Stratego 40

Es momento de involucrarnos | CIMA se adelanta al futuro con INCOR
Ao 5 | Edicin No. 40 | Hermosillo, Sonora | $ 40.00
Empresas Negocios Economa Liderazgo Marketing
Equipos de Alto
Rendimiento
Servicio y atencin
al cliente
La diversificacin
mitiga riesgos
SECCIN
FORO POLTICO
Claudia Pavlovich
Javier Gndara
Maloro Acosta
FERNANDO
Damin Zepeda
MIRANDA BLANCO
Por un crecimiento ordenado
Somos un equipo
de especialistas
en derecho a su servicio
Encontrar la mejor solucin a sus

problemas jurdicos es nuestra misin
Atendemos controversias del orden
familiar:
Divorcios Voluntarios y Necesarios

Prdida de la Patria Potestad
Adopciones
Pensin Alimenticia
Autorizacin judicial para salir del pas
de los menores sujetos a la patria potestad
Rectificacin de actas
Acreditacin del concubinato
Herencias
Reconocimiento o desconocimiento
de paternidad
En materia laboral (individual y colectivo):
Auditoras laborales
Consultora y Asesora preventiva para cumplir las leyes
laborales y de seguridad social. Para evitar multas y sanciones.

Rescisin de contratos de trabajo para evitar demandas laborales.
Defensa laboral para evitar condenas y sanciones. Contestar
demandas, ofrecer pruebas.
Elaboracin de contratos individuales y colectivos de trabajo.
Asesora, consultora y atencin de finiquitos y liquidaciones.
Amparo laboral
Capacitacin
Integracin y funcionamiento de comisiones derivadas de la ley
laboral y reglamentos.
Ofrecemos servicios jurdicos a travs de

una amplia red de profesionales del Derecho
en las principales ciudades de Mxico.
Atendemos slo por cita, para comodidad de nuestros clientes.
Hgala hoy mismo:
Tel. (662) 217 2682

Cel. 662 114 0226 y 662 197 1331
E-mail: fjmcabog@hotmail.com
Maestro Francisco Javier Meja Cisneros
Director General
Calle Pedro de Gante 19 esquina con Calle Juan Navarrete.

Col. San Juan, Hermosillo, Sonora, Mxico.
Horario de Oficina de 8:00 a 15:00 horas
11 atributos para lograr Equipos de Alto Rendimiento
[CONTENIDO]
Hemos vencido, podremos vencernos?

Editorial
Lic. Conchita de Rosas
10
El enemigo en casa El servicio y atencin a clientes
12
14
CIMA se adelanta al futuro con INCOR
Lic. Ramn Peralta Sugich
Damin Zepeda: Hermosillo debe ser

Capital del Noroeste
Guillermo Frescas
17
Propone Javier Gndara Instituto del Emprendedor
18
Fernando Miranda Blanco:

Por un crecimiento ordenado
10
Especial
Guillermo Frescas
20
Ofrece Claudia becas para universitarios
21
Facilitar inversiones, empresas y empleo:

Claudia Pavlovich
Especial
18
Especial
22
No empearemos Hermosillo: Maloro
23
Hacer atractivo a Hermosillo, el plan de Maloro
24
24
26
Tendrn Madrugadores Convencin en Loreto, BCS 24
28
29
30
Realizan Caravana Litros de verdad
31
32
Le apuesta IP por apoyar a elementos de seguridad
Especial
Especial
Lanzan 105 Sorteo Unison 24

Es momento de involucrarnos
26
Lic. Javier Meja Santellanes
Crea MTK Campamento de Ciencia y Tecnologa

Zohobooks, administracin en la nube
Ing. Fernando Gallardo Ibarra
Portafolios de inversin: La diversificacin

mitiga riesgos
Lic. Rodrigo Pascual Wahnnatah Corts
32
REVISTA
BRANDING | FINANZAS | ORGANISMOS | TECNOLOGA | MARKETING | EMPRESAS | SUSTENTABILIDAD | FORO POLTICO | LIDERAZGO | ECONOMA | BREVES EMPRESARIALES | COMPETITIVIDAD | EDITORIAL
CONTENIDO
[EDITORIAL]
BRANDING | FINANZAS | ORGANISMOS | TECNOLOGA | MARKETING | EMPRESAS | SUSTENTABILIDAD | FORO POLTICO | LIDERAZGO | ECONOMA | BREVES EMPRESARIALES | COMPETITIVIDAD
Hemos vencido, podremos vencernos?
na vez ms nos acercamos a un punto crucial para la historia de nuestro estado, donde los ciudadanos
tendrn la oportunidad de ejercer su libertad, el prximo 7 de junio.
Es un hecho: Sonora est resentida con quienes se han aprovechado de la nobleza de su gente para
hacer crecer obscenamente sus fortunas personales.

Pero Sonora es mucho ms que el gobierno, es ms que su industria, es ms que su comercio, es ms que
sus recursos naturales. Sonora es ms que sus playas, es ms que sus campos o sus sierras, es ms que sus
bellos atardeceres Sonora es ms que sus universidades, es ms que sus hospitales, es ms que sus bienes
materiales Sonora es ms que todo aquello de lo nos orgullecemos.
Porque Sonora es su gente: gente valiente, gente noble, gente trabajadora, gente emprendedora, gente
franca y derecha, orgullosa de sus valores y de sus tradiciones, que ama su tierra y a su familia. Porque somos
los sonorenses los que hacemos grande a este pedazo de tierra y quienes hemos
construido todas esas cosas.
La gente est harta del mal gobierno, no importan las siglas o los colores, hay
hartazgo y hay una demanda social muy justa y sentida.
Los sonorenses piden y merecen un buen gobierno, comprometido con el progreso, pero no slo con el progreso de unos cuantos, sino el progreso de la sociedad
sonorense en su conjunto.
Estamos en un rincn de la Patria, pero es el mejor rincn para vivir o no?
Hagamos de este pedazo de Patria un pedazo de cielo, hagamos que todo el potencial de nuestra gente rinda frutos, que nuestras familias, nuestros hijos e hijas,
vivan en paz, en armona.
Hagamos que nuestros empresarios y emprendedores encuentren las mejores
condiciones para generar empresas y empleos, para que todos juntos podamos generar prosperidad.
Hagamos que nuestros maestros, nuestros mdicos, nuestros profesionistas y
profesionales, tengan las mejores condiciones para desarrollar su potencial en bene-
ficio de la sociedad que los ha cobijado y a la que se deben.

Nuestros nios necesitan una educacin de verdad, no basta con zapatos y uniformes gratis y escuelas en
buen estado, eso es bueno pero no es suficiente, nuestros nios necesitan crecer como personas y eso slo lo
podemos lograr con un magisterio con vocacin, comprometido y que trabaje en las mejores condiciones posibles, porque en sus manos est el presente de Sonora.
Hemos vencido al desierto, no lo digo por orgullo, lo digo porque es un hecho que salta a la vista. Pero, podemos vencernos a nosotros mismos? Podemos vencer nuestra apata? Podemos vencer nuestra ignorancia?
Podemos vencer nuestro egosmo? Podemos ser mejores?
Esperamos que s.
Guillermo Frescas | Editor Publicista
IINVEC SC
Hermosillo, Sonora.
VENTAS:
(662) 213 1522 y (662) 353 5756

www.revistastratego.com
/revista.stratego
REVISTA
Director General de IINVEC SC: Lic. Francisco Javier Meja Cisneros | Editor-Publicista: Lic. Jess
Guillermo Frescas Tovar - gfrescas@gmail.com | Comercializacin: Miguel Alberto Frescas
Tovar - bobyfrescas@gmail.com | Redaccin: Mara Higuera Duarte - revista.stratego@gmail.com |
Diseo editorial: LDG Andrs Coronado - andrescoronado@gmail.com | Administracin: Lic. Nidia
Santellanes | Colaboradores: Lic. Conchita de Rosas, Lic. Javier Meja Santellanes, Lic. Ramn Peralta
Sugich, Ing. Fernando Gallardo Ibarra, Lic. Rodrigo Pascual Wahnnatah Corts. | Envenos sus
comentarios o colaboraciones al e-mail: gfrescas@revistastratego.com
REVISTA
Revista STRATEGO es una publicacin de IINVEC,

SC y su objetivo es ser un vehculo eficaz para la
difusin de la cultura empresarial en Sonora y el
Noroeste de Mxico.
Periodicidad: Mensual, Tiraje: 5,000, Pass along:

3.5, Audiencia: 17,500, Circulacin: Hermosillo,
Perfil del lector: Hombres 80% Mujeres 20%,
NSE: A 35% B 53% C+ 12%.
EDITORIAL | CONTENIDO
[COMPETITIVIDAD]
BRANDING | FINANZAS | ORGANISMOS | TECNOLOGA | MARKETING | EMPRESAS | SUSTENTABILIDAD | FORO POLTICO | LIDERAZGO | ECONOMA | BREVES EMPRESARIALES
11 atributos para lograr
Equipos de
Alto Rendimiento
Lic. Conchita de Rosas / aepcapacitacion@yahoo.com.mx
Qu tienen en comn Salvador Cabaas (futbolis-
tipos a nivel mundial pueden estar en requerimientos
ta) y Gabrielle Gilford (congresista por el estado de
crticos, es decir en etapas de vida o muerte y de que
Arizona? La respuesta es que ambos sufrieron un
todas desean sobrevivir.
atentado, que los dos estuvieron en requerimientos cr-
Por lo tanto las empresas deben de trabajar optimi-
ticos entre la vida y la muerte y que ambos milagro-
zando al mximo todos sus recursos y especialmente
samente sobrevivieron a disparos en la cabeza pero,
el recurso humano. La realidad?, todos lo sabemos: la
y que tiene que ver este ejemplo con una empresa?
gran mayora de las empresas mexicanas son pymes y
la similitud est en que muchas empresas de diferentes
en muchas ocasiones son administradas por familiares
Pero de donde salen la formula y el resultado?

La respuesta est en que todas las personas tenemos cuatro tipos de energas que utilizamos a la hora de trabajar, es decir:
Energa fsica: que es la

energa empleada hacien-
do trabajo muscular, ejemplo:
Energa Mental: es la energa utilizada en el trabajo
cerebral, ejemplo: Planificar,
Energa Emocional: es la
chispa, la buja, es la ener-
ga responsable de los logros
Energa del Espritu: se puede comparar con la electri-
cidad y aunque el nombre da la
caminar, moverse para aten-
resolver problemas, escribir,
y de los fracasos, se alimenta
sensacin de religin, la realidad
der al cliente, trasladarse, etc.
desarrollar reportes, etc.
de inteligencia emocional.
es que la energa espiritual se
La suma total de las energas produce la sinergia; lo contrario, la dispersin, produce la

entropa es por ello que al utilizar dos personas sus cuatro energas se cumple la frmula de
2+2 son 16
REVISTA
produce por el entusiasmo, es

aquella en donde la persona se
siente motivada, llena de recursos y trabaja con decisin.
Implementacin de la sinergia:
Pueden ser innumerables desde que los equipos estn geogrficamente separados, hasta las ms comunes como son:
Individualismo. Se da cuando el protagonista es muy hbil
o muy bueno para el desarrollo de las tareas y no se acostumbra ni a trabajar con, ni a depender de otros.
Percepciones diferentes. Se da cuando las personas distorsionan lo que ven o interpretan y es por ello que muchas
veces las personas no quieren trabajar con otros, porque los
consideran poco efectivos o poco inteligentes, etc.
Independencia. Es cuando las personas no miden el efecto
de sus acciones y se olvidan que las mismas pueden afectar
o impactar el trabajo de los dems.
Las creencias. Estas vienen acompaadas con formas
de pensar o de sentir e influidas por los pensamientos, la
religin, los estudios, las preferencias polticas y hasta las
edades de las personas.
El lder puede lograrla sinergia independientemente del

tamao de su empresa aplicando el concepto Que-empiece-por-m:
y amigos que difcilmente aplican los atributos de los

equipos de alto rendimiento porque estn concentradas
en sobrevivir.
Y que es un Equipo de Alto Rendimiento?

Es un grupo de personas comprometidas que coordinan y canalizan su energa, que comparten responsabilidad y que trabajan concentradas en un propsito comn.
Es decir que el equipo de alto rendimiento tambin conocido como sinrgico desarrolla acciones simultneas
que tienen en su conjunto un efecto total mayor que
la suma de sus efectos individuales, en donde 2 + 2 es
Valorar las diferencias

y desarrollar un buen
clima en la organizacin.
La buena comunicacin que inicia con un
especialmente en la
Evitar caer en los puntos
ciegos y buscar activa-
de nosotros es ms
que todos nosotros juntos.
solucin de problemas.
mente la retroalimentacin
El entender que ninguno
fuerte ni ms inteligente
El mantener vnculos,
viviendo los valores del
equipo.
lenguaje proactivo.
El trabajar con lealtad,
El trabajar con optimismo y con fe en los
resultados de cada da.

Para hacer que las cosas
buenas nos sucedan!
[COMPETITIVIDAD]
Barreras naturales para trabajar en equipo
MARKETING | EMPRESAS | SUSTENTABILIDAD | FORO POLTICO | LIDERAZGO | ECONOMA | BREVES EMPRESARIALES
Estos equipos tambin conocidos como sinrgico desarrollan

acciones simultneas que tienen en su conjunto un efecto
total mayor que la suma de sus efectos individuales
para mejorar.
igual a 16.
ONDAS DE CHOQUE
El tratamiento
moderno contra
el dolor de:
Cuello
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Dr. lvaro Arteaga Ros

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Colonia Modelo, C.P. 83190, Hermosillo, Sonora.
[COMPETITIVIDAD]
BRANDING | FINANZAS | ORGANISMOS | TECNOLOGA | MARKETING | EMPRESAS | SUSTENTABILIDAD | FORO POLTICO | LIDERAZGO | ECONOMA | BREVES EMPRESARIALES
Atributos de los equipos sobresalientes
l Ing. Ernesto Buenrostro en su libro: Control total de la calidad a su alcance, realiz un estudio entre los equipos sobresalientes en el mbito deportivo, con la intencin de poder aplicar dichos atributos o caractersticas para desarrollar equipos
de trabajo de alto rendimiento, stas son algunas de las caractersticas que encontr en los equipos de deportes:
Desde su directiva y su entrenador,
mano del empresario muchas veces, ms
insuperable. Cmo lo hicieron?, dnde
son triunfadores. Qu sucede en la
que ser efectivo, puede ser un obstculo
estuvo el secreto? Haba algo bsico muy
vida real cuando un equipo deportivo no
para la empresa, por la carga emocional
importante: un director de orquesta y
cumple con sus objetivos? A quin es al
que significa la relacin familiar.
las partituras, que los fueron llevando al
que despiden primero? La respuesta: Al
xito ya conocido. Esto traducido a una
tcnico, el por qu? Es porque regularmente con un cambio de estilo de

liderazgo el desempeo mejora. En las
empresas pymes se antoja muy difcil
que esto suceda porque regularmente
el propietario es el director tcnico; por
lo tanto este atributo puede mostrar al
director la importancia y la responsabilidad de su liderazgo que inicia con la
preparacin y sobre todo con la actitud.
en el equipo varios aos. De los
atributos en comn con los equipos

sobresalientes, este puede ser el ms
fcil de cumplir, la familia siempre estar
ah, bueno esto es lo que se supone
debiese de pasar, y se requiere de mucha
imprescindible: metas y objetivos claros,

indicadores, las polticas, los programas
de trabajo.
Seleccionan cuidadosamente a sus
integrantes. Claro, se entiende que
en un equipo de deportes los integrantes

deben de ser adecuadamente seleccionados bajos ciertos requerimientos, capacidades, habilidades y comparndolo con
la empresa puede ayudarnos a tomar la
decisin de no confundir lo afectivo con
lo efectivo a la hora de seleccionar las
posiciones de los colaboradores de una
empresa. Ya que ser cnyuge, hijo o her-
Slo juegan los ms aptos. Definitivamente este principio aplica en
las empresas, sin embargo, aunque la

es indispensable.
quien juegue el rol d instrucciones y
que no se tomen las rdenes como algo
no las personas. Por eso se vuelve
personal, aunque sean expertos.
aptitud es importante, la buena actitud
individualidades. Esto quiere decir
deben de tener como gua los principios
director y del entrenamiento bsico del
objetividad a la hora de que el pap o
personal.
o ausencia del lder, los colaboradores
pyme puede significar la importancia del
madurez para que la familia actu con
Tiene un sistema, no dependen de
que independientemente de la presencia
Los jugadores suelen permanecer
Planean cada juego y no subestiman

a sus contrincantes. Traducido a la
empresa es trabajar sin perder de vista
Se mantiene un clima de discipli-
la satisfaccin del cliente, ya que cada
na (dentro y fuera). En cuanto a la
vez la competencia es ms agresiva y el
empresa el clima de disciplina incluye no
cliente puede llegar a ser muy infiel.
slo el cumplimiento de metas, sino de
horarios de reglas de servicio al cliente,

de entrega de trabajos, etc.
Despus de cada partido analizan y

critican lo que hicieron mal. En las
Vegas Nevada, durante muchos aos dos
Insisten en el entrenamiento bsico,
magos extraordinarios llamados Siegfried
aunque sean expertos. Esto es
y Roy mantuvieron lleno total en sus
ms importante de lo que se piensa, la
presentaciones. Cul era el secreto de
profesionalizacin que da la capacitacin.
su xito? No era un solo factor sino mu-
Hay una ancdota que ilustra este punto:
chos, como por ejemplo: Un espectculo
cuando Placido Domingo uni las voces
continuamente actualizado, trabajaban
de Luciano Pavarotti, Jos Carrera y l
con leones blancos, magia y belleza de
mismo en el espectculo de Los tres
escenario, pero lo ms seguro es que
tenores, muy poca gente saba que ellos
parte de su xito consista en que al
no podan haber ensayado sus nmeros
final de cada funcin el equipo completo
con mucha anticipacin, puesto que vi-
realizaba juntas de trabajo en donde
van en diferentes pases, sin embargo, la
analizaban y corregan y se reinventaban
belleza de sus voces y el espectculo fue
continuamente.
10
Tienen datos sobre el desempeo de cada jugador. No slo para
sanciones sino al contrario para reco-
nocimientos, esto puede ser totalmente

aplicable a una empresa.
11
Trabajan con lealtad y compromiso. Los equipos sobresalientes
tienen y le dan vida a sus valores, viven

sus himnos, sus juramentos y sobre
todo tienen muy claro el objetivo de
que para ganar un campeonato se tiene
que ganar primero el partido; esto es el
trabajar el da a da con calidad.
Lic. Conchita de Rosas, Directora de AEP Capacitacin y Productividad, SC. aepcapacitacion@yahoo.com.mx Telfono: 215 5040
REVISTA
EMPRESAS | SUSTENTABILIDAD | FORO POLTICO | LIDERAZGO | ECONOMA | BREVES EMPRESARIALES | COMPETITIVIDAD | EDITORIAL | CONTENIDO
[MARKETING]
BRANDING | FINANZAS | ORGANISMOS | TECNOLOGA
El servicio y atencin
a clientes es un
proceso vital que
no podemos
descuidar
El enemigo en casa
Lic. Ramn Enrique Peralta Sugich / ramon@peraltamkt.com
a cabo, es imposible estar atento constantemente y supers difcil llevar un sistema de marketing completo en
visar el buen desempeo de las personas encargadas de
la empresa, son varias lneas las que debemos ir
la accin.
empujando con eficiencia, creatividad y planeacin,
aqu enumero algunas principales: 1.- Investigacin del
El cliente simulado
mercado, 2.- Merchandising, 3.- Seleccin, contratacin y
Existen mecanismos y herramientas para capacitar, eje-
monitoreo de medios tradicionales y on line, 4.-Produccin
cutar y supervisar a las personas que desempean la ac-
y diseo de mensajes; y el ms delicado: 5.- Servicio

y atencin a clientes.
Podramos entrar ms a detalle en cada lnea de mercadotecnia a las que me refiero,
sin embargo, nos enfocaremos a revisar la ltima, la ms peligrosa y que puede tirar por la
borda los esfuerzos previos del proceso.
Las primeras cuatro se pueden supervisar y
validar en forma detallada, ya que se componen de
tividad de atencin al cliente. Debemos recordar que

este proceso puede presentarse cara a cara, telefnicamente y en forma escrita, ya sea digital
o impresa.
Entre las estrategias para afianzar un excelente servicio y atencin a los clientes podemos mencionar la realizacin sistemtica
del famoso mystery shopper, que consiste en
crear un cliente simulado que visite, llame y escriba
eventos muy definidos, procedimientos que se hacen y nos
a la empresa, pida cotizacin, compre algo o simplemente
son repetitivos, se cierra el ciclo y listo.
evale la calidad en el servicio, para esto debemos contar
El verdadero problema se presenta en el servicio y atencin a clientes, esta parte de la actividad de marketing es
10
repetitiva, da con da, y a cada momento se est llevando
REVISTA
con un protocolo definido, para que el cliente simulado sepa

que esperar del encargado de atencin.
EMPRESAS | SUSTENTABILIDAD | FORO POLTICO | LIDERAZGO | CONTENIDO
Cambio de hbitos
Por qu la mayora de los encargados de atencin no
cumplen con el protocolo establecido? Algunos autores le
llaman la presentacin enlatada. La respuesta es sencilla:
Pedimos que hagan lo que no estn acostumbrados a hacer.
Cmo funcionan los protocolos en algunas franquicias o
El punto de no retorno
la damos papas y refresco grande; tambin otra: Gracias
Es un momento crucial cuando un cliente o prospecto
por llamar a Telmex, lo atiende Gustavo Martnez, cmo
llama, acude o escribe a nuestra empresa, es el momento
puedo ayudarlo?, entre otros ejemplos.
de la verdad dependiendo de la respuesta que tenga de-
La clave es, en la primera etapa, no forzar el uso de
cide si contina el proceso de compra o se retira y acude
palabras que no se acostumbren en la regin, cambiar un
con la competencia, la pregunta es: Como encargados de
hola! por un Buenos das!, o un cmo puedo ayudar-
Marketing o Direccin general, podemos estar siempre en
le? por un: qu anda buscando? funciona bien, depen-
ese momento para supervisar a la gente?
diendo de la regin.
Amigos, nos vemos pronto, no olviden que siempre hay
Una vez que nuestra gente adopte y valore el protocolo de atencin, ste podr ir evolucionando hasta llegar al
una segunda opinin acerca de lo que estamos haciendo,

saludos!
mensaje ptimo, las personas que vayan ingresando a la

corporacin de inmediato lo empezarn a utilizar, lo importante es dar el primer paso y atender a los clientes que nos
hayan elegido en forma rpida, clara y amable.
Lic. Ramn Enrique Peralta Sugich, Socio ASPAC (Asociacin Sonorense de la

Publicidad A.C.) Director de la agencia PeraltaMkt.com, Director de la franquicia
Casa por casa distribucin Socio de IMPREX Anuncios Espectaculares.
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a McDonalds, le puedo tomar su orden? Por $5 pesos ms
[MARKETING]
empresas trasnacionales? Recuerdan la frase: bienvenido
MARKETING | EMPRESAS | SUSTENTABILIDAD | FORO POLTICO | LIDERAZGO | ECONOMA | BREVES EMPRESARIALES | COMPETITIVIDAD | EDITORIAL | CONTENIDO
[TECNOLOGA]
BRANDING | FINANZAS | ORGANISMOS
12
CIMA se adelanta
al futuro con INCOR
El Hospital CIMA Hermosillo cuenta desde el pasado viernes

17 de abril con su Instituto de Corazn (INCOR), a travs del
cual se atender a la poblacin con afecciones cardiacas
Especial / revista.stratego@gmail.com
l Hospital CIMA Hermosillo cuenta desde el pasado
para comprar equipo como el Discovery 730 GE Helthca-
viernes 17 de abril con su Instituto de Corazn (IN-
re, el cual es el ms avanzado de angiografa, ya que tie-
COR), a travs del cual se atender a la poblacin
ne una doble funcin que permite llevar a cabo desde los
con afecciones cardiacas en el Noroeste de Mxico.

El instituto de Corazn CIMA (INCOR) permitir realizar procedimientos quirrgicos altamente complejos que
procedimientos quirrgicos ms complejos, hasta procedimientos de mnima invasin, as como ciertos tipos de
terapias especializadas en la misma sala.
anteriormente parecan imposibles; reducir el tiempo
En el evento de inauguracin, al que asistieron un
de recuperacin de los pacientes y habr mayor seguri-
grupo de pacientes, socios, mdicos y personal del Hos-
dad durante la realizacin del procedimiento quirrgico,
pital CIMA, se dieron cita el Ing. Francisco Salazar Serra-
gracias a un aumento en la precisin quirrgica en cada
no, Presidente del Consejo del Hospital CIMA; Lic. Ricar-
procedimiento y gracias a una mayor movilidad en la
do Mazn Lizrraga, Secretario del mismo Consejo; Lic.
actividad y maniobra mdica de los especialistas.
Jos Coppel Luken, miembro del Consejo; CP Ramn No-
INCOR est conformado por un equipo multidiscipli-
riega Villaescusa, Director General del Hospital CIMA; Dr.
nario de ms de 30 especialistas cardiovasculares, que
Alfredo Miranda Contreras, Director Mdico del Hospital
comanda el Dr. Jorge Corts Lawrenz, director del Insti-
CIMA; Dr. Jorge Corts Lawrenz, Director de INCOR y Dr.
tuto y cuenta adems con equipo tecnolgico de primer
Jos Mara Hernndez Garca, Jefe del rea de Hemodi-
nivel, nico en toda Latinoamrica, de acuerdo a infor-
nmica y Cardiologa del Hospital Universitario Virgen de
macin proporcionada por Hospital CIMA.
la Victoria de Mlaga, Espaa.
INCOR es una sala hemodinmica, hbrida, en la cual se realizan

procedimientos de mnima invasin
y tiene adems la capacidad de
convertirse en quirfano para realizar ciruga cardiovascular en caso
pertinente. Para su puesta en marcha se invirtieron ms de 120 millones de pesos en equipo de ltima
generacin.
Ramn Noriega, director general
del Hospital CIMA indic que la planeacin del INCOR llev dos aos
y requiri de una fuerte inversin
REVISTA
Tel: (662) 220 3800

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LIDERAZGO | ECONOMA | BREVES EMPRESARIALES | COMPETITIVIDAD | EDITORIAL | CONTENIDO
[FORO POLTICO]
BRANDING | FINANZAS | ORGANISMOS | TECNOLOGA | MARKETING | EMPRESAS | SUSTENTABILIDAD
14
Creo que la ciudad est lista para un futuro impresionante y estoy ansioso por estar al frente
del gobierno municipal para convertirlo en realidad, en conjunto con el trabajo de todos
Damin Zepeda:
Hermosillo debe ser Capital del Noroeste
Guillermo Frescas
revista.stratego@gmail.com
e palabra fcil y pensamiento rpido,

atento y humilde para escuchar a los dems, Damin Zepeda Vidales se revela como
un lder joven con visin de muy largo plazo, que refleja en su discurso una actitud de
abundancia y xito, ansioso por llevar su forma de ser al ejercicio del gobierno municipal
por cuyo titularidad contiende en las prximas
elecciones de junio 7.
Originario de Hermosillo, el candidato del
PAN a la Alcalda de esta capital se ufana de
REVISTA
conocer todas las colonias de la ciudad y de

tener claro lo que la gente realmente necesita.
La responsabilidad del candidato es tomar esas inquietudes de la gente y trabajar
con un equipo de especialistas y ver que ha
funcionado en otros lugares y poner en la
mesa una propuesta de plan de gobierno
que la misma ciudadana pueda revisar y
retroalimentar. Tienes que tener claro que
es lo que quieres hacer cuando llegues ah
porque si no es buscar el poder por el poder
mismo, afirma.
En materia de desarrollo econmico
qu es lo que has visto que la gente quiere

o demanda y qu has visto que funciona en
otras partes?
Partimos de una visin general, porque
Hermosillo hoy tiene una coyuntura que no
tena antes y que se refiere al tema del agua
y del gas natural, con una posibilidad de cara
al futuro muy buena en materia de desarrollo
econmico y crecimiento de la ciudad positivo.
Hermosillo se puede convertir en una mejor ciudad para vivir, pero para ello hay que
realizar una serie de acciones. Primero, hay
que elevar la mira, pensar a largo plazo, pensar en la ciudad del futuro que queremos, por
supuesto que hay que resolver los problemas
de hoy, como el transporte, la educacin y todos esos problemas de hoy, pero pensando
en funcin de lo que queremos construir para
nuestros hijos porque no hacerlo le causado
mucho dao a esta ciudad, la falta de visin
de largo plazo nos meti en el problema del
agua.
Zepeda Vidales asegura que su visin
es de largo plazo, a 30 aos, a travs de una
Agenda Estratgica Municipal, aprobada por
el cabildo, conformada entre el gobierno y la
ciudadana, en donde se plasmen las necesidades de infraestructura, de servicios, el crecimiento poblacional esperado y las estrategias
Una vez determinada la visin de largo

plazo, dice, ahora si definimos lo que ser
nuestro gobierno de tres aos, para lo cual
hemos determinado cinco ejes principales de
accin:
El primero es un Hermosillo seguro, donde puedas salir a la calle con tu familia de
manera tranquila, bien cuidado por la polica,
con buen alumbrado, como cuando ramos
chicos.
Una ciudad competitiva, que recupere su
ttulo de Capital del Noroeste, que sea la
mejor ciudad para hacer negocios, para estudiar, para vivir, para visitar.
Un Hermosillo moderno, donde se hagan
las inversiones en infraestructura que se
necesitan, donde el alcalde en turno (o sea yo)
tenga claro que cualquier obra de infraestruc-
tura deber pasar la prueba del cido y que va

a tener que ir al Implan donde se determinar
en base al costo-beneficio la viabilidad o no
de esa obra pblica.
Un Hermosillo de todos, donde todas las
personas puedan disfrutar por igual su
ciudad, que sea amigable e incluyente, donde
los adultos mayores, las madres de familia,
los jvenes, las personas con discapacidad
puedan tambin disfrutar su ciudad.
Un Hermosillo honesto y eficiente en
donde tengamos la certeza de que el
gobierno tiene muy claro que el recurso que
administra es pblico y sale de los impuestos
de los contribuyentes y que por lo tanto hasta
el ltimo centavo debe ser administrado con
honestidad y que se tiene que hacer acompa-
4
5
Hermosillo competitivo
Damin Zepeda tiene claro que comparado con ciudades como Chihuahua y otras
similares, Hermosillo se ha estancado. Hace
10 15 aos tenamos la expectativa de ser
la Capital del Noroeste, pero eso se fue perdiendo, debido a la falta de agua, principalmente. Hoy tenemos garantizado el abasto
de este elemento y adems hay que sumar
la disponibilidad del gasoducto, que son dos
elementos claves para el crecimiento.
La ciudad tiene un futuro muy atractivo,
pero lo primero que tenemos que hacer es
que el gobierno entienda su rol de facilitador,
que su papel no es generar empleos, sino
que sta es labor de las empresas y de los
ciudadanos, mientras que al gobierno le toca
generar las condiciones para que el desarrollo econmico se d.
El trabajo del ayuntamiento es dar facilidades para la apertura de empresas, con menos trmites, ventanillas nicas, con incentivos fiscales para la atraccin de empresas,
as como realizar una labor de promocin de
la ciudad como destino para hacer negocios.
Hermosillo tendr una nueva etapa de
desarrollo industrial, con el parque industrial
norte, con un nuevo impulso a la generacin
de empleos. Para lograr esto, adems hay
que impulsar a Hermosillo como una ciudad
de conocimiento, como un clster del sector
educativo, como lo hicieron Jalisco o California en su momento, porque entre mejor o
ms calificada sea la mano de obra, mejo-
Se puede lograr un mejor Hermosillo, toda mi vida cuando he

planteado cosas distintas, siempre ha habido voces que dicen que
no se puede; Einstein deca que
es imposible obtener resultados
diferentes si siempre se hace
las mismas cosas; tenemos que
tratar cosas diferentes para hacer
que esta ciudad avance.
Soy una persona que sabe hacer
que las cosas buenas pasen,
sabemos dnde est el dinero, ya
sabemos de dnde vamos a sacar
el dinero para cada programa,
hay que atrevernos a soar en
grande y ponernos a trabajar
para hacerlo realidad. Todo lo que
estoy planteando sale de anlisis
serios, tcnicos y puntuales, que
nos dicen que podemos lograr ese
Hermosillo que queremos.
Creo que la ciudad est lista para
un futuro impresionante y estoy
ansioso por estar al frente del
gobierno municipal para convertirlo en realidad, en conjunto con
el trabajo de todos.
El principal cambio que tenemos que hacer es de actitud, si
no cambiamos de actitud todos
los mexicanos, desde ahorita te
digo que vamos a fracasar, pero
si impulsamos esa actitud de
honestidad, de trabajo, de ganas,
de meterle corazn a las cosas,
estoy seguro que vamos a lograr
que Hermosillo sea la ciudad que
nos merecemos y la mejor ciudad
del pas para vivir.
Damin Zepeda Vidales, candidato
del PAN a la Alcalda de Hermosillo
REVISTA
5 ejes de accin
ar por un cuerpo tcnico profesional para lo

cual se propone el servicio pblico de carrera.
Esta es nuestra propuesta que hemos definido como El Mejor Hermosillo.
[FORO POLTICO]
y lneas de accin de los programas para solucionar esos problemas.
Mensaje a los empresarios
15
[FORO POLTICO]
16
res sern los salarios y sueldos. Hermosillo

tiene ya muchas universidades y podemos
potenciar la inversin en programas complementarios de ciencia, tecnologa e innovacin,
para convertirnos en un referente nacional en
estas materias. El 50% del crecimiento de un
pas desarrollado se debe a las inversiones en
ciencia, tecnologa, investigacin, desarrollo e
innovacin, de acuerdo a la OCDE, afirma Zepeda Vidales.
En las mipymes est la clave

Necesitamos apostarle a la micro, pequea y mediana empresa, que genera 7.8 de
cada 10 empleos en Mxico, aqu est la clave,
no tenemos que inventar el hilo negro para
resolver el desempleo. Para ello crearemos
un programa de financiamiento, no a fondo
perdido, pero s con tasas muy bajas que apoye a los ciudadanos que quieran incursionar
en el mundo empresarial, que no son sujetos
de crdito en la banca comercial y apoyarlos a
travs de las compras de gobierno, para generar actividad en ese sector.
El turismo es tambin un eje fundamental
para el desarrollo de Hermosillo, ya que datos
duros muestran que este sector genera 7.1
del Producto Interno Bruto del pas, impulsa
al sector de los servicios, genera desarrollo
econmico adems del desarrollo social y cultural de las ciudades. Se trata de pasar de ser
slo una ciudad turstica de negocios, a ofrecer opciones para el turismo de recreacin. El
reto es que se quede una noche ms quien
visita Hermosillo.
Indic que tiene un Plan Integral de Turismo que incluye la revitalizacin del Centro
REVISTA
Histrico de Hermosillo, el rescate de Villa de

Seris, crear un corredor turstico de Villa de
Seris y la Plaza de los Tres Pueblos hacia la
Plaza Bicentenario, inversin en el Cerro de la
Campana (telefrico), ms un proyecto turstico y pesquero en Baha de Kino y un plan
ecoturstico en la regin (La Pintada).
En materia de cultura se proyecta dar promocin al Museo Cristero de la Capilla de San
Antonio, en la Colonia Centenario, exposiciones en Musas, crear un Museo de la Visin de
Largo Plazo y difundir arte urbano por toda la
ciudad para generar identidad.
Hermosillo Moderno
Las decisiones del ayuntamiento deben
ser tcnicas, no polticas, porque estas nos
han llevado a obras como el puente de la
vuelta izquierda o al reloj frente al gimnasio
del estado, y eso no puede seguir pasando.
Hay que fortalecer el Implan, que ya existe,
que en nuestro gobierno va a ser la dependencia ms importante, con la visin de largo
plazo, afirma el candidato panista.

Tenemos que impulsar la movilidad urbana, no todo es automvil, necesitamos
transporte urbano y rutas para ciclistas. Proponemos el Hillobus, que es un metrobus que
ya tiene trazada su ruta en el Implan. Cuando no hay un sistema de transporte urbano
eficiente se reduce la calidad de vida de las
personas, porque pasan menos tiempo con
su familia y adems hay prdida de dinero, de
las personas y de las empresas.
Zepeda propone obras inteligentes que
permitan conectar mejor a la ciudad: pasos
a desnivel y puentes donde se requieran y
que resuelvan problemas que ya son evidentes, como el cuello de botella que representa el trbol sobre el Vildsola, que
ya es un foco rojo, igual que en Morelos y
Rodrguez, y muchos otros, esto sumado a
un programa de pavimentacin bsico, ya
que 25 o 30% est sin pavimentar. Vamos
por todo, hasta abatir la demanda de pavimentacin.
Lneas de accin
en desarrollo econmico
Impulsaremos la creacin del Instituto Sonorense del Emprendedor y
Fomento al Empleo.
Promoveremos la atraccin de
inversiones para los sectores estratgicos del Estado, incluyendo los
proyectos detonadores de turismo.
Fortaleceremos el Fondo Estatal
para el Autoempleo y apoyo a la
micro, pequeas y medianas empresas.
Apoyaremos la construccin de
Infraestructura Industrial en todas
las regiones en el Estado, para la
instalacin de nuevas empresas.
Promoveremos el Establecimiento
de Empresas del Ramo Agroindustrial que aporten a la vocacin
agropecuaria de nuestro Estado.
erivado de la experiencia adquirida a lo

largo de su trayectoria, Javier Gndara
Magaa asegur durante una reunin con
ferreteros locales que su gobierno estar orientado en atender la necesidad que
actualmente persiste de desarrollo econmico.
Nosotros pues buscamos impactar el
desarrollo econmico, y claro al tener obra
va a haber un beneficio para todo lo que
representa el negocio de ustedes, por otra
parte es cierto que debe cuidarse muchsimo que cuando el gobierno como cliente
le compre a los negocios, no importa el tamao, debe de cumplir con la mayor oportunidad posible, mencion.
El candidato del PAN a la gubernatura
destac la importancia de crear oportunidades para que en el Estado se realicen
obras por empresas locales, lo que generar dinmica econmica y por consecuente
empleos.
Tenemos previsto impulsar a Sonora
desde el punto de vista de desarrollo eco-
nmico que ha sido el elemento central,

porque a donde vamos, sea Hermosillo,
Ciudad Obregn, Navojoa, San Luis Ro Colorado, Puerto Peasco o municipios pequeos como navas siempre el elemento
nmero uno se llama empleo, seal.
Gndara Magaa inform a los ferreteros que parte de la inversin gubernamental que se tiene contemplada para los
ocho municipios ms poblados del Estado
beneficiar a este sector.
Eso va a permitir que haya empresas
que trabajen localmente y que puedan
tambin ser generadores de empleos,
agreg.
De igual forma, record, se pretende
crear un Instituto del Emprendedor a fin de
apoyar a los talentos sonorenses para que
consoliden y aterricen sus proyectos de
negocios y contribuyan as al crecimiento
En reunin con ferreteros, el candidato del PAN a gobernador, se compromete

a encabezar un gobierno orientado a impulsar el desarrollo econmico
[FORO POLTICO]
Instituto del Emprendedor
Propone Javier Gndara
del Estado.
REVISTA
17
Fernando
Miranda Blanco
Por un crecimiento
ordenado
[FORO POLTICO]
Se vislumbra un desarrollo acelerado

de Hermosillo que hay que mantener
en equilibrio con leyes adecuadas,
afirma el candidato del PAN a
Diputado por el Distrito 11
Guillermo Frescas / gfrescas@gmail.com
ao, pero la disponibilidad de agua y gas ser un deto-
nante que acelerar el crecimiento urbano, por lo que hay que

trabajar en una legislacin que ayude a evitar las invasiones y
que mantenga el orden en el desarrollo de la ciudad.
Fernando Miranda Blanco, candidato del PAN a Diputado
18
ermosillo crece a un ritmo de 20 fraccionamientos por
por el Distrito 11, con sede en Hermosillo, promete acelerar el

paso para enfrentar con leyes adecuadas los nuevos retos del
desarrollo urbano de la capital del estado.
Como sndico municipal con Alejandro Lpez Caballero,
rompimos un tanto los esquemas, tratamos de innovar en la
sindicatura y demostrar que se pueden hacer cosas diferentes
con buenas iniciativas, indic
Desde campaa nos dimos cuenta de la problemtica de
las 38 invasiones o asentamientos irregulares en la ciudad,
donde cerca de 10 mil familias vivan en situacin de no tener
documentos patrimoniales de su terreno, sufriendo de carencias de luz, agua y drenaje, con un nivel de vida muy por debajo
de lo que se requiere como ciudad.
REVISTA
pero bien planeada. O, bien documentar esas

casas mediante programas que ya existen, por
ejemplo: Infonavit recoge casas invadidas o
abandonadas, Canadevi las arregla y las pone a
disposicin del DIF municipal para entregarlas
con un precio accesible a personas que no coticen.
El objetivo es promover que se contine con
convenios entre desarrolladores de vivienda y
quienes tienen la cartera (banco, Infonavit y Fovissste), para darle vivienda a quien la necesita,
que en muchos casos ya estn viviendo ah y ya
son posesionarios pacficos de la vivienda.
En Hermosillo va a seguir habiendo este tipo
Candidato al distrito 11 local por el PAN

Sndico Municipal con licencia de Hermosillo
Delegado de Sagarpa en Sonora (2007-2012)
Director de Eficiencia Operativa de Sagarpa
(2004-2007)
Encargado de programa en Delegacin de
Sedesol (2002-2004)
Jefe de mantenimiento urbano en Hermosi-
llo (2002)
Director de Desarrollo Social de Guaymas
(2001)
Primer alcalde panista de Moctezuma
(1997-2000)
Banquero en el sector agropecuario
Ingeniero Agrnomo por la Universidad de
Chapingo
de problemtica y ahora con el crecimiento acelerado de la ciudad porque ya tenemos agua, debemos prevenir retos adicionales, como acercar
la vivienda a los centros de trabajo, en el sur y en
el norte, para que la gente tarde menos tiempo
para llegar a sus empleos.
Hermosillo tiene actualmente casi 700 colonias, 260 mil tomas de agua registradas en Agua
de Hermosillo, quiere decir que vivimos cerca del
milln de habitantes. De esas 700 colonias, Sin-
Record que como Sndico electo cre el pro-
el gobierno tiene que dar una respuesta a las
dicatura slo administra 104 colonias, a travs
grama Patrimonio Seguro, a travs del cual se
necesidades de la ciudadana y sta debe ser la
de Promotora Inmobiliaria de Hermosillo slo
regularizaron cerca de 7 mil familias y 21 asen-
adquisicin de reservas territoriales para darle
se administran 69 colonias; a travs de Corett,
tamientos irregulares o invasiones. Para lograr
respuesta a 22 de cada 100 familias en Hermo-
que es el gobierno federal, se administran los
esto sacamos la sindicatura a las colonias y
sillo que no tienen casa propia.
nueve ejidos que rodean o forman parte de la
convencimos a los regidores en cabildo para que
Con la reserva territorial se pretende un
ciudad; Bienes y Concesiones, del gobierno del
aprobaran ms presupuesto para poder adquirir
crecimiento ordenado, con sus calles, con sus
Estado administra 20 colonias, el resto son los
a los dueos invadidos el terreno para luego re-
reas de equipamiento para escuelas, la iglesia,
fraccionamientos de todos los tamaos que son
gularizar a los posesionarios.
la cancha deportiva, con sus reas verdes, con
privados.
Hicimos titulaciones con reserva de domi-
los servicios bsicos de luz, agua y drenaje, y
Colonias populares es una demanda social
nio y vendimos bienes ociosos del municipio
de esa manera abrir el paso a otros programas
que ayudara a evitar las invasiones y eso es
para poder comprar, etiquetamos en cabildo
como la vivienda federal, gobierno estatal, pies
bueno para la actividad econmica. Hay que dar-
para reserva territorial lo que se vendi de bie-
de casa, etc.
le certidumbre a los desarrolladores de vivienda
nes inmuebles, todo esto permiti avanzar con-
Record que Hermosillo ha crecido con frac-
para estimular la actividad que impacta a 33
siderablemente y regularizar en dos aos ms
cionamientos desde 1972 que se hizo la ltima
ramas productivas. Una colonia popular podra
que lo haban hecho en cinco administraciones
ampliacin al fundo legal, desde entonces no
significar el acceso de las personas a lotes dig-
municipales juntas, seal.
se han creado colonia populares, sin embargo,
nos bien ordenados, de forma planeada.
Como Diputado la idea ser avanzar todava
ha crecido a un ritmo de 20 fraccionamientos
de manera ms rpida, con acciones legislativas
por ao, lo que curiosamente ha generado un
para reducir los trmites de regularizacin (son
problema creciente de casas abandonadas o
actualmente 27) y reducir costos, que los ayun-
invadidas, que son propiedad de los bancos o
tamientos no tengan que erogar ante el Icreson
del Infonavit o del Fovissste y que son fuente de
a la hora de documentar los bienes adquiridos
infeccin y de inseguridad en la propia colonia.
y as reducir gastos como ayuntamiento, y que
Para resolver esta problemtica se propone un
esto se refleje en menores costos de lo que la
programa entre las tres entidades de gobier-
gente paga para regularizar su terreno, explic.
no para rescatar esas casas y redocumentar a
Colonias populares en lugar

de invasiones
Se trata de que no haya ms invasiones
que frenan el crecimiento de la ciudad, s, pero
gente que realmente justifique y cumpla con los

requisitos para tener su patrimonio, sobre todo
aquellas personas que no cotizan, ni en el banco
ni en el Infonavit ni en el Fovissste.
empezar a construir, en una colonia popular,
[FORO POLTICO]
no cotiza? la nica manera es tener un lote para
Basta experiencia
Cmo puede conseguir casa alguien que
REVISTA
19
Los jvenes que no puedan ingresar a las universidades pblicas, contarn con
un esquema financiero que les permita continuar con sus estudios, dice
Los jvenes son la fuerza transformadora del cambio verdadero afirm Claudia Pavlovich Arellano al comprometerse como
candidata a gobernadora a ofrecer ms oportunidades y alternativas para que los estudiantes no abandonen las aulas.
Pavlovich Arellano dijo que en caso de no alcanzar un lugar en la
universidad pblica de su eleccin, los jvenes deben contar con
un esquema financiero de becas que les permita continuar sus
estudios.
Al presentar sus compromisos para lograr un Sonora de 10, El
tiempo de los jvenes, la candidata postulada por el PRI, Partido
Verde y Panal afirm que s es posible que los jvenes ingresen de
manera temporal a otras universidades en caso de no alcanzar un
lugar en la de su eleccin.
20
Tenemos que luchar para que todos los jvenes, sin discriminacin, tengan las mismas oportunidades enfatiz al resaltar que
instalar un programa de Atencin a los Jvenes Indgenas fortaleciendo su educacin, salud y economa.
La candidata de la coalicin Por un gobierno honesto y eficaz
destac que instalar Estancias Infantiles en las Universidades
Pblicas, para que las madres jvenes encuentren las facilidades
que les permitan concluir con su formacin universitaria.
Tengan la seguridad de que sern esa fuerza transformadora del
cambio verdadero, afirm ante cientos de jvenes que se reunieron para escuchar sus propuestas sobre crdito educativo y oportunidades para jvenes emprendedores en la voz de Alicia Casas
y Hernn Snchez.
Jvenes estudiantes de diferentes municipios expresaron en un
video diversas preocupaciones, ante lo que la candidata plante
ms facilidades para pagar crditos educativos con bajas tasas de
inters, y periodos de gracia para el inicio de los pagos por motivo
de desempleo.
El prximo sexenio demanda liderazgos que piensen distinto,
que abracen lo nuevo y acten rpido para construir un verdadero
cambio, por eso vamos a invertir ms en los jvenes, solo as, Sonora y los sonorenses tendremos las herramientas para superar
los retos que enfrentamos, manifest.
A este Reto El Tiempo de los Jvenes, asisti el candidato a la diputacin federal, Ulises Cristopulos y la candidata a diputada local,
Kitty Gutirrez, as como el coordinador general de Propuesta de
[FORO POLTICO]
Ofrece Claudia becas para universitarios
Gobierno, Luis Iribe.
REVISTA
Ante empresarios nogalenses, la candidata a gobernadora del PRI-PANAL-PVEM

expuso su oferta para impulsar la economa de la entidad
rear una Financiera Estatal que apoye

a tasas bajas proyectos productivos
y el impulso al programa Sonora Global
para lanzar productos sonorenses a nuevos mercados son dos compromisos que
estableci ante la iniciativa privada la candidata a gobernadora de Sonora, Claudia
Pavlovich Arellano.
En mi gobierno habr una poltica de
apoyo total al empleo y facilidades para
emprender nuevos negocios dijo la candidata por la coalicin Por un gobierno
honesto y eficaz al sostener que eliminar la corrupcin en mandos medios y superiores que hoy prevalece en el gobierno
estatal y que inhibe nuevas inversiones.
Pavlovich Arellano refiri que la corrupcin
ha afectado a todos aquellos que han
querido emprender un negocio en el estado, una observacin reiterada resultado
de intensos encuentros regionales sobre

el tema.
Pavlovich Arellano, postulada por el PRI,
Partido Verde y Panal a la gubernatura de
Sonora, sostuvo un encuentro con empresarios a quienes present 10 propuestas
para la Productividad y el Empleo producto del trabajo de mesas de consulta en
todo el estado.
Pavlovich subray que su prioridad es
convertir el gobierno en facilitador de nuevas inversiones para hacer de Sonora un
estado lder en desarrollo econmico para
lo que es necesario, recalc, acabar con
los moches adems de impulsar la transparencia y la honestidad total en las oficinas de gobierno dijo--.
Tengo el compromiso de cumplir mi palabra, los empresarios han hecho un gran
trabajo y requieren de un gobierno que no
les estorbe, que no sea burocrtico, que
les d las facilidades necesarias para ge-
nerar empleos dijo ante empresarios y el

coordinador de ese tema en su campaa,
Nikita Kyriakis Georgouses.
La candidata a gobernadora propuso un
programa de mejora regulatoria para agilizar la creacin de nuevas empresas as
como propiciar que Sonora tenga la infraestructura necesaria para un verdadero
crecimiento econmico.
La creacin de una bolsa de trabajo ms
dinmica y efectiva, disponible las 24 horas del da, oportunidades de empleo para
mujeres mayores de 40 aos, a travs del
programa Mujeres adelante son parte de
las propuestas planteadas en el foro Poltica de empleo total y facilidades para emprender tu propio negocio, realizado aqu.
El foro reuni conclusiones de las propuestas grupos regionales de empresarios
que tuvieron lugar en San Luis Ro Colorado, Puerto Peasco, Hermosillo, Nogales y
[FORO POLTICO]
Claudia Pavlovich
Facilitar inversiones, empresas y empleo:
municipios del sur de Sonora.
REVISTA
21
[FORO POLTICO]
22
Hacer atractivo a Hermosillo,

el plan de Maloro
Presenta Eje de Desarrollo Econmico y Oportunidades
Globales; expertos destacan su experiencia y visin para
darle rumbo y certidumbre a Hermosillo
Lo avalan empresarios
Empresarios, ex funcionarios estatales, dirigentes de Cmaras empresariales y colegio
de economistas, avalaron la propuesta de
Maloro Acosta en desarrollo econmico
para el Municipio. Destacaron del candidato
del PRI, Partido Verde y Nueva Alianza, su
experiencia, visin y creatividad para darle
rumbo y certidumbre a una ciudad que
requiere ser punta de lanza en el noroeste
del pas.
Creo que es un proyecto muy
completo, hay una mesa de
trabajo muy bien integrada,
con mucho conocimiento del
Hermosillo actual, de las necesidades para
hacer que Hermosillo crezca y estoy seguro
que con Maloro, Hermosillo va a crecer
en una forma ordenada y con excelentes
proyectos.
Francisco Daz Brown, ex secretario de
Economa del Estado
Son muy viables, se ve que
estn muy bien estudiados cada
punto del desarrollo econmico y yo creo que es el camino
correcto por el cual se tiene que enfocar
Hermosillo, es un trabajo muy duro, muy
a visin de largo plazo es primordial

para darle rumbo a la economa hermosillense, la ciudad no se puede reinventar cada tres aos, el desarrollo econmico
requiere de trabajar en temas que hagan
atractivo Hermosillo a los inversionistas,
manifest Manuel Ignacio Maloro Acosta.
Expuso que esos temas son seguridad,
transparencia, planeacin territorial y econmica, desarrollo de infraestructura, plataforma logstica e industrial, una ciudad
inteligente con un centro de incubacin e
innovacin de empresas, una plataforma
electrnica que realmente genere datos
que permitan tomar decisiones en cuanto
a inversin, conexiones internacionales,
entre otros.
Vamos darle rumbo a la ciudad y certeza a sus habitantes, vamos a sacar a
Hermosillo de esta situacin, estoy convencido que lo vamos a lograr, vamos a
volver a pensar en grande y vamos a recobrar esa capacidad que tienen los hermosillenses, subray.
Ante expertos en la materia y sociedad
civil, Maloro Acosta detall que la vida en
REVISTA
Hermosillo se ha complicado porque a pesar del crecimiento forzado que se ha tenido, realmente no hubo una planeacin,
diversificacin de la economa, ni igualdad
en los niveles de oportunidades.
Lo que nosotros tenemos que cambiar de inmediato es esta realidad que
no empez ahora, es un descuido de lo
urgente, por lo importante; por no tener
una agenda programtica y no tener un
proyecto y una visin de largo plazo, por
eso vamos a trabajar en la reconstruccin
de este Municipio, apunt.
Para ello, una parte importante es que
la autoridad municipal sea articulador de
esos proyectos, con visin global para que
la ciudad cumpla con todos los requisitos
que se necesitan para atraer inversiones
de la envergadura de la planta Ford.
Maloro Acosta indic que paralelamente se debe de apoyar a las micro
empresas para generar mayores oportunidades de desarrollo y diversificar la
economa, para lo que se necesita un Gobierno facilitador, eficiente y eficaz; no un
estorbo para quien quiera emprender su
negocio o para las empresas que lleguen
a Hermosillo.
complicado, pero creo que hay una necesidad urgente de sembrar este planteamiento
para cosechar a futuro.
Miguel ngel Figueroa Gallegos, presidente
Cmara Nacional de Comercio y Servicios
Tursticos (Canaco Servitur) en Hermosillo.
La propuesta que ha hecho
Maloro, creo que es una de las
propuestas ms realistas, ms
concretas y muy especficas de
la visin que se tienen en el desarrollo local
para Hermosillo y sobretodo entrar a la era
de la conectividad, enchufar a todos los sectores dispersos que hay en este territorio y
promoverlo para atraer nuevas inversiones
y hacer del Municipio una ciudad inteligente
y con mayor grado de competitividad.
Jess Eliezer Caballero Lagarda, presidente
del Colegio de Economistas de Sonora
Me parece muy interesante, tiene el
diagnstico correcto y sabe muy bien cmo
lo va enfrentar. Las visiones de mediano y
largo plazo, me parecen interesantes. Creo
que Maloro lo puede lograr, es una gente
con muy buena personalidad, muy buena
actitud y con muy buena experiencia.
Lorenzo Ibarra, empresario
ara recuperar su grandeza Hermosillo

necesita una visin de 360 grados, que
surge de atender las necesidades de gente y
resolver los problemas que por aos se han
quedado rezagados, afirm Manuel Ignacio
Acosta Gutirrez.
El candidato de la coalicin Por un Gobierno Honesto y Eficaz present a los hermosillenses su Plan Hermosillo Con Todo,
acompaado de su esposa Martha Antnez
de Acosta y sus hijos, en donde detall las 40
propuestas que son prioritarias para llevar a
Hermosillo a la transformacin que necesita.
Maloro Acosta seal que es necesario que Hermosillo vuelva a tener colonias
y calles seguras para atraer ms inversin,
adems de infraestructura moderna que d

soporte a diversos temas que han sido olvidados como el medio ambiente, entre otros.
Vengo a darlo todo por un Hermosillo
con Todo. Porque su gente me importa, sus
colonias me importan, sus calles me importan, me importa que le vaya bien a Hermosillo. Por esto tambin, vengo a entrar y a salir
de las puertas de Palacio Municipal con la
frente en alto, asegur.
Para ofrecer mayor seguridad se tendrn
policas profesionales y confiables, para lo
que se crear el Instituto de Capacitacin
Policial, la Unidad Especial Anti Robos, mejores sueldos y prestaciones, patrullas tecnolgicas equipadas con GPS y videocmaras
para monitorear el desempeo.
El Cuerpo de Bomberos estar ms equi-
pado, pues se renovar en su totalidad el

equipo y se abrirn dos nuevas estaciones,
adems de que se les brindar capacitacin
certificada con los ms altos estndares de
profesionalismo y calidad.
Para tener un mayor crecimiento econmico se crearn las condiciones para atraer
otro proyecto de la envergadura de la Planta
Ford. As como ofrecer incentivos a empresarios para que contraten a jvenes recin
egresados, adultos mayores y a personas
con discapacidad.
Se tendrn los programas Mi Propio
Negocio y Jefa de Familia, Jefa de Negocio;
para apoyar la creacin de microempresas,
as como la creacin de la Ventanilla Digital
Empresarial.
Mejor y mayor infraestructura con los
programas Pavimentacin con Todo; Cruceros Seguros, Peatones Seguros; Vas Seguras; Hermosillo Vivo, para pistas y espacios
deportivo; un Plan Integral de Drenaje, la
creacin del Bosque Metropolitano y para
detonar el turismo el concepto Kino Mgico,
entre otros.
Una vez electo Presidente Municipal,
personalmente regresar a todas las colonias para garantizar el cumplimiento de
estos compromisos y exigir a todos los
funcionarios de primer nivel la presentacin
[FORO POLTICO]
Contempla las acciones para llevar a Hermosillo a la transformacin que necesita
Maloro Acosta presenta Plan Hermosillo 360o
semestral de su declaracin patrimonial.
REVISTA
23
COMPETITIVIDAD | EDITORIAL | CONTENIDO
[BREVES EMPRESARIALES]
BRANDING | FINANZAS | ORGANISMOS | TECNOLOGA | MARKETING | EMPRESAS | SUSTENTABILIDAD | FORO POLTICO | LIDERAZGO | ECONOMA
24
Lanzan 105 Sorteo Unison

Entreg los premios del 104 Sorteo, con un
primer premio por 2 millones de pesos que
cay en Hermosillo
Tendrn Madrugadores
Convencin en Loreto, BCS E
on el objetivo de promover el anlisis de cara al futuro de la

organizacin, el liderazgo y la sana convivencia entre sus socios, la Red de Grupos Madrugadores realizar su XXXVI Convencin Nacional del 28 al 31 de mayo en El Pueblo Mgico de Loreto,
Baja California Sur, inform el Lic. Francisco Javier Meja Cisneros.
Mario Cortes Gonzlez, Coordinador General del Grupo Madrugadores de Loreto, sede del evento, inform que la XXXVI ConvenAlgo de la Sede
cin incluye, entre muchas otras
actividades, la Conferencia Magis Loreto, ubicado en es
tral Los Jesuitas y Las Misiones
cabecera del municipio
a cargo del Maestro Miguel Sorrohomnimo y se ubica a
che, de la Universidad de Granada,
354 kilmetros al norte
Espaa y la Conferencia Magistral
de La Paz, capital del
Pueblos Mgicos, a cargo del Lic.
estado.
Jos ngel Daz Rebolledo, Direc La fundacin de la
tor General de Gestin de Desticiudad de Loreto est
nos de la Secretara de Turismo,
ntimamente ligada con
Mxico.
la fundacin de la MiTambin se Incluye un recorrisin de Nuestra Seora
do y explicacin sobre la Misin y
de Loreto, fue capital de
Museo de San Javier, en Loreto, as
Las Californias de 1697
como cata y degustacin de platia 1777, ao en que la
llos regionales loretanos, adems
capital fue cambiada a
de actividades de recreacin como
Monterey, California.
golf o visitas a spas.
Loreto fue fundado en
El vicecoordinador nacional,
1697 por Padres MisioMeja Cisneros, explic que Maneros Jesuitas.
drugadores es un grupo de anli La construccin de la
sis poltico apartidista, integrado
primera iglesia de la Mipor profesionistas y empresarios
sin de Nuestra Seora
que se renen una vez por semade Loreto fue iniciada en
na, para escuchar y dialogar con
1697 y terminada el 8
lderes de los diversos sectores de
de septiembre de 1703.
la sociedad, desde polticos, empresarios, acadmicos, funcionarios, y todo aquel que pueda aportar al crecimiento social.
Record que este colectivo, fundado en Tijuana, tiene ms de 40
aos trabajando, con presencia en las ciudades de Tijuana, Mexicali, Tecate, Ensenada, Rosarito, Playas, San Quintn, La Paz, Comond, Los Cabos, Loreto y Hermosillo. El Prof. Jess Ernesto Avils
Ramrez, es el Coordinador Nacional de la Red.
REVISTA
l 30 de abril de 2015, Sorteos Unison realiz la ceremonia de

lanzamiento de su 105 Sorteo e hizo entrega de los premios
del 104 sorteo, donde el primer premio y premio del vendedor le
correspondieron a la hermosillense Berenice Lizardi, quien compr
su boleto por internet y se llev una bolsa combinada de 2 millones
100 mil pesos.
Entreg los premios, la Lic. Selene Margarita Montoya Coronado, directora de Promocin financiera de la Universidad de Sonora,
acompaada por la interventora de la Secretaria de Gobernacin Lic.
Cecilia Esquer y por el Director de Comercializacin Lic. Jos Llanes.
As mismo entreg cheque de caja bancario a los siguientes ganadores: Nicols Iglesias, de Navojoa, por 750 mil pesos; Mayo Coker
Martnez, de Hermosillo, por 500 mil pesos; Jos Guerrero, tambin
de Hermosillo, por 200 mil pesos; Mara Alegra, Hermosillo, por
200 mil pesos; Blanca Jimnez, Hermosillo, por 100 mil pesos; Jos
Crdova, Hermosillo, por 100 mil pesos; Luz Ortega, Hermosillo, por
100 mil pesos; Juana Molina, Hermosillo, por 100 mil pesos y Yuridia
Arriola, de Ures, por 100 mil pesos. As mismo se entreg premio al
vendedor Mauro Fimbres, tambin por 100 mil pesos.
El 105 Sorteo de Unison, denominado como Sorteo del Milln
Plus, tiene como premio principal un paquete de 1.5 millones de
pesos y un pick up GMC Sierra 2015, con un valor total del primer
premio de 2 millones 226 mil 400 pesos.
El segundo premio es una Pick up Lobo Platinum 4x4 2015; el
tercero y cuarto, una pick up Amarok 2015; quinto y sexto, pick up
Hilux 2015; del sptimo al noveno, pick up Doble Cabina Nissan
2015; del 10 al 24 premio, 15 mil pesos; del 25 al 44, 10 mil
pesos y del 45 al 60, cinco mil pesos.
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26
Permacultura Ciudadana II
Es momento de
involucrarnos
Javier Alberto Meja Santellanes / colortierra.mx@gmail.com
os cambios institucionales en nuestra nacin, deben
poltico que gobierna mediante una planificacin escrupulo-
ir acompaados de una profunda transformacin
sa que siempre falla, salvo en su objetivo primario.
idiosincrtica. Una transformacin que fundamental-
mente abrace la incertidumbre, enfoque el presente y ac-
Sistema agotado
tu comprendiendo nuestra unidad con la naturaleza, con
El sistema que se autodenomina democrtico agoto la
nuestros semejantes. Es voluntarioso experimentar una
confianza y credibilidad de todos. La frase altos niveles
comunidad pacfica, participativa, accesible, organizada,
de violencia e inseguridad busca suavizar una realidad de
empoderante, creativa que posibilite nuestro cultivo per-
homicidios, robos, secuestros, presos polticos, decisiones
sonal y colectivo. Es una eleccin que se nos presenta en
autoritarias, ineficaces e ilegales de funcionarios pblicos,
cada momento.
trfico de influencias, monopolios televisivos, corrupcin
El individualismo insensato que se manifiesta como
y delincuencia organizada. Nuestro anhelo de una nacin
un rasgo del actual sistema social, deteriora en cada acto
equitativa y posibilitadora ha de prevalecer sobre todo in-
nuestra comunidad. Funciona recursivamente, como un es-
ters particular de explotar y destruir.
piral descendente envuelto en una bruma de incapacidad
Para lograrlo, es necesario configurar un administracin
colaborativa y una cnica resignacin ante una realidad limi-
pblica que caracterice los siguientes rasgos: 1) apertura
tante que se percibe ineludible. Auspicia un sistema poltico
a la participacin ciudadana, 2) transparencia en propsi-
que tiene como principal objetivo perpetuarse; un sistema
tos y gastos y 3) evaluacin y constante retroalimentacin
La vida se puede sufrir, se puede soportar por que te la imponen, o la vida se puede
recrear por que tu deliberadamente tomas un rumbo y te esfuerzas por sostener ese
rumbo. Y eso es muy trascendente por que eso se llama libertad. Pepe Mujica
REVISTA
inters pblico beneficiar a todos. Una organizacin po-
y exigir rendicin de cuentas. Las consultas ciudadanas,
ltica as, facilita el bienestar de los ciudadanos y asegura
el plebiscito y el referndum deben utilizarse. Los mexi-
la regeneracin y preservacin de nuestro medio ambien-
canos tenemos derecho a decidir sobre el salario de nues-
te. Se necesitan espacios y procesos
tros funcionarios, la explotacin de
para involucrarnos en la planeacin,
nuestros recursos naturales, el apro-
decisin, ejecucin y fiscalizacin de
vechamiento y distribucin del erario
la administracin pblica.
pblico y cualquier otra situacin que

tenga relacin directa con nuestra
Sistema fallido
calidad y forma de vida.
En Mxico, la pobreza encuentra
Todos estos instrumentos requie-
uno de sus principales aliados en un
ren de una comunidad organizada,
fallido sistema educativo. Entre mu-
con propsitos claros y con capaci-
chas otras carencias, fracasa en fo-
dad de asumir la responsabilidad de
mentar y estimular la participacin
influir sobre su propia fortuna. De
activa y permanente de los ciuda-
elegir posponer nuestra participa-
danos en la esfera poltica. Cuando
cin, disminuimos nuestras posibili-
la mayor parte de nuestra poblacin abrace la organiza-
dades de bienestar y condenamos a futuras generaciones
cin como una herramienta poderosa e indispensable para
a repetir patrones de conducta de apata y desinters ha-
avanzar en nuestras aspiraciones, influiremos en propsi-
ca la actividad pblica. Trascendamos esta limitacin para
tos, decisiones y formas en las que opera la administracin
establecer una nueva cultura poltica de participacin y
pblica.
transparencia. Tu como participas?
Es momento de voluntariamente involucrarnos en los

asuntos polticos de nuestra comunidad. Urge facilitar co-
Javier Alberto Meja Santellanes, Color Tierra, A. C. Cultiva Conciencia

colortierra.mx@gmail.com
FORO POLTICO | LIDERAZGO | ECONOMA | BREVES EMPRESARIALES
transparentes para evaluar el ejercicio de la funcin pbica
[SUSTENTABILIDAD]
misiones de fiscalizacin ciudadana, autnomas, abiertas y
reprime e impone intereses particulares enmascarados de
EMPRESAS
en su operacin. Abandonar la vieja estructura estatal que
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[EMPRESAS]
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28
Realizan Caravana
Litros de verdad
Las Rendichicas le ponen ambiente por toda la ciudad para
reforzar su campaa de tres meses
Guillermo Frescas / revista.stratego@gmail.com
on el objetivo de promover la campaa Litros de
y Bulevar Lpez Portillo, en la Colonia Benito Jurez. Este
Verdad, el pasado lunes 27 de abril, las Rendichi-
evento forma parte de los esfuerzos en conjunto de las
cas realizaron una Caravana festiva por toda la
9 estaciones de servicio Rendichicas, rea Operativa y
ciudad. Adems de los autos de las Rendichicas, parti-
ciparon las estaciones de Radio Hermosillo (La Numero

#1, La Kaliente, La Mejor y La Invasora).
La Caravana dio inicio en la Estacin Rendichicas Lzaro Crdenas, entronque con Bulevar Lzaro Crdenas
REVISTA
Mercadotecnia.
El evento fue realizado por el personal de Rendichicas Hermosillo para reunir esfuerzos en conjunto y darle
mayor fuerza a nuestra campaa Litros de Verdad que
tendr una duracin de 3 meses.
Crea MTK
Campamento STEM
El objetivo es mejorar la calidad educativa
de los nios y prepararlos para que aspiren
a un mejor futuro, inform Armando Lee
Quiroga, director general de MTK
l pasado jueves 30 de abril en el ITSON Campus Guaymas, en el

marco de la celebracin del Da del Nio The Offshore Group y
Maquilas Tetakawi (MTK) inauguraron el Campamento STEM (Scienc
e+Technology+Engineering+Math) cuyo objetivo es mejorar la calidad
educativa de los nios y prepararlos para que aspiren a un mejor futuro, inform Armando Lee Quiroga, director general de MTK.
El campamento se llevar a cabo los Sbados donde los nios y
jvenes de Guaymas y Empalme aprendern acerca de las nuevas
tecnologas y la importancia de no dejar la escuela. El objetivo es motivarlos a terminar sus estudios para que aspiren a un mejor futuro.
En das previos se realiz una reunin con jvenes que han participado en Metromatemticas, programa que opera desde 2009.
Ensayaron la presentacin que harn con motivo de prximo gran
proyecto: Campamento STEM (Science+Technology+Engineering+
Math) a realizarse todos los Sbados en ITSON Campus Guaymas a
partir del 09-Mayo.
Gracias a esta oportunidad que nuestra empresa les ha dado de
acceder a una educacin STEM, estos jvenes de 15-17 aos aspiran
a un mejor futuro y algunos de ellos quieren llegar a ser Ingenieros,
Mdicos, incluso una de ellas quiere estudiar Psicologa, comparti
Armando Lee Quiroga.
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[TECNOLOGA]
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30
Zohobooks,
administracin en la nube
Esta aplicacin es especial para startups y mipymes; con ella se
puede cotizar, administrar clientes, estados de cuenta para cobranza,
registro de ingresos y egresos, manejo de inventarios y mucho ms
Ing. Fernando Gallardo Ybarra / fgallardo@alarmaspitic.com
esde cualquier punto de vista la razn de ser de
disear e implementar un buen sistema de finanzas que
una empresa es generar bienestar mediante la
lleve registro detallado de todas las operaciones de la em-
creacin de riqueza, y para administrarla ade-
presa, las catalogue, elabore estados financieros y haga
cuadamente se inventaron las finanzas. Lo cierto es que
clculos de rentabilidad, liquidez, solvencia, capital, entre
para la mayora de los emprendedores y empresarios de
otros. Lo que vemos comnmente es un libro de ingresos
startups y mipymes resulta muy complicado llevar un se-
y egresos que se llena a mano o digitalmente valindose
guimiento continuo, ordenado y til de todas las cuentas
de hojas de clculo.
y operaciones.
En Mxico quienes han logrado sobrevivir a los fatales
Existe una grave falta de conciencia del impacto que
cuatro aos iniciales de una empresa y han tenido xito,
tiene para la empresa la falta de atencin en las finanzas
es seguro que ya tengan implementado un software ad-
y son pocos los que llevan registros fieles y claros de los
ministrativo y contable. Pero una empresa nueva o muy
ingresos y egresos, que son la base de la informacin fi-
pequea no se puede dar este lujo ya que estos programas
nanciera. La experiencia ha demostrado una y otra vez que
tienen costos muy altos de licencia, adecuacin de infraes-
una empresa inconsciente del tema financiero no crece o
tructura, instalacin, configuracin y actualizacin.
desaparece del mercado.
Zoho Corporation (www.zoho.com) es una empresa
La raz del problema se encuentra en la ignorancia y la
Hind que ofrece un conjunto de aplicaciones web para
falta de tiempo, aunque se lea un tanto fuerte el trmino
empresas y organizaciones basadas en el paradigma ac-
utilizado. Un emprendedor realmente no tiene tiempo para
tual del cmputo en la nube (cloudcomputing, servicios en
REVISTA
Mediante esta aplicacin se puede cotizar, administrar

clientes, estados de cuenta para cobranza, registro de ingresos y egresos, manejo de inventarios, administracin
de artculos, catlogos de cuentas, conciliacin bancaria,
automatizacin de cobranza, elaboracin de informes financieros en tiempo real, etc.
Con una gran capacidad de configuracin y adaptacin
este servicio lanzado en 2014 se ha posicionado entre los
cinco primeros lugares en su categora. Entre otras caractersticas Zohobooks se puede utilizar desde un Smartphone Android o iOs dando la opcin de cotizar a un prospecto en sitio. Y lo ms interesante es su costo de $24 dlares
mensuales o $240 anuales, ofreciendo una prueba gratuita
de 17 das.
Zohobooks funciona en la nube, no se tiene que instalar
nada en la computadora, no se necesitan servidores ni dominios, tampoco se requiere actualizar ni licenciar. Los que
han utilizado este servicio se muestran muy satisfechos
con todas las prestaciones que tiene a un precio tan competitivo. Ya es hora de profesionalizar las microempresas
llevando las finanzas como lo hacen las grandes empresas
y teniendo informacin en tiempo real para tomar decisiones, en la palma de la mano.
Ing. Fernando Gallardo Ybarra. Director General de Alarmas Pitic

fgallardo@alarmaspitic.com
Le apuesta IP por
apoyar a elementos
de seguridad
undacin Lazos por la Seguridad del Estado de Sonora tiene por

objetivo establecer un vnculo entre las necesidad de los elementos de seguridad y el sector empresarial, explic Juan Carlos Sols.
El presidente de la agrupacin privada seal que los elementos de seguridad publica requieren de apoyo en materia de seguridad social, ya que por el alto riesgo de la profesin que desempean
muchas veces carecen de oportunidades para adquirir casas, autos,
educacin o servicios mdicos, como la dems poblacin.
En ltima instancia, se trata de elevar la calidad de vida de los servidores pblicos que arriesgan su vida en la seguridad de la comunidad, para as buscar elevar la calidad en el servicio que ellos brindan.
Hay que premiar las buenas acciones e incentivar a los buenos
elementos, estableci Juan Carlos Sols, quien encabeza la Fundacin Lazos por la Seguridad del Estado de Sonora, organismo impulsado por las cmaras empresariales de la entidad.
Lo que se busca al final es que las familias (de los servidores pblicos) vean un bienestar y que se establezca un lazo real entre toda
la sociedad y sus protectores.
SUSTENTABILIDAD | FORO POLTICO | LIDERAZGO | ECONOMA | BREVES EMPRESARIALES | COMPETITIVIDAD | EDITORIAL | CONTENIDO
croempresarios llamado ZohoBooks.
[ORGANISMOS]
imprescindible para los emprendedores, startupers y mi-
BRANDING | FINANZAS
la nube). Entre los servicios que ofrecen se encuentra uno
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[FINANZAS]
BRANDING
32
Portafolios de inversin:
La diversificacin
mitiga riesgos
A mayores activos
con diferentes
caractersticas; mayores
son los beneficios de la
diversificacin, ya que el
riesgo total del portafolio
de inversin disminuye
Lic. Rodrigo Pascual Wahnnatah Cortes / rwahnnatah@gmail.com
ortafolio de inversin es una combinacin de activos
el conjunto de activos se combinan especies con renta-
financieros y una coleccin de valores que le per-
bilidades, emisores, modalidades de pago de intereses y
tenece a un individuo o a una institucin (como un
riegos diferentes.
fondo). El portafolio de un fondo puede incluir una combi-
La diversificacin es un concepto que hemos escuchado
nacin de acciones, bonos, y valores de mercado de divi-
con frecuencia y que en los ltimos aos -especialmente
sas. Un portafolio de inversin es diversificado cuando en
despus de la crisis financiera del 2008- ha logrado posi-
REVISTA
factores que inciden en los precios). El riesgo del portafolio
Sin embargo, sabemos realmente qu es la diversificacin? Tenemos en cuenta bajo qu escenarios funciona
que se puede diversificar es el riesgo especfico, mientras

que el riesgo de mercado permanece en el portafolio.
este concepto? Y ms importante an, hacemos uso de

esta caracterstica dentro de nuestras inversiones?
La diversificacin siempre paga

Por otra parte, no hay que olvidar que los beneficios
Ms es menos
de la diversificacin son ms evidentes bajo condiciones
En trminos muy simples, diversificacin significa distri-
normales de mercado, ya que en escenarios de gran vola-
buir el monto total de la inversin en distintos activos, con
tilidad o estrs, los activos tienden a correlacionarse (mo-
el objetivo de reducir el riesgo dentro de nuestro portafolio. Es importante considerar que un portafolio
de inversin no slo puede contemplar la inversin en activos financieros como acciones, bonos, monedas o derivados, sino que tambin
puede contemplar la inversin en
activos reales como bienes races,
materias primas (commodities) y
diversos activos fijos. A medida que
se incorporan ms activos con diferentes caractersticas al portafolio
de inversin; mayores son los beneficios de la diversificacin, ya que
la relacin entre los rendimientos
de los activos y el riesgo de cada uno de ellos, genera que
verse en la misma direccin). Sin embargo, no por ello
el riesgo total del portafolio de inversin disminuya.
la diversificacin pierde su relevancia, ya que en el largo
En el proceso de diversificacin es importante consi-
plazo la disciplina de la diversificacin siempre paga.
derar que los activos dentro de un mismo grupo tienen
Para ello, recomiendan que el patrimonio, entendido
un menor grado de diversificacin entre ellos, ya que los
como el conjunto de bienes y recursos propiedad de una
factores que afectan sus precios son similares. Por tal mo-
persona, se diversifique en instrumentos de inversin fi-
tivo, lo ms recomendable para obtener un portafolio ms
nanciera, y en activos como una casa, terrenos convertidos
diversificado es incorporar activos de distintas clases.
en huertos o granjas productivas, y compraventa de gana-
Adems, es relevante considerar que el riesgo total de
do, por mencionar algunos.
un portafolio est compuesto por el riesgo especfico (aqul
Este tipo de diversificacin permite superar la resisten-
que depende de las caractersticas propias de cada activo)
cia a invertir slo de manera tradicional, mediante instru-
ORGANISMOS | TECNOLOGA | MARKETING | EMPRESAS | SUSTENTABILIDAD | FORO POLTICO | LIDERAZGO | ECONOMA | EDITORIAL | CONTENIDO
de los portafolios de inversin.
[FINANZAS]
y el riesgo sistmico o de mercado (que depende de otros
BRANDING
cionarse como un aspecto relevante y fundamental dentro
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[FINANZAS]
BRANDING
mentos financieros, y abrirse a otras opciones que garan-
innovador, en sectores dinmicos, el riesgo fundamental
ticen que su dinero trabaje para producirle dividendos, en
es siempre muy alto, aunque tambin lo es el potencial de
tanto transcurre el tiempo de largo plazo en el que haya
ganancias. Por eso, es importante diversificar bien el por-
colocado su inversin en el mercado.
tafolio teniendo en cuenta de que un caso de xito puede
Si no cuenta con un plan de inversiones para estructu-
compensar varios fracasos, por lo que no hay que quedar-
rar su portafolio, no ingrese al mercado. La

planificacin es un pilar clave del mundo de
las inversiones, ya que el mercado obliga a
tener las estrategias claras.
Antes de pensar en invertir, debe asegurarse que sus finanzas personales estn ordenadas. Es decir, si tiene una elevada carga
de deudas sobre sus hombros, no es recomendable entrar a los mercados. Primero
hay que recuperarse de sus pasivos y para
luego poder invertir.
En todo caso, puede compararse el retorno de diferentes firmas en un mismo sector,
pero adems es importante tener en cuenta
variables como el tamao de la compaa y
su modelo de negocios, ya que estas cuestiones tendrn un impacto central en la evolucin del precio de las acciones, ms all de la
influencia del equipo de management.
En el mismo sentido, cuando la empresa
tiene un negocio slido y las tendencias de
mercado le son favorables, los retornos del
accionista sern seguramente positivos. Para
se afuera de las oportunidades ganadoras,
Cinco claves
Para lograr que su
inversin sea ms
rentable hay que
tener en cuenta lo
siguiente:
Reconocer
el contexto
macroeconmico
mundial
Invertir en
dlares
Tener un
horizonte de
inversin
Calibrar la
magnitud del
patrimonio con el
que se cuenta
Elevar la
educacin
financiera
2
3
4
5
un inversionista, posicionarse en una firma
aunque esto implique participar de algunas

alternativas menos rentables
Las empresas de alta calidad suelen operar en sectores de bajo riesgo como salud,
servicios pblicos o consumo. En general se
trata de empresas tamao considerable, con
una alta participacin de mercado y un saludable grado de diversificacin, tanto geogrfica como en cuanto a su portafolio de
productos. Esta clase de acciones, entonces,
son menos vulnerables ante los posibles
efectos de una recesin o una crisis econmica.
La diversificacin internacional es una alternativa que le permite al inversionista librarse de poner todos los huevos en una
misma canasta, lo que ampla el abanico de
posibilidades de ste a la hora de tomar decisiones de negocios.
Albergar activos en oro, tener cuentas
bancarias en el exterior, comprar acciones
en diferentes mercados burstiles o propiedades en diversos pases, son prcticas que
innovadora puede ser enormemente rentable a largo pla-
garantizan la proteccin de los activos que forman parte
zo, dado que pueden multiplicar sus ventas y ganancias
del propio patrimonio, en caso de que surjan problemas
con el correr de los aos.
como la inestabilidad poltica y econmica del contexto
Cuando se invierte en empresas con explosivo potencial
geogrfico en donde se viva.
Lic. Rodrigo Pascual Wahnnatah Cortes es abogado postulante y economista consultor del despacho Wahnnatah & Wahnnatah que brinda servicios de asesora, representacin jurdica y consultora econmica financiera.
34
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Qu tienen en comn Salvador Cabaas (futbolis-

tipos a nivel mundial pueden estar en requerimientos

ta) y Gabrielle Gilford (congresista por el estado de

crticos, es decir en etapas de vida o muerte y de que

Arizona? La respuesta es que ambos sufrieron un

todas desean sobrevivir.

atentado, que los dos estuvieron en requerimientos cr-

Por lo tanto las empresas deben de trabajar optimi-

ticos entre la vida y la muerte y que ambos milagro-

zando al mximo todos sus recursos y especialmente

samente sobrevivieron a disparos en la cabeza pero,

el recurso humano. La realidad?, todos lo sabemos: la

y que tiene que ver este ejemplo con una empresa?

gran mayora de las empresas mexicanas son pymes y

la similitud est en que muchas empresas de diferentes

en muchas ocasiones son administradas por familiares

Pero de donde salen la formula y el resultado?

Energa fsica: que es la

do trabajo muscular, ejemplo:

Energa Mental: es la energa utilizada en el trabajo

cerebral, ejemplo: Planificar,

ga responsable de los logros

Energa del Espritu: se puede comparar con la electri-

cidad y aunque el nombre da la