Paul.

F Lazarsfeld 1940
Aportes crticos: Lazarsfeld es el principal representante de la Teora de los Efectos
Limitados, la cual surge como una correccin de la Teora de la Aguja Hipodrmica
impulsada por Harold Lasswell. Segn esta teora los medios no tenan tanto poder, slo
influan en los individuos limitados por el contexto social, y que estos a la final tienen la
capacidad de seleccionar e interpretar los mensajes que los medios emiten.
Lazarsfeld tambin promueve junto a Elihu Katz que el proceso de comunicacin se da en
dos pasos y se centra en el papel protagnico de los lderes de opinin, es decir, primero
la informacin llega a estos y estos la hacen llegar a la sociedad.
Fundamentacin terica: Lazarsfeld estudi el comportamiento de los electores durante
la campaa de 1948, afirmando con ello que las caractersticas sociales determinan la
eleccin poltica, negando as la omnipotencia de los medios que aos antes haba
promovido la Teora de la Aguja Hipodrmica. La idea de la teora de este socilogo
norteamericano es que la comunicacin llega primero a unos lderes de opinin, quienes
filtran los mensajes, aseverando que el poder de los medios no es inyectar los mensajes
de informa tan directa sino que existe un filtro determinado por el contexto social en que
se desenvuelvan.
Ventajas: Lazarsfeld realiza estudios cuantitativos en la audiencia, considerando mucho
ms importante usar las mediciones de los auditorios para estudiar a este ltimo que para
estudiar el medio. Estableci funciones para los medios de comunicacin, una es la de
dar conferir prestigio y la otra es la de reformar las normas sociales existentes.
Asimismo formul un nuevo concepto de influencia con Elihu Katz.
Desventajas: Paul divide el proceso comunicacional, y presenta una investigacin slo
cuantitativa, adems de incorporar a los lderes de opinin como los encargados de filtrar
mensajes a las masas, lo cual es revertido ms adelante por el paradigma de Lasswell.