FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

PROYECTO GRUPAL PRIMERA ENTREGA

PRESENTADO A:
Cesar Augusto Atheortua

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIN

Pg. 2

OBJETIVO GENERAL

Pg. 3

ETAPA DE LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

Pg. 4

ESTRUCTURA DE LA CAMPAA

Pg. 5

CONCLUSIONES

Pg.

BIBLIOGRAFIA

Pg.

INTRODUCCION

La publicidad es una forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el consumo de un

producto o servicio a travs de los medios de comunicacin y de tcnicas de propaganda.
A travs de la investigacin, el anlisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicologa,
la sociologa, la antropologa, la estadstica, y la economa, que son halladas en el estudio de
mercado, se podra desarrollar un mensaje adecuado para el pblico. Esto busca hacer que los
consumidores recuerden los anuncios en el momento de adquirir un producto, el propsito de los
anuncios es vender por lo que buscan persuadir y convencer al cliente para que compren. El
proceso inicia en la agencia de publicidad, donde se encuentran los creativos siguiendo el medio de
comunicacin donde se anuncia; contina con el pblico quienes son el objetivo y se concluye con el
control de efectos provocados la subida o no de las ventas.

OBJETIVOS GENERAL

Ubicar el ejercicio publicitario en un contexto histrico

Entender cules son los tipos de clientes

Conoce, entender y aplicar los factores internos y externos de mercadeo

ESTRUCTURA DE LA CAMPAA

TIPO DE CLIENTE

Factores internos y externos del marketing de la Campaa Se vale todo lo que eres de Gef
FACTORES EXTERNOS
Marco Legal y jurdico

Nivel de desarrollo econmico

Nivel de desarrollo tecnolgico

Licencias de funcionamiento
Normatividad y regulacin de propiedad
intelectual para el uso de imgenes, msica
y mensajes
Leyes de proteccin al trabajador, en tipos
de contrato, horas trabajadas y pago de
horas extras y seguridad social.
Crecimiento del PIB
Tasa de desempleo
Inflacin
Tasa de cambio
Nivel de crecimiento del sector
Nueva tecnologa
Costo de la nueva tecnologa
Nuevos productos promovidos por la
competencia en su comunicacin

Demografa

Edad del mercado objetivo

Costumbres del mercado objetivo
Novel de ingresos
Nivel de educacin
Lenguaje utilizado por el mercado objetivo

Ecologa

Uso de procesos y elementos amigables

con el medio ambiente dentro de la
campaa
Comunicacin de conciencia ambiental
Compromiso con el medio ambiente de los
productos, los proceso y la compaa
Estabilidad poltica a nivel regional y
nacional
Buena relacin del estado con el gremio
Estabilidad en el rgimen impositivo al
sector
Seguridad en el ambiente poltico
Identificacin con colores, formas o
materiales por el clima en donde viven las

Factores polticos

Factores culturales

personas consideradas como parte del

mercado objetivo
Tipo de lenguaje usado en las diferentes
regiones del pas

FACTORES INTERNOS
Dimension y capacidad productiva de la
organizacin

Plan de marketing

La organizacin cuenta con la capacidad de

producir las unidades necesaria para cubrir el
aumento de la demanda generada por la
campaa

Categora: Ropa interior y exterior para

hombres, mujeres, nuos y nias

Variables de producto: desarrollado bajo

la norma ISO 9001:2000. Ofrecen 6
lneas cada una diseada para cada
cliente: mujeres, mujeres silueta amplia,
hombres, junior femenino, junior
masculino y kids.

Variables de plaza: cuentan con tiendas

propias en la mayora de ciudades del
pas, as como presencia de tiendas
Outlets. Cuentan tambin con convenios
de distribucin con diferentes tiendas por
departamento que tienen presencia en
las principales ciudades de Colombia:
xito, Falabella entre otros. Tiene un
servicio de ventas a travs de su pagina
web que informa la disponibilidad de la
prenda, detalles y descuentos por
comprar en lnea.

Variables de precio: cuenta con un

precio adecuado para su cliente.
Dependiendo de la prenda, lo hace
competitivo en este aspecto frente a su
competencia. En algunos productos el
precio es un poco mas alto que el
promedio de la tienda, pero no hace que
la prenda salga del mercado pro la
facilidad de encontrarlo todo en la misma
tienda.
6

Etapa de la organizacin

Es una empresa madura, del sector textilconfeccin, con mas de 50 aos de experiencia.
Produce y comercializa cinco marcas entre las
que e encuentra GEF. Cuenta con 8 plantas de
manufactura en Colombia, tambin cuenta con 5
puntos de distribucin.

Etapa del producto

Se encuentra en la etapa de madurez. Cuenta

con lneas diferenciadas para cada cliente, es
una marca reconocida por la calidad y precio,
tiene un precio competitivo en el mercado,
innova permanentemente lo que lo mantiene
vigente.

BIBLIOGRAFIA

http://es.wikipedia.org/wiki/Empresa#Seg.C3.BAn_su_tama.C3.B1o
http://www.crystal.com.co/es/quienes_somos
http://www.gef.com.co/tienda/es-co/gef
http://sisbib.unmsm.edu.pe/bibvirtual/publicaciones/indata/v02_n1/introduccion.htm