Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Qué Es El Geomarketing
Qué Es El Geomarketing
Compilacin
Giovanni Herrera Enrquez
Qu es geomarketing?
su actitud debido a los grandes procesos de cambio y globalizacin que se estn abordando
en la actualidad mundial. Esto ha desembocado en la necesidad de conocimiento del
entorno geogrfico, tomando una nueva dimensin y valor para la toma de decisiones ante
esos rpidos cambios en nuestro entorno. La resolucin de problemas cada vez ms a corto
plazo ha llevado a los gestores a pasar de la planificacin estratgica (iniciativas a medio
plazo y con riesgos medios) al pensamiento estratgico (Taketa, 1993). Esto se traduce en
la necesidad de tomar conciencia del entorno, una adaptacin mucho ms rpida y sobre
todo una identificacin de nuevas alternativas para resolver problemas. Segn el mismo
autor, el entendimiento geogrfico puede ayudar a enfrentarse a esos problemas
estratgicos.
Este conocimiento espacial, o pensamiento estratgico como nombra Taketa (1993) implica
el conocimiento de los agentes que actan en nuestro sistema, por una parte la oferta, de los
establecimientos propios como los competenciales, y por otro lado de la demanda,
representada por los clientes. Todos los agentes se pueden localizar de una manera esttica
en el espacio, ya sea por la ubicacin de los establecimientos como por la vivienda habitual
de los clientes. Como no, y como segundo apunte sobre los SIG, stos permiten la
localizacin de los agentes en el espacio a partir de bases de datos, como por ejemplo la
ubicacin de los establecimientos de la base AC Nielsen, y de los clientes a partir de la
informacin registrada en las bases de datos de las cadenas de establecimientos con la
informacin de las tarjetas de fidelizacin.1
Aplicaciones de geomarketing
Las aplicaciones dentro del Geomarketing son tan variadas como las propias del marketing.
A continuacin se detalla algunos de los estudios ms importantes:
Origen de Clientes:
Dnde estn mis clientes? de dnde vienen? qu caractersticas tienen? Los clientes
son los que entregan rentabilidad al negocio, por eso conocer dnde estn, dnde viven, qu
caractersticas tienen es una necesidad.
El objetivo general del estudio es obtener informacin de los clientes actuales (tambin del
mercado potencial), que permita perfilar y realizar acciones dirigidas.
A partir de esta informacin, la empresa optimiza sus recursos y potencia los resultados de
las estrategias y acciones realizadas.
Venta Activa: dnde est mi mercado objetivo? Quines son? qu caractersticas
tienen?...
Este estudio tiene como objetivo entregar informacin real a la empresa y su fuerza de
venta para conocer y planificar las acciones comerciales a seguir. Como lo indica su
nombre, permite potenciar y activar las ventas. Mediante metodologas de segmentacin
espacial de las reas geogrficas, se puede desarrollar una estrategia de venta directa,
efectiva y positiva en cuanto a sus resultados.
Tambin es una herramienta de gestin para coordinar, evaluar y controlar al personal de
terreno.
Medicin de Flujos Peatonales y Vehiculares: cuntas personas pasan por mi negocio?
quines son? qu caractersticas tienen? cundo pasan?...
Mediante este estudio se obtiene informacin del macro entorno de un punto determinado,
que permite conocer el mercado objetivo en trminos de su rea de influencia, poblacin y
parque automotriz que pasa por el punto. Tambin permite la planificacin de las acciones
comerciales potenciadas de acuerdo a los das y horarios peak de flujo.
Localizacin ptima:
cul es la mejor localizacin para mi negocio? dnde puedo encontrar nuevos mercados?
cuntas localizaciones debera tener en un mercado concreto? cul es la mejor
combinacin de localizacin de mis negocios para obtener los mayores beneficios?....
El objetivo del estudio es obtener informacin a partir de los clientes actuales, que permita
entender la distribucin geogrfica de los mismos, el rea de influencia de cada punto de
venta, determinar zonas de concentracin y caractersticas generales del cliente, en relacin
con su NSE y zona geogrfica de residencia, y del mercado potencial, que permita
seleccionar nuevas ubicaciones para la apertura de nuevos puntos de venta de la empresa.
Evaluacin de un Punto y Potencial de Ventas:
es ptima la localizacin de mi negocio? quines viven en el entorno de mi negocio?
dnde compran? quienes pasan por mi negocio? qu caractersticas tienen?
El objetivo general del estudio es obtener informacin y analizar geogrficamente un punto
ubicado en la Ciudad, en funcin de la poblacin del rea de influencia, de los flujos
presentes, el origen de quienes transitan y las caractersticas asociadas a stos. Mediante
este tipo de estudio, se puede conocer el potencial de venta para un determinado negocio si
se instalara en el punto analizado un nuevo local.
Elementos del geomarketing
Un sistema de geomarketing consta de los siguientes elementos: informacin estadstica y
cartogrfica, tratamiento de la informacin y estudios de mercado. La informacin
estadstica, constituye la base de todo estudio de mercado y su procedencia puede ser
interna o externa. Los datos internos se encuentran en el seno de la propia empresa o
institucin y, los externos, proceden de instituciones especialmente dedicadas a la
elaboracin y difusin de grandes bases de datos de tipo social.
Para el tratamiento de la informacin, las relaciones existentes en los datos almacenados
tendr que ser detectada a travs de un adecuado estadstico exploratorio, los datos
4
La teledeteccin es una de las principales fuentes de datos para los SIG. En la imagen
artstica una representacin de la constelacin de satlites RapidEye.
Las modernas tecnologas SIG trabajan con informacin digital, para la cual existen varios
mtodos utilizados en la creacin de datos digitales. El mtodo ms utilizado es la
digitalizacin, donde a partir de un mapa impreso o con informacin tomada en campo se
transfiere a un medio digital por el empleo de un programa de Diseo Asistido por
Ordenador (DAO o CAD) con capacidades de georreferenciacin.
Dada la amplia disponibilidad de imgenes orto-rectificadas (tanto de satlite y como
areas), la digitalizacin por esta va se est convirtiendo en la principal fuente de
extraccin de datos geogrficos. Esta forma de digitalizacin implica la bsqueda de datos
geogrficos directamente en las imgenes areas en lugar del mtodo tradicional de la
localizacin de formas geogrficas sobre un tablero de digitalizacin.
La representacin de los datos
Los datos SIG representan los objetos del mundo real (carreteras, el uso del suelo,
altitudes). Los objetos del mundo real se pueden dividir en dos abstracciones: objetos
discretos (una casa) y continuos (cantidad de lluvia cada, una elevacin). Existen dos
formas de almacenar los datos en un SIG: raster y vectorial.
Los SIG que se centran en el manejo de datos en formato vectorial son ms populares en el
mercado. No obstante, los SIG raster son muy utilizados en estudios que requieran la
8
Cualquiera que est familiarizado con la fotografa digital reconoce el pxel como la unidad
menor de informacin de una imagen. Una combinacin de estos pxeles crear una
imagen, a distincin del uso comn de grficos vectoriales escalables que son la base del
modelo vectorial. Si bien una imagen digital se refiere a la salida como una representacin
de la realidad, en una fotografa o el arte transferidos a la computadora, el tipo de datos
raster reflejar una abstraccin de la realidad. Las fotografas areas son una forma de datos
raster utilizada comnmente con un slo propsito: mostrar una imagen detallada de un
mapa base sobre la que se realizarn labores de digitalizacin. Otros conjuntos de datos
raster podrn contener informacin referente a las elevaciones del terreno (un Modelo
Digital del Terreno), o de la reflexin de la luz de una particular longitud de onda (por
ejemplo las obtenidas por el satlite LandSat), entre otros.
Los datos raster se compone de filas y columnas de celdas, cada celda almacena un valor
nico. Los datos raster pueden ser imgenes (imgenes raster), con un valor de color en
9
cada celda (o pxel). Otros valores registrados para cada celda puede ser un valor discreto,
como el uso del suelo, valores continuos, como temperaturas, o un valor nulo si no se
dispone de datos. Si bien una trama de celdas almacena un valor nico, estas pueden
ampliarse mediante el uso de las bandas del raster para representar los colores RGB (rojo,
verde, azul), o una tabla extendida de atributos con una fila para cada valor nico de
clulas. La resolucin del conjunto de datos raster es el ancho de la celda en unidades sobre
el terreno.
Los datos raster se almacenan en diferentes formatos, desde un archivo estndar basado en
la estructura de TIFF, JPEG, etc. a grandes objetos binarios (BLOB), los datos almacenados
directamente en Sistema de gestin de base de datos. El almacenamiento en bases de datos,
cuando se indexan, por lo general permiten una rpida recuperacin de los datos raster, pero
a costa de requerir el almacenamiento de millones registros con un importante tamao de
memoria. En un modelo raster cuanto mayores sean las dimensiones de las celdas menor es
la precisin o detalle (resolucin) de la representacin del espacio geogrfico.
Vectorial
En un SIG, las caractersticas geogrficas se expresan con frecuencia como vectores,
manteniendo las caractersticas geomtricas de las figuras.
Representacin de curvas de nivel sobre una superficie tridimensional generada por una malla TIN.
vinculada a una fila en una base de datos que describe sus atributos. Por ejemplo, una base
de datos que describe los lagos puede contener datos sobre la batimetra de estos, la calidad
del agua o el nivel de contaminacin. Esta informacin puede ser utilizada para crear un
mapa que describa un atributo particular contenido en la base de datos. Los lagos pueden
tener un rango de colores en funcin del nivel de contaminacin. Adems, las diferentes
geometras de los elementos tambin pueden ser comparadas. As, por ejemplo, el SIG
puede ser usado para identificar aquellos pozos (geometra de puntos) que estn en torno a
2 kilmetros de un lago (geometra de polgonos) y que tienen un alto nivel de
contaminacin.
Puntos
Los puntos se utilizan para las entidades geogrficas que mejor pueden ser
expresadas por un nico punto de referencia. En otras palabras: la simple ubicacin.
Por ejemplo, las localizaciones de los pozos, picos de elevaciones o puntos de
11
Lneas o polilneas
Las lneas unidimensionales o polilneas son usadas para rasgos lineales como ros,
caminos, ferrocarriles, rastros, lneas topogrficas o curvas de nivel. De igual forma
que en las entidades puntuales, en pequeas escalas pueden ser utilizados para
representar polgonos. En los elementos lineales puede medirse la distancia.
Polgonos
Los polgonos bidimensionales se utilizan para representar elementos geogrficos
que cubren un rea particular de la superficie de la tierra. Estas entidades pueden
representar lagos, lmites de parques naturales, edificios, provincias, o los usos del
suelo, por ejemplo. Los polgonos transmiten la mayor cantidad de informacin en
archivos con datos vectoriales y en ellos se pueden medir el permetro y el rea.
Raster
12
Vectorial
Raster
Desventajas
Vectorial
Raster
Datos no espaciales
Los datos no espaciales tambin pueden ser almacenados junto con los datos espaciales,
aquellos representados por las coordenadas de la geometra de un vector o por la posicin
de una celda raster. En los datos vectoriales, los datos adicionales contienen atributos de la
entidad geogrfica. Por ejemplo, un polgono de un inventario forestal tambin puede tener
un valor que funcione como identificador e informacin sobre especies de rboles. En los
datos raster el valor de la celda puede almacenar la informacin de atributo, pero tambin
puede ser utilizado como un identificador referido a los registros de una tabla.
13
Con un par de fotografas areas tomadas en dos puntos desplazados, como las de la
imagen, se consigue realizar la estereoscopa. Mediante este paralaje se crea una ilusin de
profundidad que permite al observador reconocer informacin visual tridimensional como
las elevaciones y pendientes del rea fotografiada.
La captura de datos y la introduccin de informacin en el sistema consume la mayor parte
del tiempo de los profesionales de los SIG. Hay una amplia variedad de mtodos utilizados
para introducir datos en un SIG almacenados en un formato digital.
Los datos impresos en papel o mapas en pelcula PET pueden ser digitalizados o
escaneados para producir datos digitales.
Con la digitalizacin de cartografa en soporte analgico se producen datos vectoriales a
travs de trazas de puntos, lneas, y lmites de polgonos. Este trabajo puede ser
desarrollado por una persona de forma manual o a travs de programas de vectorizacin
que automatizan la labor sobre un mapa escaneado. No obstante, en este ltimo caso
siempre ser necesario su revisin y edicin manual, dependiendo del nivel de calidad que
se desea obtener.
Los datos obtenidos de mediciones topogrficas pueden ser introducidos directamente en
un SIG a travs de instrumentos de captura de datos digitales mediante una tcnica llamada
geometra analtica . Adems, las coordenadas de posicin tomadas a travs un Sistema de
Posicionamiento Global (GPS) tambin pueden ser introducidas directamente en un SIG.
14
Los sensores remotos tambin juegan un papel importante en la recoleccin de datos. Son
sensores, como cmaras, escneres o LIDAR acoplados a plataformas mviles como
aviones o satlites.
Actualmente, la mayora de datos digitales provienen de la interpretacin de fotografas
areas. Para ello se utilizan estaciones de trabajo que digitalizan directamente elementos
geogrficos a travs de pares estereoscpicos de fotografas digitales. Estos sistemas
permiten capturar datos en dos y tres dimensiones, con elevaciones medidas directamente
de un par estereoscpico de acuerdo a los principios de la fotogrametra.
15
Cuando se capturan los datos, el usuario debe considerar si estos deben ser tomados con
una exactitud relativa o con una absoluta precisin. Esta decisin es importante ya que no
solo influye en la interpretacin de la informacin, sino tambin en el costo de su captura.
Adems de la captura y la entrada en datos espaciales, los datos de atributos tambin son
introducidos en un SIG. Durante los procesos de digitalizacin de la cartografa es
frecuente que se den fallos topolgicos involuntarios (dangles, undershoots , overshoots,
switchbacks, knots, loops, etc.) en los datos vectoriales y que debern ser corregidos. Tras
introducir los datos en un SIG, estos normalmente requerirn de una edicin o procesado
posterior para eliminar los errores citados. Se deber de hacer una "correccin topolgica"
antes de que puedan ser utilizados en algunos anlisis avanzados y, as por ejemplo, en una
red de carreteras las lneas debern estar conectadas con nodos en las intersecciones.
En el caso de mapas escaneados, quizs sea necesario eliminar la trama resultante generada
por el proceso de digitalizacin del mapa original. As, por ejemplo, una mancha de
suciedad podra unir dos lneas que no deberan estar conectadas.
Conversin de datos raster-vectorial
Los SIG pueden llevar a cabo una reestructuracin de los datos para tranformarlos en
diferentes formatos. Por ejemplo, es posible convertir una imagen de satlite a un mapa de
elementos vectoriales mediante la generacin de lneas en torno a celdas con una misma
clasificacin determinando la relacin espacial de estas, tales como proximidad o inclusin.
La vectorizacin no asistida de imgenes raster mediante algoritmos avanzados es una
tcnica que se viene desarrollado desde finales de los aos 60 del siglo XX. Para ello se
recurre a la mejora del contraste, imgenes en falso color as como el diseo de filtros
mediante la implementacin de transformadas de Fourier en dos dimensiones.
Al proceso inverso de conversin de datos vectorial a una estructura de datos basada en un
matriz raster se le denomina rasterizacin. Dado que los datos digitales se recogen y se
almacenan en ambas formas, vectorial y raster, un SIG debe ser capaz de convertir los datos
geogrficos de una estructura de almacenamiento a otra.
16
17
Ejemplo de un proceso llevado a cabo en un SIG vectorial para la obtencin de ejes de calles mediante el uso
de polgonos de Thiessen.
Dada la amplia gama de tcnicas de anlisis espacial que se han desarrollado durante el
ltimo medio siglo, cualquier resumen o revisin slo puede cubrir el tema a una
profundidad limitada. Este es un campo que cambia rpidamente y los paquetes de software
SIG incluyen cada vez ms herramientas de anlisis, ya sea en las versiones estndar o
como extensiones opcionales de este. En muchos casos tales herramientas son
proporcionadas por los proveedores del software original, mientras que en otros casos las
implementaciones de estas nuevas funcionalidades se han desarrollado y son
proporcionados por terceros. Adems, muchos productos ofrecen kits de desarrollo de
software (SDK), lenguajes de programacin, lenguajes de scripting, etc. para el desarrollo
de herramientas propias de anlisis u otras funciones.
Modelo topolgico
Un SIG puede reconocer y analizar las relaciones espaciales que existen en la informacin
geogrfica almacenada. Estas relaciones topolgicas permiten realizar modelizaciones y
anlisis espaciales complejos. As, por ejemplo, el SIG puede discernir la parcela o parcelas
catastrales que son atravesadas por una lnea de alta tensin, o bien saber qu agrupacin de
lneas forman una determinada carretera.
18
Clculo de una ruta ptima para vehculos entre un punto de origen (en verde) y un punto
de destino (en rojo) a partir de datos del proyecto OpenStreetMap.
Un SIG destinado al clculo de rutas ptimas para servicios de emergencias es capaz de
determinar el camino ms corto entre dos puntos teniendo en cuenta tanto direcciones y
sentidos de circulacin como direcciones prohibidas, etc. evitando reas impracticables. Un
19
SIG para la gerencia de una red de abastecimiento de aguas sera capaz de determinar, por
ejemplo, a cuantos abonados afectara el corte del servicio en un determinado punto de la
red.
Un Sistema de Informacin Geogrfica puede simular flujos a lo largo de una red lineal.
Valores como la pendiente, el lmite de velocidad, niveles de servicio, etc. pueden ser
incorporados al modelo con el fin de obtener una mayor precisin. El uso de SIG para el
modelado de redes suele ser comnmente empleado en la planificacin del transporte,
hidrolgica o la gestin de infraestructura lineales.
Superposicin de mapas
La combinacin de varios conjuntos de datos espaciales (puntos, lneas o polgonos) puede
crear otro nuevo conjunto de datos vectoriales. Visualmente sera similar al apilamiento de
varios mapas de una misma regin. Estas superposiciones son similares a las
superposiciones matemticas del diagrama de Venn . Una unin de capas superpuestas
combina las caractersticas geogrficas y las tablas de atributos de todas ellas en una nueva
capa. En el caso de realizar una interseccin de capas esta definira la zona en las que
ambas se superponen, y el resultado mantiene el conjunto de atributos para cada una de las
regiones. En el caso de una superposicin de diferencia simtrica se define un rea
resultante que incluye la superficie total de ambas capas a excepcin de la zona de
interseccin.
En el anlisis de datos raster, la superposicin de conjunto de datos se lleva a cabo
mediante un proceso conocido como "lgebra de mapas", a travs de una funcin que
combina los valores de cada matriz raster. En el lgebra de mapas es posible ponderar en
mayor o menor medida determinadas coberturas mediante un "modelo ndice" que refleje el
grado de influencia de diversos factores en un fenmeno geogrfico.
20
Cartografa automatizada
21
Geoestadstica
Modelo de relieve sombreado generado por interpolacin a partir de un Modelo Digital de Elevaciones
(MDE) de una zona de los Apeninos (Italia)
22
Geocodificacin
Geocodificacin mediante SIG. Por un lado existen unos nmeros de polica conocidos y por otro lneas
discontinuas entre esos nmeros de portal presupuestos, las cuales representan los tramos en los cuales se
aplica el mtodo de interpolacin.
Editando una capa vectorial de polgonos con el Sistema de Informacin Geogrfica de cdigo libre gvSIG.
24
SIG de escritorio. Son aquellos que se utilizan para crear, editar, administrar,
analizar y visualizar los datos geogrficos. A veces se clasifican en tres
subcategoras segn su funcionalidad:
o
Visor SIG. Suelen ser software sencillos que permiten desplegar informacin
geogrfica a travs de una ventana que funciona como visor y donde se
pueden agregar varias capas de informacin.
Software SIG
Unix
Entorno Web
ABACO DbMAP
Java
ArcGIS
No
No
Autodesk Map
No
No
No
No
Bentley Map
No
No
No
No
Capaware
S (C++)
No
No
No
No
No
28
Licencia de
software
Software no
libre
Software no
libre
Software no
libre
Software no
libre
Libre: GNU
GPL
Licencia de
Software SIG
Unix
Entorno Web
Caris
No
No
No
No
CartaLinx
No
No
No
No
No
Geomedia
No
No
No
GeoPista
Java
Java
Java
Java
Java
GestorProject - PDAProject
No
No
No
No
Java
GeoServer
Java
GRASS
gvSIG
Java
Java
Java
Java
Java
No
IDRISI
No
No
No
No
No
ILWIS
No
No
No
No
No
Libre: GNU
Libre: GNU
JUMP
Java
Java
Java
Java
Java
No
Libre: GNU
Kosmo
Java
Java
Java
Java
Java
En desarrollo
Libre: GNU
LocalGIS
Java
Java
Java
Java
Java
Libre: GNU
LatinoGis
No
No
No
No
Manifold
No
No
No
No
LAMP/WAMP
MapInfo
No
No
29
software
Software no
libre
Software no
libre
Software no
libre
Libre: GNU
Software no
libre
Libre: GNU
Libre: GNU
Software no
libre
Software no
libre
Software no
libre
Libre:
LGNU
Software no
libre
Software SIG
Unix
Entorno Web
MapServer
LAMP/WAMP
Maptitude
No
No
No
No
No
No
No
No
No
MapWindow GIS
S
(ActiveX)
Licencia de
software
Libre: BSD
Software no
libre
Libre: MPL
Software no
ortoSky
S (C++)
No
No
No
No
No
Quantum GIS
Libre: GNU
SAGA GIS
No
Libre: GNU
GE Smallworld
SavGIS
No
No
No
No
SEXTANTE
Java
Java
Java
Java
Java
SITAL
No
No
No
No
SPRING
No
No
Solaris
Integracin
Google Maps
No
Integracin
Google Maps
libre
Software no
libre
con
Software no
libre:
Freeware
Libre: GNU
con Software no
libre
Software no
No
libre:
Freeware
SuperGIS
No
No
No
No
TatukGIS
No
No
No
No
TNTMips
No
No
No
TransCAD
No
No
No
No
uDIG
No
No
No
30
Software no
libre
Software no
libre
Software no
libre
Software no
libre
Libre:
LGNU
Software SIG
GeoStratum
Unix
Entorno Web
S (Flex/Java)
Licencia de
software
Software no
libre
32
Semntica y SIG
Las herramientas y tecnologas emergentes desde la W3C Semantic Web Activity estn
resultando tiles para los problemas de integracin de datos en los sistemas de informacin.
De igual forma, esas tecnologas se han propuesto como un medio para facilitar la
interoperabilidad y la reutilizacin de datos entre aplicaciones SIG12
13
y tambin para
34
35
36
Sin embargo, algunas reas fueron oscurecidas por motivos de seguridad nacional, como el
Capitolio, la Casa Blanca y el rea 51 .
Para el resto del planeta las imgenes se encuentran disponible en baja resolucin, excepto
para los polos.
No todas las fotos mostradas son de satlites, algunas son de ciudades tomadas por aviones
que vuelan a bastante altura (sobre los 10.000 metros).
Multivistas
El 22 de julio del 2005, Google lanza una vista dual de su Google Maps. Esta vista combina
el para y la vista satlital con mapas ilustrados y los nombres de calles en las imgenes del
mundo real. Esto hace ms fcil encontrar rutas entre dos puntos.
Popularidad
Con la introduccin de las herramientas de bsqueda y el movimiento en el mapa, ha hecho
crecer el inters en el uso de las imgenes satelitales, tanto para la investigacin como para
fines personales.
Junto con los usos, se han creado sitios que buscan crear la base de datos de lugares
conocidos y vistos desde el espacio, como por ejemplo: estadios, construcciones antiguas,
etc.
Otro uso que se est dando al servicio es el intercambios de fotos (como Flickr), creando la
categora de mapas memoriables, en los que se usan las copias las imgenes de Keyhole
para mostrar las fotos de los hogares de cada persona u otros lugares de intres.
Programa
Como apoyo al sitio web, Google lanz Google Earth para permitir un uso ms
personalizado de los mapas, haciendo posible colocar nombres a las calles sobre los mapas,
sin perder la informacin.
37
Como Google Maps est desarrollado casi por entero con JavaScript y XML, algunos
usuarios han hecho la ingeniera inversa, y han desarrollado cdigos para aumentar las
capacidades de la interfaz de Google Maps.
Usando el ncleo de las imgenes almacenadas por Google, muchas herramientas pueden
personalizar los iconos de localizacin, conocer la posicin exacta en la tierra, e incluso,
personalizar las imgenes dentro de la interfaz de Google Maps. Algunos de los "Hacks" de
Google Maps son como la herramienta para ubicar las propiedades en renta de la empresa
Craigslist, las llamadas de Seattle al 911 o los datos de crmenes en Chicago.
En junio del 2005 Google lanz su API de Google Maps, haciendo oficialmente
modificable casi cualquier aspecto de la interfaz original. Con la contrasea oficial de
desarrollador, la API es libre de uso para cualquier sitio web.
Google en Google Maps
Google Local
Google integra las vistas de Google Maps (en una imagen de menor tamao) en las
bsquedas locales. Se pueden buscar por cierto tipo de negocio en cualquier rea
geogrfica, donde Google Local est disponible.
Google Ride Finder
Google lanz en forma experimental una herramienta basada en Google Maps llamada
Ride Finder, el cual se basa en la localizacin permanente de taxis y limusinas mediante el
uso de GPS. La herramienta muestra la ubicacin actual de todos los vehculos permitidos
de los servicios que participan en las principales ciudades de EE.UU., incluyendo Chicago
y San Francisco, en un mapa de Google Maps. A partir de 2009 la herramienta parece ser
interrumpida.
38
39
Versin 4.0
Atributo
Precio USD
Gratis
20
400/ao
----
Tarjeta
Tarjeta
Igual
Igual
Igual
Igual
Igual
Igual
Igual
Igual
Superposisin de imgenes
SI
SI
SI
SI
Imgenes 3D
SI
SI
SI
SI
UTM
SI
SI
SI
SI
NO
SI
SI
SI
NO
SI
SI
SI
NO
SI
SI
SI
NO
NO
SI
SI
NO
NO
SI
SI
NO
NO
SI
SI
NO
NO
NO
SI
Forma de pago
hay
herramientas
de
medicin
40
Bibliografa:
CHASCO, C. 2003. El geomrketing y la distribucin comercial. Investigacin y marketing 79, pp. 6-13.
Madrid.
HARRIS, R. 2003. An introduction to mapping the 2001 Census Of England and Wales, Society of
cartographers Bulletin, vol 37, pp 39-42.
LATOUR, P y LE FLOCH, J. 2001. Gomrketing: principes, mthodes et applications. ditions
dOrganisation. Paris.
MORENO JIMNEZ, A. 2001. Geomrketing con Sistemas de Informacin Geogrfica, Universidad
Autnoma de Madrid y Asociacin de Gegrafos Espaoles. Madrid.
SLEIGHT, P. 1993. Targeting customers: how to use geodemographic and lifestyle data in your business.
Henley on Thames. NTC Publications.
TAKETA, R. 1993. Management and the geographer: The relevance of geography in strategic thinking. The
Professional Geographer, 45(4), 465-470.
Wikipedia
41