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Laboratorio
de conceptos
El presente libro, es la recopilacin de la
investigacin acerca del lenguaje de la moda,
realizada en primer semestre. Pretende ser un
apoyo para los siguientes semestres, y el primer
tomo de una memoria del proceso de diseo,
comenzando con la propuesta para la coleccin que
se realizar en segundo semestre.
La investigacin fue desarrollada desde Julio hasta
Noviembre de 2010, teniendo en cuenta la teora
vista en Laboratorio de Conceptos y los ejercicios
desarrollados a lo largo del semestre.
El lenguaje
de la moda:
Categoras y principios
La Costura
Excntrica
El look y el estilo
Imgenes segn el
estilo, el look y el
accesorio
Teoras de Morace
Ejercicio creativo
Visionarios e inspiracin
contacto@laurapaez.com
Insectos:
Propuesta de diseo
para coleccin
John Galliano Fall Winter 2009
Tabla de contenido
La costura excntrica: exponentes
Los insectos: clasificacin
El perfil del cliente: definicin, entrevista
El lenguaje de la moda
Conceptos
Categoras de las creacin
Principios e imagenes segn el estilo
El look y el accesorio
Lipovetsky, Mafessoli, Morace
Los visionarios
Fichas de diseo
Ejercicio creativo
Variaciones lnea conductual
Conclusiones
Bibliografa
Traje creativo
9
18
21
27
27
33
37
42
44
45
52
57
58
63
64
65
Costura Excntrica
Diseadores excntricos
Laboratorio de Conceptos
Tabla de Contenido
Costura excntrica.........................9
Vivienne Westwood................17
Los Insectos
Los insectos...............................18
Diseadores..............................19
Abstraccin de un insecto......20
Desde este ao el
colectivo asiste a la
Semana de la moda en
Semana de
la moda en
pars 2010
Diseadores excntricos:
Guts Dynamite
Cabarets......................................9
Jhon Galliano...........................10
Yohji Yamamoto.....................11
Issey Miyake..............................12
Alexander McQueen...............13
Jean Paul Gaultier....................14
Karl Lagerfeld...........................15
Nicolas Ghesquire..................16
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Diseadores excntricos
Rebelda
Protesta
17
La Costura Excntrica
Los Insectos
Los insectos son animales invertebrados que se caracterizan por tener 3 partes; cabeza, torax
y abdomen. Adems de esto poseen un par de antenas y tres pares de patas. Algunos tambin
poseen dos pares de alas, por esto se clasifican con insectos con alas (Subclase Apterigota) e
insectos sin alas (Subclase Pterigota)
18
Orthoptera
Saltamontes, grillos
Phasmida
Dictyoptera
Hemiptera
Lepidoptera
Mariposas, polillas
Hymenoptera
Coleoptera
Escarabajos
Diptera
Moscas, mosquitos
Proturos
Colmbolos
Tisanuros
Dipluros
Apterygota
Clase Insecta
Subclase Pterigota
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Orden
Diseadores excntricos
Diseadores inspirados en el
tema de insectos para sus colecciones
Zac Posen
Carmen March
aci el 24 de Octubre de 1980 en Nueaci el 29 de Agosto de 1974 en Espaa. Esva York. Se matricul en la escuela Saint
tudi geografa e historia y posteriormente
Ann para las Artes, en Brooklyn. En 1999
diseo de moda. Colabor con Duyos & Paentr en la prestigiosa escuela de diseo
niagua y Javier Larrainzar y en el ao 2000,
Saint Martins, de Londres. Previamente, colabor como
inaugur Egotherapy junto a Juanjo Oliva. En el 2006,
redactor en la revista The
recibi el Premio Loral a la mejor
Ram y como diseador para la
coleccin primavera - verano 2007,
firma Nicole Miller. En el 2001
tambin el Premio Marie Claire a la
vuelve a NYC y crea su estudio
mejor diseadora espaola 2006. En
de diseo. En el 2002 presenel 2010 se retira de la industria por
t su primera coleccin en la
problemas financieros. Su coleccin
Semana de la Moda de Nueva
otoo invierno 2008 2009 se inspir
York. En el 2008 se inspira en
en la tierra y los insectos.
insectos para su coleccin para
la semana de la moda en NYC,
especficamente retoma los
colores y las texturas de las
mariposas.
Diseos
annimos
19
La Costura Excntrica
La Abstraccin de un insecto
Fuentes
20
http://www.karllagerfeld.com/
http://www.worldlingo.com/ma/e
nwiki/es/Karl_Lagerfeld
http://www.alexandermcqueen.c
om/
http://designblog.uniandes.edu.co
/blogs/dtex3401/2008/11/22/mcq/0
0090f1/
http://www.virtualjapan.com/wiki
/Gut%27s_Dynamite_Cabaret
http://www.g-d-cabarets.jp/
http://www.elle.com/Runway/Rea
dy-to-Wear/Fall-2010-RTW/HUSSEIN-CHALAYAN/HUSSE
IN-CHALAYAN
http://inspiredoutsiders.com/fashi
on/break-it-down-hussein-chalayan/
http://www.johngalliano.com/
http://quiencreeriaalpoetasuverso
.blogspot.com/2010/06/artista-rec
omendado_23.html
http://www.millionlooks.com/out
fits/john-galliano-fall-2009-t-paris-fashion-week
http://blog.fashionfreax.net/es/tag
/issey-miyake/
http://www.isseymiyake.com/en/is
seymiyake_women/
http://www.dazeddigital.com/Def
ault.aspx
http://stilo.es/2008/02/carmenmarch-pasarela-cibeles-coleccion-otono-invierno-2008-2009/
http://thales.cica.es/rd/Recursos/rd
98/Naturales/05/clasifica.html
Moda desde el siglo XVII al siglo
XX. 2004: Taschen.
Bronwyn Cosgrave. Historia de la
Moda: Desde Egipto Hasta
Nuestros Dias. 2006: Editorial
Gustavo Gili.
Perfiles de cliente:
Jvenes intuitivas
Tipologa de la propuesta
La propuesta es una versin contempornea, en la que se retoman elementos clsicos y se transfoman para lograr elementos diferenciadores, es un
look sofisticado, que apunta a mujeres jvenes. De esta manera, se espera
asegurar el xito comercial a travs de series medianas.
Valor simblico:
Est enmarcado por la identidad de la marca, desde la identidad visual
(logotipo) hasta el excelente servicio al cliente. El consumidor debe sentirse
nico, debe pensar que el producto est hecho a su medida, as mismo debe
ser la comunicacin. Las piezas grficas deben tener un diseo impecable
y deben plantear una comunicacin personalizada, por lo que se sugiere el
uso de correos directos. El producto deber tener un carcter de personalizacin, es decir, el cliente debe sentir que puede personalizar su producto.
Con el manejo de identidad de marca y comunicaciones se espera que el
producto tenga un valor agregado, que le permita al cliente ser un cliente
fiel a la marca, debido a su experiencia con la misma.
Valor econmico:
Debe ser un precio cmodo para el cliente, pero al mismo tiempo debe
reflejar exclusividad y originalidad. El valor econmico se establecer con
la suma de costos de materia prima, produccin y precio al pblico ms
adelante.
Valor funcional:
El producto debe adaptarse a la forma de pensar del cliente, en este caso
debe ser un producto prctico, para una mujer descomplicada que quiere
dar su toque personal, por lo que el producto debe tener la facultad de
adaptarse a diferentes ocasiones.
21
Perfil de cliente
Entrevista
al perfil
Perfil demogrfico
22
Nacionalidad: Colombiana
Residencia: Bogot
Sexo: Femenino
Edad: 24 aos
Estado Civil: Soltera
Composicin familiar: Padre, madre, hermano
Estrato: 3
Barrio: Tobern
Nivel Educacin: Universitario. Sergio Arboleda
Ocupacin: Estudiante, empleado
Ingresos: Medio
Nmero de hijos: 0
Religin: Agnstica
Perfil psicogrfico
Personalidad
Estilo de vida
Mi estmulo es alcanzar mis metas personales, disfrutar de los pequeos placeres y ser cada dia una mejor
persona.
Cmo percibes el diario vivir?
S, pero no demasiado
Cmo es tu entorno social?
En general me rodeo de personas jvenes y creativasTe gusta sobresalir en tu crculo social, o prefieres
ser discreto y moderado?
Prefiero ser discreta
Cules atributos o valores buscas en una marca de
ropa?
Que sea un diseo original, pero que al mismo tiempo
no tenga un precio muy elevado.
Te gustan los espacios con muchas personas o eres
solitario?
Solitaria
Respecto a tu forma de vestir, Te consideras una
persona elegante, retro, roquera, sofisticada o ninguna de las anteriores?
Me gusta la esttica retro y vintage, pero no podria
decir que ese es mi estilo de vestir, pues a veces me
inclino por prendas ms clsicas y casuales, aunque si
tengo algunas piezas retro y vintage.
Te consideras una persona extrovertida o introvertida?
Introvertida
Cmo crees que manifiestas tu forma de ser y
pensar?
Manifiesto mi forma de pensar con mis acciones y
opiniones, no tanto con mi manera de vestir.
Te consideras una persona arriesgada o conservadora?
Arriesgada
Consideras que ests al tanto de los avances tecnolgicos?
S
Te interesan las obras sociales?
S
Te consideras una persona estable o inestable?
Inestable
Te consideras una persona innovadora y creativa?
S
23
Perfil de cliente
Leo la revista Cartel Urbano ,que es n la que trabajo. Tambin leo Semana en su versin impresa. Ojeo
Diners porque llega a mi casa. Leo Seventeen, la versin de Estados Unidos.. Online tambin leo semana,
el tiempo y el espectador. Cuando me topo con ellas
tambien leo Bacanika, Nen, Arteria, y The English
Newspaper. De libros me gusta Harry Potter y tambin autores contemporneos. Me gusta tambin los
libros de Jane Austen y otras novelas clsicas, como
Cumbres Borrascosas. Chiquita, de Antonio Orlando
Rodriguez fue el ultimo libro que me lei ,y ahora
estoy leyendo el Emperador, de Kapuscinsky.
24
Normal Breakers:
Los normal breakers son mujeres y hombre de 45 a 60
aos que en el mundo se identifican como los nuevos
rebeldes, ya que son personas que tienen su propia
visin del mundo, de la poltica y la cultura, y que
van en contra de la globalizacin. Esta diferencia se
nota en los productos que consumen en alimentos,
lugares que frecuentan y en los empleos que desempean.
En Bogot los normal breakers no son tan radicales. Le dan mucha importancia a la rutina, les gusta
estar en casa y crean espacios dentro de sus vidas
para dedicarse a sus hobbies pero tambin gozan las
aventuras. Tiene inclinacin hacia lo tico, ecolgico
y una ideologa que integra la familia, los valores con
sus intereses y pasiones.
Unique Sons:
Son mujeres y hombre de 20 a 35 aos que cuya
caracterstica a nivel global es que son las personas
que han creado un estilo de vida como el de un nio
consentido, inmersos en ellos mismos, narcisistas y
los mejores clientes de todo lo ltimo en tecnologa.
Viven a travs de espacios virtuales como facebook y
son muy conscientes de novedades.
Los Unique Sons en Bogot son igual de consentidos,
pero cabe resaltar que el servicio es muy importante
pues requieren de atencin personalizada y de servicios ajustados a sus necesidades. Buscan la calidad
en todo, tanto en producto como en actividades. La
excelencia caracteriza sus selecciones y son exigentes
porque tienen muy buen conocimiento de la oferta.
Para estos consumidores la clave est en el producto
nico, son orgullosos de tener cosas que nadie ms
tiene nadie o de obtener la ms reciente versin.
Les gusta estar en casa y sus hobbies tienen un lugar
especial en sus espacios de vivienda.
Posh Tweens:
Son nios y nias de 8 a 12 aos que a nivel global
son los adolescentes que se convierten en vctimas de
cualquier tendencia de manera masiva. Son los que se
saben todas las ltimas canciones, modas, y que pertenecen tambin a un grupo con el cual se identifican
a travs de su vestimenta y sus gustos.
Los Posh Tweens en Bogot son una generacin que se
encuentra entre la niez y la vida de adulto. Demuestran una manera muy original de mezclar estas dos
identidades. Muestran un inters particular por todo
lo teatral por lo cual el imn para atraerlos como
consumidores es un elemento de performancia. Aun
mejor si pueden participar ellos tambin.
Deluxe Men:
Son hombres de lujo de 45 a 60 aos que a nivel
global que se destacan por la importancia que le
dan al prestigio y la distincin. En todas las reas de
sus vidas, desde sus carros hasta su ropa de cama se
identifican tanto lujo aristocrtico como lujo de nuevo rico de pases en desarrollo.
Los Deluxe Men en Bogot son similares en cuanto a
la bsqueda permanente de la calidad, especialmente en lo que tiene que ver con su apariencia en la
vestimenta y los accesorios. Ms all de ellos mismos,
demuestran un inters por la sustancia verdadera de
cada rea de sus vidas; alimentacin, hobbies, etc.
Estos consumidores son miembros de grupos exclusi-
Sense Girls:
Las Sense Girls son mujeres de 25 a 40 aos que le
dan mucha importancia a todo lo esttico. Si viven
solas se han encargado cuidadosamente de la decoracin de sus casas. Ese eclecticismo aplica en todo
lo que hacen, pues todo ha sido seleccionado con un
propsito ya que manejan un alto nivel de conocimiento por la moda y las tendencias.
Las Sense Girls en Bogot se manifiestan de manera
muy apropiada si se tiene en cuenta que esta es una
ciudad muy viva y abrumadora. Aqu las Sense Girls,
adems de esa sensibilidad esttica, buscan vivir en
un mundo de estmulos no solo visuales si no en todas
las experiencias: amistades, alimentacin, diversin,
entre otras.
Estas consumidoras pasan mucho tiempo en el trabajo
porque lo disfrutan. Les gusta el shopping y tiene un
inters por el arte. Les llamara la atencin las estrategias de publicidad con un componente moderno
pero al tiempo artstico.
Sense Girls, es el perfil ms universal, ya que se
puede encontrar en todas partes del mundo. A este
tipo de mujer la definen la sensibilidad, la sensorialidad y la esttica en consonancia con los valores de
la ecologa y lo saludable. Son independientes, una
caracterstica que les confiere una gran capacidad de
decisin a la hora de elegir las marcas y tendencias
que prefieren.
Consumen todo tipo de productos, pero los eligen
conforme a los valores que plantean. El concepto de
lujo accesible se hace patente en este perfil. Su concepcin de los medios est unificada, no contemplan
por separado los medios convencionales y la tecnologa digital, sino que lo consideran como un todo.
25
Perfil de cliente
Mind Builders:
Son mujeres y hombre de 35 a 50 aos intelectuales,
apasionados por la lectura, acadmicos en gran parte
pero tambin son muy amigos de la tecnologa y tienen capacidades en desarrollo de software.
26
Expo Teens:
Son nias de 12 a 20 aos que a nivel global son adolescentes que lo saben todo. Saben de moda, de diseo y utilizan todo ese conocimiento para estructurar
su identidad. Se visten de manera que corresponde a
Los Mind Builders en Bogot son jvenes profesiotodas las influencias que tienen en sus vidas y siemnales que trabajan en lo que aman. Han viajado por
pre estn buscando la siguiente tendencia.
el mundo, tienen influencias de muchas disciplinas
A los Expo Teens en Bogot les encanta todo lo que
y culturas y esto se demuestra en sus gustos en la
tiene que ver con medios y son grandes conocedores
cocina, los ingredientes culinarios, el cine, entre
de todos los productos de su poca y generacin. Las
otras cosas. A los Mind Builders se puede aproximar
novelas en televisin, las pginas web, las pelculas.
con productos exticos y cosmopolitas. Est siempre
Todo esto es una parte importante del da a da para
en la bsqueda del nuevo restaurante extranjero para ellos.
probar cosas nuevas.
Este grupo tiene una fascinacin con los iconos; de
cine, de moda, de bandas de msica. En ese sentido
Singular Women:
una campaa que haga alusin a ese tipo de icono
Son mujeres entre 35 y 50 aos que entran a su
cultural les podra llamar la atencin.
cuarta dcada, con independencia, con fuerza y el
aprendizaje que han acumulado. Sin embargo, al
Tomado de: http://camara.ccb.org.co/contenido/
mismo tiempo son femeninas y cuidan con orgullo el
contenido.aspx?catID=520&conID=4557
El estilo
Es la aptitud de transformar el espritu de la poca en atuendos. Corresponde
al mejor momento en la vida creativa de un diseador, se perpeta en el tiempo. Es la repeticin durante su periodo de adecuacin de la creacin
LA CREACIN
Define un actividad creativa en un movimiento sociolgico.
Ideas principales:
La moda depende enteramente de la creacin
La creacin se ha constituido como un campo particular de la moda
La creacin ha revitalizado la alta costura y el pret-a-poter
La creacin da origen al estilo, esa aptitud de transformar el espritu de una
poca en prendas y accesorios.
Laboratorio de conceptos:
moda, creacin y diseo
Conceptos en el tema de la
moda, un poco de historia
y apuntes sobre la creacin
en el mbito de la moda.
Categoras de la creacin
Qu y cules son las categoras de la creacin?
Las categoras de la creacin son una forma de clasificar a los diseadores y
sus colecciones de acuerdo con su estilo.
Retro: Se identifican con el tiempo, pertenecen a una poca.
Socio: vestuario de trabajo, deportivo y sport.
Andr Courrges 1965
27
Lenguaje de la moda
Categora retro
Categora de la creacin que se refiere a las creaciones que evocan el pasado,
que pertenecen a una poca, que se identifican con el tiempo. Ensamble de
alta costura, vestidos estticos, pertenecen a una poca, se identifica con el
tiempo.
Principios creativos
Principio de la inversin
Es un caso particular del desplazamiento en el que se mezclan ocasiones de
uso y adems se tiene en cuenta el gnero. Ejemplo: Una mujer con vestido de
hombre, es sobredimensionado.
Principio de la calificacin
La imagen de moda puede ser transformada por uno o varios principios creativos, o modificada por una calificacin FUN o FINE
FUN: Refuerza los contrastes con el fin de dar una dimensin excesiva y provocativa. Tiende a ser caricaturesca. Ejemplo: una mujer vestida con trajes bien
anchos es una creacin FUN, por inversin.
FINE- Fineza: Sntesis y equilibrio atenuando contrastes para dar a la creacin
una dimensin discreta y sofisticada. Ejemplo: una mujer con vestido de
hombre ajustado a su talla, es una creacin fine, por el principio de transposicin. La creacin ms fina, partiendo del traje masculino, es el sastre.
28
Principio de la combinacin
Se refiere a la mezcla de imgenes, entre ms lejanas ms fuerte. En trminos
de vestuario se refiere a la combinacin de prendas, como la camichaqueta, o a
la mezcla de culturas, camisa ind con jean y botas tejanas.
Principio del desplazamiento
Es el principio creativo que habla sobre cambiar o mezclar las ocasiones de
uso. Ejemplo: Camisa indgena con vestido clsico.
Clasificacin de los
creadores
Estrategias de diseo
Diseo bajo licencia
Consiste en una estrategia basada en el derecho exclusivo de fabricar artculos
que lleven una marca conocida en un nicho de mercado especfico.
Diseo realizado por los comerciantes
Es la estrategia basada en la demanda de los consumidores, implicando generalmente copias.
29
Lenguaje de la moda
Historia
Cmo se puede dividir la historia de la moda?
En tres periodos; antes, durante y despus del pret-a-portr:
1965 Antes: sociedad burguesa clsica divida en dos grandes polos opuestos; vestido femenino de lite y vestido
de trabajo. El vestido social, necesario en la masa trabajadora, y la alta costura 1860, diferencia de la concepcin burguesa de cmo percibe el hombre y la mujer.
Alta costura: Postrimeras de finales del siglo XIX, 1860, con la decadencia del
pensamiento victoriano.
Pret a Porter: democratizacin de la moda, fabricacin de prendas en serie,
consumo.
LA ALTA COSTURA
Nace durante los primeros aos del siglo XX en Pars y poco a poco en Londres.
Antes de que Charles Frederick Worth abriera su casa de moda en 1857, la
creacin de ropa era manejada por modistas annimas, y alta moda estaba basada en los estilos de cortes reales. Worth, tuvo mucho xito y el trmino Coturier (Costurero) era usado para referirse a l. Durante sta poca, muchas
casas de moda comenzaron a contratar artistas para realizar la ilustracin de
las prendas, como un mtodo para ahorrar dinero.
El padre de la Alta Costura
Charles Frederick Worth (Octubre 13 1825 Marzo 10 1895), diseador de
moda britnico, es considerado el padre de la alta costura debido a que fue el
primero en firmar sus diseos, as como lo hacan los artistas de otros campos.
En 1857 introdujo la prctica de presentar nuevas colecciones cada temporada, y
adems los presentaba con modelos de carne y hueso.
El PRET A POTER
En 1965 se adopt ste trmino para reemplazar la palabra confeccin. Pero el cambio ms profundo era la integracin del vestido a la era industrial, a la comercializacin, produccin en serie, consumo masivo. Es la unificacin
de diferentes modelos del vestuario de la sociedad burguesa para la industrializacin. Hoy se conoce como la moda
lista para llevar.
30
31
Lenguaje de la moda
32
Laura
Consuelo
PezCastaeda
Laboratorio de Conceptos
contacto@laurapaez.com
Mauricio Lara
Agosto 13 de 2010
Categoras de la creacin en la
industria de la moda
Socio
Hugo Ferdinand Boss
33
Lenguaje de la moda
Retro
Prada
Inspiracin espaola, vintage y clsica. Coleccin crucero 2010-2011
Firma italiana de moda. Fundada por Mario Prada en 1913
Miuccia Prada, nieta del fundador, directora en 1978.
Marc Jacobs
Primavera 2009. Se inspira en los aos 40, en sombreros y hombros bien definidos.
1963 en Nueva York.
Escuela Superior de Arte y .Parsons School, la prestigiosa escuela de diseo de Nueva York.
1984 primera coleccin de ropa de punto. Fund su primer negocio de moda en alianza con el que an sigue
siendo su socio, su amigo Robert Duffy (Jacobs Duffy
Designs).
Inventor de la moda grunge
1997 es contratado por LVMH para dirigir Louis Vuitton.
Seis meses al ao en Pars dedicado
a Louis Vuitton, y seis en Nueva York,
trabajando para su propia marca.
Lujo sensato sin ostentacin
34
Ethno
Jean Paul Gaultier
35
Lenguaje de la moda
Ado
Vivienne westwood
Se inspir en sus inicios en la cultura rock
y punk de la poca.
191
Inspirada en
Piratas, etnia,
inglaterra, coro-
Techno
Hussein Chalayan
36
Laura
Consuelo
PezCastaeda
Laboratorio de Conceptos
contacto@laurapaez.com
Mauricio Lara
Los principios
creativos y las
imgenes segn
el estilo
Agosto 20 de 2010
Elegante y Natural. El diseo en la parte superior; chaqueta y falda puede clasificarse como elegante, pues los
colores son suaves, la textura de la chaqueta es sencilla.
La mujer que usar este atuendo, es una mujer refinada,
que disfruta de lo delicado, que es refinada y le gusta lo
ms fino. Por otro lado, sus piernas sin medias y zapatillas
de fibras naturales, nos refuerzan la idea de lo simple, la
tranquilidad y lo armnico del atuendo.
37
Lenguaje de la moda
Marc Jacobs
El diseador haba definido a la mujer de su
vestuario como la hermana pequea, eclctica y atpica Pero poco a poco ha abierto su
mercado, proponiendo una mujer ms elegante, pero al mismo tiempo cmoda y juvenil.
En sta imagen de su coleccin ms reciente,
podemos ver un estilo casual, la mujer disfruta de la comodidad del vestuario, as como de
su versatilidad, conoce que cambiando sus accesorios puede adaptarse a nuevas ocasiones.
Las rayas grandes son llamativas, junto con
los zapatos planos, nos insinan una mujer joven y prctica. Se inspira en los aos 40, por
lo que la coleccin se considera retro.
Michiko
Koshino
Cada vez se inclina ms por el uso de
nuevas tecnologas. En esta coleccin
propone grandes mangas infladas en contraste con un vestido chic, es sobrio. Nos
muestra una mujer elegante, que conoce su cuerpo. Los tonos suaves y la blusa
con transparencia, nos indican que sta
mujer es inteligente, seduce pero tiene
una estrategia. Las mangas, en contraste
con el vestido, son extravagantes y excesivas, adems tienen una textura visual
que refuerzan ese carcter. El vestuario
es para una mujer joven y decidida.
38
BCBV. Francia
ste es un claro ejemplo del estilo moderno, presentado por los
franceses en su coleccin Otoo Invierno 2010. Es una coleccin que
refleja lo urbano, desde la gama
cromtica hasta las formas geomtricas. En general el color es negro,
pero tiene puntos de acentuacin
amarillos o azul cobalto metlico.
Las faldas de corte asimtrico y las
lneas bien marcadas, nos hacen
pensar en una mujer joven, que
progresa y que vive el ritmo de la
ciudad. La coleccin es retro, est
inspirada en los aos 60s
Max y Ludov
Azria.
39
Lenguaje de la moda
Kenso.
Antonio
Marras.
40
Prada
La coleccin Crucero 2010-2011, es una mirada clsica y retro. Una
mujer adulta y seria, es proyectada a travs de colores oscuros, con
un poco de autenticidad en el uso de brazaletes y accesorios con
toques de color. Los vestidos clsicos sugieren mujeres tradicionales, de buen gusto y excelente porte. sta inpiracin espaola nos
muestra imgenes que se perfilan por un estilo vintage con un toque
de modernidad.
Agatha Ruiz
de la prada.
La expresin de lo dulce, gentil e
ingenuo, ha caracterizado a esta
diseadora espaola. Aunque su
pblico no es solamente infantil,
sus diseos conceptuales estn cargados de color y juegos visuales. La
moda, segn ella, debe ser cmoda, fcil de crear y de destruir. Por
todo lo anterior, puedo catalogarla
como diseadora de un estilo lindo. Pues adora la ropa felz caraga de smbolos, como corazones
nubes y flores, con lo que ha creado su identidad.
Naci en Madrid en 1960.
Estudi en la Escuela de artes y
tcnicas de la moda en Barcelona.
Trabaj a los 20 aos como ayudante de un modisto madrileo.
A los 20 realiz su primer desfile.
A los 22 abre su primera tienda
Conclusiones
Clasificar a los diseadores segn su estilo, no es un proceso sencillo. Todos los diseadores han sido influenciados
por diferentes situaciones relacionadas con su vida personal, laboral y con la poca. Adems de esto, algunos diseadores son muy verstiles, y van cambiando segn lo requiera la industria o su propio deseo, es por esto que
los diseadores no pueden ser encasillados en una categora especfica, pero s podemos tener un acercamiento al
mensaje que cada coleccin quiere transmitir. El mensaje est dado de manera visual, auditiva, al tacto. Cada uno
de los componente en las colecciones nos comunican algo, desde la base textil, hasta la organizacin y presentacin
de la coleccin.
Fuentes consultadas
Sorger, Richard. Udale, Jenny. Principios bsicos del diseo de moda. Espaa 2009: Gustavo Gili.
Revista Vogue. Mayo 2010. Agosto 2010.
http://www.vogue.es/articulos/jacobs-desde-dentro/4509
http://www.neo2.es/blog/2010/05/calzado-mujer-primavera-verano-2010/
http://www.elle.es/
http://www.biografias.es/famosos/agatha-ruiz-de-la-prada.html
http://www.hoymujer.com/moda/disenadores/Agatha,Ruiz,Prada,22913,01,2007.html
http://fashionfanaticos.com/empieza-la-new-york-fashion-weekbcbg-max-azria-otonoinvierno-2010
http://www.coutorture.com/New-York-Fashion-Week-Max-Azria-Fall-2010-7431805
Los principios creativos nos permiten explorar el campo de lo que se ha creado, para reajustar los patrones y actitudes de la sociedad y proponer una reestructuracin de los mismos, para llegar a resultados diferentes y atractivos.
41
Lenguaje de la moda
La interpretacin:
Colectiva o individual?
A finales de los 90s, Ganter y Zarzuri se preguntaron Cmo los jvenes que
pertenecen a una tribu urbana reconstruyen la comunidad y la identidad?
Pero en sus estudios encontraron una contradiccin, pues se entiende que
gracias a la modernidad, el mundo es una aldea global (Marshall McLuhan,
1968), en la que solamente una cultura podra predominar debido a la interconectividad humana. Contrario a lo que vemos que ha sucedido, que es el
surgimiento de nuevas culturas, o microgrupos que dicen tener una identidad
propia. La aldea global visionaba la fusin y globalizacin de las culturas,
pero el resultado es el surgimiento de ms culturas.
Todo esto, se asocia con la juventud, pues se considera que los jvenes, en
su afn de expresarse son rebeldes, se solidarizan con los que piensan de
igual manera, y se unen para lograr un fin comn. A esto, Maffesoli lo ha
llamado, el neotribalismo, refirindose al momento en que el sujeto sale de
su individualismo y comparte su experiencia formando microgrupos o tribus
urbanas. Mafessoli habla de ser persona y no individuo, refirindose al papel
que la persona representa dentro de una tribu. Mientras que el individuo
sera la esencia.
Las tribus se constituyen para compartir una esttica que est sujeta a la
moda, buscando canales de expresin en la conformacin de eventos y adems construyendo relaciones en las que lo que fundamental es convivir con
el grupo, creando un sentido de pertenencia, y en donde cada miembro tiene
un papel dentro del grupo y no en la sociedad como tal.
42
De esta manera, los jvenes estn creando sus propios lenguajes, formas de
expresin, de vestir y de actuar, muchas veces fundamentados en personajes
del pasado, en la historia, o persiguiendo corrientes filosficas. Ese individuo
de Mafessoli, pasa a ser persona, en la medida en que entra a desempear
un rol importante y diferenciador dentro de la tribu. As, las tribus sern
conglomerados de identidades, pero un lder impondr su pensamiento en
cuanto a la esttica y comportamiento del grupo.
En cuanto a la moda se refiere, las tribus urbanas en cuanto se mezclan, tambin pierden su identidad. Poco a poco estas tribus estn llegando a todos los
rincones del mundo, sin tener en cuenta que de cada lugar al que lleguen,
tomaran elementos y poco a poco se transformarn. Si hablamos que lo efmero en la moda es el accesorio, como lo dijo Lipovetsky en su ensayo El
imperio de lo Efmero, las tribus urbanas tenderan a ser tambin efmeras,
pues cada persona tiene deseo al cambio, y an establecindose como una
colectividad, es inevitable su transformacin.
La cultura de masas es
an ms representativa del
proceso de la moda que
la misma fashion. Toda la
cultura mass-meditica
se ha convertido en una
formidable maquinaria
regida por la ley de la
renovacin acelerada,
del xito efmero, de
la seduccin y de las
diferencias marginales.
Lipovetsky.
El futuro de la modaser
de alta calidad y
personalizada, pero a un
bajo coste
Morace.
43
Lenguaje de la moda
Gilles Lipovetsky
Filsofo y socilogo francs. 1944 Pars.
Analiza la sociedad posmoderna, con temas recurrentes como el consumo, la
moda,la hipermodernidad, la cultura de masas y lo efmero.
Su pensamiento est influenciado por Baudrillard y Vattino.
Obras:
La pantalla global. 2009
La sociedad de la decepcin 2008
La felicidad paradjica 2007
Los tiempos Hipermodernos 2006
El crepsculo del deber. La tica indolora de los nuevos tiempos democrticos 2005.
El lujo eterno. De la era de lo sagrado al tiempo de las marcas 2004
Metamorfsis de la cultura liberarl. tica, medios de comunicacin, empresa. 2003
La tercera mujer 2002
El imperio de lo efmero. La moda y su destino en las sociedades modernas 1987
La era del vacio 1983.
Michel Maffesoli
Hrault, 14 de noviembre de 1944.
Socilogo francs. Uno de los fundadores de la sociologa de lo cotidiano.
Anlisis sobre la postmodernidad, el imaginario.
Concepto de tribu urbana.
Obras:
Lgica de la dominacin, 1977
La violencia totalitaria: ensayo de antropologa poltica, 1982
El tiempo de las tribus, 1990
El conocimiento ordinario. Compendio de Sociologa, 1993
De la orga: una aproximacin sociolgica, 1996
Elogio de la razn sensible: una visin intuitiva del mundo contemporneo, 1997;
El instante eterno. El retorno de lo trgico en las sociedades postmodernas, 2001;
La tajada del diablo. Compendio de subversin postmoderna, 2002;
El nomadismo: vagabundeos iniciticos, 2004;
La transformacin de lo poltico. La tribalizacin del mundo postmoderno, 2005
En el crisol de las apariencias : para una tica de la esttica, 2007
Francesco Morace
44
Milano, Italia. Socilogo, escritor y periodista, considerado como uno de los coolhunters (cazador de tendencias) ms prestigiosos.
Presidente del Future Concept Lab. Empresa que analiza los cambios en la sociedad.
Profesor en la Domus Academy y la SDA Bocconi Bussiness School de Miln y consultor para compaas de todo el mundo, combina su actividad docente con su presencia en seminarios y conferencias.
Obras
Sociedad feliz, 2004 .
El sentido de Italia.
Instrucciones para el tercer milagro italiano.
La Estrategia del Colibr.
Los visionarios
Laura
Consuelo
PezCastaeda
Laboratorio de Conceptos
contacto@laurapaez.com
Mauricio Lara
Christopher
Marley
Artista estadounidense. Su fobia
por los insectos fue lo que lo llev a
trabar con ellos. A los 19 aos empaze a viajar por Suramerica y Asia, y
comenz a descubrir seres maravillosos. En uno de sus viajes se encontr
en una tienda en la que unos hombres
tenan cuadros que parecan ser de
marsupiales, y cuando se acerc eran
insectos. sto le caus asco y nauses,
pero al mismo tiempo fascinacin.
Desde ese entonces, comenz a trabajar con insectos, fascinado por sus
colores y formas, y as cre su estudio
de arte Pheromone, en el que produce obras impresas para vender. Se inspira no solo en insectos sino tambin
en minerales y flores exticas.
Crea composiciones con repeticin
de forma y color. Tambin expone
sus obras en su galeria en California.
http://www.formandpheromone.com
45
Los visionarios
Steven
Kutcher
Entomlogo estadounidense con
maestra en comportamiento de los
insectos. Es artista, profesor, conferencista, fotgrafo, escritor y ambientalista. Ha trabajado con insectos
desde el inicio de su carrera. Sus
composiciones de distinguen por la
superposicin de lneas. Sus obras
las logra a travs del caminar de los
insectos, a los que unta sus patas con
Gouch y acuarelas sobre papel.
http://www.bugartbysteven.com/
Edhv Design
Studio
Fue fundado en el 2005 por Daan Melis (publicista) y Remco van de Craats
(diseador) en Holanda. El estudio
ha crecido desde la inciativa de dos
personas hasta la conformacin de
un grupo de 7 profesionales en el
rea creativa, diseadores grficos,
industriales, de interiores y espacio.
Han desarrollado una tecnologa para
rastrear el movimiento de los insectos y as crear piezas grficas de gran
impacto y composicin. La yuxtaposicin de lneas espontneas es su
caracterstica principal.
Laboratorio de Conceptos 2010
http://www.edhv.nl/
46
The Termite
Pavilion
El pabelln de las termitas, fue un
proyecto construido por ingenieros
liderados por el Dr Rupert Soar de la
Universidad de Loughborough de la
facultad de ingenieria. El proyecto fue
parte del Pestival, un festival dedicado a los insectos realizado en Londres
en el 2009. La estructura daba la
bienvenida al festival, los visitantes
podian recorrerla. En la noche haba
un juego de luces que la llenaban de
color. La estructura muestra superposiciones de planos seriados, de los
cuales quiero inspirarme.
www.pestival.org
Jennifer Angus
Puma
47
Los visionarios
Ron Arad
Diseador, artista y arquitecto industrial. Fue a la academia de arte de
Jerusaln entre 1971-73 y a la asociacin arquitectnica en Londres, de
1974 a 1979. Ha producido los muebles y el diseo de iluminacin para
muchas compaas (principalmente
italianas) incluyendo Alessi, Vitra,
Flos, Artemide y Kartell.
Su trabajo se caracteriza por sus
formas orgnicas y dinamismo.
http://www.ronarad.com.uk
Gaetano
Pesce
Arquitecto y diseador italiano. Naci
en La Spezia en 1939. Estudi arquitectura en la universidad de Venecia,
ha trabajado a nivel mundial para
compaas como B&B Italia, Vitra y
Cassina. Su edificio ms famoso es el
Organic Building en Osaka. Ha vivido en New York desde 1980. Algunos
de sus diseos se exhiben en el MoMA.
Su estilo es vanguardista y sus diseos se consideran futuristas.
http://www.gaetanopesce.com/
48
Karim Rashid
Diseador industrial nacido en El
Cairo, Egipto, en 1960. Estudi su
pregrado en Canad y su postgrado
en Italia. Ha creado 3000 diseos,
incluyendo mobiliario, espacios,
moda, productos, empaques e
instalaciones de msica. En 1983
abri su estudoo en New York
City, el cual dirige actualmente.
Su manifiesto suscita la creacin
de objetos orgnicos y espacios
reconfigurables.
http://www.karimrashid.com
Frank O.
Gehry
49
Los visionarios
Antoni Gaud
Arquitecto espaol, mximo representante del modernismo cataln.
Gaud fue un arquitecto con un sentido innato de la geometra y el volumen, as como una gran capacidad
imaginativa que le permita proyectar
mentalmente la mayora de sus obras
antes de pasarlas a planos.
Dotado de una fuerte intuicin y
capacidad creativa, Gaud conceba
sus edificios de una forma global,
atendiendo tanto a las soluciones
estructurales como las funcionales y
decorativas. Estudiaba hasta el ms
mnimo detalle de sus creaciones,
integrando en la arquitectura toda
una serie de trabajos artesanales que
dominaba l mismo a la perfeccin.
Mario Bellini
50
Insecto - Referente
51
Ficha de diseo
Ficha de diseo
Nombre del ejercicio: Costura excntrica
Tema: Insectos - Orugas
Inpiracin: Ron Arad
Diseador: Armani
Detalle: Volantes
Descripcin: Volantes en superposicin orgnica
Ficha de diseo
52
Ficha de diseo
Nombre del ejercicio: Costura excntrica
Tema: Insectos - Orugas
Inpiracin: Karim Rashid
Diseador: Desconocido
Detalle: Volantes
Descripcin: Volantes asimtricos en
superposicin.
Ficha de diseo
53
Ficha de diseo
Ficha de diseo
Nombre del ejercicio: Costura excntrica
Tema: Insectos - Orugas
Inpiracin: Frank O Gehry
Diseador: John Galliano
Detalle: Volantes
Descripcin: Volantes en superposicin
asimtrica
Ficha de diseo
54
Ficha de diseo
Nombre del ejercicio: Costura excntrica
Tema: Insectos - Orugas
Inpiracin: Mario Bellini
Diseador: Yohi Yamamoto
Detalle: Volantes
Descripcin: Volantes asimtricos en
superposicin.
Ficha de diseo
55
Ficha de diseo
Ficha de diseo
Nombre del ejercicio: Costura excntrica
Tema: Insectos - Orugas
Inpiracin: Karim Rashid
Diseador: Gyvenchy
Detalle: Volantes
Descripcin: Volantes en superposicin orgnica
Ficha de diseo
56
Ejercicio creativo
Delantero
Espalda
57
Ejercicio Creativo
Figurines de
variaciones de
lnea conductual
58
Figurines de
variaciones de
lnea conductual
59
Ejercicio Creativo
Figurines de
variaciones de
lnea conductual
60
Figurines de
variaciones de
lnea conductual
61
Ejercicio Creativo
Figurines de
variaciones de
lnea conductual
62
Conclusiones
El lenguaje de la moda, debe ser estudiado por los que aspiramos a estar en
ese mbito. No se limita a la creacin de vestuario, sino que va ms all,
proponiendo una comunicacin que evoluciona con el tiempo.
Los diseadores pueden clasificarse segn su estilo, aunque no es un
proceso sencillo. Todos los diseadores han sido influenciados por diferentes
situaciones relacionadas con su vida personal, laboral y con la poca. Y de
acuerdo con esto hacen propuestas de diseo, que podemos categorizar,
analizando el mensaje que cada coleccin quiere comunicar. El mensaje
est dado de manera visual, auditiva, al tacto. Cada uno de los componente
en las colecciones nos comunican algo, desde la base textil, hasta la
organizacin y presentacin de la coleccin.
Los principios creativos nos permiten explorar el campo de lo que se ha
creado, para reajustar los patrones y actitudes de la sociedad y proponer
una reestructuracin de los mismos, para llegar a resultados diferentes y
atractivos.
El ejercicio creativo en la moda debe estar fundamentado en una investigacin. Los diseadores deben consultar su fuentes segn su inspiracin, buscar
referentes en otras reas para ampliar las posibilidades. El proceso creativo
no debe finalizar en la bocetacin de una propuesta, sino que debe nutrirse
de toda la investigacin y de muchas horas de bocetacin.
Durante el proceso de creacin, es muy importante relacionar los temas de
inspiracin con diseos ya creados en otras manifestaciones como la pintura,
la escultura, la arquitectura, el diseo interior, etc.
Conocer el trabajo de otros y analizar su vida, nos lleva a entender los comportamientos, aciertos y desaciertos de su carrera. Son una fuente de inspiracin.
El diseador debe entender que todos los aspectos dentro del montaje de
su coleccin, comunican un mensaje, sea accidental o no. Es por esto, que
dentro del proceso creativo todo debe ser planeado con anterioridad para no
dar posibilidad a malas interpretaciones.
El look est definido en parte por la visin del diseador y en parte por la
interpretacin que haga el consumidor, es decir por los bsicos y por los
accesorios.
63
Ejercicio Creativo
Bibliografa
LIPOVETSKY, Gilles. El imperio de lo efmero. 1987.
The Kioto Costume institute. Moda: desde el siglo XVII al siglo XX. Taschen:2004. Hohenzollernring - Koln.
Moda desde el siglo XVII al siglo XX. 2004: Taschen.
Bronwyn Cosgrave. Historia de la Moda: Desde Egipto Hasta Nuestros Dias. 2006: Editorial Gustavo Gili.
Sorger, Richard. Principios bsicos del diseo de moda.2009: Editorial Gustavo Gili.
Lara, Hctor Mauricio. Moda 1: Escuela de diseo y mercadeo de moda Arturo Tejada Cano. 2009
http://www.analitica.com/va/arte/oya/6062820.asp
http://sepiensa.org.mx/contenidos/s_tribus/a_tribusurbanas.htm
http://www.rldiseno.com/Entrevista-con-Fracesco-Morace
http://vimeo.com/14311018 entrevista en video a gilles lipovetsky
http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=576065
http://www.biografiasyvidas.com/biografia/l/lipovetsky.htm
http://www.lecturalia.com/autor/940/gilles-lipovetsky
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http://www.quedelibros.com/autor/19219/Maffesoli-Michel.html
http://www.unav.es/noticias/161107-13.html
http://www.alexandermcqueen.com/int/en/corporate/archive2010_ss_womensp.aspx
http://en.wikipedia.org/wiki/Hippie
http://oldhippie.jimgreenlee.com/hiphistory.html
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http://www.karllagerfeld.com/
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http://www.virtualjapan.com/wiki/Gut%27s_Dynamite_Cabaret
http://www.g-d-cabarets.jp/
http://www.elle.com/Runway/Ready-to-Wear/Fall-2010-RTW/HUSSEIN-CHALAYAN/HUSSEIN-CHALAYAN
http://inspiredoutsiders.com/fashion/break-it-down-hussein-chalayan/
http://www.johngalliano.com/
Laboratorio de Conceptos 2010
http://quiencreeriaalpoetasuverso.blogspot.com/2010/06/artista-recomendado_23.html
64
http://www.millionlooks.com/outfits/john-galliano-fall-2009-t-paris-fashion-week
http://blog.fashionfreax.net/es/tag/issey-miyake/
http://www.isseymiyake.com/en/isseymiyake_women/
http://www.dazeddigital.com/Default.aspx
http://stilo.es/2008/02/carmen-march-pasarela-cibeles-coleccion-otono-invierno-2008-2009/
http://thales.cica.es/rd/Recursos/rd98/Naturales/05/clasifica.html
Traje creativo
Ejercicio desarrollado para el concurso Aves e insectos 2010.
El diseo est inspirado en los flamingos.
A continuacin el proceso de diseo.
Inspiracin
65
Ejercicio Creativo
Traje creativo
66