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Agradecimientos, Dedicatorias, Indices
Agradecimientos, Dedicatorias, Indices
A mi madre
con mucho amor y cario
le dedico todo mi esfuerzo
y trabajo puesto para
la realizacin de esta tesis.
DEDICATORIA
DEDICATORIA
AGRADECIMIENTO
AGRADECIMIENTO
AGRADECIMIENTO
TRIBUNAL DE GRADUACIN
DECLARACIN EXPRESA
NDICE GENERAL
DEDICATORIA
AGRADECIMIENTO
IV
TRIBUNAL DE GRADUACION
VII
DECLARACION EXPRESA
VIII
INDICE
IX
INDICE DE GRAFICOS
XIV
XV
INDICE DE ANEXOS
XVI
INTRODUCCION
XVII
NDICE
CAPTULO I DEFINICIN DEL PROYECTO Y ANTECEDENTES
DE LA EMPRESA
1.1 Tema Propuesto
19
19
21
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22
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1.6 Misin
24
1.7 Visin
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objetivo.
2.2 Objetivos de la Investigacin
30
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89
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6.9.1 Parmetros
91
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94
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFA
ANEXOS
INDICE GRAFICOS
Grfico 2.1 Porcin de mercado objetivo por edades
Grfico 2.2 Cuidado por la piel
Grfico 2.3 Productos que usan las mujeres en la actualidad
Grfico 2.4 Conocen Kleenex?
Grfico 2.5 Resulta til Kleenex?
Grfico 2.6 Qu tan frecuente es el uso de Kleenex?
Grfico 2.7 Seleccin de variedades propuestas
Grfico 2.8 Preferencia de variedades entre los 16 y 24 aos
Grfico 2.9 Preferencia de variedades entre los 25 y 35 aos
Grfico 2.10 Preferencia de variedades entre los 36 y 44 aos
Grfico 2.11 Qu tan frecuente sera el uso de las variedades escogidas?
Grfico 2.12 Dnde los usara?
Grfico 2.13 Lugares de compra
Grfico 3.1 Ciclo de Vida del Producto
Grfico 3.2 Crecimiento - Participacin
Grfico 3.3 Esquema Necesidades Consumidor - Tecnologa
Grfico 3.4 Oportunidades Producto - Mercado
Grfico 3.5. Matriz de implicacin FCB
Grfico 6.1 Ventas Netas KCC
Grfico 6.2 Crecimiento en ventas Personal Care
Grfico 6.3 Ahorro en Costos
Grfico 6.4 Pago de dividendos
INDICE DE CUADROS
Cuadro 2.1 Segmentacin por Niveles Socioeconmicos
Cuadro 2.2 Porcin Demogrfica
Cuadro 2.3 Segmentacin por Edades
Cuadro 2.4 Segmentacin de Cuestionario
Cuadro 3.1 Producto Mix Kleenex
Cuadro 3.2 Atractividad Competitividad
Cuadro 5.1 Costos de Importacin
Cuadro 5.2 Clculo de costos unitarios por producto
Cuadro 5.3 Margen de marca
Cuadro 5.4 Clculo de precios por producto
Cuadro 6.1 Cuanta de Activos Fijos
INDICE DE ANEXOS
Anexo 1. Cartera de ventas de KCC Ecuador
Anexo 2. Distribucin de presupuesto
Anexo 3. Unidades por producto
Anexo 4. Clculo de costos unitarios a lo largo de proyecto
Anexo 5. Clculo de precios unitarios a lo largo del proyecto
Anexo 6. Tabla de amortizacin de la deuda
Anexo 7. Clculo de la tasa de descuento
Anexo 8. Flujo de KCC
Anexo 9. Flujo de caja consolidado (Incluyendo cartera de Kleenex Aqua)
Anexo 10. Flujo de caja incremental
INTRODUCCION
reconocidos a nivel local as como tambin las farmacias con las mismas
caractersticas; tambin llegando a canales tradicionales.