLUCIONES NACIONALES (final del absolutismo) A mediados del siglo XVIII las monarqua absolutistas importantes del continente europeo, padecan una gran crisis. Las nuevas ideas y la ilustracin haban puesto de manifiesto que, como sistema de gobierno, eran inaceptables por si mismas y por sus resultados: las injusticias, los privilegios, el autoritarismo, las hacan intolerables. Esta situacin culmin en Francia en 1789. La Revolucin aboli el Absolutismo y lo reemplaz por un rgimen liberal y democrtico. En estos tiempos EEUU declaraba su independencia de Inglaterra. Independencia de EEUU En 1776 se independizan las colonias inglesas de Amrica del Norte, poblada por familias que haban huido de Inglaterra perseguidos por sus ideas religiosas. Dichas colonias haban alcanzado una gran prosperidad y gozaban de ciertas libertades. El gobierno ingles pretenda que estas colonias ayudaran a pagar sus deudas y con tal fin coloco los impuestos a varios artculos que se importaban desde Inglaterra. Los habitantes se opusieron a pagarlos excesos de impuestos, pretendan los mismos derechos que los ciudadanos de Inglaterra. Como las autoridades de la metrpoli se empeaban en sus exigencias, estallo la guerra. El mando de las

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fuerzas americanas estaban a cargo de Washington, luego de lagunas operaciones militares sin resultados definitivos, se resolvi la ruptura con Inglaterra. En 1776 en un congreso reunido en Filadelfia se voto la declaracin de la independencia. La guerra continuo pero Francia intervino en favor de los americanos y contribuyo al triunfo de Washington. Inglaterra decidi entrar en negociaciones y por el tratados de Versalles reconoci la independencia de sus antiguas colonias. EEUU adopto la forma republicana federal en su constitucin. La Revolucin Francesa Al promediar el siglo XVIII, la sociedad europea se caracterizaba por la acentuada desigualdad entre las clases privilegiadas y las clases populares. El rey se hallaba al frente de una sociedad aristocrtica y su autoridad, que era absoluta y desptica, no conoca limites de ninguna especie. En la sociedad Francesa del siglo XVIII se distinguan dos categoras

Los privilegiados: Exentos de impuestos y colmados de beneficios -El clero (primer estado) posean el 10% de toda la nacin. -La nobleza: se hallaban representadas unas 30.000 familias que posean el 30% de las tierras. Estaban exentos de impuestos.

Los no privilegiados: -El estado llano, a el perteneca la mayor parte de la nacin y podan distinguirse tres clases sociales: -la burguesa: -Los obreros: vivan miserablemente pues sus salarios eran muy bajos y sus actividades estaban entorpecidas por las antiguas reglamentaciones sobre trabajo. -Los campesinos: soportaban la mayor carga y aunque muchos eran propietarios de sus tierras, se hallaban agobiados por los impuestos. El mundo burgus El hogar era la quintaesencia del mundo burgus, pues en el podan olvidarse o eliminarse anticipadamente los problemas y contradicciones de sus sociedad. Aqu la burguesa e incluso la familia pequeo burguesa poda mantener la ilusin de una armoniosa y jerrquica felicidad, rodeada por los objetos materiales que la demostraban y la hacia posible. La impresin mas inmediata del interior burgus de mediados de siglo es de apiamiento y ocultacin, con frecuencia cubiertos por colgaduras, manteles y empapelados y siempre manufacturados. Esto era un signo de bienestar y status. Sus objetos al igual que las casas que los abrigaban deban expresar las aspiraciones vitales y espirituales a travs de su belleza. Nada mas espiritual que la msica, pero la forma en que se centro en los hogares burgueses fue con el piano. Ningn interior burgus estaba completo sin el. Sociedad y familia. Reforzada por sus ropas y sus objetos, la familia burguesa era una autoridad patriarcal. La funcin de la esposa burguesa era demostrar la capacidad del esposo burgus ocultando la suya en el ocio y el lujo. Sin embargo era tambin solicitada para ejercer el poder, no tanto sobre los nios cuyo seor segua siendo el paterfamilias, como sobre los criados, cuya presencia distingua a la burguesa de las clases inferiores. Una seora se poda definir como alguien que no trabajaba y que, por lo tanto, ordenaba a las otras personas que los hiciese. El hogar burgus ideal consista en un seor burgus de la casa, de sexo masculino, que dominara un numero de mujeres ciertamente clasificadas.Todos los dems, como los nios varones tendan a abandonar el hogar cuando se hacan mayores. pero el criado o la criada, aunque perciban un salario y cuyo empleo en la casa defina al varn burgus desde el punto de vista econmico, eran esencialmente diferentes ya que su principal nexo no era monetario, si no personal, y con fines de dependencia total. Economa En le plano econmico, la quintaesencia del burgus, era el capitalista (es decir, el propietario del capital, el receptor de un ingreso derivado del mismo, el empresario productor de beneficios o todo esto a la vez) Poltica La poltica burguesa estaba dirigida en gran medida, por los burgueses con --?--. esto ocurra en la poltica local de las ciudades, que estaban dominadas por notables burgueses del lugar. A partir de 1830 en Francia la burguesa conquisto los niveles inferiores del poder publico como consejeros municipales, alcaldas, etc. LOS PROPSITOS DE LA REVOLUCIN El Gran Movimiento de la Revolucin Francesa responda a una triples aspiracin.

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a)En el aspecto poltico significo el odio hacia el antiguo rgimen y a la monarqua absoluta. En su reemplazo propugno un administracin basada en una monarqua constitucional, con un parlamento, a travs del cual, el pueblo pudiera expresar su opinin o intervenir en el gobierno del pas b)En el aspecto social, el movimiento luch por la libertad individual de todos los habitantes ante la ley y la supresin de los privilegios. c)En el orden econmico se opuso a la injusta impartieron de impuestos y sostuvo una mas equitativa distribucin de la riqueza. En el trono de Francia estaba Luis XVI. ste era de dbil carcter y no pudo hacer mucho frente a la situacin econmica, el descontento poltico y la crisis general que se acentu en 1789. En bsqueda de soluciones para la situacin financiera, se pide convocatoria de los Estados Generales. Esta estaba integrada por tres sectores sociales: la nobleza, el clero y el Estado Llano. La nobleza y el clero, con intereses similares, siempre prevalecan sobre el Estado Llano. Pero los diputados, populares, en abierto desafo, exigieron que todos los representantes sesionaran unidos y se votara por cabeza, y no por Estado. Con ello emparejaban la situacin ya que el Estado contaba con unos 600 diputados. Ante la intransigencia de los representantes del Estado Llano, el rey cedi: autorizo lo pedido, y ordeno al la nobleza y al clero a reunirse y constituir un solo cuerpo deliverante, al que se le dio el nombre de Asamblea Nacional. Fases de la Revolucin La revolucin Francesa se extendi a lo largo de toda una dcada y estuvo dividida en diversos periodos: 1 Etapa La asamblea Constituyente. La Asamblea Nacional ---?---- primeras reuniones, declaro que si misin ---?--- no solo era proveer al gobierno de recursos primarios, para lo que haban sido convocados, sino que sus planes incluan la total reforma del Estado francs, segn el modelo de las Nuevas Ideas. Por ello poco despus se proclamo la Asamblea Constituyente. Al saberse los destinos del reino estaban en manos de representantes populares, una ola de patriotismo agito al pas. En todas partes se fundaron clubes polticos del mas amplio aspecto, cuyos representantes, llegados a la capital, pronto aparecieron constituir un gobierno paralelo a la Asamblea. Pronto, dos hechos ensombrecieron esos momentos de la Revolucin: 1-El 14 de Julio una multitud de parisinos armados se dirigi a la bastilla en las afueras de la ciudad, que servia de prisin para los presos polticos. Tras un sangriento asedio, la Bastilla fue tomada por asalto y degollados sus defensores. Poco despus fue demolida. Este hecho, smbolo del triunfo del pueblo contra el Antiguo Rgimen, aun hoy se conmemora como la Fiesta Nacional de Francia. 2- La revuelta de Pars, pronto se propago a las provincias, y los campesinos en muchos lugares se alzaron en masa (e hicieron una gran orgia, ja!), asaltaron los castillos y edificios pblicos, quemando los ttulos de propiedad de los terratenientes y del Estado, donde constaban sus deudas y obligaciones. Ante esta situacin la mayora de los nobles comenz a abandonar el pas para establecerse en el extranjero. Lo mismo hicieron los miembros del Alto Clero. Con la excepcin de estos dos acontecimientos, la actuacin de la Asamblea Constituyente fue en general de intensa labor constructiva. Los burgueses, mayoritarios en la asamblea, en menos de dos aos desmontaron el Rgimen Absolutista de Francia y lo transformaron en un Reino Constitucional de bases liberales: Se proclamo la igualdad social Se proclamo la declaracin de los Derechos del Hombre y el Ciudadano y se declaro la liberacin de todos y declaro la liberacin de todos los esclavos existentes en todas las colonias. Se conformaron los cdigos tanto civil como penal y se suprimieron las torturas. se dicto la constitucin civil del clero. Se aprobaron importante reformas econmicas en benfico de la clase media y el campesinado. La labor de los constituyentes culmino con la aprobacin de la Constitucin en 1791, que converta a Francia en un reino constitucional a cargo de un gobierno integrado por tres poderes: El Ejecutivo, a cargo del rey, el Legislativo, correspondiente a la Asamblea, y el judicial, desempeado por jueces selectivos. La Asamblea legislativa. Los integrantes de esta Asamblea, que funcionaba como parlamento, se agruparon en determinados lugares de la sala. En el sector ubicado a la derecha se agruparon los diputados, pertenecientes ala burguesa adinerada. En el centro hacia la izquierda se ubicaron los grupos de tendencia extremistas. En centro, fue ocupados por legisladores sin tendencia fijada de antemano. Huida del Rey. El monarca ante el sesgo que tomaban los acontecimientos, se dispuso a huir al exterior con el fin de unirse a los emigrados y lograr el apoyo de los reyes extranjeros. La noche del 20 de junio de 1791, Luis XVI abandonaron el palacio de la Trellerias? y se dirigieron hacia la frontera alemana. Cuando el plan pareca consumado, los fugitivos fueron reconocidos por las autoridades. Cinco das despus regresaban a Pars bajo custodia y en medio de insultos y amenazas del pueblo, Luis XVI fue suspendido en su cargo. La Asamblea, que aunque liberal continuaba siendo monrquica, manifest que el rey no haba huido, sino que haba sido raptado, a fin de ---?--- el poder.

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2 Etapa La convencin. Ante la cada de la monarqua, se hizo necesario reformar la constitucin y para ello la Asamblea Legislativa debi disolverse para darle paso a la convencin. Apenas iniciada la Convencin decreto la abolicin de la monarqua y en su reemplazo proclamo la Repblica. La misma Asamblea juzgo a Luis XVI y condenado como traidor a Francia, fue guillotinado. Poco despus la reina corri la misma suerte. La Conveccin llevo a cabo numerosas reformas: -Se reordeno la institucin publica establecindose la libertad de enseanza -La enseanza primaria se hizo obligatoria y gratuita. -se fundaron numerosas academias y museos. entre ellos el de Louvre. Adems se implanto el sufragio universal acentundose el rgimen democrtico. Finalmente en octubre d e1795, la Convencin concluyo su labor al aprobar la nueva Constitucin y luego de ello se disolvi para dar lugar a las nuevas autoridades. Los nuevos gobernantes pusieron en funcionamiento el nuevo sistema de gobierno, que comprenda: -El poder legislativo compuesto por dos cmaras. -El El poder ejecutivo estaba ejercido por un directorio de cinco miembros. El directorio rigio los destinos de Francia durante cuatro aos, representando una etapa monrquica y desordenes que amenazaron con arruinar las conquistas sociales logradas. En 1799 el directorio fue disuelto, y se inicio una nueva etapa: los tiempos napolenicos. Consecuencias de la revolucin francesa: 1- Cada del Absolutismo monrquico. 2- Se elimino lo que restaba de feudalismo medieval, con respecto a los privilegios de la nobleza y a la servidumbre, y se suprimi el derecho de primogenitura. 3- Destruyo el sistema corporativo propio de la Edad Media que ataba a los trabajadores a los gremios, privndolos de sus libertad laboral. 4- Consagro de forma definitiva la separacin de la religin y la poltica. A partir de la revolucin europea no volvi a ser como antes, por eso se considera a este hecho como la conclusin de la modernidad y la iniciacin de la era Contempornea. FORMACIN DEL MERCADO DEL LIBRO Y LA INDUSTRIA EDITORIAL Aunque podra decirse que la revolucin industrial tuvo lugar por primera vez en Inglaterra, entre los aos 1760 y 1840, se trata mas de un proceso de cambios econmicos y sociales, que de un simple periodo de la historia. La energa fue el impulso bsico para la transformacin de la saciedad agrcola en una sociedad industrial. Adems fue posible disponer de nuevos materiales, en especial del hierro y el acero. En los pases de occidente el capitalista al terrateniente como la fuerza mas poderosa. La inversin de capital en maquinas, para la fabricacin masiva, llego a ser la base del cambio industrial y del desarrollo. La demanda de una poblacin urbana que creca rpidamente y posea gran poder de compra estimulo las mejoras tecnolgicas. Esta circunstancia facilito la produccin en masa, lo que produjo un incremento en la presencia de productos disponibles en el mercado, y la reduccin de los costos. Los crticos de la nueva era industrial, pensaban que la civilizacin estaba cambiando los valores humanos por el inters econmico, que la preocupacin por los bienes materiales provocaba en la gente una perdida de la comunin con la naturaleza y de los valores estticos y espirituales. El grado mas alto de igualdad que se inicia a partir de las revoluciones francesa y americana, trajo consigo una mejora en la educacin pblica y, por lo tanto la posibilidad de leer y escribir, por lo que el publico lector consecuentemente aumento. La tecnologa hizo bajar el costo unitario e incremento la produccin de materiales impresos, de tal manera que su disponibilidad origino una demanda insaciable y el inicio de la era de las comunicaciones masivas. en el transcurso del siglo XIX la especializacin del sistema de fabricas dividi la comunicacin grfica en dos partes diferentes, diseo y produccin. Se expandi la escala de medidas topogrficas y el estilo de los tipos de letras. La invencin de la fotografa y, mas tarde la de los medios para imprimir imgenes fotogrficas, ensancharon el significado de la documentacin visual y de la informacin pictrica. Innovaciones en la tipografa La rapidez de los acontecimientos y las necesidades masivas de comunicacin de una creciente comunidad urbana e industrializada, produjeron la pronta expansin de imprentas comerciales, anuncios y carteles. Mayor tamao, mayor impacto visual y una clase diferente de carcter, tangible y expresivo, fueron exigidos a la tipografa de los libros. Ya no era suficiente que las letras de los libros funcionaran solamente como smbolos fonticos. La era industrial requera que esos signos se transformaran en formas visuales abstractas que proyectaban formas concretas de fuertes contrastes y de gran tamao, para que pudieran leerse a distancia. Los impresores de la prensa de tipos mviles recurrieron a fundidores de letras de imprenta para aumentar sus posibilidades de diseo. En las primeras dcadas del siglo XIX, se observo una explosin de nuevos tipos de diseo, nunca antes vista. Los fundidores de letras londinenses lograron diseos innovadores. Caslon fue el abuelo de esta revolucin. Haba una tendencia a a fundir en moldes de arena, toscas letras negritas a principios del ao 1765. La idea de las letras mas

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grandes y gruesas fue idea de los fundidores y durante la dcada los tipos se hicieron progresivamente mas pesados. Esto llevo a la invasin de letras gruesas, una categora importante e el diseo de tipos, bsicamente un estilo de letra gruesa en una letra romana cuyo contratase ha ido acrecentase a mediada que aumentaba el grosor de sus rasgos. El muestrario de 1821, contiene los tipos de letras llamados egipcias, los cuales se usan para este estilo, y surgi para fundir tipos con patines de trazo grueso. tal vez la fascinacin por todos los aspectos de la antigua cultura egipcia, en ese momento en boga por la invasin de Napoleon del ao 1798 a 1799, inspir este nombre. Puede ser que las similitudes del diseo se situaran entre los gruesos ---?--- geomtricos y las cualidades usuales de algunos artefactos egipcios. Despus del ao 1830 se invento una variante del tipo egipcio, caracterizada por patines con pequeos corchetes y mayor contraste entre los tipos gruesos y delgados llamada Jnica. En el ao 1845, surge una letra egipcia modificada llamada clarendon . Tiene cierto parecido con las letras jnicas. Su forma es una letra egipcia condensada, con mayor contraste entre los rasgos gruesos y delgados y patines un poco mas ligeros. Pareca que los fundidores de tipos ingleses trataban de idear todos los cambios posibles en el diseo modificando las formas y las proporciones, y aplicando toda clase de adornos a sus alfabetos. A principio de 1800 la tercera innovacin tipogrfica mas importante fue la de tipo Sans Serif, cuya caracterstica mas obvia fue la ausencia de patines. Los primeros tipos sin patines eran poco elegantes, se usaban para subttulos y para material descriptivo, se ubicaban por debajo de la fuerza aplastante de las gruesas negritas y las egipcias. en los aos 1830 varios fundidores de tipos de imprenta presentaron nuevas formas de caracteres sans-serif. Caslon las llamo dricas, Tholowgood llamo a sus caracteres grotescos y Blake Stephenson denomino a su versin sans ---?---. En estados Unidos la Boston Type, denomino gticas americanas a sus primeras letras sin patines. A mediados del siglo aumento el uso del abecedario de letras rectas. EL CARTEL DE CARACTERES DE MADERA Cuando los tipos de muestra aumentaron sus tamaos tambin crecieron los problemas, tanto para los impresores como para los fundidores. En la fundicin era difcil mantener el metal en estado liquido durante el vaciado. Muchos impresos se dieron cuneta de que las letras grandes de metal eran extremadamente caras, quebradizas y pesadas. Un impreso americano comenz a experimentar con caracteres tallados a mano en madera. Los tipos de madera mas ligeros, durables y con un costo menor que la mitad de las letras de metal, rpidamente superaron las objeciones iniciales de los impresores y tuvieron una repercusin significativa en el diseo, para la impresin de carteles y hojas sueltas. La demanda creciente de carteles por clientes que iban desde circos ambulantes hasta compaas de teatro de variedades hasta tienda de ropas y los nuevos ferrocarriles, condujeron a la creacin de casas comerciales de carteles, especializadas en material tipogrfico de presentacin. Hasta el siglo XVIII, la impresin de circulares e invitaciones haba sido una actividad suplementaria de los impresores de libros y peridicos. El diseo de volante, carteles y hojas sueltas de casas comerciales de tipos en madera no requera de un diseador grfico. El oficial de imprenta, a menudo consultaba al cliente para seleccionar y ---?--- los caracteres para imprimir, como placas y ornamentos, asi como la existencia de ilustraciones grabadas en madera y los estereotipos de metal que llenaban las cajas de imprenta. A las palabras importantes se les daba nfasis utilizando las letras de mayor tamao disponible. Las letras de madera y de metal se usaban combinadas. En el siglo XIX un numero de carteles y hojas sueltas bien diseados fueron producidos entre las composiciones tpicas mas laboriosas. Las casas de carteles tipogrficos que crecieron con la llegada de madera, comenzaron a declinar despus del ao 1870. Al final del siglo la forma singular del diseo rafico del cartel, tan llena de diversidad tipogrfica y riqueza de texturas, se habia casi desvanecido. Una revolucin en tipografa Las prensas de imprimir usadas por Basquerville y Bodoni eran similares a la usada por Gutenberg, mas de tres siglos antes. Era inevitable que el progreso de la Revolucin Industrial modificara radicalmente la imprenta. Para mejorar su eficiencia y el tamao de las impresiones, los inventores procuraban aplicar teoras mecnicas y partes metlicas a las prensas manuales. En el ao 1800 hubo varias mejoras en la prensa manual. Una maquina impresora construida completamente en partes de hierro fundido que la hicieron mas fuerte y eficiente. El mecanismo con tornillos metlicos requera una dcima parte de la fuerza manual para imprimir con una prensa de madera y permita el uso de una hoja de papel del doble de tamao. en el ao 1804 un impresor alemn, presento sus planos para una maquina de imprimir operada a vapor, a los impresores mas importantes de Londres. La primera prensa mecnica conectada a una maquina de vapor, se diseo de forma muy parecida a la prensa manual. otras innovaciones introdujeron un mtodo de entintado de los caracteres por medio de rodillos, en lugar de utilizar las bolas de entintar manualmente. En el ao 1815 surgi una maquina impresora que utilizaba placas curvas iguales, dobladas alrededor de un cilindro. Esta prensa lograba 2400 impresiones por hora y poda ser utilizada para imprimir 1200 hojas por ambos lados. Por toda Europa y Amrica, los impresores de libros y peridicos comenzaron a retirar las prensas manuales y reemplazarlas por las de vapor. La Revolucin Industrial se haba --?-- con el impresor. El costo de la impresin comenz a desplomarse, mientras que el tamao de las impresiones aumento. En la dcada de los aos 1830, la imprenta comenz su increble desarrollo, pues los libros, peridicos y pequeos impresos se multiplicaron. El valor de la alta velocidad con la impresin accionada con energa de vapor se habra restringido si no se hubiese dispuesto una posicin econmica y abundancia de papel.

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En el ao1803 en Inglaterra, estaba en funcin la primer maquina para producir papel. Los derechos fueron adquiridos por Any y Sualy ---?---, quienes invirtieron su fortuna para financiar y promover lo que hasta hoy se llama la maquina de F---?---. Con el papel fabricado a maquina, impresin a alta velocidad con prensas accionadas por vapor, se inicio una nueva era de conocimiento y educacin. Hubo una amplia difusin palabra y grabados, as llego la poca de la comunicaciones masivas. LA FOTOGRAFIA, UNA NUEVA HERRAMIENTA DE LA COMUNICACION En la invencin de la fotografa no se sabe su origen exactamente. El caso es que a partir de 1839 Daguerre y Tablot completan el invento y divulgan un sistema de representacin grfica -el de mayor credibilidad- verdaderamente revolucionario. La sencillez y exactitud de ese proceso de elaboracin de la forma, abre las puertas de la creacin de imgenes a todo aquel que disponga simplemente de un mnimo de sensibilidad y uno de uno de aquellos "cajones oscuros", sin necesidad de pasar por los largos aprendizajes de los mtodos de representacin figurativa (dibujo, pintura, grabado). Con esta nueva invencin desaparece el garabato xilografico y calcografo.. Bastarn escasamente cincuenta aos para que la fotografa se popularice hasta el punto en que en 1889 la empresa Kodak utiliza un eslogan indicativo del xito del nuevo invento: "Usted aprieta el botn, y nosotros hacemos lo dems." La aplicacin de la fotografa a la imprenta A comienzos del ao 1840, el nivel creciente de grabados de madera, fomento el uso mas frecuente y efectivo de imgenes en comunicaciones editoriales y de publicidad.. El grabado en madera predomino en la ilustracin de libros, revistas y peridicos debido a que los bloques de grabado en madera eran altos y podan ser acomodados en una impresin tipogrfica e impresos con letras, mientras que los grabados en placa de cobre y acero o litogrficas tenan que ser impresos en un tiraje de prensa por separado. Sin embargo, la preparacin de bases de impresin grabadas en madera era muy costosa y muchos --?-- estafadores continuaron la investigacin a fin de encontrar un procedimiento de fotograbado confiable y econmico, para preparar placas para imprimir. El mtodo de fotograbado consista en trasladar ilustraciones artsticas sobre placas metlicas para la impresin. Se hacia un negativo de la ilustracin original con una cmara copiadora. Por medio de un procedimiento, en una placa de metal cubierta con una emulsin de gelatina sensible a la luz se imprima por contacto un negativo de la ilustracin original y luego era grabado con cido. Despus de labrarla a mano para refinarla, la placa de metal iba montada sobre una base de madera de la altura de los tipos. La ejecucin gradual de grabados redujo el costo y el tiempo necesarios en la produccin de bloques a imprimir y logro mayor fidelidad a la imagen original del artista. Continuo la apasionada bsqueda para imprimir fotografas en maquinas impresoras. Muchas personas trabajaron en el problema y contribuyeron a la evolucin del procedimiento. En el ao 1857, una patente francesa respaldo la trama del fotograbado con lneas de una sola direccin, producida al rayar una superficie lisa sobre un fondo apaco. La solucin llego con un descubrimiento importante que ocurri el 4 de marzo de 1880, cuando se imprimi en un peridico la primera fotografa con una serie completa de tonos. La trama de fotografiado dividi a la imagen en una serie de pequeos puntos, cuyos diferentes tamaos crearon los tonos. se simularon valores segn la cantidad de tinta impresa en cada rea de la imagen que iban desde el simple papel blanco hasta la tinta slida. La cantidad de luz que poda pasar a travs de cada pequea cuadricula formada por las lneas, determinaba que tan grande era el punto. La suma de todos estos punto configuraba una imagen que daba la apariencia de tonos continuos. En el ao 1893 se produjeron tonos intermedios utilizando pantallas de vidrio transparente grabadas al agua fuerte. Con las pantallas podan hacerse imgenes de tonos intermedios y as llego la poca de la reproduccin fotogrfica. Imprimir imgenes a todo color era un objetivo importante. Las primeras ilustraciones fotomecnicas a color las imprimi una revista de Pars. Los artesanos de gran habilidad que transformaron los diseos de los artistas a placas para imprimir a mano fueron testigos de la muerte de su oficio cuando apareci el ---?--- de una cmara. El proceso fotogrfico redujo costos y tiempo. Interpretacin del mtodo de comunicacin Durante las mismas dcadas en que los inventores extendan las fronteras tcnicas del novedoso medio fotogrfico, el potencial de la colaboracin de imgenes fue explorado por artistas y aventureros. En los primeros aos de la fotografa el solo hecho de poner una cmara para captar una imagen tenia un toque mgico para satisfacer el mayor numero de necesidades. Cuando un ministro de Newhaven inicio una campaa para mejorar el diseo de los botes de pesca y disminuir as los accidentes de trabajo tomaron fotografas para documentar el problema. Este fue el primer uso de la fotografa como medio de comunicacin para informar a un auditorio. una vigorosa contribucin a la fotografa la hizo el francs Nadar. Los retratos y otros impresos visuales proporcionaban a los artistas su mayor fuente de ingresos y la fotografa la esta deteriorando. Los retratos de escritores, artistas y actores hechos por Nadar tienen una simplicidad directa y digna, y proporcionan un registro histrico invaluable. La fotografa era capaz de proporcionar una relacin histrica y definir la historia humana para las generaciones venideras. A la llegada del siglo XX, la fotografa se haba convertido en una herramienta importante en la reproduccin del diseo grfico.

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Al tiempo que la reproduccin fotomecnica reemplazo a las placas hechas a mano, los ilustradores ganaron una nueva libertad de expresin. La fotografa alejo a los ilustradores hacia los documentos basados en la fantasa y la ficcin. LA GRAFICA EN LA ERA VICTORIANA El largo reinado de Victoria, quien fue reina de Gran Bretaa e Irlanda en 1873 durante dos tercios del siglo XIX, esta era es conocida como Era Victoriana. Fue una poca de rgida moral y creencias religiosas, costumbres sociales dignas y optimismo. La poca victoriana fue una era en constante bsqueda de un estilo. La pintura narrativa y cromtica estuvo estrechamente ligada a las ilustraciones grficas ---?---. Se introdujo los ornamentos al diseo occidental: tipo de letras medievales, formas de plantas barrocas y entrelazados geomtricos se combinaban en un denso diseo geomtrico. El amor victoriano por complejo y minucioso se expreso por medio de los adornos superfluos, tallados en madera aplicados a la arquitectura domestica, el ornato extravagante y el embellecimiento de los productos manufacturados, desde las vajillas de plata, hasta los grandes muebles. El medio de produccin de grficas populares de la poca victoriana, fue la cromolitografa, una innovacin de la revolucin industrial que permiti que se imprimieran miles de copias de imgenes naturalistas, llenas de color. El desarrollo de la litografa La litografa (impresin sobre piedra) fue inventada por Senefelder en el ao 1796. Senefelder buscaba una forma econmica para imprimir sus trabajos dramticos y experimentaba con grabados en piedra y relieves en metal. As, inicio una serie de experimentos que derivaron en la invencin de la litografa. La imagen que se iba a imprimir no quedaba en relieve, mas bien tomaba forma sobre la superficie plana del rea donde se iba a imprimir. La litografa se basa en un sencillo proceso qumico en que el aceite y el agua no se mezclan. Al iniciarse el ao 1800 Senefelder comenz a experimentar con litografa multicolor. Los impresores alemanes encabezaban el desarrollo de la litografa color y en 1837 se designo a este sistema cromolitografa. Las escuela cromolitogrfica en Boston La cromolitografa americana se inicio en Boston , ah varios profesionales hicieron innovaciones en una escuela de realismo litogrfico, que logro la perfeccin tcnica y la fantasa naturalista conveniente, de fascinante realismo. Ya en el ao 1840 los ingleses producan ilustraciones a color en los libros. En 1846 se perfecciono la prensa litogrfica giratoria. Incrementaba seis veces mas la produccin litogrfica. Esta innovacin dio un importante impulso a la competencia entre la litografa y la impresin tipogrfica. El lenguaje de diseo de la cromolitografa De ---?--- la cromolitografa se extendi rpidamente a otras ciudades mas grandes y para el ao 1860cerca de ? empresas empleaban a 800 personas. Los impresores con tipos y admiradores de la litografa estaban asombrados con el lenguaje del diseo que surgi a partir de la litografa. Sin traiciones y sin limites de las impresin con tipo, los diseadores cromolitograficos podan inventar cualquier tipo de letra y hacer que las letras se desbordaran justo sobre las imgenes. Una importante aplicacin de la cromolitografa, era el diseo de membretes para los numerosos nombres de marcas registradas. A mediados de la dcada de 1890 la poca de oro de la cromolitografa estaba llegando a su fin. El cambio de gusto del publico y el fotograbado, hacan obsoleto el uso de la cromolitografa. LA BATALLA DE LAS CARTELERAS El predominio de los pliegos sueltos, los impresos a un solo lado y de los carteles tipogrficos sufri un reto a mediados del siglo XIX a manos de un cartel mas visual y mas pictrico. La litografa era el mtodo que permita la aproximacin mas fluida al lenguaje de la imagen en la comunicacin publica. A mediados del siglo XIX los impresos tipogrficos aportaron la competencia de los litografa fluidas y llenas de colorido que empezaban a ser pegadas sobre los tableros para grficos. Jules Cheret fue un importante diseador en el desarrollo de los carteles litogrficos en Francia, quien llevo al cartel del complejo estilo victoriano y lo adentro al siglo XIX, perfilndose como uno de los innovadores del estilo Art Nouveau mas importantes. En Inglaterra, el cartel del ao 1871 para una representacin teatral, es considerados como uno de los primeros carteles visuales britnicos. El diseo de este cartel sealo el fin de los carteles hechos con tipos. Imgenes para nios Antes de la era victoriana, los pases occidentales tenan la tendencia a tratar a los nios como adultos pequeos. Los victorianos adoptaron una actitud mas tierna y cariosa hacia hacia su descendencia y esto se expreso por medio de libros de juegos, libros con dibujos a color para nios de edad preescolar. Una larga serie de libros de juegos rompieron la tradicin del material impreso para nios. Los anteriores grficos para nios tenan una finalidad didctica o moral y siempre enseaban.

El ascenso del diseo editorial y publicitario 16

La manera ascendente del alfabetismo, el desplome de los costos de produccin y el crecimiento de los ingresos por publicidad, impulsaron el numero de peridicos y revista publicados en los Estados Unidos de 800 a 500, en los aos1830y 1860. Durante la dcada del ao 1870 las revistas se usaban extensivamente para publicidad general. Este ingreso adicional bajo los precios para los lectores, lo cual motivo el incremento de --?--- aun mayores ntimamenteligado al crecimiento de las revistas estaba el de las agencias publicitarias. En estas agencias se venda espacio a los editores y valan un 25% de comisin en sus ventas . La mecanizacin de la tipografa Componer los tipos a mano segua siendo un proceso lento y costoso. Mientras que un gran numero de experimentadores trataba de crear el automvil y maquinas voladoras, otros trabajaban en la creacin de una maquina para componer tipos. La primera patente de una maquina de composicin quedo registrada en el ao 1825. Este brillante invento implicaba el uso d pequeas matrices de latn con impresiones --?-- de las formas de las letra, nmeros y smbolos. Noventa teclas parecidas a las de la maquina de escribir, controlaban tubos verticales que eran ocupados por estas matrices. Cada vez que el operador presionaba una de estas teclas, la matriz correspondiente se deslizaba por un conducto y automticamente se alineaba con los otros caracteres de esa lnea. Se vaciaba plomo derretido en la lnea de matrices para fundir un lingote que mostraba la lnea de tipos sobresalientes. El rpido despliegue del linotipo reemplazo a miles de tipgrafos manuales altamente calificados. La nueva tecnologa origino una explosin sin precedentes de material grfico, al crear de miles de nuevos empleos. La publicaron de libros se expandi rpidamente igual que la literatura novelesca, libros tericos y --?--. La mayor parte de los textos con tipos mecanizados a maquina y los de presentacin se componan a mano. Se una guerra devastadora de precios y competencias despiadadas que ofrecan descuentos de mas del 50% adicional por pago al contado. R OMANTICISMO -La imaginacin y la naturaleza eran para el artista sus dos fuentes de inspiracin. -El romanticismo expresa la exaltacin del hombre frente a la vida tratando de arrancarle todos sus secretos y sus misterios. -Se muestra entusiasmo por las formas de la edad media. Cada pas tomo de las formas medievales lo que mejor se adaptaba a las necesidades de sus tiempo. Arquitectura: A fines del Siglo XIX la formacin de los grandes centros industriales y urbanos y la aparicin de el hormign armado, originaron el advenimiento del estilo constructivo que ha desarrollado hasta nuestros das.. Esta arquitectura del hierro y el cemento tiene dos grandes corrientes de carcter internacional: el funcionalismo y la llamada arquitectura del movimiento orgnico. Sus formas son geomtricas, simples siempre pensadas para rendir una utilidad mxima y despojadas de decoraciones superfluas, y todos aquellos elementos ajenos a la funcin practica que esta destinado al edificio. Llevan el sello del utilitarismo, de adaptacin a la vida y de confort que ha culminado con los rascacielos americanos. Mximos representantes de estas tendencias son los arquitectos europeos. Gropius y el norteamericano Le Corbusiere Escultura: imponen las obras plsticas el movimiento fogoso y la libre expresin. Se destaco Francisco Ruede con su famoso bajo relieve de del arco del triunfo. P INTURA Alemania. El romanticismo se unifica en el ao 1820. Los romnticos alemanes recurrieron a temas cristianos y caballerescos propios de la edad media. Francia. El romanticismo se inicio despus de 1830 y el mas destacado representante fue DeLaCroits. En Inglaterra. Jose Turner se distingui por su espritu romntico y personal estilo. Especficamente con efectos de luz. Espaa. Francisco gya extraordinario cubista que ha sabido fijar en sus aguafuertes el fulgor mas leve de una luz o brillo de una seda. Msica. Los artista se liberaron de la rigidez impuestas por el clasicismo del Siglo XVIII, y prefirieron la riqueza de la inspiracin y la elegancia de los motivos. Motivos. Los romnticos buscaron que la msica, adems de agradar, deba reflejar los sentimientos del compositor y transmitir a la gente esas emociones. En casi la totalidad del siglo XIX la escuela alemana mantiene la supremaca en el arte de los sonidos. Sus principales representantes son: Beethoven, Schuvert Schumance y Mendelson.

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R EALISMO Como reaccin contra el romanticismo, surgi el realismo que se propuso la imitacin de la de la naturaleza. Su objeto fue la ------ de las cosas, pero no tanto la histrica o remota sino la de esa poca que todos contemplaban o vivan. Demostraba en inters por los problemas sociales y como deseaban describir la realidad presentaron en sus obras escenas de la vida cotidiana. Los nuevos adversarios de los romnticos aparecieron por primera vez en Francia, y luego impusieron su tendencia en todo el mundo occidental, hasta mediados del actual centuria. Naturalismo El realismo acentuado hasta el ultimo detalle dio origen al naturalismo, cuya base fue solo lo real y todo lo real. Sus adeptos se propusieron reflejar fielmente la realidad, pero en el, aspecto repulsivo soez e inmoral. Simbolismo Varias fueron las reacciones contra los excesos del realismo y el naturalismo, en la segunda mitad del siglo XIX surge en Francia la escuela del simbolismo o los decadentes. William Morris y la escuela de Arts and Crafts en Inglaterra. (1860-1900) El movimiento d las artes y oficios floreci en Inglaterra durante las ultimas dcadas del siglo XIX y fue una reaccin contra la confusin artstica, moral y social de la Revolucin Industrial. Se define el diseo y el regreso ala destreza manual. Y fueron aborrecidos los objetos producidos en masa baratos y detestables de la era victoriana. El guia del movimiento de las artes y oficios ingles, Morris demando una reconsideracin de los propsitos y valorar la naturaleza de los materiales y mtodos de produccin. El escritor y artista Ruskin, inspir la filosofa de este movimiento. Realiz la economa mercantil e insisti en la union del arte con el trabajo para el servicio de la sociedad. Ruskin llam a esto el ordenamiento social que Europa debe recuperar para sus hijos. La tecnologa e industrializacin hicieron que el arte se separara de la sociedad para alcanzar una etapa crtica, aislando al artista. Primeramente Ruskin foment la idea de que las cosa bellas eran valiosas y utiles, precisamente porque eran bellas. A partir de la filosofa del arte, Ruskin se preocup por la justicia social, abogando por mejores viviendas para los trabajadores industriales, un sistema de educacin nacional y beneficios de retiro ara los de edad avanzada. Morris, despus de graduarse ingres a la oficina de arquitectura de Oxford Street. Pero este encontr sofocante la rutina de la oficina, as que en 1856 dej la arquitectura y se uni al ejercicio de la pintura. Morris se esforz en sus pinturas romnticas de ostentacin medieval, pero nuca estuvo satisfecho con el trabajo. Se caso con su modelo y durante el proceso de establecer su hogar se di0o cuenta de su vocacin por el diseo. La casa roja diseada para ellos por Webb, es una muestra sobresaliente de la arquitectura domstica. Cuando lleg la hora de amueblarla, Morris descubri repentinamente la pasmosa condicin del producto victoriano y el diseo de muebles. Durante los anos siguientes, diseo y superviso la ejecucin del mobiliario, los vitrales y la tapicera. Como resultado es esa experiencia, en el ano 1861 Morris se asocio con seis amigos para establecer la empresa de arte decorativo. Al crearse rpidamente la empresa estableci salas exhibicin en Londres, y comenz a formar grupos de artesanos que con el tiempo indujeron a carpinteros, ebanistas, tejedores, etc... Morris se convirti en un excelente diseador de modelos bidimensionales. Su principal inspiraciones eran el arte medieval y las configuraciones botnicas. La empresa fue organizada en el ano 1875 como Morris y Cia. Y Morris era el unico propietario. Profundamente preocupado por los problemas de la industrializacin y el sistema de fabricas, Morris trat de poner en prctica las ideas de Ruskin. La falta de gusto de los artculos de produccin masiva y la falta de mano de obra honesta, podan ser evitados uniendo el arte y el oficio. Estos dos podan combinarse para crear objetos bellos desde edificios hasta ropa de cama. El trabajador poda encontrar gusto en su trabajo una vez ms, y el medio ambiente creado por el hombre, el cual haba decado en las ciudades industriales, con vecindades esculidas y deprimentes llenas de artculos manufacturados de mala calidad poda ser revitalizada. La Imprenta Kelmscott. Cierto grupo de personas preocupadas por el renacimiento del trabajo manual se asociaron para formar en el ao 1884, el gremio de los trabajadores de arte. Las actividades del gremio se ensancharon en el ao 1888 cuando se formo la sociedad de artes Mancomunadas, que eligio a Crane como su primer presidente e hizo planes para patrocinar exhibiciones. Para octubre del ao 1888, fecha en que se inauguro la primer exhibicin, el nombre habia sido cambiado a Sociedad de Exhibicin de Artes y Oficios. En el ao 1888, tomaron parte Morris en tejidos de tapiceria, Crane en diseo y Walker en diseo de libros y tipografa. Abogando por la unidad del diseo, Walker dijo a su auditorio, que los ornamentos de cualquier clase deben formar parte del esquema global del libro. Walker consideraba el diseo del libro similar al de la arquitectura pues solo una planeacion cuidadosa de todos los aspectos ( papel ,tinta, tipo, esparcimiento, margenes, ilustraciones, ornamentos ) podian dar como resultado la unidad del diseo.

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Morris decidi aventurarse en el diseo de tipos de letra y de impresin. Morris, llam dorado a su primer tipo de letra, porque su plan era imprimir La Leyenda De Oro como su primer libro. La fundicin del tipo dorado, se inicio en 1890 para esto se contrataron trabajadores de una vieja prensa manual que fue puesta en marcha en una cabaa rentada en Kelmscott. La primera produccin en la imprenta Kelmscott fue la historia de la planicie resplandeciente de Morris con ilustraciones de Walker Crane. El estilo de diseo de la impresntas Kelmscott, quedo establecido en los primeros libros. Los ribetes decorativos y las iniciales diseadas por Morris fueron grabados en madera. Los grabados armonizaban maravillosamente con los tipos de Morris y con las ilustraciones cortadas en bloques de madera. La paradoja de Morris es que mientras buscaba refugio en la artesania del pasado desarrollaba actitudes de diseo que proyectaban el futuro. Su demanda por la destreza, la honestidad en los materiales, el hacerlos utilitario hermoso y adecuar la concepcin del diseo para que sea practico, fueron adoptadas por las generaciones siguientes, que buscaban unificar no las artes y los oficios sino el arte y la industria. La extraordinaria influencia que tuvieron Morris y la imprenta Kelmscott sobre el diseo grafico, especialmente el diseo del libro, no fue la imitacin estilstica directa de los tipos, las iniciales y los ribetes. Mas aun, el concepto de Morris del libro bien hecho, sus bellsimos tipos de letras, su sentido de la unidad del diseo y de los demas pequeos detalles relacionados con el concepto total, inspiraron a toda una nueva generacin de diseadores de libros. El movimiento de la impresora particular Charles Ashbee, quien fundo la escuela de artesanas, inicio negociaciones para trasladar la imprenta Kelmscott a Essex House. Para cada salmo se desarrollo un programa grfico consistente en un numero romano, un titulo latino en maysculas rojas, un titulo descriptivo en ingles impreso en maysculas negras, una inicial ilustrada grabada en madera, y el cuerpo el salmo. Los versos estn separados por ornamentos de hojas grabadas en madera impresos en rojo. En el ao 1902 el gremio se cambio a la villa rural e inicio la ambiciosa tarea de transformar la villa en una sociedad comunal para trabajadores de gremios y familias. El desarrollo posterior de Arts & Crafts Mackmurdo, arquitecto, se inspiro en las ideas y logros de Morris, un diseo aplicado, encabezando un grupo de artistas y diseadores que se asociaron en 1882 para formar la comunidad del siglo, cuya finalidad era rendir homenaje a todas las ramas del arte en un circulo de accin del artista. Mackmurdo incorporo en sus trabajos ideas del diseo japons y renacentista. Sus diseos proporcionaron el eslabn del movimiento Arts & Crafts con la estilizacin floral del Art Nouveau. La superacin de la grfica victoriana en Inglaterra y los prolegmerios del Art Nouveau. El Art Nouveau es un estilo de transicin que se desvio del historicismo que domino al diseo durante la mayor parte del siglo XlX. El historicismo es el uso casi indigno de las formas y de los estilos del pasado, niega la invencin de las nuevas formas para expresar el presente. Al reemplazar el historicismo por la innovacin, el Art Nouveau se convirti en la fase inicial del movimiento moderno. El Art Nouveau determina un principio nuevo del diseo: la decoracin, la estructura y la funcin propuestas estn unificadas . Las numerosas fuentes a menudo citadas para el Art Nouveau son difusas y de largo alcance. Los ornamentos clticos, el estilo Rococo, el Movimiento de las Artes y Oficios, el diseo japons as como los impresos grabados en bloques de madera. La transicin de los grficos victorianos al artista Art Nouveau fue gradual. Chret y Grasset jugaron importantes papeles en la transicin. Chret: aclamado como padre del cartel moderno. Utilio una lnea negra con colores primarios rojo, amarillo y azul. Con estos colores logro una vitalidad grfica y una sutil sobreimpresin. Permiti una escala sorprendente de efectos y de color. Su composicin tpica era una figura con gestos animados rodeada de color, figuras secundarias o apoyos y letreros atrevidos. Las bellas y jvenes mujeres que creo eran prototipos de la mujer francesa Grasset rivaliz con Chret en popularidad publica. Sus doncellas son estticas pero en poses estticas. Desarrolla un estilo de dibujo de grueso contorno negro y reas planas de color. Sus figuras imitan a Boticelli y a las vestimentas medievales. Su composicin es formal y con colores de baja identidad contrastando firmemente con los colores brillantes compuestos por Chret. El Art Nouveau ingles. En Inglaterra el movimiento se preocupaba mas por el diseo grfico y las ilustraciones que por el diseo arquitectnico y de productos. Sus orgenes incluyeron el arte gtico y la pintura victoriana. Como figura importante esta Beardsley con un excelente manejo de la pintura del blanco, del negro y de sus fantasas exticas. Reemplazo los bordes naturalistas por moldes planos y estilizados. Utilizaba dramticos contrastes de figuras con blanco y negro. Los hermanos Beggarstaff: desarrollaron una nueva tcnica que se llamo collage (papeles decorativos con movimiento sobre una superficie plana). Fueron inmunes al Art Nouveau floral. Rechazaron un nuevo mtodo de trabajo en carteles de siluetas y figuras de potentes colores.

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Hacia un nuevo Estilo (1880- 1914) El proceso de metropolizacin en Europa Y EE UU Estados Unidos se independiza de Inglaterra en 1776La consolidacin del pas se poduce lentamente , a medida que se van incorporando colonias ( de este a oeste)En la costa este se encontraban los habitantes anglosajones que posean gran contacto con Europa El siglo XIX fue testigo de la transformacin de la nacin rural y poco desarrollada de EEUU en un gigante industrial. En USA se termina de definir los rasgos de la industrializacin: eficiencia y rendimiento. Toma las caractersticas negativas de la Revolucin Industrial en Inglaterra y trata de mejorarlas. Ejemplo: el ordenamiento de las ciudades. En Nueva York, en 1911 se establece una retcula dando orden a la ciudad. Esto luego se va implementando en las ciudades. En cuanto a las costumbres, tenan un modo de vida basado en la austeridad por cuestiones religiosas. Tenan una arquitectura sobria despojada de valores estticos. Las nuevas condiciones de vida urbana: su influencia en el arte y la cultura de la poca. La sociedad capitalista avanzada y el apogeo de la burguesa. A finales del siglo XlX la sociedad burguesa desarrollaba un estilo de vida y consigue el equipamiento material adecuado. Gastar dinero pas a ser una actividad tan importante como ganarlo. La burguesa constitua el estrato social mas avanzado. Incluso la aristocracia tena un papel ms bajo que antes. Se esperaba de los miembros de la burguesa que poseyera capital o un ingreso procedente de inversiones y que actuaran como empresarios independientes con una mano de obra a su servicio. Sin embargo, un numero de ellos cada vez mayor, ya no eran independientes, sino que a su vez reciban salario de sus empleadores. Por esto apareci la nueva clase media alta de directivos, ejecutivos y tcnicos asalariados. Hay un relajamiento en la estructura de la familia burguesa y una cierta emancipacin de la mujer dentro de ella. La educacin era un indicador social: la escuela era la escala que permita seguir ascendiendo a los hijos de las clases medias. Se experimentaba en la sociedad burguesa una crisis de identidad durante este perodo. Tanto las artes creativas como su pblico se desorientan. El arte reacciona hacia la innovacin y la experimentacin. El pblico mostr un inters hacia el arte y este se revolucion por la combinacin de la tecnologa y el descubrimiento del mercado de masas. El Impresionismo y la nueva sensibilidad esttica de fin de siglo. A mediados del siglo XlX nace el Impresionismo. Este movimiento surge como la expresin mas exagerada del realismo y marca el comienzo del arte moderno. Los primeros pintores impresionistas pintaban al aire libre un sitio abierto donde podan observar. Esta observacin de la naturaleza les permiti comprobar las teoras sobre el comportamiento de la luz, y de su descomposicin en los siete colores del espectro. El pintor impresionista se abstiene de realizar mezclas en su paleta. La yuxtaposicin de pinceladas de tonos puros har que el ojo pueda mezclarlos en su retina capturando toda la luminosidad y el color del ambiente. Los pintores ms representativos de este movimiento son Monet, Renoir, Degas y Pisarro. Modernismo siglo XlX: Francia: Art Nouveau Mucha-Graset-T. Lautrec-Chret Inglaterra: Art Nouveau (modern style) Beardsley- Beggastaff Blgica: Crculo de los 20Van de Velde USA: Art Nouveau Escocia: Escuela de Glasgow Mackintosh Austria Viena: sezcsion 1887 Alemania: Jugendstil 1890 Italia: Floreale Espaa: Movimiento Modernista Cataln El diseo hacia fin de siglo en Europa Y USA: Art Nouveau El trmino Jugendstil fue tomado del ttulo de la revista alemana jugend(juventud) fundada en 1896 por Otto Eckmann. Numerosos artistas y escritores se expresaban por primera vez a traves de la imagen a la palabra. En toda Europa, es frecuente que una revista rena a los jvenes creadores y se convierta en portavoz de las nuevas ideas. En 1883, en Bruselas bajo el nombre de Les vingt, se reunen veinte jvenes creadores. No tiene programa fijo pero se esfuerzan en formular las nociones del nuevo estilo. Por lo que toca a la Juzussion fundada en Viena en 1887, se convierte en el mas importante rgano de unin de los artistas plsticos de Austria Juguendstel , es el termino que se emplea en Alemania para designar un poca de la historia del arte que se inicia hacia 1890. Todos los pases, todos los artistas van en busca de una nueva forma de arte, liberndose del historisismo y del academicismo. Ya no se estaba conforme con el eclecticismo de las ultimas dcadas.

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Grupos de nombres diversos, pero que participaban del mismo espritu, trabajaban en diferentes paises en la realizacin de un programa amplio y nuevo. El movimiento que agitaba toda Europa, se denomino Art Nouveau en Francia y en Blgica, Modern Style en Inglaterra, Modrnismo en Espaa y Suzussissonstil en Austria. Influencias A partir de madiados del Siglo XIX, el creciente conocimiento de las artes de los pueblos ejercio un influjo duradero. Las relaciones con el Japn y con todo el Medio Oriente son las que marcarian del mkodo ams visible el carcter del Judgenstil. El arte japones llega a Europa en 1873. la libertad de la composicin artstica de la superficie, composicin en la que se combinan las lineas y la decoracin flora estaban en contradiccin con los principios del siglo XIX. El gusto por los ornamentos vegetales no se manifiesta solo en las ointuras y el grabado, sino tambin en el mobiliario y la vidriera. La influencia china se limito al arte del vidrio. Se constituyeron pequeos frascos o lotes para tabaco. Consistan en superponer dos capas de vidrio de color. En dichas capas se grababan motivos ornamentales o figurativos. -El estilo floral: A fines del ultimo siglo Francia desarrollara su propio lenguaje de las formas de tipo floral. La decoracin y la realizacin inspiradas por la naturaleza se extienden al total de la obra de arte. El ornamento flamea, se despliega abundoso sobre las fachadas, se arrolla en torno a muebles y a onjetos diversos. Las figuiras de desnudos femeninos, adaptadas a lineas de suave ondulacin, se convierten en un elemento decorativo indispensable. El arte nuevo descubrio el color como elemento arquitectnico. Los adornoes en hirro forjados en color verde de Guimard, que decoran todava algunas estaciones del metro, son el mejor ejemplo. -Mobiliario: Este mueble como pieza individual, el carcter lujoso de los objetos es lo dominante. El carcter funcional de un mueble pasa a un primer plano, siguieron en pie el trabajo artesano de alta calidad, y la produccin de los objetos por separado. La influencia del Art Nouveau a lo largo de toda Europa y la consolidacin de las corrientes regionales. Art Nouveau frances: el art nouveau invadi todas las artes del diseo, la arquitectura, el mobiliario, el diseo de productos, la moda y los grficos, destacndose un gran despliegue cartelstico. En 1881, una nueva ley francesa referente a la libertad de prensa, suprimi muchas restricciones de censura y permiti que los carteles fueran colocados en cualquier parte , excepto en las iglesias, urnas electorales y reas designadas para anuncios oficiales. Esta nueva ley trajo consigo una industria floreciente de carteles de diseadores e impresores. Jules Chert haba mostrado el camino. Fue adornado como padre del cartel moderno. Chert estaba convencido de que los carteles litogrficos pictricos, reemplazaran a los carteles tipogrficos. Chert trabaj sobre la piedra, utiliz una linea negra con colores primarios logrando una gran vitalidad grfica. Tambin utiliz sus trabajos graneado y sombreado. Sus figuras expresaban energa y movimientos, a las mujeres las pintaba con escotes bajos, fumando bebiendo (liberacin femenina). Su composicin tpica es una figura central o figuras animadas rodeadas de remolinos de colores, como figuras secundarias, formas que se relacionan con la figura principal. Eugine Grasset fue el primer diseador- ilustrador que rivaliz con Cheret en popularidad pblica. El diseo de los carteles contemplaba ribetes decorativos que enmarcaban el contenido, la integracin de la ilustracin y el texto en una misma unidad. Sus doncellas, esbeltas y altas, se encontraban en posiciones estticas. La composicin formal de Grasset y los colores de baja intensidad contrastaban fuertemente con el trabajo de colores brillantes compuestos uniformemente por Cheret. El desarrollo del cartel del Art Noveau francs Toulouse Lautrec: Se haba inclinado hacia el dibujo y la pintura, despus de fracturarse ambas caderas. Se mud a pars donde lleg a ser un maestro diseador de tradicin a acadmica. Fue admirador del arte japons, el imperialismo y los contornos y diseos de Degas. Frecuent los burdeles y cabarets de pars, observando, dibujando y desarrollando un estilo ilustrativo que capt la vida nocturna de la belle epoque. Toulouse- Lautrec produjo solamente 32 carteles y un modesto nmero de diseos de cubiertas de libros. Alphonse Mucha: Sus carteles eran un claro ejemplo de sntesis de repertorios, caligrafas, composicin y tipografa. Su tema dominante era una figura central femenina rodeada de formas estilizadas, derivadas de plantas y flores. Sus mujeres eran exticas y sensuales. Arquitectura francesa: Los nuevos materiales de construccin que determinaron a la arquitectura en la segunda mitad del siglo XIX son el vidrio y el hierro. Estos alcanzan su coronacin en la torre construida por Gustav Eiffel, para la exposicin universal de Pars. El arte nuevo encontr una de sus expresiones arquitectnicas en Guimard, cuyas puertas y pabellones de hierro y vidrio para el metro de pars lograron expresin visual y fueron construidas con mtodos de manufactura industrial y producida en serie. Surge a mediados de la dcada del 90. Estaba representado por el crculo de los 20. El genio del movimiento fue el arquitecto belga Victor Horta. En su Maison du Purple construida entre 1896 y 1899. La fachada se compone nicamente en metal y vidrio. En otras obras mas tardas, Horta consigue conferir a la totalidad del edificio un carcter

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de libertad y ligereza. Las superficies parecen fundirse entre si. Sus creaciones poseen siempre un efecto de gracia, elegancia y fragilidad. Otro artista interesante fue Henry Van de Velde. Consideraba los ornamentos no como decoracin, sino como un medio de expresin que poda lograr un trabajo de arte. Su trabajo evolucion desde formas inspiradas por motivos de plantas e ideas simblicas hasta el estilo abstracto. No aplicaba el ornamento a la estructura (los objetos a mquina tenan que ser fieles a sus pasos de fabricacin, en lugar de tratar de apuntar a ser hechos a mano). El Art Nouveau en Norteamrica El arte grfico francs y britnico unieron sus fuerzas para invadir Norteamrica. Louis Rhead de procedencia britnica emigr a USA en el ao 1886. En sus carteles utilizaba doncellas altas y esbeltas del tipo Grasset, pero no sus colores plidos, sino que los cambi por combinaciones llenas de vitalidad. Bradley se inspir en fuentes inglesas. Su trabajo lo llevo a la produccin de figuras planas y contornos estilizados. En sus carteles las letras estaban perfectamente integradas a la imagen. Penfield: en sus obras dibujaba con formas fluidas y vigorosas y sus superficies planas y a color a menudo eran terminadas con una tcnica de graneado. Lo no esencial era eliminado y los medios visuales se usaban para comunicar una idea. Penfield representaba la tendencia francesa del Art Nouveau. La Escuela de Glasgow Durante los ultimos aos de la decada de 1890, el trabajo del arquitecto Wright empezaba a ser conocido por artistas y diseadores europeos. El era una inspiracin para el diseador que evolucionaba del arte nuevo curvilneo hacia la fase rectilnea. Acuda al diseo y arquitectura japonesa para obtener un diseo de armona y poesa visual. Integrantes de la escuela de Glasgow, Mackintosh, MacNoir y las hermanas McDonald, desarrollaron composiciones geomtricas, combinando elementos florales y curvilneos con fuertes estructuras rectilneas. Mackintosh en sus primeras creaciones, especialmente en el arte del mueble, la nocin espacial estaba determinada por cuadrados o cubos. El diseo de Mackintosh consiste en lneas que se elevan a menudo con curvas sutiles en los extremos para combinar su unin con las horizontales. Su mobiliario es sencillo y de diseo bsico, con delicados ornamentos decorativos. El Separatismo Viens Surge el 3 de Abril de 1887. El sutil fluido estilo de la sucesin obtubo un gran xito en todo el pblico. El agradable trazo y los vivos elementos decorativos insitaron a la comercializacin de aquel estilo. El pintor Gustav Klimt fue el primer presidente y gua espiritual. Los arquitectos Olbrich, Hoffmann y el artista diseador Noser fueron miembros claves. El Separatismo se convirti, al igual que la Escuela de Glasgow, en un movimiento contrario al arte nuevo floral que prosper en Francia y Alemania. En su diseo grfico, los vieneses preferan los letreros limpios y legibles de tipo Sans Serif, se inclinaron por las figuras planas. El diseo y el trabajo manual llegaron a ser cada vez mas importantes, pues esta metamorfosis culmin en los modelos geomtricos y la construccin modular del diseo. Utilizaban cuadrados, rectngulos y crculos repetidos y combinados. Su geometra no era mecnica ni rgida, sino que posea una sutil cualidad mecnica. Moser hizo contribuciones al diseo grfico. En la publicacin Ver Sacrum, revista que encuadra el movimiento, l y sus colegas desarrollaron diseos innovadores, pues exploraron la fusin del texto, la ilustracin y los ornamentos en una vigorosa unidad. La revista tena un inslito formato cuadrado, y en la misma se indujeron lminas de color, as como grabados originales y litografas. Al inicio del siglo, Moser como Hoffmann haban sido designados profesores de la escuela de arte aplicado en Viena. Fundaron en el ao 1903 Talleres de Viena, que fue una consecuencia del Separatismo en la continuidad espiritual de los talleres de Morris, que buscaba una estrecha unin de las artes aplicadas y sin mezcla, en el diseo de lmparas, tejidos y otros objetos de uso cotidiano. Los talleres se construyeron en varios edificios. Su finalidad era ofrecer una alternativa a los artculos de produccin masiva mal diseados. Carpinteros expertos, encuadernadores, herreros y trabajadores de artculos de cuero fueron empleados para trabajar con los diseadores en un esfuerzo para elevar los oficios a las categora de las bellas artes. Los Talleres de Viena se vieron obligados a cerrar en el ao 1932 por razones financieras. Todas las areas del diseo tiene una deuda con el polmico arquitecto austraco Adolf Loos, quien conden categricamente tanto al historicismo como al Sucesionismo, al demandar una simplicidad funcional que desterraba la decoracin intil en todas sus formas. Cuando Loos se quedo solo al terminar el siglo, maldijo al amor por la decoracin del siglo XIX y el horror por los espacios en blanco. Para l, orgnico significada no lo curvilneo sino el uso de las necesidades humanas como norma para medir la forma utilitaria. Loos toma partido por la utilidad y por la eliminacin de los ornamentos. Ya en 1904 proyectaba casas con paredes lisas, sin ornamentos y ventanas rectangulares. La eliminacin de la ornamentacin fue un principio y los interiores de las casas de Los pasaron a ser igual de blancos y vacios que los exteriores. Se eliminaron todos los vestigios del pasado. Si la ornamentacin era un delito, el lujo tambin. Incluso la comunidad burguesa fue objeto de ataque. El Jugendstil en Alemania

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El arte nuevo lleg a Alemania donde fue llamado Jugendstil. Este nombre fue tomado de una publicacin peridica denominada Jugend que comenz a publicarse en Munich en 1896. De Munich se extendi a Berln, Darmstadt y a toda Alemania. Junndgenstil usaba ilustraciones de ornamento de Art Nouveau en cada pagina editorial. La abundancia de ilustraciones y diseos decorativos proporcionaban una rica variedad a un formato que era casi mitad de material visual y mitad de texto. El diseador poda elegir el tamao de la portada para cada semana y disear un encabezado que armonizara con el diseo de la misma. En el ao 1899 empez a publicarse en Munich un peridico literario, fue la primera publicacin en establecer y mantener un esquema de estilo tipografico uniforme en todos los aspectos. El asesor de diseo de este perodo fue Peter Bhiens, uno de los mejores diseadores de Jugendstil. Peter Bheiens y la experiencia de la AEG. El momento crucial de su carrera llego en el ao 1907 cuando el director general de la AEG, una de las corporaciones mas grandes del mundo en la fabricacin de artculos elctricos, llam a Bheiens para que se hiciera cargo de todas las reas de imagen visual de AEG (Arquitectura, Diseo Grfico e Industrial) es considerado como el primer diseador industrial conocido. Artefactos elctricos incluyendo estufas, relojes, teteras fueron diseados como formas lgicas desprovistas de ornamentos. Entre los arquitectos mas jvenes que trabajaban en su oficina se incluyen a Gropius, Miss Van Der Rohe. Tal vez, el trabajo de Bheiens para la AEG es el primer programa de diseo corporativo. La identificacin visual consista en la aplicacin del logotipo en forma de panal que diseo, de estilo de tipos usados y el enfoque para organizar el espacio. La creacin del Werkbund En 1907 Muthesius funda la Asociacin Cultural Werkbund, reuniendo artistas y crticos junto a empresarios. El fin del Werkbund es ennoblecer el trabajo artesano unindolo con la industria y formar un ncleo con todos los que quieran producir obras bajo la frmula de trabajos de calidad. Es una organizacin parecida a la de Morris que no apunta hacia la artesana y se opone a los mtodos de produccin en serie. Muthesisus favorecia el orden y la disciplina y no el individualismo bohemio y el esteticismo de artesanos y diseadores. El ncleo central del pensamiento practico era el problema de la mecanizacin, de la relacion de la arquitectura como arte de diseo y la produccin industrial. Esta relacin fue objetos de estudio en dos puntos: esttica de la construccin ingenieril y esttica del diseo aplicado al producto industrial. En el Werkbund empiezan las discusiones entren los partidarios de la estandarizacin, y los partidarios de la libertad de proyectos, y entre los fomentadores del arte y los de la armona. Es el comienza de una diversin estilstica de los arquitectos alemanes. Las principales empresas industriales se preocupan por mejorar la calidad y diseo de sus productos y llaman a arquitectos del Werkbund como consultores. Pues la situacin esconmica y el inters nacional urgan una unin entre artesanos y la industria. En los primeros anos del Werbund despierta la idea de que la esttica de la calidad y el valor material. Intenta desarrollar los edificios de manera lgica a partir de sus funciones. Las fabricas son diseadas por jvenes arquitectos de Werkbund como Gropius conforme al programa planteado. Muthesius formulo la un conjunto de ideas: bajo la direccin de la arquitectura, todas las artes de del diseo deben evolucionar hacai el establecimiento de criterios, normas de un estilo homogneo que se tradujeron luego en hechos visibles en la Bauhaus. En 1911 el congreso del Werkbund, debati sobre formas y tipos preocupndose por la normailizacion y tipificacion. Cuando Muthesisus se pronuncia en el Werkbund de Colonia a favor de la estandarizacin, Van der Velde esta en el bando contrario defendiendo el individualismo del artista. Esta postura habra de triunfar por el momento lo que retarso unos aos mas la aceptacin en el medio artstico e industrial de la nueva corriente racionalista del funcionalismo. No obstante, las condiciones ya estaban dadas. Las diversas manifestaciones de las artes plsticas de la poca tendian hacia las expresiones geomtricas y abstractas en general. El Art Nouveau muri a los pocos aos de iniciarse el siglo dando pas a un racionalismo que se manifesto con fuerza tanto en Europa como en EEUU. Efectivamente aparte de los postulados, la configuracin de los productos industriales sufren una transformacin fuerte de la preocupacin por despojar en todo lo posible al objeto de agragados superfluos. El modernismo cataln Movimientoque se inicia en Catalua a finales del siglo XIX, rompe con el eclectisimo e intenta lograr un estilo, novedoso y liberal. El modernismo se localiza en Barcelona y su mximo Exponente fue Antonio Gaudi. Utiliza elementos de inspiracin rabe. Utilizo la piedra y el ladrillo, el mosaico. El uso de la estructura metlica le permiti a Gaudi mayor libertad de diseo. Las fachadas siguen una serie de lneas serpenteantes. Las ventanas redondeadas dispuestas irregularmente, similares a cuevas y el diseo de herrera en los balcones nos recuerdan formas de la naturaleza.

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unidad.TRES: la era de entreguerras (europa y estados unidos)


.expresionismo (1905-1924)
Movimiento que expresa los estados de nimo (angustia, muerte, pesimismo). Fue una corriente que se dio en todas las artes, incluso msica y cine. Se habla de expresionismo cuando aparece algo exagerado, cuando la realidad est distorsionada. El antecedente mas directo fue Van Gogh (pintor holands). En uno de sus cuadros hace una iglesia donde distorsiona las formas, las fugas estn mal, hace uso del color arbitrario, mezcla colores fuertes, hace cielos amarillos, rojos naranjas. Pinta los contornos con negro para marcar ms la expresin. Munch: pintor noruego. En uno de sus cuadros (El grito) busca transmitir la desesperacin, el temor. Es un cuadro que pone nervioso, quiere conmover al espectador. Kirschner: pintor alemn. Uno de los maestros del expresionismo. En Escena de la Calle se ve gente de nivel (burguesa bien vestida). Los pint para criticarlos, se burla de ellos. Es una crtica al momento social y econmico. Este grupo de pintores estaban en desacuerdo con el sistema en que estaban viviendo y lo queran expresar. En 1905 surge en Munich el movimiento El jinete azul cuyo nombre determina la dinmica de sus movimientos: movimiento y color dentro de la abstraccin de la forma, sus principales integrantes fueron Kandisky, Kubin y Marc.

.la era de entreguerras


.el surgimiento del diseo moderno y la situacin de la 1 posguerra. Las primeras dos dcadas del siglo XX fueron una poca de cambios que alteraron los aspectos de la condicin humana, Con la llegada del automvil (1885) y del aeroplano (1903), el transporte cambi radicalmente. El cinematgrafo y las transmisiones inalmbricas de radio presagiaron una nueva era en la comunicacin humana. Las artes visuales experimentaron una serie de revoluciones creativas que cuestionaron sus valores, sistemas de organizacin y funciones sociales. La representacin de las apariencias externas no satisfaca las necesidades y la visin de la naciente vanguardia europea. Algunos de los movimientos tuvieron un impacto directo sobre el lenguaje grfico de la forma y la comunicacin visual de este siglo: cubismo, futurismo, dad, surrealismo, la escuela de De Stijl, el suprematismo y el constructivismo. Debido que desde 1905 hasta 1920/30 hay gran cantidad de cambios de movimientos, stos pueden agruparse en dos lneas vanguardias, positivas y negativas. vanguardias positivas: los artistas estn disconformes con el mundo, pero plantean un mundo nuevo a partir del arte, transformndose en una forma de vida. (expresionismo, futurismo, cubismo, neoplasticismo, constructivismo) vanguardias negativas: creen que la crisis del siglo XIX y actual es irreparable, no piensan en un futuro mejor. Para estos artistas el arte solo puede responder al mundo donde le toca vivir (dadasmo, surrealismo). Cubismo. El gnesis de este movimiento es Les Demoiselles dAvignon del artista espaol Picasso. sta pintura constituy una nueva propuesta en el manejo del espacio y en la expresin de las figuras humanas. Las figuras se abstraen en planos geomtricos y se rompen las normas clsicas de la figura humana. Cubismo analtico. Es el nombre dado al trabajo de Braque y Picasso en los aos de 1910/1912. Elaboraron una pintura compuesta por planos geomtricos rtmicos. En el ao 1912 Picasso y Braque introdujeron elementos del collage de papel en sus trabajos. El collage les daba libertad de composicin. La textura de los elementos del collage podan significar objetos. En el ao 1913 el cubismo evolucion hacia los que ha recibido en nombre de cubismo sinttico: en donde se representaba la esencia de un objeto y sus caractersticas bsicas ms que su apariencia exterior. Entre los artistas reunidos en torno a Picasso y Braque se encuentra Liger. Sus motivos tales como desnudos en el bosque fueron transformados en un campo de secciones de ttulos de colores brillantes, diseminados en el plano pictrico. Liger inicia el camino hacia los caracteres geomtricos Futurismo. Marinetti fund el futurismo como un movimiento revolucionario en todas las artes para poner a prueba sus ideas y sus formas contra las realidades nuevas de la sociedad cientfica e industrial.

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La armona fue rechazada como una cualidad del diseo. La combinacin de tres o cuatro colores de tinta y veinte tipos de letras podan redoblar el poder expresivo de las palabras. En la pgina impresa haba nacido un diseo tipogrfico nuevo e ntimamente relacionado con la pintura, llamado tipografa libre y palabras en libertad. Liberados de la tradicin, animaron sus pginas con una composicin dinmica, no lineal, realizada por medio de palabras y letras pegadas en lugar de reproduccin fotogrfica. El concepto futurista es de convertir la escritura, la tipografa o ambas en formas concretas y expresivas. Los pintores futuristas expresaron en su trabajo en movimiento, la energa y la secuencia cinemtica. El manifiesto de la arquitectura futurista proclamaba una construccin basada en la tecnologa y la ciencia, as como un diseo para las demandas propias de la vida moderna. Dadasmo. Se origina en Zurich en 1916. El dadasmo afirmaba ser ansiarte. Artistas y escritores estaban interesados en el escndalo, la protesta y el absurdo. Se revelaron violentamente contra los honores de la guerra mundial, la decadencia de la sociedad europea, la insuficiencia de la regin y los cdigos morales convencionales. El dadasmo mantuvo el concepto del cubismo acerca de las letras como formas visuales concretas, no slo como smbolos fonticos. Duchamp se uni al movimiento dadasta y se convirti en su artista visual ms prominente. Duchamp crea una escultura ya hecha, como su rueda de bicicleta montada en un banco de madera. Muestra como arte objetos convencionales, un orinal por ejemplo. Schwitters no deseaba crear ningn ansiarte a diferencia del resto de los dadastas. Sus pinturas merz eran composiciones en collage en las que usaba anuncios impresos, desperdicios y materiales fusionados. El dadasmo fue el movimiento liberador ms importante de su tiempo. Naci como una propuesta contra la guerra, pero sus actividades desctructoras y exhibicionistas se volvieron ms absurdas al terminar el conflicto armado. El dadasmo, llev sus actividades negativas hasta el lmite, careca de un liderazgo unificado y muchos de sus miembros comenzaron a desarrollar los planteamentos que daran origen al surrealismo; el dadasmo decay y dej de existir como un movimiento coherente a finales de 1922. Surrealismo. Con races del dadasmo, el surrealismo triunf en la escena de Pars en el ao 1924. Rechaz el racionalismo y convenciones formales que dominaban las actividades creadoras en el Pars de la posguerra. Buscaron caminos nuevos para dar origen a verdades diferentes que revelaron el lenguaje del alma. Fue por medio de los pintores como el surrealismo afect a la sociedad y a la comunicacin visual. Los surrealistas recibieron impulsos del psicoanlisis desarrollado por Freud (estudio de los sueos). Los artistas quisieron penetrar en este territorio hasta entonces desconocido. El surrealista belga Magritte desafi leyes de la gravedad y de luz, elabor yuxtaposiciones sospechadas, relacionando la realidad y la fantasa. El pintor espaol Salvador Dal. Sus penetrantes perspectivas han inspirado intentos de llevar la profundidad a la pgina impresa plana. Otros pintores destacados son: Mir, Ernst, Arp. El impacto del surrealismo en el diseo grfico ha sido diverso: fue pionero de las tcnicas nuevas y demostr cmo la fantasa y la intuicin podan ser expresadas en trminos sociales. .el modernismo pictrico. El cartel europeo en la primera mitad del siglo XX fue afectado por los movimientos modernos artisticos y por la necesidades de comunicacin de las dos guerras mundiales. .el cartel de Berlin. Bernhard establecio una proposicion del cartel al emplear formas de colores lisos, el nombre y la imagen del producto. Durante los primeros aos de su carrera de diseador de carteles, Bernhard, desarrollo un estilo de letras Sant Serif realizadas en pinceladas gruesas. En el ao 1911, Bernhard dibuj la marca de cigarrillos Monoli a una simple M dentro de un circulo impreso en un segundo color. El nfasis en la reduccion y la simplificacin anticiparon el movimiento costructivista. Bernhard diseaba muebles, alfombras y accesorios de iluminacin, as como edificios para oficinas, fabricas y casas. Su obra era demasiado moderna como para ganar aceptacin en los EE.UU. .el cartel va a la guerra. El cartel alcanzo su importancia como medio de comunicacin en la 1ra Guerra Mundial. En este conflicto mundial los gobiernos recurrieron al cartel como la forma principal de propaganda y de persuasin visual. Se tenian que reclutar ejercitos y la moral publica debia ser levantada para mantener el apoyo popular en la guerra. Finalmente la 1ra Guerra Mundial estallo. Los carteles de las potencias centrales ( dirigidas por Alemania y Austria/Hungria ) y de los aliados ( guiados por Francia y Gran Bretaa ), fueron radicalmente distintos. En Alemania y Austria/Hungria dominaba el enfoque del diseo que continuaba las tradiciones de la secesion vienesa y de Bernhard. Palabras e imgenes fueron integradas y la escencia de la comunicacin fue expresada al simplificar las imgenes en formas y modelos poderosos. Bernhard adopto un enfoque muy gotico en varios de sus carteles biblicos. Un instrumento frecuente de la propaganada es la destruccin del smbolo o bandera del enemigo. Los carteles britnicos hacian un llamado a la necesidad de proteger los valores tradicionales, el valor y la familia.

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El patriotismo publico fue puesto en alto cuando los EE.UU. entraron a la guerra. La propaganda persuasiva reemplazo a las interpretaciones nauticas y de pronto, los ilustradores tuvieron que integrar los rotulos con la imagen. Una de las funciones del cartel era ensear a los soldados del pais y crear un culto de los lideres nacionales, o de figuras simbolicas, ridiculizar o desacreditar. .el disidente de Munich. Despus del intento frustrado de 1923 para tomar el poder de Munich, Hitler fue condenado a prision. El afirmo que la propaganda incluyendo el cartel debe distinguirse a las emociones y al intelecto. Hitler abogaba por una propaganda que el nivel de contenidos estuviera dirigido hacia personas menos cultas del publico, usando formas simples. El partido Nazi encargo Holwein una multiplicidad de carteles. Las ideas de Hitler ganaron presencia visual, y el hecho de ver imgenes una y otra vez, las reforzaba. Al aproximarse la 2da Guerra Mundia, Holwein, se volc hacia un estil militar e imperialista bien delineado de formas solidas, pesadas y de fuertes contrastes tonales. .el modernismo grafico post cubista. Despus de la 2da Guerra Mundial, las naciones de Europa y EE.UU. buscaron el regreso a la normalidad. La fe en las maquinas y en la tecnologa estaba en su punto mas alto y esta etica gano expresin por medio del arte y el diseo. Las formas industriales se convirtieron en un nexo importante para el diseo y las ideas cubistas de la organizacin espacial y del conjunto de las imgenes sinteticas. Entre los diseadores graficos que incorporaron el cubismo a su obra se encontraba Cassandre. Sus diseos sencillos y audaces enfatizaron la bidimenalidad y estaban compuestos por planos de color amplio simplificados. Al simplificar sus temas como smbolos casi iconograficos, se aproximo en gran medida al cubismo sintetico. Cassandre diseo tipos de letras que constituian innovaciones temerarias en cuanto a las cualidades de sus diseos. A demas de Cassandre, varios diseadores e ilustradores graficos incorporaron conceptos e imgenes del cubismo en su trabajo: Cailu y Cooper.

.la experiencia sovietica (1917/1940).


.un nuevo lenguaje de la forma. En suprematismo y el constructivismo ruso. Durante la turbulencia de la 1ra Guerra Mundial y de la Revolucion Rusa en Rusia hubo un florecimiento del arte creativo. El arte Ruso genero una influencia en el diseo grafico y en la tipografia del siglo XX. La vanguardia rusa tuvo suficientes rasgos comunes con el cubismo y el puntillismo para acuar el termino cubofuturismo. Malvich fundo un estilo de pintura de formas basicas y de color al que llamo suprematismo. Ademas creo la abstraccin y geometra elemental que era nueva, no objetiva y pura. Algunos artistas como Malvich y Kandisky suponan que el arte deba permanecer como una actividad esencialmente espiritual, apartado de las necesidades utilitarias de la sociedad. Constructivismo. En el ao 1921, 25 artistas propusieron un punto de vista contrario. Se congraciaron al diseo industrial, la comunicacin visual y las artes aplicadas al servicio de la nueva sociedad comunista. Estos constructivistas hicieron un llamado a los artistas para que dejaran de producir cosas intiles. Quien mejor llev a cabo el ideal constructivista fue Lissitzky, quien denomin un estilo de pintura al cual denomin Pronus. En contraste con la llanura absoluta de Malvich, Pronus introdujo ilusiones tridimensionales. A principios de los aos 20, el gobierno sovitico ofreci apoyo oficial al nuevo arte ruso, incluso busc publicarlo por medio de un peridico internacional. Lissitzky cre el peridico. El ttulo objeto fue escogido porque los impresores pensaban que el arte significaba la creacin de objetos nuevos. Como diseador grfico, Lissitzky no decoraba el libro: la composicin tipogrfica y las imgenes fotogrficas eran empleadas como material de construccin para armar pginas, portadas y carteles. En el libro los ismos del arte, la red vertical de tres columnas utilizada para el texto y la red horizontal de tres columnas empleadas para la portada, se convirti en un armazn arquitectnico para organizar las pginas. .el movimiento De Stijl El ao 1917 marc la formacin del movimiento y del peridico De Stijl. Las pinturas de Mondrian constituyen la fuente a partir de la cual se desarrolla la filosofa y las formas visuales de De Stijl, Mondrian evolucion del cubismo hacia una abstraccin geomtrica pura. Utilizaba los colores primarios con blanco y negro, en tanto las figuras y las formas quedaron limitadas a lneas rectas, cuadrados y rectngulos. Los artistas De Stijl buscaron una expresin de la estructura matemtica del universo y de la armona universal de la naturaleza. De Stijl buscaba las leyes universales que gobiernan la realidad visible, pero que se encuentran escondidas por las apariencias externas de las cosas. Para los artistas De Stijl, la belleza proviene de la pureza absoluta de la obra.

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El modesto peridico De Stijl abogaba por la absorcin del arte puro por medio del arte aplicado. El espritu del arte poda pernearse en la sociedad por medio de la arquitectura, el diseo grfico y los productos. El objeto cotidiano sera elevado a nivel de arte. A principios de los aos 20 comenz el impacto De Stijl en la arquitectura, en el diseo industrial y la tipografa. En los diseos tipogrficos fueron eliminadas las lneas curvas y se prefiri la tipografa sans serif. Como segundo color en la impresin se prefiri el rojo debido a su poder para competir con el negro. Una de las tendencias dominantes del diseo grfico ha sido la aplicacin de esta sensibilidad geomtrica para dar orden a la pgina impresa, Malvich y Mondrian utilizaron lneas, formas y colores puros para crear un universo de relaciones puras ordenadas armoniosamente .la experiencia alemana (1919-1933) El imperio alemn fue fundado en 1871 por logro de Bismark y dur hasta 1918. El imperio de Bismark se rega bajo la figura de un emperador. El imperio estaba formado por 25 estados. En Alemania sucedieron dos monarcas, Guillermo I y Guillermo II, pero la principal figura fue la del canciller Bismark, ste inicia una poltica proteccionista para defender los productos alemanes ante la competencia extranjera. La industria alemana fue de gran importancia pudiendo llegar a competir hasta con Inglaterra. Al subir al trono Guillermo II, quien decide gobernar en forma personal, Bismark renuncia (1890). Sin embargo el imperio alemn conserv su misma poltica. Su aspiracin era la expansin territorial. Con la derrota de Alemania se depone al emperador Guillermo II y los socialistas demcratas proclaman la repblica federal alemana y en 1919, se reuni una convencin en la ciudad de Weimar en donde queda constituda la repblica federal alemana. En 1919 se firma tambin el tratado de Versalles, se obliga pagar a Alemania una enorme deuda de la guerra. Repblica regida por una constitucin democrtica hasta 1933. .dificultades de la repblica La repblica de Weimar se encontr con problemas: la enorme humillacin de la derrota (el hundimiento monetario), las reparaciones y una grave crisis econmica. Del 8 al 11 de noviembre de 1923 Hitler intent un golpe de estado en Munich, pero el movimiento fue aplastado y Hitler enviado a prisin. Aparece en la escena el nacional socialismo. Hitler utiliz para su carrera poltica la situacin existente en Alemania. En un plazo de tiempo relativamente breve aglutin en el partido nacionalista a ex combatientes desilusionados, estudiantes, pobres, monrquicos ambiciosos, etc. Hitler prometi a sus seguidores la abolicin del Tratado de Versalles, la expulsin de los extranjeros de Alemania, la nacionalizacin de las industrias, la prosperidad econmica y un ejrcito poderoso, entre otras cosas. Una vez en el poder, Hitler se dedic a hacer desaparecer la democracia y a establecer un estado totalitario. Destruy a todos los partidos polticos que se le oponan, derog todos los derechos individuales garantizados por la constitucin de Weimar. El propio Hitler asumi el poder ejecutivo, legislativo y judicial. La economa nazi estableci el servicio militar obligatorio y lanz un amplio programa de obras pblicas. Obtuvo dinero para la militarizacin de Alemania, mediante un sistema de crditos obligatorios y mediante la suspensin de pagos de la deuda exterior. Sin reservas de oro, adapt un sistema de trueque para competir con otros pases en el comercio mundial. .la cultura nazi Las escuelas se transformaron en agencias de propaganda y las mujeres fueron devueltas a la cocina. Todas las actividades culturales en el pas eran de adoracin fantica a la madre patria. .poltica exterior La poltica exterior de Hitler consista en reestablecer el prestigio de Alemania como potencia mundial. Para liberar a Alemania de lo que llam la humillacin de Versalles, Hitler anunci el rearme alemn, estableci el servicio militar obligatorio, aument el ejercito y la marina de guerra y cre una formidable fuerza area. El 15 de marzo de 1938 con el objeto de preservar a Austria, incorpor este pas al Tercer Reich. Despus de firmar el pacto de Munich un septiembre de 1938, Hitler anunci que ya no tena ms reclamaciones territoriales. Su invasin de Polonia en 1939 desencaden la Segunda Guerra Mundial. .la bauhaus La escuela superior de la Bauhaus surge en 1919 como resultado de la fusin de dos instituciones: la escuela superior de bellas artes y la escuela de artes aplicadas. Situada en Weimar y regida por el espritu de la nueva repblica social democrtica, inicia sus cursos bajo la direccin de Walter Gropius, y cuenta en los primeros aos con la participacin de varios artistas plsticos famosos, como Paul Klee, Schlemmer, Kandisky, que colaboran como profesores dentro del viejo esquema medieval: aprendz oficial maestro. En un principio, Gropius se desprende de sus experiencias vividas junto a Peter Behrens y se olvida del sistema industrial que impera en el momento, para volver los ojos a una labor creativa propia del artesanado. En el

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primer programa de la Bauhaus afirma lo siguiente el fin de toda actividad creadora es la construccin, hay que volver al artesanado. Los programas de la escuela se enriquecieron con la inclusin de Vorkus, curso preliminar impartido por Heen, que tena como objetividad aumentar la fuerza de expresin creativa del alumno, segn sus propias palabras. La finalidad de Jtten era la capacitacin de las propiedades de los materiales ms diversos, comprender su naturaleza y estructura, la diferencia entre uno y otro, la relacin y las posibilidades de combinacin de las formas. Sus ejercicios preparaban al alumno para abordar un plan de estudios compuestos por materias que profundizaban tanto el conocimiento y el manejo de materiales como la madera, como en el adiestramiento terico y practico de la forma a travs del diseo y el dibujo. Partiendo de esta base, los trabajos de alumnos y profesores exploraban y combinaban color, materiales y texturas y dieron como resultado en una primera fase, objetos que an reflejaban la tendencia expresionista que, en el campo pictrico haban prevalecido en los ltimos aos en Alemania. En primera instancia, la inconformidad con el mtodo didctico de Jtten y con el sentido metafsico con que diriga a sus alumnos hizo que ste fuera removido de su puesto y sustitudo por Nagj y Albers. En sus ejercicios la objetividad tcnica y la economa en el uso de los materiales tenda a conseguir el mximo efecto con el mismo esfuerzo. Otra influencia importante fue la de Theo Van Doesburg, impulsor y terico del movimiento holands De Stijl, que impulsaba desde 1917 una teora que pugnaba por una depuracin de las formas que culmina en la abstraccin geomtrica total. La composicin formal qued reducida a los elementos fundamentales, la lnea vertical y la lnea horizontal, los tres colores primarios y los tres valores de base. Algunos de los artistas como Mondrian, Van Doesburg, se dedicaron a aplicar sus teoras en todo tipo de obras, como los muebles de Rietveld, la silla Red & Blue, sntesis de la esttica De Stijl, o la casa Schroder en Utrecht. Van Doesburg, que se destac como el terico de ese movimiento, influy en profesores y alumnos de la bauhaus. Su intervencin, la de Nagj y la de El Lissitzky, dieron paso a la muerte esttica caracterstica de esta escuela, basada en un funcionalismo nacionalista regido por severas normas en la composcin formal y el uso de la geometrizacin y los colores. En 1925 la escuela cambi sus sede a la ciudad de Dessau y es aqu donde se empez a observar la produccin de alumnos y profesores. Las experiencias vividas y los nuevos tiempos de crisis e incertidumbre por los que pasaba Alemania, movieron a Gropius a modificar el plan de estudios y orientar la produccin de la escuela a objetos utilitarios con fines de fabricacin en la industria alemana. Para esto se decidi incluir a la planta de profesores a brillantes ex alumnos recin egresados como Bremen y Bayer entre otros, que se unieron a Albers, con su participacin y aprovechamiento de las nuevas instalaciones de Dessau, diseadas en su totalidad por la comunidad bauhaus, la escuela consolid una serie de contratos con algunas industrias para fabricar y comercializar algunos de sus diseos, principalmente muebles y accesorios para la vivienda. Bremen experiment con la construccin de las sillas estructuradas con tubo de acero doblado, a partir de lo cual surgieron la silla Wasili y la lnea Cesca, fiel reflejo de la nueva postura de la bauhaus. Los muebles de metal son parte de una habitacin moderna. Estos muebles carecen de estilo. Para estos muebles se ha elegido en especial metlico, a fin de conseguir las propiedades de los modernos elementos espaciales. El mullido pesado y pretencioso de un silln cmodo se sustituye por una superficie de tela tensada y por algunos arcos de tubo. Este mobiliario junto al de Miss van der Rohe diseado posteriormente (la silla barcelona) fueron fabricados por las industrias. Los diseos preparados para papel tapiz fueron industrializados tambin y todo este proceso reditu en ingresos de alrededor del 30% del presupuesto general de la bauhaus. En 1928 Gropius cedi su lugar al profesor Meyer. Este decidi dar mas importancia a la arquitectura, y ubicar al resto de las actividades acadmicas como su complemento. Meyer fue expulsado en menos de dos aos. Miss van der Rohe fue nombrado director por recomendacin de Gropius. Sin embargo la inquietud del estudiantado ante el creciente control nazi, sumado al repudio de estos por la labor de la bauhaus, asociada con el supuesto arte degenerado, condujeron al cierre de la escuela de Dessau, en el ao 1932. En un ltimo intento por sobrevivir Miss van der Rohe traslad la bauhaus a Berlin y en el viejo casco de una fbrica reabri los cursos unos meses como escuela privada, hasta que en 1933, las fuerzas nazis ya en el poder tomaron las instalaciones, detuvieron temporalmente a profesores y alumnos y clausuraron definitivamente la bauhaus. Hubo dos intentos posteriores. La escuela de Chicago y la escuela de Ulm. .la situacin del diseo grfico en Alemania fuera de la Bauhaus Varios diseadotes, trabajando independientemente de la bauhaus o de los movimientos de arte moderno, hicieron aportaciones significativas al desarrollar lo que se ha denominado la nueva tipografa. Tschichold fue el principal responsable del desarrollo de las teoras sobre la aplicacin de las ideas constructivistas a la tipografa y de introducirlas mas ampliamente. Asimil los nuevos conceptos del diseo de la bauhaus y de los constructivistas rusos en su obra y se convirti en un excelente tipgrafo. Buscaba encontrar una tipografa nueva que expresara el espritu, la vitalidad y la sensibilidad visual de su poca, rechazando la decoracin. Las letras sans serif fueron declaradas como el tipo moderno, ya que reduce al alfabeto a sus formas elementales bsicas. En 1933 Tschichold fue arrestado por los nazis que lo acusaban de crear una tipografa no alemana. Tschichold fue liberado y emigr a Brasilia (Suiza) donde trabaj como diseador de libros.

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Tschichold senta que la nueva tipografa era adecuada para publicitar productos industriales y para la comunicacin acerca de la pintura y arquitectura contempornea. Sin embargo era una locura para emplearlo para un libro de poesa. .diseos de tipos de letras para el siglo XX La pasin por la nueva tipografa cre un torrente de estilos sans serif durante los aos 20. Un tipo sans serif ingls de principios del siglo 20, el tipo Johnstons Railway fue creado para el uso exclusivo del tren subterrneo de Londres. Este tipo de letra inspir la serie Gill Sans, diseada por Eric Gill. Esta familia incluye catorce estilos. Durante los aos 20 en Alemania fueron diseados varios tipos de letras construdos geomtricamente. Los mas exitosos fueron los de la serie Futura de quince alfabetos diseados por Renner. Palatino de Herman Zapf (Alemania, 1950), estilo romano de letras anchas y serif fuertes y de proporciones elegantes. Melior (Zapf, 1952), estilo moderno. Fuerza vertical y formas cuadradas. Optima (Zapf, 1958), un sans serif de gruesos y delgados con rasgos de forma aguzada. Es uno de los diseos de tipos mas elegante de la segunda mitad del siglo XX. Times New Roman (Inglaterra, 1932), ascendentes y descendentes cortas, serif puntiagudos y pequeos. Su nombre se debe a que fue utilizada por la revista The Times. .el movimiento isotipo. Iniciado en los aos 20 y continu en los aos 40 para desarrollar un lenguaje sin palabras. El concepto de isotipo busca el empleo de pictogramas elementales para comunicar la informacin. El fundador fue el socilogo viens Otto Nevrath, quien desarroll un sistema de pictogramas elementales para presentar datos estadsticos. Nevrath estaba ligado al movimiento de la nueva tipografa y en cuanto pudo adopt el nuevo tipo Futura para sus isotipos. El diseo grfico posterior a la segunda guerra mundial incluye la bsqueda de un sistema para un lenguaje universal y el amplio empleo de pictogramas en sistemas de sealizacin. .el prototipo del plano moderno. En el ao 1933 el tren subterrneo de Londres patrocin una de las innovaciones ms importantes del diseo grfico cuando hizo una impresin de prueba de un nuevo plano para el sistema del metro, sustituira la fidelidad geogrfica por una interpretacin diagramtica. .la situacin del diseo industrial fuera de la bauhaus Wilhelm Wagenfeld. Sus diseos en cristalera de lujo, le valieron fama internacional pero su labor se bas en artculos de vidrio prensado para alta produccin como vasos, tarros, vajillas y recipientes, desprovistos de toda ornamentacin, caracterizndose por lneas puras y formas delicadamente curvas. Walter Maria Kersting. Creador del primer radio moldeado a plstico en 1928. Ferninand Porsche. Ingeniero diseador, que fue encargado por el rgimen nazi para que fabricara un automvil eficaz, econmico y popular para el ciudadano alemn, un coche producido en serie, que sea igual de barato que una motocicleta. Hitler, al mismo tiempo acuaba la palabra Volkswagen (auto del pueblo) e iniciaba el financiamiento de este nuevo experimento. En 1938 Porsche recibi el premio alemn por este producto. .la experiencia sovitica Constructivismo. Uno de los primeros intentos para formular esta ideologa constructivista fue el folleto Konstruktivizm (1922), donde se criticaba a los pintores abstractos por no romper el cordn con el arte tradicional y se jactaba de que el constructivismo se haba trasladado del trabajo de laboratorio a la prctica. Los tres principios son: 1. La arquitectura: que representaba la unificacin de la ideologa comunista con la forma visual. 2. La textura: representaba la naturaleza de los materiales y cmo son empleados en la produccin. 3. La construccin: simboliza el proceso creativo y la bsqueda de leyes de organizacin visual. Alexander Rodchenko innov en la tipografa, el montaje y la fotografa. Produjo diseos grficos con slida construccin geomtrica, grandes reas de color puro y con rotulacin legible y concisa. Su pesada rotulacin sans serif hecha a mano se convirti en el gnesis de los tipos de negritas sans serif utilizados en la URSS. Gracias a l, surgi un estilo de diseo basado en formas verticales y horizontales, estticas, slidas, colocadas conforme al ritmo de las mquinas mecnicas. Su inters por el fotomontaje era un afn conciente para innovar en una tcnica de ilustracin nueva, apropiada a la era racionalista. .el desarrollo de los talleres Vkhutemas Paralelo a la experiencia alemana se funda el vkhutemas (Talleres Superiores Artsticos y Tcnicos del estado) en URSS, institucin de capital importancia como parte fundamental de las races del diseo industrial en este siglo.

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La destruccin motivada por la guerra civil, y las transformaciones econmicas que originaron un rpido crecimiento de la poblacin urbana, fueron las causas del creciente inters por la arquitectura y la produccin de todos aquellos objetos utilitarios necesarios para el ciudadano. Lenin, con el objetivo de planificar la construccin de una nueva sociedad, impuls la creacin del Inchuk, Instituto de Cultura Artstica, en mayo de 1920. El Inchuk fue dirigido en un principio por Kandisky, quien defenda el arte por el arte. Esta postura provoc de inmediato el debate, ya que la creacin de estructuras abstractas como modelo para un arte revolucionario, no cumpla con el objetivo de abocar temas ms utilitarios y de claro beneficio social. Vladimir Tatlin y Alexander Rodchenko eran miembros principales de los talleres que integraban el vkhutemas, que fueron creados por el gobierno en 1920. La nueva escuela superior asumi la tarea de formar artistas para la industria. El plan de estudios del Inchuk, con duracin de cinco aos, inclua un curso preparatorio y el resto del tiempo se dedicaba a cualquiera de las especializaciones: arquitectura, esttica industrial, cermica, pintura y escultura. Al finalizar estos talleres, los alumnos pasaban al estudio de los materiales analizando en profundidad todas sus caractersticas y aplicaciones. La novedad de los vkhutemas consista en el establecimiento de un nexo entre el arte y la tcnica. En un principio, la imaginacin y el ingenio llevaron a los alumnos a la creacin de objetos necesarios en la casa habitacin y posteriormente se implement un programa dirigido a la polifuncionalidad. La comunidad de vkhutemas no solo se encargaba de generar nuevos objetos, sino que en ellos lograban diversas funciones, permitiendo as una gran cantidad de combinaciones y aplicaciones. Los talleres trataban de lograr convenios con los sindicatos de los obreros para que produjeran en masa sus productos, pero esto tuvo poca trascendencia, ayq eu la industria sovitica recordaba al artesano y no a la gran industria moderna. En 1925 tuvo lugar la primera exposicin pblica de los alumnos de los talleres, en la que presentaron objetos que por su polifuncionalidad y la carencia total de ornamentos despertaron en el pblico un enorme inters. El talento de Rodchenko se uni al de Tatlin, probablemente el diseador industrial ms completo de la poca, ya que diseaba cocinas, ropa para obreros o interiores integrados para locales colectivos. El fin de vkhutemas se precipit con el advenimiento de Stalin al poder, por su incapacidad de comprender la ligazn de las nuevas expresiones artsticas con la produccin. As termin la labor de los constructivistas y se desintegr el vkhutemas, que al igual que la bauhaus en Alemania, sentaron las bases didcticas y pedaggicas que se aplicaran en el futuro a la mayora de las escuelas del diseo industrial. .las etapas de la construccin socialista de la revolucin de octubre a la segunda guerra mundial de Lenin y Stalin. La guerra civil y el desorden resultante de la aplicacin de las teoras marxistas, convencieron a Lenin de que el pueblo ruso no estaba preparado para el experimento. Por ello proclam la iniciacin de la NEP o Nueva Economa Poltica: el nuevo rgimen prometi a los particulares la propiedad de sus bienes, a los campesinos, la libre disposicin de las cosechas y a los extranjeros el respeto hacia sus capitales. De esta manera, tranquilizando al pueblo, renaci el orden y se not cierta prosperidad. El pas pudo entonces organizarse definitivamente, convirtindose en 1922 en la URSS o Unin de las Repblicas Socialistas Soviticas. Al ao siguiente se aprob la constitucin, representndose ciertos principios democrticos. El gobierno central qued en manos de dos concejos: el presidium, encargado de preparar las leyes, y el consejo de comisarios, con funciones ejecutivas. Lenin se erigi en presidente del consejo y confi el comisariato de relaciones exteriores a Lion Trotsky. El 21 de enero de 1924 muri Lenin, episodio que marc el comienzo de la lucha por el poder. Los principales adversarios eran Trotsky y Stalin. La puja finaliz con el triunfo de Stalin en 1927. El rgimen bolchevique. La organizacin interna de los soviticos se rige por una nueva constitucin, redactada en 1936 y puesta en rigor en 1938. Entre las realizaciones prcticas merecen citarse el gran desarrollo industrial y un aumento de la produccin debido a planes quinquenales mediante los cuales se hicieron planes para constituir nuevas instalaciones y fbricas.

.Estados Unidos en el perodo de entreguerras


.la crisis del 29 y la amrica del new deal Luego de la primera guerra mundial, los pases agravaron su situacin econmica y social. Los Estados Unidos haban desarrollado en 1917 una gran produccin industrial como proveedores de Inglaterra y Francia. Asumi el liderazgo econmico y se convirti en la potencia mas rica del mundo. Pero al aumentar el ndice de productividad, la falta de control de las producciones y su crecimiento desordenado gener una superproduccin.

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Debido a que esto no iba acompaado por un igual nivel de consumo, el 24 de octubre de 1929 se produce el crack de la bolsa de nueva york (wall street). El presidente Roosevelt (elegido en 1932) debi adoptar una nueva poltica econmica llamada New Deal o Nueva Administracin. El estado tuvo que intervenir para regular la economa, asumi el control de la produccin industrial, agrcola y minera, y fij el precio de los productos. Con esta poltica econmica se recuper la economa americana. .fordismo y la ideologa de styling en los aos 30 Estados Unidos desde 1850 vena experimentando un acelerado desarrollo tecnolgico (produjo en principio una gama de productos como la mquina de coser singer o la mquina de escribir remington). Posteriormente, surge el racionalismo, que impuls a grandes empresarios como Henry Ford y despoj a los objetos de todo ornamento. Ford tuvo un enorme xito econmico con la creacin del automvil ford T en 1908 (la produccin en serie de un automvil con un nico color -negro- y una forma que no vari durante aos, llegando a fabricar en 1927, 15 millones de autos). No obstante, pocos aos despus Ford vera frustrados sus intentos con el advenimiento de nuevas estrategias de produccin como el llamado Styling. El promotor del cambio fue Alfred Sloan que al ser nombrado presidente de General Motors en 1923, estaba decidido arrebatarle el mercado a Ford. Para lograrlo decidi impulsar el cambio, ya que GM, en vez de rebajar los precios y reducir los modelos, opt por la estrategia contraria: aumentar los precios y diferenciar las caractersticas formales de los nuevos modelos. Sloan introdujo en 1926 un novedoso y colorido Chevrolet en franca competencia con el Ford T. Para Sloan los automviles tenan que ser cambiados cada ao y tenan que ser cada vez ms caros. Los nuevos modelos deban presentar mejoras, ofrecer motores diversos, aspectos distintos y un equipo diferente. Para los aos 30, GM sobrepas a Ford, a pesar de que ste haba rebajado sus precios. El xito de GM se debi al trabajo de la forma exterior del producto, que conservaba en gran parte sus caractersticas estructurales, logrando atraer al comprador gracias al atractivo de la apariencia formal. Esta nueva postura en el diseo se consolid con la recuperacin de la economa de los Estados Unidos despus de los aos de gran depresin que comenz en 1929 y fue precisamente mediante la estrategia del Styling que los fabricantes lograron reactivar la produccin al introducir en los mercados productos ya explotados con anterioridad, pero modificados en su exterior. .la emigracin europea y la implantacin del diseo moderno en Estados Unidos Diseo industrial. Para esto se ech mano a los jvenes diseadores, casi todos ellos emigrados de Europa hacia la nueva tierra prometida. Raymond Loewy de Francia en 1929 resolvi con xito el rediseo de la maquina copiadora Gesterner, basndose en la simplificacin visual y despojndola de todo ornamento. Aos mas tarde, en 1935, realiz lo mismo con el refrigerador. Couldspot, transform la vieja caja con motor externo en un mueble sobrio y mejor dimensionado. La popularidad de los diseadores industriales (este trmino empez a emplearse precisamente en esta poca y en este pas). Loewy ya tena en 1947, 77 clientes. Sin embargo, el tratamiento superficial y muchas veces engaoso dado por Leowy lo hicieron blanco de crticas de los diseadores que a la manera europea, pugnaban por un diseo que contemplara la reaccin del producto en forma integral. As surgi una nueva generacin de diseadores que daban un paso ms all de la forma; Henry Dreyfuss fue de hecho el primer diseador de la poca que diseaba desde el interior hacia afuera. La postura de Dreyfuss le vali ser contratado por la compaa Bell, para desarrollar un nuevo concepto de telfono de mesa. Entre sus productos se destac el pequeo reloj despertador Big Ben, diseado en 1935 que rompi con la tradicin al tener la alarma ubicada en su interior y no arriba. Walter Drowin Teague introdujo su trabajo para Kodak; que lo contrat en 1929, diversos materiales y acabados que en combinacin con los nuevos y compactos mecanismos dieron como resultado cmaras como la Bantam Special de 1936. No obstante otros diseadores decidieron continuar con la lnea del Stylin y generar un estilo basado en la curva de las formas y las formas aerodinmicas como sinnimo de velocidad. En 1939 se realiz la Feria Mundial de New York, la presencia del diseo industrial rebasa por primera vez a las artes decorativas, mostrando su enorme potencial al futuro. En 1940 el departamento de diseo industrial y el Museo de arte moderno de New York convoc a concursos de diseo. A partir de esta poca fueron cada vez ms frecuentes las exposiciones, los concursos y las publicaciones sobre diseo. Desgraciadamente para Estados Unidos, el auge de la poca creativa en el diseo industrial lleg a su fin; fieles a la intencin del Styling, tanto el estilo aerodinmico en primera instancia y despus el llamado estilo orgnico de los aos 50 llegaron a un momento en que ya no aportaban nada y se dedicaron a complacer al consumidor norteamericano.

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En Europa esta tendencia provoc rechazo, para los ingleses representaba la aceptacin de un conjunto de ideales comerciales y superficiales y de un estilo vulgar. .la inmigracin europea y la implantacin del diseo moderno en los Estados Unidos (diseo grfico) En sus comienzos el movimiento moderno no encontr apoyo en Estados Unidos. El diseo grfico de la poca de depresin de Estados Unidos estaba dominado por la ilustracin tradicional. Una de las primeras excepciones fue Lester Beall quien comprendi la nueva tipografa de Tschichold, as como la organizacin pretinta y la colocacin intuitiva de los elementos. Utilizaba plastas planas de color y signos elementales como las flechas combinadas con fotografas para lograr un buen contraste visual. .emigrantes hacia Estados Unidos. Lentamente comenz un proceso emigratorio, que aument a finales de los aos 30 conforme los lderes culturales de Europa incluidos varios diseadores grficos llegaron a Estados Unidos. Los primeros individuos en introducir el modernismo europeo en el diseo grfico norteamericano fueron inmigrantes nacidos en Rusia. ste firm un contrato exclusivo desde 1924 hasta 1931 para disear las cubiertas e ilustraciones de Harpers Baazar. ste combinaba el dibujo estilizado del modernismo grfico con decorados exticos de influencia persa. Mehemed Fehmg Agha, fue el primer director artstico que manejaba el diseo grfico de uno de los principales peridicos estadounidenses. Agha se convirti en el director artstico de la revista Vogue y de Vanity Fair y House & Garden. Alexey Buodavich quien se encarg de la direccin artstica de Harpers Baazar (1934-1958). Con una pasin por el espacio en blanco y la aficcin por el tipo exacto y anguloso sobre pginas claras y abiertas, Buodavich reconsider el punto de vista del diseo editorial. Fue quien ense a los diseadores a emplear la fotografa. Joseph Bunder creador del cartel de la feria mundial de nueva york (1939). Sus formas simples y refinadas representan el cambio paulatino de estados unidos hacia el progreso y el poder mundial. .el proyecto para el cartel de Work Progress Administration En el ao 1935 el gobierno cre el Work Progress Administration como parte de la poltica del New Deal del presidente Roosevelt. La caridad para los desempleados fue reemplazada por oportunidades de trabajo. En el proyecto de arte federal del WPA si incluy un proyecto de cartel entre los numerosos programas culturales. Se produjeron ms de 12 millones de copias de aproximadamente 35.000 diseos, en cuya mayora estaban elaborados en serigrafa, lo que hizo que, se combinaran con el modernismo grfico europeo y de la bauhaus, en contraste con la ilustracin naturalista de los grficos estadounidenses de la poca. Eventos culturales y exposiciones artsticas eran los temas primordiales para el proyecto del cartel. Otros temas frecuentes eran los relacionados con el servicio pblico (salud, prevencin del crimen, vivienda y educacin). A menudo se elaboraba la tipografa desde un punto de vista esttico y se utilizaba como elemento de composicin y comunicacin de un mensaje. .el diseo en japon a partir de los aos 60 Kamukera en el ao 1960 estableci el centro de diseo japons. Su trabajo se caracteriz por la disciplina, el conocimiento profundo de las tcnicas de impresin y la construccin cuidadosa de los elementos visuales. Un enfoque imaginativo del diseo fotogrfico fue desarrollado por Masuda Tadashi. ste se uni a la prominente agencia de publicidad Bentsu. Para solucionar el problema del diseo grfico fue involucrndose paulatinamente con la ilustracin fotogrfica. Masuda Tadashi sostiene que debe mantenerse un equilibrio entre las responsabilidades artsticas y sociales. Tadashi coloca la tipografa sobre o debajo de la fotografa. El color lo utiliza con mucha eficiencia. Yokoo rechaza el orden y la lgica del constructivismo. Sus nuevos recursos fueron la incansable vitalidad del dadasmo y su fascinacin por el conjunto de los medios masivos, el arte popular y las historietas cmicas. Durante la dcada del 70 el trabajo de Yokoo a menudo se desplaz hacia imgenes inspiradas y an msticas, expresa la pasin y curiosidad de una generacin japonesa, que creci con la cultura popular americana y el conjunto de medios electrnicos.

.diseo italiano en los aos 60 y 70


.la continuacin del Bel Design y el surgimiento de las corrientes utopistas del antidiseo de los aos 60 La influencia del diseo industrial en la prosperidad econmica y el desarrollo social de este pas ha sido fundamental, adems de ser la base de la explotacin de un enorme nmero de productos que han sido absorbidos con entusiasmo por una sociedad dominada por el consumo. La figura clave en este desarrollo es Sottsass, que junto a su labor de diseo en el campo de la alta tecnologa en empresas como Olivetti, inicia un movimiento alternativo que rompe con el papel del diseo en la industria y

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cuestiona el uso de los objetos al proponer: una filosofa de diseo ms ambiental, que inclua como elemento esencial la idea del gusto popular. As surge el llamado antidiseo que recibe influencias del arte pop de los aos 60 y de algunos elementos de culturas primitivas. Los objetos se expresan como smbolos visuales y los diseadores desarrollan su trabajo sin la mediacin de la gran industria, volviendo los ojos nuevamente a lo artesanal. Algunos autores incluso abrazan abiertamente el concepto del mal gusto, cansados del fro funcionalismo imperante en los objetos del mundo industrializado. Este radicalismo italiano adquiri a mediados de los 80 un lugar preponderante gracias al trabajo del grupo Menphis (1981), encabezado por Sottsass. La influencia de este grupo provoc el nacimiento de otros de importancia como Alchimia y de una corriente a nivel institucional que se ha volcado en la produccin y comercializacin de este tipo de productos y ha sido asociada directamente al llamado postmodernismo del diseo arquitectnico. Contrario a la corriente, Giugiaro en 1968 funda su oficina Ital Design, una organizacin que es capaz de ofrecer el desarrollo total de nuevos automviles, el cual incluye el diseo de su tecnologa hasta la fabricacin de su prototipo. De este despacho han salido modelos tan interesantes como el Alfa Romeo Alfa Sued (1971) o el concepto Golf para Volkswagen (1974). Los resultados obtenidos en estos productos fueron superados en el Fiat Panda de 1980 y reinterpretados en el Fiat Uno de 1983, automviles funcionales, econmicos y populares. La diversidad en el trabajo de Ital Design lo ha llevado a disear para importantes firmas. Actualmente Giugiaro ha sido contratado por grandes compaas como Chrysler y General Motors de Estados Unidos. Por otro lado Sottsass y el slido cuerpo de diseadores italianos siguen produciendo diseos de alta calidad para empresas de prestigio. Alchimia. Fundada en 1976 por Guerrero. Al comienzo elaboraban y vendan productos de artesanas. A partir de 1979 ofrece a los diseadotes la posibilidad de exponer proyectos experimentales nacidos independientemente de los intereses de produccin. Los primeros diseadores que exponen presentan sus muebles en la Exposicin Form Design de Linz: Sottsass > para l se trata de describir objetos e imgenes no orientados a un uso determinado: - quera penetrar en el terreno de la anticultura, la cultura de nadie. - conceba sus objetos como monumentos que existan por s mismos que segn l no podan crear estilo alguno. Memphis. Iniciado en 1980 por Sottsass. Su meta era disear una coleccin completamente nueva de muebles, lmparas, objetos de cristal y productos de cermica y que fueran producidos en talleres artesanales. Buscaban un diseo que recibiera inspiracin de contextos culturales diversos, se elevara su contenido esttico y lo convirtiera en objeto. Los resultados se presentaban en Milan en 1981. Se expusieron 31 muebles, lmparas y cermicos. Memphis represent el ocaso definitivo de las tendencias italianas del Radical Design de los aos 70. No se formularon utopas ni se postul una actividad crtica frente a las producciones de un objeto si no que se infundi un intento de sacar provecho individual de los planteamientos de la dcada anterior. La ltima coleccin apareci en 1988.

.teoras del diseo para la periferia


.surgimiento e institucionalizacin del diseo en amrica latina y argentina en los aos 60 El diseo industrial se localiza en nueve pases: Mxico, Brasil, Argentina, Colombia, Chile, Costa Rica, Nicaragua, Ecuador, Guatemala, Venezuela, Uruguay y Cuba. Brasil. Inicia la educacin del diseo industrial a principios de los 60. Hoy en da, las diversas instituciones existentes orientan sus actividades para colaborar en la estructura industrial por regiones bajo la tutela del consejo nacional de desarrollo cientfico y tecnolgico que a partir de 1981 incorpora y promociona al diseo industrial en el sistema productivo nacional a travs de tres programas: programa de innovacin tecnolgica programa de desarrollo industrial programa de transferencia de tecnologas apropiadas al medio visual Colombia. Incorpora el diseo industrial a su produccin en 1974. Las instituciones han enfocado sus actividades a generar productos acordes con una tecnologa en desarrollo que todava tiene contacto con la artesana tradicional. El uso de pieles de primera calidad y de una amplia variedad de maderas preciosas ha sido la base del diseo de muebles exclusivos y accesorios diversos que se exportan a otros pases. Sin embargo, an prevalece la tendencia a la copia o a la reproduccin de lo extranjero. Chile. Este pas, inicia en 1970 la formacin industrial. Los profesionales iniciaron una labor encaminada a las reas siguientes: productos para el consumo bsico (en esta rea se proyect una buena cantidad de objetos de baja y mediana complejidad como muebles para viviendas, juegos de losa y equipos de sonido domstico entre otras cosas) bienes de capital mediano componentes para la construccin envases y elementos de distribucin maquinaria agrcola proyectos especiales Cuba. La primera escuela de diseo se cre en 1970, pero debido a la falta de resultados positivos, deja de funcionar al poco tiempo.

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En 1981 se inicia la organizacin y planificacin de la profesin de diseo industrial. En 1987 se inicia los cursos oficiales del Instituto Superior del Diseo. Mxico. El diseo industrial se import a mxico a partir de la teora y prctica de escuelas europeas como la bauhaus y la HFG de Ulm. En los aos 40 se manifiestan los primeros industriales y profesionales interesados en aplicar y promover esta nueva disciplina. La modernidad que buscaba el gobierno peda una transformacin ya que gran parte de los productos se fabricaban en series pequeas utilizando tcnicas atrasadas y artesanales que ya no satisfaca las necesidades de una poblacin creciente y urbana. En 1961 se fundan los primeros cursos de diseo industrial. En 1969 se funda la carrera de diseo industrial. La profesin tuvo un gran auge, por lo que se multiplica el nmero de escuelas y surgen los grupos gremiales. La promocin se ve fortalecida por el apoyo de organismos como el Imai que otorgan financiamiento a los trabajadores del estado. El panorama de los 80 es desalentador ya que todo este aparato promocional tiende a desaparecer de acuerdo a las nuevas polticas econmicas que sufre el pas, quedando el impulso del diseo industrial en manos de los propios diseadores profesionales y las escuelas. Argentina. La actividad del diseo industrial nace a partir de los aos 50, poca en que Toms Maldonado y su equipo de trabajo empiezan a inquietarse por esta profesin. En 1962 funda el departamento de diseo en la UNLP. Si analizamos los productos proyectados por los diseadores argentinos hasta el momento, podemos observar en ellos una fuerte influencia del diseo europeo y un particular del italiano, lo que los ha llevado a imponer como moda a corrientes formalistas como el postmodernismo o el estilo memphis. .la influencia de la escuela de Ulm y Toms Maldonado en nuestro pas En 1948 se realiz la muestra nuevas realidades, fue importante para Maldonado ya que concret el contacto personal con Max Bill. Esta experiencia lo lleva a transmitir su pensamiento, descarta la validez del arte en ese rol y comienza a considerar al diseo como su reemplazante. Maldonado y otros crean su propio espacio para canalizar sus ideas (1948). Dos aos despus surge la revista nueva visin que abarcaba la arquitectura, diseo industrial y tipografa manteniendo siempre una unidad de criterio. Estas publicaciones abrieron el camino a las revistas de diseo y arquitectura en Argentina. En 1954 Maldonado comenz a formar parte del grupo de docentes fundadores de la HFG de Ulm. Max Hill, director de la escuela, y Maldonado se confrontan al querer, Bill, reanudar la herencia de la Bauhaus. Bill finalmente se ve obligado a renunciar a la escuela y Maldonado se hace cargo de la rectora y realiza cambios pedaggicos sobre el plan de estudios orientndolos hacia disciplinas cientficas y tcnicas. Sin poder contar con un apoyo econmico finalmente se cierra la escuela. El nacimiento de la escuela de La Plata est ligada a la ideologa de Maldonado quien influy a algunos plsticos platenses, quienes vean la necesidad de darle al arte una nueva razn creando la carrera de diseo industrial. .Gui Bonsiepe y las teoras de diseo para los pases en desarrollo Algunas razones del dficit proyectual tiene que ver con el mbito industrial mismo, algunas con el tipo de servicio que los diseadores industriales estn preparados a ofrecer a la industria y algunos con la relacin centroperiferia. A los pases centrales les conviene concentrar en el centro mismo la fabricacin de productos sobre todo el control sobre la red y la distribucin en mercados internacionales, dejando a los pases perifricos el rol de consumidores de productos industriales y proveedores de materia prima y alimentos. Gui Bonsiepe, antiguo profesor de la Ulm, puso de relieve los problemas del diseo industrial en relacin con los pases dependientes en 1976. Bonsiepe hizo hincapi en la falta de una demanda econmica efectiva de la mayora de la poblacin en estos pases y la necesidad de hacer posible la supervivencia proporcionando una estructura de subsistencia. .art nouveau (siglo XIX) se convierte en la fase inicial del movimiento moderno determina un principio nuevo de diseo: decoracin, estructura y funcin estn unificadas. influencias: - arte japons: el gusto por los ornamentos vegetales aplicado a la pintura, grabado, mobiliario y vidriera. - influencia china en el arte del vidrio. en Francia se desarrolla el estilo floral. La decoracin y la realizacin inspiradas por la naturaleza se extienden a toda obra de arte. El ornamento flamea, se despliega abundoso sobre las fachadas, se enrolla en torno a los muebles y objetos de uso. color: elemento arquitectnico: los adornos en hierro forjado de color verde, por ejemplo. art nouveau francs: se destaca un gran despliegue cartelstico. Los carteles pudieron ser colocados en cualquier sitio excepto en iglesias y urnas electorales. - Sheret: litografa linea negra y colores primarios figuras, movimiento y energa mujeres fumando, bebiendo, etc

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composicin: figura central o figuras animadas rodeadas de remolinos de colores. Figura secundaria: figuras o formas q se relacionan con la principal. - Grasset: ribetes decorativos que marcaban el contenido doncellas esbeltas y altas en posicin esttica colores de baja intensidad composicin formal - Toulouse-Lautrec: admirador del arte japons desarroll un estilo de dibujo ilustrativo que capt la vida nocturna de la Belle Epoque - Mucha: sus carteles eran una sntesis de caligrafas, composicin y tipografa mujeres exticas y sensuales composicin: figura central femenina rodeada de formas estilizadas, derivadas de plantas y flores - Arquitectura: materiales: - vidrio y hierro. Construccin de la torre Eiffel para la exposicin universal de Pars art nouveau belga: Guimard: puertas y pabellones de hierro y vidrio para el metro de pars representado por el crculo de los 20 Vctor Horta: en sus edificios carcter de levedad y ligeresa. Sus creaciones: gracia, elegancia y fragilidad Van der Velde: ornamento: medio de expresin su trabajo: formas inspiradas por motivos de plantas hasta el Klead: sus carteles eran del tipo de Grasset Braclly: figuras planas y contornos estilizados. Las letras estaban integradas a la imagen Penfield: lneas fludas vigorosas y superficies planas a color

estilo abstracto art nouveau en USA:

la escuela de Glasgow: Wright: acuda al diseo y arte japons para obtener un modelo de armona en la proporcin. Evolucion a la fase rectilnea. Los cuatro Mac: desarrollaron composiciones geomtricas combinando elementos florares y curvilneos con fuertes estructuras rectilneas Mackintosh: los muebles estaban determinados por crculos o cubos. Sus diseos consistan en lneas que se elevan, a menudo con curvas sutiles en los extremos para combinar su unin con las horizontales.

.revolucin industrial
El mundo industrial del siglo XIX se mova a fuerza vapor de agua. Pronto fue relegada por la aparicin de dos nuevos productos energticos, convertidos desde entonces, en los mayores aliados del progreso humano: el petrleo: que dio origen a los motores a explosin .la electricidad: fue tambin otro de los pilares bsicos de la 2da revolucin industrial. el acero: combinacin de hierro y carbono. Esta combinacin ha sustituido al hierro. .nuevas industrias Con la integracin de estos elementos, aparecieron tambin nuevas explotaciones que ampliaron notablemente la produccin de los ms variados artculos. Se agregaron las industrias qumicas, de fundamental importancia en la vida moderna, y las industrias mecnicas, como la del automvil y la aeronutica. Se adaptaron tambin nuevos sistemas laborales: la produccin en serie y el trabajo en cadena. Las tareas agrcolas se mecanizaron rpidamente: tractores, sembradores, etc, pudieron ser empleados hasta por los ms modestos campesinos ahorrando tiempo y energa y multiplicando el rendimiento. .nuevas comunicaciones El campo de las relaciones sociales cont con nuevos y maravillosos medios de acercamiento humano: .el ferrocarril: fue desarrollando cada vez mayores velocidades, brindando nuevas comodidades como vagones comedores y dormitorios ideados por el ingls Pullman. .el automvil: fue la aplicacin ms notable de los motores a explosin. .en 1876 Bell invent la membrana acstica, origen de los telfonos. .la telegrafa inalmbrica. .la radiodifusin .la fotografa y el cinematgrafo. .sociedad

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Durante la segunda revolucin industrial los trabajadores constituyeron los partidos obreros: estos movimientos se denominaron socialistas, queran reformar la legislacin del trabajo y de la propiedad privada. Se agrupaban en tres corrientes. .socialismo marxista: sostena los principios fijados por Marx en El Capital: promova la lucha de clases, para implantar la dictadura del proletariado en todo el mundo, como pas previo al triunfo final de la clase obrera. . socialismo democrtico: acepta algunos principios de Marx, como la abolicin de la propiedad privada, de los medios de produccin, pero rechaza sus mtodos y teoras revolucionarias: pretende llegar al poder pero siempre por vas legales, para imponer luego, las reformas necesarias. .cristianismo social: proclama la colaboracin entre el capitalismo y el proletariado, basada en la justicia y la caridad.

unidad. CUATRO: entre la segunda posguerra y el presente en el contexto mundial


La posguerra y la guerra fra
.el rol del diseo en la primera expansin capitalista de posguerra en Europa
.los EEUU y la reconstruccin de Europa. El plan Marshall. Luego de la segunda guerra mundial varias potencias perdieron su importancia excepto la Unin Sovitica y EEUU. Solo ellos conservaron sus imperios coloniales y acrecentando al mximo su capacidad industrial y econmica, se constituyeron como las nicas potencias del mundo contemporneo. Al llegar la paz, ninguno abandon las armas, por el contrario continuaron perfeccionando al mximo su potencialidad militar preparando una guerra que pareca inevitable. A esta rivalidad se sumaron todos los dems pases, los que de acuerdo con su rgimen de gobierno se ubicaron en el bando americano o sovitico: de esta manera el mundo qued dividido en dos grandes bloques de pases regidos por sistemas polticos distintos. El enfrentamiento comenz a poco de concluida la guerra. Ante la desastrosa situacin econmica, en 1947 el presidente de EEUU, Truman, les ofreci asistencia tcnica y cientfica, prstamos a largo plazo y toneladas de alimentos y otros productos. Esta generosa oferta conocida como Plan Marshall exiga a los pases participantes, como nica condicin adherirse a los principios democrticos. Los primeros en aceptarla fueron los pases occidentales, entre ellos Alemania Oeste e Italia. Por el contrario, los pases de Europa Central y Oriental, bajo la influencia rusa, rechazaron el ofrecimiento americano. Rusia propuso entonces el Plan Molotov. .la reconstruccin europea A principios de 1950 la mayora de los pases europeos resurgan de las ruinas. En 1957, en un verdadero ejemplo de unidad y superacin de las diferencias histricos, Francia, Alemania Federal, Blgica, Italia y los Pases Bajos formaron el Mercado Comn Europeo ( CEE). Las consecuencias de su creacin fueron el despegue definitivo de la Europa de posguerra y un sostenido proceso de desarrollo, que convirti a la CEE en el segundo ente econmico del mundo. .los EEUU. Desde fines de la segunda Guerra Mundial hasta hoy, EEUU mantiene una posicin de supremaca, posee el mayor desarrollo econmico mundial Sus riquezas naturales son casi ilimitadas, las dos terceras partes del petrleo les pertenece. De sus fbricas sale el 60 por ciento de todos los productos que se manufacturan en el mundo y sus reservas de oro, con exclusin de Rusia, representan el 80 por ciento de las existencias mundiales. En tcnica, ocupan el primer puesto: sus plantas industriales inundan el mundo con sus maquinarias, automviles, artefactos y toda clase de productos. Esta absoluta superioridad obliga a todos los pases aparte de Rusia, a depender de su ayuda. La democracia contina siendo la base del rgimen poltico norteamericano. El presidente Kennedy llega al gobierno en 1960 y realiza una poltica progresista, firma el avance de Cuba y la segregacin racial interna. Pero su labor qued truncada tras su asesinato en 1963. Luego del gobierno de Jonson, en 1969 ascendi al poder Richard Nixon. Durante su mandato concluy la guerra de Viet Nam, e inici el reconocimiento de China Comunista. Concluido su mandato, en 1973, fue reelegido para un segundo perodo, pero al hacerlo pblicas sus maniobras de espionaje contra el Partido Demcrata, se desat el llamado escndalo de Watergate . Nixon debi renunciar a su cargo siendo reemplazado por su vicepresidente, Gerald Ford. En 1977, las elecciones presidenciales consagraron el triunfo a Carter, quien centr su poltica en perseguir dos logros fundamentales:

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Alcanzar la distensin mundial mediante acuerdos con Rusia y sobre limitaciones de las armas nucleares y, Apoyar el respeto hacia los Derechos Humanos, por parte de los gobiernos de los pases amigos. Al trmino de su mandato en 1981, fue reemplazado por Ronald Regan. .alianza democrtica El bloque democrtico en el que se alinean casi todo el continente americano, la mayora de las naciones de Europa Occidental y varios pases de Asia y frica, se hallan relacionados con EEUU por numerosos pactos y tratados que constituyen una red poltica y econmica que ha impedido que el Comunismo contine ganando posiciones. Entre estos acuerdos cabe mencionar: El Pacto de Ro de Janeiro: firmado en 1942, protege al continente del ataque de cualquier enemigo. La OTAN u Organizacin del Tratado Atlntico Norte, firmado en 1949, compromete a EEUU en la defensa de los pases de Europa Occidental. La SEATO o Tratado del Sudeste Asitico vigila desde 1954 los intereses en la regin de Ocano Indico contra una posible agresin comunista. Por otra parte, la guerra convenci a los pases europeos de la escasa utilidad de sus fronteras y frente a su decadencia pusieron en prctica diversos ensayos de Unin Continental. ( ver reconstruccin europea ) .aliados europeos Los primeros aos de posguerra fueron muy duros para todos los pases de este continente: destrozadas sus industrias y disminuidos sus recursos, se vieron obligados a liquidar sus colonias, a vender sus bienes, y al final se encontraron arruinados. Alemania fue el centro de rivalidad entre los dos bloques. Luego de la guerra, las potencias vencedoras dividieron su territorio. Alemania qued dividida en dos Estados: la Zona Orintala, ocupada por los rusos y la Occidental,. A cargo de los americanos, ingleses y franceses. La primera, con capital en Berln, se proclam Repblica Popular y adoptando un gobierno comunista pas a integrar el Bloque Sovitico. La segunda, se constituy en Repblica Federal, con capital en Bonn y gobierno democrtico. Italia. Tras la deuda, el Rey Victor Manuel III, que haba apoyado al fascismo, renunci a la corona a favor de su hijo Humberto II, pero la Monarqua no pudo durar; en 1946 un plebiscito result favorable a los republicanos, obligando al Rey a abdicar, transformndose Italia en Repblica Parlamentaria. Econmicamente, Italia aprovech ms que nadie el Plan Marshall que le ha permitido pasar por los aos de la posguerra y desarrollar un alto nivel de vida. Gran Bretaa. El trono ocupado desde 1950 por la Reina Isabel II, mantiene su prestigio, patriticamente secundada por los dos partidos polticos que se alternan en el gobierno: los conservadores dirigidos por Churchill y los Laboristas que se preocuparon por mejorar la situacin del pueblo. .el mundo Oriental: La URSS El bloque comunista constituido por Rusia y sus satlites, forman el bando rival. La Unin Sovitica duea de grandiosos recursos y de la mano de obra de millones de prisioneros, en pocos aos logr reconstituir su territorio devastado. Durante muchos aos el rgimen ruso no experiment ningn cambio: Stalin continu ejerciendo su dictadura extremista. Al concluir la guerra, los ejrcitos rusos haban ocupado siete pases de Europa Central y Oriental: Polonia, Checoslovaquia, Bulgaria, Rumania, Hungra Y allunia; as como tambin una parte de Alemania. Y en todos ellos se instalaron gobiernos comunistas. En 1955 se firma el Pacto de Varsovia, que coloc bajo la fiscalizacin rusa A Polonia, Bulgaria, Rumania, Hungra, Checoslovaquia, Yugoslavia y Alemania Oriental. .ruptura del bloque El mundo comunista conserv su unidad hasta 1953, ao de la muerte de Stalin. A partir de entonces, se instituy en Rusia un gobierno dirigido por Malenkov, Beria, Bulganin, Mikoyan y Kruchev. Este ltimo fue jefe de gobiernos desde 1958 a 1964. Kruchev propici la elevacin del nivel de vida del pueblo. Su gobierno proclam que los bloques en que se divida al mundo, aunque continuaban rivales, podan vivir en armona. Tras la cada de Kruchev, a fines de 1964, la poltica sovitica pareci endurecerse, sobre todo durante el gobierno de Brezhnev. .colapso del comunismo sovitico En 1985, a un ao de la desaparicin de Brezhnev, accedi a la jefatura de gobierno y del Partido Gorbachov. Su poltica conocida como perestroika o renovacin, alcanz en poco tiempo importantes logros gracias al apoyo que le brind la mayora del pueblo:

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Liberaliz la economa dirigida en forma absoluta por el Estado hasta entonces. Se proclam la libertad de expresin, de prensa y e cultos. Se abolieron los privilegios del Partido Comunista y su derecho a gobernar el pas. Se elabor una nueva constitucin dando un nuevo enfoque a las relaciones entre la URSS y las Repblicas que la integran. Algunas de ellas optaron por independizarse. Otras firmaron un nuevo Pacto de Unin que les reconoce un alto grado de autonoma. Se inici una sincera poltica de acercamiento y hasta de amistad con Occidente: importantes acuerdos con EEUU y otros pases, complementados con tratados comerciales, en la prctica significaron el fin de la Guerra Fra. El desmoronamiento del comunismo sovitico repercuti en todos los pases dominados: todos ellos repudiaron el rgimen comunista y se dieron gobiernos democrticos surgidos de elecciones populares. .el mundo no alineado No todas las naciones se han alineado en los bloques rivales: esos pases son numerosos y constituyen el mundo no alineado. Entre ellos se encuentran: los pases africanos el mundo rabe los pases del sudeste asitico Europa cuenta con varios Estados neutralistas: Francia y Yugoslavia. .Max Bill y la creacin de la escuela de Ulm Alemania logr salir en pocos aos de su catastrfica derrota gracias al Plan Marshall, impuesto por los pases aliados, vencedores de la guerra. La nacin emprendi as el camino hacia el milagro econmico, gracias al desarrollo de dos campos: la educacin y la produccin, en los que el diseo industrial jug un papel importante. Los hermanos Scholl, junto con el diseador Aicher, fundaron la HFG escuela Superior de Diseo en la ciudad de Ulm en Alemania Federal en 1955, institucin que recibi contribuciones de a industria y subvenciones del gobierno federal. La escuela contrat a Max Bill arquitecto suizo, alumno de la Bauhaus de 1927 a 1929, como firme director de la institucin y encargado de proyectar las instalaciones de la misma en 1953. Bill haba sido hasta ese momento el principal exponente del movimiento gute form ( buena forma), que pugnaba por una nueva postura en el diseo contraria al Styling. Los bienes de consumo estn sujetos a la forma. Y este campo se ha ampliado hasta abarcar los muebles y los automviles. Se abusa de la forma convirtindola en una factor de incremento de venta. Este estilo aerodinmico ocupa el lugar que antes ocupaba la ornamentacin. Se trata de formas honestas. Con su actitud Max Bill se propona retomar la labor de la Bauhaus interrumpida por el nazismo en 1933, sin embargo su creencia en los valores de la creatividad individual y artstica, as como la aproximacin intuitiva hacia el diseo, le provocaron problemas con la HFG y fue reemplazado en 1956 por el profesor argentino Toms Maldonado, que incorpor nuevas disciplinas cientficas y tcnicas como la binica, la ergonoma y la metodologa, que posteriormente fueron esenciales en los planes de estudios de las escuelas de diseo contemporneo. Se realizaron proyectos que respondan a las exigencias del contexto, pues en un mundo determinado por la ciencia y la tecnologa, era necesario crear un puente entre ciencia y diseo. La labor se consolid con la integracin de miembros de la HFG a la empresa de Braun. Esta industria, sufri un cambio radical a partir de 1951, ao en que los hermanos Braun se hicieron cargo de la empresa al fallecer el padre. Los Braun interesados en el diseo moderno, aludaron un nuevo enfoque en sus productos, que hasta ese momento ya eran tcnicamente buenos pero carecan e una personalidad propia que los hiciera destacar en el mercado. En 1955 se inici el llamado estilo Braun una sntesis formal que eliminaba todos los detalles innecesarios y se centraba en ordenar los elementos esenciales; eso se refleja en el color blanco del acabado de las superficies con detalles en gris y en negro. En todos los diseos de Braun cada uno de los elementos estaban equilibrados y unificados con los otros, manejando una composicin de volmenes sencillos, de lneas ntidas y una apariencia de solidez y estabilidad. La imagen de perfeccin en el diseo generada por esta empresa y el xito comercial de sus productos rescataron el viejo ideal del Werkbund basado en la tan buscada calidad, que se convirti en el objetivo econmico de una sociedad en reconstruccin. El camino a seguir por la empresa Braun estaba marcado. Bajo la direccin de Rams, an hoy se sigue respetando los principios de diseo que originaron el cambio, aprovechando siempre la ms avanzada tecnologa: simplicidad geomtrica, armona en los detalles, sobrio trabajo grfico y una alta calidad de acabado en el modelado de piezas. En 1968 la escuela de ULM fue cerrada e integrada a la Universidad de Stuttgart, cambiando su nombre por el de Instituto para el diseo Ambiental, para dar la oportunidad de recibirse a todos lo alumnos en activo. En 1972 cerr definitivamente la escuela. Su influencia ha sido fundamental en el diseo contemporneo. .la escuela de diseo grfico suizo Suiza es el nico pas que no fue afectado por las dos guerras mundiales, confirindole a esta nacin una situacin privilegiada en el desarrollo econmico y social.

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Suiza reciba parte de los movimientos culturales vanguardistas interrumpidos con el accesode Hitler al poder, como la estructura pedaggica de la Bauhaus y los adelantos soviticos en cuanto a tipografa y fotografa. El ncleo de diseadores del nuevo diseo suizo, son de formacin extranjera (en Alemania y Francia ) .las escuelas de diseo de Zurich y Basilia La escuela de Basilia cont en los aos treinta con la experiencia de Tschichold y con sus sucesores, Ruder y Hofmann. La escuela de Zurich cont desde 1918 con el diseador de Inglaterra Ernst Sller y Muller Brokmann. Una nueva revolucin tipogrfica y espacial. El impulso definitivo del diseo grfico suizo fue promocionado por la entrada de un diseador de tipos Max Miedinger, Quien a fines de las 50 dise un tipo que se convirti en el smbolo de la tendencia suiza: la Helvtica. Con al implementacin de esta tipografa surge un nuevo recurso tecnolgico: la ampliacin fotogrfica de los tipos. Con ello se descarta la rotulacin a mano de ttulos para carteles (fotocomposicin) Los aos 50 fueron aos de renovacin tipogrfica. El uso y abuso de la futura y del palo seco en general, incitaron a la industria a especular con un nuevo tipo capaz de constituir una alternativa a la modernidad. Alrededor de 1957, los logros ms destacados fueron la Folio, diseada por las hermanos Braun y Bauer, la Univers, diseadas por Frutiger y la Helvtica diseada por Miedinger. La Helvtica logr la armona de sus signos y fue el pasaporte internacional del diseo grfico suizo, siendo desde entonces el tipo ms usado en anuncios y diseos en todo el mundo.

.el apogeo Norteamericano


.la consolidacin de la escuela norteamericana de diseo grfico (New York ) La primera ola de diseo moderno en EEUU fue importada por inmigrantes talentosos europeos, que buscaban escapara del clima poltico del totalitarismo. New York se convirti en el centro cultural del mundo en pleno siglo XX y las innovaciones en el diseo grfico ocuparon un papel importante. El diseo europeo era terico y sumamente estructurado, mientras que el de EEUU era pragmtico, intuitivo y ms formal en su enfoque para reorganizar el espacio, se puso nfasis en la expresin de las ideas y en la presentacin abierta y directa de la presentacin de la informacin. Quizs ms que cualquier otro diseador estadounidense Paul Rand inici esta tendencia estadounidense del diseo grfico. Su profundo conocimiento del movimiento moderno, condujo a Rand a comprender que las formas inventadas libremente podan tener una vida autnoma, tanto simblica como expresiva. Se apoder del colage y el montaje y tuvo una extraordinaria habilidad para manipular la forma visual. Los contrastes caracterizan su forma. Otro destacado fue Alvin Lustig que incorpor su visin subjetiva y de smbolos privados al diseo grfico. Lusting cre diseos geomtricos abstractos usando lneas de tipos y adornos. Lusting crea en la importancia de la pintura para el diseo. Bradbury Thompson surgi como uno de los diseadores grficos ms influyentes de la posguerra; sus profundos conocimientos de la impresin y la composicin tipogrfica se combinaron con un espritu aventurero de experimentacin. Su trabajo se caracteriz por figuras grandes, orgnicas y geomtricas que eran empleadas para dar fuerza grfica a la pgina. A menudo las letras eran ampliadas a gran tamao y utilizadas como elementos de diseo o para crear modelos visuales y movimiento. Durante los aos 60 y 70 se volvi cada vez ms hacia un enfoque clsico del diseo de formatos de libros. La sensibilidad de la escuela de Nueva York fue llevada a Los Angeles, por Saul Bass. Inspirado por Paul Rand, Bass redujo el diseo grfico a una imagen dominante sencilla y centrada en el espacio. Utiliza imgenes que se vuelven signos pictricos, poseedores de una gran fuerza grfica. En cuanto al uso de tipografas, incorpora letras decorativas libremente dibujadas. Este diseador se destac por los carteles publicitarios. .la revolucin en el diseo editorial de la escuela de Nueva York Entre los ms destacados, figura Otto Starch. Su filosofa de que la idea, el texto; el arte y la tipografa deban ser inseparables en el diseo editorial como en los publicitarios. Luego de estudiar con Alexy Brodovich, pas a ser director artstico en la editorial Dill para luego unirse a la Mac Calls Corporatin. Mc Call que era una publicacin femenina bajo la direccin de Stroch, mejor sus grficos y desarroll un asombroso enfoque visual. Otro destacado es Henry Wolf, quien redise el formato de Esquire, de la cual era director. Puso mayor nfasis en el uso del espacio en blanco y grandes fotografas. Trabaj para Haipus Bazaar. Experiment con la tipogrfica, agrandndola lo suficiente como para llenar la pgina. .la nueva publicidad Los aos 40 fueron una dcada pobre para la publicidad. En 1949 abri sus puertas una nueva agencia de publicidad llamada Doyle Dane Bernbach. Ellos hablaban inteligentemente a los consumidores y desarrollaban una estrategia para cada campaa rodendola de cualquier

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avance importante, diferencia til o caracterstica superior del producto. Su equipo integr palabras e imgenes de una manera nueva. Burnbach y sus colegas traspasaron los lmites que separaban la comunicacin verbal de la visual y lograron que palabra e imagen se fusionaran en la expresin de una idea. Muchos escritores y editores artsticos fusionaban como equipos creativos. Los anuncios de Doyle Dane Brunbach se reducen a los elementos bsicos para comunicar el mensaje. A menudo, la organizacin visual e simtrica. La Doyle Dane Burnbach se convirti en un campo de entrenamiento para la nueva publicidad. .el expresionismo tipogrfico estadounidense La tendencia del diseo grafico, que comenz en los aos `50 y continuo en los aos `60 entre los diseadores grficos neoyorquinos, fue el inters en la tipografa figurativa. Las letras se convirtieron en objetos y viceversa. Gene Federico, fue uno de los primeros diseadores grficos que usaba letras como imgenes. La tipografa pareca desgarrada, doblada, o semejaba vibrar, para expresar un concepto o introducir lo inesperado a la pagina impresa. Otra tendencia tipogrfica iniciada lentamente en los aos `50 era una evaluacin de la decorativa del siglo XlX y de la tipografa novedosa. Este renacimiento del inters fue inspirado por Robert M. Jones, quien tenia aficin por la impresin colonial y lo volc a cientos de piezas de efmeros grficos. El inters de Jones inspiro un renacimiento de las formas tipogrficas descartadas y una disminucin de los prejuicios hacia lo decorativo o pasado de moda. Herb Lubalin ha sido nombrado el genio tipogrfico de su tiempo. En su obra se unificaron los dos impulsos principales del diseo grafico estadounidense: la orientacin de la Doyle Dane Brunbach hacia el concepto visual-verbal y las tendencias hacia una tipografa figurativa y estructurada. Lubalin elimino la separacin tradicional entre palabra e imagen. En un encabezado las fotografas de objetos sustituyeron a las palabras. Este juego atrae al lector y requiere de su participacin. Para fines de la dcada del `60, el tipo de metal de Gutemberg era cosa del pasado gracias al uso de fototipografa. Lubalin exploro el potenciadle la fototipografa. El espaciado de la letra puede ser comprimido hasta desaparecer y las formas pueden ser superpuestas. La gama disponible de tamao de tipos se ampliaba y se poda adaptar a cualquier tamao requerido. Durante los aos `60 , Lubalin tambin se intereso por el diseo editorial para revistas en las que utilizo una variedad de tipos de encabezados, incluyendo Sans Serif condensados gigantescos. Lubalin junto con Ralph Ginzburg cerraron la decada con el formato cuadrado de Avant Garde, una publicacin peridica que publicaba ensayos , ficcin y reportajes. Esta revista se convirti en uno de los logros mas innovadores de Lubalin. El logotipo para Avant Garde estaba compuesto por maysculas ligadas de manera compacta y se realiz con una familia de tipos de letra que llevaron el mismo nombre. .identidad corporativa y los sistemas visuales Durante la Segunda Guerra Mundial, los avances tecnolgicos fueron sorprendentes. A medida que la produccin se volcaba a los bienes de consumo, muchos cayeron que las perspectivas de la estructura Capitalista podan significar una interminable expansin y prosperidad econmica. La prosperidad y el desarrollo tecnolgico estaban unidos a las corporaciones cada vez ms grandes, y estas organizaciones industriales y comerciales se estaban dando cuenta de la necesidad de desarrollar una identidad corporativa. El diseo era visto como una de las principales formas para crear una reputacin basada en la calidad y la confianza. Los sistemas de identificacin visual que se iniciaron durante los aos `50 fueron mucho ms all de la marca de fbrica o del smbolo. Al unificar todas las comunicaciones, a partir de una organizacin y traducirlas a un sistema de diseo consistente, la corporacin poda establecer una imagen coherente para realizar metas especficas. .el diseo en CBS Columbia Broadcasting System de la ciudad de New York se situo a la vanguardia del diseo de identidad corporativa. Los anuncios diseados por William Golen, director artstico de la CBS Televition, combinaba la sencillez de la idea con una representacin visual directa y provocativa. La tipografa y la imagen estaban dispuestas en relaciones bien ordenadas usando el espacio en blanco como un elemento del diseo. Golden encargo a varios pintores crear ilustraciones con anuncios de la CBS. Golden diseo una de las marcas de fbricas ms exitosas del siglo XX. En el ao 51 apareci el logotipo de la CBS. Esta marca apareci impresa en una multitud de material impreso de la corporacin; desde etiquetas a boletines de prensa. Otros casos de identificacin corporativa son: -La marca de fbrica diseada para IBM por Paul Rand. Este se dio cuenta que para que una marca funcione debe estar reducida en formas elementales visualmente nicas y sencillas: debe ser pregnante. La marca IBM realizada por Rand esta desarrollada con un tipo de letra llamada City Mdium (1930). El programa de diseo corporativo desarrollado por Rand para IBM fue lo suficientemente flexible y evit entorpecer la creatividad de los diseadores trabajando con las pautas del programa. -El programa de diseo corporativo para la Movil Oil por la Chumayeff Giswar Associates. El logotipo ejecutado en un tipo de letra Sans Serif geomtrico diseado especialmente para esa marca, es lo ltimo en simplicidad. El nombre se convirti en una marca de fabrica; la O redonda de color rojo separaba a esta palabra de la presentacion visual de otras palabras. -El sistema del diseo para la XlX olimpiada de Mxico. Para finales de los 60 las corrientes en el diseo grafico, incluyendo los programas de identificacin corporativa y el estilo tipogrfico Internacional, fomentaba la idea de

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sistemas completos de diseo. Entre los muchos programas de diseos creados cabe destacar el de la XIX Olimpada de Mxico de 1968, que se destaca por su amplitud y creatividad. Fue realizado por el arquitecto mexicano Pedro Ramirez Vazques, el diseador estadounidense Wyman y el diseador britnico Murdoch. Durante el anlisis inicial del problema se determin que: - Se deba reflejar la herencia cultural de Mxico. - Uso de color dinmico. - Considerar el control del trfico, la logstica urbana, y un pblico multilinge componan el panorama del sistema. Los 5 aros del smbolo Olmpico fueron fusionados con el nmero 68 que luego se combin la palabra Mxico usando un modelo de rayas repetidas para formar las letras. Este logotipo fue aplicado a una gama de grficos que iba desde boletos, hasta vallas publicitarias, desde distintivos de uniformes a globos gigantes. El sistema de diseo abarc smbolos pictogrficos para eventos atlticos y corporales, identificacin de parajes, etc. El propsito era crear un sistema de diseo que estuviera completamente unificado u y que sea fcilmente comprensible por las gentes de todos los idiomas.

.el bel desing italiano y el diseo escandinavo


.los pases escandinavos El xito econmico de esta regin del norte de Europa formada por Suecia, Finlandia, Dinamarca y Noruega se apoya en buena parte en la produccin y comercializacin de diversos productos que tienen como antecedente una rica tradicin artesanal que los ha llevado a lograr una identidad regional frente al mundo (caracterizada entre otras cosas por un cuidadoso estudio de la funcin en los objetos que persigue un mayor confort y la adecuacin de stos al cuerpo humano). -Suecia logra su industrializacin a fines del siglo pasado, a travs de grandes empresas como AGA, Alpa- Laval, SKE y Ericsson. -En 1940 una generacin pionera de ingenieros inicia el trabajo del diseo explorando nuevos materiales que daran como resultado herramientas, maquinaria, vehculos y artculos domsticos que por sus caractersticas formales y tecnolgicas son representativos de una nueva identidad del diseo sueco. Entre estos pioneros cabe destacar a Sason diseador del automvil SAAS, en los aos posteriores con su diseo aerodinmico. Tambien a Lenning y Lindistrom que conciben los artculos para el hogar ELECTRO LUX y Zernell, pionero en aplicar la ergonoma al diseo de herramientas. En 1957 se funda la SID, Sociedad de diseadores industriales suecos, con el inters de promover el diseo y las artes aplicadas para hacer famoso el diseo escandinavo. -Finlandia: ha logrado ocupar durante los ltimos aos un lugar en el selecto mercado mundial del diseo industrial. En la empresa Fiskars, especializada en produccin de herramientas de cortes (tijeras y cuchillos) fabricadas con acero y plsticos de la mayor calidad; el estudio ergonmico de cada producto ha dado como resultado una lnea de prcticos y confortables utensilios. A partir del trabajo con madera curvada de Aalto en 1928, nace el interesante aprovechamiento de este material en el campo del diseo que ha dado como resultado obras artsticas de enorme calidad. La empresa de Aarikka, productora de juguetes educacionales y artculos domsticos realizados totalmente en madera, muestra el uso creativo de los recursos naturales de la regin. -Dinamarca y Noruega: El diseo dans se destaca desde la dcada del treinta por el mobiliario en madera de profesionales como Klint o Koch. El diseo de lmparas, unido a los refinados utensilios domsticos para la alimentacin, son producto de diseo dans que gozan de un prestigio internacional. En Noruega el diseo orientado a las actividades al las actividades al aire libre han tenido un exitoso desarrollo, especialmente con productos como botes para pesca y deporte. El caso de Italia: al finalizar la Segunda Guerra Mundial (las condiciones eran propicias para la consolidacin del diseo industrial) pases vencidos como Italia utilizaban el diseo industrial como elemento de su reconstitucin. A finales de la Segunda Guerra Mundial en Europa comenzaron a desaparecer los aparatosos coches y a ser sustituidos por mquinas pequeas y funcionales. En Italia el desarrollo del pequeo Fiat 500 1936, llamado popularmente topolino por sus formas redondas, fue la respuesta del fascismo al coche del pueblo Nazi de Porche. En este pas, arquitectos como Gio Ponti iniciaron una consistente campaa a favor del diseo industrial. Sus trabajos (en conjunto con otros diseadores) contribuyeron a promover la nueve postura del diseo basada en una esttica que desechaba todos los convencionalismos para renovar las formas de acuerdo a su funcin. Durante la posguerra uno de los smbolos mas importantes de la ricostruzione fue la motocicleta Vespa, del diseador Coradino D`ascanio, pionero de la aviacin italiana, hizo este producto e 1945 para la empresa Piaggio. Fue la respuesta ms econmica que dio el diseo para un transporte individual. Se caracteriz por sus formas aerodinmicas y su estructura de casco en acero, que la haca til para hombres y mujeres y para utilizarla en cualquier tipo de caminos. Este novedoso concepto de no montar sino abordar por un lado el vehculo y conducirlo con mayor seguridad por la proteccin delantera, no ha perdido su vigencia y se sigue usando hoy para nuevos modelos en todo el mundo. En la misma poca, la empresa Olivetti, paso a ser el nuevo smbolo de la cultura moderna italiana, a travs de los diseos de Nizzoli, creador por ejemplo de la mquina de escribir Lexicon`80 1948, la cual logr no solo combinar

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formas esculturales y elegantes con la mas nueva tecnologa, sino influir en grandes compaas como la IBM de Estados Unidos. La Olivetti fue reconocida internacionalmente al organizarse en 1952 una exposicin espacial de sus productos en el Museo de Arte Moderno de Nueva York. El valor de Nizzoli se hizo patente cuando recibi el gran premio de la Triennale de 1957 por la mquina de coser Mirella de formas sofisticadas hechas en plstico por la firma Nucchi. Olivetti contrat a Pintori para unirse al departamento de publicidad, este puso su sello personal sobre las imgenes grficas de Olivetti. El logotipo consista en el nombre con letras sans-serif de caja baja, ligeramente espaciadas. Pintori tena gran habilidad para organizar elementos pequeos en estructuras unificadas. Pintori usaba formas grficas simplificadas para visualizar los mecanismos y procedimientos de los productos Olivetti.

.los aos sesenta y las reacciones contra el diseo moderno


.el surgimiento del Popart en Inglaterra y los EE UU como respuesta a las nuevas condiciones de la cultura contempornea. A mediados de los aos 50 y principios de los 60 el Arte Pop surge de una manera lenta ,de un grupo de artistas procedentes de distintas ciudades como Nueva York, Londres, Pars. Pop quiere decir popular, cuando e arte no usa un lenguaje especial, sino que usa el comn .Es un arte que se difunde a travs de la gente y a travs del pueblo se conserva , y se hace tradicional, se dice que es popular ,o sea pop. El Pop supuso un giro fundamental en el arte del siglo XX. Dos fueron los polos donde se genero este acercamiento definitivo a la creacin plstica (el pop nace en una generacin que tuvo acceso a la universidad. Los artistas pop nunca se agruparon como si lo hicieron otros movimientos y an cuando reflejo las nuevas tendencias de la sociedad de consumo, individualismo negacin de los sentimientos, rechazo de las ideologas ,etc. Era un arte que se rebelaba contra sus antecesores , para volcarse a nuevos comportamientos mas cercanos al diseo publicitario y a los medios de comunicacin masivos. El pop introdujo todas las imgenes estereotipadas que ofrecan los medios de comunicacin, como cigarrillos, electrodomsticos y las gasolineros. .el pop en EEUU Este pas tuvo la primera oportunidad de crear un arte propiamente local, ajeno a las influencias . En 1961 Lichtenstein, Warhol, Wesselman, Dine, Rosenquist y Oldenburg ya habian definido un tipo de arte despersonalizado. Lichtentein y Warhol adaptaron sus imgenes de comunicacin. Dine y Oldenbirg aplicaron tcnicas expresionistas y pictricas a materiales tomados de la cultura urbana. Wesselman emple el collage de elementos ya encontrados impresos y Rosenquest pintaba fragmentos tomados de carteles publicitarios. Roy Lichtenstein. Empieza a interesarse por la temtica de la publicidad y del comic hacia 1960 y se sirve de un proyecto para plasmar sobre el lienzo sus bocetos. Con el fin de acentuar ese carcter de producto realizado mecnicamente utiliza plantillas de puntos a la manera de las fotografas impresas en la prensa, con lneas definidas y colores planos. Andy Warhol. Trebej en publicidad antes de que en 1960 empezara a hacer cuadros basados en comic y en anuncios dentro de una estructura pictrica que an recuerda al expresionismo abstracto, para pasar inmediatamente a elegir imgenes que provocan una atraccin especial hacia el pblico: Sopas Campell, Marilin Monroe, etc. Utiliza la serigrafa que le permite rapidez e incluso eludir la manufactura. .el pop en Gran Bretaa Nace con el cuadro de Richard Hamilton en 1956. Esta obra es una foto en la que se ve una habitacin con elementos tpicos del pop. Hamilton hace una lista de adjetivos que segn l van unidos al trmino pop: -popular (diseo para sociedad de masa) -de transicin -consumible -de bajo costo -armado por la juventud -ingenioso Otros representantes son Jones y Phillips. En la aparicin del pop no solo hay que tener la necesidad de ruptura y la bsqueda de nuevas formas expresivas, sino tambin la existencia de un antecedente cercano al Dadasmo de Duchamp y Liger. En el se hallan los fundamentos precedentes del pop. Se puede decir que cuando Duchamp le puso bigotes a la Giocomda el pop se estaba gestando. J Cage, considerado como el inventor del arte pop incit a los artistas a borrar las fronteras entre el arte y la vida atacando las opiniones sobre la funcin y la significacin del arte. .el arte pop en europa continental

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El precedente con que se encontraba el pop alemn no era precisamente artstico sino poltico, ya que an a finales de los 50 Alemania segua muy cerca de la experiencia nazi. A nivel internacional se organiz un grupo formado por ms de cincuenta artstas llamado FLUXUS. Esta puede considerarse una variante del pop. Hace un planteamiento crtico no solo del consumo, sino del arte y su funcin. La experiencia Fluxus llega a su fin a finales de los 60. En este grupo se destac Segmar Polke, quin creo su propia fbrica en la que ayudantes dirigidos por l hacan cuadros que no comercializaban. En Francia, el Noveau Realisme francs es un movimiento que rene todos los requisitos previos necesarios: crtico, terico, programa con declaracin cons.., artistas agrupados y obras. .el arte pop en Espaa La situacin social espaola ofreca en la dcada de los 60 peculiaridades que la colocaban a cierta distancia de los pases con una economa de consumo desarrollado. De manera que la aparicin de una esttica pop espaola estaba implicada con una conciencia de lucha contra los paradigmas econogrficos populares que abandonaron el rgimen. En lo que respecta al panorama plstico el pop intenta establecer un acercamiento a la actualidad incluyendo un componente bastante escaso en la tradicin del arte espaol en cierto sentido del humor. .el nuevo status de los objetos de consumo El movimiento pop, se encuentra en una sociedad de masas que produce una cultura del mismo signo. El arte se encuentra al alcance de todo el mundo en forma de discos, ediciones y reproducciones baratas. Nuestra civilizacin capitalista se apoya en el consumo. Los artistas llamaron la atencin de la gente, porque reciclaban simplemente los motivos que ya existan. Decan que el mundo no necesitaba ninguna nueva creacin y que poda encontrarse una funcin mucho mas til, si reordenaban lo que exista. La condicin d los objetos pop hace que su peso y valor sean muy difciles de calcular. Las imgenes y los signos pop, transmiten palabras hasta cuando no son mostradas. .psicodelia y revivalismo en los aos 60 Milton Glasis. En la dcada del ao 50 cuando las ilustraciones prevalecan en el diseo grfico americano la edad de oro de las ilustraciones estaba llegando a su fin. (En los aos cincuenta la denominacin ilustraciones gruesas es el trmino habitual para la industria de los carteles). Las mejoras en el papel, la impresin y la fotografa hicieron que decayera la funcin del ilustrador. A menudo el diseo grfico se ha fragmentado en componentes como hacer imgenes y trazar diseos. Chwast y Glaar conbinaron estos elementos en una composicin integral que plasmaba la visin individual de su creador. Glaar: explor nuevas tcnicas y motivos durante los aos 60. Glaser cre imgenes de figuras planas formadas con lneas delgadas a tinta negra, adicionando color con pelcula adhesiva. Otro enfoque desarrollado por Glaser fue inspirado en le dibujo oriental de pinceladas caligrficas y las aguatintas de Picasso. A finales de los aos 50 Glaser comenz a hacer siluetas de dibujos que le exigan al observador completar los detalles con su propia imaginacin Chwast: sus imgenes son muy diferentes a las de Glaser ya que este utilizaba la tcnica del dibujo lineal con pelculas de color para cubrir el color mate. Se dedic al arte para nios y a las tiras cmicas. Tanto Chwast como Glaser desarrollaron ciertas innovaciones en tipos de letras, que se iniciaron como letreros pero luego se transformaron a alfabetos completos. Victor Moscoso: el furor por los carteles que brot en EE.UU en los aos 60 fue fomentado por un clima de actividad social. Los carteles hacan alusin a las cuestiones sociales, en lugar de anunciar mensajes comerciales. La primera ola de carteles se manifest en la subcultura hippie concentrada en San Francisco. ( Se puso atencin ala msica, rock, etc) El movimiento grfico que expresaba este clima se inspir en las curvas sinuosas del Art Noveau y la vibracin ptica del color, como tambin con el reciclaje de la cultura popular en reducir de tono continuo a elevados contrastes en blanco y negro. Los primeros artistas se dedicaron a realizar carteles para bailes y conciertos de rock. Esta experiencia fue igualada grficamente en carteles que utilizaban formas turbulentas y letras torcidas y curvadas que se hacan casi ilegibles. Moscoso en una de sus obras represent a un hippie de pelo largo con ojos de molinete, sombrero de copa y un gigantesco cigarrillo. .las nuevas alternativas del diseo japons Japn conserv la estructura de una sociedad hasta mediados del siglo XIX, su rpido desarrollo industrial durante el siglo XX es un testimonio de la energa y voluntad de este pueblo. En el perodo de posguerra, caracterizada por la rpida expansin industrial y asimilacin de los estilos de vida y modelos sociales occidentales, el problema qie

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enfrentaba el diseador grfico japons consista en la forma de conservar las tradiciones nacionales mientras incorporaba las influencias occidentales. En Japn las tendencias del diseo del siglo XX no haban sido bien recibidas antes de la dcada del ao 1950. Jusaka Kamekura trabaj como director artistico en varias revistas culturales japonesas. Bajo su liderazgo, los diseadores japoneses disiparon la creencia de que las comunicaciones visuales deben ser dibujadas a mano. El constructivismo europeo lleg a ser la fuente principal para la nueva tendencia de diseo japons. En lugar del equilibrio asimtrico del constructivismo europeo, el diseador japons prefiere la coloracin artesanal y organizacin de espacio. Del WPA se incluy un proyecto de cartel. En estos carteles las calidades materiales del color en la impresin serigrfica se combinaban con el modernismo grfico europeo y de la Bauhaus, de igual manera que aparecan las influencias constructivistas. A menudo se abordaba la tipografa desde un punto de vista esttico y se utilizaba con un elemento de composicin y comunicacin de un mensaje. .la Nueva Bauhaus La marea creciente del nazismo en Europa origin la migracin mas grande de intelectuales y talentos creadores. A fines del ao treinta, estos abandonaron Europa y se aislaron en EE:UU. Entre estos artistas se incluan Max Ernst, Marcel Duchamp y Piet Mondrian. Los nazis cerraron la Bauhaus en 1933. Los profesores, sus estudiantes y sus graduados se dispersaron por el mundo. Walte Gropius, Miss Van der Rohe y Marcel Breuer transplantaron el movimiento arquitectnico funcionalista a las costas estadounidenses, en tanto Boger y Moholy Kagg tambin llevaron sus enfoques innovadores en el diseo grfico. Moholy-Kagg lleg a Chicago en el ao1937 estableci la Nueva Bauhaus. El programa de estudios contemplaba el aprendizaje del diseo industrial. Desgraciadamente el esfuerzo fue en vano porque en 1938 la institucin quebr. Pero Moholy-Kagg se las ingeni para abrir la escuela de Diseo en el ao 1938, con sus propios recursos financieros. Chicago posea una herencia arquitectnica famosa proveniente de la obra de Wright y Sullivan que dise los primeros rascacielos en esa ciudad. Un grupo de ciudadanos de Chicago logro que Mies van der Rohe se uniera al profesorado de arquitectura del Instituto Tecnolgico de Yllinois. .el MIT El grupo de diseo grfico el Institute ef Technology de Massachussetts ha mantenido un nivel continuo de calidad e imaginacin. A principios de los aos cincuenta en esta universidad se estableci un programa de Diseo Grfico que permiti a todos los miembros beneficiarse del apoyo del diseo grfico profesional gratuito. As nace el diseo NIT basado en la tipografa sans-serif del Estilo Tipogrfico internacional. El personal del MIT ha innovado en el uso de letras diseadas y palabras manejadas como vehculos para expresar el contenido. Entre los diseadores se destacan Jaqueline Cosej y Dietmar Winkler. Los trabajos de diseo de estos en el MIT sobresalen en la produccin de pequeos carteles que anuncian conciertos, conferencias, seminarios, etc.

.la creacin de un estilo moderno y la absorcin de la s experiencias vanguardistas


.la exposicin de artes decorativas en Pars en 1925 y la irradiacin internacional del Art Dec En el perodo entre las dos guerras mundiales de este siglo surgi la ltima manifestacin d las artes decorativas, que se ha denominado Art Dec. El trmino apareci por primera vez en 1966 en la muestra retrospectiva los aos 25 celebrada en el Museo de Artes Decorativas de Pars para conmemorar el evento que represent la culminacin de la llamada artesana modernista del siglo XX.(la Exposicin de Artes Decorativas Modernas de 1925) De hecho el estilo abarca a todas aquellas manifestaciones artsticas que se produjeron entre las dos guerras mundiales (1920-1940), que hoy han quedado englobadas con el nombre comn Art Dec que resuma en su trabajo artesanal el carcter mas conservador de la poca en Francia. El Espirit Noveau de Le Corbusier, (smbolo del modernismo) o el Stream Line Camp de Chicago, son reflejos del triunfo del Art Dec. El origen de las caractersticas de este movimiento es variado: surge al principio de los aos veinte bajo la fuerte influencia de numerosas formas exticas inspiradas en la antigua cultura egipcia , o en algunos elementos geomtricos utilizados en culturas como la maya o la azteca. La lnea aerodinmica que naci en EE:UU atribuy nuevos motivos decorativos inspirados en la mquina y la velocidad, como smbolos de avances tecnolgicos y la recuperacin econmica mundial. Los rasgos geomtricos del Art Dec se introdujeron en casi todos los mbitos, objetos cotidianos de la vida domstica, mobiliario, pintura, escultura, diseo grfico y arquitectura en general, influencia que culmin en el rascacielos, smbolo de la modernidad y el progreso. Esta corriente comenz a desaparecer del panorama mundial con el estallido de la Segunda Guerra Mundial, que acab con el modo de vida europeo y cambi radicalmente el horizonte tecnolgico. .la obra de los aos veinte de Cassandre, Carlu, y E. Mc Knight Kauffer

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Mc Knight Kauffer: fue el ms destacado artista en Inglaterra durante los aos veinte. Sus carteles tuvieron gran aceptacin popular, formando el rostro de la ciudad. Poseen organizacin en la composicin y en el color, con considerables valores humanos. En el mercado publicitario britnico el primer cliente segua siendo el Estado, en las campaas culturales de los museos, el metro londinense y las oficinas de turismo le encargaron a Kauffer un tipo de cartel alejado de la agresividad. Cuando se inici la Segunda Guerra Mundial, Kauffer regres a sus natal Norteamrica, donde trabaj hasta su muerte en 1945. Cassandre (Pars): adopt el lenguaje de los movimientos formales artsticos y lo aplic al cartel publicitario. Escribi que el cartel haba dejado de ser un objeto de expresin para convertirse en una maquina de anunciar. Realiz su diseo para LIntiasqeant en el cual consigui sintetizar ideas y conceptos en imgenes modernas, directas y de retencin. La obra mas aplaudida de Cassandre ha sido Eloile du Mord 1927. La serie de tres carteles que dise Cassandre para Dubonnet en 1934 es un buen ejemplo del uso de una disposicin precisa de elementos expresados en idioma popular. Cassandre representa aqu el movimiento al mundo en una secuencia cinematogrfica. Con Dubonnet, Cassandre se uni a otros diseadores del Pars de los aos treinta cuya obra contribuy a desarrollar el estilo decorativo de aquel tiempo. Posteriormente Cassandre realiz en los EEUU diseos para Harper Baazar. Juan Carlu contribuy tambin a difundir el estilo de Pars por los EE.UU, donde los carteles y tablones de anuncios tendan a ser fotografas realistas. Carlu comprendi los movimientos y aplic estos conocimientos a la comunicacin visual. Las ideas eran representadas por smbolos creados por medio de la simplificacin de las formas naturales en siluetas pictogrficas. En sus mejores diseos las palabras y las imgenes estn centralizadas por mensajes breves de gran poder.

.la Segunda Guerra Mundial y la propaganda


.El descontento de los alemanes por el tratado de Versalles se acentu a partir de 1933, ao en que los nazis llegaron al poder Al poco tiempo Hitler impuso el servicio militar obligatorio e inici una poltica armamentista. En marzo de 1938, el dictador alemn orden la anexin de Austria y al ao siguiente repiti el mismo procedimiento con Checoslovaquia. En 1939, Hitler afirm sus propsitos de incorporar al Ruich la ciudad de Danzung. A mediados de julio Gran Bretaa y Francia formaron una alianza militar, con Polonia y se comprometieron a defenderla. El 23 de agosto, Alemania y Rusia formaron un pacto de no agresin, por el cual ambas potencias se comprometan a mantenerse en constante consulta. En 1939 Hitler anunci la invasin a Polonia. Este acto de agresin marcaba el comienzo de las hostilidades. Gran Bretaa y Francia declararon que estaban en guerra con Alemania por la Ocupacin de Polonia. A mediados de septiembre fuerzas rusas invadieron tambin el territorio polaco. Atacada desde varias direcciones, Polonia se rindi y fue repartida entre Alemania y Rusia. Por su parte, Stalin exigi al gobierno de Finlandia la entrega de bases militares; ante la negativa los rusos invadieron el territorio finlands. Sin embargo, los defensores opusieron resistencia y equilibraron temporalmente las acciones. En el ao 1940 el gobierno finlands solicit la paz y debi entregar a lo soviticos estratgicas islas. Los alemanes invadieron Dinamarca y Noruega y al mes siguiente en Holanda y Blgica, mientras efectivos franceses y britnicos debieron unirse. Las tropas alemanas irrumpieron en Francia. El 14 de junio Pars fue tomada por los invasores y el nuevo gobierno francs firm la paz. Francia fue dividida en dos zonas: una norte y Oeste, bajo control alemn, y otra, con capital Vichi, gobernada por el presidente francs. Por otra parte Italia declar la guerra a Francia y a Gran Bretaa, pero suspendi las hostilidades ante la firma del armisticio. A mediados de agosto, Hitler anunci una ofensiva area sobre territorio ingls. La heroica defensa impidi que se llevaran a la prctica los propsitos nazis de una invasin. La Italia fascista, declar la guerra a Grecia bajo la acusacin de colaborar con Inglaterra. El 22 de junio de 1941 Alemania invade Rusia. El 7 de diciembre, Japn bombarde sorpresivamente la base norteamericana de Pearl Harbour. Estados unidos se vio forzado a ingresara la guerra. 1942. En Oriente la guerra aument en intensidad. En Rusia los alemanes avanzaron hacia el Cucaso y luego se dirigieron a Stalingrado. All se libr una de las batallas decisivas de la Segunda Guerra Mundial. 1943 Despus de la derrota de Stalingrado, los alemanes comenzaron a ceder posiciones en territorio sovitico El 10 de julio, los alemanes desembarcaron en Sicilia. A fines de este mes Mussolini depuesto de su cargo. Ante la actitud del nuevo gobierno italiano, los alemanes ocupan Roma. 1944 Los aliados emprendieron una violentsima ofensiva area sobre territorio enemigo. Por su parte los rusos, en rpidos avances, llegaron hasta la frontera polaca. El 6 de junio, los aliados invadieron Gran Bretaa y desembarcaron en las playas de Normanda. El 25 de agosto, la ciudad de Pars fue liberada. 1945 Fin de las hostilidades. El 2 de mayo, Berln capitul, mientras mientras que se anunciaba la muerte da Hitler.

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La rendicin final de Alemania se firm el 7 de mayo. La guerra contra Japn continu en territorio asitico. El 6 de agosto los norteamericanos tiraron una bomba atmica sobre la ciudad de Hiroshima. Al conocerse la noticia la URSS declara la guerra a Japn y se lanza una segunda bomba atmica sobre Nagasaki. El 2 de septiembre se produjo la rendicin de Japn.

.trabajos en Alemania, EEUU, URSS e Inglaterra


.la propaganda grfica del Tercer Reich (Alemania) En los textos de Hitler se concentra la emocin del mensaje emitido en un reducido y fro muestrario icnico. El simple diseo de la esvstica estaba muy bien elegido. Su orientacin oblicua en el espacio, transmita la dinmica del movimiento. Como figura negra sobre fondo blanco y rojo contribua a la resurreccin de la vieja banda del imperio alemn. Schocel, responsable del diseo grfico nazi , consideraba que la ascencin hacia el poder de Hitler haba que atribuirla a la efectividad en el diseo de los carteles de propaganda. Con la creacin del ministerio de propaganda, Alemania estructur la informacin en una planificada campaa propagandstica controlada por el poder ejecutivo. La adaptacin del smbolo de la cruz gamaday el guila imperial a todo soporte visible, convirtieron las imgenes de identificacin y simbolizacin del partido nacionalista en el producto de sealizacin de identidad de mayor y mejor eficacia visual de toda la historia de la grfica militar y poltica. Por lo que respecta a la cartelstica se utilizaban modernas tcnicas como la fotografa en blanco y negro y la tipografa de palo seco (similar a la futura) La persecucin organizada contra la Bauhaus no implic que el Terser Reich contara con la colaboracin de uno de los mas destacados ex alumnos y ex profesores de diseo grfico: Bajer La cartelstica alemana de guerra qued muy de superar el diseo de imagen de identidad. .la propaganda grfica aliada Durante el desarrollo de la Segunda Guerra Mundial el cartel se vio relegado a acciones de apoyo propagandstica, abriendo el paso al boletn de noticias radiofnico y al testimonio visual que proporcionaban los noticieros cinematogrficos. Francia: Juan Carlu fue enviado en 1940 por el gobierno francs hacia EE;UU, donde permaneci tres aos trabajando para el Depto de Informacin y Guerra para varios grupos de Francia libre. En Francia, el mas notable cartelista fue Cassandre quien realiz algunos carteles de guerra. Inglaterra: Tom Echersli, autor de importantes carteles de guerra, se ocup de disear cartografa para la Royal Air Force. Frederick Aenai Kay Aenrion , tambin autor de carteles de guerra, fue nombrado asesor de exposiciones del Ministerio de Informacin britnico y del Depto. De guerra americano en Londres. De todos ellos, el ms notorio de la propaganda grfica aliada fue el diseador y cartelista ingls Abram Games. Dise carteles educacionales para ejrcito. Estados Unidos: Surgi empleando la tradicin emocional en manos de ilustradores figurativos como Normen Rochwell, popular por sus imgenes superrealistas o Bin Shahn; quien trabaj para el departamento de Informacin y Guerra en 1942 y para otros departamentos gubernamentales de 1944 1946. URSS: el cartelismo de la Unin Sovitica, atravesaba un aburrido perodo de transicin. Bajo el poder absoluto de Stalin se pretende impulsar un falsificado renacimiento del cartel sovitico. Para ello se recurri a los ejemplos occidentales elaborados por cartelstas rusos de la poca de la guerra de 1914-1918 y una artificial recuperacin de los procedimientos del grabado popular del siglo XIX. .el diseo poltico en los tiempos de paz La propaganda grfica poltica sediment durante los aos de paz los fundamentos conceptuales que han permitido proyectar una nueva especialidad en el diseo grfico, subdividida en tres grandes reas de intervencin. De una parte, las campaas oficiales de carcter internacional, que giran en torno a temas sociales e institucionales: el hombre en el mundo, la alfabetizacin, la contaminacin, el pacifismo, la lucha contra la bomba atmica etc. Por otra parte, una de las reas con mayor intervencin es la de campaas electorales, celebradas casi constantemente en sus distintas versiones locales o nacionales. La mayora de las campaas se elaboran en grandes agencias de publicidad. Existe tambin un sector que corresponde al uso del cartel como instrumento poltico de educacin de las masas.

This is the end, Beautiful friend This is the end, My only friend, the end
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