INVESTIGACIN DE MERCADOS I

PERFIL DEL INFORMANTE CLAVE

Estudiante:
Diorkis Cordero Sequera

1. PERFIL DE INFORMANTE CLAVE:

Un informante clave es aquella persona que cuenta con el conocimiento suficiente del rea
investigada, su aporte y experiencia resulta valiosa para el tema en estudio. Para la presente
investigacin el informante clave sern aquellas personas que tienen Mascotas (Perros). Por otro
lado, para la aplicacin de la tcnica a emplear, sern seleccionados 6 informantes clave.

2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN CUALITATIVA DE MERCADOS:

Propsito: El estudio aplicado ser para investigar el mercado de un nuevo producto innovador
llamado MASCO HELADO el cual busca evaluar cuan atractivo ser el producto en el mercado y as
evaluar su factibilidad de venta del mismo.

Objetivo general
Identificar la factibilidad de venta y atraccin de nuevo producto Masco Helado en el mercado.
Objetivo Especfico:
o

Determinar potenciales clientes

Determinar reas potenciales de venta del producto

Determinar los sabores ms atractivos para los clientes para determinar volumen /sabor

3. TCNICAS A UTILIZAR PARA RECOLECTAR LA INFORMACIN:

La tcnica a emplear en la presente investigacin ser la entrevista, la cual consiste en una entrevista
extensa con un experto en el tema de estudio (Personas con Canes como mascota), se trata de
conseguir informacin de calidad sobre el sector en el que se llevar a cabo el estudio de mercado;
que es determinar cuan atractivo ser un nuevo producto (Helado para Perros) dirigido a una
poblacin muy especfica. Y as determinar la factibilidad de mercado que podra tener dicho
producto, las amenazas y oportunidades del mercado, con el fin de tener la visin de personas clave,
obteniendo as una conocimiento completo y profundo del mercado en estudio.

Este estudio cualitativo consiste en llevar a cabo una entrevista abierta de aproximadamente una
hora de duracin, donde se tratan los principales temas de inters del estudio de mercado.

Entrevistador lleva un guion a travs del cual va sacando estos temas para que el entrevistado ofrezca
su opinin.
4. GUA DE LA ENTREVISTA GRUPO FOCAL:
Ser realizar gua de la entrevista el cual cubrir los siguientes aspectos:

GUIA DE ENTREVISTA:
1

Sexo del encuestado

F
M

Tiene un Canino de Mascota?

Si
No

Qu tipo de perro Tienes?

Raza pequea
Raza Mediana
Raza grande

Le ha dado alguna vez helado a su mascota?

Si
No

En caso de responder positivamente la pregunta nro.4 indicar donde ha adquirido antes los helados
Tienda de mascotas
Receta casera
otros especificar:_______________________________________

Que tan interesante encontr usted este producto Masco Helado?

Muy Interesante
Algo interesante
Poco interesante
Nada interesante
N/s

Cul de estas expresiones describe mejor para comprar el producto

Totalmente dispuesto
No lo comprara

En caso de ser negativa la respuesta a la pregunta 7, indicar porque no comprara el producto?

Que sabores considera que podra gustarle ms a su mascota?

Pollo
Carne
Hgado
Frutas
otros especificar:_______________________________________

10 Le dara a consumir helado a su mascota con qu frecuencia

1 vez a 4 veces por semana
Cada 15 das
1 vez al mes
Nunca

5. DONDE Y CMO REALIZAR LA TCNICA SELECCIONADA PARA LA RECOLECCIN

DE LA INFORMACIN?

El diseo de la gua considera preguntas abiertas, cerradas y dicotmicas, buscando cubrir todos
los aspectos necesarios para obtener data relevante que permita a la organizacin explorar ms sobre
la factibilidad de venta del nuevo producto y oportunidades de mejora que este pueda tener para
seguirlo desarrollando.
Mtodo aplicado para la recoleccin de la informacin: Se aplic mtodo de entrevistas
personal en rea verde de paseo de caninos y en jornadas de adopcin de perros.